Реферат на тему: «Роль ЗМІ у суспільстві»
Введення
Роль засобів масової інформації в кінці тисячоліття надзвичайно зросла, і, отже, повинні змінитися вимоги до журналістики і журналістам. Сучасні технології (супутниковий зв'язок, електронна пошта, Інтернет, пейджери, персональні комп'ютери і т.д. і т.п.) дозволяють пресі бути сверхоперативной; інформаційний простір не тільки розширюється, але і стає, якщо так можна висловитися, вкрай інтенсивним, ущільненим ; "виробники" і «споживачі» інформації постійно міняються місцями - монолог замінюється не просто діалогом, а глобальним полілогом ... Сучасні дослідники, класифікуючи пресу, пропонують у тому числі альтернативні, контраверсійні пари соціо-культурних моделей журналістики нашого часу, що відповідають основним культурним спільнотам і дозволяють розглянути складні прояви цього виду діяльності в їх органічної цілісності: глобальна - регіональна, офіційна - неформальна, континентальна - острівна , якісна - бульварна, демократична - тоталітарна, друкована - аудіовізуальна. Здається, це продуктивний шлях описи нових тенденцій в журналістиці, що дозволяє представити сучасну типологічну систему преси.
Благополуччя мінливе, за нього треба боротися. Газетний ринок, як, втім, і інший інший, постійно розширюється, змінюється, слідуючи за потребами аудиторії. Шириться потік електронної інформації: телебачення та Інтернет виливають на споживачів лавину картинок - яскравих, рухливих, що звучать. Паперові засоби масової інформації воюють на кілька фронтів.
Не раз доводилося чути думку, що оформлення видання - справа другорядна і далеко не завжди новації тут корисні, оскільки можуть порушити усталені відносини з читачами, засновниками.
У першу чергу оновлюватися треба тому, що життя не стоїть на місці і, слідуючи за прогресом, за тими ж електронними ЗМІ, змінюється, а значить змістовне наповнення газет схильне динаміці.
Не раз доводилося чути думку, що оформлення видання - справа другорядна і далеко не завжди новації тут корисні, оскільки можуть порушити усталені відносини з читачами, засновниками. Небезпека ця реальна: аудиторія має відомої консервативністю. І між тим аргументи на користь постійного оновлення, на мій погляд, незаперечні.
У першу чергу оновлюватися треба тому, що життя не стоїть на місці і, слідуючи за прогресом, за тими ж електронними ЗМІ, змінюється, а значить змістовне наповнення газет схильне динаміці.
Найбільш сильною стороною вітчизняного дизайну була і залишається естетика, що пояснюється двома принциповими моментами: особливостями появи дизайну в Росії і специфікою розвитку держави у XX столітті.
Вітчизняна теорія газетного оформлення склалася, по суті, лише в сімдесятих роках XX ст., І її становлення в чому зобов'язана "московській школі", представленої насамперед такими іменами, як С. Гуревич, А. Кисельов, О. Циганов, С. Галкін , Є. Фастовець, І. табашніков, В. Бакшін. Саме вони в статтях, монографіях, дисертаціях, спираючись на роботи російських і зарубіжних дослідників газетного дизайну - С. Средінского, М. Дмитрієва, П. Керженцева, М. Щелкунова, В, Павлова, А. Гаррі, Є. Толкачова, Г. Волчек , Б. Вяземського, М. Урлауба, К. Цип-Ленкова, А. Хатта, Д. Георгієва, прийшли до ідеї композиційно-графічного моделювання газет і обгрунтували ефективність застосування цього методу при оформленні та випуску періодичних видань
Таким чином, теоретичну та методологічну базу дослідження склали праці вітчизняних і зарубіжних дослідників теорії масової комунікації, теорії та практики журналістики, реклами, маркетингу; автор грунтувався на загальнонаукових принципах об'єктивності, системності, історизму та відповідних їм методи аналізу.
Мета дослідження полягає в тому, щоб виявити специфіку, проаналізувати і узагальнити роль і місце дизайну та оформлення в типологічної системі російських газет.
Завдання:
1. Розглянути особливості оформлення газет;
2. Розкрити метод в оформленні газети;
3. Виявити особливості графічної моделі газети «Телекурьер» «Телекурьер на кухні, на дачі й удома».
I. Специфіка дизайну «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки»
1.1. Графічна модель газети «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки»
Переглянувши підшивки «Телекурьер» «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки» за останнє десятиліття, стає відразу видно, що газета довгий час не могла прийти до єдиного оформленню (втім як і інші місцеві газети). Минуле десятиліття, ознаменоване приходом в російську пресу комп'ютерної техніки, дало масу зразків вільної творчості. У 90-ті роки склався особливий стиль, властивий багатьом регіональним газетам, його можна назвати «комп'ютерним», якщо припустити, що техніка може сама по собі давати якийсь стиль. Прикрашення, «рукодільність» залишаються головними ознаками цього варіанту оформлення газет.
Насправді, звичайно, це був процес початкового освоєння великих можливостей, які дають настільні видавничі системи.
Своєрідність особи видання досягається в пошуку свого, особливих прийомів композиції і оригінального, тільки даної газеті властивого, стилю головних елементів оформлення:
1. Тип верстки
2. Шрифтів
3. Комплексу першої смуги
4. Композиції заголовків
5. Коштів виділення
6. Ілюстрацій
7. Реклами
8. Додаткового кольору.
Ці основні елементи і хочу розглянути, і показати, як вони мінялися за останнє десятиліття.
1.2. Тематична концепція газети «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки»
«Телекурьер». «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки» - Газета формату А2, що виходить п'ять днів на тиждень з вівторка по суботу на 4-х смугах, тиражем близько 35 000 екз. Читацьку аудиторію перш за все складають: уряд краю, місцеві чиновники, сільські та міські жителі крайового центру - досить освічені обивателі, стурбовані проблемами регіону, тому що край межує з Чечнею, повсякденними життєвими проблемами, але в той же час прагнуть знайти своє місце в житті - ділової, політичної і т.д.
Формулу газети можна визначити так: захист людини, особистості, екологія людини.
- Проблема виживання людини у важких економічних умовах.
- Свобода людини і її особиста відповідальність за свободу.
- Набуття особистої гідності.
Виходячи з цього, віддається перевага хроніці подій, репортажу, інтерв'ю, ненав'язливого оперативному коментарю (максимальний обсяг матеріалів 4-5 сторінок; матеріали великого обсягу з'являються на газетних шпальтах тільки після попереднього обговорення на планірках, засіданнях редколегії).
1.3. Модель змісту (теми, проблеми, жанри, рубрики)
- Національне питання (Кордон)
- Село
- Журналістське розслідування
- Ринок (ціни, коментар економіста, проблемні статті)
- Політичні, економічні проблеми очима читача.
- Підприємництво
- Статті про ділові людях
- Соціальний портрет
- Сім'я, будинок, виховання дітей, відпочинок
- Культура побуту
- Смак, етикет, культура, спорт
Розбивка тим по смугах
1-а смуга:
Офіційне повідомлення; оперативна (політична, громадська, господарська) інформація - в тому числі і фотоінформації.
2-я смуга:
Соціальні проблеми; політика, економіка, екологія, життя краю, реклама.
Третя смуга:
Соціальні проблеми; культура, література і мистецтво, наука.
Жанри: аналітичні та художньо-публіцистичні (замальовка, есе, нарис).
4-я смуга:
Пам'ять, краєзнавство, спорт, дозвілля, світська хроніка, дайджест, довідкова інформація.
Тематичні сторінки і добірки.
Ми і світ, техніка молоді, пізніше: 7 смуга (дайджест) тінейджер, світлячок, ваше здоров'я, поштовий диліжанс, літературна вітальня, автоклуб, клуб-ОК, абітурієнт, тест, про відпочинок всерйоз, сад-город, невідома земля, чотири лапи і хвіст, учительська, музейні раритети.
Шрифти.
1. Основний текстової шрифт - «Таймс», 8 пунктів (91%), додатковий - «Балтика» 8 пунктів, врізка набирається «Таймс», п / ж, виключка по формату.
2. Рубрика - «Таймс» п / ж, підкреслено
3. Заголовки - «Прагматика», «Кантрі», «Балтика»
4. Підпис та текстівки - Таймс п / ж, великої, виключка вправо.
Вид верстки.
По конфігурації матеріалів - прямокутна, по розташуванню матеріалів щодо один одного - перпендикулярна, щодо вертикальної і горизонтальної осьової лінії, що проходить через центр смуги, - асиметрична.
Лінійки.
Використовується 3 види лінійок - тонка, 1 пунктова, 2-х, 4-х та 8-ми пунктової для розбивки матеріалів на смузі.
Заголовки.
Вирівнювання - вліво, вправо, по центру. Набрані прописними літерами.
Ілюстрації.
Газета використовує залежні від тексту фотографії, на смузі, в середньому - 2-3 фотографії.
II. Особливості оформлення газети «Телекурьер»
2.1. Поняття оформлення газети «Телекурьер»
Під оформленням розуміється, перш за все, процес, а під дизайном - результат. Дизайн - різновид художньо-проектної діяльності, і друга - проектна - складова тут є обов'язковою і чи не найважливішою.
Ми розглядаємо двох споріднених понять - "оформлення газети" і "дизайн газети", і використовуємо їх як синонімів, але все ж підкреслює деякі відмінності.
Якщо оформлення може бути непродуманим, нелогічним, неестетичним, неохайним, то дизайн - ніколи, оскільки для нього "характерно моделювання предмета, художньо-графічне проектування його, що дозволяє перевіряти, пропонувати і відбирати оптимальні варіанти композиційних, кольорографічних, ергонометрічес-ких, антропометричних і інших рішень "[22].
Все, що не оптимально виявляє зміст, не сприяє ефективності смислового сприйняття візуальної інформації, не є дизайн. Головне в дизайні - порядок, система, але ж все, що логічно, як правило, - красиво, а все, що гарно, - логічно. Газетний дизайн повинен бути спочатку функціональним, але в його чіткості, розумності, простоті виявляється і його особлива краса.
Дизайн газети «Телекурьер» - своєрідна візитна картка видання. Саме з зовнішнього вигляду починається знайомство читача з газетою. За її оформлення він сам може судити про те значення, яке редакція надає конкретному повідомленням. Якщо ж читач знає, як зазвичай газета подає аналогічні матеріали, то визначить і значення події, відображеного в даній публікації, - іншими словами, вигляд видання може служити засобом орієнтації читача в подіях сучасності. Ні скільки-то неоформленого змісту, як немає і беззмістовною форми. Зміст і форма перебувають в органічному взаємозв'язку, взаємозалежності, являють собою нерозривну єдність. Розглядаючи проблему єдності змісту і форми газети, автор акцентував увагу на оформленні як найважливішому етапі формування такого типу видання, визначивши відношення категорій змісту і форми до таких понять, як "сутність", "структура", "система", "цілісність", "матеріал ".
Єдність змісту і форми, як і всяке єдність протилежностей, відносно. Форма розвивається, і її "рух" залежить від змін у змісті. Хоча очевидно, що при цьому форма все ж таки більш стійка, "консервативна". Форма реагує на істотні зміни. Ну а оскільки форма газети, як і будь-яка форма, - відносно стійка система і реагує лише на якісні зміни змісту, мабуть, можливо закріпити на певний період дану форму, точніше її систематизовану, структуровану суть. Важливо лише вірно визначити момент, коли дійсно настане необхідність оновити застарілу, що гальмує розвиток змісту форму. Причому для змісту і форми характерно при цьому наступне: купуючи нові елементи, вони зберігають деякі старі, але в зміненому вигляді (найбільш застарілі ліквідуються повністю) - в цьому виявляється дія прогресивних традицій в оформленні газети.
Закріпити внутрішню і зовнішню форму газети на певний період часу покликана композиційно-графічна модель. Сприяючи упорядкування "особи" тієї чи іншої газети, «Телекурьер» в той же час залишає чимало простору і для імпровізаційних творчих пошуків оформлювачів (компонування окремого матеріалу, розподіл елементів заголовного комплексу, фотографій і фотоблоков та ін.) До того ж вона може змінюватися по шляху уточнення і вдосконалення. Тобто і сама модель представляє собою систему - таку собі організацію елементів змісту і форми, що характеризуються повторюваністю і стійкістю.
Чи можливо говорити про естетичну змістовності газетної форми (поетиці дизайну)? Ми відповідаємо на це питання ствердно, хоча усвідомлюємо, що естетична змістовність газетної графіки як одного з видів службової графіки має специфічне вираження - вона розглядається нами "тільки в залежності від того, наскільки дозволена конкретна практичне завдання, часом дуже вузька в своєму утилітарному значенні" [ 23].
Дизайнер газети покликаний не стільки виражати свої естетичні уявлення про світ, скільки стимулювати один із соціальних процесів споживання - процес сприйняття газетної інформації. Звичайно, діяльність оформлювача газети полягає і в пошуку гармонії утилітарного і естетичного, але завжди естетична функція тут - наслідок соціального замовлення. До того ж робота дизайнера вбудована у виробничий ланцюжок роботи багатьох людей, починаючи з оператора ЕОМ, верстальника, коректора, закінчуючи кореспондентами, відповідальним секретарем та головним редактором. Самовираження, можливо, і вітається, але тільки в рамках поставленої задачі. Наприклад, кожен тип газети вимагає своєї моделі, свого змісту, форми, стилю, спрямованих на певного читача ("читацьке ядро", "цільова аудиторія"). Можна імпровізувати в межах моделі - своєрідного "алфавіту", "семи нот" для дизайнера.
Таким чином, мистецтво оформлення газети необхідно передбачає: з'ясування ідеї смуги, номера; підбір певних текстових матеріалів для вираження цієї ідеї; підбір певних композиційних та графічних засобів для її емоційного втілення. Дизайнер сприймає ідею не тільки розсудливо, а й емоційно. Важливо не помилитися в розумінні ідеї (дизайнер повинен відчувати природу журналістської творчості) і правильно подати її (дизайнер повинен знати сучасну теорію і практику газетного офбрмленія, традиції верстки своєї газети). В іншому випадку можливе зниження або відсутність планованого ефекту в процесі комунікації (журналіст-комунікатор - читач-реципієнт).
Формоутворення газети має кілька ступенів: розмірну, графічну і поліграфічну. На перших двох відбувається планування виду газети - тут провідну роль відіграє дизайнер, який створює макет майбутнього номери відповідно до заданим розміром газетного аркуша; потім план відтворюється в оригінал-макеті або файлі верстки - тут важлива кваліфікація верстальника (композиційно-графічна модель, звичайно, страхує від грубих помилок в оформленні, зводить їх до мінімуму, але і вона не врятує, якщо верстальник не дотримується законів естетики газетної смуги - пропорційність, контрастність, закони рівноваги, ритму та ін); на третій - поліграфічної щаблі - відбувається тиражування номери (друк ). Заключний етап відбувається в друкарні, і остаточний результат безпосередньо залежить вже від кваліфікації поліграфістів (виготовлення та встановлення друкованої форми, точна приводка, регулювання барвистого апарату, приправка та ін.) Такий поділ праці дозволяє доводити формоутворення газети до певного ідеалу - як казав Аристотель, "керманич знає, якою має бути форма керма і наказує її, що виробляє ж знає кермо - з якого дерева і якими прийомами його зробити" [24]. І чим тісніше буде зв'язок між цими ступенями, тим современнее буде форма.
Оформлення газети на редакційному (секретаріат) та поліграфічне (друкарня) рівнях є свого роду кодування [25]. Повідомлення в газеті - певна сукупність знаків, виражених у вербальній та образотворчої формі. Оскільки знакова ситуація включає позначуваний предмет, знак того, кому знак адресований, дизайнер повинен закодувати повідомлення так, щоб воно було оптимально сприйнято читачем. Це можливо лише при "умовному угоді" газети і читачів в області оформлення інформації, що і передбачає будь-яка знакова ситуація. Процес декодування буде тим легше, чим більш знаком читачеві код. А повторюваність - на ній, до речі, засновано і композиційно-графічне моделювання - є неодмінна властивість знака, що володіє стійким значенням. Так у будь-якої серйозної рекламної кампанії передбачається послідовне і перманентне використання констант фірмового стилю (словесного та графічного товарного знаку, фірмових кольорів і шрифтів, форматів видань і схем верстки, модульної сітки, слоганів тощо), демонстрація стабільною і вражаючою візуальної середовища організації. Не випадково вважається, що константи фірмового стилю дозволяють досягти високого ефекту впливу при меншому числі повторів. Продуманий оригінальний дизайн видання - не що інше, як його фірмовий стиль, якого слід постійно дотримуватися. Кодування може мати і елементи новизни.
Як вже зазначалося, зміст доводиться до читача мовними та позамовними засобами. Застосування позамовних засобів можна назвати вторинним кодуванням сенсу текстового повідомлення. Традиційне друкарське оформлення повідомлень призводить до того, що позамовні засоби легко розшифровуються, і вже сама їх постановка є як би початком декодування. Спосіб кодування, а також фізична природа носія (субстрату сигналу) характеризують форму сигналу, що є ядром інформаційного процесу (сигнал являє собою код інформації). У газетному виробництві друкарська техніка диктує газеті певну форму, вона ж опосередковано гарантує ритм і відповідність зовнішнього виду видання. Введення
Роль засобів масової інформації в кінці тисячоліття надзвичайно зросла, і, отже, повинні змінитися вимоги до журналістики і журналістам. Сучасні технології (супутниковий зв'язок, електронна пошта, Інтернет, пейджери, персональні комп'ютери і т.д. і т.п.) дозволяють пресі бути сверхоперативной; інформаційний простір не тільки розширюється, але і стає, якщо так можна висловитися, вкрай інтенсивним, ущільненим ; "виробники" і «споживачі» інформації постійно міняються місцями - монолог замінюється не просто діалогом, а глобальним полілогом ... Сучасні дослідники, класифікуючи пресу, пропонують у тому числі альтернативні, контраверсійні пари соціо-культурних моделей журналістики нашого часу, що відповідають основним культурним спільнотам і дозволяють розглянути складні прояви цього виду діяльності в їх органічної цілісності: глобальна - регіональна, офіційна - неформальна, континентальна - острівна , якісна - бульварна, демократична - тоталітарна, друкована - аудіовізуальна. Здається, це продуктивний шлях описи нових тенденцій в журналістиці, що дозволяє представити сучасну типологічну систему преси.
Благополуччя мінливе, за нього треба боротися. Газетний ринок, як, втім, і інший інший, постійно розширюється, змінюється, слідуючи за потребами аудиторії. Шириться потік електронної інформації: телебачення та Інтернет виливають на споживачів лавину картинок - яскравих, рухливих, що звучать. Паперові засоби масової інформації воюють на кілька фронтів.
Не раз доводилося чути думку, що оформлення видання - справа другорядна і далеко не завжди новації тут корисні, оскільки можуть порушити усталені відносини з читачами, засновниками.
У першу чергу оновлюватися треба тому, що життя не стоїть на місці і, слідуючи за прогресом, за тими ж електронними ЗМІ, змінюється, а значить змістовне наповнення газет схильне динаміці.
Не раз доводилося чути думку, що оформлення видання - справа другорядна і далеко не завжди новації тут корисні, оскільки можуть порушити усталені відносини з читачами, засновниками. Небезпека ця реальна: аудиторія має відомої консервативністю. І між тим аргументи на користь постійного оновлення, на мій погляд, незаперечні.
У першу чергу оновлюватися треба тому, що життя не стоїть на місці і, слідуючи за прогресом, за тими ж електронними ЗМІ, змінюється, а значить змістовне наповнення газет схильне динаміці.
Найбільш сильною стороною вітчизняного дизайну була і залишається естетика, що пояснюється двома принциповими моментами: особливостями появи дизайну в Росії і специфікою розвитку держави у XX столітті.
Вітчизняна теорія газетного оформлення склалася, по суті, лише в сімдесятих роках XX ст., І її становлення в чому зобов'язана "московській школі", представленої насамперед такими іменами, як С. Гуревич, А. Кисельов, О. Циганов, С. Галкін , Є. Фастовець, І. табашніков, В. Бакшін. Саме вони в статтях, монографіях, дисертаціях, спираючись на роботи російських і зарубіжних дослідників газетного дизайну - С. Средінского, М. Дмитрієва, П. Керженцева, М. Щелкунова, В, Павлова, А. Гаррі, Є. Толкачова, Г. Волчек , Б. Вяземського, М. Урлауба, К. Цип-Ленкова, А. Хатта, Д. Георгієва, прийшли до ідеї композиційно-графічного моделювання газет і обгрунтували ефективність застосування цього методу при оформленні та випуску періодичних видань
Таким чином, теоретичну та методологічну базу дослідження склали праці вітчизняних і зарубіжних дослідників теорії масової комунікації, теорії та практики журналістики, реклами, маркетингу; автор грунтувався на загальнонаукових принципах об'єктивності, системності, історизму та відповідних їм методи аналізу.
Мета дослідження полягає в тому, щоб виявити специфіку, проаналізувати і узагальнити роль і місце дизайну та оформлення в типологічної системі російських газет.
Завдання:
1. Розглянути особливості оформлення газет;
2. Розкрити метод в оформленні газети;
3. Виявити особливості графічної моделі газети «Телекурьер» «Телекурьер на кухні, на дачі й удома».
1.1. Графічна модель газети «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки»
Переглянувши підшивки «Телекурьер» «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки» за останнє десятиліття, стає відразу видно, що газета довгий час не могла прийти до єдиного оформленню (втім як і інші місцеві газети). Минуле десятиліття, ознаменоване приходом в російську пресу комп'ютерної техніки, дало масу зразків вільної творчості. У 90-ті роки склався особливий стиль, властивий багатьом регіональним газетам, його можна назвати «комп'ютерним», якщо припустити, що техніка може сама по собі давати якийсь стиль. Прикрашення, «рукодільність» залишаються головними ознаками цього варіанту оформлення газет.
Насправді, звичайно, це був процес початкового освоєння великих можливостей, які дають настільні видавничі системи.
Своєрідність особи видання досягається в пошуку свого, особливих прийомів композиції і оригінального, тільки даної газеті властивого, стилю головних елементів оформлення:
1. Тип верстки
2. Шрифтів
3. Комплексу першої смуги
4. Композиції заголовків
5. Коштів виділення
6. Ілюстрацій
7. Реклами
8. Додаткового кольору.
Ці основні елементи і хочу розглянути, і показати, як вони мінялися за останнє десятиліття.
1.2. Тематична концепція газети «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки»
«Телекурьер». «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки» - Газета формату А2, що виходить п'ять днів на тиждень з вівторка по суботу на 4-х смугах, тиражем близько 35 000 екз. Читацьку аудиторію перш за все складають: уряд краю, місцеві чиновники, сільські та міські жителі крайового центру - досить освічені обивателі, стурбовані проблемами регіону, тому що край межує з Чечнею, повсякденними життєвими проблемами, але в той же час прагнуть знайти своє місце в житті - ділової, політичної і т.д.
Формулу газети можна визначити так: захист людини, особистості, екологія людини.
- Проблема виживання людини у важких економічних умовах.
- Свобода людини і її особиста відповідальність за свободу.
- Набуття особистої гідності.
Виходячи з цього, віддається перевага хроніці подій, репортажу, інтерв'ю, ненав'язливого оперативному коментарю (максимальний обсяг матеріалів 4-5 сторінок; матеріали великого обсягу з'являються на газетних шпальтах тільки після попереднього обговорення на планірках, засіданнях редколегії).
1.3. Модель змісту (теми, проблеми, жанри, рубрики)
- Національне питання (Кордон)
- Село
- Журналістське розслідування
- Ринок (ціни, коментар економіста, проблемні статті)
- Політичні, економічні проблеми очима читача.
- Підприємництво
- Статті про ділові людях
- Соціальний портрет
- Сім'я, будинок, виховання дітей, відпочинок
- Культура побуту
- Смак, етикет, культура, спорт
Розбивка тим по смугах
1-а смуга:
Офіційне повідомлення; оперативна (політична, громадська, господарська) інформація - в тому числі і фотоінформації.
2-я смуга:
Соціальні проблеми; політика, економіка, екологія, життя краю, реклама.
Третя смуга:
Соціальні проблеми; культура, література і мистецтво, наука.
Жанри: аналітичні та художньо-публіцистичні (замальовка, есе, нарис).
4-я смуга:
Пам'ять, краєзнавство, спорт, дозвілля, світська хроніка, дайджест, довідкова інформація.
Тематичні сторінки і добірки.
Ми і світ, техніка молоді, пізніше: 7 смуга (дайджест) тінейджер, світлячок, ваше здоров'я, поштовий диліжанс, літературна вітальня, автоклуб, клуб-ОК, абітурієнт, тест, про відпочинок всерйоз, сад-город, невідома земля, чотири лапи і хвіст, учительська, музейні раритети.
Шрифти.
1. Основний текстової шрифт - «Таймс», 8 пунктів (91%), додатковий - «Балтика» 8 пунктів, врізка набирається «Таймс», п / ж, виключка по формату.
2. Рубрика - «Таймс» п / ж, підкреслено
3. Заголовки - «Прагматика», «Кантрі», «Балтика»
4. Підпис та текстівки - Таймс п / ж, великої, виключка вправо.
Вид верстки.
По конфігурації матеріалів - прямокутна, по розташуванню матеріалів щодо один одного - перпендикулярна, щодо вертикальної і горизонтальної осьової лінії, що проходить через центр смуги, - асиметрична.
Лінійки.
Використовується 3 види лінійок - тонка, 1 пунктова, 2-х, 4-х та 8-ми пунктової для розбивки матеріалів на смузі.
Заголовки.
Вирівнювання - вліво, вправо, по центру. Набрані прописними літерами.
Ілюстрації.
Газета використовує залежні від тексту фотографії, на смузі, в середньому - 2-3 фотографії.
II. Особливості оформлення газети «Телекурьер»
2.1. Поняття оформлення газети «Телекурьер»
Під оформленням розуміється, перш за все, процес, а під дизайном - результат. Дизайн - різновид художньо-проектної діяльності, і друга - проектна - складова тут є обов'язковою і чи не найважливішою.
Ми розглядаємо двох споріднених понять - "оформлення газети" і "дизайн газети", і використовуємо їх як синонімів, але все ж підкреслює деякі відмінності.
Якщо оформлення може бути непродуманим, нелогічним, неестетичним, неохайним, то дизайн - ніколи, оскільки для нього "характерно моделювання предмета, художньо-графічне проектування його, що дозволяє перевіряти, пропонувати і відбирати оптимальні варіанти композиційних, кольорографічних, ергонометрічес-ких, антропометричних і інших рішень "[22].
Все, що не оптимально виявляє зміст, не сприяє ефективності смислового сприйняття візуальної інформації, не є дизайн. Головне в дизайні - порядок, система, але ж все, що логічно, як правило, - красиво, а все, що гарно, - логічно. Газетний дизайн повинен бути спочатку функціональним, але в його чіткості, розумності, простоті виявляється і його особлива краса.
Дизайн газети «Телекурьер» - своєрідна візитна картка видання. Саме з зовнішнього вигляду починається знайомство читача з газетою. За її оформлення він сам може судити про те значення, яке редакція надає конкретному повідомленням. Якщо ж читач знає, як зазвичай газета подає аналогічні матеріали, то визначить і значення події, відображеного в даній публікації, - іншими словами, вигляд видання може служити засобом орієнтації читача в подіях сучасності. Ні скільки-то неоформленого змісту, як немає і беззмістовною форми. Зміст і форма перебувають в органічному взаємозв'язку, взаємозалежності, являють собою нерозривну єдність. Розглядаючи проблему єдності змісту і форми газети, автор акцентував увагу на оформленні як найважливішому етапі формування такого типу видання, визначивши відношення категорій змісту і форми до таких понять, як "сутність", "структура", "система", "цілісність", "матеріал ".
Єдність змісту і форми, як і всяке єдність протилежностей, відносно. Форма розвивається, і її "рух" залежить від змін у змісті. Хоча очевидно, що при цьому форма все ж таки більш стійка, "консервативна". Форма реагує на істотні зміни. Ну а оскільки форма газети, як і будь-яка форма, - відносно стійка система і реагує лише на якісні зміни змісту, мабуть, можливо закріпити на певний період дану форму, точніше її систематизовану, структуровану суть. Важливо лише вірно визначити момент, коли дійсно настане необхідність оновити застарілу, що гальмує розвиток змісту форму. Причому для змісту і форми характерно при цьому наступне: купуючи нові елементи, вони зберігають деякі старі, але в зміненому вигляді (найбільш застарілі ліквідуються повністю) - в цьому виявляється дія прогресивних традицій в оформленні газети.
Закріпити внутрішню і зовнішню форму газети на певний період часу покликана композиційно-графічна модель. Сприяючи упорядкування "особи" тієї чи іншої газети, «Телекурьер» в той же час залишає чимало простору і для імпровізаційних творчих пошуків оформлювачів (компонування окремого матеріалу, розподіл елементів заголовного комплексу, фотографій і фотоблоков та ін.) До того ж вона може змінюватися по шляху уточнення і вдосконалення. Тобто і сама модель представляє собою систему - таку собі організацію елементів змісту і форми, що характеризуються повторюваністю і стійкістю.
Чи можливо говорити про естетичну змістовності газетної форми (поетиці дизайну)? Ми відповідаємо на це питання ствердно, хоча усвідомлюємо, що естетична змістовність газетної графіки як одного з видів службової графіки має специфічне вираження - вона розглядається нами "тільки в залежності від того, наскільки дозволена конкретна практичне завдання, часом дуже вузька в своєму утилітарному значенні" [ 23].
Дизайнер газети покликаний не стільки виражати свої естетичні уявлення про світ, скільки стимулювати один із соціальних процесів споживання - процес сприйняття газетної інформації. Звичайно, діяльність оформлювача газети полягає і в пошуку гармонії утилітарного і естетичного, але завжди естетична функція тут - наслідок соціального замовлення. До того ж робота дизайнера вбудована у виробничий ланцюжок роботи багатьох людей, починаючи з оператора ЕОМ, верстальника, коректора, закінчуючи кореспондентами, відповідальним секретарем та головним редактором. Самовираження, можливо, і вітається, але тільки в рамках поставленої задачі. Наприклад, кожен тип газети вимагає своєї моделі, свого змісту, форми, стилю, спрямованих на певного читача ("читацьке ядро", "цільова аудиторія"). Можна імпровізувати в межах моделі - своєрідного "алфавіту", "семи нот" для дизайнера.
Таким чином, мистецтво оформлення газети необхідно передбачає: з'ясування ідеї смуги, номера; підбір певних текстових матеріалів для вираження цієї ідеї; підбір певних композиційних та графічних засобів для її емоційного втілення. Дизайнер сприймає ідею не тільки розсудливо, а й емоційно. Важливо не помилитися в розумінні ідеї (дизайнер повинен відчувати природу журналістської творчості) і правильно подати її (дизайнер повинен знати сучасну теорію і практику газетного офбрмленія, традиції верстки своєї газети). В іншому випадку можливе зниження або відсутність планованого ефекту в процесі комунікації (журналіст-комунікатор - читач-реципієнт).
Формоутворення газети має кілька ступенів: розмірну, графічну і поліграфічну. На перших двох відбувається планування виду газети - тут провідну роль відіграє дизайнер, який створює макет майбутнього номери відповідно до заданим розміром газетного аркуша; потім план відтворюється в оригінал-макеті або файлі верстки - тут важлива кваліфікація верстальника (композиційно-графічна модель, звичайно, страхує від грубих помилок в оформленні, зводить їх до мінімуму, але і вона не врятує, якщо верстальник не дотримується законів естетики газетної смуги - пропорційність, контрастність, закони рівноваги, ритму та ін); на третій - поліграфічної щаблі - відбувається тиражування номери (друк ). Заключний етап відбувається в друкарні, і остаточний результат безпосередньо залежить вже від кваліфікації поліграфістів (виготовлення та встановлення друкованої форми, точна приводка, регулювання барвистого апарату, приправка та ін.) Такий поділ праці дозволяє доводити формоутворення газети до певного ідеалу - як казав Аристотель, "керманич знає, якою має бути форма керма і наказує її, що виробляє ж знає кермо - з якого дерева і якими прийомами його зробити" [24]. І чим тісніше буде зв'язок між цими ступенями, тим современнее буде форма.
Оформлення газети на редакційному (секретаріат) та поліграфічне (друкарня) рівнях є свого роду кодування [25]. Повідомлення в газеті - певна сукупність знаків, виражених у вербальній та образотворчої формі. Оскільки знакова ситуація включає позначуваний предмет, знак того, кому знак адресований, дизайнер повинен закодувати повідомлення так, щоб воно було оптимально сприйнято читачем. Це можливо лише при "умовному угоді" газети і читачів в області оформлення інформації, що і передбачає будь-яка знакова ситуація. Процес декодування буде тим легше, чим більш знаком читачеві код. А повторюваність - на ній, до речі, засновано і композиційно-графічне моделювання - є неодмінна властивість знака, що володіє стійким значенням. Так у будь-якої серйозної рекламної кампанії передбачається послідовне і перманентне використання констант фірмового стилю (словесного та графічного товарного знаку, фірмових кольорів і шрифтів, форматів видань і схем верстки, модульної сітки, слоганів тощо), демонстрація стабільною і вражаючою візуальної середовища організації. Не випадково вважається, що константи фірмового стилю дозволяють досягти високого ефекту впливу при меншому числі повторів. Продуманий оригінальний дизайн видання - не що інше, як його фірмовий стиль, якого слід постійно дотримуватися. Кодування може мати і елементи новизни.
Кодування оформленням має свої правила представлення символів. Інформація, код і тут утворюють єдність відмінностей (що відображає єдність змісту і форми). Одне і те саме повідомлення може бути набрано різними текстовими шрифтами, які можуть різнитися за величиною, малюнку, насиченості, і, навпаки, одним і тим же шрифтом можуть набиратися різні повідомлення, як правило, будь-який ряд газетних повідомлень може мати кілька варіантів композиційного розміщення на смузі, а один і той же план-макет може підійти для сукупності різних повідомлень. Тобто одна і та ж інформація може бути передана за допомогою різних кодів і за допомогою різних матеріальних носіїв - для однієї газети можна розробити кілька практично рівноцінних графічних моделей; сьогодні газета може мати і паперовий, і електронний варіанти ... За допомогою одного й того ж коду можна фіксувати і передавати різну інформацію - в принципі, допустимо, що одна і та ж модель підійде для різних газет одного типу (хоча це не практикується, оскільки кожна модель конкретизується у зв'язку з особливостями змісту даної газети, орієнтованої на особливий регіон, на свого читача). Нарешті, один і той же матеріал носій є основою абсолютно різних кодів.
У процесі створення газетного номера колектив редакції працює як над вдосконаленням внутрішньої (літературної) форми матеріалів, так і над вдосконаленням зовнішньої форми газети.
Слід відразу сказати про необхідність розрізняти об'єктивні і суб'єктивні формотворчих фактори. До перших віднесемо дійсність, розуміючи її широко: як культуру, духовну, ідейну життя епохи, її ідеологічні тенденції, форми та стилі шукань істини, мислення та самосвідомості людини нашого часу, і традиції публіцистики. Суб'єктивні формотворчих фактори-це творча індивідуальність журналіста, його сприйняття світу, метод ... При оформленні газети діють ті ж фактори: час, певний стиль оформлення, що спирається на багаті традиції національної школи дизайну; творча індивідуальність конкретного дизайнера конкретної газети.
Все, що поміщається на сторінках періодичного видання, має право на цікаву подачу, цікаве оформлення. Але, виділивши всі, ми не виділимо нічого: відбудеться нівелювання повідомлень, тому засоби графічного вираження завжди співвідносяться зі змістом газетної інформації. При цьому треба пам'ятати, що, чим більше непомітна (зручна) форма, чим менш вона відволікає увагу глядача, тим більше підстав вважати її виразною, оскільки вона виконує своє головне завдання - розкривати зміст. Спираючись на модель, неважко зробити в цілому правильний макет, але він може бути "бездушним" саме тому, що внутрішня форма виявлена неадекватно. Суб'єктивний фактор - майстерність дизайнера - часом відіграє вирішальну роль. Дизайнер-професіонал у газеті, крім того, що володіє естетичним відчуттям, композиційним і графічним мисленням, повинен розуміти природу журналістики, газети як особливого виду періодичного видання, знати інтереси і запити свого читача, а в ідеалі - бути професійним журналістом, літературним редактором. Тільки тоді він зуміє тверезо і безпомилково оцінити ідею певної сукупності матеріалів і виявити її в контексті оформлення. Робота над формою - це завжди робота над формуванням змісту.
Після зусиль журналістів і поліграфістів закінчена газетна форма набуває деяку самостійність у тому сенсі, що навіть її виробники ставляться до неї лише як цінителі, а зміст цієї форми "розвивається вже не в художника (Оформлювач, Дизайнер - у нас. - В.Т.) , а в розуміють "[16]. Але коли ми станемо повторно використовувати дану форму, вносячи в неї невеликі зміни, то читач зможе поступово проникнути в загальну оформлювальну ідею, що і відбувається на практиці. У цьому, власне кажучи, полягає суть композиційно-графічного моделювання в газеті. Активність дизайнера обумовлена соціальним замовленням - це обставина завжди необхідно пам'ятати, кажучи про специфічність газетної форми, яка має естетичної змістовністю.
Автор у газетному повідомленні висловлює своє ставлення до дійсності. Матеріальне втілення газетного повідомлення є продовженням цього процесу - правда, це вже буде вторинний (розподіл умовне) аспект ставлення до дійсності. Але тільки на цьому рівні зміст повідомлення буде до кінця осмислений (у матеріальній формі), тобто сприйнято читачем. Вимоги, що пред'являються до оформлення газети, включають в себе 1) передачу сенсу кожної публікації, 2) усвідомлення логічного зв'язку між окремими розділами і встановленням меж між ними, 3) легкість для читання.
Представивши формування цілісного газетного організму, розглянувши взаємодія текстових повідомлень, матеріальної конструкції і графічного оформлення газети, можна прийти до висновку, що принципи композиційно-графічного моделювання випливають із самої природи газети як цілісної системи, що характеризується певною стійкою структурою змісту і форми (внутрішньої і зовнішньої) і розгорнутої в часі і просторі.
При сприйнятті читачем змісту газети ми можемо говорити про візуальної комунікації, так як в цьому випадку основна маса різноманітної інформації передається текстуальними засобами в самому широкому масштабі, і передача здійснюється візуальним способом. При цьому немає необхідності попередньо навчати читача якомусь особливому способу сприйняття інформації [17] - "навчання" читача йде опосередковано, через соціальну практику, через послідовне пропозиція йому певних засобів візуальної комунікації. Причому візуальні повідомлення потребують впорядкування - сучасна людина стомлюється навіть при пасивному сприйнятті, оскільки він мимоволі реєструє всі візуальні повідомлення в умовах локального зосередження (в установах, в магазинах, на вулицях міста, при сприйнятті зовнішньої реклами, реклами на транспорті і т.д. ).
Газетний дизайн чуйно реагує на зміни в характері журналістики, у змісті матеріалів друку. Збільшився відсоток публікацій інформаційних жанрів - з'явилася потреба у візуальній організації великої кількості нотаток, репортажів, інтерв'ю. Збільшився обсяг видань, і це спричинило оновлення зовнішнього вигляду газет, верстається на основі "пополосно" тематичної структури. Обсяг інформації, споживаної читачем, стрімко зростає [8], і перед дизайнером постає практичне завдання - зуміти виділити газету з ряду інших, акцентувати увагу на якомога більшій кількості материлов. Оскільки наш вічно поспішає сучасник починає читання газет з проглядання (іноді цим і обмежуючись), важливо "зачепити" його погляд, виділити хоча б головне, суттєве. Кому-то і такий "Лідове" інформації достатньо, а для кого-то акцентоване оформлення служить своєрідним маяком, провідним погляд від важливого до більш важливого. Таким чином, інтенсивність газетної графіки, динамічність візуальних композицій затребувані сьогоднішнім днем.
Психолінгвістів вживають термін "значеннєве сприйняття" у зв'язку з мовним повідомленням. Безсумнівно, що сприйняття візуальної інформації характеризується процесом осмислення, мають результативну сторону (розуміння - нерозуміння): "... Будучи усвідомленням предмету, сприйняття людини нормально включає акт розуміння, осмислення" [9]. Отже, ми можемо говорити і про смисловому сприйнятті візуальної інформації в газеті (візуальна інформація в газеті - це все явні елементи газетної форми, отримані при зіткненні папери і друкуючих елементів друкованої форми; прогалини також можуть виступати в якості візуальних одиниць).
Серед факторів, що впливають на сприйняття, запам'ятовування і прийняття чи неприйняття переданої інформації (загальна оцінка аудиторією суспільної корисності певного засобу доведення інформації; проходження морально-етичним нормам, панівним в аудиторії; підтримку групового престижу й т.д.), Ю. А. Шерковін виділив і такий: реакція на стиль і оформлення інформації [30]. Природно, що роль дизайну при сприйнятті читачем газети варто оцінювати лише тоді, коли в наявності сприятливі умови, що оптимізують цей процес: у читача досить знань, щоб зацікавитися матеріалами даної газети, зрозуміти і засвоїти їх; для читача ці матеріали цінні нової цікавої (корисної, пізнавальної) інформацією. Ось чому дуже важливо спозиціонувати свою газету на певну частину аудиторії, ясно представляючи її запити (мотиви, потреби, інтереси, установки, стереотипи), її інтелектуальний рівень, життєвий досвід (практичну підготовку), надаючи матеріалами відповідну літературну форму, обираючи певну тональність дизайну. Сьогодні надзвичайно складно в процесі візуальної комунікації "зловити око" (вираз Е. Лисицького). Особливість цього читача полягає ще й у тому, що в процесі візуальної комунікації він володіє найбільшим рівнем "умовної самостійності" в установці "прочитати-не прочитати". А так як дизайн не просто підносить інформацію, але при цьому і переконує, володіючи до того ж елементами навіювання, зрозуміло, наскільки підвищуються вимоги до його ідейно-смисловий і естетичної сторонам.
Газетний дизайн має внушающей силою, адже навіювання може мати місце, "коли мова йде ... про нескладні культурних нормах, про стереотипи, у спрощеній формі виражають складні явища соціальної дійсності "[13]. Механізм повторення сприяє ефективності навіювання (при цьому не варто забувати і про елементи новизни у звичному, пізнаваному вигляді видання). Варто уточнити: ми маємо на увазі те зауваження, яке базується головним чином на почутті поваги і довіри до вселяє. Воно може тільки тоді регулярно здійснюватися, коли буде в наявності довіру читача до газети, коли читач буде усвідомлювати себе часткою великої аудиторії, що бере участь у процесі читання його (їх) газети. "Причому народжені навіюванням думки і почуття зрозумілі і категоричні, вимагають дій, як ніби вони виникли не опосередковано, а в результаті власного спостереження і пізнання внушаемого" [4].
2.2. Комп'ютерна технологія в оформленні російських газет
Комп'ютерна технологія випуску періодичних видань не тільки помітно полегшила роботу, підвищила оперативність додрукарських процесів, але надала верстальщикам величезні можливості для реалізації самих складних оформлювальних завдань. Дизайн сучасних газет відрізняє шрифтове різноманіття, активне використання інформаційної графіки, складних ілюстраційні та інших візуальних форм, нетрадиційних композиційних рішень. Газетярі починають освоювати кольоровий друк, а це - нові можливості для створення унікального фірмового стилю видання, психологічного впливу на читацьку аудиторію. Разом з тим слід сказати про небезпеки, що підстерігають дизайнерів, часто не мають професійної художньої освіти і перебувають в ейфорії від тих самих, майже безмежних, можливостей, які надає комп'ютер. Без спеціальної підготовки, яка передбачає знайомство зі своєрідністю особливого виду періодичного видання - газети певного типу (продукту індивідуально-колективного та виробничо-творчої праці журналістів), з принципами дизайну газет різних форматів, обсягів і періодичності, з характером сприйняття газетних смуг читачами, неможливо створити естетичний і ефективний дизайн. У роботі аналізується сучасна практика застосування принципів дизайну оформлювачами російських газет (підпорядкованість змісту; єдність стилю; контрастність; пропорційність; спрямованість; економність і стриманість; експерімепталиюсть).
Дотримання перерахованих вище принципам дизайну підвищує зручність читання газети, дозволяє робити її красивою. Головна помилка відповідальних секретарів газет з невиразним, несучасним виглядом полягає в тому, що вони не зробили оформлення свого видання системою, яка залежить від змісту. У системі, або композиційно-графічної моделі, лише умовно виділяються композиційний і графічний етапи. Цей процес єдиний. Композиційна цілісність, як правило, служить створенню графічної ясності всіх смуг. І навпаки, вдала композиція графічних елементів смуги оптимально виявляє композицію змісту.
Ми виділяємо й розглядаємо нові тенденції в естетиці та оформленні російських газет, пов'язані насамперед із застосуванням сучасних технологій при випуску періодичних видань, - тіпографізацію, візуалізацію, просвітленість, плакатність. моделювання композиції і графіки, підвищення шрифтів культури, розвиток заголовного комплексу.
Більшість місцевих газет переживають сьогодні перехідний період, коли можливості комп'ютерної технології, офсету ще не виявлені в повній мірі, а прийоми, апробовані при "металевої" верстці, високому способі друку, "сперечаються" з офсетними. Різностильові, еклектизм - тимчасова, зрозуміла хвороба зростання. Але і в тих газетах, що пережили названий вище недуга, є прорахунки: надмірне захоплення підкладками, використання занадто інтенсивного растрового фону, перенасичення смуг додатковим кольором, зневага удобочитаемостью тексту (іноді текст погано читається на знімку; підкладки у вигляді символів, малюнків при накладенні на текст ускладнюють його сприйняття і т. д.).
Стиль - явище комплексне, яке охоплює аспекти змісту і форми. Найчастіше стиль співвідносять тільки з його формальними проявами. Останнє, очевидно, пов'язано зі здатністю стилю до саморозвитку, певною його автономністю - зміст може змінюватися, а зовнішні ознаки стилю якийсь час зберігаються.
Стосовно до дизайну газети поняття "стиль" треба розглядати на кількох рівнях - як сукупність особливостей "особи" конкретного видання; як "характеристику Физиогномические єдності" оформлення газети на певному етапі її розвитку; як сукупність особливостей композиції та графіки газет одного типу і, нарешті, як стиль певної національної школи оформлення.
Сьогодні ми є свідками множинності стилістичних рішень, хоча правильніше буде сказати - стилістичних варіацій на одну "тему". Адже прагнення до стильового єдності - також у низці закономірностей розвитку нашої оформительской культури. Композиційно-графічне моделювання стало тим приватним методом, користуючись яким дизайнери прагнуть до типологічної завершеності видань. Ще математик Курт Гедель стверджував, що не можна до кінця формалізвать жодну реальну систему, навіть якщо вона піддається самому потужному інструменту формалізації - математики (та й сама математика - система розімкнена). Це положення, безсумнівно, застосовні до газетної формі.
2.3. Метод в оформленні газети
Метод в оформленні газети - система законів, принципів, правил і система прийомів дизайну. Зовнішнє вираз він знаходить у стилі, який не можна механічно зводити до набору оформлювальних прийомів. Затвердження стилю завжди пов'язане із стандартизацією зовнішніх форм, поширенням їх у вигляді уніфікованих шаблонів, але це не примітивна уніфікація. Пошук нових прийомів - ось гарант її розвитку (значить, стиль - процес?). Згадаймо і слова Флобера, що стиль - єдиний засіб подолання сірої буденності. Розвиток існуючих прийомів навіть необхідно, адже способи практичних дій мають щасливу можливість переростати в метод пізнання. Метод реконструюється в стилі за допомогою прийомів. Може бути, навіть розумно колекціонувати їх, народжуючи за аналогією фірмові дизайнерські прийоми. При цьому важливо, щоб новий прийом органічно вписався в стиль дизайну даної газети, в її композиційно-графічну модель.
Стиль - система, яка не може змінюватися часто; його не можна навмисно придумати, він виникає ненавмисно. Інша справа - прийоми, манера дизайну, що постійно оновлюються і до певної міри впливають на стиль, який несе в собі властивості цілісності і стабільності.
Стійкість і логічність композиції газети, стабільність використання уніфікованих і виразних графічних коштів - це головні вимоги прогресивного оформлення, заснованого на композиційно-графічному моделюванні. Для позначення системи оформлення газети, яка передбачає наявність правил і принципів, закріплених в тих чи інших редакційних документах, на початку 70-х рр.. був запропонований термін "композиційно-графічна модель" - КГМ (А. П. Кисельов) [7].
Як ми показали вище, зміст, оформлення, весь випуск газети (журналу, радіо-чи телепередачі) можна і необхідно розглядати в системі. І в історії вже мали місце прецеденти, коли, наприклад, газету розглядали як цілісну динамічну систему, коли тенденція оформлення проявлялась "у свідомому прагненні до розробки методів оформлення масової продукції найбільш економічними і доцільними поліграфічними засобами", коли для дизайнерів було характерно підвищену увагу " до вираження особливостей видань різного типу, прекрасне знання видавничої справи та типографського справи, фотографії і фотомонтажу, яскрава агітаційно-пропагандистська спрямованість "[18]. Маються на увазі 20-ті - початок 30-х рр.. - Час розквіту конструктивізму, який зробив помітний вплив на західну дизайнерську культуру. Конструктивізм - стиль, що проповідував лаконічність, раціональність, новаторство форм, створюваних обмеженими засобами і дають економію часу та праці плюс велику виразність, - охопив в ті роки архітектуру і поезію, кіно і театр, фотографію та дизайн, рекламну графіком та оформлення книг, журналів, газет. Ідеї конструктивізму сьогодні переживають своєрідний ренесанс, і це можна пояснити так: "У відомий період визначені форми вживаються широко, потім їх витісняють інші, і вони відступають на задній план або взагалі зникають, а згодом знову повертаються в практику, хоча й у зміненому вигляді. Це стосується насамперед до жанрів, а й певною мірою і до інших виразним формам: графічного оформлення, тону викладу, стилю, словника, ілюстрацій і т.д. "[39]. Подібні явища пояснюються циклічністю розвитку журналістських прийомів, який відбувається у виді діалектичної форми "спіралеподібного висхідного розвитку".
Конструктивізм, що був "виразом ... підвищеної уваги до техніко-організаційних питань "(з Декларації конструктивістів 1924 року), має безперечне продовження в сучасній журналісткою практиці - у згаданому вище єдності змісту, оформлення, всього випуску газети. Очевидно, що все краще, що мав конструктивізм, більшою мірою проявилося в архітектурі, але також і в графічному дизайні. Саме оформлювачі, на думку лефовцев, найближче підтягувалися до декларованому теоретичної межі: підпорядкування всіх видів мистецтва завданню виробничої - прикраси побуту. Розуміючи сьогодні обмеженість крайніх теоретичних претензій ("ідеологія технічного діляцтва", перебільшення ролі техніки тощо), ми не можемо не оцінити погляд конструктивістів на газету не тільки як суто літературну форму, а й як своєрідну конструкцію. Показова тирада Ю. Тинянова: "Факт побуту оживає своєю конструктивною стороною. Ми не байдужі до монтуванні газети та журнали. Журнал може бути за матеріалом хороший, та все ж ми можемо його оцінити як бездарний по конструкції, по монтуванні, і тому засудити як журнал "[20].
Конструктивісти пропагували оформлення друкованих видань виключно засобами поліграфії, вводили принцип мінімальності витрат і максимуму доцільності (при випуску тієї ж газети), але, отсгаівая нове в оформленні, у пориві запальності були зайво прямолінійні. На щастя, не завжди теоретичні помилки проявляються в практичній роботі. Творчість А. Родченко, Е. Лисицького, С. Телінгатера, А. Гана як оформлювачів друкованих видань говорить сама за себе - їх розробки методів оформлення, підвищують "корисну дію предмета", до цих пір представляють великий практичний інтерес (ідея системного проектування в мистецтві книги багато в чому схожа з ідеєю композиційно-графічного моделювання в газеті).
У тих редакціях, які використовують комп'ютерну верстку, рано чи пізно приходять до висновку: системне уявлення про газету та її оформленні - не мода, а вимога, як би пропоноване самою технікою. Оформлювальний стиль - це не тільки естетичне поняття, а й конкретний комп'ютерний термін. Стиль розробляється для газети в цілому, для кожної смуги, тематичної сторінки або збірки окремо. Перший етап розробки моделі - моделювання груп оформлювальних елементів, другий - систематизація та уніфікація оформлення всіх тематичних об'єднань матеріалів; третій - комплексна розробка моделі видання [11]. У дисертації розглядаються досліди практичного моделювання газет різного типу - від багатотиражної вузівської до республіканської суспільно-політичної.
Природа газети, спочатку текстова, з часом набула словесно-візуальний характер. І якщо визнати візуальні форми передачі інформації більш ранніми, ніж письмові, то, окинувши поглядом сучасну періодику, можна зробити висновок: "діалектична спіраль" розвитку ЗМІ завершує черговий виток, роль візуальної комунікації сьогодні надзвичайно велика, і її значення, за прогнозами вчених, буде зростати. Газети сьогодні приділяють особливу увагу апарату орієнтування читача, процесам фотоіллюстрірованія.
Фотоілюстрації - один з найістотніших елементів графічної моделі газети. Розміщення знімків - також дуже важливий етап при створенні типових макетів, макетів-стандартів. Будь-яка газетна смуга має ідею, оформлювальну в тому числі, головний матеріал, що є одночасно і графічної домінантою. Нерідко в якості такої домінанти виступає фотографія (візуально-смисловий центр).
Звичайно, значення тексту та знімка у періодичному виданні (якщо воно не спеціалізоване фотографічне) нерівноцінно, та все ж журналістська фотографія грає найважливішу роль при формуванні зовнішнього вигляду газети. По-перше, фото може бути самостійно першокласним пропагандистським матеріалом, навіть ілюструючи текст. По-друге, - наочно ілюструвати події поточного життя, виділяючи явища дня, запам'ятовувати "свій час, і не тільки в загальних рисах, але і в дрібницях, деталях" [2]. По-третє, контрастуючи із сірим полем тексту, знімок освіжає графіку і композицію газети - тим самим привертає увагу читача до всієї смузі, текстових повідомлень, розташованим навколо і поряд з фотографією.
Перехід газет на офсетний друк, збільшення їх формату робить ілюстрації не тільки красивими, але і, головне, - зручними для читання. Зображення на фотографіях виглядає м'яко, воно не втрачається навіть при найменших їх розмірах. З'явилися спеціальні прийоми: накладення знімків на текст, підпис на знімку і ін
Прес-фотофафія виконує різні функції: вона сама по собі відмінний журналістський матеріал, хоча ілюструє текст; вона самостійно представляє події поточного життя, наочно запам'ятовуючи час у загальних рисах і деталях; контрастуючи із сірим полем тексту, вона освіжає графіку і композицію газети, тим самим залучаючи нашу увагу до всього номером, смузі, окремим повідомленням. Посилення тієї чи іншої функції залежить від багатьох факторів: майстерності фоторепортера, журналіста-оформлювача (працівника секретаріату), художника, ретушера і навіть від способу друку та якості паперу ... Трикутник "редактор - відповідальний секретар - фотокореспондент" шанобливо називають рівностороннім, думається, справедливо було б включити в цей ланцюжок і більдредактора.
Є думка, що професійні особливості мислення фотокореспондентів і літераторів пов'язані з певним типом образності: розумовий тип перший наближається до цілісності дитячого сприйняття (єдність кольору та контуру, буквалі-стичности метафор та ін), для других характерні швидкість оціночних реакцій, протиставлення кольору та контуру , умоглядність метафор та ін. [3] Цілком логічно припустити, що мислення більдредактора, швидше за все, візуально-словесне, тобто об'єднує описані типи образності. Більш того, більдредактор покликаний збагатити процес комунікації, пропонуючи, а можливо, і створюючи візуальні образи, котрі долають "догматизм словесних формул". Професія більдредактора представляє собою спеціалізацію універсалу, володіє основами фотомайстерності, тіпог-Рафіков, теорією і практикою журналістики. Він покликаний виявляти ідейно-тематичні та естетичні властивості фотографій, а також використовувати їх оформлювальні можливості: виступати в якості засобу акцентування уваги читачів, засоби орієнтації, засоби, що характеризує певні вигляд і тип видання. Останнім часом функції більдредактора розширюються. Але процес більдредактірованія абсолютно не мислиться без творчого підходу до образотворчої журналістиці. А творчість, як відомо, доля естетично освічених людей.
Зовнішня форма газети, так само представляє собою систему. Різні види з'єднань елементів оформлення - ряди, комплекси, підсистеми, системи - утворюють у відбитках єдине ціле. Найпростіша система публікацій - добірка. Наступні рівні - смуга, номер, газета. Саме зміст диктує з'єднання елементів в ряди, створення систем нижчого та вищого рівнів.
Єдність змісту і форми, як і всяке єдність протилежностей, відносно. Форма розвивається, і її «рух» залежить від змін у змісті. Хоча очевидно, що при цьому форма все ж таки більш стійка. Форма реагує на істотні зміни. Ну а оскільки форма газети, як і будь-яка форма, - відносно стійка система і реагує лише на якісні зміни змісту, мабуть, можливо закріпити на певний період дану форму, точніше її систематизовану, структуровану суть. Важливо лише вірно визначити момент, коли дійсно настане необхідність оновити застарілу. Причому для змісту і форми характерно при цьому наступне: купуючи нові елементи, вони зберігають деякі старі, але в зміненому вигляді - в цьому виявляється дія прогресивних традицій в оформленні газети. Закріпити внутрішню і зовнішню форму газети на певний період часу покликана композиційно-графічна модель. Сприяючи упорядкування «особи» газети, КГМ в той же час залишає не мало простору і для імпровізаційних творчих пошуків оформлювачів (компонування окремого матеріалу, розподіл елементів заголовного комплексу, фотографій і фотоблоков та ін) До того ж вона може змінюватися по шляху уточнення та вдосконалення . Тобто і сама модель представляє собою систему - таку собі організацію елементів змісту і форми, що характеризуються повторюваністю і стійкістю.
Зміст оформлення завжди має певну ідею і певну емоційне забарвлення. Приміром, графічну композицію характеризують як «спокійну» або «неспокійну»; шрифтами часом дають абстрактні значення «легкості», «жорстокості»; зовнішній вигляд газети нерідко оцінюють як «святковий», «буденний», «траурний» і т.д. Здається, що в цьому розумінні поняття «обличчя газети» в якійсь мірі співвідноситься з поняттями «імідж», «образ газети». Доказом на користь естетичної змістовності газетної форми є й те, що найважливіша сторона цієї форми - графічна композиція - поєднує елементи графіки в єдине ціле за допомогою таких художніх засобів, як лінійне і тоновий побудова, контраст, ритм, пропорції, рівновага, симетрія і асиметрія. Та й «будівельний матеріал» графічної композиції складають елементи, часто зумовлені, як форми художні: шрифти, малюнки, фотографії, лінійки, прикраси.
Висновок. Таким чином, мистецтво оформлення газети необхідно передбачає: з'ясування ідеї смуги, номера; підбір певних текстових матеріалів для вираження цієї ідеї; підбір певних композиційних та графічних засобів для її емоційного втілення. Дизайнер сприймає ідею не тільки розсудливо, а й емоційно. Важливо не помилитися в розумінні ідеї (дизайнер повинен відчувати природу журналістської творчості) і правильно подати її (дизайнер повинен знати сучасну теорію і практику газетного офбрмленія, традиції верстки своєї газети). В іншому випадку можливе зниження або відсутність планованого ефекту в процесі комунікації (журналіст-комунікатор - читач-реципієнт).
Формоутворення газети має кілька ступенів: розмірну, графічну і поліграфічну. На перших двох відбувається планування виду газети - тут провідну роль відіграє дизайнер, який створює макет майбутнього номери відповідно до заданим розміром газетного аркуша; потім план відтворюється в оригінал-макеті або файлі верстки - тут важлива кваліфікація верстальника (композиційно-графічна модель, звичайно, страхує від грубих помилок в оформленні, зводить їх до мінімуму, але і вона не врятує, якщо верстальник не дотримується законів естетики газетної смуги - пропорційність, контрастність, закони рівноваги, ритму та ін); на третій - поліграфічної щаблі - відбувається тиражування номери (друк ). Заключний етап відбувається в друкарні, і остаточний результат безпосередньо залежить вже від кваліфікації поліграфістів (виготовлення та встановлення друкованої форми, точна приводка, регулювання барвистого апарату, приправка та ін.) Такий поділ праці дозволяє доводити формоутворення газети до певного ідеалу - як казав Аристотель, "керманич знає, якою має бути форма керма і наказує її, що виробляє ж знає кермо - з якого дерева і якими прийомами його зробити". І чим тісніше буде зв'язок між цими ступенями, тим современнее буде форма.
Оформлення газети на редакційному (секретаріат) та поліграфічне (друкарня) рівнях є свого роду кодування. Повідомлення в газеті - певна сукупність знаків, виражених у вербальній та образотворчої формі. Оскільки знакова ситуація включає позначуваний предмет, знак того, кому знак адресований, дизайнер повинен закодувати повідомлення так, щоб воно було оптимально сприйнято читачем.
Висновок
Комп'ютерна революція, помножена на російські реформи останнього десятиліття, внесла у видавничу справу колосальні зміни. Це видно за кількістю з'явилися барвистих, різноманітних нових газет і журналів. Боротьба на ринку преси, за читача, в самому розпалі, деякі видання вмирають, не витримавши такого напруження, ті ж періодичні видання, які завойовували читацьку аудиторію протягом багатьох десятиліть намагаються утримати свого споживача шляхом нових технологій і нової подачі своєї продукції. Не тільки якість публікацій, а й якість друку зараз є важливим.
Якщо зовнішній вигляд газети чи журналу не привертає увагу, його навряд чи куплять. Такі газети як «Російська газета», «Известия», «Праця», Комерсант »,« Комсомольська правда »теж змінюють свій дизайн, прагнучи виглядати на загальному ринку преси гідно.
Газета «Телекурьер» «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки» не виняток. Протягом десяти років вона намагалася знайти своє нове обличчя, і я думаю, що це вийшло, хоча, як кажуть «Досконалості немає межі».
Газета, за винятком свого логотипу, змінилася повністю, з першої по четверту смуги, вона стала більш яскравою і насиченою знімками, оформлювальних елементами, якщо на початку 90-х це були тільки лінійки, то зараз величезна кількість заставок на тематичні смуги, колажі, малюнки - застосовуються до всіх матеріалів. Помінялися шрифти і кеглі набору текстів. Внутрішня структура видання теж змінилася, якщо раніше на смузі стояли величезні матеріали, то зараз редакція прагнути зменшувати їх розміри. Різноманітність подачі матеріалів, залучає читача спочатку своїм оформленням, воно не нудне, але в той же час, для цього використовується тільки 3 основних шрифту, якими, вже оформлювач, намагається досягти досконалості на всіх смугах, щоб не втратити напрацьований стиль. Великі тексти виглядають жвавіше і доступніше, розчленованими внутрішніми підзаголовками.
Функціональність естетики газетного дизайну проявляється і в дотриманні рівноваги на смузі. Згідно з цим правилом усі частини газетної шпальти взаімоуравновешіваются щодо її центру, ударні графічні плями (фото, назву тощо) розташовуються приблизно на однаковому видаленні від вертикалі і горизонталі, що поділяють смугу на чотири сектори.
Моделювання оформлення являє собою одну з форм наукової організації роботи редакції. Модель, є система, що включає ряд підсистем: Починаючи з графіка публікацій основних розділів і рубрик, і закінчуючи набором типових схем верстки, які пов'язані з графіком. Модель позбавляє журналістів від повторюваних рутинних процесів при випуску номера, стабілізує процес планування, дозволяє врахувати певні естетичні вимоги при розробці зовнішньої форми видання.
Список використаної літератури
1. У майстерні газетного оформлювача. Уфа: Башкнігоіздаг, 2005. -78 С.
2. Російська преса: дизайн, реклама, типологія. Воронеж: Інфа, 2006. - 112с.
3. Дизайн і реклама в системі маркетингу російської газети. Воронеж: Воронезький університет, 2000. - 336 с.
4. Більдредактор і його функції в газеті / / Журналістика в 1991 році. М., 1992, с. 12-14.
5. Візитна картка газети: тематична концепція та практичне моделювання місцевого видання / / Факс. Єкатеринбург, 1997, № 2, с. 6-14,
6. Газета як товар у комплексі маркетингу / / Акценти. Нове в журналістиці та літературі. Воронеж, 1997 "с. 14-22.
7. Дизайн реклами / / Поліграфія. М., 1990, № 7, с. 15-17.
8. Жанрова система фотожурналістики і молодіжна газета / / Шляхи вдосконалення і проблеми ефективності засобів масової інформації на сучасному етапі. Воронеж, 1992, с. 46-49.
9. Журналістика - реклама - паблік рілейшнз / / Журналістика в 1994 році. Ч. 1.М., 2005, с. 42-45.
10. Нотатки про рекламу. Чи потрібна вона молодіжній газеті / / Журналіст. М., 1994, № 6, с. 50.
11. З історії зв'язків з громадськістю / / Журналістика кінця XX-го століття: уроки та перспективи. Воронеж, 1998, с. 142-143.
13. Композиційно-графічне моделювання та комп'ютерна технологія випуску газети / / Акценти. Нове в журналістиці та літературі. Воронеж, 2005, № 11 с. 55-72.
14. Комп'ютерна технологія випуску газети та моделювання / / Засоби масової інформації в сучасному світі. СПб, 2005, с. 127-128.
16. Моделі менеджменту в журналістиці / / Російська журналістика кінця XX-го століття: влада преси чи прес влади? Воронеж, 2006. с. 53-54.
17. Моделювання редакційної діяльності: мода чи необхідність? / / Ідеологічне оновлення багатонаціональної радянської преси: питання теорії і практики, Уфа, 2001, с. 60-61.
18. Нові тенденції в естетиці та оформленні районних газет / / Вести. Моск. унта. Сер. X. Журналістика, 2001, № 3, с. 40-47.
19. Нове в типології сучасної преси / / Нова преса: проблеми становлення та розвитку. Воронеж, 2001, с. 12-17.
20. Про деякі традиціях 20-х років в сучасній друку / / Журналістика кінця 80-х: зміна пріоритетів. Єкатеринбург, 1991, с. 88-95 (у співавторстві).
21. Досвід профілювання інформаційно-рекламного вісника / / Преса регіону. Вип. 2. Томськ, 2003, с. 34-36.
22. Досвід і перспективи профілізації ділової регіональної газети Центрального Чорнозем'я / / Журналістика в 1995 році. Ч. Ш. М., 1996, с. 16-18.
23. Основи більдредактірованія / / Вести. Моск. ун-ту. Сер. X. Журналістика. М., 2003, № 5, с. 20-26.
24. Оформлення як частина процесу формоутворення газети / / Акценти. Нове в масовій комунікації. Воронеж, 1999, № 5-6, с. 10-18.
26. Поетика газетного дизайну. До постановки проблеми / / Російська журналістика кінця XX-го століття: влада преси чи прес влади? Воронеж, 1997, с. 81-82.
27. Реклама в пресі / / Вести. Моск. ун-ту. Сер. X. Журналістика. М., 1993, № 3, с. 9-17.
Як ми показали вище, зміст, оформлення, весь випуск газети (журналу, радіо-чи телепередачі) можна і необхідно розглядати в системі. І в історії вже мали місце прецеденти, коли, наприклад, газету розглядали як цілісну динамічну систему, коли тенденція оформлення проявлялась "у свідомому прагненні до розробки методів оформлення масової продукції найбільш економічними і доцільними поліграфічними засобами", коли для дизайнерів було характерно підвищену увагу " до вираження особливостей видань різного типу, прекрасне знання видавничої справи та типографського справи, фотографії і фотомонтажу, яскрава агітаційно-пропагандистська спрямованість "[18]. Маються на увазі 20-ті - початок 30-х рр.. - Час розквіту конструктивізму, який зробив помітний вплив на західну дизайнерську культуру. Конструктивізм - стиль, що проповідував лаконічність, раціональність, новаторство форм, створюваних обмеженими засобами і дають економію часу та праці плюс велику виразність, - охопив в ті роки архітектуру і поезію, кіно і театр, фотографію та дизайн, рекламну графіком та оформлення книг, журналів, газет. Ідеї конструктивізму сьогодні переживають своєрідний ренесанс, і це можна пояснити так: "У відомий період визначені форми вживаються широко, потім їх витісняють інші, і вони відступають на задній план або взагалі зникають, а згодом знову повертаються в практику, хоча й у зміненому вигляді. Це стосується насамперед до жанрів, а й певною мірою і до інших виразним формам: графічного оформлення, тону викладу, стилю, словника, ілюстрацій і т.д. "[39]. Подібні явища пояснюються циклічністю розвитку журналістських прийомів, який відбувається у виді діалектичної форми "спіралеподібного висхідного розвитку".
Конструктивізм, що був "виразом ... підвищеної уваги до техніко-організаційних питань "(з Декларації конструктивістів 1924 року), має безперечне продовження в сучасній журналісткою практиці - у згаданому вище єдності змісту, оформлення, всього випуску газети. Очевидно, що все краще, що мав конструктивізм, більшою мірою проявилося в архітектурі, але також і в графічному дизайні. Саме оформлювачі, на думку лефовцев, найближче підтягувалися до декларованому теоретичної межі: підпорядкування всіх видів мистецтва завданню виробничої - прикраси побуту. Розуміючи сьогодні обмеженість крайніх теоретичних претензій ("ідеологія технічного діляцтва", перебільшення ролі техніки тощо), ми не можемо не оцінити погляд конструктивістів на газету не тільки як суто літературну форму, а й як своєрідну конструкцію. Показова тирада Ю. Тинянова: "Факт побуту оживає своєю конструктивною стороною. Ми не байдужі до монтуванні газети та журнали. Журнал може бути за матеріалом хороший, та все ж ми можемо його оцінити як бездарний по конструкції, по монтуванні, і тому засудити як журнал "[20].
Конструктивісти пропагували оформлення друкованих видань виключно засобами поліграфії, вводили принцип мінімальності витрат і максимуму доцільності (при випуску тієї ж газети), але, отсгаівая нове в оформленні, у пориві запальності були зайво прямолінійні. На щастя, не завжди теоретичні помилки проявляються в практичній роботі. Творчість А. Родченко, Е. Лисицького, С. Телінгатера, А. Гана як оформлювачів друкованих видань говорить сама за себе - їх розробки методів оформлення, підвищують "корисну дію предмета", до цих пір представляють великий практичний інтерес (ідея системного проектування в мистецтві книги багато в чому схожа з ідеєю композиційно-графічного моделювання в газеті).
У тих редакціях, які використовують комп'ютерну верстку, рано чи пізно приходять до висновку: системне уявлення про газету та її оформленні - не мода, а вимога, як би пропоноване самою технікою. Оформлювальний стиль - це не тільки естетичне поняття, а й конкретний комп'ютерний термін. Стиль розробляється для газети в цілому, для кожної смуги, тематичної сторінки або збірки окремо. Перший етап розробки моделі - моделювання груп оформлювальних елементів, другий - систематизація та уніфікація оформлення всіх тематичних об'єднань матеріалів; третій - комплексна розробка моделі видання [11]. У дисертації розглядаються досліди практичного моделювання газет різного типу - від багатотиражної вузівської до республіканської суспільно-політичної.
Природа газети, спочатку текстова, з часом набула словесно-візуальний характер. І якщо визнати візуальні форми передачі інформації більш ранніми, ніж письмові, то, окинувши поглядом сучасну періодику, можна зробити висновок: "діалектична спіраль" розвитку ЗМІ завершує черговий виток, роль візуальної комунікації сьогодні надзвичайно велика, і її значення, за прогнозами вчених, буде зростати. Газети сьогодні приділяють особливу увагу апарату орієнтування читача, процесам фотоіллюстрірованія.
Фотоілюстрації - один з найістотніших елементів графічної моделі газети. Розміщення знімків - також дуже важливий етап при створенні типових макетів, макетів-стандартів. Будь-яка газетна смуга має ідею, оформлювальну в тому числі, головний матеріал, що є одночасно і графічної домінантою. Нерідко в якості такої домінанти виступає фотографія (візуально-смисловий центр).
Звичайно, значення тексту та знімка у періодичному виданні (якщо воно не спеціалізоване фотографічне) нерівноцінно, та все ж журналістська фотографія грає найважливішу роль при формуванні зовнішнього вигляду газети. По-перше, фото може бути самостійно першокласним пропагандистським матеріалом, навіть ілюструючи текст. По-друге, - наочно ілюструвати події поточного життя, виділяючи явища дня, запам'ятовувати "свій час, і не тільки в загальних рисах, але і в дрібницях, деталях" [2]. По-третє, контрастуючи із сірим полем тексту, знімок освіжає графіку і композицію газети - тим самим привертає увагу читача до всієї смузі, текстових повідомлень, розташованим навколо і поряд з фотографією.
Перехід газет на офсетний друк, збільшення їх формату робить ілюстрації не тільки красивими, але і, головне, - зручними для читання. Зображення на фотографіях виглядає м'яко, воно не втрачається навіть при найменших їх розмірах. З'явилися спеціальні прийоми: накладення знімків на текст, підпис на знімку і ін
Прес-фотофафія виконує різні функції: вона сама по собі відмінний журналістський матеріал, хоча ілюструє текст; вона самостійно представляє події поточного життя, наочно запам'ятовуючи час у загальних рисах і деталях; контрастуючи із сірим полем тексту, вона освіжає графіку і композицію газети, тим самим залучаючи нашу увагу до всього номером, смузі, окремим повідомленням. Посилення тієї чи іншої функції залежить від багатьох факторів: майстерності фоторепортера, журналіста-оформлювача (працівника секретаріату), художника, ретушера і навіть від способу друку та якості паперу ... Трикутник "редактор - відповідальний секретар - фотокореспондент" шанобливо називають рівностороннім, думається, справедливо було б включити в цей ланцюжок і більдредактора.
Є думка, що професійні особливості мислення фотокореспондентів і літераторів пов'язані з певним типом образності: розумовий тип перший наближається до цілісності дитячого сприйняття (єдність кольору та контуру, буквалі-стичности метафор та ін), для других характерні швидкість оціночних реакцій, протиставлення кольору та контуру , умоглядність метафор та ін. [3] Цілком логічно припустити, що мислення більдредактора, швидше за все, візуально-словесне, тобто об'єднує описані типи образності. Більш того, більдредактор покликаний збагатити процес комунікації, пропонуючи, а можливо, і створюючи візуальні образи, котрі долають "догматизм словесних формул". Професія більдредактора представляє собою спеціалізацію універсалу, володіє основами фотомайстерності, тіпог-Рафіков, теорією і практикою журналістики. Він покликаний виявляти ідейно-тематичні та естетичні властивості фотографій, а також використовувати їх оформлювальні можливості: виступати в якості засобу акцентування уваги читачів, засоби орієнтації, засоби, що характеризує певні вигляд і тип видання. Останнім часом функції більдредактора розширюються. Але процес більдредактірованія абсолютно не мислиться без творчого підходу до образотворчої журналістиці. А творчість, як відомо, доля естетично освічених людей.
Зовнішня форма газети, так само представляє собою систему. Різні види з'єднань елементів оформлення - ряди, комплекси, підсистеми, системи - утворюють у відбитках єдине ціле. Найпростіша система публікацій - добірка. Наступні рівні - смуга, номер, газета. Саме зміст диктує з'єднання елементів в ряди, створення систем нижчого та вищого рівнів.
Єдність змісту і форми, як і всяке єдність протилежностей, відносно. Форма розвивається, і її «рух» залежить від змін у змісті. Хоча очевидно, що при цьому форма все ж таки більш стійка. Форма реагує на істотні зміни. Ну а оскільки форма газети, як і будь-яка форма, - відносно стійка система і реагує лише на якісні зміни змісту, мабуть, можливо закріпити на певний період дану форму, точніше її систематизовану, структуровану суть. Важливо лише вірно визначити момент, коли дійсно настане необхідність оновити застарілу. Причому для змісту і форми характерно при цьому наступне: купуючи нові елементи, вони зберігають деякі старі, але в зміненому вигляді - в цьому виявляється дія прогресивних традицій в оформленні газети. Закріпити внутрішню і зовнішню форму газети на певний період часу покликана композиційно-графічна модель. Сприяючи упорядкування «особи» газети, КГМ в той же час залишає не мало простору і для імпровізаційних творчих пошуків оформлювачів (компонування окремого матеріалу, розподіл елементів заголовного комплексу, фотографій і фотоблоков та ін) До того ж вона може змінюватися по шляху уточнення та вдосконалення . Тобто і сама модель представляє собою систему - таку собі організацію елементів змісту і форми, що характеризуються повторюваністю і стійкістю.
Зміст оформлення завжди має певну ідею і певну емоційне забарвлення. Приміром, графічну композицію характеризують як «спокійну» або «неспокійну»; шрифтами часом дають абстрактні значення «легкості», «жорстокості»; зовнішній вигляд газети нерідко оцінюють як «святковий», «буденний», «траурний» і т.д. Здається, що в цьому розумінні поняття «обличчя газети» в якійсь мірі співвідноситься з поняттями «імідж», «образ газети». Доказом на користь естетичної змістовності газетної форми є й те, що найважливіша сторона цієї форми - графічна композиція - поєднує елементи графіки в єдине ціле за допомогою таких художніх засобів, як лінійне і тоновий побудова, контраст, ритм, пропорції, рівновага, симетрія і асиметрія. Та й «будівельний матеріал» графічної композиції складають елементи, часто зумовлені, як форми художні: шрифти, малюнки, фотографії, лінійки, прикраси.
Висновок. Таким чином, мистецтво оформлення газети необхідно передбачає: з'ясування ідеї смуги, номера; підбір певних текстових матеріалів для вираження цієї ідеї; підбір певних композиційних та графічних засобів для її емоційного втілення. Дизайнер сприймає ідею не тільки розсудливо, а й емоційно. Важливо не помилитися в розумінні ідеї (дизайнер повинен відчувати природу журналістської творчості) і правильно подати її (дизайнер повинен знати сучасну теорію і практику газетного офбрмленія, традиції верстки своєї газети). В іншому випадку можливе зниження або відсутність планованого ефекту в процесі комунікації (журналіст-комунікатор - читач-реципієнт).
Формоутворення газети має кілька ступенів: розмірну, графічну і поліграфічну. На перших двох відбувається планування виду газети - тут провідну роль відіграє дизайнер, який створює макет майбутнього номери відповідно до заданим розміром газетного аркуша; потім план відтворюється в оригінал-макеті або файлі верстки - тут важлива кваліфікація верстальника (композиційно-графічна модель, звичайно, страхує від грубих помилок в оформленні, зводить їх до мінімуму, але і вона не врятує, якщо верстальник не дотримується законів естетики газетної смуги - пропорційність, контрастність, закони рівноваги, ритму та ін); на третій - поліграфічної щаблі - відбувається тиражування номери (друк ). Заключний етап відбувається в друкарні, і остаточний результат безпосередньо залежить вже від кваліфікації поліграфістів (виготовлення та встановлення друкованої форми, точна приводка, регулювання барвистого апарату, приправка та ін.) Такий поділ праці дозволяє доводити формоутворення газети до певного ідеалу - як казав Аристотель, "керманич знає, якою має бути форма керма і наказує її, що виробляє ж знає кермо - з якого дерева і якими прийомами його зробити". І чим тісніше буде зв'язок між цими ступенями, тим современнее буде форма.
Оформлення газети на редакційному (секретаріат) та поліграфічне (друкарня) рівнях є свого роду кодування. Повідомлення в газеті - певна сукупність знаків, виражених у вербальній та образотворчої формі. Оскільки знакова ситуація включає позначуваний предмет, знак того, кому знак адресований, дизайнер повинен закодувати повідомлення так, щоб воно було оптимально сприйнято читачем.
Висновок
Комп'ютерна революція, помножена на російські реформи останнього десятиліття, внесла у видавничу справу колосальні зміни. Це видно за кількістю з'явилися барвистих, різноманітних нових газет і журналів. Боротьба на ринку преси, за читача, в самому розпалі, деякі видання вмирають, не витримавши такого напруження, ті ж періодичні видання, які завойовували читацьку аудиторію протягом багатьох десятиліть намагаються утримати свого споживача шляхом нових технологій і нової подачі своєї продукції. Не тільки якість публікацій, а й якість друку зараз є важливим.
Якщо зовнішній вигляд газети чи журналу не привертає увагу, його навряд чи куплять. Такі газети як «Російська газета», «Известия», «Праця», Комерсант »,« Комсомольська правда »теж змінюють свій дизайн, прагнучи виглядати на загальному ринку преси гідно.
Газета «Телекурьер» «Телекурьер на кухні, на дачі і будинки» не виняток. Протягом десяти років вона намагалася знайти своє нове обличчя, і я думаю, що це вийшло, хоча, як кажуть «Досконалості немає межі».
Газета, за винятком свого логотипу, змінилася повністю, з першої по четверту смуги, вона стала більш яскравою і насиченою знімками, оформлювальних елементами, якщо на початку 90-х це були тільки лінійки, то зараз величезна кількість заставок на тематичні смуги, колажі, малюнки - застосовуються до всіх матеріалів. Помінялися шрифти і кеглі набору текстів. Внутрішня структура видання теж змінилася, якщо раніше на смузі стояли величезні матеріали, то зараз редакція прагнути зменшувати їх розміри. Різноманітність подачі матеріалів, залучає читача спочатку своїм оформленням, воно не нудне, але в той же час, для цього використовується тільки 3 основних шрифту, якими, вже оформлювач, намагається досягти досконалості на всіх смугах, щоб не втратити напрацьований стиль. Великі тексти виглядають жвавіше і доступніше, розчленованими внутрішніми підзаголовками.
Функціональність естетики газетного дизайну проявляється і в дотриманні рівноваги на смузі. Згідно з цим правилом усі частини газетної шпальти взаімоуравновешіваются щодо її центру, ударні графічні плями (фото, назву тощо) розташовуються приблизно на однаковому видаленні від вертикалі і горизонталі, що поділяють смугу на чотири сектори.
Моделювання оформлення являє собою одну з форм наукової організації роботи редакції. Модель, є система, що включає ряд підсистем: Починаючи з графіка публікацій основних розділів і рубрик, і закінчуючи набором типових схем верстки, які пов'язані з графіком. Модель позбавляє журналістів від повторюваних рутинних процесів при випуску номера, стабілізує процес планування, дозволяє врахувати певні естетичні вимоги при розробці зовнішньої форми видання.
Список використаної літератури
1. У майстерні газетного оформлювача. Уфа: Башкнігоіздаг, 2005. -78 С.
2. Російська преса: дизайн, реклама, типологія. Воронеж: Інфа, 2006. - 112с.
3. Дизайн і реклама в системі маркетингу російської газети. Воронеж: Воронезький університет, 2000. - 336 с.
4. Більдредактор і його функції в газеті / / Журналістика в 1991 році. М., 1992, с. 12-14.
5. Візитна картка газети: тематична концепція та практичне моделювання місцевого видання / / Факс. Єкатеринбург, 1997, № 2, с. 6-14,
6. Газета як товар у комплексі маркетингу / / Акценти. Нове в журналістиці та літературі. Воронеж, 1997 "с. 14-22.
7. Дизайн реклами / / Поліграфія. М., 1990, № 7, с. 15-17.
8. Жанрова система фотожурналістики і молодіжна газета / / Шляхи вдосконалення і проблеми ефективності засобів масової інформації на сучасному етапі. Воронеж, 1992, с. 46-49.
9. Журналістика - реклама - паблік рілейшнз / / Журналістика в 1994 році. Ч. 1.М., 2005, с. 42-45.
10. Нотатки про рекламу. Чи потрібна вона молодіжній газеті / / Журналіст. М., 1994, № 6, с. 50.
11. З історії зв'язків з громадськістю / / Журналістика кінця XX-го століття: уроки та перспективи. Воронеж, 1998, с. 142-143.
13. Композиційно-графічне моделювання та комп'ютерна технологія випуску газети / / Акценти. Нове в журналістиці та літературі. Воронеж, 2005, № 11 с. 55-72.
14. Комп'ютерна технологія випуску газети та моделювання / / Засоби масової інформації в сучасному світі. СПб, 2005, с. 127-128.
16. Моделі менеджменту в журналістиці / / Російська журналістика кінця XX-го століття: влада преси чи прес влади? Воронеж, 2006. с. 53-54.
17. Моделювання редакційної діяльності: мода чи необхідність? / / Ідеологічне оновлення багатонаціональної радянської преси: питання теорії і практики, Уфа, 2001, с. 60-61.
18. Нові тенденції в естетиці та оформленні районних газет / / Вести. Моск. унта. Сер. X. Журналістика, 2001, № 3, с. 40-47.
19. Нове в типології сучасної преси / / Нова преса: проблеми становлення та розвитку. Воронеж, 2001, с. 12-17.
20. Про деякі традиціях 20-х років в сучасній друку / / Журналістика кінця 80-х: зміна пріоритетів. Єкатеринбург, 1991, с. 88-95 (у співавторстві).
21. Досвід профілювання інформаційно-рекламного вісника / / Преса регіону. Вип. 2. Томськ, 2003, с. 34-36.
22. Досвід і перспективи профілізації ділової регіональної газети Центрального Чорнозем'я / / Журналістика в 1995 році. Ч. Ш. М., 1996, с. 16-18.
23. Основи більдредактірованія / / Вести. Моск. ун-ту. Сер. X. Журналістика. М., 2003, № 5, с. 20-26.
24. Оформлення як частина процесу формоутворення газети / / Акценти. Нове в масовій комунікації. Воронеж, 1999, № 5-6, с. 10-18.
26. Поетика газетного дизайну. До постановки проблеми / / Російська журналістика кінця XX-го століття: влада преси чи прес влади? Воронеж, 1997, с. 81-82.
27. Реклама в пресі / / Вести. Моск. ун-ту. Сер. X. Журналістика. М., 1993, № 3, с. 9-17.