Московська загальноросійська газетна та журнальна продукція малодоступна для жителів регіонів, де її нішу займають місцеві видання. Відбувається регіоналізація засобів масової інформації. Активно розвивається преса таких великих регіонів, як Санкт-Петербург, Примор'я, Ростов-на-Дону і Ростовська область, Єкатеринбург і Урал.
У рамках регіонів спостерігаються дуже цікаві тенденції структурного характеру. Місцеві газети в більшості випадків як би розпадаються на дві категорії: газети для області, розраховані не тільки і не стільки на обласний, краєвий або республіканський центр, скільки на міста і селища, що знаходяться в межах цієї області, краю або республіки, і газети міські. І вони часто дуже серйозно відрізняються один від одного, по-перше, аудиторією і, по-друге, методами своєї роботи. Міська газета має великі переваги для підтримки контактів з аудиторією: постійного читача простіше придбати в рамках міста, аніж в області.
Крім того, в ряді регіонів існує протистояння мерів регіональних столиць і губернаторів, яке проявляється і на рівні газет. У даному випадку структуризація преси йде по шляху створення двох адміністративних рівнів: з одного боку, газети з участю губернатора, підтримкою губернаторської влади в співзасновництва, з іншого - газети за участю міської мерії та її співзасновництва. Це сприяє підтримці плюралізму в регіональній пресі, відображає іноді внутрішні протиріччя адміністративного характеру, а іноді й різні інтереси населення міської і сільської, які також необхідно враховувати. Кількість міських газет значно більше. Відповідно структура місцевої преси сильно розрізняється в залежності від масштабу міст даного регіону і рівня сільського населення. Триваюча тенденція до урбанізації веде до того, що більше читачів стає в містах і відповідно змінюється і структура преси.
В умовах регіоналізації ми бачимо як би два зрізи, два типи ЗМІ. Якщо в Москві при всьому вплив держави на засоби масової інформації ці відмінності не так помітні, то в рамках регіональної, місцевої преси поділ її на незалежну, комерційну, приватну і державну народжує суттєві відмінні ознаки. І оскільки в Росії поки не приживається принцип створення засобів масової інформації, що відбивають інтереси всіх верств і груп населення і носять суспільно-правовий характер, то це розвиток веде до відомої поляризації преси приватної і державної, що не приносить в цілому успіху газетам ні тієї, ні іншої орієнтації. Сьогодні найважливіші моменти розвитку регіональної преси пов'язані також з особливими місцевими проблемами, які істотно відрізняються в залежності від району, географічної ситуації. Приміром, райони Південно-Європейської частини Росії - Ростовська область, Краснодарський край - значною мірою пов'язані з подіями в Чечні. Це змушує їх більше уваги приділяти проблемам етнічних конфліктів і в зв'язку з цим - міжнародним проблемам. У прикордонних регіонах, де активно розвиваються двосторонні зв'язки, багато уваги приділяється також міжнародних проблем. У результаті регіональні газети стають більш різноманітними.
Якщо ж говорити про вплив преси на населення, то, безперечно, основними носіями інформації в регіонах є ЗМІ місцевого рівня: місцеве телебачення, місцеві газети, місцеве радіо. І це було б нормально, якби місцеві ЗМІ відповідали сучасним стандартам інформування населення.
На жаль, місцева преса, як правило, замикається в локальних проблемах, менше уваги приділяючи загальноросійським і тим більш міжнародним. У цьому відношенні вона поступається загальноросійським ЗМІ. Такий підхід сприяє не тільки регіоналізації країни, інформаційної фрагментації Росії, а й значною мірою зменшує можливості самої місцевої преси.
Розвиток регіональної преси вимагає уточнення типологічних характеристик обласної, республіканської, крайової газети, всіх регіональних ЗМІ, для того щоб забезпечити єдність російського інформаційного простору, коли загальноросійська преса не в змозі доходити до читачів у регіонах.
На зміну регіональному виданню, присвяченому, перш за все місцевим проблемам, повинні прийти такі типи видань, які, роблячи основний акцент на проблеми краю, області, республіки, могли б разом з тим активно висвітлювати участь свого територіального утворення у вирішенні загальноросійських проблем, сприяти залученню регіональної аудиторії до подій і процесів загальноросійського та міжнародного характеру.
У сучасних умовах, коли регіональна преса відіграє все більш значну роль і починає зміцнюватися економічно, а іноді стає рентабельною, розумно було б домагатися уточнення її типологічного статусу з тим, щоб вона могла в більшою мірою об'єктивно інформувати населення про все що відбувається в світі і в Росії . У сучасному ж вигляді регіоналізація засобів масової інформації часто з об'єктивних причин не сприяє інтеграції Росії і може стати одним з факторів сегментації не тільки інформаційного простору, а й Росії як держави. У зв'язку з цим уточнення, деталізація, розвиток типології місцевих газет має дуже важливе значення.
Аудиторія та типологічні характеристики загальноросійських ЗМІ. Розвиток загальноросійських засобів масової інформації має два напрямки. Одне з них пов'язано зі спробою доставляти газети в усі регіони, що характерно для багатьох видань. Інше представлено двома московськими газетами - «Комсомольською правдою» і «Московським комсомольцем», які прагнуть видавати свої особливі програми в тих містах, де вони друкуються. «Комсомольська правда» випускає в багатьох регіонах такі програми. До цього ж прагне і «Московський комсомолець», який перейшов на випуски своїх щотижневих видань у різних регіонах Росії. Новим типологічним напрямком є ​​змістовна структура цих видань - прагнення з'єднати московське бачення загальноукраїнських, федеральних, загальнонаціональних проблем і міжнародного життя з проблемами регіону. Складається принципово інший підхід, ніж той, який існував у Радянському Союзі, коли центральні газети були зосереджені виключно на загальносоюзних і міжнародних питаннях. Сьогодні подібні видання можуть отримати розвиток лише за умови істотного підвищення матеріального добробуту громадян і більш тісної економічної та інформаційного обміну всередині Росії. У цьому сенсі перспективи розвитку загальноросійських ЗМІ тісно пов'язані з урахуванням регіональних інтересів, зі створенням у загальноросійських газетах якоїсь подібності телевізійних мереж, коли газети, призначені для поширення в регіонах, будуть мати, принаймні, свій спеціальний розділ, присвячений місцевим новинам і проблем. З'єднання загальнонаціональних і регіональних проблем відкриває нові можливості для загальноросійської преси, якщо вона буде володіти необхідним рівнем інформаційної забезпеченості і якості журналістської роботи.
Перспективи преси багато в чому залежать і від використання нових технологій, насамперед Інтернету. Однак як би активно не використовувалися Інтернет і супутниковий зв'язок для передачі інформації, успіх ЗМІ залежить від змісту. Московську газету можна прочитати в Інтернеті в багатьох містах, але для того, щоб вона мала сенс для будь-якого конкретного міста, вона повинна допомогти зрозуміти і місцеві проблеми. Тільки з'єднання місцевого і загальноросійського може стати ключовим моментом у відтворенні загальноросійських інформаційних структур. Загальноросійські ЗМІ необхідні для розвитку економіки і культури Росії як єдиного економічного, культурного і політичного цілого.
Якщо говорити про вектори розвитку російської преси, то перш за все слід звернути увагу на необхідність встановлення нормальних відносин між власниками видань і журналістськими колективами. Від цього залежить довіра до преси, до ЗМІ з боку населення. Політизація та захист вузькокорисливих інтересів окремих осіб ведуть до дискредитації ЗМІ, до того, що менше дивляться, слухають, читають загальноросійські ЗМІ. Найбільш здоровий шлях вдосконалення засобів масової інформації - подальша їх деполітизація і формування нового розуміння ролі ЗМІ як суспільного інституту, який не може відображати погляди й уподобання тільки власника і слухняних йому журналістів.
Типологія та ефективність ЗМІ. Типологія допомагає зрозуміти місце видань в системі ЗМІ, сприяє їх взаємодії, розвитку здорової, нормальної конкуренції, висвічує місце ЗМІ в рамках географічного, інформаційного, економічного, соціального простору, чи то межі Росії, регіону чи міста. Типологія визначає особливості діяльності, взаємовідносин з політичними структурами, економічними інститутами, з споживачами інформації, читачами, слухачами, глядачами. Типологія забезпечує найбільш ефективну реалізацію інформаційної політики в даних умовах, допомагає виробити методи спілкування з аудиторією.
Особливе місце займають взаємодія з рекламодавцями, рекламна політика ЗМІ. Це найважливіша для життєздатності засобів масової інформації сфера гармонізації інформаційних інтересів і потреб аудиторії, обумовлених купівельною спроможністю людей. Ретельно розроблені типологічні параметри забезпечують виживання на ринку ЗМІ.
Зближення, контакт з аудиторією в чому визначаються типологічно. Газета може бути міський, обласний, масової чи елітарної, і в кожному випадку точне визначення типу видання допомагає йому не тільки вижити, але й придбати необхідну форму. Розуміння типології дозволяє правильніше сформувати і журналістський колектив, намітити цілі і забезпечити правильне і розумне їх виконання і, крім того, виробити ту суму прийомів, методів, жанрів, які дозволять задовольнити аудиторію, на яку розраховано дане видання.
Типологічна концепція ЗМІ - це та формула, та установка, яка регламентує роботу і журналістського колективу, і керівництва видання, а також взаємини з аудиторією. Вона визначає курс газети, журналу, інших ЗМІ. Правильне розуміння типології видання позбавляє і від спроб перетворити районну газету на подобу «Известий», і від іншої крайності - відомості газети до рівня місцевої пліткарки, що теж досить часто трапляється. Правильне визначення типології допомагає виданню діяти найбільш ефективно, розумно, економічно раціонально і з найбільш повним урахуванням суспільних інтересів.
Засоби масової інформації як складно організований об'єкт повинні відповідати вимогам системного підходу: зберігати цілісний характер, незважаючи на існування різноманітних, відрізняються один від одного ЗМІ, формуючи єдиний інформаційний простір для всіх членів суспільства, постійне інформаційну взаємодію у суспільній системі; розташовувати сукупністю компонентів, кожен з яких активно взаємодіє зі своїм середовищем і один з одним на основі притаманних ЗМІ закономірностей; мати необхідний набір функцій і так їх реалізовувати, щоб задовольнити інформаційні потреби особистості, різних груп населення, суспільства в цілому; структура як спосіб зв'язку компонентів повинна мати у своєму розпорядженні такою сукупністю різних газет , журналів, програм телерадіо, які можуть сприяти виконанню цих функцій; ЗМІ повинні бути організованою системою, що діє відповідно до розвитку умов життя суспільства, мати для цього необхідні організаційні відносини між учасниками масової інформаційної діяльності (відносини координації, дисципліни, відповідальності та ін) . Для здійснення організаційних процесів необхідні відповідні адміністративно-управлінські структури в складі редакцій, видавництв і ін
Цілісність системи ЗМІ. Формовані в масштабі всього суспільства масові комунікації, інформаційні відносини є підставою цілісності системи ЗМІ: задовольняють інформаційні потреби особистості, різних суспільних груп та організацій, сприяючи їх активної участі в процесах економічної, політичної та культурного життя суспільства; забезпечують взаємодію, співпрацю, координацію і розподіл праці між ними на основі спільно формованих моделей поведінки кожного соціального суб'єкта; об'єктивно і повно відображають умови життя суспільства; збирають, виробляють і поширюють інформацію відповідно до динаміки суспільного розвитку; залучають до виробництва інформації все творчо активні сили, які служать суспільному прогресу , створюють і збагачують духовний потенціал суспільства; використовують для масового інформаційного процесу сучасні інформаційні та комунікаційні технології; забезпечують реалізацію різноманітних функцій ЗМІ відповідно до процесів їх актуалізації, зростанням інформаційних потреб членів суспільства.
У сучасних умовах цілісність системи ЗМІ піддається серйозним випробуванням. Відбуваються значні розриви в інформаційному просторі, порушуються інформаційні зв'язки між членами суспільства, різними категоріями населення, між суспільством і особистістю, державою та її громадянами, регіонами та центром і т. п.
Компоненти системи ЗМІ. Формуються і розвиваються під впливом навколишнього середовища. Вони є активними чинниками, що впливають на функціонування системи.
Технічна база ЗМІ. Є їх матеріальною основою. Разом з тим стан поліграфії, телерадіокомунікації та інші технічні проблеми стримують розвиток позитивних змін у інфосфери Росії. Так, понад 40% потужностей великих друкарень і близько 70% місцевих поліграфічних підприємств - це застаріла високий друк. Саме обладнання зношене на 80%. Звідси невисока якість поліграфічних робіт і прагнення багатьох редакцій звертатися до зарубіжних поліграфістам. Ще недавно за кордоном виготовляли свою продукцію 56% вітчизняних журналів і 19% газет [1].
Серйозні труднощі відчуває система доставки видань споживачам. Газети і журнали часто приходять із запізненням, служби доставки, альтернативні Росдруку, розвиваються повільно.
Модернізація технічного парку друку може стати важливим стимулом розвитку інформаційної сфери, і, перш за все підвищення якості інформаційних продуктів. Потрібні великі інвестиції в цю галузь. Їх може дати держава, оскільки багато поліграфічні підприємства є державною власністю, але це, швидше за все, трапиться не скоро. Можливий і шлях приватизації цих підприємств, фінансування їх модернізації великим капіталом.
Відставання у використанні нових технологій телебачення і радіомовлення істотним чином впливають на ЗМІ. Технічні засоби дозволяють 98,8% населення Росії брати телевізійну інформацію, проте сучасні технології (наприклад, кабельне та супутникове телебачення) використовуються населенням поки недостатньо активно. Згідно з опитуванням, у Центрі Росії (Брянськ, Володимир, Іваново, Калуга, Кострома, Орел, Рязань, Смоленськ, Тверь, Тула, Ярославль) кабельне телебачення є у 8% опитаних, а супутникове - лише у 0,8%. Правда, відеотехнікою розташовують 35,9% учасників опитування. У Москві ці показники вище: кабельне телебачення дивляться 36,6%, супутникове - 11,4% і відео - 59,8% опитаних [2]. За кількістю телевізорів на 1000 жителів - 379 телеприймачів [3] - ми займаємо 20-е місце в світі. Все це створює значні обмеження для аудиторії у виборі і споживанні інформації.
Розвиток нових інформаційних і комунікаційних технологій - важлива світова тенденція. Інтернет як засіб масової інформації використовується в багатьох країнах. Число підключень до Інтернету в Росії складає всього лише 0,13% на 1000 жителів. Це 35-е місце в світі. Для порівняння: у США - 21,82%, у Великобританії - 8,3%, у Німеччині - 5,85% [4]. Слід зазначити, що у багатьох ЗМІ Росії є свої електронні версії, в Інтернеті з'являється безліч самостійних видань, однак масової аудиторії вони поки не знайшли.
Економіка ЗМІ. У 90-і рр.. в ній відбулися серйозні зміни. Змінилися відносини власності. Поряд з державними та громадськими організаціями ЗМІ володіють приватні особи, структури з різним організаційно-правовим статусом: закриті акціонерні товариства, відкриті акціонерні товариства, товариства з обмеженою відповідальністю, спільні підприємства та ін У зв'язку з істотним скороченням кількості державних ЗМІ зменшилася частка бюджетного фінансування засобів масової інформації. На місце державної монополії приходить конкурентний ринок ЗМІ. Розвивається процес їх комерціалізації. Разом з тим значна кількість ЗМІ існує не як засіб отримання прибутку, а як засіб впливу в реалізації корпоративних інтересів комерційних та інших структур. У цих умовах не припиняють свій випуск багато збиткових ЗМІ, що фінансуються зацікавленими у них організаціями та особами.
Низька платоспроможність населення як наслідок економічної кризи обмежила підписку на газети і журнали, їх роздрібний продаж. У результаті в 90-і рр.. разові тиражі газет скоротилися в 1,5 рази, а журналів - у 5 разів. На 77 млн. прим., Або в 3 рази, зменшився разовий тираж загальноросійських газет. У 1998 р. разовий тираж загальноросійських газет становив 32 млн. прим., А журнальних видань, що виходять в Москві, - 33 млн. прим. Таким чином, інформаційне поле загальноросійських газет і журналів різко зменшилася разом зі скороченням їх аудиторії. Одночасно істотно скоротився обсяг інформації. Про це свідчить значне падіння річних тиражів: у 90-і рр.. у загальноросійських газет він зменшився в 11 разів, а у журналів - у 8 разів [5].
Важке економічне становище редакцій і читачів призвело до тривожних змін у структурі інформаційної сфери, що загрожує її цілісності. Еволюція інформаційних відносин, що створюються за допомогою друку, пішла шляхом: виходу за межі загальноросійського інформаційного поля значної частини населення; скорочення обсягу інформації в структурі окремого видання; погіршення якості загальноросійської інформації, зниження рівня її достовірності (ангажованість, корпоративність, міфологізованість публікацій та ін) .
Мова йде про руйнування сформованої системи інформаційних зв'язків і збіднінні її змістовного наповнення, про обмеження повноти і погіршенні якості інформації, тобто про процеси, які негативно впливають на функціонування політичних, правових, моральних, естетичних та інших суспільних відносин в масштабі всього суспільства.
Істотний вплив на інформаційну сферу мають процеси концентрації ЗМІ в руках вузького кола промислово-фінансових груп. Тематика публікацій, вибір освітлюваних подій і явищ, їх оцінка нерідко робляться на догоду інтересам цих груп. Крім того, велика поліграфічна і телерадіотехніка, а також широке коло видають і телерадіоорганізацій сконцентровані зараз в руках держави, що явно суперечить прогресивним світовим тенденціям і обмежує можливості ЗМІ як демократичного інституту.
Провідні засоби масової інформації об'єднані в наступні групи: На державному бюджетному фінансуванні перебувають ВГТРК з її 99 регіональними телерадіоорганізаціями, ІТАР-ТАРС, РІА «Вести», «Російська газета», багато місцеві видання. Державі належить 51% акцій ОРТ. Велику групу ЗМІ фінансує уряд Москви: ТБ-Центр, міський кабельний канал ТБ-Центр-Столиця, газети «Тверська, 13», «Вечірня Москва», «Ділова Москва сьогодні», «Москвичка» та ін
Міст-медіа включає НТВ, регіональну телевізійну мережу ТНТ, радіо «Ехо Москви», газети «Сім днів», «Сегодня», журнал «Підсумки» та ін
Проф-медіа контролює «Известия», «Комсомольську правду», журнали «Закон», «Експерт», радіо «Європа плюс», інформаційне агентство «Прайм» та ін
У сфері впливу групи Березовського знаходяться ОРТ, ТВ-6, «Коммерсант», «Незалежна газета», «Нові Вісті», «Огонек» та ін
«Аргументи і факти» (тижневик і ряд спеціалізованих видань).
«Московський комсомолець» (газета, її регіональні програми, «МК-бульвар» та ін.)
В умовах економічної кризи різко знижується частка передплати, роздрібного продажу тиражів видань у забезпеченні фінансування ЗМІ й багато разів зростає роль реклами зарубіжних і вітчизняних товаровиробників. Це веде до істотних змін у типологічної структурі ЗМІ. Виникають і активно розвиваються рекламні та рекламно-довідкові видання, ефір заповнюють численні блоки рекламної інформації. Створюється безліч ділових газет і журналів, зростає кількість ЗМІ для категорій населення, які мають більш високий рівень Доходів. Реклама вносить помітний внесок у розвиток «жовтої», бульварної преси.
Художні фільми, музичні та розважальні передачі забирають більше 60% ефірного часу і завдяки включенню до них рекламних блоків забезпечують солідні фінансові надходження. І навпаки, скорочується випуск видань, програм, які неприбуткової з точки зору реклами, - для дітей, пенсіонерів, невеликих етнічних, регіональних та інших груп населення, а також освітніх, наукових, культурно-просвітницьких. Разом з тим позитивний вплив економічного фактора неухильно зростає. Розвиток преси як галузі бізнесу сприяє створенню моделей якісних ЗМІ.
Аудиторний фактор. У перехідний період його вплив на інформаційну сферу ЗМІ істотно зросла. У результаті помітно збільшилася кількість загальноросійських передач телебачення (ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, «Культура», Рен-ТВ, ACT, СТС, ТНТ), радіомовлення («Радіо Росії», «Маяк», «Європа плюс», «Русское радио» і багато інших). У шість разів в 90-і рр.. зросла кількість загальноросійських газет. Журнальна періодика поповнилася 1200 нових найменувань [6]. Розширилося функціональне різноманіття ЗМІ. Збільшилося число інформаційних, художніх, музичних, розважальних та інших передач та відповідних типів видань. Інформація ЗМІ стала більш різноманітна за тематикою. З'являється все більше публікацій з таким цікавлять аудиторію темами, як здоров'я, домашнє господарство, культура, релігія, еротика і ін Зростає кількість видань та телерадіопередач, адресованих різним групам населення:
етнічним;
регіональним;
професійним;
конфесійним;
віковим (діти, молодь, ветерани);
жінкам і чоловікам;
малим групам (сім'я, клуб) і ін
Однак у зв'язку зі стрімким скороченням разових і річних тиражів газет і журналів загальноросійської аудиторної спрямованості багато з них перестали носити представницький по відношенню до всього населення країни характер. Тільки телебачення і радіо зберегли в перехідний період широку загальноросійську аудиторію.
Опитування, проведене в обласних містах Центру Росії, показав, що 99,7% опитаних дивляться телевізор. Причому в своєму домашньому господарстві один телевізор мають 58,9%, два - 32,9%, три і більше - 7,6% населення. Телебачення в будні дні дивляться 2 години 48 хвилин, у вихідні - 3 години 50 хвилин. Що стосується радіомовлення, то його слухають 89% опитаних. У будні дні вони зайняті цим 2 години 42 хвилини, а у вихідні - 2 години 30 хвилин. При цьому радіо будинку слухають 92,4% опитаних, в автомашині - 13,8%, на роботі - 15,2%, на дачі - 8%, в інших місцях - 7,1%. Один радіоприймач мають удома 58,8% опитаних, два - 28,1%, два, три і більше - 12,2% [7].
У періодичній пресі, як зазначалося вище, показники значно скромніші. Так, щоденні загальноросійські газети, що налічують 17 найменувань, мають разовий тираж всього 5 млн. прим. Порівняно невеликим разовим тиражем (19,5 млн. прим.) Мають 580 масових журналів [8].
У перехідний період розвиваються засоби масової інформації для різних етнічних і територіальних спільнот. Зараз в Росії налічується близько 1000 регіональних телеканалів [9]. У 90-і рр.. виросли разові тиражі регіональних газет з 54,7 до 80 млн. прим. У республіках РФ, автономних областях і округах виходить в даний час понад 300 газет, які мають разовий тираж понад 5 млн. прим. Разовий тираж 160 журнальних видань налічує 900 тис. прим. Газети і журнали видаються на 37 мовах народів Росії [10]. Разом з тим структура національної друку поки не охоплює всі національні меншини. У восьми національних округах і в одному національному районі все ще немає видань, що виходять на мові корінної національності [11].
Крайові та обласні газети (понад 700 видань) мають разовий тираж 19 млн. прим., Міські та районні (близько 3000) - більше 40 млн. прим., Багатотиражні (900) - більше 7 млн. прим. У краях і областях виходить близько 600 журнальних видань разовим тиражем понад 3 млн. прим.
Порівнювати аудиторію регіональної та загальноросійської газетної періодики, виходить щоденно (5 і 4 рази на тиждень), можна виходячи з їх разового тиражу. У регіональної щоденної преси він становить 9 млн. прим., У загальноросійської - 5 млн. прим. [12] Стійка тенденція скорочення тиражів загальноросійських газет викликає необхідність розширення функціональних «обов'язків» місцевих органів друку у висвітленні загальноросійської та міжнародної тематики з метою забезпечення цілісності загальнонаціонального інформаційного простору.
Хоча вплив аудиторного чинника на функціональну, типологічну, тематичну структуру ЗМІ зростає, воно нерідко реалізується не прямо, а через рекламну складову. Чим вище рейтинг видання або програми у тій чи іншій аудиторної групи, тим більші обсяги і розцінки рекламних надходжень. На телебаченні і радіомовлення відносини купівлі-продажу з аудиторією мають поки обмежений характер. Ефірне телерадіо не дає фінансових надходжень від аудиторії, а платне кабельне та супутникове телебачення поки розвинене слабко. Основне фінансування комерційного телебачення і радіо здійснюється за рахунок реклами, що розміщується у привабливих для великих аудиторних груп теле-і радіопрограмах, а для державних каналів та радіостанцій виділяються ще й бюджетні кошти. Фінансова залежність від цих двох джерел та від спонсорів і породжує провідні економічні стимули функціонування електронних ЗМІ.
У діяльності періодичних видань підписка і роздрібна торгівля тиражем мають важливе, але часто не визначальне значення. У багатьох з них підписка і роздріб покривають не більше 20-30% редакційно-видавничих та інших витрат. Решта коштів на ці цілі дають реклама, спонсорська підтримка, бюджетне фінансування.
Звичайно, рекламодавці, спонсори, власники ЗМІ зацікавлені в тому, щоб засоби масової інформації мали широку аудиторію, так як це може дуже позитивно вплинути на їх економічну та іншу діяльність. Але для них насамперед важлива впливовість, популярність того чи іншого ЗМІ сама по собі, навіть якщо якість інформації цього ЗМІ в чомусь не влаштовує масову аудиторію. Головне - впливовість, популярність, висока тиражність, а якою ціною це досягається - часом відходить на другий план.
Поки економічні відносини між ЗМІ і аудиторією не стануть провідними у механізмі дії інформаційного ринку, засоби масової інформації будуть грішити «жовтизною», скандальністю, крикливою сенсаційністю, різними не дуже коректними прийомами, що дають можливість залучити аудиторію, підвищивши тим самим рейтинг, тираж. Спокуса велика, оскільки мова йде про великі гроші. Тільки в 1997 р. обсяг ринку реклами ЗМІ склав 1,18-1,23 млрд. доларів [13].
Таким чином, повільне зростання прямій залежності змісту ЗМІ від найважливіших інформаційних потреб аудиторії істотно позначається на якості інформації. Це проявляється, наприклад, в недостатній обізнаності аудиторії про діяльність найважливіших соціальних інститутів. Так, дані соціологічного опитування свідчать про незадоволеність аудиторії інформуванням ЗМІ з таких актуальних питань, як діяльність владних і комерційних структур. Низькою вважає вона рівень своєї поінформованості про роботу:
органів виконавчої влади 44,8%
законодавчої влади 46,1%
правоохоронних і судових органів 46,2%
партійних і громадських організацій 50,7%
державних підприємств та організацій 47,2%
фінансових структур 53,8%
комерційних структур 56,5% [14]
Таким чином, публічність, прозорість у діяльності цих інститутів залишає бажати багато кращого.
Функції і структура ЗМІ. У перехідний період актуалізуються багато функцій ЗМІ, а їх структура перетвориться, щоб забезпечити реалізацію цих функцій.
Зростання потреб у подієвої та іншої оперативної інформації актуалізує інформаційні функції ЗМІ, розширює обсяг публікацій репортажного, новинного характеру. Так, інформаційні програми телебачення займають за рейтингом, як правило, другі місця (після художніх фільмів). Їх рейтинг на ОРТ - 85,6%, на РТР - 71,3%, на НТВ - 60,8%. Однак потреби аудиторії в подієвої, оперативної інформації поки не задовольняються повністю [15].
Тематика інформаційних програм телебачення має тенденцію зближення з потребами аудиторії, але не по всіх розділах Програми. Найбільший інтерес викликає інформація на теми внутрішньої політики (32,4%), сім'ї (18,3%) та культури (8,9%). Разом з тим обсяг новин має тенденцію скорочуватися в умовах спіткало наше суспільство кризи [16].
Найбільш популярними серед опитаних є інформаційні передачі радіостанцій «Радіо Росії», «Маяк», «Європа плюс», «Відлуння Москви».
База для подієвої, оперативної інформації в періодичній пресі, на жаль, невелика. Видається близько 300 газет, які виходять 4 - 5. раз на тиждень разовим тиражем 14,2 млн. прим., у той час як газет, що мають меншу періодичність, - 5150, разовий тираж яких становить 100 млн. прим. Серед 245 загальноросійських газетних видань лише 17 виходять щоденно (5 разів на тиждень). Співвідношення разових тиражів щоденних і інших газет - 5,1 і 27,8 млн. прим.
Аналітичні функції ЗМІ поки ще слабо впливають на структуру програм телебачення і радіо, та й у періодиці частка аналітичних видань не так вже вагома. Так, на телебаченні аналітичні передачі не користуються великою популярністю глядачів. Перевага віддається програмам, заснованим на історико-архівних документах, а також різним ток-шоу [17]. Журнальна періодика, що відноситься до розряду аналітичних видань, понесла великі втрати при переході до інформаційного ринку. Її річний тираж в 90-і рр.. зменшився більш ніж у 8 разів, у той час як газетної - в 4 рази. У 1998 р. в Росії видавалося більше 2400 журналів, разовий тираж яких досягала всього 33,8 млн. прим. Причому масові журнали (579 найменувань) мали наклад 19,4 млн. прим., Наукові - 0,5 млн. прим., Науково-популярні - 1,9 млн. прим., Науково-практичні та виробничі - 5,0 млн. прим., методичні - 1,0 млн. прим. [18] Реакцією на потребу в аналітичних журналах стала поява цілої групи видань: «Підсумки», «Профіль», «Влада», «Експерт» та ін Однак вони не стали поки масовими і більшою мірою зорієнтовані на економічну і політичну еліту.
У перехідний період ЗМІ демонструють значне зростання популярності художніх теле-і радіопередач і зниження популярності художніх видань. Так, за рейтингом художні фільми займають перші місця на ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6. Серед опитаних телеглядачів 24,8% висловилися за появу спеціалізованого каналу художніх фільмів [19].
Одночасно тираж творів художньої літератури в 90-і рр.. скоротився приблизно в 4 рази. Літературно-художні журнали (130 найменувань) мають разовий тираж всього 1 0 млн. прим. [20]. Зменшення тиражів пов'язано, перш за все, з економічними причинами: зростанням цін на друковані видання та зниженням рівня доходів широких верств населення.
З розвитком розважальних функцій ЗМІ різко збільшилася кількість відповідних видань і передач, зросла їх популярність у аудиторії. Вони замикають трійку самих бажаних передач (кінопоказ, інформаційні та розважальні) і мають високий рейтинг - 81,9% серед опитаних телеглядачів [21]. Це «Поле чудес», «Городок», «Сам собі режисер» і ін
Піклуючись про зростання рейтингу передач і відповідно про рекламні надходження, всі найбільші телеканали акцентують увагу на програмах, адресованих широкій аудиторії, і відмовляються від низькорейтингових, вузькоцільовий. У результаті загальна частка кінопоказу, інформаційних і розважальних програм стала займати 55-60% всього ефірного часу [22]. Одночасно страждають інші передачі: про культуру, науково-популярні, дитячі, релігійні. Відповіддю на ці проблеми стало, наприклад, створення каналу «Культура».
В останні роки значне місце в інформаційному просторі Росії займають і самі рекламні матеріали. Їх частка на каналах телебачення в 1997 р. характеризується наступними цифрами: на ОРТ - 558 годин, РТР - 507, НТВ - 565, ТБ-Центр - 220, ТБ-6 - 91Б [23]. Багато реклами з'явилося у пресі, особливо в ілюстрованих виданнях, до яких відноситься значне число елітарних, жіночих та інші, а також у бізнес-пресі, спеціалізованих виданнях (комп'ютерних, медичних тощо), де частка реклами перевищує середній рівень. Широкий розвиток отримали спеціалізовані рекламні видання (безкоштовні газети рекламних оголошень, періодика оптовиків: «Екстра-М», «Товари і ціни», «Товари зі складу» та ін.) Якщо загальний обсяг рекламного ринку в пресі склав в 1997 р. 580-600 млн. доларів, то в зазначених вище групах газет і журналів - 400 млн. доларів, тобто приблизно по 200 млн. доларів на кожну групу [24].
Типологічна структура ЗМІ. В умовах реформування суспільства увагу до типології як до наукового методу в журналістиці помітно зросла. Це пов'язано з активним розвитком типологічної структури ЗМІ, з використанням цього методу в маркетингових дослідженнях.