[ Проведення маркетингових досліджень на ринку виробництва і продажів пива Балтика ] | 2,1 | 9,4 | 28,1 | 59,4 | |
-2 | -1 | 0 | +1 | +2 |
11. Наскільки важливими Ви вважаєте такі характеристики продукції будь пивоварної компанії?
Шкала: -2 - абсолютно не має значення, +2 - дуже важлива
якість | - | - | - | 4,2 | 95,8 |
ціна | 1 | - | 2,1 | 17,7 | 79,2 |
асортимент | 4,2 | 2,1 | 29,2 | 36,4 | 28,1 |
упаковка | 16,7 | 13,5 | 28,1 | 27,1 | 14,6 |
-2 | -1 | 0 | +1 | +2 |
12. Ваш пол:
жінка - 57,3
чоловік - 42,7
13. Ваш вік:
18-35 років - 66,7
36-55 років - 32,3
більше 56 років - 1
14. Який склад вашої сім'ї?
одна людина - 19,8
дві людини - 43,8
3-4 людини - 30,2
5 осіб і більше - 6,2
15. Щомісячний дохід Вашої сім'ї становить:
до 3000 рублів -
3000 - 5999 рублів - 10,4
6000 - 9999 рублів - 18,8
10000 - 20000 рублів - 43,8
більш ніж 20000 рублів - 27
3.3 Визначення ставлення споживачів до вибраного товару за допомогою багатофакторної моделі Фішбейна
Формула Фішбейна має наступний вигляд:
n
А 0j = å Bij * eij,
i = 1
де А0 j - ставлення респондента j до тестируемому товару;
Bij - сила думки респондента j, що тестований товар мають характеристику I;
eij - оцінка значимості характеристики I для респондента;
i = 1, ..., n, n - число значущих характеристик;
j = 1, ..., m, m - кількість респондентів.
Дані розрахунків за формулою Фішбейна представимо у вигляді таблиці.
Дані розрахунків відносин респондентів до тестируемому товару за формулою Фішбейна
Номер респондента j (j = 1, ... m) | Сила думки респондента, що тестований товар має характеристику I (I = 1, ... n) | Оцінка значущості характеристики I для респондента j | Ставлення респондента j до тестируемому товару | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +1 | 7 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
2 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
3 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | +1 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
4 | +2 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | 0 | -1 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
5 | +2 | +1 | +2 | +1 | +2 | 0 | +1 | -2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
6 | +2 | +2 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | 14 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
7 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 16 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
8 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
9 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | +1 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
10 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | -2 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
11 | +2 | +1 | +2 | +1 | +2 | +2 | 0 | -1 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
12 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | +1 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
13 | +2 | +2 | +1 | +1 | +2 | +2 | -2 | -2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
14 | +2 | +1 | +1 | +1 | +2 | +1 | +1 | -2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
15 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +1 | 7 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
16 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | +1 | 12 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
17 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | +1 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
18 | +1 | +2 | +1 | +2 | +1 | +2 | +2 | +1 | 9 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
19 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
20 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | -1 | -1 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
21 | 0 | 0 | 0 | 0 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
22 | +2 | +1 | +2 | +1 | +2 | +2 | +1 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
23 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
24 | +2 | +1 | +2 | +1 | +2 | +2 | +1 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
25 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +1 | 0 | -1 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
26 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | +1 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
27 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | +1 | +2 | +1 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
28 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 14 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
29 | +2 | +2 | +2 | +1 | +2 | +2 | 0 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
30 | +2 | +2 | +1 | -2 | +2 | +2 | 0 | -2 | 12 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
31 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | 0 | -1 | 3 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
32 | +2 | +1 | +1 | +2 | +2 | +1 | +2 | -1 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
33 | +2 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | 0 | -1 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
34 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | +1 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
35 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 16 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
36 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
37 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | 0 | 0 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
38 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 12 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
39 | +2 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 12 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
40 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | -2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
41 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +1 | +1 | +1 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
42 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | +1 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
43 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | -2 | -2 | +1 | -4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
44 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
45 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
46 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 16 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
47 | +2 | +2 | +1 | +1 | +2 | +2 | 0 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
48 | +2 | +2 | +1 | +1 | +2 | +2 | -2 | -2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
49 | 0 | 0 | 0 | 0 | +1 | +1 | +1 | +1 | 0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
50 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 16 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
51 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | 0 | 0 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
52 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
53 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | -1 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
54 | +1 | +1 | +1 | 0 | +2 | +2 | +1 | +1 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
55 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
56 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | 0 | -1 | 3 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
57 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | -1 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
58 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | -2 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
59 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | -2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
60 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | -2 | -2 | 0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
61 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | -1 | -1 | -2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
62 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | +1 | +1 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
63 | +2 | +1 | 0 | 0 | +2 | +1 | +2 | +1 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
64 | +2 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +1 | +2 | 11 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
65 | 0 | 0 | 0 | -1 | +2 | +2 | +2 | +2 | -2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
66 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
67 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 0 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
68 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | 0 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
69 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | -2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
70 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | -2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
71 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | -1 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
72 | +2 | 0 | +1 | +1 | +2 | +2 | 0 | -2 | 2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
73 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | -1 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
74 | +2 | +1 | +2 | +1 | +2 | +1 | 0 | +1 | 6 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
75 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
76 | +2 | +1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 8 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
77 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
78 | 0 | 0 | 0 | 0 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
79 | 0 | 0 | 0 | 0 | +2 | +2 | +2 | +2 | 0 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
80 | +2 | +1 | +2 | 0 | +2 | +1 | +2 | 0 | 9 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
81 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | 16 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
82 | +2 | +1 | +1 | +1 | +2 | +1 | +1 | +1 | 7 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
83 | +2 | +1 | +1 | +1 | +2 | +1 | +1 | +1 | 7 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
84 | +1 | +1 | +1 | +1 | +2 | +2 | +2 | +1 | 7 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
85 | +2 | +1 | 0 | -1 | +2 | +2 | +2 | +2 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
86 | +2 | +1 | +2 | 0 | +2 | +1 | +1 | 0 | 7 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
7 серпня | +2 | +2 | +2 | 0 | +2 | +2 | +1 | 0 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
8 серпня | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 10 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
89 | +2 | -1 | +2 | +2 | +2 | +2 | +1 | 0 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
9 0 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | +2 | -2
Визначимо частоту потрапляння розрахованих показників A 0 j в один з наступних інтервалів: [-16; -5] - негативне; [-5; +5] - байдуже; [+5; +16] - доброзичливе. Розподіл респондентів по відношенню до продукції пивоварної компанії «Балтика»
3.4 Обробка результатів анкетування і побудова сегментів (кластерів) споживачів з подібним ставленням до тестируемому товару Кластерний метод - один з базових методів, що використовується у світовій практиці багатовимірної класифікації. Даний метод використовується за умови невизначеності ознак сегментування і сутності самих сегментів. Дослідник попередньо вибирає ряд інтерактивних по відношенню до респондента змінних і далі залежно від висловленого ставлення до певної групи змінних, респондентів відносить до відповідного сегменту. Сегментування проводиться щодо певного товару, при цьому передбачається, що існує споживчий ринок, структура якого невідома і не може бути визначена за заданим ознаками. Виділимо 4 сегменти - вік, склад сім'ї, стать, дохід і побудуємо графіки. Вік ● Більше 56 ● ● ● ● ● ● ● ● ● 36-55 років ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 18-35 років -16 -5 +5 +16 Склад сім'ї ● ● ● ● ● 5 осіб і більше ● ● ● ● ● ● ● ● ● 3 - 4 людини ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 2 людини ● ● ● ● ● ● ● ● ● 1 людина -16 -5 +5 +16 Пол ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Чоловік
● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Жінка -16 -5 +5 +16 Дохід
● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Більше 20000 рублів ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 10000-20000 рублів ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 6000-9999 рублів ● ● ● ● ● ● 3000-5999 рублів до 3000 рублів -16 -5 +5 +16 Сегмент 1 - «негативно налаштовані» споживачі. Залежність не встановлена. Сегмент 2 - «байдужі» споживачі. За чисельністю до нього ставиться 33% респондентів. За віком даний сегмент складає 48%, основною частиною виступають молоді люди від 18 до 35 років - 28%, а також люди середнього віку від 36 до 55 років - 20%. За складом сім'ї до нього ставиться 36,9% респондентів. Сім'я, що складається з 1 людини, займає 6,5%, що складається з 2 чоловік - 8,7%, з 3 - 4 осіб - 17,4%, з 5 і більше осіб - 4,3%. За статтю даний сегмент вважається змішаним, так як і чоловіки, і жінки представлені в рівних пайових співвідношеннях - по 19,2%. По доходу сегмент становить 42,5% респондентів. Доходи у розмірі до 3000 рублів - не представлені. Дохід у розмірі від 3000 до 5999 рублів становить 4,7% респондентів; дохід у розмірі від 6000 до 9999 рублів - 9,4%; дохід у розмірі від 10000 до 20000 рублів - 14,2%; дохід більш ніж 20000 рублів - 14, 2%. Сегмент 3 - «доброзичливі» споживачі. За чисельністю перевершує інші сегменти, до нього відноситься 63% респондентів. За віком даний сегмент складає 52%, основною частиною виступають молоді люди від 18 до 35 років - 33,4%, а також люди середнього віку від 36 до 55 років -18,6%. За складом сім'ї до нього ставиться 63,1% респондентів. Сім'я, що складається з 1 людини, займає 19,2%, що складається з 2 чоловік - 22%, з 3 - 4 осіб - 16,4%, з 5 і більше осіб - 5,5%. За статтю даний сегмент займає 61,6%, жінок в ньому більше - 34,7%, чоловіків - 26,9%. По доходу сегмент становить 57,6% респондентів. Доходи у розмірі до 3000 рублів - не представлені. Дохід у розмірі від 3000 до 5999 рублів складає 10,4% респондентів; дохід у розмірі від 6000 до 9999 рублів - 18,4%; дохід у розмірі від 10000 до 20000 рублів - 10,4%; дохід більш ніж 20000 рублів - 18, 3%. 3.5 Позиціонування товару Позиціонування на ринку - це забезпечення товару не викликає сумнівів, чітко відмінного від інших бажаного місця на ринку й у свідомості потенційних споживачів. Найбільш уживане ◘ Балтика ● Redd 's ▲ Сибірська корона □ Клинское ○ BRAHMA ■ Козел і Арсенальне Дешеве Дороге ▼ Старий мельник ◄ Міллер ◙ Жигулівське Сокіл ♦ Оболонь Δ Три товстуни ◊ Ячмінний колос Менш вживане Рис. 1 Співвідношення пива уживаного респондентами 3.6 Визначення конкурентоспроможності товару У курсовій роботі скористаємося методом комплексного показника конкурентоспроможності продукції на основі використання середнього зваженого арифметичного показника одиничних показників конкурентоспроможності: n К = å Wi Ki, i = 1 де Ki - одиничний показник конкурентоспроможності продукції загальним числом n; Wi - показник значимості (ваги) i - го одиничного показника конкурентоспроможності. Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Балтика
| 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
45 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
55 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
48 | 5 | 5 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
46 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
57 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
60 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
67 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
70 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
71 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
74 | 5 | 4 | 5 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
73 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
96 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
86 | 5 | 4 | 5 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
92 | 5 | 5 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
80 | 5 | 4 | 5 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
81 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
82 | 5 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,89423077 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Ячмінний колос
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
26 | 5 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
31 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,375 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Redd 's
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
41 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
49 | 3 | 3 | 3 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 3 |
50 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
84 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
85 | 5 | 4 | 3 | 2 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
61 | 4 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
63 | 5 | 4 | 3 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
68 | 4 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
19 | 4 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,225 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Старий мельник
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
18 | 4 | 5 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
52 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
54 | 4 | 4 | 4 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
77 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
83 | 5 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,4 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Клинское
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
9 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
10 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
14 | 5 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
24 | 5 | 4 | 5 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
38 | 5 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
44 | 4 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
51 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,53125 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Сокіл
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
1 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
25 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
37 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
72 | 5 | 3 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,0625 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Міллер
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
23 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
59 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
62 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
76 | 5 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
87 | 5 | 5 | 5 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,6 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Козел
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
7 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
21 | 3 | 3 | 3 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 3 |
56 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
58 | 5 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
94 | 4 | 4 | 3 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 3,75 |
95 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,08333333 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару BRAHMA
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
2 | 4 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
16 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
36 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
40 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
47 | 5 | 5 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
64 | 5 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
65 | 3 | 3 | 3 | 2 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 3 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,35714286 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Оболонь
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
30 | 5 | 5 | 4 | 1 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
53 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
91 | 5 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,83333333 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Арсенальне
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
3 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
22 | 5 | 4 | 5 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
34 | 4 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
42 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
78 | 3 | 3 | 3 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 3 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,1 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Три товстуни
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | ||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | |
93 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
88 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
Разом: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності тестованого товару До | 4,625 |
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Сибірська корона
№ респондента, j | Одиничні показники конкурентоспроможності товару, в балах | Питомі ваги при одиничних показниках конкурентоспроможності | Kj, | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | Якість пива | Ціна | Асор-тімент | Пакувал-ка | в балах | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
6 | 5 | 5 | 5 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
12 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
15 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
17 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
20 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
32 | 5 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25
Дані для розрахунку коефіцієнта конкурентоспроможності тестованого товару Жигулівське
Висновок: усереднений коефіцієнт конкурентоспроможності К за результатами маркетингових досліджень більше у товару Балтика, а й у товару Оболонь коефіцієнт конкурентоспроможності досить високий, значить він є його основним конкурентом на ринку. ВИСНОВОК В результаті проведеної роботи була досягнута поставлена мета, тобто здійснено комплексний аналіз змісту та особливостей маркетингової діяльності підприємства на теоретичному рівні і з залученням реальних даних, емпіричного матеріалу. По-перше, на теоретичному рівні розглянуто казуальні дослідження в маркетингу: що вони з себе представляють, як формулюються цілі маркетингового дослідження, вибір методів проведення маркетингових досліджень, розглянуто концепцію причинності в маркетингу і умови причинності, внутрішня і зовнішня достовірність експериментів. Були виявлені переваги і недоліки причинних методів. Також у теоретичній частині були наведені приклади використання причинних досліджень в маркетингу. По-друге, було розглянуто досьє пивоварної компанії «Балтика», асортимент просуває продукції, можливості здійснення доставки, партнери, рекламно-просуває продукція, По-третє, проведено маркетингове дослідження з вивчення ставлення споживачів до пива «Балтика», опрацьовано його результати. Для продукту «Балтика» була виявлена залежність між такими ознаками сегментування як стать, вік, склад сім'ї, дохід. В результаті були сформовані два сегменти споживачів з подібним ставленням до продукції-«байдужі» споживачі і «доброзичливі» споживачі. По-четверте, на основі емпіричного матеріалу сформований комплекс маркетингу для підприємства «Балтика». Даному підприємству необхідно здійснювати маркетинг в трьох основних напрямках: -Цінова політика, заснована на стратегії «престижної ціни»; -Оцінка позицій конкуруючих продуктів на обраних цільових сегментах; -Просування товару, яка передбачає поєднання двох методів - реклами і стимулювання збуту. Список використаної літератури:
|