Реферати, курсові, дисертації, дипломи

[ Брендинг - розробка словесного товарного знака ]

<div style="font-size:16px;text-align:justify;">
	 Бєлоусов Ю.І., При виборі словесного товарного знака необхідно уважно поставитися до двох основних критеріях: охороноздатності і Рекламоспособность СТЗ. Перший критерій - може чи не може бути зареєстрований <a href="Товарний_знак" title="Товарний знак">товарний знак</a> регламентується двома статтями Закону «про <a href="Товарні_знаки" title="Товарні знаки">товарні знаки</a> ...» - ст. 6 і 7. Другий критерій визначається експертами, що мають великий досвід у рекламі. Основні критерії оцінки Рекламоспособность товарних знаків ми сформулюємо нижче в цій статті на прикладі <a href="Того" title="Того">того</a>, як не можна писати назви для найбільшого в країні борошномельного комбінату. 1. Перш за все, <a href="Назва" title="Назва">назва</a> має легко вимовлятися і бути милозвучною, наприклад МосОблМукКомбінат - дуже невдалий <a href="Назва" title="Назва">назва</a>, важко запам'ятовуються, не благозвучне. 2. <a href="Назва" title="Назва"> Назва</a> повинна <a href="Мати" title="Мати">мати</a> однозначне тлумачення, не мати негативні фонетичні і семантичні асоціації, асоціюватися з товаром і бути запам'ятовується, не мати плаваючого наголоси. МУКАМОР Є корінь "БОРОШНО". Ніякої уменьшительной ступеня. Має <a href="100_базових_філософських_понять" title="100 базових філософських понять">100%</a> запам'ятовуваність і асоціюється з товаром. Єдине, до чого можуть причепитися - <a href="Слово" title="Слово">слово</a> схоже на "Мухомор". Тут доведеться переконувати замовника і цільову аудиторію, в що "МОР" - це скорочення від "МОРЕ". Як би "Море борошна", "Океан борошна". Великомученика Передає <a href="Відчуття" title="Відчуття">відчуття</a> величі. <a href="Відповідь" title="Відповідь"> Відповідає</a> позиціонуванню, має 100% запам'ятовуваність і асоціюється з товаром. Тут головне довести всім, що "мученика" - це виробник борошна. Якщо замовник не повірить, спробуйте пропхати "ВЕЛІКОМУК". Звучить трохи гірше, але сенс не міняється. МУКОРОНА Має 100% запам'ятовуваність і асоціюється з товаром. Борошномельний комбінат "МУКОРОНА" - королівський <a href="Вибір" title="Вибір">вибір</a> мук! Тут треба переконати замовника, що "мук" - <a href="Множини" title="Множини">множинна</a> форма від слова "мука". КОМУКАК Тут, очевидно, мається на увазі, що у покупця є завжди вибір. Це особливо важливо в наш час, час, коли в Росії <a href="Встанови" title="Встанови">встановилася</a> <a href="Демократія" title="Демократія">демократія</a> і <a href="Свобода" title="Свобода">свобода</a> слова. 3. Назва повинна задовольняти позиціонуванню товару / послуги. МАЛЕНЬКИЙ МУК Відмінне назву, безпосередньо пов'язане з борошном. Однак важко буде переконати замовника - директора найбільшого в Росії борошномельного комбінату, що це <a href="Саме" title="Саме">саме</a> та назва, яка йому підходить. 4. Назва має легко обіграватися у рекламних <a href="Матеріали" title="Матеріали">матеріалах</a>, тобто відразу провокувати конкретний візуальний або звуковий <a href="Образ" title="Образ">образ</a>. КОМУКАДЗЕ Має 100% запам'ятовуваність і асоціюється з товаром. Породжує прекрасний візуальний образ, з цього назвою легко придумується слоган і ролик: - Хммм ... Якого б нам вибрати виробника борошна? - Як якого? "КОМУКАДЗЕ"! - КОМУКАДЗЕ?! Банзаааай! 5. «Назви-паразити» - назви, схожі на вже існуючі бренди, мають <a href="Право_на_життя" title="Право на життя">право на життя</a> в тому випадку, якщо місія продукту задовольняє стратегії «приєднання». Як приклад, «Велікомук» і «великомученика». Однак, якщо такі цілі не ставляться, найкраще створювати унікальну назву. Тут викладені основні принципи <a href="Неймінг" title="Неймінг">неймінга</a>, які ми сподіваємося, можуть бути цікавою <a href="Інформація" title="Інформація">інформацією</a> для початківців копірайтерів. 
	</div>

Будь ласка, не зберігайте тестовий текст.
Ваш ip: 18.219.22.169 буде збережений.

категорії
за типом
за алфавітом
завантажені