Зміст
Введення
1. Публічні виступи в ході виборів
2. Організація і проведення лістовочной кампанії
3. Організація агітації в ЗМІ: преса, телебачення, радіо, Інтернет
4. Зовнішня і вулична реклама
5. Технологія адресної агітації
6. Організація проведення кампанії «Від людини до людини»
7. Агітація із залученням «відомих людей»
8. Виборча агітація на вулиці
9. Організація проведення кампанії «Від дверей до дверей»
10. Організація масових публічних акцій: мітинги, демонстрації, страйки, пікети, хепенінг і перфоманси
Висновок
Список літератури
Введення
В даний час загальновизнана важлива роль політичних технологів у проведенні виборчих кампаній і досягнення перемоги на виборах.
Хороші технологи вільно оперують десятками ефективних виборчих технологій. Тому досліджувана тема є актуальною.
Часто при розробці стратегії наявність в арсеналі команди особливо ефективних виборчих технологій може кардинально змінити всю конфігурацію ходу виборчої кампанії.
Тому завданням дослідження є система виступів, агітація в ЗМІ, розробка рекомендацій щодо їх ефективного використання в рамках закону.
1. Публічні виступи в ході виборів
Найбільш поширеним методом політичної агітації з найдавніших часів є публічний виступ. Уміння добре і образно говорити, захоплювати слухача - це один з основних ресурсів політика, невід'ємна складова його іміджу. Саме через особисте спілкування, через уміння говорити і слухати, переконувати і надихати співрозмовника починається кар'єра політика, формується команда однодумців, яка в подальшому зможе привести кандидата до перемоги у виборчій кампанії.
У ході публічних дебатів з кількома опонентами кандидату бажано визначити свого основного опонента і створити у виборців уявлення про ворога, як про особу, який порушує основні етичні правила: чесність, скромність, доброзичливість, предупредітельность1.
Головним методом боротьби з опонентами є метод доведення до абсурду його основних ідей. Будь-якого «екологісти» можна представити «антііндустріалістом», демократа - екстремістом, партіста - шовіністом, управлінця - бюрократом і т.д. Головне - у публічних виступах кандидат не повинен допускати випадів особистого характеру проти опонента.
2. Організація і проведення лістовочной кампанії
Жодна сучасна виборча кампанія не обходиться без листівок. Листівка - це надійне, недороге, оперативне і досить ефективний засіб ведення виборчої боротьби, що володіє великим потенціалом творчого самовираження для її авторів. Досвід показує, це грамотно організована і професійно підготовлена лістовочная кампанія за ефективністю впливу на виборців порівнянна, а в ряді випадків перевершує як електронні, так і друковані ЗМІ.
3. Організація агітації в ЗМІ: преса, телебачення, радіо, Інтернет
Найважливішим каналом впливу на виборців в кампанії будь-якого рівня є ЗМІ. Добре спланована реклама в пресі чи на телебаченні може в найкоротший термін залучити до кандидата увагу виборців, готових надати йому кредит довіри.
Ефективна робота зі ЗМІ передбачає ретельне планування такої роботи, координацію з іншими агітаційними технологіями. Треба пам'ятати, що будь-яка реклама може залишитися непоміченою або стати антирекламою, якщо її подати у відповідному оточенні та оформленні. Необхідно визначити популярність і охоплення аудиторії жителів ЗМІ в регіоні, знайти найбільш грамотні та ефективні підходи до працівників ЗМІ. Як правило, агітація розбивається на кілька етапів: приміром, агітаційні матеріали в ЗМІ на етапі «забезпечення впізнаваності» повинні основний акцент робити саме на імені і особистості кандидата, на етапі «створення іміджу» агітація повинна бути націлена на створення і зміцнення іміджу кандидата і т.д.
Завдання штабу конкретного кандидата полягає в тому, щоб подати, інформація про свою кампанії так, щоб вона отримала статус новин або сенсаціі2.
4. Зовнішня і вулична реклама
Використання зовнішньої реклами - один з найпоширеніших способів доведення звернень кандидата до широкої публіки. При цьому під зовнішньою рекламою розуміється не тільки реклама, розташована на вулиці, але і в громадських місцях, наприклад, стадіонах, у метро.
5. Технологія адресної агітації
Успіх виборчої кампанії будь-якого рівня багато в чому залежить від того, наскільки повно зміст агітаційних матеріалів пов'язане з нагальними потребами виборців, наскільки глибоко впливають вони на їхні почуття і емоції. Чим до вужчої і згуртованої групі звернено рекламне повідомлення, тим більше конкретні проблеми воно може торкнутися і, відповідно, більше впевненості, що вона досягне свідомості і почуттів виборців. Саме тому американські організатори виборів порівнюють пряму агітацію з «гвинтівкою», протиставляючи її «дробовик». Пряма політична агітація дозволяє домагатися точного попадання інформації саме до тих людей, для яких вона призначена. Адресна політична агітація ще більш конкретизовано. Вона припускає наявність бази даних про виборців і її постійне наповнення. Подібна інформація вкрай необхідна для складання особистого звернення.
6. Організація проведення кампанії «Від людини до людини»
Сутність даної технології виражена в її назві. Агітаційна робота здійснюється у всіх місцях, де присутні виборці: на робочому місці, в поліклініці, магазині, на вулиці і т.д. Загальний принцип такої кампанії - зробити незнайомого - знайомим, перетворити знайомого на прихильника і агітатора.
Найбільш підходящі для такої кампанії люди: соціальні та медичні працівники, продавці, вчителі, листоноші, двірники, тобто ті, хто в процесі своєї щоденної діяльності контактує з багатьма людьми, має певний рівень впливу на них, користується довірою. Цей метод агітації багато в чому перетинається з технологією чуток. Проте останнім часом розробляються нові технології агітації «від людини до людини», засновані на принципі многоуровнего маркетингу, що може реалізувати їхні потенційні можливості.
7. Агітація із залученням «відомих людей»
Залучення відомих людей для агітації за кандидата - один з класичних способів ведення передвиборної боротьби.
Потрібно сказати, що участь відомих людей у виборчих кампаніях, їх позитивні відгуки про кандидата не завжди безпосередньо приносить голоси виборців. Але їх участь у виборчій кампанії створює необхідний позитивний фон кампанії, підвищує інтерес до неї виборців, робить істотний вплив на імідж кандидата («скажи, хто твій друг, і я скажу, хто ти»).
Приміром, під час виборів губернатора Краснодарського краю О. Лебедь запросив французького кіноактора Алена Делона, а його суперник В. Зубов - співачку Аллу Пугачову; важливим елементом передвиборної шоу-кампанії президента Казахстану в 1999 році була російська група «На-На».
Подібні технології «засвічення» на тлі відомих людей складають необхідний елемент практично будь-якої великої виборчої кампанії.
8. Виборча агітація на вулиці
Важко домогтися того, щоб люди приходили і зустрічалися з кандидатом - потрібно, щоб кандидат сам приходив до нім3. існує безліч способів організації таких зустрічей. Найбільш ефективна агітаційна кампанія проводиться прямо на вулиці, наприклад, з використанням наступних варіантів.
Відвідування підприємств торгівлі - кандидат відвідує магазини і потискує руки покупцям і працівникам торгівлі. Рекомендується заздалегідь попередити місцевих торговців про приїзд кандидата. Потрібно організувати супровід кандидата його помічниками, роздачу агітаційних матеріалів. Цим способом широко користувався Б. Єльцин у 1989, 1990, 1996 роках. Восени 1998 року він повторив цей прийом, чим знову викликав великий ентузіазм у населення.
Відвідування підприємств - може бути дуже ефективною формою проведення кампанії. При цьому слід уникати супроводу начальниками, яких робітники недолюблюють. Можна організувати супровід кандидата лідером профспілки або прихильниками, що працюють на даному підприємстві.
Відвідування вузів і шкіл - хороший спосіб поговорити з молоддю і потенційними добровільними помічниками.
Будинки для людей похилого віку, лікарні та ін - люди, які живуть у будинках престарілих, чуйно реагують на особисту увагу і зазвичай беруть участь у голосуванні.
Місця відпочинку, дискотеки - можуть стати хорошими місцями для зустрічі з молодими виборцями. Зазвичай в таких закладах не звикли до появи кандидатів, тому зустріч з кандидатом може дати непоганий агітаційний ефект. У той же час найчастіше такі зустрічі виявляються марними для остаточного результату, тому що молоді рідко голосують.
Спортивні заходи - у тих випадках, коли кандидат збирається бути присутнім на таких заходах, потрібно заздалегідь «обробити публіку». Використання кандидатом для цього помічників більш ефективно, ніж діяльність самого кандидата.
Зборів громадських організацій - на таких зборах зазвичай потрібно виступ, тому кандидат повинен бути добре інформований про проблеми організації.
Агітаційні походи чи поїздки - є ефективним способом залучення уваги виборців. Агітпоїзда дозволяють кандидату «вирватися на простір» і водночас не дають йому «загрузнути» в полеміці з виборцями. Особливо активно такі форми використовує ЛДПР. Для успіху поїздок необхідно масове супровід кандидата. Ретельна вивірка маршруту і плану зустрічей. На кожній зустрічі потрібно мати «основне ядро натовпу», що складається, щонайменше, з 10-20 чоловік.
9. Організація проведення кампанії «Від дверей до дверей»
Кампанії «Від дверей до дверей», які часто ще називають «від хати до хати», «віч-на-віч», є невід'ємною частиною виборчої кампанії будь-якого рівня. Обходи по квартирах забезпечують особисті контакти агітаторів, помічників кандидата з виборцями. Зазвичай агітатори роблять обходи в будинку чи районі, де вони самі проживають.
Аналіз показує, що ця кампанія ефективна лише при грамотній організації, ретельному підборі і навчанні агітаторів, скрупульозної роботи зі списками виборців і т.д.
Там, де кампанія проходить за принципом «лише б відзвітувати», її результати зазвичай негативні. Особливо результативні такі кампанії на регіональному і місцевому рівні, де вони часто замінюють всі інші види агітації.
Обов'язкова умова проведення ефективної кампанії - узгодження її із стратегією і тактикою виборчої кампанії, іншими методами проведення агітації, перш за все, агітацією на терріторіі4.
Найбільш ефективна кампанія «від дверей до дверей» проводить КПРФ. Грамотна робота їх активістів дає значний агітаційний ефект.
10. Організація масових публічних акцій: мітинги, демонстрації, страйки, пікети, хепенінг і перфоманси
Однією з ефективних форм передвиборної політичної боротьби є масові передвиборчі акції: мітинги, демонстрації, зустрічі політиків з виборцями, відвідування політиками масових заходів, пікети, страйки, перфоманси і т.д.
Масові акції є традиційним способом політичної боротьби. Вони створюють ілюзію безпосередньої участі мас в політичному житті, в ході них часто озвучуються ідеї, які з різних причин недоцільно озвучувати самого кандидата чи партії. Масові акції можуть приймати різні форми, міняти свою форму в період їх проведення і трансформуватися в іншу форму протесту, наприклад, мітинг - на демонстрацію, страйк, голодування, блокаду транспортних магістралей, громадські заворушення.
Однією з різновидів масових акцій є мітингова «хвиля», тобто практично одноразова організація мітингів по всій країні. Такою стратегією часто користується ЛДПР, а також комуністи в дні пам'ятних річниць. Найбільша різноманітність стратегічних прийомів при організації масових акцій демонструють «ліві» організації.
Мітинги, як правило, проводяться для створення в середовищі прихильників психологічного піднесення, що дозволяє «підбадьорити» прихильників, влити в них додаткову енергію, подолати «втома» від лобової агітації в середовищі виборців напередодні виборів.
Участь у мітингах надовго відкладається в пам'яті людей і благотворно впливає на їх мотивацію участі у виборчій кампанії.
У разі якщо мітинг легальний, дозволений владою, його учасники можуть отримати задоволення від безпечного для них особисто «дозволеного бунту», від влаштованого ними безладу. Це створює «мітингову ейфорію», в якій учасники знаходяться досить довгий час - до 10 днів після мітингу.
Для того щоб мітинг досяг своєї мети, необхідна чітка організація та підготовка, вирішення питань: де і коли проводити мітинг, хто повинен в ньому брати участь, які вимоги і гасла необхідно пред'явити, яку підготувати атрибутику. В організатора мітингу існують дві «заповіді»:
1. забезпечення ієрархії учасників;
2. забезпечення емоційного залучення учасників у мітинг.
Без гарного сценарію і ораторів немає мітингу.
Страйк, тобто свідоме порушення звичайного трудового процесу з метою зміни умов виробництва або виробничих відносин - невід'ємний атрибут російської політики. Страйки ефективно застосовують і влада, і опозиція.
Існує близько двадцяти видів страйків. Наприклад, можна взагалі не виходити на роботу, можна виходити. Але нічого не робити.
Страйк може трансформуватися в мітинг, в голодовку, а також в інші форми протесту.
Оскільки економічний стан підприємств і країни в цілому в незадовільному стані. Страйки будуть траплятися частіше, при цьому політики і політичні партії будуть використовувати їх для формування свого іміджу.
За останні десять років по Росії прокотилася хвиля мітингів, демонстрацій, страйків, голодувань. Ці форми суспільної активності вже нікого не дивують. До них стала «нечутлива» місцева і федеральна адміністрація. Ними «перенаситилася» преса і телебачення. Багато в чому агітаційний ефект таких акцій під час проведення виборних кампаній став знижуватися.
Можна навести кілька прикладів гучних акцій подібного плану. Так, товариством дурнів в Самарі 22 квітня 1991 було організовано покладання вінка до пам'ятника Леніну з написом «Леніну від дурнів». Сталося зіткнення «дурнів» з ветеранами КПРС, проводили там свій мітинг. У цьому випадку хепенінг носив характер антикомуністичного дії. У результаті був зірваний мітинг комуністів, який перетворився в складову частину хепенінга - бійку.
Суть політичного хепенінга - проведення серйозної політичної акції в несерйозною, гумористичній формі.
Ефективність хепенінга може бути значною, про них багато говорять. Добре підготовлена акція послужить основою багатьох інформаційних подій кампанії. Головне, щоб вони відображали загальну стратегію виборчої кампанії і були скориговані з іншими агітаційними акціями.
Висновок
Таким чином, існує безліч технологій, здатних привести до перемоги у виборчій кампанії. Важливо, щоб технології враховували місцеві особливості кампанії та своєчасно адаптувалися до конкретної ситуації і враховували законодавство.
Іноді знати «що треба робити» ще недостатньо: «треба вміти це робити». Наприклад, всі знають про так званих юридичних технологіях: утрудненнях в реєстрації кандидатів і проведення ними кампаній, зняття основних суперників з виборів через суд і т.д. але використовувати його у своїй кампанії може не кожен кандидат - потрібні знання, напрацьовані і налагоджені зв'язки, гроші.
Виборча кампанія - це багато в чому творчий процес і спроби пройти всі кампанії з одним і тим же технологічним багажем незмінно призводять до програшу. Адже суперники не дрімають!
"Брудні технології" - це завжди порушення закону. Тому у виборчому процесі важливо не порушувати законодавство, а використовувати його в інтересах передвиборної компанії.
Список літератури
1. Капперуд Рой, Нельсон Рой Пол. Як підносити новини. - М.: Віоланте, 1998. 325с.
2. Мартін М. Девід. Маніпулювання зустрічами. Як домогтися того, чого ви хочете, коли ви цього хочете. - Мінськ: Амалфея, 1999. 230с.
3. Полуектов В. Від дверей до дверей. Польові технології у виборчих кампаніях. - М.: Російська панорама, 2002. 253с.
4. Цуладзе А.М. Політичні маніпуляції або підкорення натовпу. - М.: Університет, 1999. 276с.
5. Політологія: підручник / Отв.ред. В.М. Утенков.-М.: Редакційно-видавничий центр МГОПУ, 2000.
6. Політологія: підручник / Под ред. В. І. Буренко, В.В.Журавлева.-М.: Видавництво «Іспит, 2005.
7. М.В. Прокопов. Політологія: курс лекцій. Навчальний посібник.-М.: Видавництво РДЛ, 2000.
8. Пронін Е.А. Політологія. Конспект лекцій.-М.: МІЕМП, 2005.
Введення
1. Публічні виступи в ході виборів
2. Організація і проведення лістовочной кампанії
3. Організація агітації в ЗМІ: преса, телебачення, радіо, Інтернет
4. Зовнішня і вулична реклама
5. Технологія адресної агітації
6. Організація проведення кампанії «Від людини до людини»
7. Агітація із залученням «відомих людей»
8. Виборча агітація на вулиці
9. Організація проведення кампанії «Від дверей до дверей»
10. Організація масових публічних акцій: мітинги, демонстрації, страйки, пікети, хепенінг і перфоманси
Висновок
Список літератури
Введення
В даний час загальновизнана важлива роль політичних технологів у проведенні виборчих кампаній і досягнення перемоги на виборах.
Хороші технологи вільно оперують десятками ефективних виборчих технологій. Тому досліджувана тема є актуальною.
Часто при розробці стратегії наявність в арсеналі команди особливо ефективних виборчих технологій може кардинально змінити всю конфігурацію ходу виборчої кампанії.
Тому завданням дослідження є система виступів, агітація в ЗМІ, розробка рекомендацій щодо їх ефективного використання в рамках закону.
1. Публічні виступи в ході виборів
Найбільш поширеним методом політичної агітації з найдавніших часів є публічний виступ. Уміння добре і образно говорити, захоплювати слухача - це один з основних ресурсів політика, невід'ємна складова його іміджу. Саме через особисте спілкування, через уміння говорити і слухати, переконувати і надихати співрозмовника починається кар'єра політика, формується команда однодумців, яка в подальшому зможе привести кандидата до перемоги у виборчій кампанії.
У ході публічних дебатів з кількома опонентами кандидату бажано визначити свого основного опонента і створити у виборців уявлення про ворога, як про особу, який порушує основні етичні правила: чесність, скромність, доброзичливість, предупредітельность1.
Головним методом боротьби з опонентами є метод доведення до абсурду його основних ідей. Будь-якого «екологісти» можна представити «антііндустріалістом», демократа - екстремістом, партіста - шовіністом, управлінця - бюрократом і т.д. Головне - у публічних виступах кандидат не повинен допускати випадів особистого характеру проти опонента.
2. Організація і проведення лістовочной кампанії
Жодна сучасна виборча кампанія не обходиться без листівок. Листівка - це надійне, недороге, оперативне і досить ефективний засіб ведення виборчої боротьби, що володіє великим потенціалом творчого самовираження для її авторів. Досвід показує, це грамотно організована і професійно підготовлена лістовочная кампанія за ефективністю впливу на виборців порівнянна, а в ряді випадків перевершує як електронні, так і друковані ЗМІ.
3. Організація агітації в ЗМІ: преса, телебачення, радіо, Інтернет
Найважливішим каналом впливу на виборців в кампанії будь-якого рівня є ЗМІ. Добре спланована реклама в пресі чи на телебаченні може в найкоротший термін залучити до кандидата увагу виборців, готових надати йому кредит довіри.
Ефективна робота зі ЗМІ передбачає ретельне планування такої роботи, координацію з іншими агітаційними технологіями. Треба пам'ятати, що будь-яка реклама може залишитися непоміченою або стати антирекламою, якщо її подати у відповідному оточенні та оформленні. Необхідно визначити популярність і охоплення аудиторії жителів ЗМІ в регіоні, знайти найбільш грамотні та ефективні підходи до працівників ЗМІ. Як правило, агітація розбивається на кілька етапів: приміром, агітаційні матеріали в ЗМІ на етапі «забезпечення впізнаваності» повинні основний акцент робити саме на імені і особистості кандидата, на етапі «створення іміджу» агітація повинна бути націлена на створення і зміцнення іміджу кандидата і т.д.
Завдання штабу конкретного кандидата полягає в тому, щоб подати, інформація про свою кампанії так, щоб вона отримала статус новин або сенсаціі2.
4. Зовнішня і вулична реклама
Використання зовнішньої реклами - один з найпоширеніших способів доведення звернень кандидата до широкої публіки. При цьому під зовнішньою рекламою розуміється не тільки реклама, розташована на вулиці, але і в громадських місцях, наприклад, стадіонах, у метро.
5. Технологія адресної агітації
Успіх виборчої кампанії будь-якого рівня багато в чому залежить від того, наскільки повно зміст агітаційних матеріалів пов'язане з нагальними потребами виборців, наскільки глибоко впливають вони на їхні почуття і емоції. Чим до вужчої і згуртованої групі звернено рекламне повідомлення, тим більше конкретні проблеми воно може торкнутися і, відповідно, більше впевненості, що вона досягне свідомості і почуттів виборців. Саме тому американські організатори виборів порівнюють пряму агітацію з «гвинтівкою», протиставляючи її «дробовик». Пряма політична агітація дозволяє домагатися точного попадання інформації саме до тих людей, для яких вона призначена. Адресна політична агітація ще більш конкретизовано. Вона припускає наявність бази даних про виборців і її постійне наповнення. Подібна інформація вкрай необхідна для складання особистого звернення.
6. Організація проведення кампанії «Від людини до людини»
Сутність даної технології виражена в її назві. Агітаційна робота здійснюється у всіх місцях, де присутні виборці: на робочому місці, в поліклініці, магазині, на вулиці і т.д. Загальний принцип такої кампанії - зробити незнайомого - знайомим, перетворити знайомого на прихильника і агітатора.
Найбільш підходящі для такої кампанії люди: соціальні та медичні працівники, продавці, вчителі, листоноші, двірники, тобто ті, хто в процесі своєї щоденної діяльності контактує з багатьма людьми, має певний рівень впливу на них, користується довірою. Цей метод агітації багато в чому перетинається з технологією чуток. Проте останнім часом розробляються нові технології агітації «від людини до людини», засновані на принципі многоуровнего маркетингу, що може реалізувати їхні потенційні можливості.
7. Агітація із залученням «відомих людей»
Залучення відомих людей для агітації за кандидата - один з класичних способів ведення передвиборної боротьби.
Потрібно сказати, що участь відомих людей у виборчих кампаніях, їх позитивні відгуки про кандидата не завжди безпосередньо приносить голоси виборців. Але їх участь у виборчій кампанії створює необхідний позитивний фон кампанії, підвищує інтерес до неї виборців, робить істотний вплив на імідж кандидата («скажи, хто твій друг, і я скажу, хто ти»).
Приміром, під час виборів губернатора Краснодарського краю О. Лебедь запросив французького кіноактора Алена Делона, а його суперник В. Зубов - співачку Аллу Пугачову; важливим елементом передвиборної шоу-кампанії президента Казахстану в 1999 році була російська група «На-На».
Подібні технології «засвічення» на тлі відомих людей складають необхідний елемент практично будь-якої великої виборчої кампанії.
8. Виборча агітація на вулиці
Важко домогтися того, щоб люди приходили і зустрічалися з кандидатом - потрібно, щоб кандидат сам приходив до нім3. існує безліч способів організації таких зустрічей. Найбільш ефективна агітаційна кампанія проводиться прямо на вулиці, наприклад, з використанням наступних варіантів.
Відвідування підприємств торгівлі - кандидат відвідує магазини і потискує руки покупцям і працівникам торгівлі. Рекомендується заздалегідь попередити місцевих торговців про приїзд кандидата. Потрібно організувати супровід кандидата його помічниками, роздачу агітаційних матеріалів. Цим способом широко користувався Б. Єльцин у 1989, 1990, 1996 роках. Восени 1998 року він повторив цей прийом, чим знову викликав великий ентузіазм у населення.
Відвідування підприємств - може бути дуже ефективною формою проведення кампанії. При цьому слід уникати супроводу начальниками, яких робітники недолюблюють. Можна організувати супровід кандидата лідером профспілки або прихильниками, що працюють на даному підприємстві.
Відвідування вузів і шкіл - хороший спосіб поговорити з молоддю і потенційними добровільними помічниками.
Будинки для людей похилого віку, лікарні та ін - люди, які живуть у будинках престарілих, чуйно реагують на особисту увагу і зазвичай беруть участь у голосуванні.
Місця відпочинку, дискотеки - можуть стати хорошими місцями для зустрічі з молодими виборцями. Зазвичай в таких закладах не звикли до появи кандидатів, тому зустріч з кандидатом може дати непоганий агітаційний ефект. У той же час найчастіше такі зустрічі виявляються марними для остаточного результату, тому що молоді рідко голосують.
Спортивні заходи - у тих випадках, коли кандидат збирається бути присутнім на таких заходах, потрібно заздалегідь «обробити публіку». Використання кандидатом для цього помічників більш ефективно, ніж діяльність самого кандидата.
Зборів громадських організацій - на таких зборах зазвичай потрібно виступ, тому кандидат повинен бути добре інформований про проблеми організації.
Агітаційні походи чи поїздки - є ефективним способом залучення уваги виборців. Агітпоїзда дозволяють кандидату «вирватися на простір» і водночас не дають йому «загрузнути» в полеміці з виборцями. Особливо активно такі форми використовує ЛДПР. Для успіху поїздок необхідно масове супровід кандидата. Ретельна вивірка маршруту і плану зустрічей. На кожній зустрічі потрібно мати «основне ядро натовпу», що складається, щонайменше, з 10-20 чоловік.
9. Організація проведення кампанії «Від дверей до дверей»
Кампанії «Від дверей до дверей», які часто ще називають «від хати до хати», «віч-на-віч», є невід'ємною частиною виборчої кампанії будь-якого рівня. Обходи по квартирах забезпечують особисті контакти агітаторів, помічників кандидата з виборцями. Зазвичай агітатори роблять обходи в будинку чи районі, де вони самі проживають.
Аналіз показує, що ця кампанія ефективна лише при грамотній організації, ретельному підборі і навчанні агітаторів, скрупульозної роботи зі списками виборців і т.д.
Там, де кампанія проходить за принципом «лише б відзвітувати», її результати зазвичай негативні. Особливо результативні такі кампанії на регіональному і місцевому рівні, де вони часто замінюють всі інші види агітації.
Обов'язкова умова проведення ефективної кампанії - узгодження її із стратегією і тактикою виборчої кампанії, іншими методами проведення агітації, перш за все, агітацією на терріторіі4.
Найбільш ефективна кампанія «від дверей до дверей» проводить КПРФ. Грамотна робота їх активістів дає значний агітаційний ефект.
10. Організація масових публічних акцій: мітинги, демонстрації, страйки, пікети, хепенінг і перфоманси
Однією з ефективних форм передвиборної політичної боротьби є масові передвиборчі акції: мітинги, демонстрації, зустрічі політиків з виборцями, відвідування політиками масових заходів, пікети, страйки, перфоманси і т.д.
Масові акції є традиційним способом політичної боротьби. Вони створюють ілюзію безпосередньої участі мас в політичному житті, в ході них часто озвучуються ідеї, які з різних причин недоцільно озвучувати самого кандидата чи партії. Масові акції можуть приймати різні форми, міняти свою форму в період їх проведення і трансформуватися в іншу форму протесту, наприклад, мітинг - на демонстрацію, страйк, голодування, блокаду транспортних магістралей, громадські заворушення.
Однією з різновидів масових акцій є мітингова «хвиля», тобто практично одноразова організація мітингів по всій країні. Такою стратегією часто користується ЛДПР, а також комуністи в дні пам'ятних річниць. Найбільша різноманітність стратегічних прийомів при організації масових акцій демонструють «ліві» організації.
Мітинги, як правило, проводяться для створення в середовищі прихильників психологічного піднесення, що дозволяє «підбадьорити» прихильників, влити в них додаткову енергію, подолати «втома» від лобової агітації в середовищі виборців напередодні виборів.
Участь у мітингах надовго відкладається в пам'яті людей і благотворно впливає на їх мотивацію участі у виборчій кампанії.
У разі якщо мітинг легальний, дозволений владою, його учасники можуть отримати задоволення від безпечного для них особисто «дозволеного бунту», від влаштованого ними безладу. Це створює «мітингову ейфорію», в якій учасники знаходяться досить довгий час - до 10 днів після мітингу.
Для того щоб мітинг досяг своєї мети, необхідна чітка організація та підготовка, вирішення питань: де і коли проводити мітинг, хто повинен в ньому брати участь, які вимоги і гасла необхідно пред'явити, яку підготувати атрибутику. В організатора мітингу існують дві «заповіді»:
1. забезпечення ієрархії учасників;
2. забезпечення емоційного залучення учасників у мітинг.
Без гарного сценарію і ораторів немає мітингу.
Страйк, тобто свідоме порушення звичайного трудового процесу з метою зміни умов виробництва або виробничих відносин - невід'ємний атрибут російської політики. Страйки ефективно застосовують і влада, і опозиція.
Існує близько двадцяти видів страйків. Наприклад, можна взагалі не виходити на роботу, можна виходити. Але нічого не робити.
Страйк може трансформуватися в мітинг, в голодовку, а також в інші форми протесту.
Оскільки економічний стан підприємств і країни в цілому в незадовільному стані. Страйки будуть траплятися частіше, при цьому політики і політичні партії будуть використовувати їх для формування свого іміджу.
За останні десять років по Росії прокотилася хвиля мітингів, демонстрацій, страйків, голодувань. Ці форми суспільної активності вже нікого не дивують. До них стала «нечутлива» місцева і федеральна адміністрація. Ними «перенаситилася» преса і телебачення. Багато в чому агітаційний ефект таких акцій під час проведення виборних кампаній став знижуватися.
Можна навести кілька прикладів гучних акцій подібного плану. Так, товариством дурнів в Самарі 22 квітня 1991 було організовано покладання вінка до пам'ятника Леніну з написом «Леніну від дурнів». Сталося зіткнення «дурнів» з ветеранами КПРС, проводили там свій мітинг. У цьому випадку хепенінг носив характер антикомуністичного дії. У результаті був зірваний мітинг комуністів, який перетворився в складову частину хепенінга - бійку.
Суть політичного хепенінга - проведення серйозної політичної акції в несерйозною, гумористичній формі.
Ефективність хепенінга може бути значною, про них багато говорять. Добре підготовлена акція послужить основою багатьох інформаційних подій кампанії. Головне, щоб вони відображали загальну стратегію виборчої кампанії і були скориговані з іншими агітаційними акціями.
Висновок
Таким чином, існує безліч технологій, здатних привести до перемоги у виборчій кампанії. Важливо, щоб технології враховували місцеві особливості кампанії та своєчасно адаптувалися до конкретної ситуації і враховували законодавство.
Іноді знати «що треба робити» ще недостатньо: «треба вміти це робити». Наприклад, всі знають про так званих юридичних технологіях: утрудненнях в реєстрації кандидатів і проведення ними кампаній, зняття основних суперників з виборів через суд і т.д. але використовувати його у своїй кампанії може не кожен кандидат - потрібні знання, напрацьовані і налагоджені зв'язки, гроші.
Виборча кампанія - це багато в чому творчий процес і спроби пройти всі кампанії з одним і тим же технологічним багажем незмінно призводять до програшу. Адже суперники не дрімають!
"Брудні технології" - це завжди порушення закону. Тому у виборчому процесі важливо не порушувати законодавство, а використовувати його в інтересах передвиборної компанії.
Список літератури
1. Капперуд Рой, Нельсон Рой Пол. Як підносити новини. - М.: Віоланте, 1998. 325с.
2. Мартін М. Девід. Маніпулювання зустрічами. Як домогтися того, чого ви хочете, коли ви цього хочете. - Мінськ: Амалфея, 1999. 230с.
3. Полуектов В. Від дверей до дверей. Польові технології у виборчих кампаніях. - М.: Російська панорама, 2002. 253с.
4. Цуладзе А.М. Політичні маніпуляції або підкорення натовпу. - М.: Університет, 1999. 276с.
5. Політологія: підручник / Отв.ред. В.М. Утенков.-М.: Редакційно-видавничий центр МГОПУ, 2000.
6. Політологія: підручник / Под ред. В. І. Буренко, В.В.Журавлева.-М.: Видавництво «Іспит, 2005.
7. М.В. Прокопов. Політологія: курс лекцій. Навчальний посібник.-М.: Видавництво РДЛ, 2000.
8. Пронін Е.А. Політологія. Конспект лекцій.-М.: МІЕМП, 2005.
1 Мартін М. Девід. Маніпулювання зустрічами. Як домогтися того, чого ви хочете, коли ви цього хочете. - Мінськ: Амалфея, 1999. - С. 52.
2 Капперуд Рой, Нельсон Рой Пол. Як підносити новини. - М.: Віоланте, 1998. - С. 34.
3 Цуладзе А.М. Політичні маніпуляції або підкорення натовпу. - М.: Університет, 1999. - С. 62.
4 Полуектов В. Від дверей до дверей. Польові технології у виборчих кампаніях. - М.: Російська панорама, 2002. - С. 16.