А
Аїда (AIДА)
одна з найпоширеніших моделей рекламного звернення. Абревіатура англійських слів: увага, інтерес, бажання, дія. У 1896 p. запропонована Е. Левіс (США).
Активна аудиторія [тижнева (1 +) аудиторія]. інтернету
Ті, хто регулярно відвідує Інтернет і проводить там не менше однієї години на тиждень
Адекватна вибірка
- Відбір для проведення рекламного дослідження такої кількості предметів чи осіб, збільшення якого призвело б лише до підтвердження даних, отриманих в результаті досліджень самої вибірки.
Алітерація
- Повторення однорідних приголосних звуків у фразі, рядку, строфі рекламного тексту.
Анафора
єдиний початок, поетичний прийом в рекламі, де одне і те ж слово або звук повторюється на початку двох або кількох уривком мови.
Анотація
короткі відомості про предмет реклами, пояснення, не чим повинен бути зроблений рекламний акцент.
Антропоморфізм
в рекламі метод представлення товару, при якому їй надаються людські риси. Часто використовується у випадках, коли індивідуальні властивості товару виділені слабо і товар мало відрізняється від конкуруючих з ним.
Арбітрон
система миттєвого отримання рейтингу телевізійної передачі на основі даних, отриманих з встановлених в домашніх телевізорах електронних пристроїв.
Афіша
вид друкованої реклами. На відміну від плаката, є анонсом будь-якого майбутнього події, і розклеюється на вулиці.
Б
Банер
1) прямокутний планшет із пластику, картону або паперу, підвішений у вітрині;
2) картинка на сайті, ведуча на сайт рекламодавця (див. також банерна мережа, посилання)
Банерна мережа
система, при якій за кожні 100 показів чужих банерів на своєму сайті учасник БС отримує 100 показів власного банера на сайтах інших учасників БС за вирахуванням відсотка комісії (коливається від 10 до 50% залежно від БС), який, у свою чергу, використовує господар БС (для розкрутки власних проектів чи для продажу).
Басорама
рекламна панель з підсвічуванням, установлювана на даху автобуса
Бієнале
в рекламі: показ чого-небудь два рази на рік. На відміну від триєнале, тобто три рази на рік.
Близьке оточення аудиторії інтернету
Ті, хто сам не має жодного досвіду роботи з Інтернетом, але в кого серед друзів є не менш 3 регулярних відвідувачів Інтернету.
Бокс
в поліграфії: частина рекламного тексту, виділена обведенням.
Брандмауер
brandmower - глуха стіна будівлі, що використовується для розміщення реклами.
Браузер
browser - програма для проглядання вмісту web-сайтів. За статистикою найбільш популярні броузери MS Internet Explorer і Netscape Navigator.
Бренд
торгова марка або товар, що має широку популярність. Позитивно воспрімінается більшістю суспільства
Брендинг
Вся система маркетингових та PR-акцій, спрямована на створення бренду. Від наявного невідомого товару або фірми до "у всіх на слуху".
Буклет
рекламний проспект, який друкується на одному аркуші, а потім складається. Як правило, лунає безкоштовно на виставках або в офісі рекламодавця, а також розсилається.
Бул-Марк
реклама видавництва, друкарні, вкладається в книгу, журнал, каталог у вигляді барвистої закладки.
У
Варіація товару
Модифікація товару, який вже виробляється і перебуває на ринку, шляхом зміни його окремих властивостей або показників якості. Можуть бути змінені фізичні (матеріал, якість), естетичні (дизайн, колір, форма), символічні (назва марки товару), властивості товару і пов'язані з такою діяльністю підрозділу фірми (служба покупців, служба сервісу і т.д.). Найважливішими стратегіями модифікації можуть бути стратегії поліпшення якості товару, підвищення корисності товару, поліпшення форми і стилю товару.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Векторна графіка
графічне представлення об'єкту у вигляді безлічі векторів (абсолютно не підходить для подання фотографій, але дуже гарний для макетів, наприклад, візитну картку або вивіски).
Вітрина
викладка товарів, відокремлена від споживача прозорою перегородкою.
Вояжер
роз'їзний торговець, що рекламує і продає товари.
Вивіска
засіб зовнішньої реклами за місцем продажу. Зазвичай це плоска табличка з написом або малюнком, вішаються на будівлі магазину (кафе, ательє тощо).
Вимпел
прапорець рекламного характеру на підставці або для вивішування на стіні.
Г
Газета
прапорець рекламного характеру на підставці або для вивішування на стіні.
Гарнітура
зовнішній вигляд, написання шрифту.
Генеральна сукупність
Все, ті люди, про яких робиться висновок на підставі соціологічних опитувань. Опис ГС включає в себе основні співвідношення віку, статі та інших соціологічних характеристик, актуальних для даного дослідження.
Д
Далеке оточення аудиторії інтернету
Ті, хто сам не має жодного досвіду роботи з Інтернетом, але в кого серед друзів є мінімум 1 регулярний відвідувач Інтернету.
Девіз
вираз рекламної ідеї.
Дегустація
рекламний захід, при якому дається можливість потенційним клієнтам спробувати продукт безкоштовно.
Демографічні характеристики
необхідні показники при підготовці рекламних програм, маркетингових досліджень, орієнтованих на певні ринки або їх окремі сегменти. У ці описи включаються такі характеристики: стать, вік, стан у шлюбі, кількість дітей і т.д. Поняття соціологічні характеристики більш широке. див. нижче
Демоскоп
розділ сучасної прикладної соціології, пов'язаний з вивченням громадської думки за допомогою анкетування.
Демпінг
Продаж товару за цінами, значно нижче середнього ринкового рівня, так званим "непридатним", іноді нижче собівартості. У багатьох західних країнах діють антидемпінгові законодавства, які захищають прибуток національних виробників і нерідко перешкоджають імпорту товарів з інших країн, пропонованих за зниженими цінами у зв'язку з недостатньою конкурентоспроможністю
Багієв Георгій Леонідович, академік
Діагностика конкурентного середовища
специфічний, самостійний етап маркетингового дослідження, необхідний для формування більш повного і точного уявлення про внутрішні мотиви поведінки конкурентів.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Диверсифікація
1. Вид товарної стратегії, відповідно до якої підприємство розширює число вироблених продуктів.
2. Одночасне розширення, розвиток двох і більше, не пов'язаних один з одним видів виробництв з метою завоювання нових ринків та отримання додаткового прибутку. Застосовують горизонтальну, вертикальну і приховану стратегії диверсифікації.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Диверсифікація горизонтальна
поповнення асортименту фірми новими виробами, які не пов'язані з випуском, але можуть викликати інтерес існуючої клієнтури.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Диверсифікація концентрична
поповнення асортименту новими виробами, які з технічної чи маркетингової точки зору схожі на існуючі товари фірми.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Директ мейл
(Пряма поштова розсилка) - реклама, що направляється поштою безпосередньо споживачам, потенційно зацікавленим у співпраці з фірмою або в її товари.
Доджер
рекламний проспект.
Е, Е
Місткість ринку
market capa city - у маркетингу: совкупность платоспроможний попит покупців, можливий годоа обсяг продажу певного виду товару при сформованому рівні цін. Залежить від ступеня освоєння даного ринку, еластичності попиту, від зміни економічної кон'юнктури, рівня цін, якості товару і витрат на рекламу.
Ж
Жалон
рекламоносій на місці продажу. Являє собою як плоский, так і об'ємний картонний або пластиковий рекламоносій у формі рекламованого товару.
певний період (цикл) часу, що відображає основні етапи розвитку товару з моменту його розробки до виведення з ринку, від нього безпосередньо залежить рівень прибутку продавця (продуцента) на кожному з етапів (стадій) циклу. У процесі розвитку продажів товару і отримання прибутку зазвичай виділяють п'ять етапів: етап розробки товару (дориночние), етап виведення (впровадження) товару на ринок, етап зростання обсягу продажів товару, етап зрілості (насичення), етап занепаду продажів або елімінації товару з ринку.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Журнал
один із засобів реклами в пресі. Відрізняється відносно високою якістю друку.
З
Захисна марка
реєструється одночасно зі словесним торговим знаком і використовується для його захисту від наслідування. Наприклад, для відомого товарного знаку ADIDAS як захисної марки могли б бути зареєстровані ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA і т.п.
Захисна пауза
мінімальний проміжок часу, який повинен бути між рекламами фірм конкурують між собою. У міжнародній практиці захисна пауза доходить до 15 хвилин. У вітчизняній практиці через недостатність правової бази поняття захисної паузи відсутня.
І
Ізограф
точне відтворення будь-яких рукописів, почерків і т.п. Використовується як художній прийом в образотворчій рекламі.
Імідж
образ товару, схожість, відображення, уявлення про що-небудь. Соціально-психологічне явище, тісно пов'язане з економікою товарного ринку. І. товару асоціюється з репутацією товару, товарної марки, підприємства і країни-виробника.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Іміджева реклама
реклама, головною метою якої є забезпечення популярності бренду або імені конкретної людини (як правило, у політичній рекламі) зазвичай з перспективою на майбутнє.
Інверсія
перевертання. Перестановка слів у реченні для посилення смислової значущості "виноситься вперед" слова.
Інформаційні технології маркетингу
1. Засіб підвищення ефективності розробки, створення і використання технологій маркетингу.
2. Сукупність засобів і методів, що представляє собою цілісну технологічну систему, яка покликана забезпечити ефективність планування, організації та управління процесом маркетингової діяльності, на тому чи іншому ієрархічному рівні економіки за рахунок кумулятивного ефекту інтеграції та взаємодії елементів інформаційної технології, таких як комп'ютерні комплекси, комп'ютерні мережі, інтелектуальні термінали, комплекс засобів і методів організації масивів даних, кодування і пошуку інформації та ін
Багієв Георгій Леонідович, академік
До
Картуш
графічне прикрасу. Найчастіше у вигляді щита, панно, планшета, на який поміщається рекламний текст, декоративні елементи.
Каталог
видання або сайт, що містить систематизоване безліч посилань на інші сайти.
Якість товару
сукупність властивостей товару, які його здатність задовольняти конкретні потреби споживачів, відповідати вимогам. У договорах купівлі-продажу сторони погоджують показники якості, порядок його перевірки, подання документів, що засвідчують відповідність якості поставленого товару узгодженим вимогам, у необхідних випадках фіксуються умови здачі-приймання товару за якістю, а також надання гарантій щодо якості і термінів придатності або зберігання товару.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Кегль
умовний розмір шрифту, відстань від нижньої частини малої літери р до верхньої частини великої літери Р. Вимірюється в пунктах (один пункт дорівнює 0,35 мм).
Клік
Сlick) натискання мишею на банер, та й взагалі натискання мишею на посилання, кнопку на екрані і т.п.
Комівояжер
роз'їзний представник торговельної фірми. Часто виконує роль простого посередника або діє за дорученням свого клієнта. Зазвичай забезпечений зразками товарів, рекламними виробами та матеріалами. Отримує винагороду від своїх клієнтів пропорційно обсягам та ефективності здійснених з його допомогою продажів.
Комунікативна політика
1. Перспективний курс дій підприємства і наявність у нього такий обгрунтованої стратегії використання комплексу комунікативних засобів (комунікативний мікс) та організації взаємодії з усіма суб'єктами маркетингової системи, яка забезпечує стабільну та ефективну діяльність по формуванню попиту і просуванню товарів і послуг на ринок з метою задоволення потреб покупців і отримання прибутку.
2. Розробка комплексу стимулювання, тобто заходів щодо забезпечення ефективної взаємодії бізнес-партнерів, організації реклами, методів стимулювання збуту, зв'язки з громадськістю і персонального продажу.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Комунікативне оточення аудиторії інтернету
складається з населення, яке само не відвідує Інтернет, але має друзів серед тих, хто регулярно відвідує Інтернет. Оцінки комунікативного оточення аудиторії інтернету дають можливість уявити масштаби впливу аудиторії Рунета на інше населення країни через дружні зв'язки
Комунікатор
особа, група осіб чи організація, від яких безпосередньо виходить інформація в комунікативному процесі.
Компендіум
скорочений виклад основних положень.
Комплекс маркетингових комунікацій
багатопланова рекламна діяльність, що включає в себе рекламу в засобах масової інформації, заходи паблік рілейшнз, сейлз промоушн і директ-маркетинг і супутні матеріали і заходи.
Конкурентоспроможність товару
1. Сукупність якісних і вартісних характеристик товару, що забезпечує його перевагу на ринку перед товарами-конкурентами в задоволенні конкретної потреби.
2. Здатність товару бути першим купленим на ринку товарів-конкурентів. 3. Відношення корисного ефекту від споживання (використання) товару до витрат на його придбання та експлуатацію (ціна споживання).
Багієв Георгій Леонідович, академік
Конкуренція
1. Суперництво на якому-небудь поприщі між окремими особами, зацікавленими в досягненні однієї і тієї ж мети кожен для себе особисто, зокрема, між підприємцями - за велику частку прибутку, за ринки збуту, за джерела сировини.
2. Економічний процес взаємодії, взаємозв'язку і боротьби, комунікацій суб'єктів ринкової системи в процесі створення, збуту і споживання матеріальних і духовних благ.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Концепція рекламної кампанії
загальне уявлення, що включає рекламну ідею, рекламну аргументацію, особливості рекламних повідомлень, обгрунтування вибору засобів поширення реклами, тип і логіку рекламної кампанії з урахуванням маркетингових завдань рекламодавця.
Консюмеризм
рух на захист інтересів споживачів. Реалізується у формуванні товариств, публічних виступів, у бойкоті фірм, магазинів і т.п. Розвиток цього руху спричинило до зростання ступеня самоконтролю в рекламі, обліку захисту прав споживачів у всій рекламній діяльності.
Контрафакція товарного знака
використання товарного знаку без згоди на те його власника.
Контрреклама з точки зору закону
спростування неналежної реклами, що розповсюджується з метою ліквідації викликаних нею наслідків
Закон РФ Про рекламу
Кооперована реклама
реклама, оплачувана спільно фірмою-виробником і її збутовими агентами, тобто між дилерами і виробником. Реклама, яка фінансується спільно кількома рекламодавцями - загальнонаціональними, локальними і т.п.
Копірайтер
copyright - фахівець зі створення рекламних слоганів та текстів, пише замовні статті, прямо або побічно носять рекламний характер.
реклама, що створює потребу не в конкретній марці товару, а в повному товарному асортименті
Багієв Георгій Леонідович, академік
Коригуюча реклама
з'явилася як реакція консюмеризму на недобросовісну рекламу. Реалізується в оприлюдненні інформаційних повідомлень від особи контролюючих органів, що займаються захистом прав споживачів. У них повідомляється про неточності і дезінформації, що містяться в матеріалах рекламодавців. Особливо широко використовується в США і скандинавських країнах, де коригуюча реклама оплачується за рахунок винних осіб.
Коригуючий оголошення
оголошення, вміщене після допущеної помилки в рекламі, що викликала дезінформацію щодо рекламованого товару або фірми. У рекламній практиці в договори з рекламними агентствами включаються пункти про публікацію коригуючих оголошень.
Л
Особистий продаж
будь-яка активна діяльність по залученню до комунікацію потенційних і реальних споживачів товару та отримання зворотного зв'язку та інформації про їх бажання, потреби, інтереси з орієнтацією на довгострокові відносини. Особистий продаж включає виявлення перспективних покупців і особисте знайомство з ними, регулярне індивідуальне спілкування, виявлення думок про розширені і нові товари.
Логотип
оригінальне зображення найменування рекламодавця, що використовується як символ товару чи фірми, часто є торговою маркою.
Гасло
чітка, ясна і стислу формулювання рекламної ідеї, зручна для сприйняття і запам'ятовування (див. також копірайтер).
М
Максимальна аудиторія інтернету
Всі відвідувачі Інтернету, включаючи і тих, хто мав хоча б одиничний досвід відвідування Інтернету.
Марка
ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, що ідентифікують товари або послуги одного або декількох виробників - марка виробника, а також продавців - торгова марка, і які відрізняють їх від конкуруючих товарів і послуг.
Маркетинг, як ринкова діяльність
організація і керування процесом виявлення, прийняття до уваги і задоволення вимог і бажань споживача з прибутком для своєї фірми
Маркетингові завдання
стратегічні завдання, пов'язані з розвитком фірми і збутом товару. Такі як, планування товарного асортименту, продажів і торговельних операцій, ціноутворення, організація реклами, стимулювання збуту і розподіл товарів, їх зберігання і транспортування, управління торговельно-комерційним персоналом, проведення сервісу й т.п. Головна мета - створити умови для пристосування виробництва до попиту споживачів і вимогам ринку, розробити систему заходів, що забезпечують просування товару від виробника до кінцевого споживача.
Маркетингові дослідження
систематичний і об'єктивний збір та аналіз інформації, пов'язаної зі збутом продукції і пропозицією послуг. Проведення досліджень збільшує ймовірність застосування найбільш ефективних маркетингових дій. Часто дослідження роблять як реакцію на існуючу проблему, хоча маркетингова інформація може бути використана і як основа для перспективного планування.
Маркетинговий потенціал
1. Невід'ємна частина потенціалу підприємства.
2. Сукупна здатність маркетингової системи (підприємства) забезпечувати постійну конкурентноздатність підприємства, економічну і соціальну кон'юнктуру його товару або послуги на ринку завдяки планування та проведення ефективних маркетингових заходів у галузі дослідження попиту, товарної, цінової, комунікативної і збутової політики, а також організації стратегічного планування і контролю за поведінкою товару, конкурентів і споживачів на ринку.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Маркетинг статистика
1. Область статистики, що вивчає стан і динаміку ринку та ринкових відносин на різних ієрархічних рівнях підприємницької діяльності.
2. Вид професійної діяльності зі збору, обробки й аналізу даних про стан і розвиток систем маркетингу.
3. Сукупність даних і показників, що характеризують стан внутрішнього та зовнішнього середовища маркетингу.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Медіа
1. Засоби поширення реклами.
2. Вся сукупність засобів аудіо-, теле-та візуальної комунікації
Багієв Георгій Леонідович, академік
Ментальність
психологічний термін, що говорить про різницю сприйняття між людьми, їх оцінок і поглядів, обумовлених способом життя, вихованням, освітою, культурою. Враховується при підготовці рекламних звернень і аргументів для споживачів ринків.
Ментальність
психологічний термін, що говорить про різницю сприйняття між людьми, їх оцінок і поглядів, обумовлених способом життя, вихованням, освітою, культурою. Враховується при підготовці рекламних звернень і аргументів для споживачів ринків.
Мерчандайзинг
стимулювання торгової діяльності, створення зацікавленості збутової мережі в реалізації товару.
Методи прогнозування в маркетингу
наукове передбачення, засноване на аналізі фактичних даних минулого та теперішнього досліджуваного об'єкта. За величиною періоду зміцнення виділяють короткострокові прогнози (до 1,5 років); середньострокові прогнози - (5 років); довгострокові прогнози - 10-15 років, засновані на системі прогнозів різних складових. За формою подання прогнози поділяються на кількісні і якісні; за охопленням прогнозуванням об'єкта дослідження прогнози бувають загальними і приватними.
Багієв Георгій Леонідович, академік
методи використовуються при формуванні цін на продукцію і послуги. Виділяють три методи ціноутворення - заснований на витратах, заснований на лінії покупців, заснований на цінах конкурентів.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Модуль
певного розміру графічна реклама для публікації в пресі.
Мотто
певного розміру графічна реклама для публікації в пресі.
Мотивація
1. Процес інтенсифікації мотивів індивідуума чи їх групи з метою активізації їх дій щодо прийняття рішення про задоволення якоїсь потреби.
2. Спонукають дії, мають вплив на активність покупця в процесі прийняття ним рішення про покупку.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Н
Наклейка
мала форма поліграфії, випускається на основі, що самоклеїться.
реклама на вулицях (щити, перетяжки і т.п.), на фасаді будівлі фірми-рекламодавця (вітрина, козирок і т.п.), а також на транспорті і в метро.
Тижнева (n +) аудиторія інтернету
Ті, хто регулярно відвідує Інтернет і проводить там не менше n годин на тиждень
Неналежна реклама з точки зору закону
недобросовісна, недостовірна, неетична, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, установлених законодавством Російської Федерації
Закон РФ Про рекламу
Нонпарель
дрібний друкарський шрифт (2,25 мм).
Про
Об'ємна марка
елемент фірмового стилю, товарний знак в об'ємному виконанні. Наприклад: пляшка "Coca-Cola". Піддається реєстрації на загальних підставах.
Оферта
комерційне, рекламне, торгове звернення.
Офсет
найпоширеніший вид друку. Особливо вигідний при великих тиражах.
Офорт
спосіб виготовлення глибоких гравюр хімічним травленням поверхні металевої пластини.
Офсет
найпоширеніший вид друку. Особливо вигідний при великих тиражах.
Офферта
спосіб виготовлення глибоких гравюр хімічним травленням поверхні металевої пластини.
Охоплення
кількість представників цільової аудиторії, що вступили в контакт з конкретним засобом реклами або поєднанням комунікаційних засобів, протягом певного відрізку часу.
П
Public Relations - комунікативна активність, (включаючи непряму рекламу), спрямована на формування гармонійних відносин з суспільством, звичайно відкрито оплачувана і використовувана як доповнення до реклами, здійснювана з метою інформування громадськості про фірму, її товари, завоювання довіри і формування сприятливого іміджу.
Паблісіті
популяризація, створення популярності. Дії, спрямовані на залучення уваги.
Парті-плент
Party-Plant - один із засобів стимулювання збуту. Організація демонстрації товару на дому під час спеціально влаштованого прийому гостей.
Патентний повірений
представник заявника, який зареєстрований в Патентному відомстві і якому довіряється ведення справ, пов'язаних з реєстрацією товарних знаків. Повноваження патентного повіреного засвідчуються нотаріально завіреної довіреністю.
Періодика
видання, які виходять з певною періодичністю: газети, журнали і т.п.
Петіт
дрібний друкарський шрифт (3 мм).
Піксель
pixel - неподільна точка в графічному зображенні растрової графіки.
Плакат
барвисте рекламне видання великого формату.
Підпис
текст, який додається в кінці кожного вихідного листа e-mail, встановлений в поштовій програмі користувачем. Містить ПІБ, посада, місце роботи та ін інформацію про відправника.
Позиціонування товару на ринку
формулювання комплексу маркетингу, що має виборчу привабливість для обраного / их сегментів і визначення місця марки товару в свідомості споживачів. Позиціонування може грунтуватися на особливостях товару, вигоди від нього, можливостях купівлі та користування послугами, типами користувачів, порівнянням з конкурентами.
Пошукова система
1) спеціальний сайт, на якому за ключовими словами можна отримати посилання на сайти, які відповідають цим словам;
2) комп'ютер, який здійснює пошук нових сайтів і проводить їх індексування за ключовими словами для подальшої швидкої видачі списку посилань по запиту ключових слів.
Полікарбонат
пластиковий матеріал для виготовлення зовнішньої реклами.
Споживачі реклами з точки зору закону
юридичні або фізичні особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них
Закон РФ Про рекламу
Позиціонування товару на ринку
формулювання комплексу маркетингу, що має виборчу привабливість для обраного / их сегментів і визначення місця марки товару в свідомості споживачів. Позиціонування може грунтуватися на особливостях товару, вигоди від нього, можливостях купівлі та користування послугами, типами користувачів, порівнянням з конкурентами.
Програма реклами
програма рекламної діяльності на певний період, сформована з урахуванням стратегічних і тактичних завдань фірми і зазначенням цільової аудиторії, видів і засобів реклами.
Презентація
рекламний захід, що включає в себе демонстрацію товару і театральне (музичне) подання, а також фуршет (обід, вечеря і т.п.)
Прес-реліз
засіб паблік рілейшнз, інформаційний бюлетень, призначений для газет, журналів, радіо і телередакцій, з яких вони можуть отримати їх цікавить
Багієв Георгій Леонідович, академік
Прес-рілейшинз
Press-Relations - встановлення і підтримання контактів з пресою для забезпечення редакційного висвітлення діяльності фірми, представлення її товарів.
Промоушн
Promotion - сприяння продажу, збуту.
Профіль споживачів
соціально-демографічні і поведінкові характеристики потенційних покупців.
Р
Регулярна аудиторія інтернету
Всі відвідувачі Інтернету за винятком тих, хто мав одиничний досвід відвідування Інтернету або був в Інтернеті всього один або кілька разів за останні три місяці
Реклама з точки зору закону
розповсюджується в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань
Закон РФ Про рекламу
Рекламна аудиторія
всі особи, які можуть прочитати, побачити або почути рекламне повідомлення, передане конкретним джерелом інформації.
Багієв Георгій Леонідович, академік
організація і керування процесом планування, створення, виробництва, доведення рекламних повідомлень до цільової аудиторії і контроль ефективності рекламних заходів.
комплекс рекламних заходів, здійснюваних відповідно до єдиної метою і концепцією.
Рекламна піраміда
поєднання основних типів споживчої аудиторії, її готовності купувати рекламований товар. У міру зростання її готовності виділяють наступні стадії: незнання, поінформованість, знання, прихильність, перевага, купівля, повторна купівля
Багієв Георгій Леонідович, академік
Рекламна стратегія
широкомасштабна довгострокова програма, спрямована на вирішення найважливішої рекламної мети. Розробка рекламної стратегії передбачає визначення наступних елементів: цільова аудиторія; концепція товару; засоби масової інформації, та / або рекламоносії, використовувані для передачі рекламного звернення; розробка рекламного звернення.
Рекламодавець з точки зору закону
юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами
Закон РФ Про рекламу
Рекламопроизводитель з точки зору закону
юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі
Закон РФ Про рекламу
Рекламорозповсюджувач з точки зору закону
юридична або фізична особа, яка здійснює розміщення та (або) поширення рекламної інформації шляхом надання та (або) використання майна, у тому числі технічних засобів радіомовлення, телевізійного мовлення, а також каналів зв'язку, ефірного часу та іншими засобами
Закон РФ Про рекламу
Репрезентативна вибірка
Соціологічний термін. Вибірка людей з генеральної сукупності, що дозволяє з високим ступенем достовірності ~ 4-5% переносити дані опитування репрезентативної вибірки на генеральну сукупність. Характеризується таким же як і генеральна сукупність відсотковим складом основних соціологічних характеристик (стать, вік, соціальний і сімейний стан і т.п.)
Закон РФ Про рекламу
Репринт
повторний тираж.
Референтна група
в психології: група, в якій індивід хотів би перебувати, стиль життя, цінності, манери, моду якої, він схвалює і прагнути їх наслідувати.
З
Сегментація ринку
поділ, розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари та / або комплекси маркетингу.
Багієв Георгій Леонідович, академік
В основу сегментування можуть бути покладені географічні, демографічні, психографічні та поведінкові ознаки.
Сейлз промоушн
Sales Promotion - безпосереднє стимулювання збуту. У самому широкому розумінні являє собою всі види діяльності, пов'язані з наданням інформації, в тому числі і комерційної реклами про товар або послугу, їх характеристик, ступеня відповідності усвідомленим запитам споживача, а так само всі види комунікацій маркетингу.
Ситуаційний аналіз
один з етапів планування маркетингової діяльності. Являє собою ретельний аналіз внутрішньої та загальної маркетингового середовища фірми, в результаті якого визначаються її сильні і слабкі сторони, небезпеки і додаткові можливості, які очікують фірму в результаті того чи іншого ходу розвитку подій у зовнішньому маркетинговому середовищі. Результатом ситуаційного аналізу може бути вибір фірмою однієї з альтернативних стратегій свого розвитку: зростання, скорочення або об'єднання.
Слоган
рекламне гасло: чітка, ясна і стислу формулювання рекламної ідеї, яка легко сприймається і запам'ятовується.
загальна назва матеріалів у пресі та художніх творах, які містять позитивну, комерційно важливу для певної фірми інформацію.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Супутні матеріали і заходи в рекламній діяльності
додаткові кошти фірми для вирішення різних завдань ринкової діяльності. Вони використовуються при особистій продажу, заходи паблік рілейшнз і сейлз промоушн. До них відноситься друкована продукція у вигляді листівок, буклетів, брошур, листівок і т.д., а також фільми, торгові виставки, портативні пристрої для зразків товарів, щорічні звіти та оформлення місць продажу.
газети, журнали, радіо, телебачення
Спот
короткий рекламне звернення або рекламний ролик, що вставляється між теле-і радіопрограмами, тривалістю від 10 до 60 секунд.
Попит
категорія, притаманна товарному господарству і що виявляється у сфері обміну, торгівлі. С. висловлює постійно мінливу сукупну суспільну потребу, представлену на ринку в різних товарах, що складається з безлічі конкретних вимог маси споживачів, що відрізняються великою різноманітністю.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Стиль життя
звички, особливості життєвого укладу і поведінки людей, які формують певні групи населення.
Сендвіч-мен
людина, що розгулює по вулиці з двома рекламними щитами на грудях і на спині.
Т
Орієнтування ринковий
оцінка кожного ринкового сегмента і вибір сегмента / ів обслуговування з метою вибору найбільш перспективного з них для сфокусованого рекламного впливу.
Тейблдот
Tabledot - загальний обідній стіл у пансіонатах, великих їдальнях і ресторанах. Часто використовується для реклами продуктів.
Телемаркетинг
вид маркетингу, здійснення якого заснована на використанні засобів телекомунікацій та мережі Internet, що дозволяє потенційним споживачам здійснювати прискорений пошук і покупку товарів і послуг на реальних і віртуальних ринках.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Тендер
комерційний конкурс. Використовується для вибору партнерів. Наприклад, рекламодавець оголошує конкурс серед декількох рекламних агентств на рішення конкретної рекламної завдання.
Тестемоніум
форма реклами, яка використовує авторитет популярної особистості
сукупність заходів і стратегій, орієнтованих на постановку і досягнення підприємницьких цілей, які включають вихід нового товару або групи товарів на ринок (інновація), модернізацію вже перебувають на ринку товарів (варіація) або виведення з виробничої програми товару, що випускається (елімінація), а також асортиментну політику.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Товарні стратегії
1. Головні принципові напрямки товарної політики, дотримуючись яких підприємство може забезпечувати стабільний обсяг продажів і прибуток на всіх стадіях життєвого циклу продукту. До товарних стратегій зазвичай відносять: інновацію, варіацію, елімінацію товару або послуги.
2. Розробка напрямів оптимізації товарної номенклатури та визначення асортименту товарів, які створюють умови для стабільної конкурентоспроможності та ефективної діяльності фірми.
Багієв Георгій Леонідович, академік
слово, ім'я, знак, символ або їх поєднання, художньо оформлені і застосовуються для індивідуалізації та виділення виробників, що продають організацій або товарів серед конкурентів.
У
Унікальна торговельна пропозиція
основна риса, характеристика чи властивість, властиве предмету реклами, вигідно відрізняє його від конкурентів і привабливе для споживачів
Ф
Фірмовий стиль
єдність постійних художніх і текстових елементів у всіх рекламних розробках і засобах реклами фірми.
Франчайзинг
Організація та інформаційний супровід заходів на майданчиках клієнтів, консультації щодо формування PR-служб та інших інформаційних структур
Х
Ц
Цільовий ринок
ринок, вибраний в результаті дослідження ринків збуту тієї або іншої продукції або послуги, що характеризується мінімальними витратами на маркетинг і забезпечує для фірми основну частку результату її діяльності
Багієв Георгій Леонідович, академік
Цільова аудиторія
певна група людей, що складається з потенційних споживачів товару (покупців та клієнтів), на яких спрямоване рекламне повідомлення.
Ч
Ш
Щ
Щеня
Прийом особистого продажу, заснований на тому, щоб дати потримати товар в руках або залишити його на якийсь час у майбутнього власника. Свою назву отримав тому, що важко віддати цуценя, якого взяв на руки.
Е
Elasticity - в маркетингу ступінь зміни однієї змінної на невелике відносне зміну іншої, наприклад, зміна попиту на експортовані промислові товари внаслідок зміни курсу валюти або зміна попиту в результаті зміни цін. Товари вважаються менш еластичними, якщо зміни цін мало впливають на наявний на них попит.
ступінь впливу рекламних засобів на споживачів в інтересах виробника чи посередника. Визначається до і після передачі рекламного обігу. Визначення впливу реклами на результати продажів (економічна ефективність) проводиться шляхом відносного порівняння витрат на рекламу й обсягів реалізації товару за підсумками діяльності у минулому. Точність останнього методу не висока, тому що на результати продажів впливають крім реклами безліч інших факторів.
Багієв Георгій Леонідович, академік
Ю
Я
Ядро аудиторії [тижнева (3 +) аудиторія].
Ті, хто регулярно відвідує Інтернет і проводить там не менше трьох годин на тиждень.