Санкт - Петербурзький Державний Університет
Кіно та Телебачення
Курсова робота
За темою: «Чорний PR»
Спеціальність «Зв'язки з громадськістю
(Інститут масових комунікацій) »
Виконала
Студентка гр. 662
Першого курсу
Некрасова В. В.
Викладач
Декан інституту
Масових комунікацій
Орлов І.В.
СПб
2006 рік.
ЗМІСТ
1. ВСТУП
2. «Чорний PR»: від Генрі Форда до ковбоя Мальборо.
2.1. Дідусь російської «заказухи».
2.2. Голлівуд проти Форда
2.3. No smoking
2.4. $ 220млрд. вилетіло в озонову дірку
2.5. Від фреонів - до пріонами. Різні варіанти «Чуми - XXI»
3. Чорний PR у виборчій компанії
4. Техніка «Чорного» PR
5. Різновиди «чорного» PR
6. Висновок
7. Використана література
ВСТУП
Практика масових комунікацій свідчить, що сьогодні на ряду з класичної зв'язком з громадськістю, заснованої на «правді, знанні і повній інформованості», з'явилися її спотворені версії, що базуються на маніпулятивних технологіях. З цієї причини стали розрізняти «білий» і «чорний» PR. [Шепель В. М. комунікаційний менеджмент, М. 2004]
Ми живемо в світі Чорного PR-а.
Він всюди - на телеекранах, в газетах, за вікном. Вся реклама - це один суцільний чорний ПіАр, обволікаюча чорнота якого може затьмарити світ в найсвітліші моменти його життя.
Страшні люди, які зомбують бідних обивателів в дні виборів, поки нещасні сім'янина з бутербродами в руках сидять, уткнувшись в телеекран, або, читають газету.
Найчорніший, найбрудніше PR роблять люди з бездоганною репутацією.
Весь світ - це один суцільний Чорний ПіАр.
«Чорний PR»: від Генрі Форда до ковбоя Мальборо.
Дідусь російської «заказухи».
Ведуться суперечки про те, хто є батьком російського "чорного PR". Можна прочитати, наприклад, що поняття "чорний PR" ввів в ужиток російськомовний Віктор Пєлєвін. Ну, може, з термінологічної точки зору це правильно. А з точки зору ідейної все почалося набагато раніше.
Тадей Венедиктович Булгарін - досить відома постать в Росії першої половини 19 століття. Він був, крім усього іншого, ще й копірайтером, можна навіть сказати, основоположником текстової реклами. У своїй газеті "Північна бджола", що видається з 1825 року, Булгарін публікував фейлетони, наприклад, ось такі:
"Одного разу походжав я по Гостиного двору і побачив в одній з крамниць срібну табакерку.
- Що хочеш за цю річ? - Запитав я господаря.
- Тридцять п'ять карбованців, - відповів купець.
- Дам п'ять, - сказав я жартома і пішов.
У двадцяти кроках від лавки хлопчик наздогнав мене й, подаючи табакерку, сказав: "Будьте ласкаві-с! Завітайте п'ять карбованців ".
Я заплатив і жахнувся ... "
Подібний "злив" валив торговців з "Гостинки" в трепет. Боячись втратити своїх клієнтів, гостінодворци несли Булгарину різні підношення. Тадей Венедиктович нікому не відмовляв. А після купецьких подарунків в "Північної бджолі" з'являлися нотатки вже іншого роду:
"Головна відмітна риса цього магазину - чесність. Пошліть дитини - його також візьмуть, як вельможу, і за однакову ціну відпустять товари ...
... Якщо вам потрібно купити ланцюжок і навіть діаманти, то йдіть до крамниці К-ва. Його речі поважають навіть за границею, в пробі золота і доброті каменів ви можете вірити його слову! "
Класична заказуха.
Голлівуд проти Форда
Генрі Форд, засновник автомобільної промисловості США, мав, як і багато неабиякі люди, своїми дивацтвами. Зокрема, він був ярим антисемітом і навіть ініціював видання англійською мовою сумнозвісних «Протоколів Сіонських мудреців" (ще один знаменитий зразок чорного піару). Зовсім "розперезалися", Генрі Форд, зокрема, заявив, що євреї розбещують християн за допомогою "сифілісу, азартних ігор, джазу і ... Голлівуду", який "покликаний знищувати справжню красу і культуру".
Втративши терпіння, діячі Голлівуду згаданої національності з'явилися до Форду і пригрозили: якщо Генрі Форд продовжить в тому ж дусі, в голлівудських фільмах стануть розбиватися виключно автомобілі "Форд", а в кожному випуску кінохроніки з'являться кадри автомобільних катастроф, що відбуваються з машинами тієї ж марки.
Генрі Форд серйозно замислився ... Керівник великої компанії постійно знаходиться "на виду". Конституція демократичної держави гарантує свободу совісті і дозволяє громадянам мати які завгодно погляди. Але якщо ви знаходитесь на публіці, то тримайте ваші погляди при собі і будьте особливо обережні в тому, що стосується релігії, сексуальних тим і міжетнічних відносин. В іншому випадку ви ризикуєте стати мішенню ласих на скандали журналістів, а то і кінематографістів, як старий Форд ...
Але що це ми все про дрібниці. Історія 20-го століття знає приклади антирекламних кампаній, що проводяться на рівні цілої держави. Зразок такого державного "чорного PR", тобто, відповідно до одного з визначень, "інформації, спрямованої на створення у клієнтів і потенційних клієнтів негативного ставлення до певного товару чи послуги», бачимо регулярно на пачці сигарет. Мова йде про знаменитого попередженні Мінсоцздрава.
Так, росіянин закликів медиків не прислуховується. Автори - люди, ймовірно, розумні й освічені - проте забули, що людина - істота ірраціональна.
No smoking
Щоб уявити собі, на що замахнулися американські "борці з курінням", треба врахувати, що до цього протягом чотирьох десятиліть тютюнові компанії вкладали мільярди доларів у формування образу курця - незалежної, сексуального, процвітаючого - прямо-таки живе втілення американської мрії.
До середини 60-х років 50% американців курило, а тютюнова промисловість перетворилася в саму процвітаючу галузь США. І ось цьому-то монстру і оголосили війну. Важко сказати, хто стояв біля витоків 25-річної антитютюнової PR-кампанії. За офіційною версією, це лікарі, які виявили прямий зв'язок між курінням і раковими захворюваннями. Можна сказати одне: війна виграна, ворог переможений.
У першу чергу, товариство боротьби з курінням вирішило зруйнувати традиційний романтичний образ курця. Зокрема, щоб змінити ставлення американців до згаданих "ковбоям Мальборо", була знята серія документальних роликів, у тому числі і про ковбоїв - не телевізійних, а реальних. Ось, наприклад, ковбой, сяк-так тримається в сідлі ... до крупу коня прив'язаний кисневий апарат, від якого до ніздрів ковбоя тягнуться прозорі шланги. Ковбой розповідає глядачам про те, як куріння довело його до такого життя ...
"Але, можливо, найсильніше враження на курців справило прощання знаменитого і дуже улюбленого в Америці кіноактора Юла Бріннер, до речі, нашого співвітчизника. Він помирав від раку легенів і незадовго до смерті запросив до себе знімальну групу, щоб з'явитися на екрані в останній раз. Він хотів записати напуття тим, хто залишається жити. За бажанням актора цей запис вийшла в ефір відразу після його смерті ", - згадує у своїй книзі Михайло Таратута.
Тютюнові компанії, звичайно, опиралися, заявляючи - із залученням якихось медичних експертів - що "ніякої загрози для здоров'я куріння сигарет з фільтром не представляє"; навіть спробували перейти в контрнаступ (в одній з сигаретних реклам тієї пори курець заявляє: "Це мені рекомендує лікар ").
Але шила в мішку не сховаєш. Прозвучала кілька гучних судових процесів, в яких не палять відстоювали свої права на чисте повітря. Товариство боротьби з курінням стало тиснути на законодавців, які почали запроваджувати заборони на куріння в офісах, в ресторанах, літаках ... Потім - повна заборона на рекламу тютюну ... А преса поспішила проінформувати ділове співтовариство про те, що курці частіше хворіють і обходяться роботодавцям на тисячу доларів на рік дорожче некурящих. Стереотип був зламаний. Сигарета стала ознакою приналежності до нижчих шарів, роботяга або новим емігрантам.
У результаті подібної масованої PR-атаки більше 40 мільйонів американців кинули палити. А збитки тютюнових компаній не піддаються підрахунку. Втім, навряд чи пересічні американці цим засмучені, вигравши і в фінансовому відношенні, і щодо свого здоров'я.
При всій марності закликів Мінсоцздрава, чутливий ефект здобула явно "чорно-піарівська" акція, проведена в 2001 році в Ставропіллі. Якийсь анонімний "доброзичливець" поширював в районних поліклініках листівки, в яких курцям сигарет "Петро I" і "LD" рекомендувалося терміново пройти флюорографію. Послідував короткочасний обвал продажів згаданих марок ...
Різного роду плітки, а то й навмисний викид компромату з боку конкурентів - неминуча плата за лідерство. Тому компанії, що претендує на помітну частку ринку, потрібно зустрічати подібне у всеозброєнні: хочете того чи не хочете, Ви багатьом переходите дорогу.
На практиці часто поява в пресі "зливний" публікації виявляється для керівництва компанії повною несподіванкою.
"Типовий випадок, коли керівник читає в газеті про себе яку-небудь ахінею і навіть толком не знає, що потрібно робити. Перша думка - зателефонувати в редакцію і вимагати спростування. Але якщо проти нього працюють професіонали, то це тільки початок гри, і з другої - третьої газети на нього впаде ще 5-6 ходів, а він буде розмахувати однієї цієї нещасної заміткою, яка була всього лише передвісником ", - вважає Ігор Викентьев, директор консалтингової фірми "ТРВЗ-ШАНС".
Зрозуміло, що "чорний PR" - як і все в цьому житті - буває різного рівня. На якусь одиночну акцію - тим більше, не базується на реальних фактах - має сенс взагалі не реагувати, не витрачати на це нерви і бюджет, і продовжувати спокійно працювати ... Важливо, не впадаючи в паніку ("Що пишуть, падлюки!"), Неемоційно зважити факти. Дуже можливо, що одноразова публікація "зливу" пройшла непоміченою, а ось "спростування" якраз приверне увагу публіки: "Виправдовується - значить, винен!".
$ 220млрд. вилетіло в озонову дірку
Вперше про озонової діри заговорили в 1957 р., коли англійські вчені виявили значні коливання товщини озонового шару над Антарктидою.
А вже в 1974 р. американці Роуленд і Моліна висунули припущення, що в руйнуванні озонового шару можуть бути винні викиди в атмосферу промислових фреонових газів, які використовуються в холодильній промисловості, в кондиціонерах і в аерозольних балончиках. Правда, самі автори гіпотези на цьому не наполягали, крім того, ряд інших вчених вважав, що коливання в товщині озонового шару цілком закономірні і регулюються природними природними процесами.
Однак джин був випущений з пляшки. Почалася кампанія по боротьбі з фреонами. У 1985 році у Відні була прийнята міжнародна конвенція по збереженню озонового шару, а через кілька місяців над Антарктидою виявили величезну "озонову діру". Після чого в 1987 році тридцять сім країн підписали Монреальський протокол, за яким усі вони зобов'язалися позбавлятися від шкідливих фреонів.
Проте ряд учених вважає, що галас навколо "озонових дір" - містифікація, затіяна декількома великими корпораціями, на чолі з "Дюпоном".
"Фреони дійсно можуть завдавати шкоди озоновому шару, але досвід показує, що вони в набагато більших кількостях викидають вулканами, ніж людиною ... Зрозуміло, є причини (і причини цілком природні, а не штучні), що сприяють потоншення озонового шару, але нічого незворотного не відбувається , і головне тут - динаміка, періодичні коливальні рухи. Про це переконливо говорять супутникові спостереження .... ", - Вважає Сергій Капіца, професор, завідувач кафедрою фізики МФТІ.
Від фреонів - до пріонами. Різні варіанти «Чуми - XXI»
А історія про "коров'ячий сказ"? Так з подачі журналістів стали називати губчастий енцефаліт великої рогатої худоби. Загальноєвропейський ажіотаж навколо цієї проблеми затьмарив навіть паніку, що виникла у свій час з приводу епідемії СНІДу.
Зверніть увагу на схему: спочатку з'являються повідомлення про декілька випадків "дивного захворювання"; потім - галас в пресі. Слід оприлюднення "жахливих подробиць", супроводжуваних мальовничими фотографіями, а також різними малоправдоподобнимі гіпотезами походження невідомої хвороби - від навмисної акції військових до космічного пилу, що випала з хвоста комет. Швидко виникає паніка. Потім влада, йдучи назустріч гласу народного, "про всяк випадок" закручують гайки.
Ось факти:
1) з середини 80-х років у Великобританії починається епідемія губчастого енцефаліту серед корів. Пік захворювання припав на 1992 рік.
2) На початку 90-х років в пресі з'являються повідомлення про виникнення невідомої до цього форми хвороби Крейтцфельдта-Якоба, - дуже небезпечною для людини. Ряд смертельних результатів зафіксований у Великобританії. На думку вчених, причина хвороби - особливі білки "пріони". Поки що особливої тривоги ситуація не викликає.
3) З'являється інформація про наукових даних, нібито вказують на зв'язок "коров'ячого сказу" з виникненням нової форми смертельної хвороби. Правда, достовірно цього поки що ніхто не довів. Крім того, є ряд аргументів, що не укладаються в цю гіпотезу. По-перше, м'ясо взагалі не містить пріонів, а їх джерела - мізки і селезінку - в їжу практично ніхто не вживає. По-друге, яловичину їдять мільйони людей, а захворіли лише десятки. І, по-третє, найцікавіше - серед захворілих новою хворобою були ... вегетаріанці!
Тим не менше, ажіотаж в Європі зростає. Поки вчені сперечаються про те, чи можна довіряти згаданої гіпотези, ЄЕС накладає ембарго на експорт англійської м'яса. У Великобританії забиті і спалені мільйони корів. Кількість хворих тварин було значно меншим (близько 176 тис.), але якщо в стаді виявляли хоча б одну корову з ознаками "коров'ячого сказу", знищувалося все стадо. Споживання яловичини скоротилося в кілька разів, розорилися тисячі фермерів, деякі з них покінчили життя самогубством. Збиток, нанесений англійській економіці, виражається позамежної цифрою в 200 млрд. фунтів стерлінгів.
Після цього галас навколо жахливої хвороби різко пішла на спад ...
Ця історія викликає в пам'яті вже зовсім недавню ситуацію навколо наступного претендента на звання "ЧУМИ XXI століття" - атипової пневмонії, з якої теж багато неясного. Паніка була настільки ж не відповідає масштабам хвороби (смертність від "атипової пневмонії" склала 3,5% хворих; для порівняння, у випадку звичайної пневмонії помирає 4% хворих) і так само швидко припинилася. Епідемія постійно поширювалася, але кількість хворих змінювалося дуже мало, а осередки її так і залишилися в Гонконгу та китайської провінції Гуандун. Схоже, що страх перед новою хворобою поширювався куди швидше самої хвороби. На додаток до всього, розповзлися чутки, що товари з Китаю можуть нести в собі збудників загадкового захворювання ... Для багатьох галузей китайської економіки - перш за все, туризму, ресторанного бізнесу та транспорту - настали важкі часи.
Можна тільки гадати, кому виявилася вигідною "атипова істерія" - країнам-конкурентам Китаю? А може, хтось захотів відвернути увагу людей від відомих подій в Іраку, з якими збіглася за часом китайська епідемія? ..
Але в наявності загальний прийом: ажіотаж навколо подій явно "локального значення" роздувається за допомогою гри на людському страху і на любові журналістів до сенсацій. [Олександр Соколов, Енциклопедія - PR.
http://www.e-xecutive.ru]
Чорний PR у виборчій компанії
У зв'язку з появою, так званих, «брудних технологією», люди втрачають довіру до процесу виборів, не вірячи в можливість вплинути на їх результат, що в результаті призводить до відсутності стабільності в державі та доступу до влади людей, безпосередньо, пов'язаних з криміналом.
Під словами «брудні технології», сприймається пряме маніпулювання виборцями і тиск на конкурентів (наприклад: компрометуюче виступ).
За мети «чорний» PR увазі недобросовісну комунікацію, здійснювану для того, щоб змусити публіку погодитися з нав'язуваної точкою зору, маніпулятивними засобами зміцнити зацікавлене ставлення аудиторії до комунікатора. [Шепель В. М. комунікаційний менеджмент]
У більшій частині, говорячи ці слова, ми маємо на увазі дію спрямовані на агітацію не «за», а «проти», і чим на більш високе місце прагне кандидат, тим інтенсивніше використовуються ці методи.
Популярність «чорного» піару можна пояснити досить легко і швидко. Під час передвиборної боротьби, практично кожен кандидат, має можливість, замовляти досить дорогі і презентабельні плакати, давати рекламу в ЗМІ, що викликає у виборців, тільки негативну реакцію.
У звіз з цим великі сили спрямовуються не на формування не свого іміджу, а на дискредитацію опонента, що як з'ясовується приносить навіть більший успіх.
З кожним разом це технологія набирає все більших обертів, адже за це не слід було покарань навіть у тому випадку, коли було можливо встановити осіб, їх застосували, і навіть якщо такий спосіб не приносив успіху, його ніхто не залишав.
Низький рівень правової культури, не бажання брати участь у виборах - дає можливість маніпуляції електоратом, що теж грає не мало важливу роль.
За моделлю «чорний» PR представляє собою двосторонню асиметричну модель масових комунікацій. З етики, діючи в інтересах замовника, демонструє соціальну безвідповідальність: засмічує канали комунікації сфабрикованими матеріалами, стимулює ажіотажний попит на сенсаційні псевдоподії, створює умови для спотворення соціальних проблем та їх приховування, застосовує різні техніки і прийоми штучний імітації, спотворюють сприйняття дійсності, цілеспрямовано формує в масовій свідомості ілюзорну реальність.
[Шепель В. М. комунікаційний менеджмент, М. 2004]
Адаптувавшись до умов Росії і її регіонах, «брудні технології» спочатку успішно застосовувалися в одному регіоні, після переходили в інший і виходили на більш високий рівень, в тому числі і федеральний.
Порушення юридичного та етичного плану виборів здійснюються повсюдно, від початку і до кінця. При цьому різновиду «чорного піару» відрізняються один від одного, в залежності від того хто балотується і на яку посаду проходять вибори.
Техніка «Чорного» PR
За своєю суттю «чорний» PR вельми схожий з іншими витонченими методами комунікаційного впливу: з пропагандою, насильно впроваджує соціальні стереотипи, сугестивному (гіпнотичним) впливом на підсвідомість шляхом спрямованого навіювання і психотропними методами впливу на несвідомі сфери психіки, минаючи аналітичні центри критичного сприйняття одержуваної інформації . Впливаючи певним чином на аудиторію, «чорний» PR формує соціальні установки, які спотворюють об'єктивність виховання. Схематизація, характерна для механізму стереотипного сприйняття, сприяє виробленню спрощених соціальних уявлень про життєві явища і факти. Ілюзорна стереотипизация думок і суджень формує готовність комунікат сприймати події, людей, їх вчинки спотвореним чином, в спрощеному вигляді, виходячи з упереджених уявлень. Таким шляхом формуються псевдообрази об'єктивної реальності, що мають з нею мало спільного.
Псевдостереотіпи примитивизируют свідомість, знижують суб'єктивність особистості, орієнтуючи її на псевдоцінності. Зниження критичності в їх оцінці під впливом розвивається суггестивности призводить до того, що псевдоцінності стають внутрішніми нормами, визначають поведінку людини, програмують неадекватність його поведінкових і отношенческіх реакцій. Процеси пмевдостереотіпізаціі обумовлюють виникнення і закріплення в масовій свідомості різних упереджень.
Розглянемо прийоми «чорний» PR.
Передача новин з елементами навіювання - формує у слухача (глядача або читача) певну точку зору відповідно до цілей «чорний» PR.
Переробка (спеціальний відбір частин інформації, їх взаєморозташування, логічне переструктурування тексту тощо) - призводить до зміщення акцентів, зміни контексту повідомлення, отже, і його сприйняття.
«Приєднання до відомого авторитету» - товар рекламує популярна особистість, відома людина, улюблений кіноактор і т. д. Позитивне ставлення до виконавця рекламного трюка переноситься у свідомості глядача на рекламований товар.
ействіе на пресу і на громадську думку з використанням випереджаючих новин - випереджаючі рейтенгі зумовлюють популярність політиків, фірм, товарів, брендів і іншого в масовій свідомості.
Штучне нав'язування проблематики - такий приклад у процесі публічного обговорення в телепередачах і ток - шоу визначає наступні висновки. Підтасовка цифр і фактів, використання різного виду вивертів, монтаж телематеріалів, спотворення сенсу висловлювань, використання ярликів і інші прийоми фальсифікації формують необхідні стереотипи у свідомості аудиторії.
У «чорному» PR активно використовують міфотворчість - одну з форм побудови реальності, засновану на тязі людей до загадкового, містичного і нез'ясовно.
Міфологізація проявляється, наприклад, в брендінгу - конструюванні марки товару з використанням широко відомих народних, авантюрних і побутових сюжетів.
До засобів «чорного» PR відноситься і ритуал - особлива форма символічного поведінки, обрядових дій, етикету. За своєю суттю ритуал є поведінковим автоматизмом, який передбачає обов'язковий зразок поведінки людини в певних ситуаціях.
Маніпулювання тут пов'язано з інформаційним впливом на аудиторію з метою стимулювання ритуального поведінки людей, перенесення таких поведінкових моделей з області церемоніальних форм обрядовості в сферу соціальних, комерційних, політичних відносин.
Крім систем стереотипів, міфів, ритуалів в «чорному» PR широко застосовують Контрреклама, або антирекламу, - спеціальну інформаційну акцію, яка формує недовіру до рекламної інформації та / або її джерела. Контрреклама може бути попереджуючої мул наступної, вона містить компрометуючу інформацію, яка відкидає суть рекламної ідеї, її зміст, форму подачі, відповідність реаліям та інші дані за принципом абсурдності: «Цього не може бути тому, що не може бути ніколи».
У «чорному» PR активно використовуються чутки, і перш за все такі їхні агресивні види, як плітки, чутки, пересуди, пересуди і пр.
Технологія подібних чуток включає:
підтасовування і перекручування фактів;
зміщення подій у часі і в просторі;
відверту брехню;
подачу дозованої інформації щодо певної послідовності, що викликає певні асоціативні зв'язки.
Запускной механізм чуток найчастіше базується на так званій витоку інформації типу: «З добре поінформованих джерел стало відомо, що ...», «Народ каже, що ...» та ін Така інформація подається як цілком достовірна, що викликає довіру. Джерело чуток може бути офіційним, неофіційним і випадковим.
«Чорний» PR широко користується компроматом - проводить спеціальні акції щодо оприлюднення у ЗМІ конфіденційної, таємної, інтимної чи іншої прихованої інформації, що викриває конкурентів в несприятливих вчинках, злочинах, моральних вадах і інших «гріхах». Компромат є приводом для подальших розглядів, засобом тиску на конкурентів, управління певними ситуаціями і персонами. Оприлюднення компромату здійснюється через Інтернет, що володіє прекрасними технічними і програмними можливостями, по - перше, широкого розповсюдження інформації серед найцікавіших новинних повідомлень, по - друге, зашифровки відправника компромату.
У «чорному» PR часто використовують різні скандали, без яких неможливо надовго привернути увагу масової аудиторії до певних тем, організаціям, персонам, а також суперлатіви - маніпуляцію цифровими значеннями, навколо яких створюється якась смислова, а частіше емоційна аура (наприклад, «сто днів президента »,« тисячолітні традиції »,« мільйони моїх виборців »).
[Шепель В. М. комунікаційний менеджмент, М. 2004]
Різновиди «чорного» PR
Більшість прийомів є творами політтехнологів, але частина з них запозичена у спецслужб.
Можливий попередній список:
Кандидати - однофамільці
Нічні дзвінки від опонента
Роздача продуктових наборів низької якості.
Ходіння позашлюбних дітей по квартирах за милостинею
Звернення представників сексуальних меншин на підтримку політичних суперників
Розклеювання шикарних листівок опонента (просто казка, а не кандидат) незмивним клеєм на скла машини.
Голосування за гроші, спиртні напої
Ошукані вкладники в допомогу кандидату
Статті в ЗМІ, про причетність до корупції
Одруження, навчання дітей за кордоном на кошти, виділені постраждалим від будь - яких катастроф.
«Непрінімаемое» народом ЗМІ - спонсор опонента.
Крім названих вище різновидів часто використовуються і інші.
Наприклад:
Сильна влада пояснює людям, що голосувати вони можуть, за кого хочуть, але їм ще жити в цьому окрузі
У національних округах даються два бюлетені на різних мовах. У підсумку подвійне кількість. Виборець користується не своєю ручкою, а наданої у виборчій дільниці, тільки вона з симпатичними чорнилами. У результаті велика кількість порожніх бюлетенів, де можна поставити «+». Влаштувавши не одне таке голосування, виборець голосувати вже не піде.
Підтасовування. Спостерігачі, преса та інші види контролю відсутні, так що за допомогою друку і порожнього, але завіреного бланка протоколу можна усунути «нестиковку даних». Статистика показує, що приходять і не голосують чоловік 15-20, але ніхто не заважає сказати, що взяли але не опустили 50-100. Перевірити це практично неможливо.
Помилкові прихильники кандидата, «міські божевільні» - основний контингент технологів. Вони дають інтерв'ю, використовуються для негативного створення іміджу команди.
«Важковаговики в легкій вазі» або «Болівер не витримає двох». Кандидат з першої п'ятірки, що не має шансів набрати 25% голосів, повинен бути виключений зі списку реальних претендентів. Такі кандидати «змушують» зробити вибір на користь більш прохідних кандидатів за допомогою «стартових» рейтенгов, року на самому старті через ЗМІ дається список з 2, максимум 3 кандидатів. Цей список практично ніколи не змінюється. Так в 1996 році пара Єльцин - Зюганов не дозволила пробитися більше нікому.
«Жаб'ячі зір». Точно вибудувана в часі нерівномірність публічної поведінки політика з яскраво вираженими піками і спадами популярності дозволяє ефективно звертати на себе увагу широкої аудиторії. Розмірна стратегічного контексту помітність для виборця - це високе політичне мистецтво сучасної коригування сформованих стереотипів іміджу.
«Полювання на ведмедя з колодою». У Сибіру при полюванні на ведмедя полегла телиця підлозі - закопувалася під деревом. На гілки дерева, вертикально, підвішувалися 2 -3 колоди. Ведмідь штовхає заважають йому колоди все сильніше і сильніше. Колоди повертають ведмедю силу його ж удару. Політики часто використовують матеріально - фінансові ресурси своїх опонентів. Уміння далекоглядно підставити себе під гострі атаки опонентів і придбати образ несправедливо гнобленого начальством вимагає іміджмейкерська інтуїції. Так увійшов в політику Б. Єльцин.
Розсилка через електронну пошту від імені опонента всякий спам. Наприклад: «Ми, наш рух, побудуємо завод по переробці сміття на території Лосіноостровскій парку».
[Русаковской А. «Типологія« чорного »піару, М. 2001]
Ось ще один цікавий приклад:
Вся планета бачила, як один з претендентів на пост президента Сполучених Штатів Америки звалився з помосту з гарячою сковорідкою при передвиборному метанні млинців. Очевидно, що йому ззаду підставили підніжку або запустили кота, на якого він настав. Оскільки весь електорат зайшовся від сміху, цьому претенденту на виборах робити більше нічого. Він запам'ятався у пам'яті виборців як провалився. Цю історію показуватимуть століття, і не дай Бог йому знову де-небудь виставиться на виборах. Цей же сюжет можуть використовувати через багато років проти нащадків нещасливого претендента, якщо цього вимагатимуть інтереси «сильних світу цього»
[Лукашев А.В. Поніделко А.В. «Чорний PR» як спосіб оволодіння владою, або бомба для іміджмейкера. СПб, 2000]
Висновок
В ході написання роботи, мені вдалося дізнатися деякі причини такого частого звернення саме до «чорного» піару. Знайти досить цікаві факти. В кінці роботи я прийшла до висновку, що за результатами впливу на суспільну свідомість, «чорний» PR - контрпродуктивні технології.
Слід погодитися з невтішним висновком Б.Л. Борисова про те, що «мова в PR йде не про антитезі концептів добра і зла, а всього лише про їх прагматичному існування».
[Борисов Б.Л. Технології реклами і PR, М. 2001]
Мабуть саме з цієї причини навколо PR виникає багато домислів і забобонів. Зустрічається також твердження, що PR - це сума технологій створення обхідних шляхів в суспільній комунікації, якась соціальна косметика і пр.
Людство в процесі виробило безліч засобів, методів, технік і технологій масових комунікацій, в яких закладені дієві механізми інформаційного впливу на соціальні групи і суспільство.
Використана література
1.Шепель В. М. комунікаційний менеджмент, М. 2004
2. Олександр Соколов, Енциклопедія - PR.
3. Шепель В. М. комунікаційний менеджмент, М. 2004
4. Борисов Б.Л. Технології реклами і PR, М. 2001
5. Русаковской А. «Типологія« чорного »піару, М. 2001
6. [Лукашев А.В. Поніделко А.В. «Чорний PR» як спосіб оволодіння владою, або бомба для іміджмейкера. СПб, 2000