Міністерство культури і масових комунікацій РФ
Санкт-Петербурзький державний
Університет культури і мистецтв
Факультет музеєзнавства та екскурсоведення
Реферат
Формування іміджу політичного лідера
в сучасній Росії
Виконала: Кирилова М.М.
група 405 в
Перевірив: Рашраговіч Б.І.
Санкт-Петербург
2009
Зміст
Зміст
Введення
Імідж політичного лідера
Сучасний політичний російський лідер
Висновок
Список використаної літератури
Е
Введени ЕПолітичний лідер - це авторитетний член організації, групи, суспільства в цілому, особистісний вплив якого дозволяємо йому грати суттєву роль у політичних процесах і ситуаціях. 1
Імідж [від англ. image - образ] - цілісне бачення конкретного соціального об'єкту, побудоване на базі його стереотипізованої сприйняття, емоційно забарвлений схематизовані образ цього об'єкта, представлений у свідомості його соціального оточення. 2 Термін "імідж" найчастіше використовується, коли мова йде про конкретну особистості.
или паблик рилейшнз (Public relations), то есть разновидность маркетинга, заключающаяся в стимулировании спроса на товар (в данном случае – политический лидер) путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом.
Якщо імідж - це результат діяльності, то сама діяльність над формуванням іміджу - PR чи паблік рілейшнз (Public relations), тобто різновид маркетингу, що полягає в стимулюванні попиту на товар (у даному випадку - політичний лідер) шляхом формування сприятливої громадської думки про організацію і її продукції в цілому. Політичний піар почав розвиватися в епоху представницької демократії, коли політичним лідерам стало необхідно переконувати найширші кола виборців голосувати за них. У Росії він виник в к.80-х - н.90-х років.Актуальність теми роботи полягає в тому, що політичний піар, створює картину світу, ідеологію чи цілісне уявлення про реальність; претендує на світогляд, конструює цілісне уявлення про події і задає критерії його інтерпретації, тільки потім помітно або непомітно поміщаючи в цей контекст клієнта. Проблема особистості лідера завжди займала центральне місце в аналізі російської політики. Ніхто з фахівців не ставить під сумнів, що в усі часи, від Івана Грозного до Д.А. Медведєва, вітчизняний політичний процес багато в чому визначався особистісними його складовими. Тому особливо цікаво розглянути та проаналізувати формування іміджу політичного лідера в сучасній Росії. Для роботи були використані праці таких дослідників, як Мечіна В.С., Титової Є.В., Бєлова Г. А., Березкіній О. П., Кошелюк М. Є. Вилегжаніна Д. А., а також інтернет-ресурси для отримання новітньої інформації з даного питання. Видається велика кількість книг з формування політичного іміджу, підвищується роль іміджу в політичному житті і в житті в цілому, адже саме попит формує пропозицію.
ІМІДЖ ПОЛІТИЧНОГО ЛІДЕРА
Однією з важливих складових ефективності впливу на аудиторію, є імідж політика, його формування, підтримування і просування.
Побудова вдалого іміджу політичного лідера головним чином залежить від наступних умов: від знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх майбутніх чи справжніх послідовників і вміння показати, що даний політик - саме той, хто повністю відповідає потребам публіки. Одна з найбільш дієвих стратегій для завоювання довіри публіки - показати, що він схожий на них, що в нього однакові з ними турботи і проблеми, що він - «один з них». Надмірна оригінальність в сфері політики при формулюванні програм, побудові іміджу політичного лідера і т.п. неприпустима, вона лише відштовхне від політика більшу частину людей.
Політичні реалії сучасного суспільства такі, що пересічний виборець не має можливості особистого контакту з політиком або іншим державним діячем. Він сприймає політика таким, яким його уявляють суспільству ЗМІ, тому вони відіграють досить важливу роль у формуванні іміджу 3.
Імідж інакше можна назвати стратегічним чином. Він повинен відповідати деяким обов'язковим особливостям. По-перше, характер іміджу залежить, а точніше кажучи повинен враховувати культурну специфіку, рівень освіти населення, економічної ситуації та інші особливості виборчого округу. По-друге, він обумовлений також так само і часом. Використання успішного іміджу попередніх років не гарантує успіху в інших компаніях, оскільки потреби виборців змінюються, як змінюється і ситуація в країні в цілому. «Різні часи вимагають різних героїв».
При екстреної зміні, наприклад, цінностей у виборців, політик повинен міняти (принаймні, створити враження) і свої ціннісні переваги, щоб максимально відповідати цінностям виборців.
Імідж ділиться на:
Об'єктивний - реальне враження про кандидата
Суб'єктивний - подання кандидата про самого себе
Ідеальний - максимально ідеальний імідж кандидата для виборця
Модельований - те, що виходить з кандидата після роботи з ним команди професіоналів
Імідж складається з:
Зовнішність (зріст, вага, тип, статура, чарівність, краса і т.д.)
Біографія
Манера поведінки і спілкування, вміння говорити
Моральні та ділові якості (чесність, порядність, професіоналізм)
Політична приналежність (партія)
Імідж - це відображення існуючої дійсності в зрозумілих виборцям законах і символах. Він повинен підтримуватися постійно, інакше він просто перестане існувати. Імідж нематеріальний і існує лише в уяві його творців і виборців. Більше того, кожен виборець є до певної міри творцем іміджу політика, тому що з одного боку, завжди бачить його «по-своєму», а з іншого боку, віддаючи свій голос за того чи іншого політика, стає частиною його соціальної бази, і тим самим, створюваного ним іміджу 4.
У політології, починаючи з М. Вебера, політичних лідерів поділяли на три типи: традиційних, легальних і харизматичних в залежності від того, на чому базуються їхні претензії на владу (авторитет).
1. Традиційні лідери (вожді) - спираються на вікові традиції ні в кого не викликають сумнівів. (Хонейні - Іран)
2. Легальні лідери - повинні отримати владу законним шляхом. (Буш, Міттеран, Єльцин)
3. Харизматичні лідери - вони стоять окремо, їхня влада (швидше - авторитет) спираються не на зовнішню силу, а на якесь незвичайне особиста якість, яке М. Вебер називає "Харизмою". (Томіньскій - Польща, Лафонтен - Німеччина, Жириновський)
Існують чотири збірних образу лідерів: "прапороносець", "служитель", "торговець", "пожежник".
1. Лідер - прапороносець - відрізняється власним баченням дійсності, має мета, захоплює за собою людей, визначає характер того, що відбувається, його темп, формує політичну проблематику. (В. І. Ленін)
2. Лідер - служитель - виражає інтереси своїх прихильників. Він діє від їхнього імені, і завдання прихильників є для такого лідера центральними. (Л. І. Брежнєв)
3. Лідер - торговець - засновує свої відносини з виборцями на здібності переконати виборців у своїй стратегії, піти на якісь поступки, тим самим домогтися підтримки своєї політики. (В. В. Жириновський, Б. Е. Нємцов, Г. А. Явлінський)
4. Лідер - пожежник - реагує на вимоги мас, викликані конкретної ситуацією, що і визначає його дії по гасінню пожеж. (Б. М. Єльцин, В. В. Путін)
У реальному житті в чистому вигляді ці образи лідерства не зустрічаються, а поєднуються у політичних діячів у різних пропорціях.
Згідно з найпоширенішою в сучасній науці концепції політичного лідерства, поведінка лідера є результат взаємодії двох почав: його дій (проявляються в них властивостей його особистості) і об'єктивної обстановки. Значення обстановки визначається трьома факторами:
1. Вона впливає на формування особистості лідера.
2. Вона ставить перед ним проблеми.
3. Вона ставить умови, в яких лідеру доведеться ці проблеми вирішувати, зокрема коло його потенційних противників та прихильників. 5
На думку фахівців, для російського менталітету важливі іміджеві характеристики (в міру спадання впливу): «Рятівник», «Благодійник», «Захисник», «Господарник» 6.
Отже, імідж - цілеспрямовано формувати образ (будь-якої особи, явища, предмета, який виділяє певні ціннісні характеристики), покликаний надати емоційно-психологічний вплив на кого-небудь з метою популяризації, реклами і т.п.
Складові іміджу:
Фундаментальною властивістю іміджу є його доцільність. В іміджі немає чогось вдалого чи невдалого самого по собі. В іміджі вдало те, що доцільно - забезпечує просування до мети.
Проективности іміджу.
Економічна доцільність іміджу.
Плановане, організує, керованим, контрольованість - це відповідність іміджу критеріям практичного менеджменту.
Надійність іміджу - показує, чи виконає він своє призначення з влаштовує політика ризиком.
Соціально-культурна доцільність іміджу - чи не суперечить він глибоким традицій суспільства.
Впізнаваність іміджу - пов'язується чи кожне повідомлення з лідером у свідомості громадськості 7.
Відображення потреб громадськості в іміджі. Висловлює чи імідж загальні, явні і приховані потреби цільової аудиторії.
Довіра до іміджу. Чи володіє він задушевністю, настільки привабливою для громадськості, чи може вона домислити які-небудь деталі, або імідж директивно сам все говорить за себе і стає очевидною його маніпулятивність.
Таким чином, імідж політика - це спеціально сформований образ в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його PR-команди. Але іноді він виникає і всупереч їх волі і бажанням як результат діяльності інших недружніх політиків за допомогою різних засобів і перш за все ЗМІ 8.
Що являє собою хороший (оптимальний) політичний імідж?
актуальний імідж (імідж, адекватний поглядам цільових груп політика, партії, руху і т.д.);
наступальний імідж (коли погляди цільових груп перебудовуються під штучно створений імідж);
«Біблійний» імідж (сукупність абстрактно хороших позицій, прийнятих усіма);
поєднання зазначених елементів 9.
ЗМІ так само формують іміджу кандидата, оскільки володіють максимальним «вражаючим ефектом» і надають інформації певний статус об'єктивності 10. Комплекс позитивної інформації про партію, що проходить через ЗМІ, є найбільш важливим моментом в роботі над створенням і підтримкою репутації та іміджу політичного лідера, що в подальшому впливає на впізнаваність і виборність лідера. У боротьбі за голоси виборців російські політики почали освоювати популярний формат інтернет-щоденника . Ефективність блогів як каналу комунікації з виборцями поки що викликає багато сумнівів.
У Росії найактивніші і численні блогери-політики - депутати Державної Думи. Щоденники ведуть Олександр Лебедєв, Віктор Алксніс, Олександр Чуєв, Віктор Черепков та Євген Ройзман. Свої нотатки в щоденниках залишають також лідер Демократичного Союзу Валерія Новодворська, лідер "Молодої Гвардії» Іван Демидов. Спроби вести свій журнал робили повпред президента в Південному федеральному окрузі Дмитро Козак і голова РАТ «ЄЕС» Анатолій Чубайс, проте їх щоденники оновлюються досить рідко. 11
СУЧАСНИЙ ПОЛІТИЧНИЙ РОСІЙСЬКИЙ ЛІДЕР
Перш ніж говорити про особливості політичного лідерства в Росії, необхідно згадати про середовище їх формування. Виділяють шість політичних констант Росії.
Авторитарний характер влади
Держава домінує, суспільство займає підлегле становище. Величезна політична роль бюрократії, «вимкнений» широких народних мас з повсякденного політичного процесу.
Спрямованість політичної культури в майбутнє.
Відсутність національної згоди, хворобливий розлад між різними соціальними групами.
Прагнення до постійного сокрушению кумирів і Воздвиження нових, екстремізм, нетерпіння, бажання «до основанья» зруйнувати «старий світ». Гостра конфліктність.
Розвинена толерантність. Однак зворотним боком цього є недостатня здатність росіян усвідомлювати, формулювати і захищати власне національні та етнічні інтереси. 12
Ч ерез специфіку політичного режиму, що склався в сучасній Росії розкривається необхідність сильної влади і відповідного типу політичного лідера. Досить поширеним у сучасній Росії виявилося визначення її режиму як посткомуністичної або посттоталітарної демократії. Це означає, що Росія пішла від свого минулого, але значно відрізняється від західних моделей демократії. Це проявляється:
- У відсутності розвиненого середнього класу,
- У відсутності консенсусу між різними соціальними групами по базовим цінностям,
- В нерозвиненості ринкових відносин у гіпертрофовану роль держави і бюрократії,
- У корупції в усіх ешелонах влади,
- У непідконтрольності органів влади,
- В обмеженні ролі представницьких органів.
Досить часто режим, який існує в Росії, називають також олігархічним, жорстко авторитарним або делегованій демократією.
У всі часи в Росії існував такий тип політичної системи, який спирався на ефективність влади, а не інші компоненти. До революції - монарх-самодержець - традиційний тип лідера. У радянський та пострадянський період влада уособлювали «вожді». Це феномен подданнической культури і тотальної залежності населення від влади, коли суспільство ототожнюється з державою, політика з ідеологією, а воля «вождя» з волею народу. Його наділяють незвичайними здібностями, мудрістю і прозорливістю. У сучасній Росії ознаки персоніфікованої влади трансформувалися в політичне лідерство. Але становлення інституту політичного лідерства робить тільки перші кроки. Інститут президентства формується на загальних виборах, результати вільного волевиявлення народу визнаються всім суспільством, діяльність лідера спирається на Конституцію, існує поділ влади. Однак це суто зовнішні прояви влади, а насправді концентрація влади в руках Президента перевищує обсяг повноважень колишніх правителів. Відсутність правових важелів контролю за його діяльністю зберігають «абсолютну» владу. При цьому основними тенденціями в розвитку політичного лідерства в Росії були:
- Слабке виконання функціональних обов'язків - вироблення стратегії, інтеграція мас, взаємодія влади і суспільства, захист суспільства від беззаконня, мобілізація мас на проведення реформ;
- Орієнтація влади на особистість лідера - концентрація політичного панування і зміцнення верховної влади;
- Відсутність професіоналізму;
- Невміння йти до кінця у відстоюванні своїх поглядів;
- Відсутність єдиної і згуртованої команди однодумців.
Політичне лідерство в Росії має свою типологію: лідер-романтик - 60-і роки; лідер - ідеолог - 70-і роки; лідер - опозиціонер - 80-і роки; лідер - популіст - 90-і роки; лідер - прагматик - 2000 р . 13
в России стали президентские выборы 1996 г., когда имиджмейкеры и политтехнологи привлекались, казалось бы, к безнадежному делу - переизбранию Б. Н. Ельцина на второй срок.
Піком розвитку PR в Росії стали президентські вибори 1996 р., коли іміджмейкери і політтехнологи залучалися, здавалося б, до безнадійній справі - переобрання Б. М. Єльцина на другий термін. Зміни, що відбулися в Росії за останні кілька років, починаючи з обрання В. Путіна президентом РФ, виявилися не тільки в економіці, освіті, політиці, а й у формуванні іміджу політичних лідерів. 14Багато факторів, що впливають на побудову політичного іміджу, технології його формування, залишилися незмінними з часу Єльцина, деякі з них посилилися, деякі ослабли, але поряд з ними з'явилися і зовсім нові особливості формування іміджу політичного лідера в сучасній Росії. Розглянемо деякі з них.
Двоїстість сприйняття іміджу. Сьогодні більшість політичних лідерів і виборців визнали важливу роль іміджу в політичному процесі. Маючи досвід проведення передвиборчих кампаній, можна констатувати факти впливу іміджів політичних лідерів, як на електорат, так і на держапарат, тому що формування іміджу - не односторонній, а двосторонній процес, в ньому два учасники: політик і виборець. Електорат став більш розбірливий у своїх перевагах, більш усвідомлено підходить до виконання своїх функцій, формулювання вимог і виробленні очікувань 15, і головне завдання політичного лідера - створити образ, відповідний даним вимогам і очікуванням, використовуючи при цьому свої оригінальні та унікальні якості.
Актуальність цієї особливості підтверджує і розвиток політичного консалтингу, РR-послуг і іміджмейкінгу - в останні роки послуги спеціалістів в цій галузі стали частиною повсякденного політичного процесу. Але поряд з цією тенденцією спостерігається і протилежна. У сучасній Росії у деяких виборців, в основному літніх людей, існує думка про те, що імідж - це явний обман. У зв'язку з цим більшість політичних лідерів намагаються приховати причетність іміджмейкерів до формування свого образу, зовнішності та іміджу.
Тимчасовий спад потреби в іміджі у зв'язку зі зміною політичної ситуації. При Б. Єльцина процвітало політичне лідерство, відбувалася сама активна боротьба між лідерами (Б. Нємцов, І. Хакамада, С. Кирієнко, В. Жириновський, Г. Зюганов, Г. Явлінський та ін), партіями. Шанси на перемогу були у багатьох, що зберігало можливість "здорового" лідерства і конкуренції. У таких умовах лідери намагалися виділитися за рахунок своїх особистих якостей, в тому числі і з допомогою іміджу.
Сьогодні в Росії явних політичних лідерів стає все менше, все більше їх "ходить під В. В. Путіним". Централізація влади перетворює губернаторів у чиновників, яких призначає президент. Так як практично всі ЗМІ монополізовані Кремлем, їх головним об'єктом виступає президент В. В. Путін чи його міністри, інші політики практично не згадуються. Складається ситуація, близька до моноцентризму. Таким чином, тепер можна говорити про те, що головними чинниками, що впливають на формування іміджу політичного лідера, стали політична ситуація і відсутність "здорового" політичного лідерства. В.В. Путін мав високий рейтинг серед виборців, і питання про кандидатуру президента навіть не було, посаду президента обійняв наступник В.В. Путіна - Д.А. Медведєв.
Використання при формуванні іміджу політичного лідера здебільшого візуальної і РR-технології.
Також використовуються і вербальна, "чорний PR", репутаційна та інші технології, але в меншій мірі. На даному етапі для більшості російських виборців важлива зовнішня привабливість кандидатів. Головна мета лідера - залучити виборців, а зробити це можна, лише перебуваючи постійно на виду (в газетах, журналах, на телебаченні і т. д.).
Саме тому в останні кілька років політичні іміджмейкери велике значення надають зовнішньому вигляду політиків (їх одязі, фізичній формі і т. д.).
Підвищення ролі особистісного чинника. Особистісний чинник завжди відігравав не останню роль в російській політиці незалежно від достоїнств і недоліків політичних лідерів, від якостей, якими вони володіли, і від того, чи був лідер просто бюрократом або відрізнявся яскравою індивідуальністю. Індивідуальність вперше стала розглядатися як необхідний компонент лідерства лише з розвитком публічної політики. Щоб утриматися при владі в кризових умовах, політичному лідеру доводиться швидко реагувати на зміни очікувань виборців і демонструвати різні вирази свого політичного амплуа. Саме тому іноді виникає відчуття, що політик за лічені дні може змінитися до невпізнання. 16
Як відзначають дослідники, на прийняття електорального рішення більшістю росіян значно більший вплив надають особисті якості політичних діячів, ніж знайомство з їхніми політичними програмами. За довгий час переважання тоталітарного режиму наш народ звик до управління "жорсткої руки" - це одна з його головних особливостей. Тому під час правління Б. Єльцина російському народові не вистачало рятівника-героя, здатного подбати і захистити.
У російському масовій свідомості образ героя часто асоціюється з образом царя. Як зауважує А. Мігранян, "політична система Росії традиційно тяжіла до харизматичного лідера і потребувала в ньому. Цар уособлював єдність нації. Дистанція між простим народом і царем робили його образ і займане місце в політичній системі напівбожественних". 17 Тому, наприклад, імідж Б . Єльцина навмисно формувався на основі міфу "батька нації", який повинен був вирішити всі проблеми і захистити від усіх негараздів. 18
З приходом до влади В. Путіна ці риси менталітету народу, масові очікування залишилися незмінними, потреба в сильному правителя, як і раніше була актуальною.
Найбільш адекватним у той період для політичного лідера був міф про героя-переможця. Так як герой з'являється в кризовій ситуації для вирішення нерозв'язних суперечностей, у нього немає реального минулого, його попередня життя вкрита мороком таємниці, місце особистої історії займає її міфологічний варіант. Тому образ В. Путіна і більшості політичних лідерів тих років будувався на основі міфу про героя. Актуалізація міфу про героя була обумовлена нестабільною ситуацією в Росії. Проведені дослідження дозволяють стверджувати, що міф про героя був центральним у формуванні іміджу кандидатів у російських виборчих кампаніях тих років.
Зараз при побудові політичного іміджу в зв'язку з намітилася відносною стабільністю в житті суспільства і розвитком політичного консалтингу іміджмейкери прийшли до висновку, що імідж повинен будуватися на основі не одного, а декількох образів-міфів. Так, навіть звичайна людина одночасно може бути, наприклад, чоловіком, керівником, професіоналом, другом, батьком і т. д. Тому політичний лідер повинен грати кілька ролей: сьогодні він "герой", завтра "брат", післязавтра "батько нації" та т. д., за рахунок цього його образ у будь-якій ситуації стане актуальним, він не буде здаватися одноманітним і нудним. 19
Зміщення акцентів у подачі іміджів політиків. У Росії багатих не любили і засуджували і раніше, не люблять і зараз, тому що багато людей в нашій країні живуть поза межею бідності. Тому імідж політичного лідера в РФ менше орієнтований на матеріальний достаток політиків. Лідерів часто позиціонують як політиків, які в минулому належали до людей з низьким соціальним статусом і добилися всього своєю важкою працею.
Зростання професіоналізму політичних іміджмейкерів. Починаючи з 2005 р. в Росії стала простежуватися тенденція зростання професіоналізму політичних іміджмейкерів. Тепер побудовою іміджу політиків займаються високопрофесійні фахівці, що володіють великим досвідом і зв'язками, які вижили в умовах жорсткої конкуренції.
Зменшення кількості дрібних фірм, звуження ринку політичного PR призведе до зменшення технологій "чорного PR". Це пов'язано з тим, що робота великих фірм відбувається в рамках закону. Дрібні консалтингові фірми часто використовують "брудні технології", обходячи закон. За даними досліджень, у Росії частка негативної інформації про опонента становить приблизно 70%, 20 і навіть ті кандидати, які формують свій імідж на основі інших технологій, у вирішальний момент можуть вдатися до використання "чорного PR", щоб гарантувати собі успішний результат виборів.
На закінчення можна сказати, що у більшості політичних лідерів, немає двох основних чинників: адміністративного ресурсу і підтримки діючого президента. Політики "єльцинської" епохи поступово відходять на другий план, їх імідж залишається незмінним, а політичні лідери сучасної Росії (Б. Нємцов, С. Миронов та ін) поки не докладають особливих зусиль для формування запам'ятовується конкурентоспроможного іміджу.
Точно сказати, що чекає нас і нашу країну через кілька років, з усією визначеністю можна. Але можна припустити, що Росія подолає перехідний етап і російські виборці більш чітко усвідомлюють свої потреби у певному політичному лідері. У зв'язку з тим, що у нас з кожним роком збільшується число людей з середнім рівнем достатку, яких не влаштовує нинішня влада, їм незрозумілі багато програм і реформи, пропоновані діючими політиками, повинна з'явитися альтернатива. Населення нашої країни стає все більш освіченим у питаннях політики і намагається брати в ній участь. Вже формуються партії і політичні лідери, які підтримують малий і середній бізнес, 21 і поряд з діючими політичними лідерами вони будуть боротися за президентське крісло в 2012 р. І швидше за все саме до цього часу розгорнеться основна боротьба між політичними лідерами та їх іміджами.
Можливо, до наступних президентських виборів наші виборці і політичні лідери будуть готові до сприйняття більш розкутого образу кандидата. Політики зможуть спокійно носити джинси, футболки, джемпери не тільки вдома, але і на зустрічах з виборцями, і на роботі; головним критерієм в одязі стане не офіційність, а зручність і доречність одягу для даної фігури і ситуації. Ці зміни торкнуться не лише одягу, мови, але й образу в цілому. А в чому саме полягатимуть зміни в іміджі політичних лідерів - покаже час.
Висновок
Іміджу політичного лідера сучасної Росії повинен формуватися, враховуючи особливості російської політики і суспільства, використовуючи адміністративні ресурси і підтримку діючого президента. Він має бути актуальним, тобто адекватним поглядам цільових груп політика, або наступальним, коли погляди цільових груп повинні будуть перебудовуються під штучно створений імідж. Так само він може бути «біблійним» - поєднує позиції, прийняті усіма.
Політичний лідер XXI століття - це чоловік 45-55 років, політик-професіонал, без яскраво вираженої партійної приналежності, і що володіє іміджем «Сильного лідера». Йому притаманні якості, близькі до ідеалу: активність, енергійність, воля, цілеспрямованість, особиста чарівність (харизматичність), зовнішня привабливість, вміння захищати інтереси людей. При цьому морально-психологічні якості стають вирішальними. Успіх лідера зв'язується з цілісністю його образу.
Стратегічний образ, побудований для кандидата у виборчій компанії, може теоретично бути не пов'язаним з реальною картиною особистості політика. Все це необхідно для залучення більшої уваги до персони і подальшого впливу на рішення при голосуванні на користь даного політика. Саме тому імідж політика і вибудовується таким чином, щоб люди побачили в ньому всемогутню силу.
Цілеспрямоване формування політичного іміджу - трудомісткий процес, який під силу тільки спеціалізованим агентствам.
У поєднанні із зовнішнім іміджем політика, наявністю чіткої і піддається коригуванню для доступності більшості електорату політичної програми повинен бути створений внутрішнього імідж, стиль, клас, нестандартність і привабливість зовнішнього вигляду.
Слід пам'ятати, що початковий образ кандидата (так звана первинна презентація іміджу) повинен мати тільки позитивне забарвлення у свідомості виборців округу. Виборець повинен зв'язати своє благополуччя в майбутньому саме з позитивними якостями кандидата.
Імідж політичного лідера відіграє велику роль у політичній боротьбі. Однак, в даний час, імідж В.В. Путіна не оскаржимо, і практично немає можливості для конкуренції. До наступних виборів Президента РФ 11 березня 2012 у політичних лідерів і у дійсного президента Росиии - Д.А, Медведєва є шанс поліпшити свої позиції. Адже вперше в історії Президент Російської Федерації буде обиратися на шестирічний термін. За опитуванням Левада-центр (13-16 липня 2007) 22 А якщо на виборах 2012 року знову буде висунуто кандидатуру В. В. Путіна за нього проголосують 52 відсотки виборців, за принципово за іншого кандидата - лише 10 відсотків, в залежності від обставин - 30 відсотків. Таким чином, можна сказати, що формувати свій імідж політичні лідери повинні на основі і за подобою іміджу В.В Путіна.
Список використаної літератури
Бєлов Г. А. «Політологія: Курс Лекцій», М: 1999
Березкіна О. П. Політичний імідж в сучасній політичній культурі: дис. канд. псих. наук. СПб., 1999, стор 177-178
Бочкова Е.А., Механізми PR-технологій в іміджі сучасного політика / / «Академія Тринітаризму», М., Ел № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006
Буревій І. блогінг в PR-просуванні / / Маркетинг і реклама - № 4 - 2008
Вилегжаніна Д. А. Введення в політичну іміджелогії: навчань, посібник. М, "Флінта Наука", 2006, с. 161
Звіринців А.Б. Комунікаційний менеджмент: Робоча книга менеджера PR. М.: Глосарій, 2002. - 403с.
Кабардинська І. С. Імідж у системі маркетингу / / Радник - № 5 - 1997
Кошелюк М. Є. Технології політичних виборів. СПб. "Пітер", 2004, стор 117-121
Мечін В.С. Політичний імідж, - СПб.: Пітер, 2002. - 242с.
Мігранян А. Росія в пошуках ідентичності. М., 1999, стор 116-120
в коммерческой деятельности.
Титова Є.В. Імідж політичного лідера, - Ростов-на-Дону, 2006. - 386с.
Панарін А.С. Політологія. - М.: Проспект, 2004.
Рявкін А. Людям потрібні імена нових лідерів. "Профіль", 2006, N 19, стор 84
Шестопал Е. Б. Оцінка громадянами особистості лідера. "Поліс". М., 1997, N 6, с. 58.
Повернення блудного батька. "Комсомольська правда", 1996, 31 травня, стор 12-14
http://ru.wikipedia.org/wiki/Выборы_Президента_России_ (2012)
, статья Ольги Гершевич «Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России»
, 2007 год
Гундарь О.М. .catalog.studentochka.ru/10657.html
, 2007 год 1 БЕС Кирила і Мефодія, 2 CD, 2007 рік
, 2007 год 2 БЕС Кирила і Мефодія, 2 CD, 2007 рік
3 Бочкова Е.А., Механізми PR-технологій в іміджі сучасного політика / / «Академія Тринітаризму», М., Ел № 77-6567, 25.09.2006
4 Титова Є.В. Імідж політичного лідера, - Ростов-на-Дону, 2006. с.11
5 Панарін А.С. Політологія. - М.: Проспект, 2004.
6 Бочкова Е.А., Механізми PR-технологій в іміджі сучасного політика / / «Академія Тринітаризму», М., Ел № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006
7 Кабардинська І. С. Імідж у системі маркетингу / / Радник - № 5 - 1997
8 Звіринців А.Б. Комунікаційний менеджмент: Робоча книга менеджера PR. М.: Глосарій, 2002.с.50
9 Синяева І.М. Паблік рилейшнз в комерційній діяльності. - М., ЮНІТІ, 2004.с.84
10 Мечін В.С. Політичний імідж, - СПб.: Пітер, 2002.с.40
11 Буревій І. блогінг в PR-просуванні / / Маркетинг і реклама - № 4 - 2008
12 Бєлов Г. А. «Політологія: Курс Лекцій», М: 1999
13 Гундарь Ольга Миколаївна «Феномен політичного лідерства в соціальному контексті сучасності»
, статья Ольги Гершевич «Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России» 14 www.sovetnik.ru, стаття Ольги Гершевіч «Особливості формування іміджу політичного лідера в сучасній Росії»
15 Березкіна О. П. Політичний імідж в сучасній політичній культурі: дис. канд. псих. наук. СПб., 1999, стор 177-178)
16 Шестопал Е. Б. Оцінка громадянами особистості лідера. "Поліс". М., 1997, N 6, стор 58).
17 Мігранян А. Росія в пошуках ідентичності. М., 1999, стор 116-120)
18 Повернення блудного батька. "Комсомольська правда", 1996, 31 травня, стор 12-14)
19 Кошелюк М. Є. Технології політичних виборів. СПб. "Пітер", 2004, стор 117-121
20 Вилегжаніна Д. А. Введення в політичну іміджелогії: навчань, посібник. М, "Флінта Наука", 2006, стор 161
21 Рявкін А. Людям потрібні імена нових лідерів. "Профіль", 2006, N 19, стор 84
22 http://ru.wikipedia.org/wiki/Выборы_Президента_России_ (2012)