Ельвіра Голяшева
У наш час неможливо уявити сім'ю, яка не проводила б час дозвілля біля блакитних екранів. Природно, що в цьому беруть участь і діти. Найчастіше батьки досить байдуже ставляться до того, що дивляться їхні чада, раді тому, що воно не плутається під ногами і не заважає. Нерідка і така картина, батьки рухомі благими цілями нагодувати свого примхливу дитину, включають рекламу або навіть записують на відеомагнітофон і крутять її, і поки дитина, загіпнотизований яскравим калейдоскопом картинок, дивиться в екран, впихають йому ложку за ложкою.
Саме по собі моральне і ідеологічний зміст реклами в даний час огидно, оскільки сучасна інформаційне середовище побудована на антигуманних принципах і є потужним фактором агресивної поведінки, але швидка зміна яскравих картин викликає у дітей раннього віку зміна роботи центральної нервової системи і зокрема кори головного мозку, її підвищену збудливість.
Телевізійна реклама характеризується динамічною організацією відео та звукоряду, швидкою зміною відео кадрів, зміною масштабу зображення і сили звуку, стоп кадрами і аудіовізуальними спецефектами. Все це разом становить собою масовану атаку на органи почуттів дитини.
Враховуючи, що більше половини сучасних дітей народжується з різними родовими травмами і мінімальним порушенням мозкової функції, що і без того призводить до підвищеної нервової збудливості, чи варто дивуватися тому, що багато батьків скаржаться на нервовість, збудливість дітей, порушення сну, плаксивість і агресивність.
Крім цього, не зайвим буде згадати експерименти з впливом так званого 25 кадру на підсвідомість людини. Кадри на телевізійному екрані змінюються з частотою 24 кадру в секунду, що створює ефект рухомої картинки. Вставляючи 25 кадр, який може містити, наприклад, короткий рекламний текст або пряму вказівку, можна примусити людину виконати відповідну дію або віддати перевагу при покупці того чи іншого товару. Людина не встигає усвідомити дію 25 кадру, оскільки воно сприймається підсвідомістю. Незважаючи на те, що такі дії заборонені, тому що були визнані замахом на свободу його волі, й сьогодні час від часу в пресі спливає інформація про використання цієї технології в рекламному бізнесі.
Крім цього, дія реклами заснована на створенні у свідомості людини певних стереотипів поведінки, крім того, що йому вселяють думку, що без рекламованого продукту він нормально жити не може.
Маленька дитина за своєю природою орієнтований саме на сприйняття стереотипів поведінки. Це наслідування абсолютно необхідно для освоєння соціальних навичок. Реклама ж дає для наслідування абсолютно неприпустимі в моральному сенсі образи поведінки - розбещені, егоїстичні, сексуально-агресивні. Досить згадати рекламу чіпсів Lay's, що дискредитує авторитет батьків. Дія реклами, як сказав один творець рекламних роликів, має базуватися на двох китах: пристрасті статевого почуття і пристрасті грошей. Тут або одягаються і роздягаються, або звеличують гроші - щось отримаєш, будеш відпочивати, впіймаєш задоволення, радість і веселощі. Головне - задовольнити свої пристрасті. Психологи довели високу навіюваність дітей при зіткненні з сучасною рекламою.
Інформація, що отримується дитиною з екрану, сприймається ним як істина і володіє надзвичайною силою навіювання і наслідування. І якщо доросла людина може провести межу між реальним світом і віртуальним, то дитина часто не в змозі це зробити. Тим більше, що рекламні ролики пропонують такі «прості та ефективні» методи вирішення проблем, як то - випий сік і зможеш кататися на велосипеді. Не передбачається ніякої активності, ні фізичної, ні інтелектуальної самої дитини. Його орієнтують на пасивне засвоєння готових рішень, що обмежує роботу мислення і, в кінцевому рахунку, негативно позначається на інтелекті дитини. Реклама постійно переконує, що щастя знаходиться від нас на відстані однієї покупки. Навіть дорослим важко чинити опір цьому майстерному спокусі. А про дітей годі й говорити. Вони ще не знають, що повноту і щастя життя можна знайти не витрачаючи грошей.
Психологи також вказали на небезпеку "дорослої реклами", яку часто бачать діти. Наприклад, реклама пива, створює позитивне ставлення до вживання алкоголю у дев'ятирічних дітей. Самими нав'язуються товарами визнані цукерки, солодкі круп'яні вироби, лимонади й інші закуски з великим зміст цукру, що на думку фахівців призвело до збільшення випадків дитячого ожиріння. Дослідження, що проводилося командою психологів протягом 18 місяців, виявило, що діти до 8 років не здатні визначити, з якими корисливими намірами створюються рекламні ролики, і що в них є перебільшенням, далеким від реального життя. За кордоном рекламні агентства витрачають на рік 300 мільярдів доларів на дитячу рекламу - в 6 разів більше, ніж у 90-х роках. Тільки по телебаченню йде на рік від 20 до 40 тисяч реклам. Це справжній вибух рекламної індустрії, розрахованої на дітей. Вони проводять найскладніші дослідження, наприклад, які потрібно створити дитячі реклами на товари для дорослих, щоб діти змушували дорослих купувати ці товари. Тобто, мова йде вже не про іграшки або жувальної гумки, а про товари великої індустрії. Більшість батьків, близько 87 відсотків, вважають, що така тотальна, нестримна реклама приносить шкоди їх дітям. Батькам все важче стає впливати на дітей, все важче перемогти впевнені й майстерно оформлені рекламні навіювання - чим більше в тебе модних речей, іграшок, техніки, тим популярнішим ти будеш у школі, то, що ти маєш - важливіше, ніж твоя особистість.
Варто подумати, перш ніж дивитися рекламу разом з дітьми.