Стратегія і тактика виборчої кампанії на прикладі виборчої кампанії у Франції в 2007 році

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Міністерство освіти і науки Російської Федерації

Федеральне агентство з освіти

Кафедра соціальних комунікацій та соціології управління

Курсова робота

За курсом «Консалтинг»

на тему: Стратегія і тактика виборчої кампанії на прикладі виборчої кампанії у Франції в 2007 році.

Виконавець:

Керівник роботи:

Введення

Виборча кампанія - складне і багатогранне поняття, яке можна розглядати з різних сторін.

Приміром, для політолога виборча (передвиборна) кампанія є стадією виборчого процесу, яка включає висунення і офіційну реєстрацію кандидатів, їх передвиборну боротьбу, покликану познайомити виборців з їх програмами і платформами, з особистістю кандидатів і на цій основі зробити свій вибір.

Для самого кандидата і його команди виборча кампанія скоріше є певними цілеспрямованими послідовними зусиллями, які здійснюються (протягом визначеного законодавством відрізка часу) з метою мобілізувати підтримку кандидата виборцями і забезпечити його перемогу в день виборів.

Для звичайних же громадян-виборців виборча кампанія - час, коли замість йогуртів та тютюнових виробів щосили рекламуються дуже різні люди, яких об'єднує одна мета - прийти до влади.

В останні роки спостерігати за виборчими кампаніями стає дуже цікавим заняттям. Методи, які використовую кандидати досить різноманітні. Майбутні президенти за популярністю наближаються до зірок кіно і шоу-бізнесу. Наприклад, Барака Обаму підтримували багато зірок США. Деякі носили значки з написами «Обама», деякі просто ненароком говорили, що голосуватимуть за нього.

Я ж розгляну вибори у Франції.

Актуальність цієї роботи зумовлена, з одного боку, великим інтересом до теми "Стратегія і тактика виборчих кампаній" в сучасній науці, з іншого боку, її недостатньою розробленістю.

Мета: порівняти вибори у Франції 2002 і 2007 рр..

Завдання:

опрацювати теоретичний матеріал

виявити основні ресурси виборчої кампанії і тактичні напрями

проаналізувати вибори 2002 і 2007 рр.., порівняти кандидатів у президенти в 2007 р. Саркозі і Руаяль.

Об'єктом є: стратегія і тактика виборчих кампаній, а предметом: стратегія і тактика виборчих кампаній Саркозі і Руаяль.

Глава 1. Виборча стратегія: функції і технології

Стратегічне планування виборчих кампаній будується на основі загальних принципів застосування відповідних методик, але має свої особливості.

Найважливішою причиною поразки політичних партій, рухів та кандидатів на виборах є відсутність стратегічного планування виборчої кампанії або неякісне його виконання. Практика виборів останніх років показує, що відсутність стратегії не дозволяє політичній партії, руху, кандидату стати лідерами виборчої кампанії. Відсутність стратегічного планування або неякісне його проведення зазвичай призводить до того, що кампанія кандидата здатна лише більш-менш успішно реагувати на дії конкурентів, але не здатна нав'язати їм свою стратегію, свою гру, свою волю. У цій ситуації стати лідером виборчої кампанії, а тим більше перемогти кандидат може тільки випадково.

Стратегію виборчої кампанії можна розуміти як її основну спрямованість: голоси яких груп виборців повинні бути віддані за кандидата, які повинні бути вагомі підстави для цих виборців проголосувати за цього кандидата, які повідомлення і через які інформаційні канали слід до них доносити, як правильно розпорядитися завжди обмеженими ресурсами виборчої кампанії для вирішення цих завдань.

Розробка стратегії виборчої кампанії, її спрямованості, повинна супроводжуватися розробкою сценаріїв реалізації цієї стратегії, тобто укрупнених описів одного або декількох варіантів реалізації, розгортання стратегії в часі з урахуванням ресурсного забезпечення та можливої ​​протидії конкурентів і середовища, в якому розвиваються події. Сценарій стратегії виборчої кампанії, як правило, містить опис ключових моментів і періодів виборчої кампанії, а також завдань, які повинні бути вирішені до цих моментів і протягом цих періодів.

1.1 Основні ресурси виборчої кампанії

Американський фахівець з проведення виборчих кампаній Д. Денехі вважає, що у виборчій практиці ми маємо лише три основних ресурсу: час, люди, гроші.

Можна погодиться з тим, що ці ресурси головні, але в

реальності перелік ресурсів набагато більше:

- Фінанси;

- Люди;

- Час;

- Інформація;

- Структури виконавчої влади;

- Природні умови;

- Історичні зв'язки, аналогії;

- Вплив на ЗМІ;

- Міжособистісні відносини з елітою;

- Економічна ситуація;

- Етнічні групи населення;

- Матеріальні засоби, наявні в сфері впливу

(Виборчого об'єднання) кандидата;

- Політичні партії, рухи - союзники;

- Особливості регіонального менталітету жителів;

- Друзі лідерів партії, кандидата і команди;

- Сім'я і родичі;

- Особистий імідж кандидата;

- Виборчі комісії;

- Регіональні і місцеві організаційні структури партій;

- Особистий досвід і знання;

- Відносини з федеральним центром і главами областей;

- Інфраструктури регіонів;

- Соціально - економічна програма кандидата;

- Ідеологічна платформа кандидата;

- Професійні кадри активістів;

- Інтелект і знання політичних технологій;

- Довіра жителів і т. д.

Всі перераховані ресурси, безумовно, зводяться до кількох основних. І тут не можна не погодитися з експертом Міжнародного республіканського інституту Елізабет Дуган, яка вважає, що до трьох головних ресурсів (час, люди, гроші) треба ще додати талант організатора виборчої кампанії. Адже саме він визначає, з якими ресурсами можна працювати 1.

Одним з найважливіших ресурсів виборчої кампанії є час.

У загальному випадку, чим раніше кандидат або партія починає пропагандистську кампанію, тим краще. Коротка кампанія зазвичай вимагає більше фінансових витрат, ніж та, яка розвивається протягом досить тривалого часу. За експертними оцінками, чотиримісячна регіональна кампанія вимагає фінансових витрат приблизно в 2 рази менше, ніж кампанія з тією ж ефективністю, але здійснювалася впродовж лише одного місяця. Це пов'язано насамперед з необхідним етапом адаптації населення до кандидата. Однак для відомих у регіоні політиків таке співвідношення може не підтвердитися.

Процес виявлення повних ресурсів кампанії носить ітераційний характер. Родичі, друзі і прихильники кандидата, друзі та знайомі команди кандидата та добровільних помічників також мають родичів друзів і знайомих. Можливо, що саме вони і займають ті ключові формальні і неформальні позиції, які цікавлять кандидата з точки зору організації вдалою пропагандистської кампанії, або вони є лідерами і авторитетами для великих груп виборців. Необхідно тільки знайти правильні підходи до них і навчитися з ними розмовляти. Грамотно організований процес виявлення дійсних ресурсів може тому принести багато дивідендів кампанії.

Багато кандидатів є чинними адміністраторами та все ж в недостатній мірі використовують у проведенні кампаній наявні в їхньому розпорядженні ресурси влади. Під ресурсами влади зазвичай розуміють всі ті кошти, використання яких забезпечує вплив на об'єкти влади відповідно до цілей суб'єкта. Серед цих ресурсів виділяються:

- Економічні (матеріальні цінності, необхідні для суспільного виробництва і споживання, земля, копалини і т.д.); - соціальні (здатність зміни соціального чи посадового статусу чи рангу, місця в соціальній структурі керованого суб'єкта); - інформаційні (знання та інформація, а також засоби їх отримання і поширення); - силові (зброя і апарат фізичного примусу, спеціально підготовлені для цього люди);

- Демографічні (людина як універсальний ресурс, що створює інші ресурси) і т.д.

Грамотно і відповідно до закону розпорядитися ними - ось завдання для кандидата 2.

Одним з найважливіших ресурсів є програма кандидата. Ретельна її розробка. заснована на знанні реальностей економічного та господарського життя регіону, даних соціально-економічної діагностики, доведення положень цієї програми до вирішення конкретних економічних і соціально-побутових проблем невеликих соціальних груп населення, працівників підприємств та мешканців населених пунктів може стати провідною темою всієї виборчої кампанії і залучити додаткових прихильників.

Важливим ресурсом є і команда кандидата. Популярні та поважні люди в команді додають популярності і самому кандидату.

Важливим ресурсом кампанії видається й образ кандидата, сформований у населення. Відповідність образу і реальних результатів діяльності кандидата в поданні виборців може визначити результат кампанії.

Ігнорування або недостатньо ретельна опрацювання цього етапу виборчої кампанії може різко знизити її ефективність при загальному підвищенні витрат на проведення.

Оцінка особистих якостей кандидата і діагностика уявлень про нього, що склалися у жителів є основою для прийняття рішення про формування або коригування образу кандидата. На цьому етапі вирішується питання про ступінь особистої участі кандидата в рекламно-агітаційної кампанії. Якщо зовнішність та комунікаційні якості кандидата дозволяють йому «набрати очки» в особистому спілкуванні з виборцями або виступаючи по телебаченню і радіо, то це один з найважливіших ресурсів кампанії. Якщо ж таких якостей у кандидата немає, то в справу вступають іміджмейкери, які формують необхідний образ кандидата і просувають його через канали інформації, перш за все ЗМІ. У практиці політичного консультування це називається медіатизації кандидата.

Сформований у такий спосіб «імідж» кандидата часто не має нічого спільного з реальними особистісними якостями політика 3.

Нижче в таблиці 1. пропонується перелік основних стратегічних ресурсів виборчої кампанії по версії он-лайн журналу про вибори ізбіратель.ru 4.

Таблиця 1. Основні стратегічні ресурси кампанії

Назва ресурсу

Особливості використання

1.

Тимчасові ресурси

Якщо ви почнете свою виборчу кампанію за рік, а не за три місяці до виборів, ваші шанси при вмілому веденні попередньої розкрутки багаторазово збільшаться, а перемога не зажадає надмірного фінансування

2.

Інтелектуальні, творчі ресурси

Мається на увазі здатність залучити висококласних фахівців для розробки і реалізації кампанії, створення та реалізації програми кандидата

3.

Фінансові ресурси

Головна проблема - мати гроші в потрібному обсязі на кожному етапі кампанії, а не все відразу за два тижні до виборів

4.

Організаційні ресурси

Насамперед мається на увазі ефективна мобілізація і організація "рук-ніг", необхідних для реалізації кампанії, а також здатність у ході кампанії відмобілізувати достатнє число структур-союзників

5.

Адміністративні ресурси

Проявляються не тільки безпосередньо, у вигляді впливу на хід голосування і підрахунок голосів, але і побічно, у вигляді полегшення доступу до фінансів, матеріальним і інформаційних ресурсів для діяльності штабів (приміщення, транспорт, бази даних тощо), послуг пошти для проведення адресної розсилки, організаційним ресурсів регіональних еліт. Мова йде і про особливі взаємини зі ЗМІ, виборчими комісіями, судами.

6.

Матеріально-технічні ресурси

Мова йде про технологічному озброєнні штабів - доступі до сучасних систем зв'язку, потужним комп'ютерів і програмного забезпечення, транспорту. Якість стратегії, тактики і носіїв політичної реклами часто безпосередньо залежить від комп'ютерного та програмного забезпечення груп стратегічного планування, імідж-білдингу і креативу. Управління кампанією в ході як агітації, так і голосування тим ефективніше, чим вище мобільність оперативних груп та їх забезпечення сучасними системами зв'язку.

7.

Юридичні ресурси

Іноді хороша робота юристів дозволяє зняти основних суперників або взагалі зірвати вибори, якщо нашому кандидату не вдалося розкрутитися. У будь-якому випадку можна змусити суперників понервувати.

8.

Інформаційні ресурси

Мається на увазі доступ до інформаційних потоків суперників дозволяє зробити їх кампанії "прозорими", а так само прихований або прямий контроль над ЗМІ, що забезпечує панування на інформаційному просторі. При цьому чим більш тонко ми зможемо управляти інформаційними потоками в регіонах з європейським менталітетом, тим вищою буде ефективність кампанії. В азійських регіонах все навпаки.

9.

Спеціальні оперативні ресурси

Мова йде про інформаційний, організаційному, інтелектуальному та іншому впливі на кампанії суперників і союзників

Практика політичного консалтингу останніх років показує, що під ресурсами виборчої кампанії можуть служити будь-які можливості, джерела і засоби досягнення цілей і рішення задач виборчої кампанії. Основними ресурсами будь-якої виборчої кампанії є популярність кандидата, його можливості розпоряджатися фінансовими засобами і його можливості отримання підтримки чинної влади. При аналізі ресурсів кандидата не слід нехтувати і тими з них, які він може використати до офіційного початку виборчої кампанії.

Все досить значимі ресурси виборчої кампанії для зручності подальшого оцінювання експертами можна класифікувати, наприклад, за такими 5 категоріях:

-Достоїнства, можливості або плюси кандидата; - недоліки, проблеми, відсутність можливостей чи мінуси кандидата; - достоїнства, можливості або плюси конкурентів, особливо основного; - недоліки, проблеми, відсутність можливостей чи мінуси конкурентів, особливо основного;

- Обмеження кандидата.

До обмежень кандидата може ставитися, наприклад, те, що кандидат вже займає якусь виборну посаду, посаду в структурах виконавчої влади, брак часу або фінансових коштів, принциповий заборона на ведення негативних кампаній по відношенню до конкурентів (наприклад, ця роль доручена іншому кандидату ) і т.п.

Нижче наведено приблизний перелік можливих ресурсів виборчої кампанії, які можуть виявитися істотними для розробки її стратегії. Не обов'язково досліджувати і описувати все нижче перераховані ресурси, необхідно відібрати з них найбільш значущі. При необхідності до наведеного переліку можна додати інші значимі ресурси. Кожен значущий ресурс повинен бути досить докладно описаний. Крім того, для кожного значущого ресурсу має бути дано пояснення, чому він віднесений тієї чи іншої з 5 категорій. Бажано також вказати як недолік того чи іншого ресурсу може бути компенсований за рахунок інших ресурсів. Опис і оцінку значущості ресурсів виборчої кампанії бажано проводити на основі опитування експертів.

Примірний перелік ресурсів виборчої кампанії

Кандидат:

- Популярність, стартовий рейтинг - Можливість формування позитивного іміджу кандидата для цільових груп виборців, наявність або відсутність харизми - Репутація - Зв'язки кандидата з владними структурами, політичними і громадськими організаціями - Професійні досвід і знання - Досвід участі у виборчих кампаніях - Вік - Навички особистого спілкування , вміння говорити публічно, перед телекамерами - Сім'я та родичі, можливість їх використання у виборчій кампанії - Друзі, можливість їх використання у виборчій кампанії - Біографія - Характер - Побут - Минуле, реальні справи та їх оцінки - Відносини з елітою і вплив на неї - Довіра виборців - Необхідність психологічної підтримки - Наскільки готовий постійно брати участь у заходах виборчої кампанії - Воля кандидата до перемоги, чи можна відмовити кандидата від участі у виборчій кампанії

Фінанси:

- Особисті заощадження кандидата - Засоби спонсорів, можливості їх мобілізації - Кошти державного бюджету - Наскільки передбачувано надходження фінансових коштів - У які періоди виборчої кампанії можна очікувати надходжень фінансових коштів, наскільки точно будуть здійснюватися платежі - Чи можна розраховувати на формування резерву фінансових коштів або всі надходження грошей будуть йти на поточні платежі та ліквідацію заборгованостей

Діюча влада:

- На місцях, у районах - На національному рівні - Можливості голосування за етнічною або родовою ознакою - Можливості забезпечення прийняття владних рішень, тиску на владу - Участь у виборчих комісіях усіх рівнів - Можливості використання материальнотехнической забезпечення владних структур

Час:

- Виборча кампанія вже фактично почалася або почне організовуватися тільки після оголошення про офіційне її початку - Чи достатньо часу для вирішення завдань виборчої кампанії, наскільки команда кандидата готова до них в порівнянні з конкурентами - Чи здатна команда виробляти і виконувати планиграфікі кандидата, заходів, рекламної кампанії , роботи із ЗМІ і т.п.

Засоби масової інформації:

- Доступність для кандидата - Вплив на виборців - Минулий імідж - Незалежність від влади

Видання поліграфічної продукції:

- Друкарні - Художники, оформлювачі - комп'ютерний набір - Незалежність від влади

Команда виконавців:

- Наявність команди кандидата, її згуртованість, готовність працювати на загальний результат, досвід ведення виборчих кампаній - Команда наймана або з найближчого оточення кандидата і тісно з ним пов'язана - Наявність у команді креативної групи, її можливості - Організаційні можливості команди - Аналітична група - Група реклами - Група збору фінансових коштів - Бухгалтерія - Група материальнотехнической забезпечення - Агентура в штабах конкурентів - Розповсюджувачі чуток - Можливості та варіанти мотивації - Можливості контролю виконання рішень - Наявність і професіоналізм пресслужби, служби зв'язку з громадськістю - Наявність і професіоналізм агітаторів - Добровольці і відповідальні за роботу з ними - Можливості часткової компенсації нестачі фінансових коштів роботою добровольців - Технічні працівники - Забезпечення безпеки - Можливості залучення та мотивації довірених осіб, їх досвід роботи, готовність працювати на кандидата - Координатори по районах, у районах за виборчими округами та ділянках - Юридичне забезпечення - Підтримка політичної партії чи руху - Можливості створення коаліції кандидатів, можливості досягнення домовленостей між ними з окремих питань

Ідеологічне забезпечення:

- Чи здатна команда кандидата виробити концепцію, стратегію і тактику виборчої кампанії, гасла, слогани, програму кандидата, його мови, наскільки вони будуть дієві для виборців

Інформаційно-аналітичне забезпечення:

- Рівень інформаційно - аналітичного забезпечення у команді кандидата - Моніторинг ходу виборчої кампанії - Відомості про конкурентів - Аналіз сильних і слабких сторін кандидата та його конкурентів - Аналіз ресурсів, намірів, планів та заходів конкурентів і політичних сил - Опис особливостей виборців по округах, соціальним групам , можливостям впливу на прийняття рішення - Опис цільових груп виборців - Оцінка шансів на обрання по округах, містах, в цілому - Розрахунок часу - Розробка спеціальних програм для соціальних груп, районів, тренінгів кандидата, підготовка публічних дебатів і т.п. - Виявлення ефективності концепції та перебігу виборчої кампанії

Матеріально-технічне забезпечення:

- Наявність і можливість використання приміщень, офісів, в тому числі, в містах, районах - Засоби зв'язку - Засоби транспорту - Комп'ютери, принтери, сканери - копіровальномножітельних техніка - Папір, канцелярські товари - Можливості поїздок, зустрічей з виборцями кандидата та його довірених осіб - Можливості отримання готової інформації (з органів державної влади чи приватних структур) - Можливості проведення досліджень (соціологічних, фокус - груп, глибинних інтерв'ю, діагностики тощо). 5

1.2 Реалізація стратегії виборчої кампанії

Заходи і події характеризують планований і прогнозований хід виборчої кампанії. Різниця між заходами і подіями в тому, що заходи планують і проводять команди кандидата і його суперників, а події відбуваються відносно незалежно від їхніх зусиль. Але розділити заходи і події буває досить складно, оскільки і ті й інші можуть організовуватися командами кандидатів, але формально проходити без їх безпосередньої участі. Для цілей розробки стратегії виборчої кампанії вказані відмінності між заходами і подіями несуттєві.

Заходи і події важливі для опису й оцінювання методів використання ресурсів у ході виборчої кампанії, а також сценаріїв її розвитку. Тому для розробки стратегії виборчої кампанії необхідно описати основні її заходи та події, які, як передбачається, визначать її хід і результат, тобто результат голосування 6. Всі заходи можна об'єднати в 7 категорій:

Проведення повномасштабної PR-кампанії в центральних, регіональних та місцевих ЗМІ - створення власного продукту і керівництво створенням (відповідно до прийнятої стратегії) продукту підконтрольними ЗМІ: наочна агітація (підготовка текстів, макетування, розміщення тиражу), друковані ЗМІ, телебачення, радіо.

Проведення позитивної PR-кампанії - створення і розкручування позитивних інформаційних приводів з іміджу і діяльності кандидата.

Проведення контрпропагандистської PR-кампанії.

Організація проведення "польової" роботи - мітинги, ходи, пікети, розклеювання наочної агітації, поширення наочної та друкованої продукції, організація усній агітації.

Проведення моніторингу громадської думки, вивчення динаміки політичної ситуації, оцінка ефективності реалізованого сценарію кампанії та PR-супроводу, використання соціологічних даних у інформаційному забезпеченні виборчої кампанії.

Психологічний супровід кампанії (психологічний супровід і тренінг кандидата, навчання груп підтримки кандидата на зустрічах і груп протидії на зустрічах конкурентів).

Створення і використання нових методів у мінливих умовах передвиборного процесу 7.

1.3 Основні тактичні напрями

Тактичні рішення, що проводяться в площині «кандидат - електорат», можуть розрізнятися дуже сильно. Значною мірою це визначається і відмінністю тактичних завдань, що стоять перед кандидатом і його іміджмейкерами (чи потрібно кандидату отримати або тільки зберегти владу, які у нього козирі, ніж «підмочена» його репутація і т. п.).

Успішна стратегія передбачає бачення різних аспектів взаємовідносин з виборцями. Вибір засобів ведення агітації в даному випадку повинен визначатися, з одного боку, максимально точними соціологічними даними про стан зовнішнього середовища під час виборів, а з іншого - тверезою оцінкою характеристик просувного кандидата. Якщо ці характеристики входять у суперечність зі стилем життя і устремліннями виборців, то ніякі технології не переконають їх проголосувати 8.

Виборча кампанія зазвичай розбивається на кілька етапів, тому що в передвиборний період психоемоційний стан суспільства дуже динамічно. Перший етап характеризується зростаючим в суспільстві напругою, і кандидату важливо вчасно заявити про себе. «Чим довше ви будете тримати паузу, тим менше бруду виллється на вашу голову», - говорять фахівці. Наступний етап - формування електоральних груп переваг, а також утворення так званого «болота» - значної частини населення, яка не бере участі у виборах. При майстерному веденні виборчої кампанії можна почерпнути чимало голосів і з «болота». На даному етапі формуються, перерозподіляються і закріплюються виборчим переваги.

На заключному етапі нерідко спостерігається зниження соціальної активності, пригнічений стан людей, втомлених від масованого «промивання мізків».

Кандидатам на початку кампанії треба вивчати актуалізації у свідомості виборців і методи агітації, найбільш придатні для рекламної комунікації. Для цього придатні якісні методи - фокус-групи та ін У процесі передвиборної кампанії потрібно постійно стежити і за конкурентами, аналізувати їх поведінку, тактику, слова, навіть жести.

Головні завдання кандидата у передвиборчій кампанії - побудова свого іміджу, руйнування чужого, захист від атак конкурентів. Центральне місце тут займає створення власного іміджу, тобто образу, який міг би бути прихильно прийнятий населенням. Політичний консультант повинен чітко знати питання, що стоять перед ним: що спонукає людей брати участь у політичному житті країни? Які психологічні фактори і механізми впливають на формування у мас образу політичного лідера? Яка структура цього образу? Який з його компонентів є найбільш важливим і вимагає найпильнішої уваги при конструюванні іміджу політика?

Імідж - стереоскопічний кульку, і в ньому існує багато-багато-багато різних фрагментів. Частка цих фрагментів в іміджі кожного конкретного політика різна в суспільній свідомості. У числі таких фрагментів - політична ідеологія, сповідався політиком, його особисті якості, чарівність, освіта, досвід роботи, сексуальна привабливість і т. д. Цікаво, що ідеологічно голосує досить мала частина суспільства.

Більшість бачить в політиці не ідеологію, а особистість. «Виборець голосує в першу чергу за особистість, а аж ніяк не за програму» 9. Тому потрібно, проаналізувавши громадські уподобання, встановити, який тип особистості найбільш затребуваний на даному етапі розвитку даного суспільства, і створювати цей тип.

У процесі вибудовування іміджу виділяють наступні етапи: впізнавання кандидата населенням, усунення перешкод між ним і сприймає свідомістю, схильність «об'єкта» впливу підтримати даного кандидата. Ці логічні фази не можна ігнорувати - адже пряма агітація, тобто перехід від першого етапу відразу до третього, не може бути настільки ефективною, наскільки це було б можливо при послідовному вибудовуванні іміджу. Спочатку образ кандидата має позначитися, потім - виділитися, відсторонитися від конкурентів, звільнитися від усього негативного і тільки потім відкрито закликати населення до підтримки.

Образ кандидата, на який робиться ставка в конкретній передвиборної кампанії, називають «стратегічним чином». Він вибудовується на підставі кількох факторів, найголовніші з яких - регіональна обумовленість, співвіднесеність з даним періодом часу, демографічний і етнопсихологічні чинники, ситуативна обумовленість (тобто облік раптових змін оперативної ситуації).

Основними каналами соціальної комунікації, за допомогою яких маніпулятор впливає на маніпульованим, є ЗМІ, власні видання кандидата, агітаційні матеріали, зустрічі з виборцями.

Кожен з цих каналів необхідно використовувати з урахуванням розшарування населення за соціальними, інтелектуальних та інших ознаках, з урахуванням місцевості і всіх рівнів сприйняття (відчуття, розум, підсвідомість). Крім того, потрібно враховувати психоемоційний стан суспільства.

Тим не менш, покладатися на одні лише ЗМІ не можна - бувають ситуації, коли вони в очах населення дискредитували себе. Існує безліч альтернативних форм агітації. Наприклад, широко відомі так звані «адресні привітання» виборців від кандидата («direct mail»). Особисте привітання діє як прояв поваги і визнання особистої значущості адресата, створюючи ефект позитивної реакції на фігуру самого кандидата.

Для того, щоб у свідомості електорату підтримувався постійний «фон» повідомлень про даний кандидата, необхідно створення (або «висмоктування з пальця») інформаційних приводів. Часто запрошують для допомоги відомих артистів, спортсменів - осіб, що користуються повагою у населення.

Кандидат повинен подобатися своїм виборцям - подобатися як чоловік, батько і т. п. Політична програма відходить на другий план, якщо кандидат має незаряудним чарівністю. Тут важливо мати хорошого психолога, який підкаже, як потрібно тримати себе з різною аудиторією, «куди подіти руки», як посміхатися, як будувати виступи і т. д.

Про «білих технологіях» важко говорити - для досягнення ефективності майже в кожній одиниці агітації присутня та чи інша лукавинка, той чи інший підводний камінь. Чисті виборчі технології відносяться до області утопій - маніпуляція без прихованих елементів впливу неможлива.

Основні тактики можна структурувати наступним чином:

1. Формування змісту виборчої кампанії.

Опис основних змістових ліній кампанії. Основні лінії кампанії - поширювані в ході кампанії смислові блоки, що забезпечують формування, розвиток, закріплення і корекцію стратегічного образу кандидата. Ключові лінії кампанії покликані не тільки задовольняти суспільний попит, а й брати участь у його формуванні, створювати виграшну для кандидата «картину світу», реагувати на основні лінії кампаній конкурентів. Основні лінії будуть:

експлуатувати існуючу порядку денного;

сприяти розкриттю стратегічного образу Кандидата;

підвищувати актуальність для електорату тим, вигідних з точки зору позиціонування кандидата.

Основні лінії кампанії будуть розкриті через: Ключові послання - тези, які транслюють окремі лінії кампанії кандидатом або його представниками. Ключові послання будуть адаптовані з урахуванням:

специфіки конкретних цільових аудиторій,

інтересів аудиторії,

політичного контексту виборчої кампанії.

Ключові послання повинні будуть забезпечити позитивну впізнаваність кандидата, служити спонукальним мотивом для вибору на його користь і актуалізувати необхідність пред'явлення цього вибору в день голосування.

Етапи розкриття стратегічного образу Кандидата.

Зміст кожного етапу. Етапи розкриття образу - послідовність розкриття характеристик стратегічного образу, включаючи:

мотиви висування;

особисту, професійну, «кар'єрну» історію;

ділові та особисті якості;

програмні установки і т.д.

Етапи розкриття образу проектуються в прив'язці до етапів виборчої кампанії, які виділяються на підставі специфічних способів реалізації стратегії, цілей, основних завдань, основних послань.

Основні теми і послання кожного етапу. Опис тим має давати уявлення про те, які послання, з якого приводу і в який момент часу потрібно донести до тієї чи іншої цільової аудиторії. Опис тез етапів:

за характеристиками стратегічного образу;

за цільовими групами;

з актуальних проблем.

Подієвий ряд і інформаційні приводи кожного етапу. Подієвий ряд - набір пов'язаних між собою загальною логікою подій, за допомогою якого просуваються і підтверджуються характеристики стратегічного образу. Заяви про свою винятковість в будь-якому аспекті потрібно підтверджувати відповідними діями, які повинні носити планомірний і систематичний характер. Подієвий ряд може бути представлений:

заходами, які вже здійснюються в політиці і носять регулярний / плановий характер (офіційні передвиборні заходи тощо);

заходами, які вже заплановані Кандидатом в процесі його основної діяльності;

спеціально сконструйованими «під Кандидата» інформаційними приводами, акціями, заходами.

Формування мотивації голосування «за» Кандидата. Мобілізація свого електорату.

Визначення мотивів голосування:

позитивних - сприяють вибору на користь нашого Кандидата;

негативних - сприяють вибору на користь нашого Кандидата на противагу супернику.

Способи та засоби активізації позитивних мотивів і використання негативних мотивів голосування з метою розширення свого електорату:

розгортання певних тем;

проектування специфічних форм та видів діяльності.

Визначення територіальних зон і цільових груп, де потрібна максимальна мобілізація електорату. Визначення зон і груп, де мобілізація електорату небажана. Способи і засоби мобілізації "свого" електорату, включаючи:

використання організаційного / адміністративного ресурсу;

залучення «держателів голосів» (у т.ч. громадських об'єднань, партій тощо);

проектування спецзаходів і т.д.;

емоційна актуалізація тем.

Глава 2. Аналіз виборчої кампанії кандидатів на вибори Президента Франції. 2007

Вибори президента Французької республіки проходили в 2007 році, як і у всіх попередніх випадках в історії П'ятої республіки, в два тури.

Перший тур відбувся 22 квітня 2007 року за виключно високій явці (84%) і приніс лідерство двом кандидатам - Ніколя Саркозі (Союз за народний рух, 31,11%) і Сеголен Руаяль (Соціалістична партія Франції, 25,84%). Вперше у другий тур президентських виборів у Франції виходить жінка, крім того, у другий тур повертаються соціалісти (сенсаційно поступилися його на виборах 2002 Ле Пену).

У цих виборах брав участь також і сам Ле Пен (11%, четверте місце), а також посів третє місце ліберал-центрист Франсуа Байру (18%), значно поліпшив результат порівняно з виборами 2002 р. Інші 8 кандидатів (включаючи неодноразово балотувався троцкістко Арлетт Лагійе, відомого фермера-антиглобаліста Жозе Бове та ін) отримали незначну кількість голосів.

Другий тур відбувся 6 травня при ще більш високій явці (всупереч прогнозам, передбачити його зниження) і приніс перемогу Ніколя Саркозі (53, 06%), відповідно Руаяль набрала 46, 94%.

Новий президент республіки Ніколя Саркозі вступив на посаду 16 травня (закінчення повноважень Жака Ширака).

2.1 Аналіз виборчих кампанії Ніколя Саркозі на вибори Президента Франції

Кандидат, його діюча влада:

Ніколя Поль Стефа пан Саркозі де На дь-Бо ча (фр. Nicolas Sarkozy, повне ім'я Nicolas Paul St é phane S á rk ö zy de Nagy-B ó csa; рід. 28 січня 1955, Париж) - французький державний і політичний діяч, 23-й президент Французької Республіки і 6-й президент П'ятої Французької республіки. Як президент, за посадою є князем (співправителем) Андорри і великим магістром ордена Почесного легіону. Обраний президентом 6 травня 2007, вступив на посаду 16 травня, змінивши на посту глави держави Жака Ширака.

Лідер правлячої партії «Союз за народний рух» (фр. Union pour un mouvement populaire, UMP) (з 2004 до вступу на посаду). У 1993-1995, 2002-2004 і з 2005 по 2007 обіймав міністерські посади в уряді Франції. Також до вступу на посаду президента республіки був головою генеральної ради департаменту О-де-Сен.

У Франції відомий під прізвиськом «Сарко» (Sarko), яке використовують як його прихильники, так і опоненти.

Політологи відзначають його високі лідерські якості і харизму. За переконаннями - правий консерватор. Виступає за зниження податків і соціальних витрат. Прихильник європейської інтеграції. Судячи з його виступів, підтримує традиційні французькі цінності світського демократичної держави, які увібрали в себе і досвід християнської цивілізації. У питанні асиміляції іммігрантів звертає увагу перш за все на їх здатність прийняти ці цінності. Вважається союзником США. Деякі журналісти, критично налаштовані до політики Штатів, такі, як Тьєррі Мейсан, звинувачують Саркозі в тому, що він агент сіонізму і ЦРУ. Опоненти і багато незалежні дослідники називають Саркозі лібералом чи ультралібералом, сам він заперечує таке визначення і стверджує, що він «прагматик».

Саркозі є фігурою, найвищою мірою поляризующей суспільство. Він - самий популярний і в той же час самий непопулярний з правих політиків останнього часу, його особа є предметом постійної критики і насмішок з боку лівих. Поширені такі феномени, як спеціальні акції «анти-Саркозі», голосування за принципом «хто завгодно, тільки не він». У той же час прихильники Саркозі також є потужною і досить консолідованою силою.

Кар'єра Саркозі у сфері державного управління почалася при заступництві Паскуа, глави RPR в департаменті О-де-Сен, і Ашиля Перетті (Achille Peretti) - мера входить у цей департамент багатого паризького передмістя Нейі-сюр-Сен. Саме за підтримки Перетті Саркозі в 1977 році став членом муніципальної ради Нейі. У 1981 році він отримав професійний сертифікат адвоката і до 1987 року займався приватною практикою в паризькій конторі Arnaud Claude був членом паризької колегії адвокатів. Його спеціалізацією були майнові суперечки.

У 1981 році Ширак вперше балотувався в президенти, і Саркозі став главою молодіжного комітету на його підтримку. Двома роками пізніше, після смерті Перетті, Саркозі був обраний його наступником. Він став наймолодшим у Франції мером великого населеного пункту і продовжував керувати адміністрацією Нейі-сюр-Сен майже двадцять років - до 2002 року. З 1986 по 1988 рік Саркозі був віце-президентом генеральної ради департаменту О-де-Сен, відповідальним за питання освіти і культури. У 1988 році він був обраний від О-де-Сен депутатом парламенту Франції.

До середини 1980-х років Саркозі опинився в найближчому оточенні Ширака - мера Парижа і лідера RPR. У 1988 році він знову брав участь у виборчій кампанії лідера RPR. У партійній ієрархії мер Нейі займав ряд відповідальних посад. У 1988 році був національним секретарем RPR у справах молоді та освіти, а в 1989 році - з суспільних заходів, справах молоді та освіти. З 1992 по 1993 рік був заступником генерального секретаря RPR у справах профспілок. У 1993 році увійшов до складу політбюро RPR.

Саркозі був не тільки політичним соратником Ширака, а й близьким другом його сім'ї.

Загальнонаціональна популярність вперше прийшла до Саркозі в 1993 році. Коли в Нейі-сюр-Сен терорист захопив заручників в дитячому саду, мер, всупереч побажанням міністра внутрішніх справ Паскуа, взяв особисту участь у розв'язанні кризи. Він вів переговори із загарбником і домігся звільнення декількох дітей. Пізніше поліцейські штурмували будівлю і знищили терориста, але французам добре запам'ятався образ Саркозі, що виходить з будинку з звільненим дитиною на руках.

Після цього випадку Саркозі став членом уряду прем'єр-міністра Едуарда Балладюра (Edouard Balladur). З 1993 по 1995 рік був міністром бюджету, а з 1994 по 1995 рік - також міністром комунікацій. Крім того, з 1993 по 1995 рік він обіймав посаду офіційного представника уряду. Як відзначає преса, Саркозі вже тоді став одним з найбільш помітних членів кабінету.

Череда успіхів Саркозі перервалася, коли він вирішив на президентських виборах 1995 року підтримати не Ширака, а Балладюра. Його давній покровитель сприйняв це як особисту зраду, і після перемоги Ширака на виборах Саркозі опинився в немилості і позбувся місця в уряді. Йому довелося витратити чимало сил і часу, щоб утвердитися в політиці як незалежної фігури.

До 2002 року популярність мера Нейі-сюр-Сен виявилася настільки висока, що президент вже не міг її ігнорувати. Коли ж Саркозі підтримав Ширака на важких виборах 2002 року, він тим самим забезпечив собі місце в уряді. На цих виборах перемога Шираку далася нелегко: у другому турі він протистояв ультраправого кандидата Жану-Марі Ле Пену (Jean-Marie Le Pen), і виграв за рахунок протестних голосів. Повернення Саркозі у велику політику відбулося 7 травня 2002 року. Він став міністром внутрішніх справ (на той час повна назва посади - міністр внутрішніх справ, внутрішньої безпеки та місцевих свобод) у кабінеті Жана-П'єра Раффарена (Jean-Pierre Raffarin).

Саркозі виступив як прихильник рішучих методів боротьби зі злочинністю. Прямолінійність висловлювань, яка стала характерною рисою образу Саркозі, зробила його найбільш помітним публічним персонажем у кабінеті Раффарена. Журналісти звертають увагу на одне з досягнень міністерства внутрішніх справ у цей період - арешт Івана Колона (Yvan Colonna), який протягом чотирьох років розшукувався за вбивство префекта на острові Корсика.

1 квітня 2004, в новому складі уряду Раффарена, Саркозі став державним міністром і міністром економіки, фінансів і промисловості. У той же день він був обраний головою генеральної ради департаменту О-де-Сен. На новому міністерському посту Саркозі продемонстрував підхід до економічних питань, який згодом став його характерною рисою як кандидата в президенти. З одного боку, він намагався стимулювати ринкові відносини, а з іншого - використовував методи економічного протекціонізму. Зокрема, за його ініціативою було проведене злиття двох французьких фармацевтичних компаній - з метою не допустити на національний ринок швейцарського фармацевтичного гіганта Novartis. Саркозі також направив державні фонди на порятунок французької промислової корпорації Alstom.

Засоби масової інформації

Протистояння Саркозі з оточенням Ширака в 2006 році набирало силу. Саме прихильників президента міністр внутрішніх справ звинувачував у роздуванні в 2005 році скандалу навколо його стосунків з дружиною. Коли Сесілія покинула чоловіка і сина і поїхала з коханцем в Нью-Йорк, сімейні негаразди Саркозі отримали широке висвітлення у французькій пресі. Зрештою, Саркозі вдалося домогтися повернення Сесілії та подружнього примирення. Згодом, з наближенням президентських виборів, Сесилія Саркозі стала одним з головних політичних радників чоловіка.

Приблизно в один час з обговоренням особистого життя Саркозі в пресі з'явилися чутки про те, що він корумпований. Мова йшла про його зв'язки з збанкрутілої офшорної фірмою Clearstream. Персональну провину за поширення цих чуток Саркозі поклав на свого конкурента - де Вільпена. Незважаючи на всі спростування, що пролунали з боку прем'єра, міністр внутрішніх справ придбав в очах французів ореол невинної жертви суперника-наклепника.

Як відзначають спостерігачі, після повернення у велику політику у 2002 році саме Саркозі, а не президент чи прем'єр, став найбільш яскравим публічним політиком країни. Тому не дивно, що до літа 2006 року де Вільпен вже не міг скласти йому серйозну конкуренцію у боротьбі за голоси правого центру. Значну роль у перерозподілі симпатій виборців зіграли студентські заворушення, які тривали з лютого по квітень 2006 року. Молоді люди протестували проти дітища де Вільпена - законопроекту про контракт першого найму (Contrat premiere embauche). Цей законопроект встановлював трирічний випробувальний термін для працівників молодше 26 років, протягом якого роботодавець міг без зусиль вдатися до звільнення. Метою законопроекту була боротьба з молодіжним безробіттям, але сприйняли його як удар по соціальному захисту молодих співробітників. У квітні законопроект був відкликаний, і популярність де Вільпена серйозно постраждала. Саркозі ж, навпаки, в ході заворушень закликав керівництво країни прислухатися до вимог студентів.

2.2 Аналіз виборчої кампанії Сеголен Руаяль на вибори Президента Франції

Сеголен Руаяль (Марі-Сеголен; фр. Marie-S é gol è ne Royal, р. 22 вересня 1953, Дакар, Сенегал) - французький політик-соціаліст, представник нового покоління цієї партії, що посилився після невдач правих кабінетів у 2005-2006, член Національної Асамблеї, кандидат на пост президента Франції від Соціалістичної партії Франції на президентських виборах-2007 (перша жінка, висунута в президенти від найбільших партій). Вийшла з Ніколя Саркозі в другий тур, де зазнала поразки, набравши майже 47% голосів.

У 1992-1993 була міністром у справах навколишнього середовища в уряді П'єра Береговуа. У 1997-2002 була заступником міністра (у різних міністерствах) у наступному (поки останньому) соціалістичному уряді Ліонеля Жоспена.

У 2004 обрано головою регіону Пуату-Шарант (здобула перемогу над Ж. П. Раффареном, тоді чинним прем'єр-міністром, на його батьківщині).

Після громадських виступів у зв'язку з контрактом першого найму 2006 р. почала розглядатися багатьма аналітиками як один з найбільш ймовірних кандидатів на перемогу на французьких президентських виборах 2007 року. Спочатку очікувалося, що її основним суперником стане Ніколя Саркозі (протистояння S é go-Sarko).

Незважаючи на те, що продовжує зберігати вплив на СПФ Ліонель Жоспен в жовтні 2006 р. різко висловився проти її кандидатури, партія 16 листопада 2006 висунула Руаяль своїм кандидатом на президентський пост. Вона випередила таких впливових претендентів від СПФ як Домінік Стросс-Кан і колишній прем'єр-міністр Лоран Фабіус.

Руаяль вела дуже активну виборчу кампанію, багато виступаючи по радіо і телебаченню, зустрічаючись з виборцями майже у всіх значних містах і акцентуючи увагу на правах іммігрантів (учасники заворушень 2005 р. були налаштовані вкрай проти Саркозі) і соціальні гарантії. Набравши в першому турі 22 квітня 1926% голосів і вийшовши в другий тур разом з випередив її Саркозі, Руаяль отримала пряму підтримку більшості лівих партій, а також непряму з боку Франсуа Байру, який заявив, що не буде голосувати за Саркозі. Проте з лютого 2007 року Руаяль незмінно відставала від Саркозі за рейтингом. На поразку Руаяль у другому турі 6 травня (46,94% голосів), можливо, позначилися і її надмірно емоційні висловлювання між турами, коли вона назвала Саркозі «небезпекою». Визнавши поразку на зустрічі зі своїм штабом увечері 6 травня, Руаяль заявила, що продовжить боротьбу, дякує своїх прихильників і закликає їх не розслаблятися.

Головні фаворити президентської гонки належать до протилежних політичних формувань і, відповідно, дотримуються різних політичних поглядів, але, тим не менш, є щось спільне, що їх об'єднує. Це не тільки вік (їм трохи за п'ятдесят), приблизно однакову освіту (вивчали політичні науки, працювали адвокатами), послужний список (були міністрами в складі кількох урядів, депутатами парламенту), партійна кар'єра (сталі партійними активістами ще в студентські роки, швидко просувалися партійною драбиною), нарешті, притаманна обом кандидатам харизматичність і націленість на результат. Головна їхня схожість полягає в тому, що і Саркозі, і Руаяль є втіленням змін, затребуваних французьким суспільством. Вони, якщо хочете, - носії ідей «французької перебудови» почала ХХI століття. Якщо з ім'ям Ніколя Саркозі зв'язується відродження правих сил, їх теоретичного багажу, то Сеголен Руаяль - нове обличчя французьких соціалістів, з великими труднощами намагаються виробити «ліву ідею» стосовно до реалій нового століття. А платформи кандидатів у президенти від СНД та ФСП - це, по суті, дві програми модернізації Франції. Жорсткий її сценарій - це Саркозі, помірний - це Руаяль.

Також спільним є небажання обох говорити про свої фінанси.

Глава 3. Оцінка ефективності виборчої кампанії Саркозі на виборах Президента Франції. Порівняльний аналіз виборів 2002 р. та 2007р.

3.1 Порівняльний аналіз виборів 2002р. та 2007р.

Усього ж цього року зареєструвалися 44508224 виборця - на 3,3 млн більше, ніж під час попередніх президентських виборів у 2002 році. Вже до полудня на ділянках побував 31% виборців - на 8% більше, ніж у 2002-му. До п'ятої вечора проголосували вже 74% французів - вже на 15% більше, ніж минулого разу. А до пів на сьому явка перевищила 87% - рекорд в історії П'ятої республіки.

Взагалі нинішня виборча кампанія побила всі рекорди активності виборців. Ніколи ще у Франції політики не збирали таку кількість людей на свої передвиборні мітинги. Ніколи політичні передачі не користувалися у Франції такою шаленою популярністю. Навіть книги про політиків, які зазвичай припадають пилом на полицях, розпродавалися небаченими тиражами.

Подібний сплеск виборчої активності соціологи пояснюють кількома причинами. По-перше, французи бояться повторення історії 2002 року. Тоді через пасивність виборців, впевнених у тому, що виграє лідер соціалістів Ліонель Жоспен, у другий тур всупереч очікуванням вийшли діючий президент Жак Ширак і Жан-Марі Ле Пен. Як зізнався потім сам пан Ширак, "у французів у другому турі не залишилося вибору", крім як підтримати його.

По-друге, в цьому році Франція обирає новий напрям розвитку. І в будь-якому випадку вибір буде зроблений на користь політика нового, післявоєнного покоління. Кожен з кандидатів (і навіть по-своєму Ле Пен) закликає порвати з минулим: бути ближче до людей, скоротити витрати на владу, поміняти соціально-економічну модель розвитку.

Президентські вибори у Франції 2002 року отримав широкий міжнародний резонанс, оскільки ознаменувалися скандальної сенсацією. Несподівано головний суперник чинного президента республіки Жака Ширака прем'єр-міністр Франції соціаліст Ліонель Жоспен не пройшов у другий тур, поступившись у першому турі 21 квітня менше 1% ультраправого кандидата, лідеру Національного фронту Жан Марі Ле Пену. Це другий випадок в післявоєнній історії Франції, коли ліві зазнали поразки в першому турі президентських виборів (перший раз в 1969, коли у другий тур вийшли Голліст Жорж Помпіду та центрист Ален Поер). На поразку Жоспена почасти вплинула розпорошеність лівого електорату (наприклад, три кандидати-троцькіста набрали в сукупності 10% голосів), почасти непопулярні реформи і млява виборча кампанія, а також найвищий з 1969 рівень неявку виборців. Успіх Ле Пена став частиною загальноєвропейської тенденції посилення націоналістів. Шлях до президентського олімпу лідер Національного фронту почав в 1974 і з того часу неухильно поліпшував свій результат з 0,74% до 15% у 1995.

За Ле Пеном закріпилася репутація расиста і демагога, хоча він не був найрадикальнішим (2,3% голосів отримав ще більш правий Брюно Мегре). Ле Пен виступав під гаслами захисту від криміналу і посилення Франції на міжнародній арені. У його програмі містилися положення про висилання нелегальних іммігрантів, обмеження виборчих прав іноземців, скасування автоматичного набуття громадянства, вихід з Маастрихського договору та Шенгенських угод, а так само проведення референдумів про введення смертної кари та скасування євро. Найкращі результати Ле Пен показав у східних департаментах Франції вздовж кордону (отримавши там відносна більшість).

Вихід націоналіста і єврофобів у другий тур викликав шок, як у самій Франції, так і за її межами. У великих містах країни пройшли багатотисячні антілепеновскіе мітинги, в тому числі приурочені до 1 травня (на знак єдності нації на ній виставлялися не червоні прапори, а державні). Провідні світові діячі виступили зі стурбованими заявами. Деякі ізраїльські політики навіть закликали євреїв терміново виїжджати з Франції. Світова преса рясніла апокаліптичними коментарями і віщував загрозу неонацизму. Зазвучали твердження про «хвороби Франції», дефектах її виборчої системи та «відповідальності виборців». Свою підтримку Ле Пену висловили інші ультраправі європейські політики, такі як Йорг Хайдер в Австрії і Володимир Жириновський у Росії.

У цій ситуації положення Жака Ширака надзвичайно полегшилось; не тільки його помірно праві опоненти, але і практично всі ліві закликали підтримати Ширака як «менше зло». Він без праці отримав переважну більшість голосів у другому турі 5 травня. Його суперник зміг поліпшити свій результат лише незначно. Це були єдині всенародні президентські вибори у Франції, де у другому турі один і той же кандидат переміг в усіх департаментах.

3.2 Оцінка ефективності виборчої кампанії Саркозі на виборах Президента Франції

На початку 2007 року Саркозі виявився єдиним претендентом на участь у президентських виборах, запланованих на квітень-травень, як кандидат від UMP. 14 січня 2007 він отримав 98 відсотків голосів на безальтернативних внутріпартійних виборах. Його основним конкурентом у боротьбі за президентське крісло вважалася кандидат від соціалістів Сеголен Руаяль (Segolene Royal). Після середини січня Саркозі лідирував в соціологічних опитуваннях, хоча раніше він поступався Руаяль. Зростання його популярності пов'язували з низкою заяв, які правий кандидат зробив з економічної теми. Він, зокрема, постарався пом'якшити свій образ радикального реформатора, підкресливши, що виступає не просто за вільний ринок, але за "керований і регульований" вільний ринок. Як вважають спостерігачі, Саркозі тим самим намагався залучити голоси виборців з центральної частини політичного спектру.

Нинішня передвиборча кампанія стала полігоном для випробування новітніх електоральних технологій. Вперше 882 тис. виборців з "заморських територій" Франції (Гваделупа, Гаяна, Мартініка, Французька Полінезія), а також французькі громадяни за кордоном почали голосувати за день до офіційних виборів. Вперше половина всіх бюлетенів була зроблена з паперу, отриманої в результаті переробки вторсировини. Ще одне нововведення, що наробила багато шуму, - це голосування за допомогою комп'ютера. Правда, скористатися новинкою було запропоновано лише 4% виборців в 1600 муніципалітетах.

Величезну роль у президентській гонці зіграв інтернет. За останні місяці у Франції з'явився новий тип користувача мережі - блогер-активіст. Багато кандидатів залучали "культових" блогерів для участі у власній піар-кампанії. Ще одне нововведення - "імейлінг", який дозволяє за невеликі гроші розсилати десятки тисяч інформаційних листів або плакатів. Крім того, активно використовувалося інтернет-відео: передача в прямому ефірі мітингів, кліпів, інтерв'ю, пародій. Найпередовішими виявилися, як не дивно, праві: Нікола Саркозі і Жан-Марі Ле Пен перетворили свої сайти в цілодобове веб-телебачення.

Втім, не нехтували кандидати і традиційними методами агітації. По телевізору крутили передвиборні ролики всіх 12 кандидатів, а влада чітко відслідковували, щоб у кожного учасника передвиборних перегонів був рівний доступ до ЗМІ. Перед виборами весь Париж був заклеєний плакатами з портретами кандидатів, багато хто з яких ставали жертвами "чорних піарників". Так, на портретах Нікола Саркозі часто підмальовували свастику і писали на лобі "Фашист!", А фотографії Сеголен Руаяль заклеювали листівками з написом "Ти - не наш президент!".

У суботу (останній день, коли можна було вести агітацію) по центру Парижа бродили натовпи молодих активістів з штабів основних кандидатів. На площі Республіки стояли молоді люди в блакитних майках і вручали усім перехожим горщики з рослинами: "У неділю починається нове життя! Голосуйте за Нікола Саркозі!"

Аналіз першого туру

На національному рівні Ніколя Саркозі отримав 31,18%, а Сеголен Руаяль - 25,87%, тоді як на виборах 2002 року Жак Ширак отримав 19,88%, а Ліонель Жоспен - 16,8%. Правий центрист Франсуа Байру потроїв свій результат у порівнянні з 2002 роком з 6,84% до 18,57%. Ультраправий кандидат Жан-Марі Ле Пен цього разу задовольнився лише 10,44% в порівнянні з розгромними для соціалістів 16,86% на минулих виборах 2002 року. Так як в березні-квітні Ніколя Саркозі значно змінив свою позицію на праву, багато коментаторів вважають, що він в результаті переманив частину традиційних ультранаціоналістів від Ле Пена. У цілому ліве крило отримало 36%, центристи - 18,5%, праве крило - 33% і ультраправі - 10,6%.

Крім 4 основних кандидатів, інші учасники президентської гонки отримали лише невелику кількість голосів на противагу попереднім президентським виборам. Олів'є Безансно (Революційна комуністична ліга) отримав менше 5% голосів (4,11%), що дозволило б йому отримати державну компенсацію за політичну кампанію. Традиціоналіст-аристократ Філіп де Вільє отримав 2,24%, комуністка Марі-Жорж Бюффе - 1,94 (у порівнянні з 3,37%, які отримав Робер Ю в 2002, які, до речі, тоді коштували йому його посади в Комуністичній партії) . Кандидат зелених (Домінік Вуане) отримала лише 1,57% проти 5,25%, отриманих у 2002 році Ноелем Мамером. Істотно менше отримала також Арлетт Лагійе з Робочої боротьби: тільки 1,34 замість 5,72% у 2002. Не брали участі в голосуванні 15,4% виборців.

Із загальним участю 84,6% виборців вибори 2007 року досягли рівня участі, небаченого з 1965 року, коли активність виборців була 84,6%. Більше того, більшість французьких громадян відмовилися від протестного голосування, хоча гасло лівих «Будь-який, тільки не Саркозі», можливо, додав голосів Байру і Руаяль.

Проте поляризація політичної сцени під час передвиборної компанії з голосуванням «проти Саркозі» проявилася і з лівого флангу. Багато традиційних про-ліві виборці в цей раз голосували за Саркозі, так як бачили сильну опозицію Руаяль навіть у її власної Соціалістичної партії. Наприклад, колишній соціаліст Бернар Тапі, Макс Галло, підтримував в 2002 лівого кандидата (Жан-П'єра Шевенмо), і Ерік Бессон у ці вибори вважали за краще підтримати Саркозі.

З іншого боку, деякі висловлювання і погляди Саркозі щодо законності і порядку, імміграції і навіть генетики віддалили від нього його потенційних прихильників, які в результаті вирішили голосувати за Байру.

Центристи Соціалістичної партії Мішель Рокар і Бернар Кушнер закликали до альянсу з Байру. Такий тактичний союз здатен вплинути на результати парламентських виборів у червні 2007 року, так як може визначити долю парламентської більшості. Колишній міністр-соціаліст Клод Алегро висловився за такий альянс. Проте сама Руаяль піддала рішучій критиці таку позицію Рокара. Те ж саме зробив і секретар Соціалістичної партії Франсуа Олланд, чоловік Руаяль.

Другий тур

Відразу після першого туру всі ліві кандидати (крім покликав бойкотувати вибори Шіварді) висловилися на підтримку Сеголен Руаяль. Франсуа Байру спочатку заявляв про те, що він не буде підтримувати жодного з кандидатів, що вийшли у другий тур. Однак, пізніше він заявив, що не буде голосувати за Саркозі, що дало привід коментаторам говорити про приховану підтримку Руаяль і навіть про певні його домовленості з соціалістами. Жан-Марі Ле Пен у своєму заяву 2 травня 2007 року закликав своїх прихильників не голосувати за жодного з кандидатів. Таким чином, з 10 кандидатів, які не пройшли в другий тур, Саркозі підтримав лише Філіп де Вільє.

Другий тур пройшов 6 травня 2007 року, його результати оголошені рішенням Конституційної ради Франції 10 травня. Брали участь 83,97% від зареєстрованих виборців, у тому числі явка громадян Франції за кордоном склала 42,13% від зареєстрованих виборців за кордоном.

Висновок

У роботі продемонстровано роль стратегічного підходу до планування виборчої кампанії. Для цього визначено поняття, принципи стратегічного планування, фактори, що впливають на вибір стратегії. Найважливішою причиною поразки політичних партій, рухів та кандидатів на виборах є відсутність стратегічного планування виборчої кампанії або неякісне його виконання. Практика виборів останніх років показує, що відсутність стратегії не дозволяє політичній партії, руху, кандидату стати лідерами виборчої кампанії. Відсутність стратегічного планування або неякісне його проведення зазвичай призводить до того, що кампанія кандидата здатна лише більш-менш успішно реагувати на дії конкурентів, але не здатна нав'язати їм свою стратегію, свою гру, свою волю. У цій ситуації стати лідером виборчої кампанії, а тим більше перемогти кандидат може тільки випадково.

Успішна стратегія передбачає бачення різних аспектів взаємовідносин з виборцями. Вибір засобів ведення агітації в даному випадку повинен визначатися, з одного боку, максимально точними соціологічними даними про стан зовнішнього середовища під час виборів, а з іншого - тверезою оцінкою характеристик просувного кандидата. Якщо ці характеристики входять у суперечність зі стилем життя і устремліннями виборців, то ніякі технології не переконають їх проголосувати.

Головні завдання кандидата у передвиборчій кампанії - побудова свого іміджу, руйнування чужого, захист від атак конкурентів. Центральне місце тут займає створення власного іміджу, тобто образу, який міг би бути прихильно прийнятий населенням. Політичний консультант повинен чітко знати питання, що стоять перед ним: що спонукає людей брати участь у політичному житті країни? Які психологічні фактори і механізми впливають на формування у мас образу політичного лідера? Яка структура цього образу? Який з його компонентів є найбільш важливим і вимагає найпильнішої уваги при конструюванні іміджу політика?

1 Кудінов О.П., Шипілов Г. А. Діалектика виборів. - М.: ЗАТ ВО "МАЙСТЕР", 1997.

2 Гоулд. Ф. Стратегічне планування виборчої кампанії /

/ Політичні дослідження. М., 1993. № 4.

3 Браун Л. Імідж - Шлях до успіху. Спб: Пітер Прес, 1996.

4 Он-лайн журналу про вибори. [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://izbiratel.ru/

5 Стратегічне планування виборчої кампаніі.Владімір Львович Римський, завідувач відділом соціології Фонду ІНДЕМ. [Електронний ресурс]. http://www.democracy.ru/library/practice/candidates/elplan/index.html - Режим доступу: http://www.democracy.ru/library/practice/candidates/elplan/index.html

6 Максимов А. Як ефективно провести виборчу кампанію. М. 1995.

7 Пейн К., Хед К., 0'Коннел Ш. Стратегія планування виборчої кампанії. М.: Національний демократичний інститут міжнародних відносин (США), 1995.

8 Богомолова Л. Підводні камені рейтингів / / Петербурзький виборець. - 1999. - № 5, 13. - С. 62.

9 Сегела Ж. Національні особливості полювання за голосами. М., 1999. - С. 52.

37

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Політологія | Курсова
149.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Політичний менеджмент виборчої кампанії формування стратегії та тактики
Вплив ЗМІ на формування громадської думки та їх роль в ході виборчої кампанії
Стратегія та цілі рекламної кампанії
Особливості виборчої системи Німеччини
Поняття виборчої системи і виборчого права
Проблема реформування виборчої системи в Україні
Грошові потоки в плануванні на прикладі ВАТ Сахат у 2007 році
Організація та проведення рекламної кампанії на прикладі ресторану
Планування рекламної кампанії на прикладі АТ Шоколадна фабрика Перемога
© Усі права захищені
написати до нас