МІНІСТЕРСТВО АГЕНСТВО ДО ОСВІТИ
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
(ГОУ МГИУ)
Контрольна робота
З дисципліни: економіка
На тему: «Сутність і види конкуренції»
Спеціальність: Бухоблік, аналіз, аудит
Група: Сд03Б21
Студент: Хозяйкіна Л.В.
Викладач: Осипова Є.Е.
Сєверодвінськ - 2005
ЗМІСТ.
1. Введение________________________________________стр.3
2. Ринок, ринкове середовище і конкуренція як основний чинник мотивації діяльності продавців і покупців
__________________________________________________стр.3
· Ринок, функції ринка__________________стр.4
· Ринкове середовище - середовище конкуренції. Сутність конкуренции____________________________стр.7
3. Типи ринкових структур або форми конкуренціі_стр.8
4. Способи та види конкуренции____________________стр.16
5. Заключение_____________________________________стр.19
Список литературы________________________________стр.21
1. Введення.
Однією з економічних передумов демократичного суспільства є децентралізація прийняття економічних рішень. Вільна конкуренція - синонім свободи вибору, свободи підприємництва, свободи входу на ринок - невід'ємна частина конституційно закріплених економічних свобод людини і громадянина.
У конкурентних економічних умовах підприємці самостійно шукають споживачів, щоб забезпечити цілі своєї діяльності: максимізацію прибутку, розширення обсягу продажів, збільшення частки на ринку. Конкуренція спонукає підприємців до ефективних дій на ринку, примушуючи їх пропонувати споживачам більш різноманітний асортимент товарів і послуг за нижчими цінами і кращої якості.
Саме це сприяє прогресу економіки: ефективність виробництва підвищується, створюються умови для концентрації ресурсів у найбільш результативних секторах економіки. Конкурентне оточення спонукає підприємців активно впроваджувати інновації, удосконалювати технології і раціонально використовувати обмежені ресурси. У кінцевому рахунку зростає добробут споживачів, знижуються ціни на традиційні види продукції і послуг, на ринку постійно з'являються нові товари і нові виробники. Даючи споживачеві право вибору, ринкова конкуренція забезпечує оздоровлення економіки, не дозволяючи діяти неефективним підприємствам.
У той же час для будь-якого господарюючого суб'єкта характерно прагнення до монополії, до витіснення конкурента з ринку, до розширення сфери своєї діяльності. Купуючи і посилюючи ринкову владу, підприємці прагнуть встановити контроль над цінами і чинниками, що визначають діяльність підприємства на ринку. В ім'я збереження своєї ринкової влади і контролю за ситуацією на ринку можуть вчинятися дії, що обмежують конкуренцію, створюватися штучні бар'єри для входу на ринок, полягати антиконкурентні угоди, наприклад про обмеження обсягу продажів, фіксації цін, розподіл ринку. У свою чергу, обмеження конкуренції істотно спотворює дію ринкових сил, призводить до нераціонального розподілу суспільних ресурсів, негативно позначається на господарській діяльності.
2. Ринок, ринкове середовище і конкуренція як основний чинник мотивації деятельноності продавців і покупців.
Ринок, функції ринку
Повноцінне уявлення про ринок полягає в його абстрактному і конкретному тлумаченні. Перша точка зору на це питання припускає, що ринок - це сукупність суспільно-економічних відносин, що складаються з приводу обміну. У зв'язку з цим, досить часто ринок ототожнюється з однією з найпоширеніших у світі форм суспільно-економічного устрою - капіталізмом. Будучи категорією обміну і товарно-грошових відносин, ринок припускає наявність взаємних зв'язків між попитом і пропозицією. Сутність явищ, що відбуваються на ринку, розкривається цими взаємозв'язками і являє собою механізм або основний принцип функціонування ринку.
Сама по собі залежність між попитом і пропозицією є діалектично. Попит на ринку природно ініціює пропозиція товарів і послуг. Кількісні параметри пропозиції ув'язуються з попитом за допомогою ціни, яка активно його регулює. Скоригований попит знову задає параметри пропозиції (див. рис. 1). Важливо, щоб при цьому дотримувався принцип свободи ціноутворення або невтручання держави в питання встановлення цін.
Рис.1.
Роль ринку як регулятора відносин у суспільстві та економіці добре відома. Слід, проте, виділити декілька конкретних функцій, які визначають значення ринку для всієї системи комерційних відносин:
• ринок формує умови для оцінки суспільної значущості праці, що витрачається на створення товарів. Акт обміну, здійснений на ринку за відомою схемою "товар-гроші", означає, що праця творця даного товару є суспільно-корисним. Передумовою для цього є реальна можливість для покупця вільного вибору необхідного йому товару і, відповідно, джерела (продавця) даного товару;
• ринок регулює розмір суспільно-необхідних витрат на виробництво товару. У процесі обміну формується чітке уявлення про рівень суспільно-необхідних витрат праці на виробництво того чи іншого продукту. При цьому ринок непрямим способом впливає на економічні показники підприємств, зокрема, на собівартість і прибуток: збиткові фірми "йдуть" з ринку;
• ринок формує основні пропорції економіки, склад і структуру суспільного продукту. Причиною служить природне прагнення підприємців виробляти і продавати товари, які користуються попитом в першу чергу. Інакше кажучи, капітал концентрується в тих галузях, де параметри попиту найближче зустрічаються з пропозицією.
• Інформаційна функція виявляється в тому, що через постійно мінливі ціни, процентні ставки на кредит ринок дає учасникам виробництва об'єктивну інформацію про суспільно необхідній кількості, асортименті і якості тих товарів і послуг, які поставляються на ринок.
• Посередницька функція ринку дозволяє продавцю вибрати найбільш оптимального покупця, а споживач має можливість вибрати оптимального постачальника.
• Ціноутворююча функція сприяє встановленню рухомого зв'язку між вартістю і ціною, чуйно реагує на зміни у виробництві, у потребах, у кон'юнктурі.
• Регулююча функція пов'язана з впливом ринку на всі сфери економіки і, перш за все виробництво. Конкуренція стимулює зниження витрат на одиницю продукції, заохочує зростання продуктивності праці, технічний прогрес, підвищення якості продукції. Вона створює найбільш оптимальну структуру економіки. У сучасних умовах економіка управляється не лише "невидимою рукою", про силу якої писав А. Сміт *, але і державними важелями.
• Сануючі функція. За допомогою конкуренції ринок очищає суспільне виробництво від економічно нестійких, нежиттям-
__________________________________________________________________
* Сміт А. Дослідження про природу і причини багатства народів. - Т.1. - М. - Л., 1935.
здатних господарських одиниць і, навпаки, дає зелене світло більш заповзятливим і ефективним. У результаті цього безупинно підвищується середній рівень стійкості всієї господарства в цілому.
Поняття ринку тісно пов'язано з поняттям ринкового середовища, тобто з особливою сферою діяльності, в процесі якої постійно стикаються комерційні інтереси продавців і покупців. При цьому діяльність учасників ринкових відносин характеризується чіткою спрямованістю і має специфіку в зв'язку з роллю даного суб'єкта на ринку. Так, продавці прагнуть залучити покупців до свого товару і тому конкурують між собою, в результаті чого розвивається купівельна активність на ринку. Покупці намагаються раціонально витратити свої кошти таким чином, щоб оптимально поєднати наявну купівельну спроможність з користю від покупки.
Потреба в реалізації цих інтересів передбачає необхідність чіткого уявлення про ринок у його конкретних проявах. На відміну від наведеного вище абстрактного визначення, ринок можна представити і зовсім конкретно. У цьому випадку, мова йде про ринок певного, що складається з однорідних виробів товару або ринку збуту. З цієї точки зору, ринок являє собою, по-перше, сукупність покупців певного товару, а, по-друге, - сукупність продавців цього ж товару.
Основними характеристиками ринку збуту є:
Об'ємні характеристики ринку збуту, що визначається як сукупність продавців, знаходяться під впливом зовнішніх і внутрішніх факторів. Так, місткість ринку прямо обмежує сукупні обсяги продажів (зовнішній фактор, що регулює пропозицію товару), а розподіл цих обсягів на конкретні частки по окремих продавцям відбувається при сильному впливі конкуренції (внутрішній фактор). Тому, можливості впровадження нового продавця на конкретний ринок збуту завжди дуже ускладнені, оскільки в сучасних умовах міжнародної економічної інтеграції практично не залишилося "неопрацьованих" ділянок ринку, де є незадоволений платоспроможний попит.
Ринкове середовище - середовище конкуренції. Сутність конкуренції.
Середа комерційних відносин - це середовище конкуренції, де остання є одним з основних чинників мотивації діяльності продавців і покупців. Регулювання ситуації, яка визначає стан ринкового середовища, здійснюється в процесі конкурентної боротьби за допомогою економічних засобів і в результаті економічних закономірностей розвитку ринку. На думку Людвіга Ерхарда, ринок взагалі не може існувати поза конкуренцією, а конкуренція є основним засобом зростання багатства нації. Роль держави в якості гаранта суспільного добробуту він визначав як необхідність підтримки механізму конкуренції.
Неприпустимо втручання держави в процес ціноутворення на ринку, так як це практично зводить "на ні" конкуренцію, що, в кінцевому рахунку, знищує ринок як такий. Виняток становить чиста монополія, коли держава змушена здійснювати жорсткий контроль над станом цін на окремі товари. За таких обставин застосовується адміністративне втручання. Арбітраж, антимонопольні державні структури, органи держави щодо захисту соціально-економічних інтересів даної країни використовують різні законодавчі акти і, таким чином, забезпечують правове регулювання ринкових відносин.
Конкуренція (від лат. Сoncurre - стикатися) - це боротьба між товаровиробниками, між постачальниками товарів (продавцями) за лідерство, за першість на ринку, за "гаманець" споживача. Конкуренція передбачає боротьбу товаровиробників та постачальників за найбільш вигідні умови виробництва, сфери застосування капіталу, джерела сировини, ринки збуту. Конкуренція є "невидимою рукою", яка регулює все суспільне господарство. Конкуренція служить одним з найважливіших способів підвищення ефективності, як цілої економічної системи, так і всіх її ланок. Конкуренція є цивілізована форма боротьби за виживання, це найсильніший спосіб безперервного стимулювання працівників і трудових колективів. Завдяки економічній свободі, супутньої їй конкуренції, ринкова економіка перевершує командно-адміністративну, в якій конкуренції немає місця.
Розглядаючи конкуренцію, необхідно показати як її позитивні сторони, так і негативні.
Позитивні сторони конкуренції:
1. конкуренція змушує постійно шукати і використовувати у виробництві нові можливості;
2. конкуренція вимагає вдосконалювати техніку і технології;
3. конкуренція стимулює підвищення якості товару;
4. конкуренція змушує знижувати витрати (і ціни);
5. конкуренція вимагає від постачальників товарів (продавців) знижувати ціни на пропонований товар;
6. конкуренція орієнтує на асортимент товарів підвищеного попиту;
7. конкуренція підвищує якість продукції (клієнт завжди правий);
8. конкуренція вводить нові форми управління.
Негативні сторони конкуренції:
1. при конкуренції спостерігається нещадність і жорстокість по відношенню до невдахи;
2. численність "жертв" у вигляді банкрутств і безробіття.
Будь-який товар або послуга в більшій чи меншій мірі конкурентоспроможні. На конкурентоспроможність впливають такі фактори:
a) при його виробництві:
· Продуктивність праці;
· Рівень оподаткування;
· Впровадження науково-технічних розробок;
· Розміри прибутку підприємства;
· Величина оплати праці.
б) при його споживанні:
· Продажна ціна товару;
· Якість;
· Новизна;
· Післяпродажне обслуговування;
· Рівень передпродажної підготовки.
3. Типи ринкових структур або форми конкуренції.
Конкурентами вважаються підприємства, що діють в межах ринку одного товару або його замінника. При цьому один продавець конкурує з іншим за місце на ринку і в підсумку "бореться" за покупця. Співвідношення конкуруючих сил на ринку, тобто співвідношення між кількістю, різновидами і конкурентоспроможністю суб'єктів ринкових відносин, визначається як ринкової структури.
Структура сучасного ринку є загальновідомим для економічної науки фактом. Неістотні відмінності в трактуванні структури ринку не змінюють загальної оцінки цього явища. Динамізм ринку та збереження вихідних його форм призвели до різноманіття ринкових відносин. Сучасний ринок представлений діяльністю самих різних суб'єктів, починаючи з тих, для кого ринок не є головним джерелом засобів існування (кустарі) і, закінчуючи монополіями, які панують на ринку.
Будемо розглядати типи ринків перш за все відповідно до основними параметрами - чисельністю і розподілом діючих на них продавців і покупців. Крім цього, для розуміння структури відповідного ринку важливі такі показники: диференціація продукту, бар'єри входу на ринок, структура витрат на виробництво, ступінь вертикальної інтеграції підприємств, ступінь диверсифікації виробництва в окремих суб'єктів ринку.
У загальному вигляді відповідь на питання "Хто діє на ринку?" Дозволяє описати структуру ринку в її статичному вигляді. Відповідь на питання "Як діють присутні на ринку суб'єкти?" Дозволяє простежити за динамічним станом ринку, дати характеристику поведінки суб'єктів ринку, яке проявляється в ціновій політиці, продуктової та рекламної стратегії, інвестиційної та інноваційної політики, юридичної тактиці, узгодження дій конкурентів на ринку.
Таким чином, аналізуючи стан товарного ринку, роблячи висновки про ефективність його функціонування, необхідно завжди враховувати як структурну, так і поведінкову складову, а також наслідки окремих видів державного регулювання (податкового, митно-тарифного, антимонопольної політики, політики державної допомоги, регулювання цін і їх контролю). Державна освітня установа
вищої професійної освіти
(ГОУ МГИУ)
Контрольна робота
З дисципліни: економіка
На тему: «Сутність і види конкуренції»
Спеціальність: Бухоблік, аналіз, аудит
Група: Сд03Б21
Студент: Хозяйкіна Л.В.
Викладач: Осипова Є.Е.
Сєверодвінськ - 2005
ЗМІСТ.
1. Введение________________________________________стр.3
2. Ринок, ринкове середовище і конкуренція як основний чинник мотивації діяльності продавців і покупців
__________________________________________________стр.3
· Ринок, функції ринка__________________стр.4
· Ринкове середовище - середовище конкуренції. Сутність конкуренции____________________________стр.7
3. Типи ринкових структур або форми конкуренціі_стр.8
4. Способи та види конкуренции____________________стр.16
5. Заключение_____________________________________стр.19
Список литературы________________________________стр.21
1. Введення.
Однією з економічних передумов демократичного суспільства є децентралізація прийняття економічних рішень. Вільна конкуренція - синонім свободи вибору, свободи підприємництва, свободи входу на ринок - невід'ємна частина конституційно закріплених економічних свобод людини і громадянина.
У конкурентних економічних умовах підприємці самостійно шукають споживачів, щоб забезпечити цілі своєї діяльності: максимізацію прибутку, розширення обсягу продажів, збільшення частки на ринку. Конкуренція спонукає підприємців до ефективних дій на ринку, примушуючи їх пропонувати споживачам більш різноманітний асортимент товарів і послуг за нижчими цінами і кращої якості.
Саме це сприяє прогресу економіки: ефективність виробництва підвищується, створюються умови для концентрації ресурсів у найбільш результативних секторах економіки. Конкурентне оточення спонукає підприємців активно впроваджувати інновації, удосконалювати технології і раціонально використовувати обмежені ресурси. У кінцевому рахунку зростає добробут споживачів, знижуються ціни на традиційні види продукції і послуг, на ринку постійно з'являються нові товари і нові виробники. Даючи споживачеві право вибору, ринкова конкуренція забезпечує оздоровлення економіки, не дозволяючи діяти неефективним підприємствам.
У той же час для будь-якого господарюючого суб'єкта характерно прагнення до монополії, до витіснення конкурента з ринку, до розширення сфери своєї діяльності. Купуючи і посилюючи ринкову владу, підприємці прагнуть встановити контроль над цінами і чинниками, що визначають діяльність підприємства на ринку. В ім'я збереження своєї ринкової влади і контролю за ситуацією на ринку можуть вчинятися дії, що обмежують конкуренцію, створюватися штучні бар'єри для входу на ринок, полягати антиконкурентні угоди, наприклад про обмеження обсягу продажів, фіксації цін, розподіл ринку. У свою чергу, обмеження конкуренції істотно спотворює дію ринкових сил, призводить до нераціонального розподілу суспільних ресурсів, негативно позначається на господарській діяльності.
2. Ринок, ринкове середовище і конкуренція як основний чинник мотивації деятельноності продавців і покупців.
Ринок, функції ринку
Повноцінне уявлення про ринок полягає в його абстрактному і конкретному тлумаченні. Перша точка зору на це питання припускає, що ринок - це сукупність суспільно-економічних відносин, що складаються з приводу обміну. У зв'язку з цим, досить часто ринок ототожнюється з однією з найпоширеніших у світі форм суспільно-економічного устрою - капіталізмом. Будучи категорією обміну і товарно-грошових відносин, ринок припускає наявність взаємних зв'язків між попитом і пропозицією. Сутність явищ, що відбуваються на ринку, розкривається цими взаємозв'язками і являє собою механізм або основний принцип функціонування ринку.
Сама по собі залежність між попитом і пропозицією є діалектично. Попит на ринку природно ініціює пропозиція товарів і послуг. Кількісні параметри пропозиції ув'язуються з попитом за допомогою ціни, яка активно його регулює. Скоригований попит знову задає параметри пропозиції (див. рис. 1). Важливо, щоб при цьому дотримувався принцип свободи ціноутворення або невтручання держави в питання встановлення цін.
Рис.1.
Роль ринку як регулятора відносин у суспільстві та економіці добре відома. Слід, проте, виділити декілька конкретних функцій, які визначають значення ринку для всієї системи комерційних відносин:
• ринок формує умови для оцінки суспільної значущості праці, що витрачається на створення товарів. Акт обміну, здійснений на ринку за відомою схемою "товар-гроші", означає, що праця творця даного товару є суспільно-корисним. Передумовою для цього є реальна можливість для покупця вільного вибору необхідного йому товару і, відповідно, джерела (продавця) даного товару;
• ринок регулює розмір суспільно-необхідних витрат на виробництво товару. У процесі обміну формується чітке уявлення про рівень суспільно-необхідних витрат праці на виробництво того чи іншого продукту. При цьому ринок непрямим способом впливає на економічні показники підприємств, зокрема, на собівартість і прибуток: збиткові фірми "йдуть" з ринку;
• ринок формує основні пропорції економіки, склад і структуру суспільного продукту. Причиною служить природне прагнення підприємців виробляти і продавати товари, які користуються попитом в першу чергу. Інакше кажучи, капітал концентрується в тих галузях, де параметри попиту найближче зустрічаються з пропозицією.
• Інформаційна функція виявляється в тому, що через постійно мінливі ціни, процентні ставки на кредит ринок дає учасникам виробництва об'єктивну інформацію про суспільно необхідній кількості, асортименті і якості тих товарів і послуг, які поставляються на ринок.
• Посередницька функція ринку дозволяє продавцю вибрати найбільш оптимального покупця, а споживач має можливість вибрати оптимального постачальника.
• Ціноутворююча функція сприяє встановленню рухомого зв'язку між вартістю і ціною, чуйно реагує на зміни у виробництві, у потребах, у кон'юнктурі.
• Регулююча функція пов'язана з впливом ринку на всі сфери економіки і, перш за все виробництво. Конкуренція стимулює зниження витрат на одиницю продукції, заохочує зростання продуктивності праці, технічний прогрес, підвищення якості продукції. Вона створює найбільш оптимальну структуру економіки. У сучасних умовах економіка управляється не лише "невидимою рукою", про силу якої писав А. Сміт *, але і державними важелями.
• Сануючі функція. За допомогою конкуренції ринок очищає суспільне виробництво від економічно нестійких, нежиттям-
__________________________________________________________________
* Сміт А. Дослідження про природу і причини багатства народів. - Т.1. - М. - Л., 1935.
здатних господарських одиниць і, навпаки, дає зелене світло більш заповзятливим і ефективним. У результаті цього безупинно підвищується середній рівень стійкості всієї господарства в цілому.
Поняття ринку тісно пов'язано з поняттям ринкового середовища, тобто з особливою сферою діяльності, в процесі якої постійно стикаються комерційні інтереси продавців і покупців. При цьому діяльність учасників ринкових відносин характеризується чіткою спрямованістю і має специфіку в зв'язку з роллю даного суб'єкта на ринку. Так, продавці прагнуть залучити покупців до свого товару і тому конкурують між собою, в результаті чого розвивається купівельна активність на ринку. Покупці намагаються раціонально витратити свої кошти таким чином, щоб оптимально поєднати наявну купівельну спроможність з користю від покупки.
Потреба в реалізації цих інтересів передбачає необхідність чіткого уявлення про ринок у його конкретних проявах. На відміну від наведеного вище абстрактного визначення, ринок можна представити і зовсім конкретно. У цьому випадку, мова йде про ринок певного, що складається з однорідних виробів товару або ринку збуту. З цієї точки зору, ринок являє собою, по-перше, сукупність покупців певного товару, а, по-друге, - сукупність продавців цього ж товару.
Основними характеристиками ринку збуту є:
- для сукупності покупців: місткість ринку і еластичність попиту на даний товар;
- для сукупності продавців: загальний обсяг продажів і питома вага (частка) окремих продавців у загальному обсязі.
Об'ємні характеристики ринку збуту, що визначається як сукупність продавців, знаходяться під впливом зовнішніх і внутрішніх факторів. Так, місткість ринку прямо обмежує сукупні обсяги продажів (зовнішній фактор, що регулює пропозицію товару), а розподіл цих обсягів на конкретні частки по окремих продавцям відбувається при сильному впливі конкуренції (внутрішній фактор). Тому, можливості впровадження нового продавця на конкретний ринок збуту завжди дуже ускладнені, оскільки в сучасних умовах міжнародної економічної інтеграції практично не залишилося "неопрацьованих" ділянок ринку, де є незадоволений платоспроможний попит.
Ринкове середовище - середовище конкуренції. Сутність конкуренції.
Середа комерційних відносин - це середовище конкуренції, де остання є одним з основних чинників мотивації діяльності продавців і покупців. Регулювання ситуації, яка визначає стан ринкового середовища, здійснюється в процесі конкурентної боротьби за допомогою економічних засобів і в результаті економічних закономірностей розвитку ринку. На думку Людвіга Ерхарда, ринок взагалі не може існувати поза конкуренцією, а конкуренція є основним засобом зростання багатства нації. Роль держави в якості гаранта суспільного добробуту він визначав як необхідність підтримки механізму конкуренції.
Неприпустимо втручання держави в процес ціноутворення на ринку, так як це практично зводить "на ні" конкуренцію, що, в кінцевому рахунку, знищує ринок як такий. Виняток становить чиста монополія, коли держава змушена здійснювати жорсткий контроль над станом цін на окремі товари. За таких обставин застосовується адміністративне втручання. Арбітраж, антимонопольні державні структури, органи держави щодо захисту соціально-економічних інтересів даної країни використовують різні законодавчі акти і, таким чином, забезпечують правове регулювання ринкових відносин.
Конкуренція (від лат. Сoncurre - стикатися) - це боротьба між товаровиробниками, між постачальниками товарів (продавцями) за лідерство, за першість на ринку, за "гаманець" споживача. Конкуренція передбачає боротьбу товаровиробників та постачальників за найбільш вигідні умови виробництва, сфери застосування капіталу, джерела сировини, ринки збуту. Конкуренція є "невидимою рукою", яка регулює все суспільне господарство. Конкуренція служить одним з найважливіших способів підвищення ефективності, як цілої економічної системи, так і всіх її ланок. Конкуренція є цивілізована форма боротьби за виживання, це найсильніший спосіб безперервного стимулювання працівників і трудових колективів. Завдяки економічній свободі, супутньої їй конкуренції, ринкова економіка перевершує командно-адміністративну, в якій конкуренції немає місця.
Розглядаючи конкуренцію, необхідно показати як її позитивні сторони, так і негативні.
Позитивні сторони конкуренції:
1. конкуренція змушує постійно шукати і використовувати у виробництві нові можливості;
2. конкуренція вимагає вдосконалювати техніку і технології;
3. конкуренція стимулює підвищення якості товару;
4. конкуренція змушує знижувати витрати (і ціни);
5. конкуренція вимагає від постачальників товарів (продавців) знижувати ціни на пропонований товар;
6. конкуренція орієнтує на асортимент товарів підвищеного попиту;
7. конкуренція підвищує якість продукції (клієнт завжди правий);
8. конкуренція вводить нові форми управління.
Негативні сторони конкуренції:
1. при конкуренції спостерігається нещадність і жорстокість по відношенню до невдахи;
2. численність "жертв" у вигляді банкрутств і безробіття.
Будь-який товар або послуга в більшій чи меншій мірі конкурентоспроможні. На конкурентоспроможність впливають такі фактори:
a) при його виробництві:
· Продуктивність праці;
· Рівень оподаткування;
· Впровадження науково-технічних розробок;
· Розміри прибутку підприємства;
· Величина оплати праці.
б) при його споживанні:
· Продажна ціна товару;
· Якість;
· Новизна;
· Післяпродажне обслуговування;
· Рівень передпродажної підготовки.
3. Типи ринкових структур або форми конкуренції.
Конкурентами вважаються підприємства, що діють в межах ринку одного товару або його замінника. При цьому один продавець конкурує з іншим за місце на ринку і в підсумку "бореться" за покупця. Співвідношення конкуруючих сил на ринку, тобто співвідношення між кількістю, різновидами і конкурентоспроможністю суб'єктів ринкових відносин, визначається як ринкової структури.
Структура сучасного ринку є загальновідомим для економічної науки фактом. Неістотні відмінності в трактуванні структури ринку не змінюють загальної оцінки цього явища. Динамізм ринку та збереження вихідних його форм призвели до різноманіття ринкових відносин. Сучасний ринок представлений діяльністю самих різних суб'єктів, починаючи з тих, для кого ринок не є головним джерелом засобів існування (кустарі) і, закінчуючи монополіями, які панують на ринку.
Будемо розглядати типи ринків перш за все відповідно до основними параметрами - чисельністю і розподілом діючих на них продавців і покупців. Крім цього, для розуміння структури відповідного ринку важливі такі показники: диференціація продукту, бар'єри входу на ринок, структура витрат на виробництво, ступінь вертикальної інтеграції підприємств, ступінь диверсифікації виробництва в окремих суб'єктів ринку.
У загальному вигляді відповідь на питання "Хто діє на ринку?" Дозволяє описати структуру ринку в її статичному вигляді. Відповідь на питання "Як діють присутні на ринку суб'єкти?" Дозволяє простежити за динамічним станом ринку, дати характеристику поведінки суб'єктів ринку, яке проявляється в ціновій політиці, продуктової та рекламної стратегії, інвестиційної та інноваційної політики, юридичної тактиці, узгодження дій конкурентів на ринку.
При класифікації типів ринків використовуються терміни, утворені від грецьких слів, що характеризують належність суб'єктів до однієї з двох сторін ринку - продавців або покупцям (poleo - продаю, psoneo - купую) та їх чисельність (mono - один, oligos - кілька, poly - багато) . Парна їх комбінація дає найбільш просту і загальну класифікацію.
Ідеальні моделі ринків майже не зустрічаються на практиці. Різноманіття реальному економічному житті завжди складається з переплетення різних типів ринків, з їх видовий трансформації в часі і просторі. Економічна теорія виділяє чисті форми для вивчення найбільш характерних властивостей кожної.
Основні типи ринкових структур можна представити у вигляді такої схеми:
Монополістична конкуренція
Олігополія
Досконала Дискримінаційна (дифе-Чистий
Конкуренція ційованої) монополія монополія
Природна монополія
Постринок
ЧИСТА КОНКУРЕНЦІЯ:
- в межах ринку діє велика кількість дрібних продавців, жоден з яких, взятий окремо, не в змозі надати істотного впливу на обсяги та ціни товарів, що надходять на ринок;
- в межах ринку діє велика кількість дрібних покупців, жоден з яких, взятий окремо, не в змозі надати істотного впливу на попит і ціни товарів на даному ринку;
- товари, що надходять на даний ринок, є однорідними або дуже близькими за своїми споживчими властивостями;
- вся інформація про стан справ на ринку перебуває у продавців і покупців.
Найбільш ефективно ринковий механізм діє в умовах вільної, або досконалої конкуренції, т. тобто коли ситуація на ринку характеризується безліччю покупців і продавців, однорідністю продукції, що продається, вільним доступом фірм на ринок. При вільній конкуренції жодний із продавців або покупців сам по собі не в змозі впливати на ринкову ціну.
Рис.2
Строго кажучи, досконала конкуренція в чистому вигляді ніколи і ніде не існувала. Її можна розглядати як свого роду наукову абстракцію, аналіз якої, тим не менш, необхідний як перший крок для з'ясування принципів функціонування ринкового механізму. Незалежно від типу ринкових структур необхідною умовою їх нормального функціонування є економічна свобода, самостійність, незалежність суб'єктів економічних відносин.
Між ринковою ціною товару і тією його кількістю, на яке пред'являється попит, завжди існує певне співвідношення: чим вища ціна, тим менше число тих, хто погодиться купити даний товар, тобто менший рівень попиту (при даному рівні доходів), і навпаки чим нижче ціна, тим більше буде число покупців і кількість товару,. Зобразимо цю залежність між ціною і величиною попиту графічно. Якщо на абсциссе позначити кількість товару Q, що купується на ринку, а на ординаті - рух ціни Р, то вийде наступний результат (див. рис. 2).
Криву D називають кривої попиту. Проектуючи на неї ціни, можна визначити, як зміниться величина попиту при зміні ціни.
В умовах досконалої конкуренції при будь-якому сформованому рівні цін існує свого роду "зовнішня межа", при якому виробники або вступають в дану галузь або ж виштовхуються з неї. Підвищення ціни зумовлює появу нових фірм і збереження старих. Зниження ціни приводить до того, що фірми з високим рівнем витрат стають збитковими і повинні покинути дану галузь.
ЧИСТА МОНОПОЛІЯ:
- в межах ринку є тільки одна фірма-продавець даного товару. Товар при цьому не має навіть близьких замінників;
- монополіст повністю контролює ціну свого товару;
- дана ситуація - по суті - пряма протилежність чистої конкуренції.
Підприємство може випускати як один вид продукції, так і багато її видів, але в будь-якому випадку воно буде вважатися займає монопольне становище тільки з того виду продукції, для якого повністю відсутні виробники-конкуренти.
Одна з причин появи й існування монополії полягає в співвідношенні між розмірами ринку (пропонованим попитом) і ефективною потужністю підприємства, яке вимагає існування декількох чи єдиного виробника (наприклад, автомобілебудування, енергетичне машинобудування і т.д.), на відміну від ринків продукції, ефект масштабу виробництва якої явно не виражений (наприклад, виробництво хлібобулочних виробів і т.д.). Іншими причинами можуть бути природні (єдине джерело сировини), технологічні (експлуатація винаходу без передачі прав на його використання протягом певного часу) і пр.
Монополія можлива лише тоді, коли вхід на ринок іншим підприємствам представляється невигідним чи неможливим. Якщо на ринок входять інші підприємства, то монополія зникає. Отже, наявність вхідних бар'єрів є обов'язковою умовою виникнення та існування монополії.
Монополістична конкуренція:
- в межах ринку діє досить велика кількість продавців і покупців. Однак на відміну від чистої конкуренції, кожен з продавців близький до того, щоб повністю контролювати ціну свого продукту, оскільки останній за своїми властивостями, хоча і близький до інших товарах на даному ринку, але має ряд істотних відмінностей, що роблять його відмінним від товарів - конкурентів;
- покупець в цьому випадку не в змозі знайти джерело товару-замінника на даному ринку.
РЕАЛЬНИЙ (монополістичний) КОНКУРЕНТ змушений знижувати ціни на свої товари з метою підвищення їх збуту. Таке становище виникло в стародавньому світі. Інакше, це було і в умовах реального докапіталістичного і капіталістичного ринків: ціни були головним знаряддям конкурентної боротьби. У результаті ціни на товари мали тенденцію до падіння. Реальний конкурент повинен проводити політику ціношукачі, тобто визначення такого рівня цін на свої товари, що дозволить йому вирішити свої проблеми.
МОНОПОЛІЯ блокує вхід на ринок інших продавців. Вона передбачає абсолютне панування на ринку продавця, володіння монопольною владою. Ідеалізуючи панування монополій, припускають можливість будь-якого підвищення цін на товари без зміни кількості продаваних ними товарів. З давнини виникали такі ситуації на ринку, але вони були вельми рідкісні і епізодичні. Якщо ціни монополіста ринку піднімалися до певного рівня, то відбувався просто відмова покупця від даного товару через можливість його заміни іншими благами. Можливо, тільки ціни на наркотики не впливають на рівень споживання, та й то,
__________________________________________________________________
* Чемберлен Е. Теорія монополістичної конкуренції. - М.: Економіка, 1996.
в певних межах. Тому реально монополії використовують гнучку стратегію ціноутворення (див. рис. 3). Вони вибирають такий обсяг випуску, при якому ПД = ПІ, але ціна (Ц1) більше середніх витрат. Ц1 вище Ц2, яка відповідає умовам досконалої конкуренції. Різниця між ними - надприбуток.
Граничний дохід Попит
└ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─ ─
Ринкова рівноважна
виробництва
Фактичне виробництво
Рис.3
На графіку не вказують криву пропозиції, тому що монополії скорочують обсяг виробництва в порівнянні з попитом на їхні товари. У результаті вони можуть підвищити ціну на свої товари і отримати надприбуток.
Монополісти максимізують не прибуток від окремого товару, а її масу від усього реалізованого товару. Вони знижують ціни на свій товар до рівності ПД = ПІ.
ОЛІГОПОЛІЯ:
- в межах ринку діє всього кілька досить великих продавців, які забезпечують основну масу продажів (приблизно 70-80 відсотків) однорідних товарів на даному ринку;
- кожен з підприємств-олігополістів обслуговує велику кількість покупців;
- будь-яка зміна стратегії і тактики діяльності будь-якої з фірм - олігополіст безпосередньо відбивається на діяльності інших. Це обумовлено тим, що ціни на товари, що реалізуються олигополистами на даному ринку, в достатній мірі склалися, а самі товари є однорідними або близькими замінниками. Наприклад, у США такими ринками є: ринок листового скла, ринок відеокасет і т.п.;
- кожен олігополіст прагне передбачити дії свого конкурента і випередити його. На практиці ціни на ринку в умовах олігополії мають тенденцію до стабільності, тому що занадто велика ціна помилок. Тут доречно згадати відомий вислів: "Не варто розгойдувати човен, в якій знаходишся сам";
- олігополісти в більшості випадків тяжіють до укладення так званих "картельних угод", тобто неформальних договорів про розподіл ринків збуту, сфер впливу і ціновій політиці. Важливо знати, що відповідно до законодавства багатьох країн такі дії зазвичай вважаються протиправними.
Велика еластичність
Рис.4
Поведінка олігополій визначається безліччю факторів, а тому необхідний ряд моделей для відображення їх діяльності. Олігополісти враховують не тільки витрати своїх товарів, а й відповідні дії з боку конкурентів. Зазвичай практику ціноутворення олігополій ілюструють ламаної кривої попиту (див. рис. 4). Вона запропонована в 1939 році поряд економістів. Відповідно до цієї моделі зниження ціни однією фірмою веде до аналогічного зниження ціни іншими фірмами. При підвищенні ж ціни фірмою, інші фірми не будуть слідувати за нею, а почнуть захоплювати її ринок більш дешевими товарами. Крива попиту на товари олігополії має дві ділянки: малої та великої еластичності. На першому етапі невелике зниження ціни дає великий приріст попиту. Їх кордоном служить галузевий рівень цін. Ціни спочатку падають повільно, а потім швидше. На другій ділянці - велике падіння ціни веде до невеликого зростання попиту.
Дуополія дозволяє панувати на ринку з причини відмови від цінової конкуренції. Оскільки такий стан у цілому набуває ідеалізований характер (воно тимчасове і рідко має місце на практиці), то природно, що ціни все ж мають велике значення для таких суб'єктів ринку.
Дискримінаційні МОНОПОЛІЯ сегментує ринок і встановлює для кожного з цих сегментів особливу ціну на один і той же товар. У результаті вона вилучає «ренту покупця» - змушує платити кожного ту ціну, яку він може.
ПРИРОДНА МОНОПОЛІЯ працює на суспільні потреби. Їй встановлюють тарифи, тобто фіксовані державою ціни, і проводять політику стандартизації товарів. У зв'язку з цим втрачає колишнє значення прибуток і головним стає задоволення суспільних потреб. Виникає особливий тип трансфертних цін у рамках всієї національної економіки. За необхідності держава захищає ці ціни усіма способами. Наприклад, уряд США законом забороняє конкуренцію з місцевими постачальниками електроенергії. У цих умовах держсектор опиняється в скрутному фінансовому становищі, а його працівники стають об'єктом фінансової експлуатації монополій.
Значення монополістичного і монопольного секторів ринку постійно зростає. Монополізація ринку - переважна тенденція у розвитку сучасних економічних відносин. Вона посилює панування фінансової олігархії і підриває підвалини всіх інших верств суспільства. Держава, виражаючи інтереси всіх верств населення, виступає з політикою обмеження монополій. Державна політика антимонопольного регулювання давно стала важливим методом стримування монополій. Однак не слід перебільшувати її значення і зводити тільки до неї роль держави. Держава не тільки обмежує монополії, але і захищає їх інтереси всіма способами, аж до адміністративних заборон конкуренції з монополіями. Уряд США законодавчо обмежує конкуренцію в тих випадках, коли це треба економічній системі.
Виникнення сучасних монополій призвело до їх пануванню в усіх сферах економіки. Вони визначають розвиток економіки, підкоряють її собі. Монополізм забезпечує їм одержання високих прибутків, багато в чому перевищують середній прибуток.
ПОСТРИНОК. Розвиток економіки не може бути процесом повернення до доринковій натуральної економіці. Воно представляє перехід до постриночной економіці. Постринок - зародок майбутнього безпосередньо суспільного виробництва. Він існує зараз, а тому не потрібно гадати про його зміст, а треба вивчати практику розвинених країн. Сучасність не тільки «музей старовини» (ідея російського історика Болтіна), але і кунсткамера майбутнього.
Постринок (його іноді називають «постекономіка») представляє сучасну форму розвиваються з давнини матеріальних відносин. Він співіснує з монополістичним ринком і багато в чому від нього залежить. Тим не менш, він набирає чинності, і його не слід ігнорувати. Потрібні спеціальні, фундаментальні його дослідження, які інтегрували б пояснення загальновідомих фактів. Зокрема, необхідно врахувати такі феномени, як суспільні блага (безкоштовні дороги, освіта і медицина, культурні видовища і т.п.); спеціальний ринок (продаж зброї тощо), який не є звичайним ринком, громадські фонди споживання; громадський (державний) сектор економіки; плановий (соціалістичний) ринок; плановість і планомірність економіки, і інші форми соціалізації.
У навчальних посібниках вже виділяють особливий матеріал з цього питання. Зокрема, Г.І. Арутюнова * трактує неринкові відносини в ринковій економіці, відносячи до них і податки, і субсидії, і соціальне страхування, і суспільне споживання, безкоштовне користування дорогами, лікарнями, школами, охорону внутрішньої і зовнішньої безпеки, страхування по безробіттю, пенсійне страхування, страхування на випадок хвороби та нещасного випадку. Проте, багато явищ, наприклад обов'язок служити в армії (відома з давнини), в строго науковому сенсі не є ринковим типом відносин людей.
4. Способи і види конкуренції.
Говорячи про конкуренцію необхідно показати її види. Існує шість видів конкуренції:
1. Функціональна конкуренція - базується на тому, що одну й ту ж потреба споживача можна задовольнити по-різному;
2. Видова конкуренція - Це конкуренція між аналогічними товарами, але різними за оформлення;
3. Предметна конкуренція - Це конкуренція між аналогічними товарами, але різними за якістю вироби і по привабливості марки;
4. Цінова конкуренція - Зниження ціни збільшує продажі, призводить до розширення ринку;
5. Прихована цінова конкуренція: буває двох видів
· Продаж особистого товару за ціною конкурента
· Зниження ціни споживання товару
6. Незаконні методи:
__________________________________________________________________
* Арутюнова Г.І. Ринкова економіка: початковий курс. - М.: ТОВ «Фірма Плюс», 1993.
· Антиреклама товарів конкурентів;
· Виробництво товарів-імітаторів (підробка).
Механізм і способи конкуренції на ринку припускають два основні шляхи, по яких може йти комерційна діяльність. По-перше, можна просто наслідувати своєму конкуренту, виробляючи
аналогічний товар і продаючи його за нижчими цінами. По-друге, можна спробувати домогтися певних переваг перед конкурентами, використовуючи якісні характеристики свого товару.
Цінова конкуренція базується на використанні ціни в якості основного інструменту ринкової політики у процесі конкуренції. Слід мати на увазі, що ринкова практика багатьох країн переконливо довела неефективність такого підходу до конкуренції. Ефект у цьому випадку, якщо і має місце, то існує протягом досить нетривалого періоду часу.
Нецінова конкуренція припускає зосередження основної уваги на унікальних властивостях продукції або товару, причому до уваги приймаються не тільки споживчі властивості і якість самого продукту, але і комплекс послуг, пропонованих продавцем покупцеві у зв'язку з реалізацією товару. Основне мистецтво нецінової конкуренції полягає в тому, щоб у рамках даного ринку знайти "неопрацьовані" ділянку або так звану ринкову нішу.
Механізм конкуренції на ринку передбачає певну циклічність. На наведеній нижче схемі дії конкуруючих сил на ринку (див. рис. 5) показано поетапний розвиток конкуренції, яка закономірно проходить три послідовних стадії. Загальний принцип побудови даної схеми передбачає:
ПРОДАВЦІ 3 ТИПУ
Пропозиція на ринок товарів-
замінників (початок нового циклу)
ПРОДАВЦІ 1 ТИПУ
Цінова стадія ПОКУПЦІ
ПРОДАВЦІ 2 ТИПУ
Нецінова стадія конкуренції
(Надання товару унікальних потре
бітельскіх відмітних властивостей)
Рис. 5. Схема (цикл) дії конкуруючих сил на ринку.
Для конкурентів першого типу такою властивістю є відносно низька ціна на даний товар. З цією метою продавець повинен послідовно вишукувати можливості зниження собівартості. Першим і найбільш простим способом є резерви економії по окремих статтях чи елементів витрат на виробництво і збут товару. Другий спосіб грунтується на обліку закономірності: величина питомих витрат на виробництво одиниці товару і послуги залежить від обсягів випуску продукції в натуральному вираженні. У загальному випадку це означає: чим більше обсяг випуску, тим, відповідно, нижче собівартість одиниці продукції.
Слід мати на увазі, що цінова конкуренція об'єктивно обмежена можливістю зниження собівартості, тому рамки її використання досить тісні. Резерви економії досить швидко вичерпуються, а нарощування обсягів випуску жорстко обмежена наявністю виробничих потужностей. У результаті, зниження собівартості може обернутися втратою якості продукції і програшем у конкурентній боротьбі.
У подібній ситуації у справу вступають конкуренти другого типу. Їх діяльність будується на використанні методів нецінової або монополістичної конкуренції. Привабливість своєї продукції в даному випадку продавець забезпечує за рахунок надання їй деяких, іноді неповторних, відмінних властивостей. В якості прикладів можна використовувати самі різні товари. Так, взуття, виготовлене з однакових матеріалів, може вигідно відрізнятися кольором. Мило, що володіє приблизно однаковими гігієнічними достоїнствами, зазвичай привертає формою, кольором і запахом. Привабливість того чи іншого підприємства сервісу в значній мірі залежить від ступеня комфорту для його клієнтів: ввічливість офіціанта в ресторані, передбачливість портьє в готелі і т.д.
Досягнення відносної переваги перед конкурентами за вказаними параметрами забезпечується на стадії створення товару і по суті своїй не вимагає великих додаткових витрат.
Третя стадія конкуренції пов'язана з вичерпанням можливостей монополістичної конкуренції і завершенням життєвого циклу конкретного товару. Вихід із становища полягає в переході до виробництва і пропозицією на ринок нових товарів, які змогли б замінити застарілі. Для досягнення комерційного успіху, тобто перемоги в конкурентній боротьбі, ці товари повинні задовольняти ту саму потребу, що і замінні, новим, більш ефективним способом.
Середа і обставини, в яких підприємства діють на ринку, є складними і постійно змінюються. При цьому темп змін з плином часу зростає. Успіх на ринку передбачає ретельне вивчення характеру і тенденцій змін з тим, щоб мати чітке уявлення про можливості та проблеми, з якими підприємець може зустрітися на ринку. Своєчасна реакція на зміни, що дозволяє органічно пристосувати ринкову стратегію і тактику до постійно мінливих обставин. Спостереження за станом ринкового середовища має на меті виявлення і характеристику впливу різних конкуруючих сил і факторів (як зовнішніх, так і внутрішніх) на ринку.
5.Заключеніе.
Конкуренція являє собою суперництво, що складається між учасниками ринкової економіки за придбання найбільш сприятливих умов свого господарювання. Форми такого суперництва можуть бути самі різні, однак існує об'єктивна потреба не тільки глибокого пізнання закономірностей і умов зародження цього суперництва як форми руху капіталу, бізнесу, а й встановлення меж, стримувань цих форм руху господарської діяльності. Ринкова конкуренція за виживання і економічне процвітання між підприємцями приймає більш цивілізовану форму, якщо ця боротьба підпорядковується регулюванню з боку суспільства в особі держави.
Конкуренція, як вона себе проявляла в усі часи, представляється як "війна всіх проти всіх" *. Ця війна виглядає так:
Перший фронт ми бачимо серед продавців, мета яких продати свої продукти недорого. Перемагає той, хто може без шкоди для свого бізнесу, продати товар дешевше.
Другий фронт розгортається в рамках взаємодії покупців, які прагнуть придбати товари за меншою ціною. Перемагає той, хто може запропонувати за товар більш високу ціну.
Третій фронт - це взаємодія об'єднаних продавців з об'єднаними покупцями. Виграє той фронт, який виявляється більш згуртованим у проведенні своєї політики щодо рівня цін. Результатом зазначеної боротьби в той чи інший період є встановлення загальної ціни на однорідні продукти. Конкуренція в даному випадку
виступає в якості сили, зрівнює ринкові ціни, встановлює суспільні цілі.
Конкуренція при всіх її позитивних і негативних сторонах, є важливим елементом ринкового механізму саморегулювання. Ринок є індикатором суспільно необхідних потреб суспільства у відповідній кількості матеріальних благ.
З іншого боку ринок сигналізує про стан та потенційні можливості суспільного виробництва в творенні необхідних суспільству матеріальних благ.
У ринковій конкуренції проявляється дія закону вартості. Під його впливом одні виробники товарів успішно витримують протидію своїх конкурентів і прогресують у своєму розвитку, інші розоряються і сходять зі сцени учасників ринкової конкуренції.
Вільна конкуренція властива існуванню великої кількості незалежних форм може приймати інші форми, які самі по собі представляють повну її протилежність. Такий протилежністю може бути монополія або олігополія.
__________________________________________________________________
* Гоббс Т. Твори: У 2т. - Т.2. - М.: Думка, 1991.
Монополія як особливий стан постачальника товарів або послуг характеризується тим, що продавець має можливість диктувати свої умови продажу товарів.
У різних країнах в різний час існували різні види монополій. Ці види формуються під впливом різних факторів: часу, простору, форм взаємодії суб'єктів господарської діяльності, що входять до монополістичне об'єднання.
Природні монополії представляють собою господарюючі суб'єкти, які мають у своєму розпорядженні або управлінні рідкісні і вільно не відтворюються матеріальні блага або послуги - землі, корисні копалини, газ, електрика і т.п.
Випадкові, тимчасові монополії, які виникають завдяки випадковим обставинам, можуть створюватися в умовах, коли з'являється виняткова можливість виготовляти або продавати певний вид продукції або розташовувати кращими факторами виробництва - технікою, технологією, робочою силою. Прикладом таких монополій можуть служити великі японські фірми з виробництва відеотехніки.
Стійкі монополії характеризуються особливою різноманітністю, організаційною структурою та управлінням.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ:
1. Арутюнова Г.І. Економічна теорія для студентів технічних вузів. - М., 2003;
2. Войтов А.Г. Економіка. Загальний курс. (Фундаментальна теорія економіки): Підручник. - 8-е перероб. і доп. - М.: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і К», 2003;
3. Михайлов К.Л. Основи ринкового ціноутворення. - Москва - Архангельськ, 2002;
4. Піндайк Р. Монополістична конкуренція і олігополія. - М.: Економіка, 1995;
5. Третяк С.М. Комерційна діяльність. / Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів. - Хабаровськ: Вид-во Далекосхідного Державного ун-ту шляхів сполучення, 1999;
6. Підручник з основ економічної теорії. / За ред. Камаєва В.Д. - М.: «Владос», 1999;
7. Циганова А.Г. Конкуренція й антимонопольне регулювання. - М.: Логос, 1999;
ПОСТРИНОК. Розвиток економіки не може бути процесом повернення до доринковій натуральної економіці. Воно представляє перехід до постриночной економіці. Постринок - зародок майбутнього безпосередньо суспільного виробництва. Він існує зараз, а тому не потрібно гадати про його зміст, а треба вивчати практику розвинених країн. Сучасність не тільки «музей старовини» (ідея російського історика Болтіна), але і кунсткамера майбутнього.
Постринок (його іноді називають «постекономіка») представляє сучасну форму розвиваються з давнини матеріальних відносин. Він співіснує з монополістичним ринком і багато в чому від нього залежить. Тим не менш, він набирає чинності, і його не слід ігнорувати. Потрібні спеціальні, фундаментальні його дослідження, які інтегрували б пояснення загальновідомих фактів. Зокрема, необхідно врахувати такі феномени, як суспільні блага (безкоштовні дороги, освіта і медицина, культурні видовища і т.п.); спеціальний ринок (продаж зброї тощо), який не є звичайним ринком, громадські фонди споживання; громадський (державний) сектор економіки; плановий (соціалістичний) ринок; плановість і планомірність економіки, і інші форми соціалізації.
У навчальних посібниках вже виділяють особливий матеріал з цього питання. Зокрема, Г.І. Арутюнова * трактує неринкові відносини в ринковій економіці, відносячи до них і податки, і субсидії, і соціальне страхування, і суспільне споживання, безкоштовне користування дорогами, лікарнями, школами, охорону внутрішньої і зовнішньої безпеки, страхування по безробіттю, пенсійне страхування, страхування на випадок хвороби та нещасного випадку. Проте, багато явищ, наприклад обов'язок служити в армії (відома з давнини), в строго науковому сенсі не є ринковим типом відносин людей.
4. Способи і види конкуренції.
Говорячи про конкуренцію необхідно показати її види. Існує шість видів конкуренції:
1. Функціональна конкуренція - базується на тому, що одну й ту ж потреба споживача можна задовольнити по-різному;
2. Видова конкуренція - Це конкуренція між аналогічними товарами, але різними за оформлення;
3. Предметна конкуренція - Це конкуренція між аналогічними товарами, але різними за якістю вироби і по привабливості марки;
4. Цінова конкуренція - Зниження ціни збільшує продажі, призводить до розширення ринку;
5. Прихована цінова конкуренція: буває двох видів
· Продаж особистого товару за ціною конкурента
· Зниження ціни споживання товару
6. Незаконні методи:
__________________________________________________________________
* Арутюнова Г.І. Ринкова економіка: початковий курс. - М.: ТОВ «Фірма Плюс», 1993.
· Антиреклама товарів конкурентів;
· Виробництво товарів-імітаторів (підробка).
Механізм і способи конкуренції на ринку припускають два основні шляхи, по яких може йти комерційна діяльність. По-перше, можна просто наслідувати своєму конкуренту, виробляючи
аналогічний товар і продаючи його за нижчими цінами. По-друге, можна спробувати домогтися певних переваг перед конкурентами, використовуючи якісні характеристики свого товару.
Цінова конкуренція базується на використанні ціни в якості основного інструменту ринкової політики у процесі конкуренції. Слід мати на увазі, що ринкова практика багатьох країн переконливо довела неефективність такого підходу до конкуренції. Ефект у цьому випадку, якщо і має місце, то існує протягом досить нетривалого періоду часу.
Нецінова конкуренція припускає зосередження основної уваги на унікальних властивостях продукції або товару, причому до уваги приймаються не тільки споживчі властивості і якість самого продукту, але і комплекс послуг, пропонованих продавцем покупцеві у зв'язку з реалізацією товару. Основне мистецтво нецінової конкуренції полягає в тому, щоб у рамках даного ринку знайти "неопрацьовані" ділянку або так звану ринкову нішу.
Механізм конкуренції на ринку передбачає певну циклічність. На наведеній нижче схемі дії конкуруючих сил на ринку (див. рис. 5) показано поетапний розвиток конкуренції, яка закономірно проходить три послідовних стадії. Загальний принцип побудови даної схеми передбачає:
- виявлення і вивчення типу сформованої ринкової структури;
- аналіз поточної ситуації на ринку певного товару з метою визначення потенційної можливості і способу впровадження на цей ринок або збереження наявних позицій (наприклад, забезпечення відповідного обсягу продажу).
ПРОДАВЦІ 3 ТИПУ
Пропозиція на ринок товарів-
ПРОДАВЦІ 2 ТИПУ
Нецінова стадія конкуренції
(Надання товару унікальних потре
бітельскіх відмітних властивостей)
Рис. 5. Схема (цикл) дії конкуруючих сил на ринку.
Для конкурентів першого типу такою властивістю є відносно низька ціна на даний товар. З цією метою продавець повинен послідовно вишукувати можливості зниження собівартості. Першим і найбільш простим способом є резерви економії по окремих статтях чи елементів витрат на виробництво і збут товару. Другий спосіб грунтується на обліку закономірності: величина питомих витрат на виробництво одиниці товару і послуги залежить від обсягів випуску продукції в натуральному вираженні. У загальному випадку це означає: чим більше обсяг випуску, тим, відповідно, нижче собівартість одиниці продукції.
Слід мати на увазі, що цінова конкуренція об'єктивно обмежена можливістю зниження собівартості, тому рамки її використання досить тісні. Резерви економії досить швидко вичерпуються, а нарощування обсягів випуску жорстко обмежена наявністю виробничих потужностей. У результаті, зниження собівартості може обернутися втратою якості продукції і програшем у конкурентній боротьбі.
У подібній ситуації у справу вступають конкуренти другого типу. Їх діяльність будується на використанні методів нецінової або монополістичної конкуренції. Привабливість своєї продукції в даному випадку продавець забезпечує за рахунок надання їй деяких, іноді неповторних, відмінних властивостей. В якості прикладів можна використовувати самі різні товари. Так, взуття, виготовлене з однакових матеріалів, може вигідно відрізнятися кольором. Мило, що володіє приблизно однаковими гігієнічними достоїнствами, зазвичай привертає формою, кольором і запахом. Привабливість того чи іншого підприємства сервісу в значній мірі залежить від ступеня комфорту для його клієнтів: ввічливість офіціанта в ресторані, передбачливість портьє в готелі і т.д.
Досягнення відносної переваги перед конкурентами за вказаними параметрами забезпечується на стадії створення товару і по суті своїй не вимагає великих додаткових витрат.
Третя стадія конкуренції пов'язана з вичерпанням можливостей монополістичної конкуренції і завершенням життєвого циклу конкретного товару. Вихід із становища полягає в переході до виробництва і пропозицією на ринок нових товарів, які змогли б замінити застарілі. Для досягнення комерційного успіху, тобто перемоги в конкурентній боротьбі, ці товари повинні задовольняти ту саму потребу, що і замінні, новим, більш ефективним способом.
Середа і обставини, в яких підприємства діють на ринку, є складними і постійно змінюються. При цьому темп змін з плином часу зростає. Успіх на ринку передбачає ретельне вивчення характеру і тенденцій змін з тим, щоб мати чітке уявлення про можливості та проблеми, з якими підприємець може зустрітися на ринку. Своєчасна реакція на зміни, що дозволяє органічно пристосувати ринкову стратегію і тактику до постійно мінливих обставин. Спостереження за станом ринкового середовища має на меті виявлення і характеристику впливу різних конкуруючих сил і факторів (як зовнішніх, так і внутрішніх) на ринку.
5.Заключеніе.
Конкуренція являє собою суперництво, що складається між учасниками ринкової економіки за придбання найбільш сприятливих умов свого господарювання. Форми такого суперництва можуть бути самі різні, однак існує об'єктивна потреба не тільки глибокого пізнання закономірностей і умов зародження цього суперництва як форми руху капіталу, бізнесу, а й встановлення меж, стримувань цих форм руху господарської діяльності. Ринкова конкуренція за виживання і економічне процвітання між підприємцями приймає більш цивілізовану форму, якщо ця боротьба підпорядковується регулюванню з боку суспільства в особі держави.
Конкуренція, як вона себе проявляла в усі часи, представляється як "війна всіх проти всіх" *. Ця війна виглядає так:
Перший фронт ми бачимо серед продавців, мета яких продати свої продукти недорого. Перемагає той, хто може без шкоди для свого бізнесу, продати товар дешевше.
Другий фронт розгортається в рамках взаємодії покупців, які прагнуть придбати товари за меншою ціною. Перемагає той, хто може запропонувати за товар більш високу ціну.
Третій фронт - це взаємодія об'єднаних продавців з об'єднаними покупцями. Виграє той фронт, який виявляється більш згуртованим у проведенні своєї політики щодо рівня цін. Результатом зазначеної боротьби в той чи інший період є встановлення загальної ціни на однорідні продукти. Конкуренція в даному випадку
виступає в якості сили, зрівнює ринкові ціни, встановлює суспільні цілі.
Конкуренція при всіх її позитивних і негативних сторонах, є важливим елементом ринкового механізму саморегулювання. Ринок є індикатором суспільно необхідних потреб суспільства у відповідній кількості матеріальних благ.
З іншого боку ринок сигналізує про стан та потенційні можливості суспільного виробництва в творенні необхідних суспільству матеріальних благ.
У ринковій конкуренції проявляється дія закону вартості. Під його впливом одні виробники товарів успішно витримують протидію своїх конкурентів і прогресують у своєму розвитку, інші розоряються і сходять зі сцени учасників ринкової конкуренції.
Вільна конкуренція властива існуванню великої кількості незалежних форм може приймати інші форми, які самі по собі представляють повну її протилежність. Такий протилежністю може бути монополія або олігополія.
__________________________________________________________________
* Гоббс Т. Твори: У 2т. - Т.2. - М.: Думка, 1991.
Монополія як особливий стан постачальника товарів або послуг характеризується тим, що продавець має можливість диктувати свої умови продажу товарів.
У різних країнах в різний час існували різні види монополій. Ці види формуються під впливом різних факторів: часу, простору, форм взаємодії суб'єктів господарської діяльності, що входять до монополістичне об'єднання.
Природні монополії представляють собою господарюючі суб'єкти, які мають у своєму розпорядженні або управлінні рідкісні і вільно не відтворюються матеріальні блага або послуги - землі, корисні копалини, газ, електрика і т.п.
Випадкові, тимчасові монополії, які виникають завдяки випадковим обставинам, можуть створюватися в умовах, коли з'являється виняткова можливість виготовляти або продавати певний вид продукції або розташовувати кращими факторами виробництва - технікою, технологією, робочою силою. Прикладом таких монополій можуть служити великі японські фірми з виробництва відеотехніки.
Стійкі монополії характеризуються особливою різноманітністю, організаційною структурою та управлінням.
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ:
1. Арутюнова Г.І. Економічна теорія для студентів технічних вузів. - М., 2003;
2. Войтов А.Г. Економіка. Загальний курс. (Фундаментальна теорія економіки): Підручник. - 8-е перероб. і доп. - М.: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і К», 2003;
3. Михайлов К.Л. Основи ринкового ціноутворення. - Москва - Архангельськ, 2002;
4. Піндайк Р. Монополістична конкуренція і олігополія. - М.: Економіка, 1995;
5. Третяк С.М. Комерційна діяльність. / Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів. - Хабаровськ: Вид-во Далекосхідного Державного ун-ту шляхів сполучення, 1999;
6. Підручник з основ економічної теорії. / За ред. Камаєва В.Д. - М.: «Владос», 1999;
7. Циганова А.Г. Конкуренція й антимонопольне регулювання. - М.: Логос, 1999;