Сценарій рекламного ролика

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Санкт - Петербурзький державний університет

технології та дизайну

Північно-Західний інститут друку

Факультет Кафедра ІДРіКТ реклами

Проект рекламного фільму для компанії «TEZ Tour »

Санкт-Петербург

2008

Зміст

Концепція рекламного фільму

Сценарій рекламного фільму

Розкадровка

Бюджет

Концепція рекламного фільму

Туризм - це послуга, а не товар, якість якого залежить від того, хто її надає. Досвід показує, що клієнти, які залишилися задоволені обслуговуванням менеджера туристичної фірми ще в країні вильоту, наприклад Санкт-Петербурзі, навіть при виникненні будь-яких проблем в країні перебування (наприклад, поганий сервіс у готелі) поставляться до них більш лояльно, ніж клієнти, яких обслужили погано.

Компанія TEZ Tour є однією з провідних туристичних компаній в Росії і лідером з відправлення російських туристів за кордон. TEZ TOUR заснований в 1994 році, сьогодні в його асортименті дев'ять напрямків: Туреччина (з 1994 року), Таїланд (з 1997 року), Єгипет (з 1999 року), Іспанія (з 2003 року), Куба і Домінікана (з 2004 року) , Мальдіви і Шрі-Ланка (з 2007 року), Греція (з 2008 року). До складу TEZ TOUR входять 17 міжнародних компаній.

На сьогоднішній день найбільш актуальною проблемою для туристичного бізнесу є недовіра клієнтів до нових туроператорам. Багато людей боятися за кордоном опинитися в, по суті, безвихідної ситуації, де єдине джерело, до якого можна звернутися - це туроператор. Але, як показує досвід, багато Російські оператори не можуть вчасно і якісно вирішити проблему або вирішити конфлікт.

У червні 2008 року компанія TEZ Tour запускає рекламну компанію з серією рекламних роликів в єдиному стилі, але для різної цільової аудиторії. Мета даних рекламних фільмів полягає у формування іміджу компанії, як надійного, безпечного туроператора. У тому числі можна виділити наступні завдання: по-перше - придбання нових клієнтів, у тому числі постійних, по-друге - підвищення лояльності до компанії. По-третє - інформування потенційних клієнтів про країни, з якими працює компанія, оскільки в кожному ролику буде різна країна, з якою працює саме TEZ Tour.

Сфері послуг властиві 4 характеристики: невідчутність, невіддільність від джерела (тобто її не можна передати, відділити), мінливість якості та несохраняемость. Серією рекламних фільмів компанія ставить ще одне завдання - створення відчуття, ніби послуга, яку продає TEZ Tour, відчутна і постійного високої якості.

Маркетингова організація у сфері послуг передбачає, що якість послуг залежить від взаємодії покупця з продавцем, так званий «двосторонній маркетинг». Відповідно, маркетингова цінність рекламного фільму полягає у налагодження міцного взаємодії зі споживачем.

Слоганом всієї рекламної кампанії буде: «TEZ TOUR. Приємний відпочинок, без неприємних наслідків ». В силу того, що туризм - це специфічний сезонний бізнес, рекламна кампанія буде проходити з червня по вересень включно. Рекламний фільм буде демонструватися в різних варіантах, тобто спочатку створюється один великий ролик з різних сценок в різних країнах і містах. Потім з великої ролика, тривалістю 29 секунд, нарізається невеликі ролики по 5-8 секунд і запускаються за всіма загальноросійським каналам. Демонстрація рекламного фільму, а так само його частин буде здійснюватися на наступних каналах, переважно в прайм-тайм (з 19-22):

  1. ОРТ

  2. Росія

  3. НТВ

  4. СТС

  5. МТ V

  6. 2х2

Крім того вже нарізані ролики будуть крутитися в кінотеатрах, перед початком фільмів у вихідні.

У рекламному фільмі охоплюються такі цільові аудиторії:

    1. молодь у віці від 19-27, як молоді люди, так і дівчата

    2. сім'ї:

а) молода сім'я з одним дитиною до 6 років

б) сім'я з кількома дітьми, де другій дитині більше 6 років

    1. дорослі люди у віці 27-50 років

    2. літні та пенсіонери у віці більше 50

Передбачуваний жанр усього фільму - комедійний, всі ситуації показуватися в легкому гумористичному виконання. Це стосується як гри акторів, так і атмосфери фільму.

Сценарій рекламного фільму

Перший кадр починається з того, що камера показує загальним планом нічне море і плавно переміщається на вечірку, на березі. Внизу екрана з'являтися напис «Єгипет. Шарм-ель-Шейх ». Грає ритмічна музика, дуже багато танцюючого народу, на майданчиках танцюристи зі смолоскипами показують «фаєр шоу». За барною стійкою сидить дуже п'яний парубок. Він склав руки на барній стійці і уткнувся в них обличчям на тлі незліченної кількості келихів з під коктейлів і чарок для текілли. У кадрі з'являтися не менш випила дівчина. Очевидно, вона тільки що була на танцполі і підходить до барної стійки не зовсім рівною ходою. Вона намагається щось сказати герою, сплячому на стійці, в той же час, намагаючись сісти на стілець поруч, але промахується і падає на підлогу, зникаючи з кадру.

Справа в кадрі повільно з'являється 2 чоловіків у строгих костюмах, в чорних окулярах, а на кишені костюмів невелика, але помітна глядачеві вишивка c логотипом і назвою «TEZ Tour». Образ чоловіків має уособлювати упевненість, надійність і своєрідне довгоочікуване порятунок. Костюми та сам стереотип схожі на героїв з фільму «Люди в чорному», тому й назва рекламного фільму «Люди TEZ Tour».

Вони акуратно піднімають молодих людей. Кладуть, один дівчину, інший молодої людини на плечі і несуть на камеру, закриваючи її значком TezTour.

У наступному кадрі з'являється гарний прибраний номер молодих людей, яких забрали з вечірки. Під час відбувається в номері, голос за кадром вимовляє слова: "Як би ви не відпочивали з Tez Tour, ви завжди прокинетеся в своєму номері" (сленг підібраний під цільову аудиторію). Збоку показують ліжко, на яку «люди Tez Tour» акуратно укладають героїв і вкривають, на тумбочки біля ліжка ставлять по пляшки води і йдуть. У цей час камера переміщається на вид з відкритого балкона. Там ніч плавно, але швидко перетворюється на день. Узбережжя, пальми, готель знаходиться на березі, але це вже не Єгипет. Коли балкон перестає бути видно в кадрі, з'являється напис «Таїланд. Паттайя ».

На загальному плані видно як під'їжджає двоповерховий автобус з написом «TEZ Tour». До місця прибуття автобуса повільно підходять люди в костюмах та окулярах і з написом на кишенях - «люди TEZ Tour». Їх приблизно чоловік 10. Грає розташовує до хорошого настрою музика музика. У наступному кадрі крупно показую двері комфортабельного автобуса TEZ Tour. Двері відчиняються і з неї вивалюється молода сім'я з валізами і 2ма дітьми. Першій дитині років 2-3, другому близько 6-7. Батько сімейства намагається зібрати валізи, а молода мама няньчить одну дитину на руках, другого намагається утримати за руку. В кадрі з'являються 4 чоловічі руки в костюмі, глядачеві вже ясно, що це руки «TEZ Tour». Одні руки беруть дитину з рук матері, інші забирають другого. Наступним кадром показують як одна "людина TEZ Tour» годує маленького малюка, другий же грає з 7-ми річним, зрозумівши що за ними дивиться мати, вони піднімають голови, на частку секунди відриваючись від справи. Глядачеві повинні симпатизувати образ чоловіків, які так мило й спритно управляється з дітьми. Під час показу чоловіків, що займаються дітьми, голос за кадром вимовляє: «З TEZ Tour ваші діти відпочивають разом з вами»

У наступному кадрі крупним планом показують замучене перельотом і постійної метушнею з дітьми обличчя матері. Вона починає розчулено і з полегшенням посміхатися. Жінка стоїть, так що на задньому плані видно, як інші «люди TEZ Tour» допомагають групі пенсіонерів, розібратися з валізами. Камера повільно рухається до них, обличчя молодої мами поступово зникає з кадру, оскільки камера працює на збільшення.

Один «людина TEZ Tour» звіряє бирки, інший знаходить пенсіонеру його окуляри, які знаходяться у нього на лобі. Ще один розбирається з квитками, інший підхоплює під руку літню пані в капелюшку і видно, що починає її розважати, щось розповідаючи і показуючи. Все це показується в прискореному режимі. І так як все швидко відбувається, то й фон так само змінюється різними видами, а внизу кадру швидко змінюються назви міст і країн: «Туреччина. Кемер »,« Греція. Родос »,« Куба. Гавана »,« Іспанія. Барселона ».

За кадром звучить голос: «TEZ Tour завжди допоможе, обереже і розважить». Протягом усіх сценок все так само грає легка, кумедна музика.

У наступному і заключному кадрі глядач знову повертається до парочки, яку забрали з вечірки «люди TEZ TOUR». Прокидається опухлий, пошарпаний хлопець, хапається за голову. Ніякої музики не грає. Він простягає руку і дивлячись одним оком намагається знайти телефон, натикається на воду на тумбочці, аспірин, квитки, страховку TEZ Tour. А так же складений листочок з фірмового блокнотик TEZ TOUR, який поставлений трикутником, написом до глядача. На листочку написано: «TEZ Tour. Приємний відпочинок, без неприємних наслідків ». Напис на листку вимовлятися в диктором. З'являються реквізити фірми.

Розкадровка

кадру

Кадровий ряд

Звуковий ряд


Час

Примітки

1

Нічне море. вечірка на березі.

Внизу екрана з'являтися напис «Єгипет. Шарм-ель-Шейх ».

Багато танцюючого народу, на майданчиках танцюристи зі смолоскипами показують «фаєр шоу».

ритмічна музика

2 сек

загальний план

2

За барною стійкою спить дуже п'яний парубок. У кадрі з'являтися дівчина. Вона тільки що була на танцполі і підходить до барної стійки. Намагається щось сказати герою, сплячому на стійці, і в той же час сісти на стілець поруч, але падає на підлогу. Зникає з кадру.

Справа в кадрі повільно з'являється 2 «людей TEZ - TOUR»

Вони швидко, піднімає молодих людей. Одночасно кладуть, один дівчину, інший молодої людини на плечі і несуть на камеру, закриваючи її значком TezTour.

Приглушено грає ритмічна музика

6 сек

Середній план










Вишивка повинна бути яскравою і помітною глядачеві Образ чоловіків має уособлювати упевненість, надійність і своєрідне довгоочікуване порятунок.

3

Гарний прибраний номер

Збоку показують ліжко, на яку «люди Tez Tour» акуратно укладають героїв і вкривають, на тумбочки біля ліжка ставлять по пляшки води і йдуть.

Голос за кадром вимовляє слова: «Як би ви не відпочивали з Tez Tour, ви завжди прокинетеся в своєму номері»

3 сек


4

Камера переміщається на вид з відкритого балкона. Ніч перетворюється на день. Узбережжя, пальми, готель знаходиться на березі.

З'являється напис «Таїланд. Паттайя ».


1 сек

Загальний план

5

Під'їжджає двоповерховий автобус з написом «TEZ Tour». До місця прибуття автобуса повільно підходять 10 людей TEZ - Tour

Починає грати мила, кумедна завзята музика. Музика повинна розташовувати до хорошого настрою.

2 сек

Загальний план

6

Двері автобуса TEZ Tour. відкривається і з неї вивалюється молода сім'я з валізами і 2ма дітьми. Першій дитині років 2-3 роки, другому близько 6-7.

Молода мама няньчить одну дитину на руках, другого намагається утримати за руку. В кадрі з'являються 4 чоловічі руки в костюмі. Руки беруть дитину з рук матері, інші забирають другого.

мила, кумедна завзята музика

3 сек

Середній план

7

Один «людина TEZ Tour» годує маленького малюка, другий же грає з 7-ми річним,

Піднімають голови, на частку секунди відриваючись від справи

мила, кумедна завзята музика.

Голос за кадром: «З TEZ Tour ваші діти відпочивають разом з вами»

1 сек

Середній план

8

Замученноеіцо матері. Вона починає розчулено і з полегшенням посміхатися. Жінка стоїть, так що на задньому плані видно, як інші «люди TEZ Tour »допомагають групі пенсіонерів, розібратися з валізами.

Мила музика

1 сек

Загальний план

9

Камера повільно рухається повз обличчя мами. там видно як одна "людина TEZ Tour» звіряє бирки,

інший знаходить пенсіонеру його окуляри, які знаходяться у нього на лобі.

Інший розбирається з квитками, наступний підхоплює під руку літню пані в капелюшку і видно, що починає її розважати, щось розповідаючи і показуючи.


За кадром звучить голос: «TEZ Tour завжди допоможе, обереже і розважить». легка, кумедна музика.

5 сек

Все це показується в прискореному режимі. І так як все швидко відбувається, то й фон так само змінюється різними видами, а внизу кадру швидко змінюються назви міст і країн: «Туреччина. Кемер »,« Греція. Родос »,« Куба. Гавана »,« Іспанія. Барселона ».


8

Знову номер з третього кадру Прокидається опухлий, пошарпаний хлопець, хапається за голову.

Він простягає руку і дивлячись одним оком намагається знайти телефон, натикається на воду на тумбочці, аспірин, квитки, страховку TEZ Tour. А так же складений листочок з фірмового блокнотик TEZ TOUR, який поставлений трикутником, написом до глядача. На листочку написано: «TEZ TOUR. ПРИЄМНИЙ ВІДПОЧИНОК, без неприємних наслідків ».


Ніякої музики не грає.

3 сек

+1 Сек на статичний кадр зі Слоганом і реквізитами

Напис на листочку вимовлятися в слух. З'являються реквізити фірми.

РАЗОМ: 8 кад.



29 сек


Бюджет

Схвалений сценарій віддають продюсеру, який експертним шляхом визначає тривалість ролика (хронометраж) і складає кошторис на виробництво відеоролика. Середній час виробництва ролика після затвердження сценарію - 20-30 робочих днів, комбінованого - 30-40.

Кошторис відеоролика

Найменування устаткування

Вартість в у.о. в день

Оренда відеокамера і сопутствуещго обладнання - штатив, набір батарей, мікрофон, інженер

150 - зміна (8 годин) + 20 у.е за кожну годину переробки

Світло

20 -

Реквізит

200 -

Студія

100 -

Транспорт

25 -

Відрядження

х1, 5 (збільшення ставки)

Монтаж

180 -

Режисура

500 -

Оператор

200 -

Адміністратор

70

Звукорежисер

100 -

Монтажер

30 -

Гример

100-300

Муз. оформлення, начитка

20 -

Перегін Betacam <-> S-VHS

15 -

Актори (усього акторів 10 осіб, «люди - TEZ Tour »- двоє плюс розмножені на комп'ютері, масовка

100 -

Запис на CD відео

60 -

Комп'ютерна графіка

500

Моделювання спецефектів, прискорення, уповільнення і пр.

40 у.о. / год

Монітор

10 у.о.

Переїзд на узбережжі Єгипту всієї знімальної групи

3000

РАЗОМ

2580 в день

Так як зразкову виробництва ролика 20 днів, то загальний бюджет повинен скласти близько 51 600 у.о.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Практична робота
51.1кб. | скачати


Схожі роботи:
Сценарій рекламного ролика пива Budweiser
Технології використовувані при створенні рекламного ролика
ВТК ролика
Сценарій
Сценарій уроку 4
Сценарій уроку 3
Сценарій уроку 2
Сценарій уроку
Життєвий сценарій
© Усі права захищені
написати до нас