Що хоче виробник товарів чи послуг (Замовник), звертаючись до фахівця за розробкою дизайну? Гарну картинку, створену у відповідності до правил побудови дизайну та художнього смаку автора?
Аж ніяк. Він хоче отримати прибуток від продажу свого товару. І дизайнер, якщо він, звичайно, працює в галузі рекламного, а, значить, комерційного, дизайну, зобов'язаний це враховувати, також як і відоме прислів'я "Час - гроші". Чи можна в цій ситуації, отримавши замовлення, ловити натхнення для формування ідеї, скажімо, креативного плакату? А потім знімати постановочний слайд, робити ескіз і погоджувати його з Замовником за принципом "подобається - не подобається", вносячи нескінченна безліч змін. І чекати - спрацює чи не спрацює, "потрапили" чи ні.
На нашу думку, дизайн-студія повинна працювати по-іншому. Тут потрібна налагоджена технологія створення дизайну, яка гарантує успішний результат, причому за мінімальний час роботи. Саме тоді у студії і у важкі часи будуть Клієнти, постійні і нові. А головне, будуть комплексні замовлення на виведення торгових марок на ринок.
У чому ж полягає ця технологія? Можна виділити такі основні ланки: • маркетинг • креатив • ескіз • додрукарська підготовка Створенню рекламного продукту повинна передувати серйозна професійно виконана маркетингова опрацювання замовлення. Необхідно визначити цільову аудиторію; виявити споживчі переваги; визначити ключові пріоритети, виходячи з тих відчуттів, які відчуває споживач, використовуючи товар (Людина купує чистоту, а не пилосос). Визначити тип рекламної кампанії, ситуацію на ринку, ступінь новизни марки. Детально розписана формулювання задачі дозволяє вирішити її максимально ефективно і мінімальними ресурсами. Тільки підхід за принципом: від концепції та ідеології товару або марки до єдино можливого візуальному втіленню - дозволяє уникнути помилок і невдач у рекламних кампаніях. Адже найчастіше картинка (плакат або відеоролик) не продає товар, а лише супроводжує його, з'їдаючи прибуток виробника, а іноді і провокуючи швидке зникнення з ринку.
Останнім часом стала особливо очевидна різниця між дизайнером, який має певні художні дані і елементарні знання комп'ютера, і професійним дизайнером-креатором, який здійснює маркетинг, створює ідеологію товару і втілює її у візуальному образі. Основне завдання останнього - за допомогою візуальних засобів реклами сформувати позитивний образ товару або послуги і обгрунтувати мотивацію його придбання. Продуманий і професійно виконаний дизайн спирається на точний розрахунок максимального впливу на споживача. Одним з основних елементів створення креативного образу є розробка фірмового стилю, що включає товарний знак, логотип, візитки, бланки і т.д.
Правильно вибране графічне рішення в своєму розпорядженні до поваги і довіри, що необхідно при встановленні ділових контактів. Коли є ідея, вступають в силу закони дизайну. Але не тільки. На цьому етапі вже треба представляти технічну сторону виконання макета і його подальшої обробки. Наприклад, якими вихідними матеріалами можна користуватися: чи варто знімати постановочний слайд, до якої міри можна збільшувати відскановану картинку, як обробити растрове зображення і т.д. Що стосується постановочного слайда: хороший постановочний слайд коштує до 1000 USD (а то і дорожче), на зйомку може піти багато часу і передбачити заздалегідь результат зйомки досить складно.
А що робити, якщо необхідних для слайда предметів або їх співвідношень не виявиш в реальності? Ми виконуємо роботи з використанням тривимірної графіки - розробляються окремі предмети, елементи або цілі сцени (цим досягається унікальне поєднання дизайн-студії поліграфічного профілю та студії комп'ютерної графіки. Зрозуміло, це дуже зручно, тому що важливим елементом просування товару є відеоролик, що вписується стилістично в ідеологію конкретної рекламної кампанії).
Які вигоди це дає?
Перше: значно заощаджує гроші Замовника. В умовах жорсткої конкуренції, погодимося, це важливо.
Друге: підвищує якість готової роботи за рахунок використання в макеті ще не існуючих предметів. До того ж зроблені в комп'ютерній графіці предмети виглядають "найбільш жива", ніж відскановані.
Третє: дозволяє Замовнику відстежувати процес створення дизайну, а дизайнерові - оперативно і без проблем вносити необхідні зміни: переставляти або змінювати предмети (їх частини), чого при роботі зі слайдом не зробиш.
Головне, правильно розуміти, що краще зробити в Photoshop, а що в 3D Max, так, щоб результат був краще (реалістичніше), а часу витрачено менше. Зниження часу виробництва збільшує вартість нормо / години: замовлення можна зробити і за тиждень, і за місяць, але той, хто робить за тиждень, заробляє в 4 рази більше. Створення дизайну в галузі реклами - це на 50% - технологія. Не менш важливо професійне володіння процесом підготовки до друку. Знання всіх нюансів процесу, що гарантує правильність виведення плівок, дається тільки практикою. А відповідальність фахівця div-divss - вартість всього тиражу. За 9 років роботи ми накопичили безцінний досвід у галузі рекламного дизайну, що дозволило відкрити ще один напрямок діяльності - навчальний практикум, який дає можливість будь-якому дизайнерові підвищити до рівня Європейського стандарту свою кваліфікацію, отримавши на індивідуальних заняттях практичні знання з потрібних розділів.