Тема 1. Введення в економічну теорію
Використовуючи для опису поведінки споживача категорію корисність, можливо пояснити і закон попиту. Так, крива попиту співпадає з кривою граничної корисності, тобто зі збільшенням кількості товару ціна на кожну одиницю падають. Це відбувається через зниження корисності від споживання кожної додаткової одиниці товару. Споживчий вибір, володіючи визначальним впливом ціни і доходу, може бути описаний і альтернативно, за допомогою ефектів доходу та заміщення.
Ефект доходу - збільшення споживання нормального блага в результаті падіння його ціни за рахунок збільшення реального доходу, викликаного зниженням ціни, і навпаки, скорочення споживання нормального блага в результаті зростання його ціни за рахунок скорочення реального доходу, викликаного зростанням цін.
Ефект заміщення - реакція споживача на підвищення ціни нормального блага, що входить до споживчого кошика, що призводить до скорочення купівлі подорожчав блага і до збільшення купівлі благ, які можуть замінити подорожчали.
Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживчого вибору існують особливості, які визначаються впливом на нього ринкового попиту, а також смаків та уподобань.
Функціональний попит - попит на товар, обумовлений якостями товару.
Нефукціональний попит - попит, обумовлений чинниками, не пов'язаний із самим товаром. Особливе значення при нефункціональний попит мають випадки взаємного впливу ринкового і індивідуального попиту, які часто називають ефектом приєднання до більшості (споживач купує те ж, що й інші споживачі), ефект сноба (прагнення виділитися з натовпу) і ефектом Веблена (престижне або демонстративне споживання) .
Функціональний і нефункціональний попит в економічній теорії часто співвідносять з нормальним і аномальним поведінкою споживача.
Нормальна поведінка споживача описується законом попиту. Іншими словами, при зростаючій ціні на певний продукт його споживання, як правило, буде зменшуватися. При падінні ціни споживач буде купувати товари в більшій кількості. Аномальне поведінку споживача означає те, що поведінка споживача не передбачувано, він реагує на процеси ринку зовсім інакше, ніж більшість його агентів. Разом з тим, при будь-якому поведінці споживача його головним принципом діяльності є максимізація загальної корисності в умовах обмежених ресурсів.
Теорія граничної корисності показує, що будь-який індивідуум, пред'являючи попит на той чи інший товар, суто об'єктивно оцінює свій бюджет і граничну корисність одиниці товару. Додаткова корисність, яку споживач отримує за рахунок різниці між тим, що він готовий віддати за приобретаемое благо і тим, що він віддає в дійсності буде складати прибуток (виграш) споживача. Якщо ж товар, що купується оцінюється нижче, ніж його вартість споживач має програш.
Тема 2. Ринок, ринковий механізм і його елементи. Ринкова рівновага
· Короткий опис ринкової кон'юнктури,
· Перелік найбільш значущих чинників попиту і пропозиції,
· Графічну модель рівноваги і
· Підтверджені думкою експертів і графічним аналізом прогнози щодо динаміки цін і обсягів продажів в перспективі.
Дослідження потенціалу ринку стільникового зв'язку проводилося компанією «Маркетинг-Бюро» у період з 1 по 30 червня 2002 р. Дослідження проводилося серед жителів Єкатеринбурга, що не мають стільникових телефонів і не підключених ні до одного оператора стільникового зв'язку. Вибірка для дослідження склала 750 осіб. Вибірка репрезентативно представляє все населення міста, дані, отримані в ході дослідження, екстраполювалися на все населення, з урахуванням помилки 3%, а власники стільникових телефонів з вибірки виключалися. При проведенні опитування відсікалися жителі міста, що вже мають стільниковий телефон, і, оскільки заздалегідь було відомо їх кількість і характеристики, відповідно параметри генеральної і вибіркової сукупності перед початком дослідження були перераховані, а в інструменті був передбачений відтинаючий питання - фільтр.
Мета дослідження: визначити кількісний та якісний потенціали ринку стільникового зв'язку м. Єкатеринбурга.
Завдання дослідження:
1. виявлення кількісного потенціалу ринку стільникового зв'язку Єкатеринбурга (кількість людей, які збираються стати абонентами стільникових компаній);
2. соціально-демографічні характеристики потенційних абонентів;
3. купівельну поведінку потенційних абонентів стільникового зв'язку;
4. терміни підключення потенційних абонентів до системи стільникового зв'язку;
5. мотивація потенційних абонентів на придбання стільникового телефону;
6. передбачувана структура витрат потенційних абонентів.
Опитування проводилося за місцем проживання респондентів методом особистого інтерв'ю на підставі бланка інтерв'ю (анкети, яка містила конкретні питання, відповідні меті та завданням дослідження).
Одним із завдань дослідження було вивчення основних характеристик потенційних абонентів стільникового зв'язку. Розрахунки проводилися, виходячи з даних про генеральної сукупності населення міста у віці від 16 до 69 років, - це 976 800 чоловік (дані міського комітету статистики).
За підсумками дослідження потенційні абоненти стільникового зв'язку були типізовані наступним чином:
1. реально-потенційні покупці - ті, хто має намір придбати стільниковий телефон до кінця 2002 р. Це 23,1% від генеральної сукупності населення міста у віці від 16 до 69 років (максимальна межа потенціалу ринку). Від цієї кількості 73,4% вже визначилися з вибором оператора - мінімальна межа потенціалу);
2. умовно-потенційні покупці - ті, хто має намір придбати стільниковий телефон, проте не визначився з датою підключення і сподівається на зниження цін на стільниковий зв'язок. Це 48,4% від генеральної сукупності населення міста у віці від 16 до 69 років.
РЕАЛЬНО-потенційні абоненти МОБІЛЬНОГО ЗВ'ЯЗКУ
Портрет реально-потенційного абонента
Дослідження потенціалу ринку стільникового зв'язку, проведене «Маркетинг-Бюро» у 2000 р., показало, що серед покупців даного сегмента ринку чоловіки становлять - дві третини, а жінки - одну третину. Результати дослідження 2002 р. свідчать про паритет серед покупців цієї групи: чоловіків - 54%, жінок - 46% у віці активного кар'єрного росту (від 25 до 54 років). Можна констатувати, що за останні два роки потенційна абонентська база зміщується в бік жінок (рис. 1).
Зі статусної точки зору цю групу формують переважно наймані працівники: менеджери, інженери, робітники і службовці - переважно люди з вищою освітою. 2002 відзначений майже винятковим зростанням, порівняно з 2000 р., числа потенційних абонентів, що працюють в бюджетній сфері. Досить великий відсоток студентів планують стати абонентами стільникового зв'язку, однак в силу нестабільності заробітку і відсутності постійної роботи, телефон в основному купується на гроші батьків як подарунок за успішно здану сесію або для зв'язку з улюбленим чадом. Число пенсіонерів, які планують стати абонентами стільникового зв'язку, значно зросла, що можна спостерігати на наведеній нижче діаграмі (рис. 2). Кількість підприємців, працівників торгівлі, топ-менеджерів, військовослужбовців, у свою чергу, істотно зменшилася, з огляду на те що представники цих галузей, що мають більш високий рівень доходу, вже стали абонентами стільникових компаній. Потенційні абоненти - це середній менеджерський склад, або люди, які або нещодавно вступили, чи очікують вступу на нову посаду.
Малюнок 1 Стать реально-потенційних абонентів в динаміці
Більше половини бажаючих придбати телефон перебувають у зареєстрованому шлюбі. Ці сім'ї формують нижню підгрупу в середньому класі, чиї доходи на людину складають 4 500 руб.
У цілому ж дослідження показало, що відбувається стабільне підвищення добробуту городян, і значна частина реально-потенційних абонентів переконана, що в наступному році доходи будуть рости, що дозволяє сім'ям середнього достатку витрачати гроші на задоволення не життєво важливих потреб.
За результатами маркетингових досліджень потенціалу ринку стільникового зв'язку Єкатеринбурга, проведених протягом двох років, можна відзначити зміну портрета реально-потенційного абонента. Так, якщо у 2000 р. реально-потенційними абонентами були переважно чоловіки віком від 24 до 54 років, з доходом від 100 до 160 доларів на людину в місяць, то на сьогоднішній день вікові та економічні рамки цільової аудиторії зміщуються. Реально-потенційні абоненти 2000 р. вже стали активними користувачами стільникового зв'язку. Тепер потенційні абоненти стільникового зв'язку - молоді люди (18-24 роки) і люди зрілого віку (35-54 роки), незалежно від статі, з доходом 150-200 доларів на людину на місяць, яких традиційно відносять до нижньої підгрупі середнього класу. Слід відзначити зростання числа потенційних користувачів у віці від 55-69 років у порівнянні з 2000 р. (рис. 3).
Малюнок 2 Соціальне становище реально-потенційних абонентів в динаміці
Малюнок 3 Вік реально-потенційних абонентів в динаміці
Джерелами доходу реально-потенційних абонентів служать основне місце роботи (63%), підприємницька діяльність (14%) і доходи за іншим місцем роботи (11%). Іншими словами, певний ступінь фінансового благополуччя і можливість задоволення своїх потреб досягається інтенсивністю і якістю виконуваної ними роботи. Реально-потенційні покупці ведуть активний спосіб життя, розважаються і витрачають гроші на харчування в кафе. Близько половини з них купують продукти в супермаркетах. Місце придбання продуктів і якість останніх, в числі яких значну частку складають напівфабрикати, що заощаджують час і сили, але й стоять на порядок вище, ніж продукти звичайного приготування, характеризують розгорнуту структуру потреб покупця середнього класу і високий рівень їх задоволення.
Мотивація реально-потенційних абонентів і причини покупки стільникового телефону
Основні мотиви придбання стільникового телефону залишилися незмінними порівняно з 2000 р., змінилася лише ступінь впливу різних мотивів на цільову аудиторію:
1. Необхідність постійної доступності для партнерів по бізнесу. У порівнянні з даними за 2000 р. частка покупки з цією метою трохи збільшилася з 29,9% до 32,7%, що можна пояснити зростанням кількості людей, які в силу своїх економічних можливостей можуть дозволити собі придбання стільникового телефону для професійних цілей.
2. Бажання мати мобільний зв'язок з родиною та близькими, у порівнянні з 2000 р., все більше стає визначальним при покупці стільникового телефону; в 2000 р. серед абонентів стільникового зв'язку переважали чоловіки, з високим рівнем доходів, які купували телефон для вирішення ділових проблем. До 2002 р. спостерігається зростання числа абонентів з доходами до 150 доларів, в першу чергу жінок, на перший план виступають скоріше міжособистісні, ніж ділові відносини. Тому прагнення задовольнити потребу у спілкуванні з родиною забезпечить подальше розширення ринку споживачів стільникового зв'язку і постійний попит на стільникові телефони.
3. Однією з причин покупки стільникового телефону також виступає відсутність домашнього телефону, або можливості його встановити (з 16% в 2000 до 19% в цьому році). Небажання знижувати вартість встановлення стаціонарних телефонів монополістом в особі ГТС, великі черги на їх підключення в 2002 р., разом з інтенсивним розвитком мобільних телекомунікацій і досить демократичною ціновою політикою основних операторів спонукає ставати користувачами послуг стільникового зв'язку.
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ 1
«Проблема вибору та оцінка альтернативних витрат»
Описати ситуацію економічного вибору, з якою вам доводилося зіткнутися у повсякденній практиці, на роботі чи вдома. Вказати основні фактори, необхідні для прийняття рішення, і фактори, якими можна знехтувати. Оцінити альтернативні витрати прийнятого рішення.
Кожен з нас, будучи людиною розумною, наділеним волею і свідомістю, але в тому ж час і істотою ірраціональним, природа якого іноді не в міру марнотратна, володіє певними потребами, структура яких, будучи предметом особливої уваги психології, не обійдена увагою і в економічних науках . Протягом розвитку вчення про домогосподарствах, економіки, ускладнення суспільних відносин в економічних джерелах з'явилися і були все чіткіше сформульовані основні, вихідні положення поведінки споживача: по - перше, економічний суверенітет, тобто можливість вплинути на пропозицію товарів через попит, а, по - друге, раціональність поведінки споживача, при якому основна увага приділяється корисності при обмеженому доході. При цьому під корисність звичайно розуміють ту ступінь задоволення від споживання товару, багато в чому суб'єктивну, що залежить від безлічі факторів. «Проблема вибору та оцінка альтернативних витрат»
Описати ситуацію економічного вибору, з якою вам доводилося зіткнутися у повсякденній практиці, на роботі чи вдома. Вказати основні фактори, необхідні для прийняття рішення, і фактори, якими можна знехтувати. Оцінити альтернативні витрати прийнятого рішення.
корисність |
потреба |
Запас благ |
перевагу |
ціна |
попит |
дохід |
Використовуючи для опису поведінки споживача категорію корисність, можливо пояснити і закон попиту. Так, крива попиту співпадає з кривою граничної корисності, тобто зі збільшенням кількості товару ціна на кожну одиницю падають. Це відбувається через зниження корисності від споживання кожної додаткової одиниці товару. Споживчий вибір, володіючи визначальним впливом ціни і доходу, може бути описаний і альтернативно, за допомогою ефектів доходу та заміщення.
Ефект доходу - збільшення споживання нормального блага в результаті падіння його ціни за рахунок збільшення реального доходу, викликаного зниженням ціни, і навпаки, скорочення споживання нормального блага в результаті зростання його ціни за рахунок скорочення реального доходу, викликаного зростанням цін.
Ефект заміщення - реакція споживача на підвищення ціни нормального блага, що входить до споживчого кошика, що призводить до скорочення купівлі подорожчав блага і до збільшення купівлі благ, які можуть замінити подорожчали.
Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживчого вибору існують особливості, які визначаються впливом на нього ринкового попиту, а також смаків та уподобань.
Функціональний попит - попит на товар, обумовлений якостями товару.
Нефукціональний попит - попит, обумовлений чинниками, не пов'язаний із самим товаром. Особливе значення при нефункціональний попит мають випадки взаємного впливу ринкового і індивідуального попиту, які часто називають ефектом приєднання до більшості (споживач купує те ж, що й інші споживачі), ефект сноба (прагнення виділитися з натовпу) і ефектом Веблена (престижне або демонстративне споживання) .
Функціональний і нефункціональний попит в економічній теорії часто співвідносять з нормальним і аномальним поведінкою споживача.
Нормальна поведінка споживача описується законом попиту. Іншими словами, при зростаючій ціні на певний продукт його споживання, як правило, буде зменшуватися. При падінні ціни споживач буде купувати товари в більшій кількості. Аномальне поведінку споживача означає те, що поведінка споживача не передбачувано, він реагує на процеси ринку зовсім інакше, ніж більшість його агентів. Разом з тим, при будь-якому поведінці споживача його головним принципом діяльності є максимізація загальної корисності в умовах обмежених ресурсів.
Теорія граничної корисності показує, що будь-який індивідуум, пред'являючи попит на той чи інший товар, суто об'єктивно оцінює свій бюджет і граничну корисність одиниці товару. Додаткова корисність, яку споживач отримує за рахунок різниці між тим, що він готовий віддати за приобретаемое благо і тим, що він віддає в дійсності буде складати прибуток (виграш) споживача. Якщо ж товар, що купується оцінюється нижче, ніж його вартість споживач має програш.
Тема 2. Ринок, ринковий механізм і його елементи. Ринкова рівновага
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ 2
«Аналіз попиту і пропозиції»
На основі відкритої інформації з економічних видань, а також Інтернет - ресурсів дати письмовий аналіз ринку, на якому працює ваша компанія. Аналіз повинен включати: «Аналіз попиту і пропозиції»
· Короткий опис ринкової кон'юнктури,
· Перелік найбільш значущих чинників попиту і пропозиції,
· Графічну модель рівноваги і
· Підтверджені думкою експертів і графічним аналізом прогнози щодо динаміки цін і обсягів продажів в перспективі.
Загальний обсяг тексту не повинен перевищувати 3-4 сторінок. Робота повинна бути виконана в стилістиці Аналітичної записки або у вигляді Презентації, мати точну назву аналізованого ринку, його географічні межі, період, в рамках якого дається аналіз, а також джерело (і) інформації.
.
.
Результати дослідження потенціалу ринку стільникового зв'язку в Єкатеринбурзі
директор «Маркетинг-Бюро».Мета дослідження: визначити кількісний та якісний потенціали ринку стільникового зв'язку м. Єкатеринбурга.
Завдання дослідження:
1. виявлення кількісного потенціалу ринку стільникового зв'язку Єкатеринбурга (кількість людей, які збираються стати абонентами стільникових компаній);
2. соціально-демографічні характеристики потенційних абонентів;
3. купівельну поведінку потенційних абонентів стільникового зв'язку;
4. терміни підключення потенційних абонентів до системи стільникового зв'язку;
5. мотивація потенційних абонентів на придбання стільникового телефону;
6. передбачувана структура витрат потенційних абонентів.
Опитування проводилося за місцем проживання респондентів методом особистого інтерв'ю на підставі бланка інтерв'ю (анкети, яка містила конкретні питання, відповідні меті та завданням дослідження).
Одним із завдань дослідження було вивчення основних характеристик потенційних абонентів стільникового зв'язку. Розрахунки проводилися, виходячи з даних про генеральної сукупності населення міста у віці від 16 до 69 років, - це 976 800 чоловік (дані міського комітету статистики).
За підсумками дослідження потенційні абоненти стільникового зв'язку були типізовані наступним чином:
1. реально-потенційні покупці - ті, хто має намір придбати стільниковий телефон до кінця 2002 р. Це 23,1% від генеральної сукупності населення міста у віці від 16 до 69 років (максимальна межа потенціалу ринку). Від цієї кількості 73,4% вже визначилися з вибором оператора - мінімальна межа потенціалу);
2. умовно-потенційні покупці - ті, хто має намір придбати стільниковий телефон, проте не визначився з датою підключення і сподівається на зниження цін на стільниковий зв'язок. Це 48,4% від генеральної сукупності населення міста у віці від 16 до 69 років.
РЕАЛЬНО-потенційні абоненти МОБІЛЬНОГО ЗВ'ЯЗКУ
Портрет реально-потенційного абонента
Дослідження потенціалу ринку стільникового зв'язку, проведене «Маркетинг-Бюро» у 2000 р., показало, що серед покупців даного сегмента ринку чоловіки становлять - дві третини, а жінки - одну третину. Результати дослідження 2002 р. свідчать про паритет серед покупців цієї групи: чоловіків - 54%, жінок - 46% у віці активного кар'єрного росту (від 25 до 54 років). Можна констатувати, що за останні два роки потенційна абонентська база зміщується в бік жінок (рис. 1).
Зі статусної точки зору цю групу формують переважно наймані працівники: менеджери, інженери, робітники і службовці - переважно люди з вищою освітою. 2002 відзначений майже винятковим зростанням, порівняно з 2000 р., числа потенційних абонентів, що працюють в бюджетній сфері. Досить великий відсоток студентів планують стати абонентами стільникового зв'язку, однак в силу нестабільності заробітку і відсутності постійної роботи, телефон в основному купується на гроші батьків як подарунок за успішно здану сесію або для зв'язку з улюбленим чадом. Число пенсіонерів, які планують стати абонентами стільникового зв'язку, значно зросла, що можна спостерігати на наведеній нижче діаграмі (рис. 2). Кількість підприємців, працівників торгівлі, топ-менеджерів, військовослужбовців, у свою чергу, істотно зменшилася, з огляду на те що представники цих галузей, що мають більш високий рівень доходу, вже стали абонентами стільникових компаній. Потенційні абоненти - це середній менеджерський склад, або люди, які або нещодавно вступили, чи очікують вступу на нову посаду.
Малюнок 1 Стать реально-потенційних абонентів в динаміці
Більше половини бажаючих придбати телефон перебувають у зареєстрованому шлюбі. Ці сім'ї формують нижню підгрупу в середньому класі, чиї доходи на людину складають 4 500 руб.
У цілому ж дослідження показало, що відбувається стабільне підвищення добробуту городян, і значна частина реально-потенційних абонентів переконана, що в наступному році доходи будуть рости, що дозволяє сім'ям середнього достатку витрачати гроші на задоволення не життєво важливих потреб.
За результатами маркетингових досліджень потенціалу ринку стільникового зв'язку Єкатеринбурга, проведених протягом двох років, можна відзначити зміну портрета реально-потенційного абонента. Так, якщо у 2000 р. реально-потенційними абонентами були переважно чоловіки віком від 24 до 54 років, з доходом від 100 до 160 доларів на людину в місяць, то на сьогоднішній день вікові та економічні рамки цільової аудиторії зміщуються. Реально-потенційні абоненти 2000 р. вже стали активними користувачами стільникового зв'язку. Тепер потенційні абоненти стільникового зв'язку - молоді люди (18-24 роки) і люди зрілого віку (35-54 роки), незалежно від статі, з доходом 150-200 доларів на людину на місяць, яких традиційно відносять до нижньої підгрупі середнього класу. Слід відзначити зростання числа потенційних користувачів у віці від 55-69 років у порівнянні з 2000 р. (рис. 3).
Малюнок 2 Соціальне становище реально-потенційних абонентів в динаміці
Малюнок 3 Вік реально-потенційних абонентів в динаміці
Джерелами доходу реально-потенційних абонентів служать основне місце роботи (63%), підприємницька діяльність (14%) і доходи за іншим місцем роботи (11%). Іншими словами, певний ступінь фінансового благополуччя і можливість задоволення своїх потреб досягається інтенсивністю і якістю виконуваної ними роботи. Реально-потенційні покупці ведуть активний спосіб життя, розважаються і витрачають гроші на харчування в кафе. Близько половини з них купують продукти в супермаркетах. Місце придбання продуктів і якість останніх, в числі яких значну частку складають напівфабрикати, що заощаджують час і сили, але й стоять на порядок вище, ніж продукти звичайного приготування, характеризують розгорнуту структуру потреб покупця середнього класу і високий рівень їх задоволення.
Мотивація реально-потенційних абонентів і причини покупки стільникового телефону
Основні мотиви придбання стільникового телефону залишилися незмінними порівняно з 2000 р., змінилася лише ступінь впливу різних мотивів на цільову аудиторію:
1. Необхідність постійної доступності для партнерів по бізнесу. У порівнянні з даними за 2000 р. частка покупки з цією метою трохи збільшилася з 29,9% до 32,7%, що можна пояснити зростанням кількості людей, які в силу своїх економічних можливостей можуть дозволити собі придбання стільникового телефону для професійних цілей.
2. Бажання мати мобільний зв'язок з родиною та близькими, у порівнянні з 2000 р., все більше стає визначальним при покупці стільникового телефону; в 2000 р. серед абонентів стільникового зв'язку переважали чоловіки, з високим рівнем доходів, які купували телефон для вирішення ділових проблем. До 2002 р. спостерігається зростання числа абонентів з доходами до 150 доларів, в першу чергу жінок, на перший план виступають скоріше міжособистісні, ніж ділові відносини. Тому прагнення задовольнити потребу у спілкуванні з родиною забезпечить подальше розширення ринку споживачів стільникового зв'язку і постійний попит на стільникові телефони.
3. Однією з причин покупки стільникового телефону також виступає відсутність домашнього телефону, або можливості його встановити (з 16% в 2000 до 19% в цьому році). Небажання знижувати вартість встановлення стаціонарних телефонів монополістом в особі ГТС, великі черги на їх підключення в 2002 р., разом з інтенсивним розвитком мобільних телекомунікацій і досить демократичною ціновою політикою основних операторів спонукає ставати користувачами послуг стільникового зв'язку.
4. Акцент на модність і престижність стільникового телефону зберігається, але стає менш явним: тільки дуже дорогий і ексклюзивний стільниковий телефон може бути предметом гордості, а в основному він починає розглядатися як річ масового споживання. Мобільник перестає бути розкішшю (рис. 4).
Малюнок 4 Причини підключення до стільникового зв'язку в динаміці
Передбачувана структура витрат на підключення до стільникового зв'язку
Реально-потенційні абоненти так визначають для себе час підключення:
· 42,2% - мають намір підключитися до кінця літа;
· 30,5% - восени до грудня 2002 р.;
· 27,3% - до кінця 2002 р.
Реально-потенційні абоненти стільникового зв'язку ретельно готуються до купівлі телефону, прораховуючи оптимальний варіант співвідношення ціни трубки і цілей її придбання. Тому, вирішивши купити телефон, вони цілком адекватно представляють, яку модель телефону виберуть, скільки грошей віддадуть за підключення. Найбільш популярні марки стільникових телефонів серед реально-потенційних абонентів: Nokia, Motorola, Ericsson в ціновій категорії від 2 000 до 4 000 рублів.
Планована сума на підключення (SIM-карта) істотно варіює: від 300 до 1 000 рублів, 4% готові заплатити понад 2 000 рублів за підключення.
Потенціал ринку стільникового зв'язку
Найважливіше питання, на який було покликане відповісти дослідження - який потенціал ринку стільникового зв'язку?
Технологія розрахунку ємності ринку була застосована стандартна, з урахуванням статевовікових квот, заданих при опитуванні, виходячи з обсягу генеральної сукупності, яка за даними міського комітету статистики складає 976 800 чоловік.
До кінця 2002 р. абонентами стільникових компаній збираються стати майже 24% населення міста - близько 233 000 чоловік. За статево групам представники зазначеної аудиторії діляться наступним чином (табл.. 1).
Наведена цифра, на нашу думку, - верхній поріг прогнозу. Нижній поріг прогнозу може бути визначений наступним чином: серед реально-потенційних абонентів 73,4% тих, хто визначився з вибором оператора. Якщо прийняти ці дані за базові, то мінімальний потенціал ринку стільникового зв'язку може бути обмежений 170 000 осіб.
Наявність достатньої кількості інформації про кількість абонентів стільникового зв'язку в Єкатеринбурзі за попередні роки і отриманий в ході останнього дослідження прогноз, дозволили нам побудувати тренд збільшення абонентської бази стільникових компаній до кінця 2003 р. Статистичний аналіз спрогнозував, що до кінця 2003 р. кількість абонентів стільникового зв'язку (при збереженні нинішніх темпів зниження цін і всіх інших вхідних) буде вже 450 000 чоловік.
Ефірний час, яке планується використовувати
У цілому основна кількість реально-потенційних абонентів, які планують говорити до 30 хвилин, доводиться на дохідну групу 1 500-3 000 руб. на людину, саме істотна кількість реально-потенційних абонентів, які збираються розмовляти до 60 хвилин доводиться на дохідну групу 3 000-4 000 рублів (рис. 5).
Таблиця 1
Малюнок 5
Кількість хвилин в залежності від доходу респондентів
ДЕЯКІ ТЕНДЕНЦІЇ РИНКУ МОБІЛЬНОГО ЗВ'ЯЗКУ ЄКАТЕРИНБУРГ
(І регіону: безумовно, рано чи пізно великі міста області пройдуть той самий шлях, що і Єкатеринбург)
1. Швидкість приросту абонентської бази, яка була продемонстрована в 2001 - початку 2002 р. (до червня 2002), як з'ясувалося, була цілком помірною - у порівнянні з прогнозованим на 2002-2003 рр.. валом підключень. Прогноз, який дано за підсумками дослідження, передбачає збільшення кількості абонентів до кінця 2002 р. на 170-233 тис. чоловік.
2. Змінюються якісні характеристики потенційної абонентської бази. Як і було спрогнозовано фахівцями компанії «МБ» у 2000 р., йде переструктурування потенційної абонентської бази за рахунок зменшення частки знову підключаються чоловіків і збільшення частки знову підключаються жінок, Хотілося б звернути увагу на вік потенційних абонентів. Якщо попередні роки були ознаменовані бумом підключень людей у віці 25-34 роки, то в найближчому майбутньому акценти змістяться, - все більше число потенційних абонентів буде за порогом цього віку - від 35 до 54 років. І це є сенс враховувати в маркетинговій стратегії і рекламної політики, при персоніфікації рекламної продукції.
3. Зафіксовано збільшення в потенційної абонентської базі кількості студентів - найбільш перспективної частини населення, яка, хоч і не є зараз високоприбуткової, проте має масу можливостей для зростання як професійного, так і фінансового. І те й інше робить студентів бажаними і перспективними абонентами.
4. Важливо й символічно поява в потенційної абонентської базі стільникових компаній деякого (вже цілком помітного - 8,8%) кількості бюджетників - працівників освіти, охорони здоров'я, культури. У 2000 р. таких в потенційної абонентської бази не було зафіксовано зовсім. Поява бюджетників серед потенційних абонентів вже абсолютно однозначно переводить стільниковий зв'язок з рангу послуги «для просунутих" у ранг масової послуги.
5. Цікава характеристика потенційних абонентів - джерело отримання доходу. Достатня частина їх отримують доходи від підприємницької діяльності або працюють в декількох місцях. У 2000 р. людей, які заробляють на життя підприємницькою діяльністю, було трохи більше 16%, а в 2002 р. вже 25% потенційних абонентів знайшли можливість заробляти гроші підприємницькою діяльністю або діяльністю, яка доповнює основну роботу.
6. Дослідження 2002 р. показало, що потенційний абонент чітко знає, для вирішення яких завдань йому потрібен стільниковий телефон. Якщо в 2000 р. ще була деяка кількість потенційних абонентів, які важко чітко визначити, для чого їм потрібен стільниковий телефон, а деякі мотивували придбання стільникового телефону модою і престижем (10,3%), то в цьому році всі абоненти чітко знають, для яких цілей набувають телефон, а випадки придбання стільникового телефону «для іміджу» скоротилися вдвічі.
7. Дуже істотна частина потенційних абонентів має намір говорити по стільниковому телефону не більше 60 хв на місяць, а тому формують значну потенційну групу малозрозумілі користувачів стільникового зв'язку, досить прибуткову, як з'ясувалося, для вибраного ними оператора [1].
Стати тим, ким ти хочеш бути, знайти своє, унікальне, справа, чи то написання статей, виробництво фільмів, програмування, просте і цікаве, що приносить той рівень доходу, який дозволяє забезпечити гідну якість життя.
Курган став 47-м містом, де працює мережа МТС.
На етапі запуску мережі МТС зв'язок у місті Кургані та районному центрі Кетова забезпечували дев'ять базових станцій, що працюють у стандарті GSM-1800. Комутатор виробництва Lucent Technologies ємністю до 50000 абонентів. Висока якість зв'язку підтримується оптоволоконним кільцем загальною протяжністю 11,5 км.
Компанія МТС запропонувала абонентам р. Кургану федеральні номери (у коді 912) і тарифні пропозиції, розраховані на всі групи абонентів: тарифи «Санні», «Літній», тарифи для корпоративних клієнтів. Для масового ринку компанія запропонувала тарифи без абонентської плати лінійки «Джинс». Абонентам Кургану доступні широкий спектр додаткових послуг, Мобільний помічник, Єдина система прийому платежів, у тому числі федеральні картки «Експрес-оплати».
7 травня 2003 Компанія відзначила підключення 10 000 абонента в Курганської області, а в грудні 2003 року кількість активних абонентів компанії досягла 40 000.
ВАТ «Мобільні ТелеСистеми» не лише постійно оновлює тарифні пропозиції для своїх абонентів, але й активно розвиває мережу обслуговування на території Курганської області. Вже охоплені зв'язком автомобільні траси федерального значення «Курган-Челябінськ», «Курган-Єкатеринбург», компанія пропонує послуги зв'язку не тільки в обласному центрі, а й ще у 8 районних центрах області та у м. Шадринськ [2].
Що могло об'єднати цих людей в їх прагненні створити нову, надзвичайно корисну і доступну масовому споживачеві, річ - стільниковий зв'язок, пристрасні натури, бажаючи перемогти перед незвіданим, виграє той, хто думає, відкриває нове, з легкістю опановуючи віяння епохи, її наратив. Об'єднання їх якостей, розуму, сили і таланту - ось це і стало змістом їх нової справи, фірми
Спираючись на отримані знання, незмінна якість і досягнення сучасних технологій, налагодивши виробництво, ось вже незабаром стали відомими в цьому новому світі, світі цифрових технологій і віртуальної реальності. У чому ж її переваги, крім названого, немає, опора на науку, вченість не формальну, на повагу, на цінності свободи, захід. Традиції, оперативність, обдуманість рішень, кадри, які вирішують все.
Так, витрати, та, зрив контрактів, та, податки, бюрократизм. І все ж, грамотні люди, ділові, з опорою на мізки,
Тема 7-9. Аналіз ринкових структур. Конкуренція і монополія
Класифікація структури ринку
Деякі з виділених ринків також неоднорідні і мають власну структуру. Так, товарний ринок включає в себе споживчий ринок (ринок предметів першої необхідності, ринок товарів тривалого користування і т. д.), ринок інвестиційних товарів (товарів виробничого призначення) і ринок інформації.
Розділ 2 МАКРОЕКОНОМІКА
Тема 1-2. Введення в макроекономіку. Модель сукупного попиту та сукупної пропозиції
.
Парадокс макроаналізу
Рівень цін
Реальний обсяг виробництва
Таке становище пояснюється виникненням інфляційної моделі споживчого попиту при якій обмежується споживання багатьох цінних продуктів харчування і багатьох предметів особистого вжитку, але купуються речі, щоб врятувати знецінюються. В умовах фінансової нестабільності і триваючою інфляції рівновагу порушено, зв'язок між сукупним попитом і пропозицією розірвана. Тому потрібен певний час і кардинальні зміни в господарській ситуації, щоб вільні ціни спонукали виробництво до розширення і вдосконалення.
Модель взаємодії сукупного попиту та сукупної пропозиції також може бути використана і для пояснення економічної сутності шоків - відхилення обсягу випуску і зайнятості від потенційного рівня. Як показує аналіз, проведений А. Варшавським,, можна виділити кілька основних зовнішніх факторів, що викликають дестабілізацію в російській економіці:
q лібералізація цін і непродумана приватизація, що супроводжувалися перетіканням коштів з первинного і вторинного секторів економіки в третинний (кредитно-фінансова сфера, послуги, торгівля);
q висока вартість кредиту для підприємств реального сектора економіки;
q низька ефективність банківської сфери, що діє на основі фінансових пірамід;
q відтік капіталу за кордон;
q надмірно високий для підприємств реального сектора рівень оподаткування;
q значна роль держави у формуванні заборгованості.
Дія цих факторів привело, зокрема, до порушення звичайних залежностей у фінансовій системі. У нормальній ринковій економіці неплатежі, внутрішня та іноземна валюта є чистими субститутами. Однак у російській економіці між ними діють інші зв'язки. Перехід до бартеру і грошовим суррогатам супроводжувався зростанням неплатежів. Це дозволяло компенсувати зниження ВВП під дією зовнішніх факторів, а також уповільнити темпи інфляції. Іншими словами, бартер, неплатежі і грошові сурогати в умовах хронічної кризи сприяють виживанню російських підприємств та збереженню соціальної інфраструктури. Такий стан вимагає особливої стабілізаційної політики з боку держави.
Тема 14. Інфляція, її сутність, види та соціально-економічні витрати
де Р 2 - середній рівень цін у поточному році, а Р 1 - середній рівень цін у минулому році.
Модель IS-LM складається з двох частин - ринку товарів і послуг (крива IS) і ринку реальних грошових залишків або реальних грошей (LM).
«I»-означає інвестиції (investment);
«S»-заощадження (savings);
«L»-ліквідність (liquidity);
«M» - гроші (money).
Термін IS відбиває рівність інвестицій і заощаджень, яке досягається на цій кривій (investment = savings).
Термін LM відображає рівність попиту на гроші та їх пропозиції (liquidity divference = money supply).
Обидва ринку врівноважує ставка відсотка (r), яка впливає як на інвестиції, так і на попит, на гроші. Модель IS-LM показує, як взаємодія цих двох ринків визначає сукупний попит, а так само, що і в якій мірі викликає зміни сукупного попиту, а через нього - і сукупного доходу або випуску в економіці, в короткостроковому періоді, коли рівень цін фіксований, зміни в сукупному попиті впливають на динаміку обсягу випуску в економіці. Графічно це може бути представлено зміщенням кривої сукупного попиту вправо (на збільшення), або вліво, вздовж горизонтальної кривої, що відбиває фіксований рівень цін. Слідом за цим змінюється і дохід (випуск) в економіці (Y), збільшення сукупного попиту від AD 1 до AD 3 веде до зростання доходу (випуску) в економіці від Y 1 до Y 3. І навпаки, зменшення сукупного попиту від AD 1 до AD 2 викликає зниження доходу (випуску) від Y 1 до Y 2.
Кредитно-грошова політика, також як і фіскальна, має свої плюси і мінуси. До її сильних сторін можна віднести швидкість і гнучкість, меншу в порівнянні з фіскальною політикою залежність від політичного тиску, її велику консервативність у політичному відношенні. У той же час підвищення значимості кредитно-грошових і фінансових методів впливу держави на сучасну економіку аж ніяк не вичерпує проблеми регулювання ринку. Населення оцінює діяльність держави, її органів насамперед за динамікою параметрів економічного зростання, динаміці якості життя. Це вимагає подальшого розвитку соціальної сфери.
Малюнок 4 Причини підключення до стільникового зв'язку в динаміці
Передбачувана структура витрат на підключення до стільникового зв'язку
Реально-потенційні абоненти так визначають для себе час підключення:
· 42,2% - мають намір підключитися до кінця літа;
· 30,5% - восени до грудня 2002 р.;
· 27,3% - до кінця 2002 р.
Реально-потенційні абоненти стільникового зв'язку ретельно готуються до купівлі телефону, прораховуючи оптимальний варіант співвідношення ціни трубки і цілей її придбання. Тому, вирішивши купити телефон, вони цілком адекватно представляють, яку модель телефону виберуть, скільки грошей віддадуть за підключення. Найбільш популярні марки стільникових телефонів серед реально-потенційних абонентів: Nokia, Motorola, Ericsson в ціновій категорії від 2 000 до 4 000 рублів.
Планована сума на підключення (SIM-карта) істотно варіює: від 300 до 1 000 рублів, 4% готові заплатити понад 2 000 рублів за підключення.
Потенціал ринку стільникового зв'язку
Найважливіше питання, на який було покликане відповісти дослідження - який потенціал ринку стільникового зв'язку?
Технологія розрахунку ємності ринку була застосована стандартна, з урахуванням статевовікових квот, заданих при опитуванні, виходячи з обсягу генеральної сукупності, яка за даними міського комітету статистики складає 976 800 чоловік.
До кінця 2002 р. абонентами стільникових компаній збираються стати майже 24% населення міста - близько 233 000 чоловік. За статево групам представники зазначеної аудиторії діляться наступним чином (табл.. 1).
Наведена цифра, на нашу думку, - верхній поріг прогнозу. Нижній поріг прогнозу може бути визначений наступним чином: серед реально-потенційних абонентів 73,4% тих, хто визначився з вибором оператора. Якщо прийняти ці дані за базові, то мінімальний потенціал ринку стільникового зв'язку може бути обмежений 170 000 осіб.
Наявність достатньої кількості інформації про кількість абонентів стільникового зв'язку в Єкатеринбурзі за попередні роки і отриманий в ході останнього дослідження прогноз, дозволили нам побудувати тренд збільшення абонентської бази стільникових компаній до кінця 2003 р. Статистичний аналіз спрогнозував, що до кінця 2003 р. кількість абонентів стільникового зв'язку (при збереженні нинішніх темпів зниження цін і всіх інших вхідних) буде вже 450 000 чоловік.
Ефірний час, яке планується використовувати
У цілому основна кількість реально-потенційних абонентів, які планують говорити до 30 хвилин, доводиться на дохідну групу 1 500-3 000 руб. на людину, саме істотна кількість реально-потенційних абонентів, які збираються розмовляти до 60 хвилин доводиться на дохідну групу 3 000-4 000 рублів (рис. 5).
Таблиця 1
Малюнок 5
Кількість хвилин в залежності від доходу респондентів
ДЕЯКІ ТЕНДЕНЦІЇ РИНКУ МОБІЛЬНОГО ЗВ'ЯЗКУ ЄКАТЕРИНБУРГ
(І регіону: безумовно, рано чи пізно великі міста області пройдуть той самий шлях, що і Єкатеринбург)
1. Швидкість приросту абонентської бази, яка була продемонстрована в 2001 - початку 2002 р. (до червня 2002), як з'ясувалося, була цілком помірною - у порівнянні з прогнозованим на 2002-2003 рр.. валом підключень. Прогноз, який дано за підсумками дослідження, передбачає збільшення кількості абонентів до кінця 2002 р. на 170-233 тис. чоловік.
2. Змінюються якісні характеристики потенційної абонентської бази. Як і було спрогнозовано фахівцями компанії «МБ» у 2000 р., йде переструктурування потенційної абонентської бази за рахунок зменшення частки знову підключаються чоловіків і збільшення частки знову підключаються жінок, Хотілося б звернути увагу на вік потенційних абонентів. Якщо попередні роки були ознаменовані бумом підключень людей у віці 25-34 роки, то в найближчому майбутньому акценти змістяться, - все більше число потенційних абонентів буде за порогом цього віку - від 35 до 54 років. І це є сенс враховувати в маркетинговій стратегії і рекламної політики, при персоніфікації рекламної продукції.
3. Зафіксовано збільшення в потенційної абонентської базі кількості студентів - найбільш перспективної частини населення, яка, хоч і не є зараз високоприбуткової, проте має масу можливостей для зростання як професійного, так і фінансового. І те й інше робить студентів бажаними і перспективними абонентами.
4. Важливо й символічно поява в потенційної абонентської базі стільникових компаній деякого (вже цілком помітного - 8,8%) кількості бюджетників - працівників освіти, охорони здоров'я, культури. У 2000 р. таких в потенційної абонентської бази не було зафіксовано зовсім. Поява бюджетників серед потенційних абонентів вже абсолютно однозначно переводить стільниковий зв'язок з рангу послуги «для просунутих" у ранг масової послуги.
5. Цікава характеристика потенційних абонентів - джерело отримання доходу. Достатня частина їх отримують доходи від підприємницької діяльності або працюють в декількох місцях. У 2000 р. людей, які заробляють на життя підприємницькою діяльністю, було трохи більше 16%, а в 2002 р. вже 25% потенційних абонентів знайшли можливість заробляти гроші підприємницькою діяльністю або діяльністю, яка доповнює основну роботу.
6. Дослідження 2002 р. показало, що потенційний абонент чітко знає, для вирішення яких завдань йому потрібен стільниковий телефон. Якщо в 2000 р. ще була деяка кількість потенційних абонентів, які важко чітко визначити, для чого їм потрібен стільниковий телефон, а деякі мотивували придбання стільникового телефону модою і престижем (10,3%), то в цьому році всі абоненти чітко знають, для яких цілей набувають телефон, а випадки придбання стільникового телефону «для іміджу» скоротилися вдвічі.
7. Дуже істотна частина потенційних абонентів має намір говорити по стільниковому телефону не більше 60 хв на місяць, а тому формують значну потенційну групу малозрозумілі користувачів стільникового зв'язку, досить прибуткову, як з'ясувалося, для вибраного ними оператора [1].
Тема 5-6. Основи теорії виробництва. Витрати виробництва та умови ефективного виробництва
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ 4
«Закон спадної віддачі і оцінка неявних витрат»
Напишіть невелике (2-3 стор) есе про історію виникнення (включіть в роботу корпоративну легенду створення вашої компанії, якщо така існує) та виробничої діяльності вашої компаній. Уявіть свою компанію, вкажіть ринок, на якому вона працює, тривалість і характер її виробничої діяльності (на замовлення, гнучке масове і т.д.).
У чому ви бачите сильні сторони і конкурентні переваги вашої фірми?
Які проблеми існують в даний час у вашої фірми (вашого підрозділу)? Чи завжди ефективно використовуються внутрішні ресурси фірми? Чи існують неявних витрат і втрачені вигоди?
Чи спостерігається дія закону спадної віддачі? Використання яких ресурсів являє «слабкою ланкою» і гальмує виробничий процес? Брак персоналу, виробничих приміщень або що-небудь інше? Напишіть ваші пропозиції щодо виходу із ситуації.
Багатьом з нас відома притча про те, що бог, створивши людину, наділивши його розумом, а тим самим і владою над світів тваринам, зробив його істотою вільною, незалежною, надавши йому, можливість самому визначати свою долю, давши йому шанс, стати богом на землі, всемогутнім, всепонімающім і всепоглинаючим, розум якого не руйнує, а створює, створює нове, примножуючи. Простота цього твердження, доступного і очевидного для розуміння, не могла не стати популярною у наш час в умовах все більшого поширення ідеалів вільного ринку, де чільним є принцип laisses faire - не заважати. «Закон спадної віддачі і оцінка неявних витрат»
Напишіть невелике (2-3 стор) есе про історію виникнення (включіть в роботу корпоративну легенду створення вашої компанії, якщо така існує) та виробничої діяльності вашої компаній. Уявіть свою компанію, вкажіть ринок, на якому вона працює, тривалість і характер її виробничої діяльності (на замовлення, гнучке масове і т.д.).
У чому ви бачите сильні сторони і конкурентні переваги вашої фірми?
Які проблеми існують в даний час у вашої фірми (вашого підрозділу)? Чи завжди ефективно використовуються внутрішні ресурси фірми? Чи існують неявних витрат і втрачені вигоди?
Чи спостерігається дія закону спадної віддачі? Використання яких ресурсів являє «слабкою ланкою» і гальмує виробничий процес? Брак персоналу, виробничих приміщень або що-небудь інше? Напишіть ваші пропозиції щодо виходу із ситуації.
Стати тим, ким ти хочеш бути, знайти своє, унікальне, справа, чи то написання статей, виробництво фільмів, програмування, просте і цікаве, що приносить той рівень доходу, який дозволяє забезпечити гідну якість життя.
Курган став 47-м містом, де працює мережа МТС.
На етапі запуску мережі МТС зв'язок у місті Кургані та районному центрі Кетова забезпечували дев'ять базових станцій, що працюють у стандарті GSM-1800. Комутатор виробництва Lucent Technologies ємністю до 50000 абонентів. Висока якість зв'язку підтримується оптоволоконним кільцем загальною протяжністю 11,5 км.
Компанія МТС запропонувала абонентам р. Кургану федеральні номери (у коді 912) і тарифні пропозиції, розраховані на всі групи абонентів: тарифи «Санні», «Літній», тарифи для корпоративних клієнтів. Для масового ринку компанія запропонувала тарифи без абонентської плати лінійки «Джинс». Абонентам Кургану доступні широкий спектр додаткових послуг, Мобільний помічник, Єдина система прийому платежів, у тому числі федеральні картки «Експрес-оплати».
7 травня 2003 Компанія відзначила підключення 10 000 абонента в Курганської області, а в грудні 2003 року кількість активних абонентів компанії досягла 40 000.
ВАТ «Мобільні ТелеСистеми» не лише постійно оновлює тарифні пропозиції для своїх абонентів, але й активно розвиває мережу обслуговування на території Курганської області. Вже охоплені зв'язком автомобільні траси федерального значення «Курган-Челябінськ», «Курган-Єкатеринбург», компанія пропонує послуги зв'язку не тільки в обласному центрі, а й ще у 8 районних центрах області та у м. Шадринськ [2].
Що могло об'єднати цих людей в їх прагненні створити нову, надзвичайно корисну і доступну масовому споживачеві, річ - стільниковий зв'язок, пристрасні натури, бажаючи перемогти перед незвіданим, виграє той, хто думає, відкриває нове, з легкістю опановуючи віяння епохи, її наратив. Об'єднання їх якостей, розуму, сили і таланту - ось це і стало змістом їх нової справи, фірми
Спираючись на отримані знання, незмінна якість і досягнення сучасних технологій, налагодивши виробництво, ось вже незабаром стали відомими в цьому новому світі, світі цифрових технологій і віртуальної реальності. У чому ж її переваги, крім названого, немає, опора на науку, вченість не формальну, на повагу, на цінності свободи, захід. Традиції, оперативність, обдуманість рішень, кадри, які вирішують все.
Так, витрати, та, зрив контрактів, та, податки, бюрократизм. І все ж, грамотні люди, ділові, з опорою на мізки,
Тема 7-9. Аналіз ринкових структур. Конкуренція і монополія
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ 5
«Аналіз конкурентного середовища фірми»
Дайте аналіз ринкової структури ринку, на якому діє ваша компанія, вказавши приблизну кількість учасників, коефіцієнт їх концентрації (коефіцієнт Херфіндаля-Хіршмана та ін), тип продукту, що існують на ринку бар'єри і т.д.
Який характер взаємин фірм на ринку. Чи можна говорити про існування цінового лідера? Чи застосовуються на ринку стратегії цінової дискримінації, і якщо так, то якого типу?
Оцініть коефіцієнт ринкової влади вашої компанії за останні п'ять-десять років. Яка динаміка даного коефіцієнта? Дайте графічне зображення. Порівняйте (по можливості) отримані цифри з показниками ваших найближчих конкурентів. Проаналізуйте даний фактор з точки зору перспектив довгострокового розвитку вашої компанії та її позицій на ринку.
Зробіть висновок про тип ринкової структури, на якому діє ваша компанія
Структура ринку - це внутрішня будова, розташування, порядок окремих елементів ринку, їх питома вага в загальному обсязі ринку. Класифікація структури ринку показана в таблиці. «Аналіз конкурентного середовища фірми»
Дайте аналіз ринкової структури ринку, на якому діє ваша компанія, вказавши приблизну кількість учасників, коефіцієнт їх концентрації (коефіцієнт Херфіндаля-Хіршмана та ін), тип продукту, що існують на ринку бар'єри і т.д.
Який характер взаємин фірм на ринку. Чи можна говорити про існування цінового лідера? Чи застосовуються на ринку стратегії цінової дискримінації, і якщо так, то якого типу?
Оцініть коефіцієнт ринкової влади вашої компанії за останні п'ять-десять років. Яка динаміка даного коефіцієнта? Дайте графічне зображення. Порівняйте (по можливості) отримані цифри з показниками ваших найближчих конкурентів. Проаналізуйте даний фактор з точки зору перспектив довгострокового розвитку вашої компанії та її позицій на ринку.
Зробіть висновок про тип ринкової структури, на якому діє ваша компанія
Класифікація структури ринку
| за економічним призначенням об'єктів ринкових відносин | ринок товарів і послуг; ринок засобів виробництва; ринок праці; ринок інвестицій; фінансовий ринок. |
| за географічним положенням | місцевий ринок; регіональний ринок; національний ринок; світовий ринок. |
| за ступенем обмеження конкуренції | монополістичний ринок; олігополістичний ринок, ринок монополістичної конкуренції; ринок досконалої конкуренції. |
| за галузями | автомобільний ринок; комп'ютерний ринок; текстильний ринок, ринок сільгосппродукції і т.д. |
| за характером продажу | оптовий ринок; роздрібний ринок. |
Не менш багатоликий і різноманітний фінансовий ринок, де предметом купівлі-продажу виступають гроші, надані в користування в різних формах. Фінансовий ринок складається з ринку інвестицій (довгострокових вкладень капіталів), ринку кредитів і позик, ринку цінних паперів (первинного, пов'язаного з емісією цінних паперів, і вторинного, призначеної для їх перерозподілу), грошового (національної грошової одиниці) і валютного ринків. Розвинений ринок вимагає і розвиненої інфраструктури.
Розділ 2 МАКРОЕКОНОМІКА
Тема 1-2. Введення в макроекономіку. Модель сукупного попиту та сукупної пропозиції
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ 6
«Аналіз факторів сукупного попиту та сукупної пропозиції в економіці Росії»
На основі відкритих аналітичних матеріалів і даних офіційної статистики проаналізуйте фактори сукупного попиту та сукупної пропозиції, що діють в економіці Росії цього періоду. Аналіз не повинен обмежуватися простим перерахуванням факторів, обов'язково передбачається короткий коментар по кожному пункту.
Дайте графічне зображення моделі AD-AS в динаміці, відобразіть зрушення кривих під впливом розглянутих вами чинників. Відобразіть зміни загального рівня цін і рівноважного обсягу ВВП.
«Парадоксу макроаналізу», його суть у тому, що замість звичної картини, коли під впливом зростання цін попит скорочується, а пропозиція зростає, складається зовсім інша: криві сукупного попиту і сукупної пропозиції ведуть себе однозначно, рухаються в одному напрямку. На графіку це виглядає таким чином, що криві AD і AS не перетинаються «Аналіз факторів сукупного попиту та сукупної пропозиції в економіці Росії»
На основі відкритих аналітичних матеріалів і даних офіційної статистики проаналізуйте фактори сукупного попиту та сукупної пропозиції, що діють в економіці Росії цього періоду. Аналіз не повинен обмежуватися простим перерахуванням факторів, обов'язково передбачається короткий коментар по кожному пункту.
Дайте графічне зображення моделі AD-AS в динаміці, відобразіть зрушення кривих під впливом розглянутих вами чинників. Відобразіть зміни загального рівня цін і рівноважного обсягу ВВП.
.
Парадокс макроаналізу
Рівень цін
|
| ||||||||||||
Таке становище пояснюється виникненням інфляційної моделі споживчого попиту при якій обмежується споживання багатьох цінних продуктів харчування і багатьох предметів особистого вжитку, але купуються речі, щоб врятувати знецінюються. В умовах фінансової нестабільності і триваючою інфляції рівновагу порушено, зв'язок між сукупним попитом і пропозицією розірвана. Тому потрібен певний час і кардинальні зміни в господарській ситуації, щоб вільні ціни спонукали виробництво до розширення і вдосконалення.
Модель взаємодії сукупного попиту та сукупної пропозиції також може бути використана і для пояснення економічної сутності шоків - відхилення обсягу випуску і зайнятості від потенційного рівня. Як показує аналіз, проведений А. Варшавським,, можна виділити кілька основних зовнішніх факторів, що викликають дестабілізацію в російській економіці:
q лібералізація цін і непродумана приватизація, що супроводжувалися перетіканням коштів з первинного і вторинного секторів економіки в третинний (кредитно-фінансова сфера, послуги, торгівля);
q висока вартість кредиту для підприємств реального сектора економіки;
q низька ефективність банківської сфери, що діє на основі фінансових пірамід;
q відтік капіталу за кордон;
q надмірно високий для підприємств реального сектора рівень оподаткування;
q значна роль держави у формуванні заборгованості.
Дія цих факторів привело, зокрема, до порушення звичайних залежностей у фінансовій системі. У нормальній ринковій економіці неплатежі, внутрішня та іноземна валюта є чистими субститутами. Однак у російській економіці між ними діють інші зв'язки. Перехід до бартеру і грошовим суррогатам супроводжувався зростанням неплатежів. Це дозволяло компенсувати зниження ВВП під дією зовнішніх факторів, а також уповільнити темпи інфляції. Іншими словами, бартер, неплатежі і грошові сурогати в умовах хронічної кризи сприяють виживанню російських підприємств та збереженню соціальної інфраструктури. Такий стан вимагає особливої стабілізаційної політики з боку держави.
Тема 14. Інфляція, її сутність, види та соціально-економічні витрати
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ 8
«Характер інфляційних процесів в Росії»
На основі даних Держкомстату («Економічні індикатори Росії») проаналізувати залежність інфляційних процесів в Росії від темпів зростання грошової маси. Для цього розрахувати коефіцієнт еластичності інфляції за грошовим пропозицією. Відзначити періоди збігу зростання цін і зростання грошової маси. Чи підтверджується теза про немонетарний характер інфляції в Росії 2004-2005 рр..? Чи позначилася на діяльності й на ціновій політиці вашої компанії інфляційне зростання цін поточного періоду?
Рівень інфляції визначається на основі зіставлення середнього рівня цін, у свою чергу вимірюваного індексом цін. «Характер інфляційних процесів в Росії»
На основі даних Держкомстату («Економічні індикатори Росії») проаналізувати залежність інфляційних процесів в Росії від темпів зростання грошової маси. Для цього розрахувати коефіцієнт еластичності інфляції за грошовим пропозицією. Відзначити періоди збігу зростання цін і зростання грошової маси. Чи підтверджується теза про немонетарний характер інфляції в Росії 2004-2005 рр..? Чи позначилася на діяльності й на ціновій політиці вашої компанії інфляційне зростання цін поточного періоду?
де Р 2 - середній рівень цін у поточному році, а Р 1 - середній рівень цін у минулому році.
| Монетарні важелі Контроль за грошовою емісією; здійснення поточного контролю за станом грошової маси шляхом операцій на відкритому ринку і резервною політики; недопущення емісійного фінансування держбюджету; припинення обігу грошових сурогатів, проведення грошової реформи конфіскаційного типу | Немонетарні важелі проти інфляції попиту: зменшення держвитрат; збільшення податків, скорочення дефіциту держбюджету; перехід до жорсткої кредитно-грошової політики; стабілізація валютного курсу шляхом його фіксування проти інфляції пропозиції: стримування зростання факторних доходів і цін; боротьба з монополізмом в економіці |
ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ 11
Фіскальна і монетарна політика Росії на сучасному етапі
Підготувати есе на тему «Фіскальна і кредитно-грошова політика Росії на сучасному етапі». Відобразіть на моделі IS-LM можливі зміни в кредитно-грошовій і фіскальній сферах.
Основною метою грошово-кредитної політики є допомога економіці в досягненні загального рівня виробництва, що характеризується повною зайнятістю і стабільністю цін. Грошово-кредитна політика полягає в зміні грошової пропозиції з метою стабілізації сукупного обсягу виробництва (стабільний ріст), зайнятості і рівня цін. На сучасному етапі Центральний банк РФ використовує всі встановлені законом «Про Центральному банку» інструменти грошово-кредитного регулювання. Ставка рефінансування на сьогоднішній день знаходиться на позначці 13%, встановлення ставки рефінансування виконує для комерційних банків функцію орієнтиру (очікуваний рівень інфляції і т.д.), а її зміна служить сигналом для банків про необхідність внесення відповідних коректив у свою діяльність, що на чільне місце поставили стабільність національної грошової одиниці, приплив капіталу з - за кордону забезпечує зростання міжнародних резервів Центробанку як бази впевненості в національній валюті. Дійсно, можна фінансувати бюджетний дефіцит неінфляційним способом за рахунок зовнішніх запозичень і знизити процентну ставку. Однак не можна сподіватися на постійний приплив іноземного капіталу - останні події на нашому фінансовому ринку підтверджують цей нерадісний тезу. Фіскальна і монетарна політика Росії на сучасному етапі
Підготувати есе на тему «Фіскальна і кредитно-грошова політика Росії на сучасному етапі». Відобразіть на моделі IS-LM можливі зміни в кредитно-грошовій і фіскальній сферах.
Модель IS-LM складається з двох частин - ринку товарів і послуг (крива IS) і ринку реальних грошових залишків або реальних грошей (LM).
«I»-означає інвестиції (investment);
«S»-заощадження (savings);
«L»-ліквідність (liquidity);
«M» - гроші (money).
Термін IS відбиває рівність інвестицій і заощаджень, яке досягається на цій кривій (investment = savings).
Термін LM відображає рівність попиту на гроші та їх пропозиції (liquidity divference = money supply).
Обидва ринку врівноважує ставка відсотка (r), яка впливає як на інвестиції, так і на попит, на гроші. Модель IS-LM показує, як взаємодія цих двох ринків визначає сукупний попит, а так само, що і в якій мірі викликає зміни сукупного попиту, а через нього - і сукупного доходу або випуску в економіці, в короткостроковому періоді, коли рівень цін фіксований, зміни в сукупному попиті впливають на динаміку обсягу випуску в економіці. Графічно це може бути представлено зміщенням кривої сукупного попиту вправо (на збільшення), або вліво, вздовж горизонтальної кривої, що відбиває фіксований рівень цін. Слідом за цим змінюється і дохід (випуск) в економіці (Y), збільшення сукупного попиту від AD 1 до AD 3 веде до зростання доходу (випуску) в економіці від Y 1 до Y 3. І навпаки, зменшення сукупного попиту від AD 1 до AD 2 викликає зниження доходу (випуску) від Y 1 до Y 2.
Кредитно-грошова політика, також як і фіскальна, має свої плюси і мінуси. До її сильних сторін можна віднести швидкість і гнучкість, меншу в порівнянні з фіскальною політикою залежність від політичного тиску, її велику консервативність у політичному відношенні. У той же час підвищення значимості кредитно-грошових і фінансових методів впливу держави на сучасну економіку аж ніяк не вичерпує проблеми регулювання ринку. Населення оцінює діяльність держави, її органів насамперед за динамікою параметрів економічного зростання, динаміці якості життя. Це вимагає подальшого розвитку соціальної сфери.
[1] http://www.cfin.ru/divss/practical/2002-11/03.shtml
[2] http://www.kurgan.mts.ru/company/history/