Челябінська державна академія культури і мистецтв
Факультет декоративно прикладної творчості
Курсова робота
Предмет: Розробка й технології
виробництва рекламної продукції.
Тема: «Розробка рекламної продукції в мережі Інтернет»
Виконав:
Студент 3 курсу
ФДПТ групи 306 мр
Заболотніков М. В.
Перевірив:
Декан ФДПТ
Чеботарьов А. М.
Челябінськ 2008
Зміст
Вступ 3
Глава I. Загальна характеристика створення Web сайтів і способи залучення до нього відвідувачів. 6
1.1. Принципи побудови Web сайтів 6
1.2. Визначення цілей створення Web сайтів 7
1.3. Розробка змісту Web сайтів. 8
1.4. Розробка дизайну та оцінка ефективності Web сайтів 12
1.5. Способи залучення відвідувачів до Web сайту. 15
Глава II. Розробка, та оцінка ефективності, рекламного продукту в мережі Інтернет. 34
2.1 Аналіз і порівняння ККД Челябінський сайтів 34
2.2 Розробка і, комплексний метод оцінки ефективності, Інтернет - реклами. Для фірми «tooDoors» 40
Висновок 43
Список використаної літератури. 47
Введення
Одне з визначень реклами з сучасного підручника з маркетингу: «Рекламою (комерційної) іменують публічне надання інформації про товар і послуги за допомогою художніх, технічних і психологічних прийомів з метою виникнення попиту та здійснення продажу». [1]
«Реклама - двигун торгівлі» - ця фраза знайома, напевно, кожному. Але якщо вдуматися, то реклама в більш широкому сенсі є і двигуном прогресу. Адже більшість людей про нові товари, де застосовані нові технології і рішення, впізнають саме з реклами. Відповідно нові товари швидше отримують попит, а значить, передові технології і виробництво розвивається набагато більш високими темпами.
Сьогодні у всіх нас є обгрунтовані погляди на те, що таке реклама, і ми також схильні не без підстави мати власну думку і упередження з цього приводу. Існують численні і різноманітні визначення реклами. Вона може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний і соціальний процеси, що забезпечує зв'язок з громадськістю або як інформаційний процес і процес переконання в залежності від точки зору.
У наш час конкурентна боротьба на ринку товарів і послуг досягла жахливих розмірів. Щоб залучити покупця, придумано багато різних способів, існує не мало видів реклами. Я хочу розглянути докладніше рекламу в Інтернеті. Про те, що таке Інтернет, і що собою являє всесвітня мережа, написана величезна кількість книг і статей. Тому немає сенсу розповідати про те, як правильно підключитися до Інтернету і користуватися ним для пошуку необхідної інформації. Зараз про можливості мережі Інтернет знає практично кожен користувач, а кількість відвідувачів Всесвітньої Мережі збільшується наростаючими темпами. Ринок реклами в Інтернеті теж відповідно зростає високими темпами.
Сьогодні все більше число великих, середніх і навіть малих підприємств приходять до усвідомлення того, що їм необхідно мати своє інтернет-представництво. Мотивації керівників, які приймають рішення про створення сайту, бувають самі різні: від - «це модно», до зваженого розуміння цілей і завдань, покладених на створюваний веб-сайт.
Використання Інтернет-технологій в бізнесі вже стало ознакою приналежності компаній до касти лідерів. Демонстрація переваг Інтернет-технологій, вже давно вийшла зі сторінок спеціалізованих технічних видань на передовиці провідних журналів і газет, в гарячі новини телепрограм, присвячених бізнесу - як передових технологій ведення бізнесу. Звичайно, за допомогою Інтернет не можна перетворити свинець у золото, але те, що Інтернет - новий, високоефективний інструмент для ведення бізнесу ні в кого не викликає сумнівів. І досвід західних і російських компаній - лідерів показує, що Інтернет став також необхідний у бізнесі, як телефон, факс або персональний комп'ютер.
На сьогоднішній день існує безліч проблем пов'язаних рекламою в Інтернет. Одна з проблем реклами в Інтернеті полягає в тому, як найбільш точно перевірити ефективність реклами в Інтернеті, зокрема ефективність Web сайтів.
Дана проблема досить актуальна, тому що раніше різні компанії прагнули тільки створити свій сайт в Інтернеті. А зараз у велетенській конкурентній боротьбі на Інтернет ринку, компанії прагнуть більш вигідніше просунути свій Web сайт. Але для цього потрібно точно оцінювати ефективність свого Web сайту.
У цілому оцінка ефективності реклами дозволяє отримати інформацію про доцільність реклами і результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців, прийняти рішення про зміну рекламних стратегій, гнучко реагувати на дії конкурентів.
Практична значимість моєї роботи полягає в написанні рекомендацій щодо розробки ефективної рекламної діяльності компанії в мережі Інтернет.
Об'єктом дослідження курсової роботи є розробка рекламної продукції в мережі Інтернет, на прикладі компанії «TooDoors» сталеві двері.
Предметом - ефективність реклами в Інтернеті.
Мета курсового дослідження: Проаналізувати ефективність рекламної компанії в мережі Інтернет, для подальшого просування Web сайту.
Для досягнення поставленої мети я поставив ряд завдань:
1. Проаналізувати розробку, і визначення ефективності Web-сайту.
2. Розглянути способи залучення відвідувачів до Web сайту.
3. Розрахувати і Порівняти ККД Челябінський сайтів.
4. Розробити та оцінити ефективність рекламної продукції в Інтернеті фірми «TooDoors».
Глава I. Загальна характеристика створення Web сайтів і способи залучення до нього відвідувачів
1.1 Принципи побудови Web сайтів
Останнім часом мережа Internet стала одним з найважливіших засобів маркетингу, яка має значні переваги в порівнянні з традиційними маркетинговими каналами. Проте можливості, надані мережею Інтернет настільки нові і незвичайні, що більшість фірм погано уявляють, як їх правильно використовувати. Одним з аспектів мережі Інтернет вимагає маркетингового підходу, є розробка Web сайтів.
Для викладу принципів побудови Web-сторінок (Web сайтів) важливо розглянути наступні етапи їх створення:
1. Визначення цілей створення Web-сторінки.
2. Визначення цільового сегменту споживачів.
3. Розробка змісту Web-сторінки.
4. Розробка дизайну Web-сторінки.
5. Оцінка ефективності Web-сторінки.
Але робота не обмежується цими етапами. Також необхідно вибрати місце розміщення Web-сторінки, підібрати їй відповідне ім'я. Після розміщення потрібна постійно оновлювати і доповнювати інформацію, представлену на Web-сторінці. Важливе значення має реклама і пропаганда Web-сторінки не тільки засобами Internet, а й іншими способами.
Розглянемо більш детально перераховані етапи створення Web-сторінок.
1.2 Визначення цілей створення Web-сторінки
Перш, ніж приступати до створення Web-сторінки, необхідно визначити мету, заради якої вона розробляється. Ними можуть бути, наприклад:
· Поширення інформації про фірму, її продукцію і послуги;
· Продаж товарів і послуг;
· Формування сприятливого іміджу фірми чи продукції;
· Отримання від споживачів оперативної інформації про продукцію фірми, її послуги, якість обслуговування та ін [2]
Визначення цільового сегменту споживачів. Аудиторія мережі Internet величезна. Проте певну Web-сторінку побачать далеко не всі користувачі мережі. Але цього й не потрібно. Необхідно, щоб Web-сторінку відвідували ті користувачі, які можуть бути потенційними покупцями.
Перш за все, потрібно провести сегментування потенційних споживачів у мережі Internet і виділити цільовий сегмент. Можливо, що він не буде збігатися з цільовим сегментом, на який фірма орієнтується при продажу своїх товарів звичайним шляхом, оскільки мережа Internet надає набагато ширші можливості, наприклад, в плані географічного охоплення.
Далі потрібно скласти характеристики, які описують цей сегмент. Причому по мимо традиційних змінних (демографічних, поведінкових, психологічних тощо) необхідно враховувати характеристики, пов'язані з особливостями комп'ютерного забезпечення споживачів в Internet (швидкодія комп'ютера, обсяг пам'яті, вид модему, швидкість і якість передачі даних по лінії зв'язку, якість монітора і т. д.). Знання характеристик потенційних споживачів дозволить залучати на Web-сторінку відвідувачів, автоматично відбираючи лише тих, які можуть зацікавитися продукцією фірми.
Таким чином, на будь-якому етапі створення Web-сторінки, будь то розробка змісту або дизайну, необхідно брати до уваги характеристики цільового сегменту споживачів.
1.3 Розробка змісту Web-сторінки
Користувачі мережі Internet найбільше цінують інформацію. Тому зміст Web-сторінки є одним з основних переваг, які може отримати фірма, якщо розмістить на ній потрібну користувачам інформацію.
Інформація, представлена на Web-сторінці, повинна відповідати таким критеріям:
1. повинна відповідати цілям створення Web-сторінки;
2. повинна враховувати особливості цільового сегменту споживачів;
3. повинна бути певною мірою унікальною, щоб привернути увагу відвідувачів. Тим більше, що в мережі Internet існує безліч схожих Web-сторінок, і конкуренція між ними досить сильна;
4. повинна бути оперативною. Для підтримки інтересу до Web-сторінці її необхідно постійно оновлювати і модернізувати. Можна встановити, як часто будуть оновлюватися дані. Web-сторінки, інформація на яких оновлюється раз на місяць, можуть розраховувати на повторні відвідування користувачів тільки через кілька місяців. Якщо ж нові відомості з'являються щодня, то повторні візити будуть відбуватися раз на кілька днів. Для того щоб показати користувачам, що Web-сторінка оновлюється, можна вказати на ній дату її створення та останнього оновлення.
5. повинна бути об'єктивною і достовірною. Відвідувачі, які виявлять помилкову або неточну інформацію, навряд чи захочуть повторно звернутися до цієї сторінки.
6. не повинна носити занадто рекламний, нав'язливий характер.
На Web-сторінці можна представити різноманітні матеріали: інформацію про фірму і її продукції, каталог продуктів та послуг, списки дилерів, адреси торгових представників, довідкові відомості, новини, мережевий магазин, розділ зворотного зв'язку, вакансії і т.д. Слід розміщувати тільки ту інформацію, яка є найбільш цікавою і корисною.
Одна з основних задач, яку слід ставити перед собою при складанні текстів для Web-сторінок - це використання технічної та розважальної інформації для виділення особливостей фірми. Низька вартість системи WWW призводить до того, що у будь-який Web-сторінки існує безліч конкурентів. Тому тексти на Web-сторінці повинні чітко відповідати на запитання: Чим відрізняється компанія від всіх інших? Як можна обгрунтувати та підкреслити цю різницю?
Багато компаній починають свої сторінку з графічного логотипу. Не слід робити його дуже великим. Не завадять також кілька рядків, що описують фірму.
Деякі відомості слід вказувати на кожній Web-сторінці. До них відносяться, зокрема, електронна адреса та ім'я адміністратора серверу, а також назва компанії та відомості про авторське право.
Перші сторінки газет плануються таким чином, щоб найбільш важливі та цікаві матеріали розташовувались в їх верхній частині, вище лінії згину, так як все, що знаходиться нижче цієї лінії, на газетному стенді не видно. Точно таким же правилом слід керуватися і при створенні Web-сторінок. Велика частина користувачів приділяє дуже мало уваги посиланням, зображенням і текстом, що знаходяться в нижній частині Web-сторінки. Так, тільки 10% користувачів прокручують інформацію, що не поміщаються на екран. Тому вся найважливіша інформація і всі пристрої керування Web-сторінкою (кнопки, посилання) повинні бути нагорі сторінки.
Не слід зловживати посиланнями, перетворюючи в них чи не кожне слово. Слід створювати посилання тільки там, де вони дійсно необхідні. Можна запропонувати відвідувачам посилання на інші Web-сторінки з подібною орієнтацією.
Не слід створювати на сервері <тупики>, тобто посилання на сторінки, що містять позначку. Це викликає роздратування у користувачів.
Кожне посилання має супроводжуватися описом. Якщо посиланням є слово з тексту, то навколишній текст повинен описувати об'єкт, на який вона вказує. Якщо посилання вказує на файл, який може бути отриманий користувачем, то потрібно вказати біля неї розмір цього файлу. Це відноситься як до графічних зображень, так і до текстів та іншим об'єктам. Якщо користувач не знає розміру файла, то він може почати його отримання, приблизно оцінити розмір файлу і відмовити від нього. На ці марні дії буде витрачатися не тільки час користувача, а й ресурси сервера.
Web-сервер містить багато сторінок. Користувач може підключитися до будь-якої з них, однак головним входом є <домашня сторінка>. задає тон всьому сервера. Від неї залежатиме перше враження, що отримується відвідувачами.
Текст на <домашній сторінці> повинен знайомити відвідувача не з продукцією фірми, ас її сервером. Сторінки з описами продукції повинні відкриватися трохи згодом. На <домашній сторінці> слід розмістити короткий зміст сервера, щоб користувачам не доводилося переключатися для доступу до нього на іншу сторінку.
Відвідувачі хочуть також знати, що нового з'явилося на сервері за останній час. Потрібно розмістити на першій сторінці список оновлень, вказавши відповідні дати. Користувачі, що підключаються до сервера не в перший раз, швидше за все, переглянуть лише першу сторінку, і якщо на ній не буде нічого нового, то вони просто підуть далі.
На <домашній сторінці> необхідно описати способи отримання необхідної інформації, вказати контактні адреси та телефони.
До розробки вмісту сервера WWW слід підходити точно так само, як до написання стати і для газети - у міру збільшення деталізації. Необхідно починати з загальних відомостей, потім переходити до більш конкретних, і тільки потім - до ще більш конкретним. Чим глибше знаходиться сторінка, тим менше користувачів її прочитають.
Графічні і мультимедійні матеріали відіграють важливу роль у формуванні змісту Web-сторінок. Вони підвищують ефективність сприйняття повідомлень. Однак питання про кількість і якість графіки на Web-сторінках ще активно обговорюється. Чи слід розміщувати на своїй сторінці красиві фотографії та малюнки, які довго завантажуються в програму перегляду, або ж варто обмежитися невеликими низькоякісними зображеннями, збільшивши швидкість завантаження? Вибір відповідного варіанту повинен визначатися аудиторією, на яку орієнтується фірма.
При цьому важливо враховувати наступне. Дослідження показують, що близько 40-45% користувачів мережі переглядають вміст Web-сторінок в режимі без завантаження графіки, або зупиняють завантаження графічних файлів великого обсягу за допомогою кнопки.
Тому якщо ви хочете, щоб відвідувачі сервера звернули увагу на графічні зображення, то слід пам'ятати, що багато з них можуть дочекатися закінчення завантаження файлу розміром 5-10Кбайт. Тут можна застосувати той же трюк, що і при вказівці роздрібних цін - програми перегляду WWW показують обсяг переданих файлів, і файл розміром 4995К здається значно меншим, ніж файл розміром 5000К.
Приблизно 40% відвідувачів WWW позбавлені можливості перегляду графічних зображень, тому кожній картинці з посиланням повинна відповідати аналогічна текстове посилання. Можна також створити <текстовий> варіант всій Web-сторінки. Факультет декоративно прикладної творчості
Курсова робота
Предмет: Розробка й технології
виробництва рекламної продукції.
Тема: «Розробка рекламної продукції в мережі Інтернет»
Виконав:
Студент 3 курсу
ФДПТ групи 306 мр
Заболотніков М. В.
Перевірив:
Декан ФДПТ
Чеботарьов А. М.
Челябінськ 2008
Зміст
Вступ 3
Глава I. Загальна характеристика створення Web сайтів і способи залучення до нього відвідувачів. 6
1.1. Принципи побудови Web сайтів 6
1.2. Визначення цілей створення Web сайтів 7
1.3. Розробка змісту Web сайтів. 8
1.4. Розробка дизайну та оцінка ефективності Web сайтів 12
1.5. Способи залучення відвідувачів до Web сайту. 15
Глава II. Розробка, та оцінка ефективності, рекламного продукту в мережі Інтернет. 34
2.1 Аналіз і порівняння ККД Челябінський сайтів 34
2.2 Розробка і, комплексний метод оцінки ефективності, Інтернет - реклами. Для фірми «tooDoors» 40
Висновок 43
Список використаної літератури. 47
Введення
Одне з визначень реклами з сучасного підручника з маркетингу: «Рекламою (комерційної) іменують публічне надання інформації про товар і послуги за допомогою художніх, технічних і психологічних прийомів з метою виникнення попиту та здійснення продажу». [1]
«Реклама - двигун торгівлі» - ця фраза знайома, напевно, кожному. Але якщо вдуматися, то реклама в більш широкому сенсі є і двигуном прогресу. Адже більшість людей про нові товари, де застосовані нові технології і рішення, впізнають саме з реклами. Відповідно нові товари швидше отримують попит, а значить, передові технології і виробництво розвивається набагато більш високими темпами.
Сьогодні у всіх нас є обгрунтовані погляди на те, що таке реклама, і ми також схильні не без підстави мати власну думку і упередження з цього приводу. Існують численні і різноманітні визначення реклами. Вона може бути визначена як процес комунікації, як процес організації збуту, як економічний і соціальний процеси, що забезпечує зв'язок з громадськістю або як інформаційний процес і процес переконання в залежності від точки зору.
У наш час конкурентна боротьба на ринку товарів і послуг досягла жахливих розмірів. Щоб залучити покупця, придумано багато різних способів, існує не мало видів реклами. Я хочу розглянути докладніше рекламу в Інтернеті. Про те, що таке Інтернет, і що собою являє всесвітня мережа, написана величезна кількість книг і статей. Тому немає сенсу розповідати про те, як правильно підключитися до Інтернету і користуватися ним для пошуку необхідної інформації. Зараз про можливості мережі Інтернет знає практично кожен користувач, а кількість відвідувачів Всесвітньої Мережі збільшується наростаючими темпами. Ринок реклами в Інтернеті теж відповідно зростає високими темпами.
Сьогодні все більше число великих, середніх і навіть малих підприємств приходять до усвідомлення того, що їм необхідно мати своє інтернет-представництво. Мотивації керівників, які приймають рішення про створення сайту, бувають самі різні: від - «це модно», до зваженого розуміння цілей і завдань, покладених на створюваний веб-сайт.
Використання Інтернет-технологій в бізнесі вже стало ознакою приналежності компаній до касти лідерів. Демонстрація переваг Інтернет-технологій, вже давно вийшла зі сторінок спеціалізованих технічних видань на передовиці провідних журналів і газет, в гарячі новини телепрограм, присвячених бізнесу - як передових технологій ведення бізнесу. Звичайно, за допомогою Інтернет не можна перетворити свинець у золото, але те, що Інтернет - новий, високоефективний інструмент для ведення бізнесу ні в кого не викликає сумнівів. І досвід західних і російських компаній - лідерів показує, що Інтернет став також необхідний у бізнесі, як телефон, факс або персональний комп'ютер.
На сьогоднішній день існує безліч проблем пов'язаних рекламою в Інтернет. Одна з проблем реклами в Інтернеті полягає в тому, як найбільш точно перевірити ефективність реклами в Інтернеті, зокрема ефективність Web сайтів.
Дана проблема досить актуальна, тому що раніше різні компанії прагнули тільки створити свій сайт в Інтернеті. А зараз у велетенській конкурентній боротьбі на Інтернет ринку, компанії прагнуть більш вигідніше просунути свій Web сайт. Але для цього потрібно точно оцінювати ефективність свого Web сайту.
У цілому оцінка ефективності реклами дозволяє отримати інформацію про доцільність реклами і результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців, прийняти рішення про зміну рекламних стратегій, гнучко реагувати на дії конкурентів.
Практична значимість моєї роботи полягає в написанні рекомендацій щодо розробки ефективної рекламної діяльності компанії в мережі Інтернет.
Об'єктом дослідження курсової роботи є розробка рекламної продукції в мережі Інтернет, на прикладі компанії «TooDoors» сталеві двері.
Предметом - ефективність реклами в Інтернеті.
Мета курсового дослідження: Проаналізувати ефективність рекламної компанії в мережі Інтернет, для подальшого просування Web сайту.
Для досягнення поставленої мети я поставив ряд завдань:
1. Проаналізувати розробку, і визначення ефективності Web-сайту.
2. Розглянути способи залучення відвідувачів до Web сайту.
3. Розрахувати і Порівняти ККД Челябінський сайтів.
4. Розробити та оцінити ефективність рекламної продукції в Інтернеті фірми «TooDoors».
Глава I. Загальна характеристика створення Web сайтів і способи залучення до нього відвідувачів
1.1 Принципи побудови Web сайтів
Останнім часом мережа Internet стала одним з найважливіших засобів маркетингу, яка має значні переваги в порівнянні з традиційними маркетинговими каналами. Проте можливості, надані мережею Інтернет настільки нові і незвичайні, що більшість фірм погано уявляють, як їх правильно використовувати. Одним з аспектів мережі Інтернет вимагає маркетингового підходу, є розробка Web сайтів.
Для викладу принципів побудови Web-сторінок (Web сайтів) важливо розглянути наступні етапи їх створення:
1. Визначення цілей створення Web-сторінки.
2. Визначення цільового сегменту споживачів.
3. Розробка змісту Web-сторінки.
4. Розробка дизайну Web-сторінки.
5. Оцінка ефективності Web-сторінки.
Але робота не обмежується цими етапами. Також необхідно вибрати місце розміщення Web-сторінки, підібрати їй відповідне ім'я. Після розміщення потрібна постійно оновлювати і доповнювати інформацію, представлену на Web-сторінці. Важливе значення має реклама і пропаганда Web-сторінки не тільки засобами Internet, а й іншими способами.
Розглянемо більш детально перераховані етапи створення Web-сторінок.
1.2 Визначення цілей створення Web-сторінки
Перш, ніж приступати до створення Web-сторінки, необхідно визначити мету, заради якої вона розробляється. Ними можуть бути, наприклад:
· Поширення інформації про фірму, її продукцію і послуги;
· Продаж товарів і послуг;
· Формування сприятливого іміджу фірми чи продукції;
· Отримання від споживачів оперативної інформації про продукцію фірми, її послуги, якість обслуговування та ін [2]
Визначення цільового сегменту споживачів. Аудиторія мережі Internet величезна. Проте певну Web-сторінку побачать далеко не всі користувачі мережі. Але цього й не потрібно. Необхідно, щоб Web-сторінку відвідували ті користувачі, які можуть бути потенційними покупцями.
Перш за все, потрібно провести сегментування потенційних споживачів у мережі Internet і виділити цільовий сегмент. Можливо, що він не буде збігатися з цільовим сегментом, на який фірма орієнтується при продажу своїх товарів звичайним шляхом, оскільки мережа Internet надає набагато ширші можливості, наприклад, в плані географічного охоплення.
Далі потрібно скласти характеристики, які описують цей сегмент. Причому по мимо традиційних змінних (демографічних, поведінкових, психологічних тощо) необхідно враховувати характеристики, пов'язані з особливостями комп'ютерного забезпечення споживачів в Internet (швидкодія комп'ютера, обсяг пам'яті, вид модему, швидкість і якість передачі даних по лінії зв'язку, якість монітора і т. д.). Знання характеристик потенційних споживачів дозволить залучати на Web-сторінку відвідувачів, автоматично відбираючи лише тих, які можуть зацікавитися продукцією фірми.
Таким чином, на будь-якому етапі створення Web-сторінки, будь то розробка змісту або дизайну, необхідно брати до уваги характеристики цільового сегменту споживачів.
1.3 Розробка змісту Web-сторінки
Користувачі мережі Internet найбільше цінують інформацію. Тому зміст Web-сторінки є одним з основних переваг, які може отримати фірма, якщо розмістить на ній потрібну користувачам інформацію.
Інформація, представлена на Web-сторінці, повинна відповідати таким критеріям:
1. повинна відповідати цілям створення Web-сторінки;
2. повинна враховувати особливості цільового сегменту споживачів;
3. повинна бути певною мірою унікальною, щоб привернути увагу відвідувачів. Тим більше, що в мережі Internet існує безліч схожих Web-сторінок, і конкуренція між ними досить сильна;
4. повинна бути оперативною. Для підтримки інтересу до Web-сторінці її необхідно постійно оновлювати і модернізувати. Можна встановити, як часто будуть оновлюватися дані. Web-сторінки, інформація на яких оновлюється раз на місяць, можуть розраховувати на повторні відвідування користувачів тільки через кілька місяців. Якщо ж нові відомості з'являються щодня, то повторні візити будуть відбуватися раз на кілька днів. Для того щоб показати користувачам, що Web-сторінка оновлюється, можна вказати на ній дату її створення та останнього оновлення.
5. повинна бути об'єктивною і достовірною. Відвідувачі, які виявлять помилкову або неточну інформацію, навряд чи захочуть повторно звернутися до цієї сторінки.
6. не повинна носити занадто рекламний, нав'язливий характер.
На Web-сторінці можна представити різноманітні матеріали: інформацію про фірму і її продукції, каталог продуктів та послуг, списки дилерів, адреси торгових представників, довідкові відомості, новини, мережевий магазин, розділ зворотного зв'язку, вакансії і т.д. Слід розміщувати тільки ту інформацію, яка є найбільш цікавою і корисною.
Одна з основних задач, яку слід ставити перед собою при складанні текстів для Web-сторінок - це використання технічної та розважальної інформації для виділення особливостей фірми. Низька вартість системи WWW призводить до того, що у будь-який Web-сторінки існує безліч конкурентів. Тому тексти на Web-сторінці повинні чітко відповідати на запитання: Чим відрізняється компанія від всіх інших? Як можна обгрунтувати та підкреслити цю різницю?
Багато компаній починають свої сторінку з графічного логотипу. Не слід робити його дуже великим. Не завадять також кілька рядків, що описують фірму.
Деякі відомості слід вказувати на кожній Web-сторінці. До них відносяться, зокрема, електронна адреса та ім'я адміністратора серверу, а також назва компанії та відомості про авторське право.
Перші сторінки газет плануються таким чином, щоб найбільш важливі та цікаві матеріали розташовувались в їх верхній частині, вище лінії згину, так як все, що знаходиться нижче цієї лінії, на газетному стенді не видно. Точно таким же правилом слід керуватися і при створенні Web-сторінок. Велика частина користувачів приділяє дуже мало уваги посиланням, зображенням і текстом, що знаходяться в нижній частині Web-сторінки. Так, тільки 10% користувачів прокручують інформацію, що не поміщаються на екран. Тому вся найважливіша інформація і всі пристрої керування Web-сторінкою (кнопки, посилання) повинні бути нагорі сторінки.
Не слід зловживати посиланнями, перетворюючи в них чи не кожне слово. Слід створювати посилання тільки там, де вони дійсно необхідні. Можна запропонувати відвідувачам посилання на інші Web-сторінки з подібною орієнтацією.
Не слід створювати на сервері <тупики>, тобто посилання на сторінки, що містять позначку. Це викликає роздратування у користувачів.
Кожне посилання має супроводжуватися описом. Якщо посиланням є слово з тексту, то навколишній текст повинен описувати об'єкт, на який вона вказує. Якщо посилання вказує на файл, який може бути отриманий користувачем, то потрібно вказати біля неї розмір цього файлу. Це відноситься як до графічних зображень, так і до текстів та іншим об'єктам. Якщо користувач не знає розміру файла, то він може почати його отримання, приблизно оцінити розмір файлу і відмовити від нього. На ці марні дії буде витрачатися не тільки час користувача, а й ресурси сервера.
Web-сервер містить багато сторінок. Користувач може підключитися до будь-якої з них, однак головним входом є <домашня сторінка>. задає тон всьому сервера. Від неї залежатиме перше враження, що отримується відвідувачами.
Текст на <домашній сторінці> повинен знайомити відвідувача не з продукцією фірми, ас її сервером. Сторінки з описами продукції повинні відкриватися трохи згодом. На <домашній сторінці> слід розмістити короткий зміст сервера, щоб користувачам не доводилося переключатися для доступу до нього на іншу сторінку.
Відвідувачі хочуть також знати, що нового з'явилося на сервері за останній час. Потрібно розмістити на першій сторінці список оновлень, вказавши відповідні дати. Користувачі, що підключаються до сервера не в перший раз, швидше за все, переглянуть лише першу сторінку, і якщо на ній не буде нічого нового, то вони просто підуть далі.
На <домашній сторінці> необхідно описати способи отримання необхідної інформації, вказати контактні адреси та телефони.
До розробки вмісту сервера WWW слід підходити точно так само, як до написання стати і для газети - у міру збільшення деталізації. Необхідно починати з загальних відомостей, потім переходити до більш конкретних, і тільки потім - до ще більш конкретним. Чим глибше знаходиться сторінка, тим менше користувачів її прочитають.
Графічні і мультимедійні матеріали відіграють важливу роль у формуванні змісту Web-сторінок. Вони підвищують ефективність сприйняття повідомлень. Однак питання про кількість і якість графіки на Web-сторінках ще активно обговорюється. Чи слід розміщувати на своїй сторінці красиві фотографії та малюнки, які довго завантажуються в програму перегляду, або ж варто обмежитися невеликими низькоякісними зображеннями, збільшивши швидкість завантаження? Вибір відповідного варіанту повинен визначатися аудиторією, на яку орієнтується фірма.
При цьому важливо враховувати наступне. Дослідження показують, що близько 40-45% користувачів мережі переглядають вміст Web-сторінок в режимі без завантаження графіки, або зупиняють завантаження графічних файлів великого обсягу за допомогою кнопки.
Тому якщо ви хочете, щоб відвідувачі сервера звернули увагу на графічні зображення, то слід пам'ятати, що багато з них можуть дочекатися закінчення завантаження файлу розміром 5-10Кбайт. Тут можна застосувати той же трюк, що і при вказівці роздрібних цін - програми перегляду WWW показують обсяг переданих файлів, і файл розміром 4995К здається значно меншим, ніж файл розміром 5000К.
Нижче наведені деякі корисні рекомендації. Вони досить короткі і не потребують додаткових коментарів.
Для успіху Web-сторінки необхідно, щоб на ній містилися не тільки комерційні відомості, але й новини, розважальна інформація, цікава для цільової групи.
Бажано створити розділ зворотного зв'язку для отримання відгуків відвідувачів і заохочувати активність відвідувачів.
У сучасних умовах важливим моментом стає забезпечення зв'язку Web-сторінок з корпоративними базами даних і базами документів. Це дозволить миттєво реагувати на будь-які запити відвідувачів.
При великому обсязі інформації доцільно створити пошукову систему.
Якщо Web-сторінка призначена для відвідувачів, які говорять на різних мовах, то необхідно створити кілька версій сторінок, кожну на окремому мовою, з можливістю перемикання з однієї мови на іншу.
1.4 Розробка дизайну та оцінка ефективності Web сайтів
Дизайн грає важливу роль в залученні уваги користувачів мережі Internet до певної Web - сторінці. При розробці дизайну Web-сторінки перш за все потрібно враховувати особливості сприйняття цільової аудиторії. При цьому оформлення має відповідати змісту Web-сторінки. Універсального рішення в галузі розробки дизайну Web-сторінок, не існує. Можливі абсолютно різні варіанти виконання Web-сторінки.
Всі Web-сторінки одного сервера повинні бути оформлені в єдиному стилі. Це створить додаткове уявлення про фірму і її товари.
Дизайн Web-сторінок передбачає розробку наступних елементів:
· Колір;
· Шрифт;
· Графіка;
· Компонування Web-сторінки.
При цьому мережа Internet накладає деякі обмеження на можливості оформлення Web-сторінок-час завантаження Web-сторінок, пропускна здатність каналу передачі даних, розмір графічних файлів, сумісність броузерів, передавання кольорової палітри і ін
Єдина колірна гамма Web-сторінок сприяє швидкому і повному сприйняттю змісту. Як правило, найкраща комбінація кольорів для читання - білий фон і чорний текст.
Можна використовувати фоновий колір для окремих символів тексту, що дає можливість створювати цікаві композиції для заголовків, підписів до рисунків. Однак не слід змінювати кольори посилань, оскільки користувач може вирішити, що вже відвідував їх раніше і не знайшов нічого цікавого.
При виборі шрифту необхідно брати до уваги такі рекомендації:
1. Не слід використовувати дуже великий розмір шрифту (особливо з напівжирним і курсивним накресленням) для текстових написів, так як він найчастіше виробляє грубе враження. Тоді як шрифт звичайного розміру при вмілій подачі здається насиченим інформацією і має в своєму розпорядженні до вдумливого прочитання.
2. Не слід застосовувати такі прийоми, як підкреслення і перекреслення, так як подібні текстові ефекти можуть асоціюватися у користувачів з гіпертекстової посиланням.
Навігаційне меню на всіх сторінках має мати одні й ті ж форму, колір, розміри і місце розташування, що забезпечує легкість переміщення по серверу.
Не слід заповнювати сторінки надмірною кількістю графічних матеріалів. Не слід включати в сторінку безперервно рухаються елементи - вони перенапружують периферичний зір. Потрібно зберігати баланс між текстом, зображеннями і порожнім простором.
Після завершення створення Web-сторінки, потрібно подивитися на неї з боку потенційного користувача. Можливо, розробка Web-сторінки буде відбуватися на потужному комп'ютері Power Mac або Sun, проте більшість користувачів можуть перебувати в значно гірших умовах, і важливо знати, як виглядає Web-сторінка з їхньої точки зору. Оцінка ефективності Web-сторінки
Оцінити ефективність Web-сторінки можна двома способами:
Кількісний аналіз за допомогою статистики серверу. Для цього можна використовувати наступні показники:
· Кількість звернень до Web-сторінці;
· Добова статистика частоти відвідувань Web-сторінки;
· Кількість окремих людей, що відвідали Web-сторінку;
· Час, проведений на Web-сторінці;
· Які сторінки, використовувалися для входу і виходу відвідувачів.
Якісний аналіз шляхом:
· Опитування потенційних споживачів з метою визначення рівня задоволеності Web-сторінкою. Упроцесі опитування визначається ступінь важливості і оцінка компонентів, що описують потреби користувачів відповідної Web-сторінки (зміст, дизайн, зручність користування тощо);
· Вивчення відгуків, які надходять від відвідувачів Web-сторінки.
Наведені міркування не варто розглядати як збірник закінчених правил. Подібно до того, як швидко розвивається мережа Internet, можна припустити, що також стрімко будуть змінюватися маркетингові принципи побудови віртуальних сторінок Internet.
1.5 Способи залучення відвідувачів до Web сайту
Банерні мережі. Банерна реклама справедливо вважається одним із самих популярних способів нарощування трафіку (залучення відвідувачів) веб-сторінки (web сайту), засобом залучення нових клієнтів, а також потужним інструментом іміджевої реклами в Інтернеті. Рекламні банери бувають графічними і текстовими. Графічні банери звичайно являють собою статичне або анімаційне зображення певного розміру (найбільш поширені формати 480 * 60 і 100 * 100). Текстові банери - це будь-який текст певного розміру, що містить гіперпосилання на рекламований сайт або на його певні сторінки.
Банери виконують роль рекламного щита в Інтернеті, який виконує дві функції: служить рекламі та просуванню бренду кампанії, а також інформування про її продукції - всі, хто побачив банер на тому чи іншому Інтернет ресурсі, вважаються охопленими рекламною кампанією; є засобом залучення відвідувачів на електронне представництво (сайт) рекламованої компанії. Всі, хто зайшов на рекламований сайт по банеру, вважаються залученими відвідувачами, які в подальшому формують цільову аудиторію ресурсу. [3]
Підемо з кінця. Щоб людина клікнув на банері, він повинен зацікавитися сайтом (у нас же правдивий банер, а не обманка). Тоді для поліпшення CTR потрібно показувати банери тим відвідувачам, яких МОЖЕ зацікавити сайт. Тобто потрібно приблизно уявляти, кому демонструється реклама. Іншими словами, необхідно якомога точніше намалювати портрет потенційного споживача реклами.
Все це не ново, і тим же самим займаються хлопці на телебаченні, хоча вони іноді й примудряються показати рекламу, розраховану на дітей, годині о другій ночі. Але Мережа відкриває більш широкі можливості, якими не можна не скористатися. [10]
Як правило, баннер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG. Баннер міститься на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. [4]
В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів по розміру банерів, хоча найбільш розповсюдженим є розмір 468х60 пікселів. Також існує обмеження на розмір банера в кілобайтах,. так як необхідно, щоб банер завантажувався на сторінку якнайшвидше. Є варіант заплатити власникам банерообмінних мереж і банер Вашої компанії будуть безкоштовно там крутити, а можна розмістити на сторінках свого сайту банери учасників баннерообменной мережі і Ваш банер, в свою чергу, буде показаний. Спочатку про безкоштовне банерообмінні загалом. Існує думка, і мені не раз доводилося стикатися з нею у мережі, що безкоштовний Банерообмін малоефективний. Мабуть, це просто неправильне формулювання. Ефективність обміну безпосередньо пов'язана з якістю, тобто із зовнішнім виглядом створеного Вами банера, і темою ресурсу, на якому він буде показаний. Само собою, що банер, який зазиває Вас на сайт, присвячений безкоштовним софту або заробітку, буде майже марною картинкою на сторінці кулінарної тематики. Чому майже? Та тому що все одно залишається мізерний відсоток гурманів, яким після збереження нового рецепту раптом захотілося завантажити свіжу безкоштовну програмку.
Безкоштовний Банерообмін НЕ малоефективний, а просто він практично не здатний на перших порах створити великий приплив відвідувачів на Ваш ресурс. Це не протиріччя. Звичайно, кнопка, а ще краще посилання в тексті дружнього Вам, середньо відвідуваного ресурсу забезпечать набагато більшу кількість відвідувачів на Ваш ресурс, ніж баннер. Тим не менш, для першої заяви до Мережі про появу Вашого ресурсу, не варто нехтувати послугами безкоштовних банерообмінних мереж. Саме в цій якості вони досить ефективні й необхідні, і після завоювання Вами нехай невеликий, але постійної аудиторії відвідувачів, сприятимуть подальшому просуванню Вашого ресурсу.
Вказану мету не можна плутати з іншою: отримати за рахунок показів максимум нових ВІДВІДУВАЧІВ. Декларується вона чи ні, але в основному саме до неї і прагнуть, хоча вигідна вона лише за однієї умови. А саме: якщо контингент нових відвідувачів вас абсолютно не цікавить. При такій постановці мети більшість клацнула на банері піде з сайту відразу після побіжного погляду на титульну сторінку. Якщо ваша мета - розкрутити сайт в рейтингах на кшталт Рамблера, то саме так і треба поступати, адже лічильнику відвідувачів байдуже, скільки часу людина проведе на сайті. [8]
Самий великий, і, мабуть, єдиний вартий уваги мінус умов безкоштовного обміну полягає в тому, що кількість показів Ваших банерів безпосередньо залежить від кількості відвідувачів Вашого ресурсу, тобто показів чужих, даних в обмін, банерів на Вашому сайті. Тут і виходить замкнуте коло: чим більше Ви показали чужих банерів у себе на сайті, тим більше покажуть Ваших, тим більша ймовірність, що Ваш банер помітять і натиснуть. А як Вам набрати покази, якщо до Вас ніхто, крім Вас поки не ходить? Тут нічого не вдієш, і якщо у Вас немає інших, більш відчутних, джерел відвідувачів, перші покази Вам доведеться набирати самим, заходами і поверненнями на свій ресурс (тільки не захоплюйтеся). [5]
За принципом дії всі безкоштовні банерообмінні мережі схожі між собою. Основні відмінності полягають у форматах банерів, з якими вони працюють, комісії за покази і вимогах до змісту і зовнішньому вигляду банера. Саме зміст банера (тематика ресурсу, посиланням на який він є) і його вигляд є основними критеріями при перегляді банера цензором баннерообменной мережі. [6]
Пошукові системи. У Мережі величезна кількість різноманітної інформації, і якщо б не пошукові системи, то, напевно, ви толком ніколи не змогли б знайти те, що вам потрібно. Початкове завдання розкручування сайту полягає в реєстрації на пошукових системах, щоб користувачі, вводячи ключові слова, які відповідають темі вашого сайту в рядку запиту, могли легко його знайти. Але тут не все так просто, тому що швидше за все сайтів на таку ж тему, що і Ваш, вже велика кількість.
Якщо просто зареєструвати свій сайт, не виконавши з ним відповідних операцій заздалегідь, то вважайте, що ви виконали просто формальність і про яке-небудь притоці відвідувачів з пошуковиків можете забути. Але, на щастя, можна зробити так, щоб відвідувачі звідти приходили в досить великій кількості. Цей процес називається web-оптимізацією або SEO (скор. від англ. Search Engine Optimization). [7]
Сьогодні неамериканських і неангломовні сегменти всесвітньої павутини переживають підйом, завдяки масовому розповсюдженню комп'ютерів і здешевленню доступу до Інтернету. Американська частина всіх користувачів мережі, складова колись понад 90%, сьогодні складає менше чверті, в той час як кількість неангломовних користувачів Інтернету постійно зростає. Азіатсько-Тихоокеанський регіон займає перше місце за масштабами збільшення чисельності користувачів, але російськомовний Інтернет демонструє не менш стрімкі темпи розвитку.
На сьогоднішній день найпопулярнішою російськомовної пошуковою системою є Яндекс (http://www.yandex.ru). Реєстрація проводиться за адресою http://yandex.ru/addurl.html. У Яндекса достатньо швидкий пошуковий робот. Завдяки йому реєстрована сторінка з'явиться в пошукових результати протягом 2-4 годин. Але це означає, що сторінка пройшла лише первинну індексацію. Після повної індексації, вона може зникнути з пошукових результатів, якщо пошуковий робот визнає її за спам. Тому положення web-сторінки в результатах пошуку потрібно відстежувати до тих пір, поки не пройде повна індексація. Крім того, список результатів може мінятися залежно від завантаженості серверів. Оскільки база даних Яндекса має кластерну структуру і рознесена на кілька серверів. Яндекс любить документи середніх розмірів, насичені текстом (статті тощо). Слід помірно повторювати ключові слова. Ключові слова можна писати в описі, але вага слів у цьому тегу нижче. Добре індексуються сторінки створені скріптамі.cgi,. Php. Це стосується гостьових книг, форумів і т.п. Для індексації інших (крім головної) сторінок сайту потрібно приблизно 2 тижні. [8]
Ключові слова в мета-тегах і не особливо допомагають досягати хороших позицій. Тут варто вживати слова, які зустрінуться в тексті сторінки. Однак мета-тег, використовується для видачі опису сторінки в результатах пошуку. Це потрібно враховувати при його складанні, оскільки, користувач з цього опису приймає рішення відвідати вас, чи ні. Мета-теги і не підтримуються. Важливо розмістити ключові слова в теге «title», заголовках (h1-h6), зміст сторінки, «ALT»-тегах.
Для визначення релевантності Яндекс використовує Зважений Індекс Цитування (ВІЦ). Звичайний Індекс Цитування (тИЦ) використовується тільки під час сортування сайтів в каталозі Яндекса. Вплив на становище в результатах пошуку надає ВІЦ. Системи рейтингу, як і пошукові системи, - непогані рекламні майданчики, оскільки теж дозволяють розміщувати рекламу в тематичних розділах, фокусуючи її показ на цільову аудиторію. [7]
Наступна за популярністю пошукова система в Рунеті - Рамблер (http://www.rambler.ru). За оцінками SpyLog Рамблер обробляє близько 20% всіх пошукових запитів Рунета. На Рамблері реалізована розумна система, яка дозволяє видавати в результатах пошуку слова, які є синонімами запиту. Ще однією функцією цієї розумної системи є видача контекстної реклами не тільки по конкретним ключовим словам, але і по фразах, які тісно пов'язані з ними. Реєстрація знаходиться за адресою http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml. Ви не можете зареєструвати сайт в доменах.com,. Net, ілі.org. Якщо все ж таки зміст сайту з цих зон має відношення до російськомовного Інтернету, то потрібно надіслати листа на search.support @ rambler-co.ru з проханням проіндексувати сайт. [9]
Рамблер (на відміну від інших пошуковиків) уміє витягувати гіперпосилання з об'єктів Macromedia Flash. Якщо сайт має заставку або навігаційні панелі, виконані c використанням цієї технології, Рамблер обробить їх, знайде адреси всіх сторінок сайту і проіндексує весь сайт. Проте самі тексти flash-об'єктів не індексуються. Для сайтів, які цілком складаються з flash-об'єктів, рекомендується створити HTML-копію і зареєструвати її в пошуковій машині. Роботи Рамблера ігнорують мета-теги. Коментарі в документі роботи Рамблера теж не сканують. Зверніть увагу на заголовки і виділення в документі. Базові поняття і ключові для даного сайту слова доцільно включати в наступні HTML-теги (у порядку значимості): «title», «h1» ... "h4", "b", «strong», "u".
Роботи Рамблера також справляються з конструкціями фреймів. Максимальний розмір документа для роботів складає 200 кілобайт. Документи більшого розміру скорочуються до зазначеного розміру.
Наступна за популярністю - пошукова машина Апорт (http://www.aport.ru/). Реєстрація сайту в Апорті проводиться зі сторінки http://www.aport.ru/addurl.asp. Ця сторінка доступна майже з будь-якої сторінки Апорт, наприклад, з головної сторінки Апорт. Додавати в пошукову систему Апорт слід російськомовні сайти, а також сайти що мають безпосереднє відношення до російського Інтернету. У разі відмови в автоматичному додаванні сайту можна звернутися з проханням про додавання сайту по addurl-nr@названіе.зона.
З моменту додавання сайту в Апорт до моменту його появи в пошуковій базі проходить від двох-трьох днів до двох тижнів.
При перегляді вмісту сервера для індексування Апорт обов'язково перевіряє файл ROBOTS.TXT. Так що можна використовувати його, щоб обмежити 'діяльність' Апорту на своєму сервері. Апорт за замовчуванням не індексує динамічні документи, в адресах яких зустрічається символ '?'. Для документів HTML, крім основного тексту документа індексуються також: заголовок документа «TITLE», ключові слова «KEYWORDS», опису сторінок «DESCRIPTION» і підписи до картинок «ALT». Крім того, Апорт індексує як належать документу гіперпосилання, так і текст гіперпосилань на цей документ з інших сторінок, що знаходяться, як усередині сайту, так і за його межами.
Апорт пропонує кілька варіантів спрямованої реклами http://www.aport.ru/adv, проте немає можливості купити більш високе місце для свого сайту в результатах пошуку.
Ключові слова не мають визначального значення при визначенні релевантності документа. Але розумне використання цього тега рекомендується. На відміну від багатьох інших пошукових систем, Апорт не застосовує будь-яких спеціальних санкцій до сайтів, що намагаються обдурити пошукову систему за допомогою спаму, проте добитися подібним способом бажаного результату не вийде. Тому не варто писати невидимі тексти, забивати сотні ключових слів, які не мають ніякого відношення до змісту документа і т.д.
Ось перелік основних критеріїв, які Апорт враховує при сортуванні сайтів: густота ключових слів, відстань між ключовими словами в тексті документа, місце, де зустрічаються пошукові слова (заголовок, опис, мета-тег і т.п.). Зовнішній вигляд шрифту, яким набрані ключові слова (розмір, жирність, колір), кількість посилань з Інтернету на даний документ, використання ключового слова в тексті посилань з Інтернету на даний документ. Остаточний відсоток відповідності документа запиту будується як собі функція від всіх цих показників.
Звичайно, не можна залишити без уваги Google.ru. Незважаючи на те, що Google все ще відстає від російських пошукових машин за кількістю користувачів, він стає все більш і більш популярним. Деякі опитування громадської думки вказують на 3-9% пошукового трафіку в Рунеті, але більшість аналітиків вважають, що його частка в пошуку російських сайтів становить не менше 10%. Google застосовує загальні правила індексування до будь-якого web-змістом, незалежно від того чи належить доменне ім'я до Рунету чи ні.
Це є великою перевагою перед російськими конкурентами, які не так доброзичливі з web-сайтами з доменним ім'ям типу 'yoursite.com', 'yoursite.org', і т.д. і вимагають від них подавати заявки на включення по електронній пошті. Однак, швидше за все Google не буде мати істотних претензій на лідерство в Рунеті, поки не вдосконалить свій алгоритм на основі морфології російської мови. [10]
Ми охарактеризували далеко не всі пошуковики Рунета, а тільки самі головні з них. Тепер розглянемо популярні web-каталоги.
Каталоги - це такі місця, де користувачі можуть знаходити потрібні їм сайти, точно також як вони знаходять їх за допомогою пошукових серверів. Але є суттєві відмінності між каталогами та пошуковими серверами. У той час як пошукові машини приймають майже будь-які сайти, без вимог до якості, каталоги ж, як правило, висувають вимоги до якості та змісту сайту. Виходячи з цього, можна зробити висновок, перед тим як реєструвати свій сайт в каталогах, переконайтеся, що він готовий, або іншими словами, якісно оптимізований. У каталогах реєструють, зазвичай, тільки головну сторінку сайту (ще одна відмінність від пошукових систем).
Як правильно зареєструватись? Насправді це досить просто. Всі каталоги мають деревоподібну структуру. Тобто, існують головні розділи, які включають в себе підрозділи і т.д. Потрібно знайти той розділ, який максимально підходить для теми вашого сайту. Це часто найпростіше зробити, ввівши в рядок пошуку ключове слово по вашій темі, і ви отримаєте список сайтів, де буде вказано з яких вони розділів.
Чи можна навести пошуковий механізм в дію одним чи кількома словами, просто сказавши, що шукати, без необхідності встановлювати спеціальне програмне забезпечення для розпізнавання мови? Недавній патент Google присвячений саме цій проблемі.
Продовжуючи експансію на просторах мережі Інтернет, Google намагається зробити всю інформацію як можна більш доступною і легко знаходять. Просуваючись у цьому напрямку, Google розробив голосовий інтерфейс для пошукових систем. Патент номер 7.027.987, видане 11 квітня 2006 року Бюро Патентів і Торгових Марок США, став для SEO-спільноти справжньою сенсацією. Ця подія може здатися несподіваним, але для нього були серйозні передумови. По-перше, давайте звернемося до патенту, а саме до його авторам. Моніка Хензінгер, Олександр Франц, Брайан Мільх і Сергій Брін. Ці імена, безсумнівно, варто запам'ятати. Патент пропонує наступний опис інтерфейсу: «система, що представляє пошукові результати по голосових запитам». Отримавши усний запит від користувача, система виводить одну або кілька гіпотез оптимального розрізнення, кожна з яких асоціюється з вагою запиту. Після цього формується зважений булевої запит на основі оптимального розрізнення гіпотез. Потім даний запит адресується пошукової системи, яка в свою чергу надає можливі результати пошуку користувачеві.
Це більш складний процес, ніж описаний у роботі Олександра Франца і Брайана Мільха - «Голосовий пошук в Мережі», що з'явилася в 2002 р. Тоді автори проаналізували труднощі, що виникають на шляху створення інтерфейсу голосового пошуку. Результатом цієї праці було твердження, що інтерфейс зможе правильно представити усний запит до 10 перших гіпотезах, тобто приблизно в 60% випадків. Для того часу це був прорив. Минуло 4 роки, за які багато чого змінилося і вдосконалювалося.
Однак робота з пошуковим інтерфейсом, керованим голосом тільки на перший погляд може здатися простою. По-перше, більшість пошукових запитів короткі, близько 2-3 слів, максимум 6. По-друге, важливо, щоб пошуковий запит відповідав обмеженому словниковому запасу системи. Ще Франц і Мільх у своїй праці відзначають, вокабуляр в 100 000 слів може покрити лише 80% запитів. Але ці дві проблеми відступають на задній план, якщо згадати, що голосовий пошуковий інтерфейс повинен працювати в реальному часі. Користувачі звикли отримувати результати протягом часток секунди; навряд чи їх влаштує тривалий очікування. Ще однією трудністю може стати інтерпретація запиту користувача, викликана незвичайним акцентом або присутністю сторонніх шумів. З текстом працювати значно легше; навіть неправильне написання передбачає обмежене число можливих варіантів, з якими користувач взаємодіє за допомогою пропозиції-посилання «Ви маєте на увазі ...», що з'являється у випадку невірного написання запиту в Google).
Слід згадати, що Google не поодинці займається подібною діяльністю. Наприклад, над перетворенням голосу в текст працює компанія VoiceSignal; трохи раніше вже згадувалося про V-ENABLE. Діяльність компанії Promptu також пов'язана з голосовим пошуком в мобільних телефонах. AgileTV розробляє програмне забезпечення розпізнавання мови, головним чином, для телепоіска. В даний час подібної діяльністю займається і компанія Microsoft.
Найбільш наочним прикладом застосування голосового пошукового інтерфейсу можуть служити мобільні пристрої, наприклад, стільникові телефони. За прогнозами фахівців частка ринку мобільних телефонів збільшиться до 2008 р. до $ 11 млрд. Гра коштує свічок, і Google не може відмовитися від участі в ній. Тільки уявіть, як щасливі будуть рекламодавці, отримавши додатковий ринок збуту контекстної реклами! У центрі подій опиняться компанії, що займаються бездротовими технологіями, включаючи мобільний пошук.
Якщо задуматися, яким чином Google може збільшити область використання свого потенційно цікавої пропозиції, відразу приходить думка про пошук зроблених телефонних дзвінків. Цілком затребуваний буде голосовий інтерфейс для карт і навігаційних систем автомобілів. І на цю тему можна ще подумати. [11]
E-Mail розсилка. E-mail реклама - це розсилка електронних листів (E-mail) за електронною поштовою адресами фірм, організацій або приватних осіб. Ні для кого не секрет, що сьогодні за кордоном E - Mail реклама підходить до піку своєї популярності, і ніхто не сумнівається, що на цьому піку він буде знаходитися достатньо довго. У Росії динаміка розвитку E-mail реклами в цілому позитивна, хоча темпи трохи нижче зарубіжних. Якщо кілька років тому в основному тільки великі кампанії досить регулярно застосовували E-mail рекламу в своїй роботі, то тепер тенденція змінилася і e-mail рекламою активно користується малий і середній бізнес. Це викликано тим, що електронну поштову адресу (E-mail) вже мають практично всі організації незалежно від їх величини. Для прикладу: компанія може розіслати вашу інформацію, рекламні пропозиції, прайс-листи, повідомлення і будь-яку іншу інформацію по 60.000 електронним поштовим адресами організацій Москви. Ефективність E-mail реклами набагато перевищує ефективність звичайної реклами і може скласти 100%. Якщо Ви ще не використовуєте E-mail рекламу у своїй компанії, дозвольте представити Вам ряд його переваг:
E - Mail реклама дозволяє досягти бажаних секторів ринку, завдяки точним цільовим комунікацій (електронна пошта); Забезпечує більш гнучкі можливості для маркетингу; Підвищує ефективність інших видів маркетингу та реклами; Є прекрасною альтернативою ЗМІ (за ефективністю витрат). Відсутність реклами конкурентів - на відміну від ЗМІ, де Ваша реклама може загубитися серед реклами конкурентів, Ви можете бути впевнені, що Ваша пропозиція не залишиться непоміченим. [12]
Швидкість виконання - електронний лист доходить до адресата протягом 5 секунд; Такий засіб директ-маркетингу, як розсилка електронних листів в даний час дуже ефективна, тому що рекламні послання доходять до клієнта за лічені секунди, і вартість такого послання незрівнянно мала. Родзинка директ маркетингу - створення списку організацій, які можуть бути зацікавлені у Вашому товарі (послузі). [13]
Правильний вибір цільової аудиторії може дати приголомшливі результати - ефективність заходів зростає в п'ять (!) І більше разів. Найбільш вдалими адресами є ті компанії, які дійсно відчувають потребу саме в Ваших товарах. Особи, зацікавлені в покупці певного товару, шукають цілком конкретні пропозиції. Як удосконалити пропозицію Запропонуйте знижку. Встановіть тимчасової межа ексклюзивного пропозиції Запропонуйте гарантії за Ваш товар.
Запропонуйте різні варіанти оплати. Полегшите клієнту процедуру замовлення товару Запропонуйте безкоштовно випробувати товар протягом деякого періоду Запропонуйте клієнтові демонстраційну версію товару Запропонуйте операцію "два примірники за ціною одного" Досягніть того, щоб ваше унікальна пропозиція товару виділялося серед інших Покращення якості / властивість товару Запропонуйте кілька видів одного і того ж товару Розробіть ексклюзивна пропозиція Запропонуйте пільги постійним клієнтам.
Запропонуйте приз за покупку вашого товару. Проводьте конкурси та лотереї для клієнтів. Запропонуйте цілодобове обслуговування (24 години на добу) Як удосконалити текст / зміст Продавайте вигоду від використання вашого продукту Пропонуйте вигоди з перших слів звернення Частіше звертайтеся до клієнта на ім'я по батькові або на Ви Попросіть клієнта зробити замовлення Повторіть важливі моменти Використовуйте ключові слова, які знайдуть відгук у людей Прикладіть список клієнтів або їхні відгуки.
Обмін посиланнями. Як відвідувачі приходять на Ваш сайт? Якщо Ви не веб-майстер www.yandex.ru або www.rambler.ru, то відповідь проста: з інших сайтів. Домогтися гарного положення в пошукових машинах і каталогах за силу не всім. На це діє ряд факторів, які сильно позначаються на результатах. І багато хто вибирає простіший спосіб. [14]
Подорожуючи по Мережі, Ви напевно бачили строкаті, різнокольорові, анімовані смужки, які відволікають Вашу увагу і тільки заважають своєї чужорідного в дизайні сайту. Правильно, це банери. Багато хто думає, що участь у банерних системах - це панацея від всіх бід - один раз розмістив і все: від відвідувачів відбою не буде. Але тут і полягає основна помилка: Ви ніколи не зможете точно сказати, де з'явиться ваш банер, яким буде людина, яка його побачить. Часто банери просто розчиняються на безмежних просторах Рунета. Чи є вихід? Є. Це обмін посиланнями (слід обмовиться, що крім простої текстової посилання з описом, це може бути і банер, але тут Ви точно знаєте, що буде розміщено і зможете грамотно інтегрувати його в дизайн Вашого сайту).
Основний принцип подібного обміну складається у взаємному розміщенні посилань на споріднених за тематикою сайтах. Все досить просто. Але які реальні переваги? Переваг подібного обміну достатньо: Часто кількість зовнішніх посилань є показником релевантності в пошукових машинах, тобто чим більше посилань вказують на Вас тим вище положення Вашого сайту в результатах пошуку;
Якщо Ви ставите посилання на споріднені за тематикою ресурси, то Ваш сайт отримує додаткову інформаційну цінність в очах відвідувачів. Майже напевно, якщо відвідувач щось знайшов на Вашому сайті, нехай навіть і посилання на інший сайт, він повернеться ще раз;
Ви отримуєте якісний трафік на Ваш сайт, так як приходять люди зацікавлені в тематиці інформації Вашого сайту. особливо цей момент важливий при участі в різних тематичних партнерських програмах. Відгук на текстову посилання набагато більше, оскільки вона часто супроводжується описом, яка часто асоціюється з рекомендацією автора сайту. [15]
Але як правильно здійснювати обмін? Можливості розміщення посилань на інші сайти. Це може бути і головна сторінка, а може бути і спеціальна сторінка. Якщо Ви вирішили використовувати спеціальну сторінку, не розміщуйте її надто далеко. Відвідувач повинен мати можливість легко її знайти. Не треба її ховати. Зовсім не обов'язково просити конкурентів поставити посилання на Ваш сайт. Все одно ніхто не погодиться. Головне мистецтво обміну посиланнями полягає в правильному підборі партнерів. Слід шукати сайти, які цікаві Вашої потенційної аудиторії. Наприклад, якщо Ваш сайт присвячений апаратурі для програвання компакт-дисків, то обмін посиланнями з музичними сайтами буде найкращим вибором. Серйозні меломани майже напевно відвідають Ваш сайт, та й Ваші відвідувачі знайдуть чимало корисного для себе на музичних сайтах. [16]
У практиці обміну посиланнями часто бачиш фрази про бажання обміну посиланнями з сайтами з більшою відвідуваністю. Чи так це важливо? Ні. Якщо сайт, з яким Ви змінюєтеся посиланнями, більше Вас, то, ймовірно, Ваше посилання буде розміщена десь на далекій сторінці, куди дійде не кожен. А якщо сайт менше, то можна буде просити розмістити посилання на головній сторінці. Дослідження Мережі показують, що найчастіше відвідувачі не йдуть далі першої сторінки. Не варто обмінюватися посиланнями з сайтами в репутації, яких Ви не впевнені. Так як посилання часто діє як рекомендація, Ви поставите під удар репутацію свого сайту. Репутація - це Ваш основний капітал. Це буде визначати ставлення відвідувачів до Вашого сайту, що виразиться в збільшенні або зниженні числа повторних візитів. Постійно перевіряйте статистику Вашого сайту. Використовуйте або логи сервера, або, якщо у Вас немає такої можливості, можете використовувати лічильники, які дозволяють визначити джерела Ваших відвідувачів. Одним з найбільш корисних є SpyLog.ru. Обов'язково розмістіть його на кожній сторінці, в цьому випадку статистика буде більш точною. Ваше завдання визначити які посилання працюють, а які ні і просто займають місце. Якщо посилання не працює більше місяця, можна її видалити, але при цьому обов'язково слід сповістити власника іншого сайту про Ваше рішення.
Ранжування сайтів у видачі пошукових систем. Основне завдання просування сайту: залучення цільового відвідувача на ресурс. Є кілька шляхів досягнення поставленої мети:
1. досягнення першого місця у видачі пошукових систем по запитах, які відповідають тематиці ресурсу;
2. реклама в мережі і на інших майданчиках (ЗМІ, виставки, зовнішня)
3. розміщення інформації на великих ресурсах, де буває більша частина цільових відвідувачів (портали, новинні ресурси, спеціалізовані інформаційні ресурси).
Розглянемо перший варіант, а, зокрема, що впливає на місце сайту у видачі пошукової системи. Відразу обмовлюся, точної відповіді на це питання немає, тому що в світлі боротьби зі спамерами і за «чистоту» видачі пошукові системи постійно коригують алгоритм, за яким ранжуються сайти, які видаються за запитом.
Природно, основні моменти цього алгоритму недоступні і дізнатися щось про ранжуванні можна тільки експериментальним шляхом. Зазвичай тільки переконаєшся, що якийсь фактор впливає на ранжирування, як алгоритм знову міняється і, як наслідок, змінюється ступінь впливу фактора. «И вновь продолжается бой ...». Все ж таки є кілька аспектів, які стабільно враховуються пошуковими системами при розрахунку рангу сайту. Про них я розповім нижче, а поки розглянемо, в загальних рисах, що ж таке ранжирування сайту.
Під ранжуванням сайту у видачі пошукової системи будемо розуміти певний коефіцієнт, назвемо його ранг сайту, який розраховується пошуковою системою і відображає ступінь відповідності документа сайту запиту - релевантність. Крім релевантністю запиту в розрахунку рангу враховуються кількісні вагові характеристики сайту: різні індекси цитованості, ступінь довіри сайту з боку пошукової системи, частота відновлення і росту контенту і деякі інші аспекти.
Природно, сайт з постійно зростаючим і оновлюваним змістом, який не мав проблем з пессимізації пошуком, надає коректну інформацію своїм відвідувачам, що має багато зовнішніх посилань зі значущих, популярних ресурсів - отримає більш високий показник рангу за інших рівних умов (релевантності документа запитом).
Види посилань: платні, взаємні, реєстрація у каталогах:
· Платні посилання (блоки посилань) - це один з видів реклами, який впливає не тільки на популяризацію сайту, іміджу компанії, які надають нею послуг, але й надає сайту додаткову вагу в пошукових системах. Єдиний недолік цього методу - значна вартість. Ціна посилання варіюється в середньому від 20 до 1000 доларів, залежно від популярності ресурсу, на якому посилання буде розміщена.
· Реєстрація в каталогах - найпопулярніший метод отримання посилань. Робота з будь-яким ресурсом починається з реєстрації в каталогах, якою володіє будь-оптимізатор. Далі буде розглянуто методику пошуку нових каталогів і проблема автоматичної реєстрації.
· «Прямі» і не «прямі» посилання. Деякі каталоги, публікуючи посилання на ресурс, поміщають її в скрипт або використовують параметри для переадресації. Такі посилання називають «непрямими» і впливу на ранжирування у видачі пошукових систем вони не роблять. Роботи пошукових систем ігнорують скрипти і не здатні розпізнати посилання з параметрами. Користь такого посилання полягає в припливі цільових відвідувачів за рахунок переходів, а значить, має сенс розміщення «не прямий» посилання тільки на ресурсі з високим рівнем відвідуваності. Каталоги, що розміщують «прямі» посилання - основне поле діяльності оптимізатора. Реєстрація в подібних каталогах дозволяє зайняти високі позиції у видачі пошукових систем по ключових запитах, що безпосередньо впливає на зростання цільового трафіку з пошукових систем.
· Обмін з розміщенням текстових або графічних (банери, кнопки) посилань в спеціалізованих каталогах посилань. У цій області найбільш актуальними є наступні питання:
· Чи використовує компанія подібний обмін (про що може свідчити наявність каталогу посилань на сайті)
· Типи сайтів, з якими обмін може бути вигідний.
Існують компанії, які категорично відкидають ідею розміщення на сайті каталогу посилань. У такому разі можлива пропозиція про обмін публікаціями, що супроводжуються посиланням на просуваємо ресурс або співробітництво будь яким іншим способом.
Розглянемо типи сайтів з точки зору вигоди обміну посиланнями. Як показує практика, більш високі результати приносить використання методу «обмін посиланнями» з сайтами близькій або пересічної тематики.
Виникає ряд питань:
· Як Пошукова система ранжує сайти по тематиці? Наприклад, пошукова система Yandex використовує для тематичного ранжирування розділи свого каталогу, а Google і ряд інших пошукових систем орієнтуються на каталог DMOZ.
· Як визначити тематику обміну до включення сайту в каталог?
По-перше, необхідно запропонувати обмін всіх сайтів, що складається в каталозі, в тій рубриці, куди ви плануєте потрапити.
По-друге, продовжити обмін з сайтами, поки не включеними до каталогу пошукової системи, але мають такий потенціал. Наприклад, для сайту компанії, що здійснює поставку будівельних матеріалів, потенційними партнерами для ефективного обміну посиланнями будуть ресурси: постачальників будівельних матеріалів іншого призначення, що надають послуги з ремонту, дизайну приміщень і т.п. Для поліграфічного ресурсу - сайти рекламних агентств, постачальників витратних матеріалів та обладнання для поліграфії. Обмін посиланнями з «усіма підряд» не приносить результату, зіставного з трудовими витратами на процедуру обміну.
Якими перевагами володіє взаємний обмін посиланнями?
1. Підвищення вагових характеристик сайту. Невеликий приклад з досвіду: сайт широкої тематики - база оптових поставок будівельних матеріалів, електротехніки, що здійснює доставку вантажів до замовника залізничним і автомобільним транспортом. У процесі роботи над сайтом обмін вівся тільки з ресурсами будівельної та електротехнічної тематики та сайтами з вантажоперевезень. У результаті, після розміщення ресурсу в каталог Яндекса ТІЦ сайту виростає в 4 рази, він потрапляє на 15 місце на першій сторінці свого тематичного розділу, що дозволяє одержувати в середньому по 15-20 цільових відвідувачів на добу.
2. Можливе розміщення ключового словосполучення в якості посилання, в тому випадку, коли вебмайстер дозволяє розміщувати HTML код в описі.
Можливий приріст трафіку за рахунок переходів по посиланню.
Багато суперечок викликає розгляд ТІЦ як вагового показника. Чи є його зростання доброю тенденцією і що взагалі це дає сайту?
Я не буду сперечатися з тими, хто говорить, що зростання ТІЦ не впливає на просування сайту - для їх сайтів це цілком можливо. Проте наш досвід показує, що кілька сайтів в Яндекс.Каталозі значно зросли по позиціях, завдяки зростанню ТІЦ. Це в свою чергу збільшило трафік цільових відвідувачів з каталогу на сайт. Погодьтеся, що 50 унікальних відвідувачів щодня на сайт будівельної тематики з каталогу Яндекса - це дуже непоганий результат. [17]
Глава II. Розробка, аналіз і оцінка ефективності, рекламного продукту в мережі Інтернет
2.1 Порівняння ККД Челябінський сайтів
Одним з непрямих методів оцінки реклами сайту є його популярність (видимість в перших рядках каталогу у відповідь на запит за ключовими словами) і кількість відвідувачів сайту в день.
Ці два явища взаємопов'язані. Чим більше на сайті відвідувачів, тим вище він у рейтингах каталогів і його краще бачать користувачі. І навпаки. Чим він вище в рейтингу, тим краще його бачать в перших рядках, тим більше відвідувачів приходить на сайт з пошукових систем. Розривається це коло тільки при використанні реклами. Чим вона точніше націлена на певний сегмент і на цільового відвідувача, розміщена на ресурсі, який можна точно запрограмувати на точкові, але точні покази (наприклад, ЯндексДірект), тим така реклама ефективніше і тим більше прийде потенційних клієнтів на сайт компанії.
Методика розрахунку ККД сайту:
В якості точки відліку числа запитів пошукових систем використовували статистику пошукової системи Рамблер, яка надає дані щодо кількості запитів. Оскільки відомо, що Рамблером користуються 25% користувачів, загальна кількість запитів в Російському Інтернет визначалося шляхом множення кількості запитів Рамблеру на чотири. Кількість запитів в Яндексі і на Google розраховувалося відповідно до числа користувачів цих систем. Відомо, що 50% користувачів Російського Інтернет користуються пошуковою системою Яндекс і 10% використовують Google
Місце, на якому знаходиться сайт в пошукових системах по певних запитах визначається просто: ми звертаємося з відповідними запитами по черзі до цих систем і дивимося, на якому місці видається ваш сайт.
Оскільки зазвичай вважається (див. напр., Www.rin.ru, www.rususa.com), що:
70% відвідувачів пошукових систем не йдуть далі першої сторінки з результатами пошуку.
90% користувачів далі 3-ї сторінки не заглядають більшість відвідувачів отримують стандартну видачу результатів по 10 сайтів на сторінці, то використовуючи ці цифри, ми розраховували, яку кількість потенційних клієнтів побачить посилання на ваш сайт.
Ми згодні, що ці дані приблизні. І є запити, за якими користувач переглядає набагато більшу кількість сторінок. Але загальну картину наш аналіз дає.
ККД сайту розраховується як відношення кількості запитів, у відповідь на які посилання на ваш сайт в результатах видачі пошукових потрапляє в полі видимості потенційних клієнтів, до числа відповідних запитів. [18]
Порівняння ККД Челябінський сайтів.
www.74mail.ru
ККД сайту: 17%
Число потенційних клієнтів
Протягом останнього місяця 873 ваших потенційних клієнтів шукали зазначений товар через пошукові інтернет-системи. З них:
| Ключове слово | Кількість запитів |
| 1. Робота в Челябінську | 649 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | 101 |
| 3. Вища освіта Челябінська | 123 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | далі 50 | 36 | далі 50 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | далі 50 | 22 | 4 |
| 3. Вища освіта Челябінська | далі 50 | 26 | 10 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. | На жаль, тільки 16 клієнтів бачать посилання на ваш сайт. Всі інші 140 йдуть до конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. |
| 2. Нерухомість в Челябінську | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Нерухомість в Челябінську) на сайтах конкурентів. | Непогано. 7 користувачів бачать посилання на ваш сайт. Але інші 17 знаходять вашу продукцію на інших сайтах. | Вітаємо! 19 людей бачать посилання на ваш сайт. |
| 3. Вища освіта Челябінська | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Вузи Челябінська) на сайтах конкурентів. | Непогано. 9 користувачів бачать посилання на ваш сайт. Але інші 21 знаходять вашу продукцію на інших сайтах. | Вітаємо! 23 людей бачать посилання на ваш сайт. |
ККД сайту: 56%
Число потенційних клієнтів
Протягом останнього місяця 873 ваших потенційних клієнтів шукали зазначений товар через пошукові інтернет-системи. З них:
| Ключове слово | Кількість запитів |
| 1. Робота в Челябінську | 649 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | 101 |
| 3. Вища освіта Челябінська | 123 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | 2 | 3 | далі 50 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | далі 50 | 6 | 3 |
| 3. Вища освіта Челябінська | далі 50 | 1 | 7 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | Вітаємо! 370 чоловік бачать посилання на ваш сайт. | Вітаємо! 156 осіб бачать посилання на ваш сайт. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. |
| 2. Нерухомість в Челябінську | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Нерухомість в Челябінську) на сайтах конкурентів. | Вітаємо! 24 осіб бачать посилання на ваш сайт. | Вітаємо! 19 людей бачать посилання на ваш сайт. |
| 3. Вища освіта Челябінська | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Вузи Челябінська) на сайтах конкурентів. | Вітаємо! 30 людей бачать посилання на ваш сайт. | Вітаємо! 23 людей бачать посилання на ваш сайт. |
ККД сайту: 38%
Число потенційних клієнтів
Протягом останнього місяця 873 ваших потенційних клієнтів шукали зазначений товар через пошукові інтернет-системи. З них:
| Ключове слово | Кількість запитів |
| 1. Робота в Челябінську | 649 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | 101 |
| 3. Вища освіта Челябінська | 123 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | 13 | 27 | далі 50 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | 6 | 4 | 22 |
| 3. Вища освіта Челябінська | 41 | далі 50 | далі 50 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | Результати хороші. 111 користувачів бачать посилання на ваш сайт. Решта 259 переходять на сайти конкурентів. | Непогано. 47 користувачів бачать посилання на ваш сайт. Але решту 109 знаходять вашу продукцію на інших сайтах. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. |
| 2. Нерухомість в Челябінську | Вітаємо! 58 людей бачать посилання на ваш сайт. | Вітаємо! 24 осіб бачать посилання на ваш сайт. | Непогано. 6 користувачів бачать посилання на ваш сайт. Але решта 13 знаходять вашу продукцію на інших сайтах. |
| 3. Вища освіта Челябінська | На жаль, тільки 7 клієнтів бачать посилання на ваш сайт. Всі інші 63 йдуть до конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Вузи Челябінська) на сайтах конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Вузи Челябінська) на сайтах конкурентів. |
ККД сайту: 1%
Число потенційних клієнтів
Протягом останнього місяця 873 ваших потенційних клієнтів шукали зазначений товар через пошукові інтернет-системи. З них:
| Ключове слово | Кількість запитів |
| 1. Робота в Челябінську | 649 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | 101 |
| 3. Вища освіта Челябінська | 123 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | далі 50 | 46 | далі 50 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | далі 50 | 49 | далі 50 |
| 3. Вища освіта Челябінська | далі 50 | далі 50 | далі 50 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. | На жаль, тільки 16 клієнтів бачать посилання на ваш сайт. Всі інші 140 йдуть до конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. |
| 2. Нерухомість в Челябінську | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Нерухомість в Челябінську) на сайтах конкурентів. | На жаль, тільки 2 клієнтів бачать посилання на ваш сайт. Всі інші 22 йдуть до конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Нерухомість в Челябінську) на сайтах конкурентів. |
| 3. Вища освіта Челябінська | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Вузи Челябінська) на сайтах конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Вузи Челябінська) на сайтах конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Вузи Челябінська) на сайтах конкурентів. |
www.uraldivss.ru
ККД сайту: 8%
Число потенційних клієнтів
Протягом останнього місяця 873 ваших потенційних клієнтів шукали зазначений товар через пошукові інтернет-системи. З них:
Позиції в пошукових системах
Скільки ваших потенційних клієнтів знаходить ваш сайт?
За допомогою даної програми Я проаналізував і порівняв в Інтернте ККД декількох Челябінський сайтів. З 5 сайтів:
1. www.74mail.ru ККД 17%
2. www.74.ru ККД 56%
3. www.kirovka.ru ККД 38%
4. www.chelnews.ru ККД 1%
5. www.uraldivss.ru ККД 8%
Самий високий ККД склав 56% у сайту www.74.ru, а найнижчий у сайтів www.chelnews.ru і www.uraldivss.ru. На мій погляд потрібно провести редизайн сайту в даній галузі («Робота в Челябінську», «Нерухомість Челябінська», «Вища освіта Челябінська»). Якщо звичайно сайти цікавить дана відвідуваність за цими ключовими словами.
Необхідність редизайну сайту може бути викликана наступними умовами:
1.Дізайн сайту «старіє».
Моральне старіння дизайну - це об'єктивний процес. У цьому світі старіє все. Куплений вчора BMW, сьогодні - вже «вчорашній» BMW. Те ж саме відбувається і з веб-сайтом. Життєвий цикл сайту, як правило, не перевищує 4-5 років. Після закінчення цього терміну потрібно його повна переробка або капітальний ремонт.
Що, перш за все, бачить відвідувач сайту? - Звичайно, дизайн! Він ще не встиг сфокусувати погляд на інформації, ще не натиснув ні на одне посилання, але в нього вже виник образ сайту. Зверніть увагу на те, як виглядають сайти, дизайн яких не змінюється протягом 5 останніх років. У Мережі можна зустріти масу подібних зразків. Зараз навіть роботи кращих «гуру від дизайну" середини - кінця 90-х років виглядають мляво і непривабливо. Інтернет розвивається куди швидше, ніж, наприклад, автомобілебудування, і це вимагає від власників сайтів виконання певних правил.
2. Реклама на сайті згодом «замилюється».
Web сайт, як правило, містить рекламну інформацію. І як у будь-якого рекламного носія у нього є властивість «приїдатися». Коли ресурс має високим відсотком повернення клієнтів, рекламні функції сайту поступово слабшають і для стимуляції уваги клієнтів до тих чи інших сервісів сайту потрібно редизайн.
3. Змінюється маркетингова або PR політика компанії.
Компанії часто змінюють свою маркетингову або PR політику. Відбуваються злиття та поділу, змінюються логотипи, відбувається зміна або оновлення фірмового стилю компаній і т.п. Все це призводить до «старіння» дизайну сайтів компанії.
4. Потрібно зміцнення іміджу компанії.
Дизайн, часто, змінюють просто тому, що це модно. Наявність корпоративного сайту - це серйозний крок для підтримки корпоративної репутації компанії в цілому. Сайт - це відмінний інструмент PR. Ми всі знаємо, що до бізнесу нерідко ставляться позитивно не тому, що він відповідає всім вимогам клієнтів, а тому, що люди вважають, що він відповідає цим вимогам. [19]
2.2. Процес розробки реклами в Інтернеті для компанії «TooDoors»
Повне найменування: компанія «TooDoors» сталеві двері.
Скорочена назва: компанія «TooDoors»
Юридична та фактична адреса Центральний офіс: Адреса: 456780, Челябінська обл. г.Озерск, пр. Перемоги, д. 25. Тел.: (35130) 7-60-90,2-09-34,2-07-04 Сот. тел.: +7 9222 376655 +7 902 6003010
Основна господарська діяльність: Компанія здійснює свою діяльність протягом 7 років в оптово роздрібної торговельної галузі. В даний час компанія є великим оптовим експортером залізних дверей по Челябінській області. І завойовує нові ринки в інших областях Росії.
Основними споживачами послуг компанії «TooDoors» є Прості жителі Росії з середнім і високим рівнем достатку.
Цілі рекламної кампанії: Підвищити впізнаваність марки серед користувачів Інтернет, заняття лідируючого місця серед міжнародних компаній, спроба завоювання європейських сегментів ринку, придбання клієнтів за кордоном.
Причини вибору Інтернет реклами: Міжнародний охоплення, реалізація всіх можливостей подання інформації про товар: графіка, звук, анімація, відеозображення, оперативна реакція на ринкову ситуацію: відновлення даних прайс-листа, інформації про фірму або товари, анонс нової продукції. Ця реклама є новою і дуже ефективною при її невисоких вартостях в порівнянні з іншими видами реклами. Усі провайдери ("постачальники" Internet) дають можливість організувати свою "сторіночку" (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальної гіпертекствой інформаційній системі. Гіпертекст - текст з розмітками, що посилаються на інші місця цього тексту. Під час читання такого тексту можна побачити виділені слова, при натисненні курсором, на які ви можете отримати додаткову інформацію.
Вибір каналів розповсюдження реклами: для більшої ефективності реклами було вирішено використовувати всі доступні канали розподілу.
Рішення про бюджет: див. табл. 2
Таблиця 2
Час проведення рекламної компанії: Червень - листопад 2008 року.
Організація: Розробку рекламної кампанії слід доручити відділу проведення.
Для застосування електронних засобів масової інформації краще звернутися в рекламні агентства. Дані рекламні агентства зможуть розмістити рекламу в мережі Інтернет. Організацію рекламної компанії
було запропоновано зробити Internet рекламному агентству "Golden Gate" [20]
Висновок
На сьогоднішній день у світі існує більше 500 мільйонів комп'ютерів і більше 80% з них об'єднані в різноманітні інформаційно-обчислювальні мережі від малих локальних мереж в офісах до глобальних мереж типу Інтернет. Всесвітня тенденція до об'єднання комп'ютерів у мережі обумовлена поруч важливих причин, таких як прискорення передачі інформаційних повідомлень, можливість швидкого обміну інформацією між користувачами, одержання і передача повідомлень (факсів, E - Mail листів і іншого) не відходячи від робочого місця, можливість миттєвого одержання будь-якої інформації з будь-якої точки земної кулі, а так само обмін інформацією між комп'ютерами різних фірм виробників працюючих під різним програмним забезпеченням.
Такі величезні потенційні можливості який несе в собі обчислювальна мережа і той новий потенційний підйом який при цьому відчуває інформаційний комплекс, а так само значне прискорення виробничого процесу не дають нам право не приймати це до розробки і не застосовувати їх на практиці.
Інтернет - новий засіб комунікації, що представляється комунікаційною моделлю "багато-багатьом". Крім того, Інтернет є гіпермедійним способом представлення інформації, значно відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість.
Інтернет - глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних чи тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерактивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм у просуванні товару і місце дістріб'ютівних фірм у цьому процесі.
Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях. Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного Web-сервера. Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на Web-сервер:
Сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин.
На сервер можна потрапити по гіпертекстових посиланнях.
Про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, в тому числі традиційних (газети, журнали, радіо тощо).
Виходячи з цього, рекламна кампанія, спрямована на оповіщення користувачів Інтернет про Web-сервер може містити наступні заходи:
· Реєстрація сервера на пошукових машинах.
· Розміщення безкоштовних посилань у Web-каталогах.
· Розміщення посилань в "жовтих сторінках".
· Реєстрація на тематичних Web-серверах.
· Розміщення посилань на інших серверах.
· Публікація на інших серверах матеріалів, які містять посилання на сервер.
· Рразмещеніе платних рекламних оголошень на добре відвідуваних серверах
· Участь у телеконференціях; використання списків розсилки.
· Використання імені сервера у всіх видах рекламної продукції компанії і використання традиційних видів реклами.
В якості зв'язків з громадськістю в Інтернет можуть бути опубліковані прес-релізи або представлена поточна інформація для акціонерів. Інтернет може бути ефективно використана в кризових ситуаціях, коли фірма потребує термінової реакції на ринкову ситуацію, при цьому перевагою Інтернет є можливість оновлення інформації в реальному часі.
Підтримка споживачів може бути істотно розширена за рахунок розміщення додаткової публічної інформації (статистичної і / або динамічної) в Інтернет і / або реалізації механізму додаткового зворотного зв'язку.
Розширення інфраструктури підприємства за рахунок застосування Інтернет може виражатися як у використанні технології Інтернет у внутрішній інфраструктурі підприємства, так і вихід за її межі.
Виникають широкі можливості по просування торгової марки компанії стимулювання збуту.
Інтернет-реклама - нова технологія цільової реклами. Однією з найважливіших рушійних сил стрімкого розвитку мережі Інтернет в світі стало визнання рекламодавцями нового засобу масової інформації, яким, безумовно, може вважатися Інтернет, як виключно зручної технології для проведення цільової реклами та контролю за ефективністю рекламних кампаній. По-справжньому революційними стали розробки в галузі рекламної технології, запропоновані на ринку такими компаніями, як Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista, Яндекс, Апорт. Центральним положенням цих розробок у всіх випадках стало створення для рекламодавців унікальних можливостей розміщувати рекламу, орієнтовану на ретельно відібрану і точно оцінювану рекламну аудиторію. Саме завдяки тому, що сучасна Інтернет-технологія дозволяє автоматично накопичувати бази даних адрес Інтернет-користувачів, які цікавляться тією чи іншою темою, а також розміщувати рекламну інформацію з Інтернет-серверів в залежності від їх тематики, рекламодавці отримали можливість орієнтувати свою рекламну кампанію на надзвичайно вузькі і коректно певні групи споживачів.
Велика кількість користувачів Інтернет дає можливість рекламувати і продавати різні товари різного колу споживачів. Тому в даний час все більше фірм широко використовують глобальну мережу Інтернет для розповсюдження своєї продукції. У цій роботі об'єднані теоретичні знання про рекламу з досвідом роботи, набутим на посаді менеджера з реклами в компанії «TooDoors», доведена висока ефективність рекламної компанії в мережі Інтернет. Методи оцінки економічної, психологічної ефективності рекламної діяльності фірми в Інтернет та шляхи її підвищення можуть бути використані в практиці роботи будь-якої фірми, що займається роздрібною або оптовою торгівлею.
Список використаної літератури
1. Александров А.С. «Електронний двигун торгівлі» »- Busness Online, № 9, 2000. - 2с.
2. Алексєєв А. А. Як зробити рекламу Вашої фірми в мережі Інтернет: Покрокове керівництво для фірм бажаючих зробити рекламу своєї продукції в мережі Інтернет. Dux comp, 1997 - 36с.
3. Ашманов І., Іванов.А Висновок сайту на екрани радарів. Журнал "ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ", № 1 (7), 2002. - 2с.
4. Герасименко В.В. Основи маркетингу / В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 1999. - 142с.
5. Клімов Олександр. Вище і вище: ключі до пошукових систем [Електронний ресурс]. - www.webmasteram.ru / articles / high.htm
6. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. Частина. 1. Монографія. - М.: Євразійський регіон 1998. - 400с.
7. Нікітенко Володимир. Як нам прилаштувати банери? [Електронний ресурс]. - www.webmasteram.ru / articles / target.htm
8. Новіков Олексій. Просування сайту в мережі [Електронний ресурс].
www.design.a-2.ru/old/article.php?id=1
9. Розкрутка і просування сайту в Інтернет. [Електронний ресурс]. www.nalisoft.ru
10. Оптимізація і просування сайтів [Електронний ресурс]. - Www.exponet.ru / web / advancement.html
11. Рублевська О.В, Попов О.В. «Моделювання бізнесу в Інтернет-середовищі» / / Маркетинг у Росії і за кордоном - № 2 / 2001.-26с.
12. Рогов В. Реклама в мережі - новий напрямок у бізнесі / / Економіка і життя. -1997. -N21. -С. 35.
13. Полукаров В.Л., Головльова Є.Л. Реклама: Навчальний посібник. - М.: Изд-во УРАО, 2003. - 192с.
14. Федько В.П. Основи маркетингу: сто екзаменаційних відповідей / В.П.
15.Федько, Н.Г. Федько. - Ростов - на - Дону: Изд. центр «Март», 2000. - 448с.
16. Ферит. Реклама: принципи і практика / У. Уеллс., Дж. Бернет, С. Маріарті. - СПб.: ЗАТ «Видавництво« Пітер », 1999. - 736с
17. Хомченко А. Г. Ринкова конкуренція - М., 1994.
18. Черенков А.А. «Інтернет та маркетингові дослідження» / / Маркетинг і маркетингові дослідження в Росії - № 2 / 2000
19. Ю.В, Попов О.В. «Моделювання бізнесу в Інтернет-середовищі» / / Маркетинг у Росії і за кордоном - № 2 / 2001.-26с.
20. Іван Севостьянов [Електронний ресурс] http://www.hostingcatalog.ru/
21. [Електронний ресурс] http://www.toprunet.com/article.php?id=5958
22. Лариса Шкредова - 2006р. [Електронний ресурс] www.promodo.com
23. [Електронний ресурс] http://yandex.ru/addurl.html
24. [Електронний ресурс] http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml.
25. [Електронний ресурс] http://www.google.ru/intl/ru/hel p / basics.html;
26. Журнал Internet [Електронний ресурс] http://www.inter.net.ru
27. Дмитро Антонов, Ірина Пономарьова - [Електронний ресурс] www.toprunet.com
28. [Електронний ресурс] www.bonsay.ru
29. Алекс Екслер [Електронний ресурс] www.seo-gu.ru
30. [Електронний ресурс] www.hostingcatalog.ru
31. [Електронний ресурс] http://webnvrsk.narod.ru/gambler_banner.htm
32. Наука про рекламу ». Практичні рекомендації. - Www.advertology.ru
33. Рекомендації з реклами в мережі Інтернет. [Електронний ресурс] - www.reklama.ru
ККД сайту: 8%
Число потенційних клієнтів
Протягом останнього місяця 873 ваших потенційних клієнтів шукали зазначений товар через пошукові інтернет-системи. З них:
| Ключове слово | Кількість запитів |
| 1. Робота в Челябінську | 649 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | 101 |
| 3. ВНЗ в Челябінську | 123 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | далі 50 | далі 50 | далі 50 |
| 2. Нерухомість в Челябінську | далі 50 | далі 50 | далі 50 |
| 3. ВНЗ в Челябінську | 17 | далі 50 | 18 |
| Ключове слово | | | |
| 1. Робота в Челябінську | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (робота в Челябінську) на сайтах конкурентів. |
| 2. Нерухомість в Челябінську | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Нерухомість в Челябінську) на сайтах конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Нерухомість в Челябінську) на сайтах конкурентів. | На жаль, Ваші клієнти знаходять вашу продукцію (Нерухомість в Челябінську) на сайтах конкурентів. |
| 3. ВНЗ в Челябінську | Результати хороші. Але ВНЗ в Челябінську ніхто не шукав. | Немає даних, що хтось шукав ВНЗ в Челябінську | Результати хороші. Але ВНЗ в Челябінську ніхто не шукав. |
1. www.74mail.ru ККД 17%
2. www.74.ru ККД 56%
3. www.kirovka.ru ККД 38%
4. www.chelnews.ru ККД 1%
5. www.uraldivss.ru ККД 8%
Самий високий ККД склав 56% у сайту www.74.ru, а найнижчий у сайтів www.chelnews.ru і www.uraldivss.ru. На мій погляд потрібно провести редизайн сайту в даній галузі («Робота в Челябінську», «Нерухомість Челябінська», «Вища освіта Челябінська»). Якщо звичайно сайти цікавить дана відвідуваність за цими ключовими словами.
Необхідність редизайну сайту може бути викликана наступними умовами:
1.Дізайн сайту «старіє».
Моральне старіння дизайну - це об'єктивний процес. У цьому світі старіє все. Куплений вчора BMW, сьогодні - вже «вчорашній» BMW. Те ж саме відбувається і з веб-сайтом. Життєвий цикл сайту, як правило, не перевищує 4-5 років. Після закінчення цього терміну потрібно його повна переробка або капітальний ремонт.
Що, перш за все, бачить відвідувач сайту? - Звичайно, дизайн! Він ще не встиг сфокусувати погляд на інформації, ще не натиснув ні на одне посилання, але в нього вже виник образ сайту. Зверніть увагу на те, як виглядають сайти, дизайн яких не змінюється протягом 5 останніх років. У Мережі можна зустріти масу подібних зразків. Зараз навіть роботи кращих «гуру від дизайну" середини - кінця 90-х років виглядають мляво і непривабливо. Інтернет розвивається куди швидше, ніж, наприклад, автомобілебудування, і це вимагає від власників сайтів виконання певних правил.
2. Реклама на сайті згодом «замилюється».
Web сайт, як правило, містить рекламну інформацію. І як у будь-якого рекламного носія у нього є властивість «приїдатися». Коли ресурс має високим відсотком повернення клієнтів, рекламні функції сайту поступово слабшають і для стимуляції уваги клієнтів до тих чи інших сервісів сайту потрібно редизайн.
3. Змінюється маркетингова або PR політика компанії.
Компанії часто змінюють свою маркетингову або PR політику. Відбуваються злиття та поділу, змінюються логотипи, відбувається зміна або оновлення фірмового стилю компаній і т.п. Все це призводить до «старіння» дизайну сайтів компанії.
4. Потрібно зміцнення іміджу компанії.
Дизайн, часто, змінюють просто тому, що це модно. Наявність корпоративного сайту - це серйозний крок для підтримки корпоративної репутації компанії в цілому. Сайт - це відмінний інструмент PR. Ми всі знаємо, що до бізнесу нерідко ставляться позитивно не тому, що він відповідає всім вимогам клієнтів, а тому, що люди вважають, що він відповідає цим вимогам. [19]
2.2. Процес розробки реклами в Інтернеті для компанії «TooDoors»
Повне найменування: компанія «TooDoors» сталеві двері.
Скорочена назва: компанія «TooDoors»
Юридична та фактична адреса Центральний офіс: Адреса: 456780, Челябінська обл. г.Озерск, пр. Перемоги, д. 25. Тел.: (35130) 7-60-90,2-09-34,2-07-04 Сот. тел.: +7 9222 376655 +7 902 6003010
Основна господарська діяльність: Компанія здійснює свою діяльність протягом 7 років в оптово роздрібної торговельної галузі. В даний час компанія є великим оптовим експортером залізних дверей по Челябінській області. І завойовує нові ринки в інших областях Росії.
Основними споживачами послуг компанії «TooDoors» є Прості жителі Росії з середнім і високим рівнем достатку.
Цілі рекламної кампанії: Підвищити впізнаваність марки серед користувачів Інтернет, заняття лідируючого місця серед міжнародних компаній, спроба завоювання європейських сегментів ринку, придбання клієнтів за кордоном.
Причини вибору Інтернет реклами: Міжнародний охоплення, реалізація всіх можливостей подання інформації про товар: графіка, звук, анімація, відеозображення, оперативна реакція на ринкову ситуацію: відновлення даних прайс-листа, інформації про фірму або товари, анонс нової продукції. Ця реклама є новою і дуже ефективною при її невисоких вартостях в порівнянні з іншими видами реклами. Усі провайдери ("постачальники" Internet) дають можливість організувати свою "сторіночку" (Web сайт) в WWW (World Wide Web) - глобальної гіпертекствой інформаційній системі. Гіпертекст - текст з розмітками, що посилаються на інші місця цього тексту. Під час читання такого тексту можна побачити виділені слова, при натисненні курсором, на які ви можете отримати додаткову інформацію.
Вибір каналів розповсюдження реклами: для більшої ефективності реклами було вирішено використовувати всі доступні канали розподілу.
Рішення про бюджет: див. табл. 2
| Найменування | Вартість | Потрібно | Витрати |
| Web-сторінка | 200 $ (реєстрація) + 100 $ (дизайн) | 4 web-сторінки | 1200 $ |
| Банери | 1000 $ (70 000 банерів) | 70 000 Банерів | 1000 $ |
| E-mail | Безкоштовна розсилка | 100 000 листів | 0 $ |
Час проведення рекламної компанії: Червень - листопад 2008 року.
Організація: Розробку рекламної кампанії слід доручити відділу проведення.
Для застосування електронних засобів масової інформації краще звернутися в рекламні агентства. Дані рекламні агентства зможуть розмістити рекламу в мережі Інтернет. Організацію рекламної компанії
було запропоновано зробити Internet рекламному агентству "Golden Gate" [20]
Висновок
На сьогоднішній день у світі існує більше 500 мільйонів комп'ютерів і більше 80% з них об'єднані в різноманітні інформаційно-обчислювальні мережі від малих локальних мереж в офісах до глобальних мереж типу Інтернет. Всесвітня тенденція до об'єднання комп'ютерів у мережі обумовлена поруч важливих причин, таких як прискорення передачі інформаційних повідомлень, можливість швидкого обміну інформацією між користувачами, одержання і передача повідомлень (факсів, E - Mail листів і іншого) не відходячи від робочого місця, можливість миттєвого одержання будь-якої інформації з будь-якої точки земної кулі, а так само обмін інформацією між комп'ютерами різних фірм виробників працюючих під різним програмним забезпеченням.
Такі величезні потенційні можливості який несе в собі обчислювальна мережа і той новий потенційний підйом який при цьому відчуває інформаційний комплекс, а так само значне прискорення виробничого процесу не дають нам право не приймати це до розробки і не застосовувати їх на практиці.
Інтернет - новий засіб комунікації, що представляється комунікаційною моделлю "багато-багатьом". Крім того, Інтернет є гіпермедійним способом представлення інформації, значно відрізняється від традиційних засобів масової інформації інтерактивною природою, високою гнучкістю і масштабованість.
Інтернет - глобальний віртуальний електронний ринок, що не має яких-небудь територіальних чи тимчасових обмежень, що дозволяє робити інтерактивну покупку товарів і значно змінює можливості фірм у просуванні товару і місце дістріб'ютівних фірм у цьому процесі.
Набір можливостей прямої реклами товарів і послуг засобами Інтернет містить у собі розміщення інформації про товар на власному Web-сервері, розміщення реклами на інших серверах, розсилання електронних листів; участь у телеконференціях. Особливістю реклами в Інтернет є необхідність проведення додаткових дій по проведенню реклами власного Web-сервера. Можна виділити три основних способи залучення відвідувачів на Web-сервер:
Сервер може бути виявлений за допомогою пошукових машин.
На сервер можна потрапити по гіпертекстових посиланнях.
Про сервер можна дізнатися з інших джерел інформації, в тому числі традиційних (газети, журнали, радіо тощо).
Виходячи з цього, рекламна кампанія, спрямована на оповіщення користувачів Інтернет про Web-сервер може містити наступні заходи:
· Реєстрація сервера на пошукових машинах.
· Розміщення безкоштовних посилань у Web-каталогах.
· Розміщення посилань в "жовтих сторінках".
· Реєстрація на тематичних Web-серверах.
· Розміщення посилань на інших серверах.
· Публікація на інших серверах матеріалів, які містять посилання на сервер.
· Рразмещеніе платних рекламних оголошень на добре відвідуваних серверах
· Участь у телеконференціях; використання списків розсилки.
· Використання імені сервера у всіх видах рекламної продукції компанії і використання традиційних видів реклами.
В якості зв'язків з громадськістю в Інтернет можуть бути опубліковані прес-релізи або представлена поточна інформація для акціонерів. Інтернет може бути ефективно використана в кризових ситуаціях, коли фірма потребує термінової реакції на ринкову ситуацію, при цьому перевагою Інтернет є можливість оновлення інформації в реальному часі.
Підтримка споживачів може бути істотно розширена за рахунок розміщення додаткової публічної інформації (статистичної і / або динамічної) в Інтернет і / або реалізації механізму додаткового зворотного зв'язку.
Розширення інфраструктури підприємства за рахунок застосування Інтернет може виражатися як у використанні технології Інтернет у внутрішній інфраструктурі підприємства, так і вихід за її межі.
Виникають широкі можливості по просування торгової марки компанії стимулювання збуту.
Інтернет-реклама - нова технологія цільової реклами. Однією з найважливіших рушійних сил стрімкого розвитку мережі Інтернет в світі стало визнання рекламодавцями нового засобу масової інформації, яким, безумовно, може вважатися Інтернет, як виключно зручної технології для проведення цільової реклами та контролю за ефективністю рекламних кампаній. По-справжньому революційними стали розробки в галузі рекламної технології, запропоновані на ринку такими компаніями, як Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista, Яндекс, Апорт. Центральним положенням цих розробок у всіх випадках стало створення для рекламодавців унікальних можливостей розміщувати рекламу, орієнтовану на ретельно відібрану і точно оцінювану рекламну аудиторію. Саме завдяки тому, що сучасна Інтернет-технологія дозволяє автоматично накопичувати бази даних адрес Інтернет-користувачів, які цікавляться тією чи іншою темою, а також розміщувати рекламну інформацію з Інтернет-серверів в залежності від їх тематики, рекламодавці отримали можливість орієнтувати свою рекламну кампанію на надзвичайно вузькі і коректно певні групи споживачів.
Велика кількість користувачів Інтернет дає можливість рекламувати і продавати різні товари різного колу споживачів. Тому в даний час все більше фірм широко використовують глобальну мережу Інтернет для розповсюдження своєї продукції. У цій роботі об'єднані теоретичні знання про рекламу з досвідом роботи, набутим на посаді менеджера з реклами в компанії «TooDoors», доведена висока ефективність рекламної компанії в мережі Інтернет. Методи оцінки економічної, психологічної ефективності рекламної діяльності фірми в Інтернет та шляхи її підвищення можуть бути використані в практиці роботи будь-якої фірми, що займається роздрібною або оптовою торгівлею.
Список використаної літератури
1. Александров А.С. «Електронний двигун торгівлі» »- Busness Online, № 9, 2000. - 2с.
2. Алексєєв А. А. Як зробити рекламу Вашої фірми в мережі Інтернет: Покрокове керівництво для фірм бажаючих зробити рекламу своєї продукції в мережі Інтернет. Dux comp, 1997 - 36с.
3. Ашманов І., Іванов.А Висновок сайту на екрани радарів. Журнал "ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ", № 1 (7), 2002. - 2с.
4. Герасименко В.В. Основи маркетингу / В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 1999. - 142с.
5. Клімов Олександр. Вище і вище: ключі до пошукових систем [Електронний ресурс]. - www.webmasteram.ru / articles / high.htm
6. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. Частина. 1. Монографія. - М.: Євразійський регіон 1998. - 400с.
7. Нікітенко Володимир. Як нам прилаштувати банери? [Електронний ресурс]. - www.webmasteram.ru / articles / target.htm
8. Новіков Олексій. Просування сайту в мережі [Електронний ресурс].
www.design.a-2.ru/old/article.php?id=1
9. Розкрутка і просування сайту в Інтернет. [Електронний ресурс]. www.nalisoft.ru
10. Оптимізація і просування сайтів [Електронний ресурс]. - Www.exponet.ru / web / advancement.html
11. Рублевська О.В, Попов О.В. «Моделювання бізнесу в Інтернет-середовищі» / / Маркетинг у Росії і за кордоном - № 2 / 2001.-26с.
12. Рогов В. Реклама в мережі - новий напрямок у бізнесі / / Економіка і життя. -1997. -N21. -С. 35.
13. Полукаров В.Л., Головльова Є.Л. Реклама: Навчальний посібник. - М.: Изд-во УРАО, 2003. - 192с.
14. Федько В.П. Основи маркетингу: сто екзаменаційних відповідей / В.П.
15.Федько, Н.Г. Федько. - Ростов - на - Дону: Изд. центр «Март», 2000. - 448с.
16. Ферит. Реклама: принципи і практика / У. Уеллс., Дж. Бернет, С. Маріарті. - СПб.: ЗАТ «Видавництво« Пітер », 1999. - 736с
17. Хомченко А. Г. Ринкова конкуренція - М., 1994.
18. Черенков А.А. «Інтернет та маркетингові дослідження» / / Маркетинг і маркетингові дослідження в Росії - № 2 / 2000
19. Ю.В, Попов О.В. «Моделювання бізнесу в Інтернет-середовищі» / / Маркетинг у Росії і за кордоном - № 2 / 2001.-26с.
20. Іван Севостьянов [Електронний ресурс] http://www.hostingcatalog.ru/
21. [Електронний ресурс] http://www.toprunet.com/article.php?id=5958
22. Лариса Шкредова - 2006р. [Електронний ресурс] www.promodo.com
23. [Електронний ресурс] http://yandex.ru/addurl.html
24. [Електронний ресурс] http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml.
25. [Електронний ресурс] http://www.google.ru/intl/ru/hel p / basics.html;
26. Журнал Internet [Електронний ресурс] http://www.inter.net.ru
27. Дмитро Антонов, Ірина Пономарьова - [Електронний ресурс] www.toprunet.com
28. [Електронний ресурс] www.bonsay.ru
29. Алекс Екслер [Електронний ресурс] www.seo-gu.ru
30. [Електронний ресурс] www.hostingcatalog.ru
31. [Електронний ресурс] http://webnvrsk.narod.ru/gambler_banner.htm
32. Наука про рекламу ». Практичні рекомендації. - Www.advertology.ru
33. Рекомендації з реклами в мережі Інтернет. [Електронний ресурс] - www.reklama.ru
[1] Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. Частина. 1. Монографія. - М.: Євразійський регіон 1998. - 400с.
[2] [Електронний ресурс] http://www.toprunet.com/article.php?id=2920
[3] Полукаров В.Л., Головльова Є.Л. Реклама: Навчальний посібник. - М.: Изд-во УРАО, 2003. - 192с.
[4] Рублевська Ю.В, Попов О.В. «Моделювання бізнесу в Інтернет-середовищі» / /
Маркетинг в Росії і за кордоном - № 2 / 2001.-26с.
Маркетинг в Росії і за кордоном - № 2 / 2001.-26с.
[5] [Електронний ресурс] http://webnvrsk.narod.ru/gambler_banner.htm
[6] [Електронний ресурс] http://www.toprunet.com/article.php?id=5958
[7] [Електронний ресурс] www.promodo.com
[8] [8] [Електронний ресурс] http://yandex.ru/addurl.html
[9] [Електронний ресурс] http://www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml.
[10] [Електронний ресурс] http://www.google.ru/intl/ru/help/basics.html;
[11] [Електронний ресурс] www.seonews.ru
18Черенков А.А. «Інтернет та маркетингові дослідження» / / Маркетинг і
маркетингові дослідження в Росії - № 2 / 2000.
маркетингові дослідження в Росії - № 2 / 2000.
15Федько В.П. Основи маркетингу: сто екзаменаційних відповідей / В.П. Федько, Н.Г. Федько. - Ростов - на - Дону: Изд. центр «Март», 2000. - 448с.
15 Федько В.П. Основи маркетингу: сто екзаменаційних відповідей / В.П. Федько, Н.Г. Федько. - Ростов - на - Дону: Изд. центр «Март», 2000. - 448с.
[15] [Електронний ресурс] www.toprunet.com
[16] [Електронний ресурс] www.bonsay.ru
[17] [Електронний ресурс] www.seo-gu.ru
[18] http://www.i-mark.ru/services/kpd/
[19] [Електронний ресурс] www.support.ingate.ru
[20] www.goldengate.ru