Упаковка як атрибут бренду

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

У наш час винна упаковка - це не просто засіб захисту товару від зовнішніх чинників, це ще спілкування з покупцем безпосередньо.

Головне завдання винної упаковки це зручності при транспортуванні і спосіб передачі інформації споживачу про країну - і підприємстві-виробнику. Тобто упаковка несе в собі також комунікативну функцію.

Перший етап спілкування зі споживачем починається з кольору, форми, текстури і продовжується в зручності використання, стійкості, економічності і.т.д.

Різноманітні дизайнерські рішення упаковки допомагають нам відрізняти напої від інших і дозволяють виглядати напоїв індивідуально.

"Колір - це фундаментальний мова упаковки: це той елемент упаковки, який викликає миттєвий і найпотужніший відповідь: він спілкується зі споживачем на невербальному, несвідомому рівні". (Томас Хайн).

Кольорове рішення, форма, фактура винної упаковки впливають на споживача на підсвідомому рівні.

Приміром, більшість виробників алкогольної продукції «одягають» свої торгові марки, бренди в зелений і білий кольори це говорить про чистоту, свіжості і натуральності вина, а переважання темних кольорів говорить про статусності і про екслюзивності винної упаковки.

У більшості випадків колір обігрується за допомогою застосування матового скла, яке асоціюється з теплотою, заломлення сонячних променів, підвищує прихильність покупця до торгової марки.

Іноді виникає питання: Адже якість товару повинна грати головну роль? Але після проведених досліджень з'ясувалося, що людині властивий феномен "перенесення відчуттів", відповідно до якого, продукт в дешевій упаковці здається при його вживанні менш якісним.

Досвід доводить, що прозора винна етикетка породжує у споживача асоціацію з ретельно продуманим процесом виготовлення. Наприклад, декільком споживачам алкогольних напоїв було запропоновано порівняти якість товару в однакових пляшках з паперовою і прозорою винними етикетками. Досвід показав - вони сприймали продукт, упакований в пляшку з прозорою етикеткою, як більш якісний і приємний на смак.

Навіть невеличка деталь винної упаковки додає бренду додаткову цінність і екслюзивністю. Припустимо, до винної упаковки додається всього лише ручка це збільшує зручність користування упаковкою, і ця творча думка в кілька разів здатна збільшити обсяги продажів, не витративши ні копійки на рекламу.

Відомо, що більшість продукції купуються спонтанно і в момент покупки споживач спілкується саме з упаковкою.

Упаковка не тільки привертає увагу, вона ще здатна за 5 секунд повідомити споживача про якість і властивості вина. Але, не варто всю інформацію друкувати на лицьовій стороні упаковки, користуючись принципом "розумного мінімалізму". Упаковка повинна виглядати оригінально, ексклюзивно і при цьому не дуже вишукано, щоб не піти тим самим від цільової аудиторії. Адже у виробника є всього декілька секунд, щоб піднести свій товар і справити позитивне враження.

Будь-який візуальний образ вказує на внутрішній вміст. Дешева, недбала винна упаковка, може звести всі зусилля з позиціонування продукції до нуля.

За допомогою упаковки можна постійно оновлювати товар, надаючи йому, новий візуальний образ і це є ще одним маркетинговим ходом кампанії, так як це реклама, а вдале втілення товару може з легкістю просувати продукцію на ринок і бути засобом боротьби за покупця.

Проведені опитування в Росії, показали, що 28% споживачів при виборі напою орієнтуються на інформацію на упаковці і лише кілька відсотків - на рекламу, побачену по телебаченню

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь
7.7кб. | скачати


Схожі роботи:
Упаковка як елемент бренду
Влада як найважливіший атрибут політики
Товарна біржа як атрибут ринкової економіки
Рух як невідємний атрибут матерії спосіб її існування
Упаковка
Упаковка товару
Упаковка продукції
Упаковка як інструмент маркетингу
Тара та упаковка зі скла
© Усі права захищені
написати до нас