Ціноутворення в умовах монополії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Реферат
З дисципліни: «Мікроекономіка (Сучасні тенденції)»
Тема: «Ціноутворення в умовах монополії»
Москва 2008

Зміст
Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 3
1. Визначення монополії ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5
2. Максимізація прибутку ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .6
2.1. Лінійна крива попиту і монополія ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 7
3. Цінова дискримінація ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 8
3.1. Цінова дискримінація першого ступеня ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .9
3.2. Цінова дискримінація другого ступеня ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... ... 12
3.3. Цінова дискримінація третього ступеня ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 14
Висновок ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 18
Бібліографічний список ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .20

Введення
Вивчення монопольних ринків актуально для прийняття економічних рішень з різних питань.
У роботі розглядаються проблеми оптимізації випуску монополій, порівнюються ринкові моделі монополій, розкриваються причини існування монополії.
Із застосуванням економічної графіки показані умови існування монополії, її проблеми та шляхи їх вирішення, який зв'язок існує між ринковим попитом і граничним виторгом монополіста.
Монополістична ситуація істотно залежить від ступеня взаємозамінності товарів і послуг. Для функціонування монополії дуже важливо запобігання проникнення нових фірм в дану галузь.
Монополії - великі господарські об'єднання (картелі, синдикати, трести, концерни тощо) і здійснюють контроль над галузями, ринками та економікою на основі високого рівня концентрації виробництва і капіталу з метою встановлення монопольних цін, і вилучення монопольних прибутків.
Панування в економіці служить основою того впливу, який монополії надають на всі сфери життя країни. У роботі вивчена стоїть перед монополістом завдання максимізації прибутку.
Особливу увагу в роботі приділено цінової дискримінації. Фірма, що володіє монопольною владою, проводить політику цінової дискримінації, якщо вона призначає різні ціни для різних категорій споживачів на основі різниці в еластичності їх попиту.
Цінова дискримінація - це абсолютно розумна політика, орієнтована на використанні низької цінової еластичності фірми і в той же час на реалізацію продукції отримання прибутку.
Розрізняють три типи цінової дискримінації: цінова дискримінація першого ступеня або досконала цінова дискримінація, цінова дискримінація другого ступеня цінова дискримінація третього ступеня. Розглянуто економічні графіки цінової дискримінації, а також наведені приклади по кожному типу цінової дискримінації.

1. Визначення монополії
Чиста монополія - ​​це ринкова структура, для якої характерні наступні риси.
§ Існування єдиного продавця (виробника) товару і безлічі його покупців. Сумарний попит всіх покупців формує ринковий попит на товар монополіста. Крива ринкового попиту має негативний нахил.
§ Відсутність близьких замінників у товару, що поставляється монополістом. Споживачі змушені купувати товар за ціною, встановленою фірмою-монополістом. Чим менше товару на ринку, тим вища його ціна, і навпаки. Монополіст може вибрати ціну товару, надаючи споживачам визначати його кількість при даній ціні згідно ринковому попиту. Для аналізу зручніше виходити з того, що монополіст пропонує на ринок певну кількість товару, а споживачі вибирають його ціну в залежності від ринкового попиту.
§ Відсутність вільного входу інших виробників товару на ринок (і в галузь) [1] з-за наявності бар'єрів. Бар'єри - це фактори та обставини правового, організаційного, технологічного та економічного характеру, що перешкоджають новим фірмам вступити на даний товарний ринок і на рівних конкурувати з уже діючими на ньому господарюючими суб'єктами, коли ринок є привабливим з точки зору отримання економічного прибутку. Бар'єри можуть створюватися об'єктивними умовами функціонування галузі і ринку (технологією, економією від масштабу, транспортними витратами, ємністю ринку); законами, які забороняють конкуренцію (патенти); монополією на природні ресурси; діями органів управління (виключні права, ліцензування, квоти і тарифи на імпортні товари).
В економіці Росії особливо високі адміністративні бар'єри входу на ринок, створювані органами влади і управління всіх рівнів. До них відносяться: ліцензування окремих видів діяльності, встановлення кількісних обмежень (квот) на товарних ринках; оподаткування; заборони і обмеження на ввезення (або вивезення) товарів на територію (або з території); реєстрація; допомогу окремим суб'єктам господарювання; надання виключних прав; перешкоди, які чинили при відведенні земельних ділянок, здачі приміщень в оренду і т.п. Усунення або зниження адміністративних бар'єрів дозволило б поліпшити конкурентне середовище на багатьох ринках.
§ Покупці і продавець мають досконалої економічною інформацією в рівних обсягах.
Мета монополіста полягає в максимізації прибутку. Для цього йому необхідно знати ринковий попит на свій товар, граничну виручку і витрати виробництва. Монополіст встановлює ціну виходячи зі свого економічного інтересу - максимізації прибутку. Необхідною умовою максимізації прибутку монополії є рівність граничної виручки граничним витратам.

2. Максимізація прибутку
Почнемо з вивчення стоїть перед монополістом завдання максимізації прибутку. Позначимо зворотний криву ринкового попиту через p (y), а функцію витрат через с (y). Нехай r (y) = p (y) y-функція загального попиту монополіста. Тоді завдання максимізації прибутку для монополіста приймає вигляд
Max r (y) - c (y).
Умова оптимуму для цього завдання очевидно: у точці оптимального вибору обсягу випуску граничний дохід повинен дорівнювати граничним витратам. Якби граничний дохід був менше граничних витрат, фірмі вигідно було б зменшити випуск, оскільки економія на витратах більш ніж компенсувала б втрату доходу. Якби граничний дохід був більше граничних витрат, фірмі вигідно було б збільшити випуск. Єдина точка, в якій у фірми немає стимулу змінювати обсяг випуску, - це точка, в якій граничний доход дорівнює граничним витратам.
Алгебраїчно умова оптимізації можна записати як
MR = MC

2.1 Лінійна крива попиту і монополія
Припустимо, що монополіст стикається з лінійної кривої попиту
P (y) = a-by.
Тоді функція загального доходу має вигляд
r (y) = p (y) y = ay - by 2,
а функція граничного доходу:
MR (y) = a - 2by.
Крива функції граничного доходу перетинає вертикальну вісь в тій же точці а, що і крива попиту, але нахил її вдвічі більше. Це дозволяє легко намалювати криву граничного доходу. Ми знаємо, що ця крива перетинає вертикальну вісь у точці а. Щоб знайти її перетин з горизонтальною віссю, просто візьмемо половину відрізка, утвореного перетином кривої попиту з горизонтальною віссю. Потім з'єднаємо ці дві точки перетину прямої. Крива попиту і крива граничного доходу зображені на рис. 1.
Рис 1
ВИПУСК
y *
a
AC
MC
MR
(Нахил =- 2b
Попит
(Нахил-b)


Ціна
Виноска 1 (без кордону): Ціна SHAPE \ * MERGEFORMAT

Монополія з лінійної кривої попиту. Обсяг випуску, що максимізує прибуток монополіста, відповідає точці, в якій граничний доход дорівнює граничним витратам.
Оптимальний обсяг випуску y * має місце там, де крива граничного доходу перетинає криву граничних витрат. У цьому випадку монополіст призначає максимальну ціну, яку він може одержати при даному обсязі випуску p (y *). Це дає монополістові загальний дохід у розмірі p (y *) y *, віднімаючи з якого загальні витрати c (y *) = AC (y *) y *, отримуємо прибуток, представлену на графіку площею прямокутника.

3. Цінова дискримінація
Цінова дискримінація - це практика встановлення різних цін на один і той же товар для різних груп споживачів. Мета цінової дискримінації - збільшення сумарного прибутку в порівнянні з прибутком від продажу товару за єдиною ціною.
Для здійснення цінової дискримінації необхідно виконання наступних умов:
§ Продавець може контролювати ціну товару;
§ На ринку товару присутні різні групи споживачів, що відрізняються перевагами й еластичністю попиту за ціною;
§ Споживачі не мають можливості купити товар за низькою ціною і перепродати його за високою, тобто арбітраж відсутня.
Продаж різних одиниць випуску за різними цінами називається ціновою дискримінацією.
Цінова дискримінація першого ступеня означає, що монополіст продає різні одиниці випуску за різними цінами і ці ціни можуть бути різними для різних індивідів. Цей випадок іноді іменують випадком досконалої цінової дискримінації.
Цінова дискримінація другого ступеня означає, що монополіст продає різні одиниці випуску за різними цінами, при цьому кожен індивід, що купує однакову кількість одиниць товару, платить одну і ту ж ціну. Таким чином, ціни різняться для різних кількостей товару, але не для людей. Найбільш поширений приклад цього - оптові знижки.
Цінова дискримінація третього ступеня має місце тоді, коли монополіст продає випуск різним людям за різними цінами, однак кожна одиниця випуску, що продається даному індивіду, продається по одній і тій же ціні. Це найбільш поширена форма цінової дискримінації; її приклади включають знижки літнім громадянам, студентам і т.д.
3.1. Досконала цінова дискримінація або дискримінація першого ступеня
Монополіст встановлює для кожного покупця індивідуальну ціну, що дорівнює його максимальної готовності платити за товар.
Припустимо, що кожен покупець набуває одну одиницю товару або послуги у продавця, який є монополістом (лікар, адвокат і т.п.).
Якщо б, наприклад, адвокат, який захищає права громадян у суді, встановив єдину монопольну ціну P m за свою послугу, то він мав би клієнтів у кількості Q m і отримував прибуток, рівну за величиною площі прямокутника b (рис 2). При цьому одна частина клієнтів, готова заплатити за послугу адвоката більш високу ціну, P i> P m, отримала б надлишок споживачів, рівний за величиною площі трикутника а. Інша частина клієнтів, яка не в змозі заплатити ціну P m, була б змушена відмовитися від послуг адвоката. При єдиній монопольної ціною існували б безповоротні втрати суспільства, величину яких можна оцінити площею трикутника с.
Адвокат зміг би збільшити свій прибуток, призначаючи кожного клієнта індивідуальну ціну, що дорівнює його максимальної готовності платити за послугу.
По - перше, це дозволить йому збільшити свій прибуток за рахунок присвоєння надлишку споживачів (CS = a), готових платити високі ціни P i> P m.
По-друге, він розширить коло своїх клієнтів, залучаючи тих, хто раніше не міг оплатити його послуги, і встановлюючи для них ціни P n <P m. Прибуток адвоката зросте на величину с, раніше представляла безповоротні втрати. Найменша ціна, яку заплатить його останній клієнт і на яку погодиться адвокат, дорівнює граничним і середнім витратам одного захисту в суді: P *= MC = AC. У результаті досконалої цінової дискримінації прибуток адвоката досягне максимально можливої ​​величини і стане рівною π = a + b + c (рис 2)
SHAPE \ * MERGEFORMAT

з
Рис 2
a
b
D
P i
P m
P n
P *
E MC = AC
Q n Q *
MR
Q
Q i Q m

Від кожної додаткової послуги монополіст-адвокат отримає приріст загальної виручки, рівний ціні цієї послуги. Таким чином, при досконалої цінової дискримінації крива попиту буде одночасно бути кривої граничної виручки. Рівновага встановиться в точці Е, де P *= MC. Ця рівновага буде Парето-ефективним, тому що неможливо поліпшити стан клієнтів, не погіршивши становище монополіста-адвоката, а положення останнього найбільш сприятливо.
Разом з тим ця рівновага буде відрізнятися від конкурентного. На зовсім конкурентному ринку всі споживачі платили б ціну P *, надлишок всіх споживачів дорівнював би CS = a + b + c. При вільній цінової дискримінації ціну P * платить останній клієнт, а монополіст привласнює весь споживчий надлишок, який існував би при досконалій конкуренції, перетворюючи його на свій прибуток. Досконала цінова дискримінація - це найбільш жорстка форма цінової дискримінації.
3.2. Цінова дискримінація другого ступеня
Цінова дискримінація другого ступеня відома також як випадок нелінійного ціноутворення, оскільки вона означає, що ціна на одиницю товару не постійна, а залежить від того, скільки товару ви купуєте. Цю форму цінової дискримінації часто використовують підприємства комунальних послуг; наприклад, ціна одиниці електроенергії часто залежить від того, скільки її купується. В інших галузях великим покупцям іноді надаються оптові знижки.
На практиці монополіст часто стимулює цей самоотбор зміною не кількості товару, як в даному прикладі, а його якості. Гарним прикладом такого роду є випадок з встановленням цін на повітряні перевезення. Авіалініями США зазвичай пропонуються два види авіаквитків. Один вид квитків - без обмежень: цей тариф без обмежень привабливий для осіб, які відправляються в ділові поїздки, оскільки їхні плани щодо поїздки можуть несподівано змінитися. Інший тариф передбачає кілька обмежень: пасажир повинен зупинятися в дорозі на суботню ніч, повинен купувати квиток заздалегідь, за 14 днів, і т.д. Наявність цих обмежень робить такий квиток менш привабливим для осіб, які відправляються в ділові поїздки, тобто для пасажирів з високою готовністю платити, проте для туристів ці обмеження все ж прийнятні. Зрештою, кожен тип пасажира вибирає той клас тарифу, який призначався саме для нього, і авіалінія отримує набагато більше прибутку, ніж при продажу кожного квитка за однаковою ціною.
Монополіст встановлює різні ціни на товар у залежності від кількості товару, що купується покупцем. Прикладом може служити застосування продавцем набору Двочастинні тарифів.
Двочастинні тариф має вигляд
T = A + PQ
Де A-акордний внесок за право придбання товару або послуги; P-ринкова ціна товару чи послуги, Q - кількість товару, що купується або послуги.
Припустимо, монополісту відомо, що попит на його товар пред'являють дві різні групи споживачів, проте він не може відокремити покупців різних груп. Тоді він може запропонувати покупцям набір, що складається з двох тарифів: T 1 = A 1 + P 1 Q і T 2 = A 2 + P 2 Q, при цьому A 2> A 1, P 2 <P 1 (рис. 3) . Залежно від кількості придбаного товару споживачі самі виберуть вигідний їм тариф, тобто справлять самоотбор. Очевидно, що при Q 1 <Q* вигідний перший таріф, при Q 2> Q * - другий тариф, при Q * обидва тарифу рівнозначні (рис 3). Таким чином, застосовуючи різні тарифи і залучаючи покупців різних груп, монополіст може збільшити свій прибуток в порівнянні з варіантом єдиної ціни.
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Рис 3
T 2 (Q)
T 1 (Q)
P2
P1
A 2

A 1

0 Q 1 Q * Q 2 Q
3.3. Цінова дискримінація третього ступеня
Цінова дискримінація третього ступеня є найпоширенішою формою цінової дискримінації. Її прикладами можуть служити студентські знижки в кіно або знижки літнім громадянам в аптеці. Як монополіст визначає оптимальні ціни, які слід запросити на кожному ринку?
Припустимо, монополіст може встановити приналежність людей до двох груп і може продавати товар кожній групі за різною ціною. Можна припустити, що споживачі на кожному з ринків не можуть перепродати товар. Позначимо через p 1 (y 1) і p 2 (y 2) відповідно зворотні криві попиту груп 1 і 2, а через с (y 1 + y 2) - витрати виробництва випуску. Тоді стоїть перед монополістом завдання максимізації прибутку має вигляд
max p 1 (y 1) + p 2 (y 2) - c (y 1 + y 2)
  y 1, y 2
При оптимальному рішенні повинні дотримуватися рівності:
MR 1 (y 1) = MC (y 1 + y 2)
MR 2 (y 2) = MC (y 1 + y 2)
Іншими словами, граничні витрати виробництва додаткової одиниці випуску повинні бути рівні граничному доходу на кожному ринку. Якби граничний дохід на ринку 1 перевищував граничні витрати, було б вигідно розширити випуск на ринку 1, і те ж саме можна сказати відносно ринку 2. Оскільки граничні витрати на обох ринках однакові, граничний дохід на них також має бути однаковий. Отже, додаткова одиниця товару повинна приносити той же самий приріст загального доходу, незалежно від того, чи продається вона на ринку 1 або на ринку 2. Можна скористатися стандартною формулою вираження граничного доходу через еластичність, записавши умови максимізації прибутку у вигляді
p 1 (y 1) [1 - 1 / | ε 1 (y 1) |] = MC (y 1 + y 2),
p 2 (y 2) [1 - 1 / | ε 2 (y 2) |] = MC (y 1 + y 2),
де ε 1 (y 1) і ε 2 (y 2) представляють собою коефіцієнти еластичності попиту на відповідних ринках, оцінені при обсягах випуску, що максимізує прибуток.
Тепер звернемо увагу на наступне. Якщо p 1> p 2, то ми повинні мати
1-1 / | ε 1 (y 1) | <1-1 / | ε 2 (y 2) |,
а це в свою чергу передбачає, що
1 / | ε 1 (y 1) |> 1 / | ε 2 (y 2) |,
Що означає
| Ε 2 (y 2) |> | ε 1 (y 1) |.
Таким чином, ринок з більш високою ціною повинен характеризуватися більш низькою еластичністю попиту. Якщо поміркувати, це цілком розумно. Еластичний попит - це попит, чутливий до ціни. Фірма, що здійснює цінову дискримінацію, буде тому встановлювати низьку ціну для групи споживачів, чутливої ​​до ціни, і високу ціну для групи споживачів, відносно не чутливою до ціни. Таким шляхом вона максимізує свій сукупний прибуток.
Вище було припущення, що знижки літнім громадянам та студентські знижки - хороші приклади цінової дискримінації третього ступеня. Тепер видно, чому ці категорії населення отримують знижки. Досить імовірно, що студенти та літні громадяни більш чутливі до ціни, ніж середній споживач, і, отже, їх функції попиту у відповідному діапазоні цін більш еластичні. Тому фірма, що максимізує прибуток, буде проводити цінову дискримінацію на їх користь.
Продаж товарів наборами
Часто фірми вважають за краще продавати товари в наборах - комплектах взаємопов'язаних товарів, пропонованих до продажу разом. Примітний приклад - набір програмного забезпечення, іноді іменований «пакетом програм». Такий набір може складатися з кількох різних інструментів програмного забезпечення - системи обробки текстів (текстового процесора), електронної таблиці і допоміжної програми представлення даних, що продаються разом. Іншим прикладом такого роду є журнал: він складається з набору статей, які могли б, в принципі, продаватися порізно. Аналогічно журнали часто продаються за допомогою підписки, яка є просто способом спільного продажу окремих випусків. Продаж товаром наборами може бути викликана економією на витратах: часто дешевше виявляється продати кілька скріплених один з одним статей, ніж кожну з них окремо.
Розглянемо деякі приклади продажів товарів наборами
У компанії Microsoft, Lotus та інших виробників програмного забезпечення увійшло в звичку продавати більшу частину своїх прикладних програм у наборах. Наприклад, в 1993 р Microsoft запропонувала пакет «Microsoft Office», що включає електронну таблицю, текстовий процесор, допоміжну програму представлення даних і базу даних, за роздрібну ціну в 750 дол (вулична ціна »зі знижкою склала близько 450 дол). У разі купівлі цих програм окремо сума, в яку обійшлися б ці прикладні програми, склала б 1656 дол Lotus запропонувала свій пакет «Smart Suite» по суті за тією ж ціною; при продажу компонентів пакету окремо вони обійшлися б у сумі 1730 дол . Ці пакети програм добре вписуються в модель продажу товарів у наборах. Деякі люди користуються текстовим процесором щодня, а електронною таблицею - лише час від часу. У інших користувачів структури використання програмного забезпечення зворотна. Якщо ви хочете продати електронну таблицю більшому числу користувачів, ви повинні продавати її за ціною, яка буде привабливою для випадкового користувача. Аналогічна і ситуація з текстовим процесором: саме готовність платити граничного користувача визначає той рівень, на якому встановлюється ринкова ціна. Продаж двох продуктів в одному наборі дозволяє скоротити дисперсію готовностей платити, і загальний прибуток може збільшуватися.
Сказане не означає, що своїм поширенням пакети програм зобов'язані тільки ефективності стратегії продажу товарів у наборах, діють й інші фактори. Успішність спільної роботи окремих компонентів пакетів гарантована; в цьому відношенні вони є взаємодоповнюючими товарами. Більше того, успіх цієї програми має тенденцію сильно залежати від того, скільки людей нею користується, і продаж програмного забезпечення в наборах дозволяє збільшити захоплену частку ринку.

Висновок
Таким чином, коли в галузі діє одна-єдина фірма, ми говоримо, що це фірма - монополія.
Монополіст виробляє в точці, де граничний доход дорівнює граничним витратам. Отже, монополіст призначає ціну, що включає надбавку над граничними витратами, причому величина надбавки залежить від еластичності попиту.
Як правило, у монополіста є стимул для проведення цінової дискримінації того чи іншого роду. Досконала цінова дискримінація передбачає призначення кожному покупцеві іншої ціни за принципом «хочеш - погоджуйся, хочеш - ні». Результат цього виробництво ефективного обсягу випуску.
При можливості запитувати різні ціни на двох різних ринках фірма має тенденцію запитувати більш низьку ціну на ринку з більш еластичним попитом.
Якщо фірма може встановлювати подвійний тариф і споживачі однакові, то зазвичай фірма прагне встановити ціну, рівну граничним витратам, і отримувати весь прибуток від вхідної плати.
На практиці зустрічаються найрізноманітніші види цінової дискримінації:
§ Встановлення більш низьких цін на авіаквитки у вихідні дні для туристів і більш високих цін на ці ж рейси в будні дні для ділових людей (США);
§ «безкоштовна» доставка меблів, холодильників, плит, пральних машин та інших товарів у Москві. Якщо ціна доставки однакова для всіх і включена в ціну товару, то відбувається цінова дискримінація покупців, які живуть в різних районах міста;
§ Різні ціни вхідних квитків у музей для іноземців і громадян Росії, а серед останніх - для пенсіонерів, школярів, студентів, військовослужбовців і всіх інших відвідувачів;
§ Різні ціни на послуги підприємств житлово-комунального господарства для організацій і населення, а серед останнього - додаткові пільгові знижки для окремих категорій громадян;
§ Знижки на товар покупцеві, вирізати купон з газети або журналу і подала його при покупці товару, та ін

Бібліографічний список
1. Мікроекономіка Проміжний рівень. Сучасний підхід. Під редакцією Хел Р. Веріан. Переклад з англійської під редакцією М. Л. Фролової. Москва. 1997 р
2. Основи економічної теорії. Під редакцією Т.Ю. Матвєєва, І.М. Нікуліна. Москва 2005 р
3. Історія економічних вчень Під редакцією І.І. Агапов Москва 2000
4. Загальна економічна теорія В.З. Балікаев Москва-Новосибірськ 2005


[1] Зазвичай при аналізі цін і випуску товару розглядається його ринок
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Реферат
53.4кб. | скачати


Схожі роботи:
Максимізація прибутку в умовах монополії
Ціноутворення в умовах монополістичної конкуренції
Механізм ціноутворення в умовах недосконалої економіки
Ціноутворення на підприємстві залізничного транспорту в сучасних умовах
Ціноутворення на підприємствах харчування його особливості в ринкових умовах
Система цін та особливості вітчизняного ціноутворення в ринкових умовах
Принципи і фактори, які впливають на ціноутворення нерухомості в умовах конкуренції
Ціноутворення на різних типах ринків постановка завдань ціноутворення
Монополії
© Усі права захищені
написати до нас