Міністерство загальної освіти РФ
Московський державний університет технологій та управління
Контрольна робота з дисципліни Ціноутворення на тему: «Ціноутворення в умовах монополістичної конкуренції»
Виконала:
Перевірив:
Немченко Володимир Олексійович
Місто Залізничний
2005 рік.
Зміст:
хозяйстве___________________________________________5-7стр.
2. Характеристика ринку монополістичної конкуренціі_7-9 стор
3. Особливості формування цін в умовах монополістичної конкуренции______________________________________9-11 стор
Заключение_________________________________________12 стор
Використовувана литература_____________________________13 стор
Введення.
Перед кожним підприємством стоїть проблема призначення цін на товари (роботи, послуги), які він пропонує реалізувати на ринку.
Перш ніж приступити до розгляду та вибору методик ціноутворення, необхідно усвідомити, що цінова політика продавця залежить від типу ринку, на якому він здійснює (або буде здійснювати) свою підприємницьку діяльність. Оскільки ринкова система передбачає вільну ринкову конкуренцію, то типи товарних ринків необхідно розглядати в залежності від конкуренції на них:
1) з точки зору підприємця;
2) з точки зору структури ринків у загальнодержавному масштабі, тобто в масштабі ринкової економіки країни.
Завдання та дії окремих підприємців і держави на ринках різних типів не збігаються. Підприємця цікавить той тип ринку, на якому він здійснює свою діяльність. Тому йому необхідно знати тип свого ринку, його специфіку та особливості. Зокрема, підприємця будуть цікавити можливості входу на ринок певного типу і виходу з нього, характер поведінки продавців і покупців, особливості ціноутворення.
Крім того, сам механізм підприємницької діяльності на конкурентних ринках різних типів не однозначний. Зазначимо, що мета діяльності підприємця (на всіх ринках) одна - отримання максимального прибутку. Проте механізм отримання прибутку на ринках різних типів неоднаковий, що (навіть при однакових функціях витрат підприємства) пов'язане з абсолютно різним характером попиту і ціноутворення на різних ринках. Головним критерієм класифікації типів ринків є характер і ступінь свободи конкуренції та ціноутворення.
Залежно від ступеня свободи конкуренції розрізняють чотири основних типи ринку:
1) чистої конкуренції;
2) монополістичної конкуренції;
3) олігополістичної конкуренції (олігополія);
4) чистої монополії.
1. Економічна сутність цін і її роль
в ринковому господарстві.
Історично ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку.
Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Як же встановлюються ціни? Ринкова ціна - це реальна ціна, яка встановилася на ринку в певний момент часу. На ринку продаються і купуються два основних види товарів: споживчі (хліб, одяг, м'ясо тощо) та капітальні (машини, обладнання, енергоносії, різні матеріали, транспортні засоби тощо). Рівноважна ціна встановлюється на ринку в результаті конкурентної боротьби між виробниками і взаємодії попиту і пропозиції. Якщо попит перевищує пропозицію, то ціна зростає, якщо пропозиція перевищує попит, то ціна падає. На ринку величина пропозиції безпосередньо залежить від витрат на виробництво товару: більше витрат - вища ціна.
Перед усіма комерційними та багатьма некомерційними організаціями постає задача призначення ціни на свої товари і послуги. В умовах ринку ціноутворення є дуже складним процесом, піддано впливу багатьох факторів, і, звичайно, базується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Але вибір загального напрямку в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби та послуги для збільшення обсягів реалізації, товарообороту, підвищення виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Ціни і цінова політика - одна з головних складових маркетингової діяльності, роль якої дедалі зростає. Ціни знаходяться в тісній залежності з іншими перемінними маркетингу і діяльності фірми. Від цін багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а вірна чи помилкова цінова політика надає довгострокове (позитивне чи негативне) вплив на всю діяльність фірми. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб встановлювати на товари фірми такі ціни і так варіювати ними в залежності від становища на ринку, щоб опанувати його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. При визначенні загальної цінової політики окремі рішення (взаємозв'язок цін на товари в рамках асортименту, використання спеціальних знижок і змін цін, співвідношення своїх цін і цін конкурентів, метод формування цін на нові товари) погоджуються в інтегровану систему.
Історично склалося, що ціни встановлювали продавці і покупці в ході переговорів один з одним. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися отримати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавшись, вони, врешті-решт, сходилися на взаємоприйнятній ціні. Єдині ціни одержали поширення тільки в кінці XIX ст. з виникненням великих підприємств роздрібної торгівлі, які рекламували "сувору політику єдиних цін", тому що пропонували велику різноманітність товарів і тримали велику кількість найманих працівників.
Історично ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Фірми підходять до проблем ціноутворення по-різному. У дрібних фірмах ціни часто встановлюються вищим керівництвом. У великих компаніях проблемами ціноутворення звичайно займаються керуючі відділень і керуючі по товарних асортиментом. Але і тут вище керівництво визначає загальні установки і мети політики цін і нерідко затверджує ціни, запропоновані керівниками нижчих ешелонів. У галузях діяльності, де фактори ціноутворення відіграє вирішальну роль (аерокосмічна промисловість, залізниці, нафтові компанії), фірми часто засновують у себе відділи цін, які або самі розробляють ціни, або допомагають робити це іншим підрозділам.
2. Характеристика ринку монополістичної конкуренції.
Різновид ринку недосконалої конкуренції - монополістична конкуренція. Їй властиві риси і монополії, і досконалої конкуренції.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великого числа конкурентів стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, чим в умовах олігополістичного ринку.
Для монополістичної конкуренції не потрібно наявності сотень або тисяч фірм, достатньо порівняно невеликого їх числа, наприклад, 25, 35, 60 або 70 в кожній галузі. З наявності такого числа фірм випливає кілька важливих ознак монополістичної конкуренції:
1. Мала частка ринку. Кожна фірма володіє відносно невеликою часткою всього ринку і тому має дуже обмежений контроль над ринковими цінами.
2. Неможливість змови. Наявність порівняно великого числа фірм гарантує, що таємна змова, погоджені дії з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін майже неможливі.
3. Незалежність дій. Коли в галузі діє багато фірм. Між ними немає жорсткої взаємної залежності; кожна фірма визначає свою політику, не враховуючи можливу реакцію з боку конкурентів.
На противагу досконалої конкуренції однією з основних ознак монополістичної конкуренції є диференціація продукту. В умовах монополістичної конкуренції фірми виробляють продукти, трохи відрізняються від товарів суперників у тому, що стосується характерних зовнішніх атрибутів (ознак) продукту, якості послуг, місця розташування і доступності товарів або інших характеристик.
Увійти в галузь з монополістичною конкуренцією щодо легко. Те, що виробники в таких галузях зазвичай є невеликими за розміром фірмами як в абсолютному, так і відносному вираженні, припускає незначний ефект масштабу та наявність невеликого капіталу. Однак на відміну від умов досконалої конкуренції в даному випадку можуть існувати додаткові фінансові бар'єри, породжені потребою одержання продукту, що відрізняється від продукту конкурентів, і зобов'язанням рекламувати цей продукт. Крім того, діючі фірми можуть володіти патентами на продукцію та авторськими правами на фабричні клейма і торгові знаки, що збільшує труднощі і витрати їхнього копіювання.
Вихід фірм з галузей з монополістичною конкуренцією відносно простий. Ніщо не заважає неприбуткової фірмі в галузі з монополістичною конкуренцією скоротити виробництво або закрити його.
3.Особливості формування цін в умовах
монополістичної конкуренції.
Кожна фірма, перебуваючи в умовах монополістичної конкуренції, проводить власну цінову політику, не враховуючи відповідну реакцію конкурентів. Звідси випливає, що в рамках даної ринкової структури випускається менший обсяг виробництва, ніж за досконалої конкуренції, але з більш високими витратами на одиницю продукції. Зниження обсягу продажів і підвищення витрат на одиницю продукції - все це своєрідна плата за більшу різноманітність вироблених товарів.
У російських умовах є великі можливості для розвитку монополістичної фірмової конкуренції та створення сфери конкурентного ціноутворення. До числа таких ринків можна віднести ринки наступних товарів, у тому числі імпортних:
- Безалкогольні напої - фруктові води, лимонад, російський квас, кока-кола, пепсі-кола, та ін;
- Горілка, коньяки, лікери, вина;
- Пиво пляшкового і баночного розливу;
-Сигарети і сигари, інші тютюнові вироби;
- Багато видів ліків, що мають замінники, вітаміни;
- Кондитерські вироби - шоколадні цукерки, шоколад;
- Зубна паста, паста для гоління, креми, шампуні, одеколони,
- Парфуми, миючі засоби;
- Багато видів одягу, особливо з фірмовим знаком;
- Багато спортивні товари;
- Телевізійна і радіотехніка, відео-і аудіотехніка;
- Годинник, фотоапаратура та фотоматеріали;
- Більшість видів побутової техніки, наприклад холодильники,
- Пральні машини, пилососи, мікрохвильові печі і т.д.;
- Комп'ютерна техніка;
- Фірмова меблі;
- Фірмові побутові послуги - чищення одягу, ремонт квартир,
перукарні та ін;
- Багато магазинів і намети роздрібної торгівлі в містах.
На ринковому сегменті невелике підприємство може займати монопольну позицію (до речі, звідси й назва типу ринку) і диктувати ціни: при їх визначенні воно закладає розмір власного прибутку. У зарубіжній практиці вона становить 5 - 8%, у той час як в середньому ця величина становить 1 - 3%.
При монополістичній конкуренції лінія попиту на продукцію виробника має негативний нахил, оскільки на ринку продаються товари - замінники, що дає можливість отримати монопольну прибуток у короткостроковому періоді. Через відсутність будь-яких істотних обмежень на вхід в галузь інших виробників і вихід з неї в довгостроковому періоді економічний прибуток всіх фірм галузі стає рівною нулю.
Однією з важливих характеристик диференціації продукту є обмежений контроль над цінами з боку виробників і продавців в умовах монополістичної конкуренції з-за відносно великого числа фірм, що діють у конкретному секторі ринку. При монополістичній конкуренції споживачі вибирають продукцію певних продавців і у відомих межах платять більш високу ціну за неї, щоб реалізувати свої переваги. На такому ринку продавці та покупці не пов'язані стихійно, як на ринку досконалої конкуренції. Проте, контроль фірми діє в умовах монополістичної конкуренції, над ціною вельми обмежений, оскільки існує безліч потенційних замінників її продукту.
Крива попиту, з яким стикається продавець в умовах монополістичної конкуренції, є у високому ступені еластичною, але не зовсім еластичною. Ступінь еластичності кривої попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції залежить від числа конкурентів і ступеня диференціації продукту. Чим більше число конкурентів і слабше диференціація, тим більше еластичність кривої попиту кожного продавця, тобто тим ближче ситуація до умов досконалої конкуренції.
Висновок.
Монополістична конкуренція відноситься до галузей, в яких діє відносно велике число фірм, що не беруть участь у змовах і виробляють диференційовану продукцію, за умови легких входу і виходу з галузі.
Протягом короткострокового періоду монополістична конкурентна фірма буде максимізувати прибуток або мінімізувати збитки, виробляючи продукцію, для якої граничні доходи дорівнюють граничним витратам.
Протягом довгострокового періоду легкі вхід і вихід з галузі призводять до того, що монополістично конкурентні фірми отримують тільки нормальний прибуток.
Рівноважний випуск картини світу в довгостроковому періоді такий, що ціна перевищує граничні витрати (це вказує на недостатнє виділення ресурсів для виробництва) і ціна перевищує мінімальні середні загальні витрати (це має на увазі, що споживачі не отримують продукцію за мінімально можливою ціною).
Використана література:
& «Економікс», автори: К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю, М видавництво Инфра-М, 2003 рік видання;
& «Основи економіки», автор: В.Д. Камаєв, М видавництво Владос, 2002 рік видання;
& «Мікроекономіка», автори: Є.Б. Яковлєва, М.А. Ланець, М - СП б видавництво Пошук, 2002 рік видання.
Московський державний університет технологій та управління
Контрольна робота з дисципліни Ціноутворення на тему: «Ціноутворення в умовах монополістичної конкуренції»
Виконала:
Студентка 2 курсу 3 групи
«Фінанси і кредит»
Пекшіна А.Д.Перевірив:
Немченко Володимир Олексійович
Місто Залізничний
2005 рік.
Зміст:
Введение___________________________________________3-4 стор
1. Економічна сутність цін і її роль в ринковійхозяйстве___________________________________________5-7стр.
2. Характеристика ринку монополістичної конкуренціі_7-9 стор
3. Особливості формування цін в умовах монополістичної конкуренции______________________________________9-11 стор
Заключение_________________________________________12 стор
Використовувана литература_____________________________13 стор
Введення.
Перед кожним підприємством стоїть проблема призначення цін на товари (роботи, послуги), які він пропонує реалізувати на ринку.
Перш ніж приступити до розгляду та вибору методик ціноутворення, необхідно усвідомити, що цінова політика продавця залежить від типу ринку, на якому він здійснює (або буде здійснювати) свою підприємницьку діяльність. Оскільки ринкова система передбачає вільну ринкову конкуренцію, то типи товарних ринків необхідно розглядати в залежності від конкуренції на них:
1) з точки зору підприємця;
2) з точки зору структури ринків у загальнодержавному масштабі, тобто в масштабі ринкової економіки країни.
Завдання та дії окремих підприємців і держави на ринках різних типів не збігаються. Підприємця цікавить той тип ринку, на якому він здійснює свою діяльність. Тому йому необхідно знати тип свого ринку, його специфіку та особливості. Зокрема, підприємця будуть цікавити можливості входу на ринок певного типу і виходу з нього, характер поведінки продавців і покупців, особливості ціноутворення.
Крім того, сам механізм підприємницької діяльності на конкурентних ринках різних типів не однозначний. Зазначимо, що мета діяльності підприємця (на всіх ринках) одна - отримання максимального прибутку. Проте механізм отримання прибутку на ринках різних типів неоднаковий, що (навіть при однакових функціях витрат підприємства) пов'язане з абсолютно різним характером попиту і ціноутворення на різних ринках. Головним критерієм класифікації типів ринків є характер і ступінь свободи конкуренції та ціноутворення.
Залежно від ступеня свободи конкуренції розрізняють чотири основних типи ринку:
1) чистої конкуренції;
2) монополістичної конкуренції;
3) олігополістичної конкуренції (олігополія);
4) чистої монополії.
1. Економічна сутність цін і її роль
в ринковому господарстві.
Історично ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку.
Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Як же встановлюються ціни? Ринкова ціна - це реальна ціна, яка встановилася на ринку в певний момент часу. На ринку продаються і купуються два основних види товарів: споживчі (хліб, одяг, м'ясо тощо) та капітальні (машини, обладнання, енергоносії, різні матеріали, транспортні засоби тощо). Рівноважна ціна встановлюється на ринку в результаті конкурентної боротьби між виробниками і взаємодії попиту і пропозиції. Якщо попит перевищує пропозицію, то ціна зростає, якщо пропозиція перевищує попит, то ціна падає. На ринку величина пропозиції безпосередньо залежить від витрат на виробництво товару: більше витрат - вища ціна.
Перед усіма комерційними та багатьма некомерційними організаціями постає задача призначення ціни на свої товари і послуги. В умовах ринку ціноутворення є дуже складним процесом, піддано впливу багатьох факторів, і, звичайно, базується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Але вибір загального напрямку в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випущені вироби та послуги для збільшення обсягів реалізації, товарообороту, підвищення виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Ціни і цінова політика - одна з головних складових маркетингової діяльності, роль якої дедалі зростає. Ціни знаходяться в тісній залежності з іншими перемінними маркетингу і діяльності фірми. Від цін багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а вірна чи помилкова цінова політика надає довгострокове (позитивне чи негативне) вплив на всю діяльність фірми. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб встановлювати на товари фірми такі ціни і так варіювати ними в залежності від становища на ринку, щоб опанувати його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. При визначенні загальної цінової політики окремі рішення (взаємозв'язок цін на товари в рамках асортименту, використання спеціальних знижок і змін цін, співвідношення своїх цін і цін конкурентів, метод формування цін на нові товари) погоджуються в інтегровану систему.
Історично склалося, що ціни встановлювали продавці і покупці в ході переговорів один з одним. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися отримати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавшись, вони, врешті-решт, сходилися на взаємоприйнятній ціні. Єдині ціни одержали поширення тільки в кінці XIX ст. з виникненням великих підприємств роздрібної торгівлі, які рекламували "сувору політику єдиних цін", тому що пропонували велику різноманітність товарів і тримали велику кількість найманих працівників.
Історично ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Фірми підходять до проблем ціноутворення по-різному. У дрібних фірмах ціни часто встановлюються вищим керівництвом. У великих компаніях проблемами ціноутворення звичайно займаються керуючі відділень і керуючі по товарних асортиментом. Але і тут вище керівництво визначає загальні установки і мети політики цін і нерідко затверджує ціни, запропоновані керівниками нижчих ешелонів. У галузях діяльності, де фактори ціноутворення відіграє вирішальну роль (аерокосмічна промисловість, залізниці, нафтові компанії), фірми часто засновують у себе відділи цін, які або самі розробляють ціни, або допомагають робити це іншим підрозділам.
2. Характеристика ринку монополістичної конкуренції.
Різновид ринку недосконалої конкуренції - монополістична конкуренція. Їй властиві риси і монополії, і досконалої конкуренції.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Відмінності можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. У зв'язку з наявністю великого числа конкурентів стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, чим в умовах олігополістичного ринку.
Для монополістичної конкуренції не потрібно наявності сотень або тисяч фірм, достатньо порівняно невеликого їх числа, наприклад, 25, 35, 60 або 70 в кожній галузі. З наявності такого числа фірм випливає кілька важливих ознак монополістичної конкуренції:
1. Мала частка ринку. Кожна фірма володіє відносно невеликою часткою всього ринку і тому має дуже обмежений контроль над ринковими цінами.
2. Неможливість змови. Наявність порівняно великого числа фірм гарантує, що таємна змова, погоджені дії з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін майже неможливі.
3. Незалежність дій. Коли в галузі діє багато фірм. Між ними немає жорсткої взаємної залежності; кожна фірма визначає свою політику, не враховуючи можливу реакцію з боку конкурентів.
На противагу досконалої конкуренції однією з основних ознак монополістичної конкуренції є диференціація продукту. В умовах монополістичної конкуренції фірми виробляють продукти, трохи відрізняються від товарів суперників у тому, що стосується характерних зовнішніх атрибутів (ознак) продукту, якості послуг, місця розташування і доступності товарів або інших характеристик.
Увійти в галузь з монополістичною конкуренцією щодо легко. Те, що виробники в таких галузях зазвичай є невеликими за розміром фірмами як в абсолютному, так і відносному вираженні, припускає незначний ефект масштабу та наявність невеликого капіталу. Однак на відміну від умов досконалої конкуренції в даному випадку можуть існувати додаткові фінансові бар'єри, породжені потребою одержання продукту, що відрізняється від продукту конкурентів, і зобов'язанням рекламувати цей продукт. Крім того, діючі фірми можуть володіти патентами на продукцію та авторськими правами на фабричні клейма і торгові знаки, що збільшує труднощі і витрати їхнього копіювання.
Вихід фірм з галузей з монополістичною конкуренцією відносно простий. Ніщо не заважає неприбуткової фірмі в галузі з монополістичною конкуренцією скоротити виробництво або закрити його.
3.Особливості формування цін в умовах
монополістичної конкуренції.
Кожна фірма, перебуваючи в умовах монополістичної конкуренції, проводить власну цінову політику, не враховуючи відповідну реакцію конкурентів. Звідси випливає, що в рамках даної ринкової структури випускається менший обсяг виробництва, ніж за досконалої конкуренції, але з більш високими витратами на одиницю продукції. Зниження обсягу продажів і підвищення витрат на одиницю продукції - все це своєрідна плата за більшу різноманітність вироблених товарів.
У російських умовах є великі можливості для розвитку монополістичної фірмової конкуренції та створення сфери конкурентного ціноутворення. До числа таких ринків можна віднести ринки наступних товарів, у тому числі імпортних:
- Безалкогольні напої - фруктові води, лимонад, російський квас, кока-кола, пепсі-кола, та ін;
- Горілка, коньяки, лікери, вина;
- Пиво пляшкового і баночного розливу;
-Сигарети і сигари, інші тютюнові вироби;
- Багато видів ліків, що мають замінники, вітаміни;
- Кондитерські вироби - шоколадні цукерки, шоколад;
- Зубна паста, паста для гоління, креми, шампуні, одеколони,
- Парфуми, миючі засоби;
- Багато видів одягу, особливо з фірмовим знаком;
- Багато спортивні товари;
- Телевізійна і радіотехніка, відео-і аудіотехніка;
- Годинник, фотоапаратура та фотоматеріали;
- Більшість видів побутової техніки, наприклад холодильники,
- Пральні машини, пилососи, мікрохвильові печі і т.д.;
- Комп'ютерна техніка;
- Фірмова меблі;
- Фірмові побутові послуги - чищення одягу, ремонт квартир,
перукарні та ін;
- Багато магазинів і намети роздрібної торгівлі в містах.
На ринковому сегменті невелике підприємство може займати монопольну позицію (до речі, звідси й назва типу ринку) і диктувати ціни: при їх визначенні воно закладає розмір власного прибутку. У зарубіжній практиці вона становить 5 - 8%, у той час як в середньому ця величина становить 1 - 3%.
При монополістичній конкуренції лінія попиту на продукцію виробника має негативний нахил, оскільки на ринку продаються товари - замінники, що дає можливість отримати монопольну прибуток у короткостроковому періоді. Через відсутність будь-яких істотних обмежень на вхід в галузь інших виробників і вихід з неї в довгостроковому періоді економічний прибуток всіх фірм галузі стає рівною нулю.
Однією з важливих характеристик диференціації продукту є обмежений контроль над цінами з боку виробників і продавців в умовах монополістичної конкуренції з-за відносно великого числа фірм, що діють у конкретному секторі ринку. При монополістичній конкуренції споживачі вибирають продукцію певних продавців і у відомих межах платять більш високу ціну за неї, щоб реалізувати свої переваги. На такому ринку продавці та покупці не пов'язані стихійно, як на ринку досконалої конкуренції. Проте, контроль фірми діє в умовах монополістичної конкуренції, над ціною вельми обмежений, оскільки існує безліч потенційних замінників її продукту.
Крива попиту, з яким стикається продавець в умовах монополістичної конкуренції, є у високому ступені еластичною, але не зовсім еластичною. Ступінь еластичності кривої попиту фірми в умовах монополістичної конкуренції залежить від числа конкурентів і ступеня диференціації продукту. Чим більше число конкурентів і слабше диференціація, тим більше еластичність кривої попиту кожного продавця, тобто тим ближче ситуація до умов досконалої конкуренції.
Висновок.
Монополістична конкуренція відноситься до галузей, в яких діє відносно велике число фірм, що не беруть участь у змовах і виробляють диференційовану продукцію, за умови легких входу і виходу з галузі.
Протягом короткострокового періоду монополістична конкурентна фірма буде максимізувати прибуток або мінімізувати збитки, виробляючи продукцію, для якої граничні доходи дорівнюють граничним витратам.
Протягом довгострокового періоду легкі вхід і вихід з галузі призводять до того, що монополістично конкурентні фірми отримують тільки нормальний прибуток.
Рівноважний випуск картини світу в довгостроковому періоді такий, що ціна перевищує граничні витрати (це вказує на недостатнє виділення ресурсів для виробництва) і ціна перевищує мінімальні середні загальні витрати (це має на увазі, що споживачі не отримують продукцію за мінімально можливою ціною).
Використана література:
& «Економікс», автори: К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю, М видавництво Инфра-М, 2003 рік видання;
& «Основи економіки», автор: В.Д. Камаєв, М видавництво Владос, 2002 рік видання;
& «Мікроекономіка», автори: Є.Б. Яковлєва, М.А. Ланець, М - СП б видавництво Пошук, 2002 рік видання.