Розвиток теорії споживчого попиту
План
Введення. 2
1. Розвиток теорії споживчого попиту. 4
2. Аналіз та Розвиток теорії споживчого попиту на сучасному етапі. 7
2.1. Демонстративне споживання. 9
2.2. Споживчий кредит. 11
2.3. Трансакційні витрати. 13
3. Споживчий попит в Республіці Казахстан і Перспективи його розвитку. 16
Висновок. 25
Список використаної літератури. 26
Введення
Цей світ іноді називають суспільством споживання. Саме споживання давно стало головним стимулом роботи окремої людини і розвитку виробництва і економіки в цілому.
Макроекономічна наука вивчає поведінку економіки в цілому або її великі сукупності (агрегати), при цьому економіка розглядається як єдина складна, велика ієрархічна організована система, сукупність економічних процесів і явищ та їх показників [1].
Однією з основних категорій ринкового господарства є споживчий попит. Становлення і розвиток нових форм організації господарської діяльності суб'єктів у сучасній економіці передбачає вивчення споживчого попиту, пояснення механізмів впливу на нього факторів різного порядку. Науковий і практичний інтерес до виявлення природи споживчого попиту і факторів, що його визначають, викликаний не тільки зміною його змісту, форм, динаміки в міру трансформації споживчих переваг, кон'юнктури ринку, умов функціонування соціально-економічної системи в цілому, але і посиленням впливу споживчого попиту на багато важливих ринкові процеси. Підвищилася його роль в обгрунтуванні напрямів формування економічної політики, промислової політики, вивченні теорії та організації різних ринків.
Теорія споживчого попиту в класичному варіанті включає дослідження попиту як невід'ємного елементу ринку, його чинників (цінових і нецінових), еластичності попиту за ціною та доходом, перехресної еластичності, коефіцієнтів еластичності, закону попиту і винятків з нього (ефект Гіффена).
На цьому заснована можливість регулювання споживчого попиту через систему факторів, що його визначають, вплив на споживчий вибір суб'єктів, а також обгрунтування варіантів вирішення таких важливих соціально-економічних проблем як значна поляризація населення за доходами, вчинення оподаткування, підвищення ефективності виробництва суспільних і приватних благ, формування соціальних стандартів споживання та визначення мінімального споживчого кошика.
Споживчий попит і фактори, що його визначають, стають все більш великими, складними у своїх взаємозв'язках, різноманітними в міру розвитку потреб суб'єктів, поглиблення диференціації споживчих переваг між ними, збільшення пропонованих споживачеві товарів, послуг, способів організації дозвілля.
Простір діяльності суб'єктів, пов'язаних з їх споживчим попитом, розширюється в умовах інтенсивного розвитку сучасних інформаційних та комунікаційних технологій, які проникають у всі сторони життєдіяльності. Значна частина ресурсів (фінансових, трудових, тимчасових) витрачатися суб'єктами на діяльність, пов'язану з їх споживчим попитом, споживчим вибором, на оцінку і оптимальну розстановку численних факторів, їх визначальних.
Глибокі трансформаційні зміни в економіці різних країн, і, перш за все в Республіці Казахстан, потребують аналізу та зміни сформованих уявлень про економічні відносини суб'єктів, пов'язаних з їх споживчим попитом.
Сучасна економічна наука дозволяє здійснити рішення нових дослідницьких завдань на основі інституційного підходу, що володіє багатим теоретико-методологічним потенціалом, що дозволяє споживчий попит і фактори, що його визначають, адекватно відобразити у відповідних поняттях, принципах і тенденціях.
Споживчий попит, його формування і розвиток є складним економічним процесом, актуальність дослідження якого, незважаючи на зусилля цілих економічних шкіл, не вичерпана до теперішнього часу. Сучасний аналіз споживчого попиту та інституціональних факторів, що лежать в його основі, дозволяє повноцінніше реалізувати притаманні економічній науці пізнавальну, прогностичну та практичну функції.
Невіддільність ринкового господарства та споживчого попиту, потреб суб'єктів і багатоваріантних способів їх реалізації, залежність споживчого попиту від формальних і неформальних інститутів визначає значимість і вибір теми курсової роботи.
У роботі дано аналіз різних теорій споживчого попиту розроблених як зарубіжними, так і вітчизняними економістами, в процесі їх еволюції.
Однак всі наявні дослідження споживчого попиту не використовують інституційного підходу і тому залишаються неопрацьованими багато теоретичні та практичні проблеми, до числа яких слід віднести аналіз інституційних детермінант споживчого попиту.
Так, теорія попиту була досить чітко сформульована Курно (1838), яка, однак, не була заснована на концепції корисності. Дюпюї (1844) проводив аналіз корисності, але ідентифікував криву попиту з кривою граничної корисності. Госсен (1854) вперше визначив умови максимізації корисності.
Тим не менш, відправною точкою вважаються теорії Менгера (1871), Джевонса (1871) і Вальраса (1874), так як ці автори встановлюють основну маржиналістську структуру, на якій згодом була побудована неокласична теорія споживчого попиту.
Згідно згаданим авторам, економічна цінність товару залежить від оцінки, яку суб'єкти дають його граничним одиницям. Ця оцінка згодом названа "граничною корисністю".
Джевонс вперше висловлює повну корисність як кількісну функцію u (x) від кількості споживаного товару, а граничну корисність - як функцію, отриману шляхом диференціювання повної корисності.
Базуючись на тих самих припущеннях, Вальрас у своїй роботі "Éléments d'économie politique pure" систематизує суб'єктивну теорію вартості в когерентну теорію ціни, і вперше встановлює точні взаємозв'язку між граничною корисністю товару і попитом на нього.
Продовжує цю традицію і Еджуорт у роботі "Mathematical Psychics", який до того ж вводить поняття кривих байдужості.
Тим не менш, введення функції загальної корисності представляло складну теоретичну проблему. Еджуорт загострює увагу на нереалістичною природі припущення про адитивної корисності, але не вирішує всі аналітичні проблеми, підняті прийняттям загальної корисності.
Примітною фігурою в розвитку теорії є Маршалл, він вводить методологію теорії споживання, відмінну від такої в Джевонса, Вальраса та Еджуорт. По-перше, Маршалл розглядає процес здійснення покупки ізольованим суб'єктом, а не обмін серед багатьох споживачів. По друге, роздрібні ціни встановлені ринком, і не є результатом процесу обміну. По-третє, домашнє господарство не має запасу предметів споживання для торгівлі, але має грошові заощадження для придбання предметів споживання. Таким чином, Маршалл обмежує аналіз споживання і відокремлює теорію обміну від теорії споживання.
Маршалл, по суті, відкидає пропозицію Еджуорт щодо функції загальної корисності і не використовує криві байдужості, які є типовими аналітичними інструментами. У всіх виданнях "Principles of Economics" (1890-1920), теорія споживання Маршалла грунтується на припущенні про адитивності корисності.
Така психологічна концепція корисності була піддана критиці з боку Фішера, який запропонував змістити аналіз у напрямку до тих рішень, які фактично здійснюються людьми. Тим не менш, метод Фішера не вирішував загальної проблеми об'єктивного виміру корисності.
Відновлює аналіз загальної корисності Парето. Спираючись не на каузальний, а на функціональний підхід, Парето подолав властивий Вальраса суб'єктивізм, що дозволило йому відмовитися від корисності (потреби) як єдиної причини обміну.
І перейти до характеристики економічної системи в цілому, де і попит (споживання) і пропозиція (виробництво) розглядаються як елементи рівноваги в економіці.
Після публікації "Manuale di Economia Politica" (особливо французького видання), загальна корисність стала відправною точкою аналізу. У 1910-их роках найважливіший внесок в теорію, який грунтувався на структурі загальної корисності, внесений Джонсоном (1913) і, перш за все, Слуцьким (1915).
Джонсон аналізує вплив на попит зміни в доході індивіда, а також в цінах на товар. У геометричному вираженні, він будує криву дохід-споживання, а також криву ціна-споживання.
Остаточна систематизація теорії споживчого попиту в структурі загальної корисності досягнута Слуцьким. У 1915 Слуцький видає свою фундаментальну статтю в журналі "Giornale degli Economisti", в якій він розглядає питання максимізації корисності, компенсованого зміни ціни і т.д.
У 1924 році видає свою роботу "Mathematical Groundwork of Economics" Боулі, яка представляє собою одну з найбільш всебічних математичних трактувань теорії споживчого попиту 1920-их років.
Аналіз Парето був вдосконалений Хіксом і Алленом, які замінили поняття корисності граничною нормою заміщення і розділили вплив зміни ціни на попит на ефект дохід і ефект заміщення (Хікс-Аллен 1934). Це відкрило шлях ординалістського переформулированию ідей Слуцького, і формулюванні стандартної ординалистской теорії споживання, яка була розроблена Хіксом у роботі "Value and Capital" (1939).
Зміст ординалистской теорії "Парето-Слуцького-Аллена-Хікса" (PSAH), як нової ортодоксальності, так чи інакше протистояло теорії виявленого переваги Самуельсона.
Фактично, Самуельсон (1938, 1947, 1953) доводить, що майже всі обмеження функції попиту, які відбуваються в результаті умовної максимізації функції ординалистской корисності, можуть також викликатися, виходячи з простого припущення про когерентності в поведінці споживача. Це припущення є тим, що пізніше буде названо Слабкою аксіомою виявленого переваги.
Тим не менше, фактично структури Слуцького-Хікса і Самуельсон-Хоутаккера призводять до ідентичних обмеженням функцій попиту, що стирає розбіжності між ординалістський і біхевіорістскім підходами. Починаючи з 1950 року наступні результати, що показують істотну еквівалентність між ординалістський і біхевіорістскім підходами, отримані Арроу (1959), Узави (1960), Ріхтером (1971) та іншими.
Результати теорії PSAH оцінювалися Шульцем на основі аналізу статистичних даних, але переконливі результати отримані не були. Статистичні результати Шульца з урахуванням критичних зауважень Стиглера були дещо конкретизовано Уоллісом і Фрідменом.
Уолліс і Фрідмен підтримували такий підхід до аналізу споживання, який ізолює фактори, співвідносні зі споживчим попитом (дохід, багатство, ціни, тип сімей, професія, вік, національність, і т.д.) і статистично визначає їх специфічний вплив.
З 1940-их років утилітарна теорія споживання прагне знайти більш точне підставу для своїх фундаментальних аналітичних інструментів - переваги і функцій ординалистской корисності. У цьому напрямку новаторська спроба була здійснена Фрішем і Уолден, який дає першу аксіоматичну трактування утилітарної теорії попиту.
Аксіоматична трактування переваги розроблялася фон Нейман і Моргенштерном (1944), була прийнята Маршака (1950), використовувалася Хоутаккером (1950), і удосконалено Арроу (1951).
До сучасної стандартною формою неокласична теорія споживання була наведена Дебре, який прагнув до повної специфікації припущень, точної формулюванні висновків і строгості логічних висновків аксіоматичного дослідження. Певні напрацювання в цій області утримуються в роботах Люке-Такі (1964), Саппеса-Вінета (1955) і Шіпмена (1960).
В останні роки теорія попиту зосереджується в основному на експериментальних методах і статистичної обробки даних. Так, наприклад, Хендс і Міровскі (1998) пропонують історію розвитку американської теорії попиту, зосередженої на статистичних результати Шульца і моделі попиту Хотеллінга. Тим не менше, ряд питань теорії попиту залишаються невирішеними і сьогодні, залишаючи широке поле діяльності для дослідників.
П ісля Жовтневої революції в роботах казахстанських економістів розглядалися питання соціалістичного будівництва, розвитку продуктивних сил. В останнє десятиліття на перше місце вийшли проблеми ринкової трансформації суспільства і створення економічної бази суверенного Казахстану [3].
6-7 жовтня проходила Міжнародна науково-практична конференція «Сучасні проблеми економічного зростання національних економік: державний, регіональний і галузевий аспекти в умовах глобалізації і модернізації» [4].
У пленарному засіданні вступне слово зробив ректор університету д.е.н., професор Аймагамбетова Є.Б. На засіданні виступили також:
1. Калієва Г.А., академік НАН РК, д.е.н., професор, депутат Мажилісу Парламенту Республіки Казахстан з доповіддю "Чергові завдання аграрної політики Казахстану".
2. Еспа С.С., д.е.н., професор, зав. відділом економічної експертизи Сенату Парламенту Республіки Казахстан - «Основні проблеми та шляхи розвитку економіки Казахстану».
3. Жалелева Р.З., д.е.н., доцент, провідний науковий співробітник Інституту економіки МОіН Республіки Казахстан - «Розвиток споживчих ринків Казахстану та особливості формування споживчого попиту».
4. Молдашев А.Б., д.е.н., професор, директор РГП "НДІ економіки АПК і розвитку сільських територій" - «Проблеми підвищення ефективності сільськогосподарських та інтегрованих формувань».
5. Есіркепов Т.А., д.е.н., професор, директор Інституту системних досліджень Університету "Туран" - «Про варіанти використання прав на землю в світлі перехідних положень Земельного Кодексу Республіки Казахстан».
За програмою конференції працювали 4 секцій:
1. Соціальні проекти в умовах модернізації національної економіки.
2. Проблеми і перспективи розвитку національних економік в умовах глобалізації: державний, регіональний і галузевий аспекти.
3. Пріоритети розвитку споживчої кооперації в умовах глобалізації.
4. Основні напрямки розвитку кооперації агропромислового комплексу.
Класичну школу не цікавив процес споживчого вибору разом з його ціннісними орієнтирами, тому що цінність визначалася через трудові витрати, і проблеми конкуренції, руху капіталу, вирівнювання норми прибутку можна було вирішити і без моделі споживача. Вважалося, що основні відносини - це відносини у сфері виробництва, а споживання як кінцева мета є похідним.
Маржиналістська школа звернула увагу теорії на споживчий вибір. Однак одноцелевой методологічний підхід при цьому практично зберігся, адже за аналогією з «власним інтересом» підприємця споживач став прагнути до «власного задоволення». На передній план тут вийшов суверенітет споживача.
Основні положення теорії споживчого попиту в неокласичному варіанті зводяться до наступного. План
Введення. 2
1. Розвиток теорії споживчого попиту. 4
2. Аналіз та Розвиток теорії споживчого попиту на сучасному етапі. 7
2.1. Демонстративне споживання. 9
2.2. Споживчий кредит. 11
2.3. Трансакційні витрати. 13
3. Споживчий попит в Республіці Казахстан і Перспективи його розвитку. 16
Висновок. 25
Список використаної літератури. 26
Введення
Цей світ іноді називають суспільством споживання. Саме споживання давно стало головним стимулом роботи окремої людини і розвитку виробництва і економіки в цілому.
Макроекономічна наука вивчає поведінку економіки в цілому або її великі сукупності (агрегати), при цьому економіка розглядається як єдина складна, велика ієрархічна організована система, сукупність економічних процесів і явищ та їх показників [1].
Однією з основних категорій ринкового господарства є споживчий попит. Становлення і розвиток нових форм організації господарської діяльності суб'єктів у сучасній економіці передбачає вивчення споживчого попиту, пояснення механізмів впливу на нього факторів різного порядку. Науковий і практичний інтерес до виявлення природи споживчого попиту і факторів, що його визначають, викликаний не тільки зміною його змісту, форм, динаміки в міру трансформації споживчих переваг, кон'юнктури ринку, умов функціонування соціально-економічної системи в цілому, але і посиленням впливу споживчого попиту на багато важливих ринкові процеси. Підвищилася його роль в обгрунтуванні напрямів формування економічної політики, промислової політики, вивченні теорії та організації різних ринків.
Теорія споживчого попиту в класичному варіанті включає дослідження попиту як невід'ємного елементу ринку, його чинників (цінових і нецінових), еластичності попиту за ціною та доходом, перехресної еластичності, коефіцієнтів еластичності, закону попиту і винятків з нього (ефект Гіффена).
На цьому заснована можливість регулювання споживчого попиту через систему факторів, що його визначають, вплив на споживчий вибір суб'єктів, а також обгрунтування варіантів вирішення таких важливих соціально-економічних проблем як значна поляризація населення за доходами, вчинення оподаткування, підвищення ефективності виробництва суспільних і приватних благ, формування соціальних стандартів споживання та визначення мінімального споживчого кошика.
Споживчий попит і фактори, що його визначають, стають все більш великими, складними у своїх взаємозв'язках, різноманітними в міру розвитку потреб суб'єктів, поглиблення диференціації споживчих переваг між ними, збільшення пропонованих споживачеві товарів, послуг, способів організації дозвілля.
Простір діяльності суб'єктів, пов'язаних з їх споживчим попитом, розширюється в умовах інтенсивного розвитку сучасних інформаційних та комунікаційних технологій, які проникають у всі сторони життєдіяльності. Значна частина ресурсів (фінансових, трудових, тимчасових) витрачатися суб'єктами на діяльність, пов'язану з їх споживчим попитом, споживчим вибором, на оцінку і оптимальну розстановку численних факторів, їх визначальних.
Глибокі трансформаційні зміни в економіці різних країн, і, перш за все в Республіці Казахстан, потребують аналізу та зміни сформованих уявлень про економічні відносини суб'єктів, пов'язаних з їх споживчим попитом.
Сучасна економічна наука дозволяє здійснити рішення нових дослідницьких завдань на основі інституційного підходу, що володіє багатим теоретико-методологічним потенціалом, що дозволяє споживчий попит і фактори, що його визначають, адекватно відобразити у відповідних поняттях, принципах і тенденціях.
Споживчий попит, його формування і розвиток є складним економічним процесом, актуальність дослідження якого, незважаючи на зусилля цілих економічних шкіл, не вичерпана до теперішнього часу. Сучасний аналіз споживчого попиту та інституціональних факторів, що лежать в його основі, дозволяє повноцінніше реалізувати притаманні економічній науці пізнавальну, прогностичну та практичну функції.
Невіддільність ринкового господарства та споживчого попиту, потреб суб'єктів і багатоваріантних способів їх реалізації, залежність споживчого попиту від формальних і неформальних інститутів визначає значимість і вибір теми курсової роботи.
У роботі дано аналіз різних теорій споживчого попиту розроблених як зарубіжними, так і вітчизняними економістами, в процесі їх еволюції.
Однак всі наявні дослідження споживчого попиту не використовують інституційного підходу і тому залишаються неопрацьованими багато теоретичні та практичні проблеми, до числа яких слід віднести аналіз інституційних детермінант споживчого попиту.
1. Розвиток теорії споживчого попиту
Неокласична теорія споживчого попиту з'явилася, розвивалася і досягла своєї сучасної стандартної форми протягом тривалого періоду [2].Так, теорія попиту була досить чітко сформульована Курно (1838), яка, однак, не була заснована на концепції корисності. Дюпюї (1844) проводив аналіз корисності, але ідентифікував криву попиту з кривою граничної корисності. Госсен (1854) вперше визначив умови максимізації корисності.
Тим не менш, відправною точкою вважаються теорії Менгера (1871), Джевонса (1871) і Вальраса (1874), так як ці автори встановлюють основну маржиналістську структуру, на якій згодом була побудована неокласична теорія споживчого попиту.
Згідно згаданим авторам, економічна цінність товару залежить від оцінки, яку суб'єкти дають його граничним одиницям. Ця оцінка згодом названа "граничною корисністю".
Джевонс вперше висловлює повну корисність як кількісну функцію u (x) від кількості споживаного товару, а граничну корисність - як функцію, отриману шляхом диференціювання повної корисності.
Базуючись на тих самих припущеннях, Вальрас у своїй роботі "Éléments d'économie politique pure" систематизує суб'єктивну теорію вартості в когерентну теорію ціни, і вперше встановлює точні взаємозв'язку між граничною корисністю товару і попитом на нього.
Продовжує цю традицію і Еджуорт у роботі "Mathematical Psychics", який до того ж вводить поняття кривих байдужості.
Тим не менш, введення функції загальної корисності представляло складну теоретичну проблему. Еджуорт загострює увагу на нереалістичною природі припущення про адитивної корисності, але не вирішує всі аналітичні проблеми, підняті прийняттям загальної корисності.
Примітною фігурою в розвитку теорії є Маршалл, він вводить методологію теорії споживання, відмінну від такої в Джевонса, Вальраса та Еджуорт. По-перше, Маршалл розглядає процес здійснення покупки ізольованим суб'єктом, а не обмін серед багатьох споживачів. По друге, роздрібні ціни встановлені ринком, і не є результатом процесу обміну. По-третє, домашнє господарство не має запасу предметів споживання для торгівлі, але має грошові заощадження для придбання предметів споживання. Таким чином, Маршалл обмежує аналіз споживання і відокремлює теорію обміну від теорії споживання.
Маршалл, по суті, відкидає пропозицію Еджуорт щодо функції загальної корисності і не використовує криві байдужості, які є типовими аналітичними інструментами. У всіх виданнях "Principles of Economics" (1890-1920), теорія споживання Маршалла грунтується на припущенні про адитивності корисності.
Така психологічна концепція корисності була піддана критиці з боку Фішера, який запропонував змістити аналіз у напрямку до тих рішень, які фактично здійснюються людьми. Тим не менш, метод Фішера не вирішував загальної проблеми об'єктивного виміру корисності.
Відновлює аналіз загальної корисності Парето. Спираючись не на каузальний, а на функціональний підхід, Парето подолав властивий Вальраса суб'єктивізм, що дозволило йому відмовитися від корисності (потреби) як єдиної причини обміну.
І перейти до характеристики економічної системи в цілому, де і попит (споживання) і пропозиція (виробництво) розглядаються як елементи рівноваги в економіці.
Після публікації "Manuale di Economia Politica" (особливо французького видання), загальна корисність стала відправною точкою аналізу. У 1910-их роках найважливіший внесок в теорію, який грунтувався на структурі загальної корисності, внесений Джонсоном (1913) і, перш за все, Слуцьким (1915).
Джонсон аналізує вплив на попит зміни в доході індивіда, а також в цінах на товар. У геометричному вираженні, він будує криву дохід-споживання, а також криву ціна-споживання.
Остаточна систематизація теорії споживчого попиту в структурі загальної корисності досягнута Слуцьким. У 1915 Слуцький видає свою фундаментальну статтю в журналі "Giornale degli Economisti", в якій він розглядає питання максимізації корисності, компенсованого зміни ціни і т.д.
У 1924 році видає свою роботу "Mathematical Groundwork of Economics" Боулі, яка представляє собою одну з найбільш всебічних математичних трактувань теорії споживчого попиту 1920-их років.
Аналіз Парето був вдосконалений Хіксом і Алленом, які замінили поняття корисності граничною нормою заміщення і розділили вплив зміни ціни на попит на ефект дохід і ефект заміщення (Хікс-Аллен 1934). Це відкрило шлях ординалістського переформулированию ідей Слуцького, і формулюванні стандартної ординалистской теорії споживання, яка була розроблена Хіксом у роботі "Value and Capital" (1939).
Зміст ординалистской теорії "Парето-Слуцького-Аллена-Хікса" (PSAH), як нової ортодоксальності, так чи інакше протистояло теорії виявленого переваги Самуельсона.
Фактично, Самуельсон (1938, 1947, 1953) доводить, що майже всі обмеження функції попиту, які відбуваються в результаті умовної максимізації функції ординалистской корисності, можуть також викликатися, виходячи з простого припущення про когерентності в поведінці споживача. Це припущення є тим, що пізніше буде названо Слабкою аксіомою виявленого переваги.
Тим не менше, фактично структури Слуцького-Хікса і Самуельсон-Хоутаккера призводять до ідентичних обмеженням функцій попиту, що стирає розбіжності між ординалістський і біхевіорістскім підходами. Починаючи з 1950 року наступні результати, що показують істотну еквівалентність між ординалістський і біхевіорістскім підходами, отримані Арроу (1959), Узави (1960), Ріхтером (1971) та іншими.
Результати теорії PSAH оцінювалися Шульцем на основі аналізу статистичних даних, але переконливі результати отримані не були. Статистичні результати Шульца з урахуванням критичних зауважень Стиглера були дещо конкретизовано Уоллісом і Фрідменом.
Уолліс і Фрідмен підтримували такий підхід до аналізу споживання, який ізолює фактори, співвідносні зі споживчим попитом (дохід, багатство, ціни, тип сімей, професія, вік, національність, і т.д.) і статистично визначає їх специфічний вплив.
З 1940-их років утилітарна теорія споживання прагне знайти більш точне підставу для своїх фундаментальних аналітичних інструментів - переваги і функцій ординалистской корисності. У цьому напрямку новаторська спроба була здійснена Фрішем і Уолден, який дає першу аксіоматичну трактування утилітарної теорії попиту.
Аксіоматична трактування переваги розроблялася фон Нейман і Моргенштерном (1944), була прийнята Маршака (1950), використовувалася Хоутаккером (1950), і удосконалено Арроу (1951).
До сучасної стандартною формою неокласична теорія споживання була наведена Дебре, який прагнув до повної специфікації припущень, точної формулюванні висновків і строгості логічних висновків аксіоматичного дослідження. Певні напрацювання в цій області утримуються в роботах Люке-Такі (1964), Саппеса-Вінета (1955) і Шіпмена (1960).
В останні роки теорія попиту зосереджується в основному на експериментальних методах і статистичної обробки даних. Так, наприклад, Хендс і Міровскі (1998) пропонують історію розвитку американської теорії попиту, зосередженої на статистичних результати Шульца і моделі попиту Хотеллінга. Тим не менше, ряд питань теорії попиту залишаються невирішеними і сьогодні, залишаючи широке поле діяльності для дослідників.
П ісля Жовтневої революції в роботах казахстанських економістів розглядалися питання соціалістичного будівництва, розвитку продуктивних сил. В останнє десятиліття на перше місце вийшли проблеми ринкової трансформації суспільства і створення економічної бази суверенного Казахстану [3].
6-7 жовтня проходила Міжнародна науково-практична конференція «Сучасні проблеми економічного зростання національних економік: державний, регіональний і галузевий аспекти в умовах глобалізації і модернізації» [4].
У пленарному засіданні вступне слово зробив ректор університету д.е.н., професор Аймагамбетова Є.Б. На засіданні виступили також:
1. Калієва Г.А., академік НАН РК, д.е.н., професор, депутат Мажилісу Парламенту Республіки Казахстан з доповіддю "Чергові завдання аграрної політики Казахстану".
2. Еспа С.С., д.е.н., професор, зав. відділом економічної експертизи Сенату Парламенту Республіки Казахстан - «Основні проблеми та шляхи розвитку економіки Казахстану».
3. Жалелева Р.З., д.е.н., доцент, провідний науковий співробітник Інституту економіки МОіН Республіки Казахстан - «Розвиток споживчих ринків Казахстану та особливості формування споживчого попиту».
4. Молдашев А.Б., д.е.н., професор, директор РГП "НДІ економіки АПК і розвитку сільських територій" - «Проблеми підвищення ефективності сільськогосподарських та інтегрованих формувань».
5. Есіркепов Т.А., д.е.н., професор, директор Інституту системних досліджень Університету "Туран" - «Про варіанти використання прав на землю в світлі перехідних положень Земельного Кодексу Республіки Казахстан».
За програмою конференції працювали 4 секцій:
1. Соціальні проекти в умовах модернізації національної економіки.
2. Проблеми і перспективи розвитку національних економік в умовах глобалізації: державний, регіональний і галузевий аспекти.
3. Пріоритети розвитку споживчої кооперації в умовах глобалізації.
4. Основні напрямки розвитку кооперації агропромислового комплексу.
2. Аналіз та Розвиток теорії споживчого попиту на сучасному етапі.
Проведемо, аналіз різних теорій споживчого попиту розроблених як зарубіжними, так і вітчизняними економістами, в процесі їх еволюції.Класичну школу не цікавив процес споживчого вибору разом з його ціннісними орієнтирами, тому що цінність визначалася через трудові витрати, і проблеми конкуренції, руху капіталу, вирівнювання норми прибутку можна було вирішити і без моделі споживача. Вважалося, що основні відносини - це відносини у сфері виробництва, а споживання як кінцева мета є похідним.
Маржиналістська школа звернула увагу теорії на споживчий вибір. Однак одноцелевой методологічний підхід при цьому практично зберігся, адже за аналогією з «власним інтересом» підприємця споживач став прагнути до «власного задоволення». На передній план тут вийшов суверенітет споживача.
Під попитом у широкому сенсі слова, тобто на вироблені товари і ресурси, розуміється кількість продукту (ресурсу), які споживачі готові і спроможні купити за деякою ціною з можливих протягом певного періоду часу цін. Попит - це платоспроможна потреба, тобто що підлягає задоволенню, забезпечена грошовим еквівалентом, і обов'язково «винесена на ринок».
Існує зворотний зв'язок (при незмінності інших умов) між величиною попиту на різні блага і їх ціною, що іменується законом попиту. Виключення із закону попиту - зростання цін на товари при одночасному підвищенні попиту на них (товари Гіффена).
В основі закону попиту лежить принцип спадної граничної корисності, ефект доходу і ефект заміщення.
Розрізняють дійсний (реально пред'являється попит на товари і послуги), реалізований (це частина дійсного попиту, яка реалізована на ринку у куплених товарах і послугах) і незадоволений попит (це нереалізована частина дійсного попиту через відсутність потрібних товарів або невідповідності їх асортименту та якості вимогам покупців ). Незадоволений попит набуває різних форм: прихований, явний, поточний, мобільний і накопичений. Розрізняють ендогенний і екзогенний попит. Ендогенний (внутрішній) попит утворюється за рахунок внутрішніх джерел, що існують у національній економіці. Екзогенний попит - зовнішній, спричинений втручанням сил позаринкового характеру (держава, міжнародні організації).
Точна оцінка всіх форм попиту (за величиною, обсягом, характером, за структурою, по окремих товарах, по соціально-економічним групам населення, за регіонами) дозволяє більш повно задовольнити потреби суб'єктів (споживачів), розробити ефективні заходи з регулювання споживчого попиту (зокрема , скорочення і ліквідації незадоволеного попиту), правильно оцінити ринкову кон'юнктуру і зайняти господарюючим суб'єктом відповідну ринкову нішу на споживчому ринку.
Останнім часом з'явилися теорії споживчого попиту, що з'єднують поведінкові підходи і досліджують толерантність споживача до ціни.
Під ціновою толерантністю покупця розуміється максимальне підвищення ціни, яке він приймає, не переходячи на конкуруючий продукт і не відмовляючись від покупки взагалі. Толерантність покупця до ціни підвищує ріст задоволеності покупця експлуатацією продукції. Практична значимість для виробника цього підходу полягає в пошуку способів підвищення цієї толерантності.
Існує кілька важливих детермінантів цінової толерантності покупця: якість продукту, задоволеність клієнта, кількість релевантних альтернатив купівлі (розмір уявного асортименту), бар'єри зміни постачальника, справедлива ціна, а також особлива зацікавленість (захопленість) споживача в тому чи іншому продукті.
Відомий учений У. Едвард Демінг велику увагу приділяв такому фактору споживчого попиту як очікування споживача, який насправді очікує тільки того, що виробник і його конкуренти йому дозволили. Споживач нічого не виробляє, і жоден з них не подав заявки на електричну лампочку, телефон, факс, автомобіль і т.д. У утвореного споживача могла виникнути смутна здогадка про ці потреби, він зміг би їх чітко сформулювати, щоб постачальник його зрозумів. Розумний споживач буде прислухатися до думки постачальника, з яким він повинен працювати як система, і не намагатися перевершити один одного. Але споживач швидко вчиться: він порівнює між собою куплені продукти, і навіть задоволений споживач може переключитися на іншого постачальника, якщо він виграє від цього переходу. [5]
Систематизовані вище основні теоретичні положення, що розкривають теорію споживчого попиту в її сформованих варіантах, дозволяють судити про те, що на даний момент інституційний підхід до дослідження цього об'єкта у вітчизняній економічній науці ще не заявлений.
У рамках інституційного підходу до розвитку теорії споживчого попиту виділена категорія «інституційні детермінанти». Під інституційними розуміються, такі основоположні чинники, які володіють трьома основними ознаками:
- Безпосереднім зв'язком з формальними і неформальними інститутами;
- Формують у суб'єктів певні установки, норми і правила їх діяльності, в даному випадку, їх споживчого вибору, споживчого поведінки;
- Агрегує економічні, соціальні, культурні, психологічні сторони діяльності суб'єктів.
Це загальні родові риси інституційних детермінант як таких. Детермінанти - це фактори базового порядку, що визначають найбільш суттєві сторони розвитку процесу, об'єкта. Стосовно до споживчого попиту інституційні детермінанти набувають особливі характеристики, пов'язані з діяльністю суб'єктів як споживачів.
Інституційні детермінанти споживчого попиту формуються не так миттєво, як цінові або нецінові фактори, тому що мають безпосередній зв'язок з існуючими формальними і неформальними інститутами. Так, індивіди не можуть миттєво змінити свої звички і переваги, засновані на традиціях, звичаях, що складаються досить тривалий час. Не можуть швидко і постійно змінюватися формальні інститути, наприклад, законодавча база, права власності, існуючі організаційні структури. Тому процес формування інституційних детермінант споживчого попиту більш складний, тривалий у порівнянні з ціновими і неціновими факторами. Інституційні детермінанти більш вибірково (селективно) діють на індивідуальний споживчий попит, тоді як цінові фактори впливають і на індивідуальний, і на ринковий попит споживачів в цілому.
Необхідність інституційного підходу до споживчого попиту обумовлена ще й тим, що попит на товари і послуги на певних видах ринку не вкладається в неокласичні схеми, згідно з якими більше високій ціні даного товару відповідає нижча величина попиту. З розвитком і ускладненням потреб індивіда, з розширенням різноманіття товарів за різними їх категоріями залежність попиту від цінового чинника стає більш варіантної. З поліпшенням дизайну і функціональних характеристик товару, попит на нього може набувати залежність прямо пропорційну, тобто на товари кращої якості навіть при зростанні цін попит буде збільшуватися.
Нелінійність зв'язку купівельного попиту з рівнем цін і доходу пояснюється впливом інституційних детермінант. Вони, на відміну від таких традиційних чинників, як ціна, дохід, мають більш складну природу і агрегує в собі різні компоненти не тільки економічного порядку, а й позаекономічного (психологічного, фізіологічного характеру). Саме ці фактори споживчого попиту виступають на перший план в умовах суспільства «достатку» (affluent society), де головною проблемою стає регулювання купівельного попиту населення, а основними питаннями для споживача стає «що і де купити».
Як інституційних детермінант виділимо демонстративне споживання, споживчий кредит та трансакційні витрати споживача.
2.1. Демонстративне споживання.
У дослідженні демонстративного споживання звернемося до витоків інституціональної теорії, яка заклала фундамент дослідження даного феномена, і в першу чергу до концепції Т. Веблена. Відзначимо ряд істотних положень.1. Феномен демонстративного споживання онтологічно пов'язаний з демонстративною ледарством (за Веблену).
2. Даний феномен пов'язаний з приватною власністю і володінням насамперед засобами виробництва.
3. Демонстративне споживання притаманне олігархічної верхівки і підкреслює, підтверджує її статус.
4. Демонстративне споживання марнотратно для суспільного виробництва.
5. Демонстративне марнотратство виступає універсальним і фундаментальним законом «хижацької» стадії розвитку суспільства.
Віддаючи належне визнання вченню Т. Веблена, який відкрив новий напрямок в економічній науці - інституціоналізм, і сформулював суть феномену демонстративного споживання, автор наголошує на необхідності його використання не в якості догми, а методологічного керівництва до подальших досліджень.
Цей підхід тут полягає в наступному.
1. У сучасних умовах демонстративне споживання властиво не тільки паразитичного класу, що займається в основному функцією управління (за Веблену це абсентеістская власність, тобто відсутня, невловимих), але і в значній мірі притаманна класу продуктивної. Останній розуміється досить широко і включає в себе різні види діяльності, пов'язані з виробництвом благ - товарів і послуг, у тому числі і інформаційних продуктів. Підтвердженням даного факту є демонстративне споживання лідера у світових доходи - творця корпорації Microsoft Б. Гейтса.
2. Демонстративне споживання може бути пов'язано не тільки з володінням власністю - реальної, на засоби виробництва або абсентеістской, а й з володінням соціальним капіталом - різноманіттям ділових, особистих зв'язків, що забезпечують доступ до різних ресурсів. Саме на цих зв'язках будується багатство таких суб'єктів, як чиновники, демонстративне споживання яких (службова іномарка, чартерні рейси і т.п.) підкреслює їх можливості, статус і престижне становище, влада.
3. Демонстративне споживання властиво не тільки представникам олігархічної верхівки, а й іншим менш багатим, але досить заможним верствам населення. Існує демонстративне споживання у нижчих верств, але воно виявляється в особливих ситуаціях (весілля), що щодня і скоріше є винятком з правил. Про феномен демонстративного споживання можна судити по споживчому вибору працівників вищого (і навіть середнього) ланки у фінансових структурах як зарубіжних, так і російських. Воно виражається в придбанні певних марок автомашин, фірмового одягу, взуття, у формах проведення дозвілля - спортклуб (закритий), верхова їзда, гольф і т.д.
4. З розвитком суспільства і його більш глибокої стратифікацією розширюються межі демонстративного споживання, а саме, для кожного шару, класу є власні критерії та орієнтири такого споживання. Демонстративне споживання олігархічної верхівки - колекції автомашин класу «люкс», власні острови в океані, мільярдної вартості яхти, ванни з чистого золота і т. п., звичайно відрізняються від демонстративного споживання представників середнього класу (іномарки, відпочинок у Туреччині та вбудована побутова техніка на кухні), але при всій їх атрибутивної матеріальному відміну воно залишається незмінним за своєю природою - це демонстрація наявного статусу, матеріального становища, престижу через споживання.
Кілька рівнів демонстративного споживання:
I рівень - демонстративне споживання виявляється лише в окремих особливих випадках (весілля, ювілей і т.д.). Це властиво суб'єктам з порівняно низькими доходами і вимагає значної концентрації ресурсів.
II рівень - демонстративне споживання проявляється з тією чи іншою періодичністю, наприклад при покупці престижної побутової техніки, автомашини, окремих аксесуарів і т.д. Вимагає перерозподілу доходу індивіда, сім'ї на користь престижних товарів, пошуку додаткових ресурсів (кредит).
III рівень - демонстративне споживання здійснюється постійно і перманентно. Для певної категорії суб'єктів це щоденна, не обтяжена будь-якими складнощами. Воно не вимагає перерозподілу ресурсів, бо всі вони в цілому використовуються саме з метою демонстрації найвищого рівня споживання.
Таким чином, те, що вважається демонстративним споживанням в однієї групи суб'єктів, може не мати цінності (або, навпаки, мати привабливу цінність) в очах іншої групи суб'єктів - представників іншого соціального прошарку. При цьому прагнення перейти на інший рівень демонстративного споживання може бути сильним стимулом у діяльності індивіда, його кар'єрного зростання, що саме по собі позитивно. Розширення меж демонстративного споживання відповідно дозволяє більшому числу суб'єктів, використовуючи відповідні механізми, досягти цих меж і перейти з одного рівня на інший рівень демонстративного споживання.
5. Демонстративне споживання - найсильніший двигун сучасного виробництва. Тут авторська позиція розходиться з думкою Т. Веблена. Аргументами для висунутого даного положення служить наступне:
- Постійна зміна моди, стилів в одязі, взутті, аксесуарах, автомашинах тощо змушує різних виробників займатися творчою, креативною діяльністю, інноваціями, конкурентною боротьбою, тобто всім тим, що забезпечує їм міцні позиції на ринку;
- Демонстративне споживання включає самі різні атрибути, які вимагають відповідних видів діяльності (реклама, індустрія моди, готельний і ресторанний сервіс і т.д.). Ці види діяльності розвиваються завдяки демонстративного споживання, а зайняті в них мають роботу і доходи, що, безсумнівно, позитивно з позицій кожного з цих індивідів і макроекономіки в цілому;
- Демонстративне споживання допомагає зберегти цінні артефакти (картини, старовинний фарфор, рукописи і т.д.), які при іншому відношенні до них можуть бути просто знищені. Знаменитий Третьяков, збираючи колекції картин, також демонстрував високий рівень споживання, але залишився в історії людства як благородний меценат і засновник всесвітньо відомої галереї.
Отже, демонстративне споживання як інституціональна детермінанта споживчого попиту неформально узаконює певні престижні норми споживання різних благ, відповідно до яких споживачі на тих чи інших ринках ранжирують і набувають відповідні товари та послуги.
2.2. Споживчий кредит
Одним з інституційних детермінант споживчого попиту виступає споживчий кредит. Інституційна природа даного чинника полягає в тому, що він тісно пов'язаний з інститутом прав власності та трансакцією їх, тобто передачею іншим суб'єктам на певним умовах. Об'єктом, на який поширюються права власності кредитора (банку) і які він частково делегує позичальникам на умовах повернення, платності, строковості, є грошові кошти.Власником (повним) цих грошових коштів виступає банк, який має право володіння, розпорядження, користування, отримання прибутку і т.п. Він здійснює трансакції - передачу певних прав власності і свободи дій, а саме право користування грошовими коштами позичальникам-споживачам цього кредиту. Грошові кошти тут виступають у вигляді позичкового капіталу, який розпадається на капітал-власність у кредитора і капітал-функцію у позичальника. Передача прав власності на грошові кошти (капітал) відбувається у вигляді трансакції, яка аж ніяк не безкоштовна для позичальника - він зобов'язаний у встановлений строк повернути грошові кошти та з відсотком.
Таким чином, розгляд споживчого кредиту з інституційних позицій тут цілком правомірно.
Споживчий кредит у Казахстані і Росії зараз переживає справжній бум. Так, наприклад якщо в Росії на 01.01.2000 р. він складав 16 млрд. руб., На 01.01.2005 р. - 500 млн. руб., То на 01.11.2006 р. він склав для фізичних осіб 1 трлн. рублів. [6] У країні виник новий шар споживачів, попит яких повністю залежить від позикових коштів. Найчастіше (у 43% випадків) кредит береться на покупку побутової техніки, телефонів, відео-і аудіотехніки, 13-14% припадає на нецільові кредити, решта розподіляється майже порівну на іпотеку та автокредитування.
Попит на споживчий кредит росте швидкими темпами, і банки активно його розвивають. Це досягається різними способами:
- Різноманітністю кредитних ліній;
- Введенням нових продуктів;
- Розробкою різних програм лояльності.
Для розширення споживчого кредитування банки використовують два принципових механізму - кредитування покупок товарів у певному магазині і вільний кредит, не прив'язаний до конкретної торговельної структурі (видається готівкою у банку або переводиться на кредитну карту).
Є й нестандартні схеми споживчого кредитування - банки доплачують клієнтові, що оформляє кредит на покупку в магазині, за отримання кредиту саме в цьому банку. Найчастіше це поширюється на окремі види товарів з великою торговою націнкою, і витрати банку компенсує торгова мережа.
Зростання обсягів споживчого кредитування нерозривно пов'язане із зростанням кількості неповернених кредитів. Це підтверджується наступними даними (див. рис. 1, 2).
|
|
Як випливає з цих даних, темп зростання кредитів фізичним особам на 01.01.2007 р. збільшився в 5,3 рази в порівнянні з 01.01.2004 р. Прострочена заборгованість за цей час збільшилася в 5,4 рази. [7]
Це веде до того, що споживчий кредит в російській економіці поступово набуває рис інституціональної пастки - неефективною, але стійкої норми, для усунення якої слід докласти чималих зусиль. Позитивними тут можуть бути створення бюро кредитних історій, розвиток альтернативних видів кредитування, наприклад, іпотечні програми державних і муніципальних органів влади.
Розвиток споживчого кредиту як інституційної детермінанти споживчого попиту стало впиратися в певні бар'єри.
Перший з них пов'язаний з автокредитуванням, який в найбільших містах стабілізувався. Це пояснюється насиченням споживчого попиту, а також почасти зростанням цін на бензин і проблем з дорожнім рухом. Прогнози на зростання споживчого кредитування в цьому секторі в 2-3 рази не виправдалися.
Другий бар'єр пов'язаний з іпотечним кредитуванням. Ціна квартир не вкладається в рамки найвищих кредитних лімітів по іпотеці, її провокують і високі відсотки за кредит.
Пріоритетними для роздрібних банків стають напрями, пов'язані з переходом до короткострокового нецільового кредитування населення, а також розвиток роздрібного кредитування на периферії, де нижче ціни на житло і менше забезпеченість населення власними автомобілями.
Слід зазначити, що неосвіченість позичальників у галузі споживчого кредитування може служити об'єктивним чинником, що обумовлює девіантну поведінку самих банків. Це виражається в наданні та укладанні з позичальником непрозорих кредитних договорів, що містять приховані і свідомо встановлені високі платежі.
Споживчий кредит як інституціональна детермінанта «прищеплює» суб'єктам наступні норми економічної поведінки:
- Життя в борг входить поступово в систему цінностей російських споживачів;
- Непропісанность інституційних рамок розвитку споживчого кредиту обумовлює опортуністичне (девіантної) поведінка як з боку кредиторів, так і з боку позичальників (непрозорі договори кредитування і неплатежі по них);
- Створення інституційних пасток - нових фінансово-кредитних пірамід, коли добросовісні позичальники виплачують кредити та високі відсотки по них за себе і за недобросовісних позичальників;
- Прагнення до розширення споживчого попиту в короткостроковому періоді, адаптацію до інфляційних процесів.
Слід зазначити, що висока частка безповоротності споживчого кредиту в довгостроковому періоді може призвести до кризових ситуацій у банківській сфері, диспропорцій на споживчому ринку.
Таким чином, споживчий кредит як інституціональна детермінанта впливає на споживчий попит у цілому в бік його розширення, але при недостатності правових норм і нерозвиненості економічних механізмів регулювання споживчий кредит може сприяти звуження споживчого попиту на некредітуемие товари, тобто перерозподілу і навіть скорочення попиту на інших видах ринку. Споживчий кредит у тих формах, у яких він зараз активно розвивається в російській економіці, і при такій високій динаміці може призвести до виникнення ряду інституційних пасток (неповернення кредиту, фінансові піраміди). З урахуванням цього до споживчого кредиту як інституційної детермінанті треба позичальникам ставитися дуже зважено і продумано його регулювати з боку держави.
2.3. Трансакційні витрати
В якості інституціональної детермінанти споживчого попиту рассматрив трансакційні витрати, пов'язані з трансакціями споживача. Відзначимо, що сучасна економічна наука поки оперує загальним терміном «трансакція».Під трансакціями споживача маються на увазі взаємодії, в результаті яких відбувається відчуження благ від виробника, продавця і присвоєння прав власності на них, отримання прав свободи споживачем. Ці трансакції споживача є окремим випадком трансакцій взагалі, і вони пов'язані насамперед з товарним обміном. Важлива особливість трансакції споживача є одночасне набуття прав власності та блага з відповідною передачею (відчуженням) цих прав від інших суб'єктів - виробників, продавців. Трансакція споживача фактично є однією з альтернатив трансакції виробника, продавця (крім відчуження прав власності споживачеві виробник їх може спочатку відчужувати продавцю, а він у свою чергу іншому посереднику). Але в результаті здійснення даної трансакції добробут кожного її учасника збільшується - споживач отримує блага, що задовольняють його попит, продавець - грошову компенсацію за проданий товар.
Для трансакції споживача як інституційної детермінанти споживчого попиту важливі такі її характеристики, як час і умови її здійснення.
Безпосередній вплив на трансакційні витрати споживача надають мережеві ритейлери - сучасний інститут споживчого ринку. Останні регулюють ці витрати трансакції, часом досить нетранспарентна для споживача. Торговельні мережі дозволяють скоротити трансакційні витрати і, перш за все, витрати пошуку інформації, витрати ведення переговорів (у даному випадку - переговорів з продавцями). Тут чітко прописані правила поведінки і взаємовідносин покупців і продавців, надано вільний доступ до товарів прямого і супутнього призначення. Значний асортимент товарів і їх правильне маркетингове позиціонування стимулює споживача до розширення споживчого попиту, до придбання товарів у більшому обсязі в порівнянні з їх купівлею в окремих спеціалізованих магазинах.
Таке споживче поведінка у великих супермаркетах торговельної мережі пов'язано з «ефектом натовпу», зі споживчими перевагами економії часу на придбання благ.
Трансакції споживача є об'єктом конкуренції з боку іноземних рітейлерів на російському ринку (див. табл. 1).
Таблиця 1
Іноземні торговельні мережі в Росії
| Назва ритейлора | Масштаби діяльності | Перспективи |
| Spar (Голландія) | 14500 магазинів в 33 країнах світу, 9 млн. покупців щодня | Відкриття 99 супермаркетів у різних містах Росії |
| IKEA (Швеція) | Діяльність в 44 країнах світу, товарообіг у | Експансія в регіони, інвестиції в російську торгівлю |
| МЕТРО (Німеччина) | За оборотами - 3 в світі, 439 торгових центрів у 24 країнах | Інвестиції в російську торгівлю 150-200 млн. дол на рік |
| Ашан (Франція) | 281 гіпермаркет, 573 супермаркети в 14 країнах світу. 84% акцій належать сімейству Мулье | Планують інвестиції в російську торгівлю 300 млн. дол |
| AVA AG (міжнародна роздрібна торговельна мережа) | 114 супермаркетів, 56 торгових центрів, 143 магазину будматеріалів. У | 80% проданих товарів зроблено в Росії. Створення мережі гіпермаркетів, інвестиції в 200 млн. дол |
| OBI (Німеччина) | 476 магазинів франчайзингової системи, річний оборот 5,8 млрд. євро в 11 країнах світу | Мають намір відкрити 30 торгових центрів концепції DIY (зроби сам). До |
| ECE Projekt-management | Девелопер в торговій нерухомості найбільший в Європі | Освоїти російський ринок |
| REWE (Німеччина) | Діяльність у 14 країнах світу | Підмосков'ї - відкрити мережу недорогих супермаркетів з цінами на 15-20% нижче середньоринкових |
Західні рітейлори розвиваються більш швидкими темпами, ніж вітчизняні, але останні з кожним роком збільшують свою капіталізацію, і тому вхід для нерезидентів за рахунок купівлі місцевих операторів буде обходитися все дорожче.
Розвиток мережевих рітейлерів в Росії супроводжується деякими особливостями, пов'язаними зі споживчими перевагами населення нашої країни.
У дисертації розкрито особливості споживчого попиту на блага, призначені для кінцевого споживання, в російській економіці:
- Поряд з постійним зростанням споживчого попиту, про що свідчить динаміка роздрібного товарообігу, існує постійно відкладений попит, зростають розміри готівкових накопичень, в т.ч. і у валюті;
- Невідповідність споживчих витрат і доходів, що пов'язано зі значними масштабами тіньової економіки;
- Значна диференціація доходів населення (коефіцієнт Джині - 0,4), яка обумовлює ранжирування споживчих переваг у вельми широких діапазонах;
- Наявність істотних запасів предметів споживання поряд з відносним достатком їх на споживчому ринку;
- Зростання частки імпортних товарів у структурі споживання, частина з яких має нерегистрируемой характер;
- Толерантність окремих споживачів до ціни, що розширює «список» товарів Гіффена;
- Швидке перемикання споживачів з однієї торгової марки на іншу, слабка прихильність до певних брендів поряд з явною захопленістю квазібрендамі;
- Посилення гедоністичної спрямованості споживчого попиту як прояв зміни пріоритетів в поведінці; формування споживчої культури;
- Існування регіонального колориту в демонстративному споживанні росіян.
Розвитку мережевих рітейлерів в російській економіці, будуть сприяти такі фактори:
На рівні макроекономіки:
- Зростання середньої зарплати і реальних грошових доходів росіян;
- Зростання зовнішньоторговельного обороту Росії;
- Високі темпи зростання вітчизняних мережевих рітейлерів на споживчому ринку (сегмент - продовольчі товари);
- Висока конкурентоспроможність іноземних ритейлерів, які здійснюють інтенсивну експансію російського ринку;
- Бурхливий розвиток IT-технологій, що становлять основу діяльності ритейлора у сфері Е-комерції.
На рівні мікроекономіки:
- Відносно слабка конкурентоспроможність фірм - немережевих рітейлоров;
- Активний імпорт інститутів - використання різних форм і моделей ведення бізнесу, поширених в інших країнах;
- Реальні вигоди фірми як учасника мережевого ритейлора (з організації виробництва, управління, мотивації персоналу, інвестування, одержуваних доходів).
Таким чином, сучасним інститутом споживчого ринку, що довели свою життєздатність і володіє високим потенціалом розвитку і безпосередньо впливає на трансакційні витрати споживача, є рітейлорскіе мережі.
3. Споживчий попит в Республіці Казахстан і Перспективи його розвитку.
Як повідомив заступник генерального директора АТ "Розвідка Видобуток" Казмунайгаз "» Рустем Бектуров, обсяг інвестицій в проект зі створення інтегрованого нафтохімічного комплексу на базі вуглеводневої сировини Західного Казахстану до 2010 року за попередньою оцінкою складе 1 млрд доларів [8].В кінці 2004 року «РД КазМунайГаз» підготував технічне завдання на розробку попереднього техніко-економічного обгрунтування створення нафтохімічного інтегрованого комплексу. Вже відбувся тендер, в якому взяли участь і зарубіжні компанії, такі як ABB Lummus Global, Shell Global Solutions, Foster Wheeler, CAC, Nexant. В даний час комісія ще не завершила свою роботу. Результати будуть протягом 17 днів після розкриття конвертів, але як зазначив Р. Бектуров, всі пропозиції приблизно однакові і з переможцем тендеру буде складно визначитися.
Завданням попереднього ТЕО є розгляд різних варіантів та їх ранжування за техніко-економічними показниками, вибір найбільш оптимальних варіантів і рекомендацій для наступних етапів, визначення ключових позицій, які реально впливають на економічну життєздатність і реалізацію проекту.
«Наступним етапом після розробки попереднього ТЕО, яке завершитися через 3 місяці, буде підготовка детального ТЕО по рекомендованим варіантів», - пояснив Р. Бектуров.
Реалізація даного проекту до 2010 року дозволить забезпечити в Казахстані випуск базових продуктів сучасної нафтохімії (етилену, пропілену, бензолу) в обсягах, що забезпечують завантаження і розвиток існуючих заводів і експортні потреби.
Крім того, на думку заступника директора «РД КазМунайГаз», створення комплексу закладе основу для розвитку нафтохімічної галузі по ланцюжку подальших переробок з збільшенням доданої вартості, дозволить приступити до створення переробних виробництв з виходом на кінцеві продукти споживчого попиту.
Найбільший японський виробник фотоапаратів Canon Inc. оголосив про припинення розробок нових плівкових однолінзових фотоапаратів, повідомляє (C) Associated Press з посиланням на заяву компанії [9].
Дане рішення було прийнято у зв'язку зі зниженням споживчого попиту на традиційні плівкові апарати, викликаним бурхливим розвитком цифрової фотографії.
Так, за даними японського статистичного відомства, в минулому році японські компанії реалізували 64770 тисяч цифрових камер і лише 5380 тисяч плівкових апаратів.
Як заявив прес-секретар Canon Хіроші Йошінага, компанія продовжить випуск існуючих моделей апаратів, а рішення з приводу подальших дій будуть прийматися, виходячи з ситуації на ринку.
Таким чином, Canon пішов за прикладом свого головного конкурента - корпорації Nikon, яка раніше заявила, що припиняє в майбутньому році випуск 7 з 9 моделей плівкових фотоапаратів і концентруватиметься на виробництві цифрових фотоапаратів. У прес-релізі компанії говорилося, що Nikon "вважає традиційну фотографію безперспективною, оскільки при сучасному рівні розвитку технологій у неї практично не залишається переваг". У виробництві було вирішено залишити тільки дві плівкових "зеркалки" - Nikon F6 і Nikon FM10. Разом з тим технічна підтримка всіх знімаються з виробництва камер буде тривати ще протягом десяти років.
Крім того, в січні цього року інший японський виробник фототехніки - Konica Minolta Holdings Inc. - Заявив про припинення випуску цифрових і плівкових камер і продаж підрозділу з виробництва цифрових камер компанії Sony.
Відзначимо, що за результатами діяльності за I квартал 2006 року чистий прибуток Canon Inc. виросла на 16,3% і досягла 939 млн дол (108 300 000 000 ієн) проти 809 млн дол (93,1 млрд ієн) роком раніше. Обсяг продажів за січень-березень ц.р. збільшився на 9,5% і склав 8,02 млрд дол (923 300 000 000 ієн). Роком раніше цей показник був зафіксований на рівні 7330 млн ієн (843 300 000 000 ієн). Операційний прибуток за перші три місяці 2006 р. склав 1,47 млрд дол (170 100 000 000 ієн), що на 18,7% більше 1,24 млрд дол (143 300 000 000 ієн), отриманих компанією за аналогічний період 2005 р. На успішні фінансові показники Canon вплинув високий попит на цифрові фотоапарати і здешевлення ієни.
Попит, що перевищує пропозицію на ринку поліграфії, сприяє стабільному розвитку казахстанських друкарень, незважаючи на те, що вони пропонують споживачам менш вигідні умови, ніж західні [10].
Поліграфічна галузь Казахстану почала працювати за більш чітким форматам. Більшість друкарень, які раніше були універсальними, зробили ставку на вузьку спеціалізацію. Вони стали орієнтуватися на конкретну групу споживачів і чітко позиціонувати себе в якійсь певній ніші. Наприклад, виготовлення пакувальної продукції для лікарських препаратів, продуктів харчування, виробництво книг, медійної продукції і рекламних проспектів etc.
Таким чином, на думку поліграфістів, що відбуваються на ринку процеси сприяють більш раціонального використання виробничих потужностей. А ті замовлення, які раніше йшли до західних компаній, за оптимістичними прогнозами друкарів, повернуться на батьківщину. Якщо кілька років тому складова імпорту поліграфії досягала 60%, то в даний час ці показники знизилися у два рази.
Подальші перспективи розвитку галузі видаються досить вражаючими, оскільки щорічне споживання поліграфічної продукції на душу населення в республіці становить всього 7 кг, тоді як у розвинених країнах ці показники сягають 200 кг на людину.
Камені спотикання
Розвитку казахстанського ринку поліграфії, на думку регіонального представника компанії Heidelberg в Казахстані Євгена Кіма, перешкоджає нераціональне стягнення митних зборів на імпортовані витратні матеріали і сировину. Частка ціни сировини в собівартості поліграфічної продукції, за словами друкарів, становить 60-70%. «Слід зазначити, що 100% видаткових матеріалів і сировини друкарями імпортується. А митні збори на їх ввезення коливаються від 5 до 25%, в той час як ввозиться з-за кордону готова поліграфічна продукція звільнена від митних зборів », - говорить пан Кім.
Ось так і виходить, що набагато дешевше розмістити замовлення за кордоном, ніж друкувати продукцію на батьківщині. Вартість поліграфічних послуг за кордоном на 30% нижче, ніж у наших підприємств, обтяжених оплатою податку на додану вартість (ПДВ), митних зборів на ввезення витратних матеріалів та паперової сировини, а також логістичного плеча, що відокремлює нас від виробників матеріалів для поліграфії.
Асоціація поліграфістів зверталася кілька разів до уряду з проханням зменшити мита на ввезення устаткування і витратних матеріалів. Ці спроби виявилися марними. Створення ж виробництва витратних матеріалів для поліграфії на території Казахстану не представляється друкарям економічно доцільним, оскільки потреби казахстанського ринку в них дуже обмежені. Через низької щільності населення на великій території країни витрати з транспортування будуть тяжіти над собівартістю кінцевої продукції. Експорт на ринки Центральної Азії сумнівний через сусідство з Китаєм. Тим більше що виробництво витратних матеріалів для поліграфії є високотехнологічним і капіталомістким. Відповідно до кон'юнктури, що склалася на світовому ринку, виробники витратних матеріалів для поліграфії консолідуються, утворюючи гігантські холдинги. Отже, конкуренція з ними нашим друкарям видається просто нереальною.
Географія постачань витратних матеріалів до Казахстану охоплює Китай і Європу, Білорусію, Корею і Росію. Але в своїй більшості наші поліграфісти віддають перевагу виробникам Німеччини та скандинавських країн, незважаючи на 20-відсоткову різницю в ціні (у бік збільшення), в порівнянні з вартістю китайської продукції, оскільки, наприклад, фарби китайського виробництва в багатьох випадках зарекомендували себе низькою якістю і нестабільністю технічних параметрів. Крім того, якість і поведінка матеріалів у процесі друкування багато в чому залежать від складів і властивостей використовуваної паперової продукції.
Кадровий голод
Кадровий вакуум, що виник на ринку праці Казахстану в період бурхливого розвитку економіки, вплинув і на поліграфічну галузь. Поліграфія - це високотехнологічне виробництво, що вимагає великих знань по обладнанню, видами продукції та видатковими матеріалами, і підбір фахівців у цій галузі дуже складний. Навчальні заклади, які займаються підготовкою друкарів, не володіють відповідною технічною базою, а їх навчальні програми не встигають за технологічними реаліями сучасності. Таким чином, підприємства поліграфії взяли на себе роль кузні кадрів. Тим не менше працівників друкованого ремесла як не вистачало, так і не вистачає. У результаті залучення некваліфікованих фахівців виникає величезна кількість браку, терміни виконання замовлень значно подовжуються. За словами Євгена Люца, генерального директора компанії «Технологія зображення» і віце-президента Асоціації поліграфістів Казахстану, один друкар в Німеччині в силу своєї кваліфікації, а також за рахунок грамотних інвестицій в додаткове устаткування автоматизації за зміну встигає зробити в 10 разів більше, ніж казахстанський , а різниця в оплаті праці всього в три рази вище. «Одну друкарську машину в Швеції обслуговують 3 спеціалісти, у нас же при високій кваліфікації працівників на експлуатацію аналогічної техніки задіяно 11», - додає він.
Залишки прогресу
Відповідно до досліджень, проведеним Асоціацією поліграфістів Казахстану, зараз в країні у сфері поліграфії працює 646 підприємств. Їх обертів дуже сильно різняться і варіюються в межах від 500 доларів до 1,5 млн доларів на місяць. Маржинальна ставка поліграфічних підприємств становить приблизно 20%. Як каже Євген Люц, у казахстанських друкарів існує резерв для підвищення рентабельності підприємств без зміни цін для кінцевого споживача. «Ці резерви дуже серйозні, прибутковість можна підвищити на 50% від існуючого рівня», - говорить він.
У Казахстані собівартість поліграфічної продукції дуже висока через низьку автоматизації обладнання - при виробництві застосовується левова частка ручної праці. За останні 15 років у світовій індустрії поліграфії стався технологічний переворот і друкарні розвинених країн перейшли на обладнання високої автоматизації, що забезпечує більш швидкісну і високоякісний друк.
«Залишки прогресу» - старе старе обладнання з Німеччини та Кореї - імпортується до Казахстану. «На мій погляд, такі інвестиції є неефективними. У результаті ввезення вживаного обладнання, яке не відповідає сучасним вимогам, ми самі гальмуємо свій розвиток », - зазначає пан Люц.
У Казахстані собівартість поліграфічної продукції дуже висока через низьку автоматизації обладнання - при виробництві застосовується левова частка ручної праці.
За його словами, технічна база в Казахстані не в змозі задовольнити існуючі потреби внутрішнього ринку навіть при її 100-відсотковому завантаженні. З існуючого в наявності друкарень технічного арсеналу тільки 30-40% відповідають світовому рівню.
За словами Євгена Кіма, щорічно в нашу країну поставляється обладнання на 8 млн доларів. Близько 80% поліграфічної оснащення купується у вигляді лізингових схем і кредитування. У результаті високі відсотки кредитів лягають тягарем на кінцеву вартість поліграфічних послуг.
Як зробити поліграфічний бізнес
Мінімальний обсяг інвестицій, потрібних на розвиток друкарської бізнесу, складає 500 тис. євро. При оптимістичному розвитку подій ці вкладення можна окупити протягом 3-5 років. Основними інструментами в конкурентній боротьбі на ринку поліграфії служать стабільні терміни виконання замовлень і високий рівень якості виробленої продукції. Друкарні виконують замовлення, в залежності від обсягів тиражів, протягом 3-30 днів.
Через неструктурованості ринку поліграфії вартість на послуги друкарень Казахстану різниться в діапазоні від 0 до 400%. «Ми проводили моніторинг цін на поліграфічну продукцію і зіткнулися з парадоксальною ситуацією, коли вартість на одні й ті ж послуги відрізняється в рази», - нарікає пан Люц. Це відбувається тому, що в системі реальної оцінки дуже багато технологічних операцій, які складно врахувати в рамках однієї комп'ютерної програми.
Не можна забувати і про те, що ринку поліграфії властива яскраво виражена сезонність. Передсвяткові періоди характерні для друкарень напруженим графіком роботи через гігантських хвиль замовлень рекламної продукції. У літній час поліграфічні підприємства завантажені великими держзамовленнями на друк підручників і замовленнями виробників напоїв на випуск етикеток.
Собівартість поліграфічної продукції в значній мірі залежить від тиражу, але є перелік операцій, що здійснюється незалежно від обсягу. У результаті всі витрати діляться на кількість примірників. Зарубіжні друкарні напрацювали величезні ринки збуту, і їх тиражі досягають десятка мільйонів примірників, відповідно, і собівартість їх продукції нижче.
В даний час у структурі собівартості товару, виробленого в Казахстані, частка упаковки займає близько 3%, в західних країнах - 10%. За словами генерального директора компанії «Кіiк» і президента Асоціації поліграфістів Казахстану В'ячеслава Александрова, Казахстан також взяв курс на випуск більш вишуканої упаковки. Наші виробники стали приділяти їй велику увагу, постійно нарощуючи її складову в собівартості кінцевого товару і переходячи від паперової сировини до полімерних матеріалів.
Ємність вітчизняного ринку упаковки в грошовому вираженні становить близько 250 млн доларів. За оцінкою експертів, в Казахстані на сьогоднішній день виробляється близько 15 тис. тонн гнучкої упаковки, загальна вартість якої становить приблизно 60 млн доларів. Щорічно продажу компаній-проїзводітельніц цієї продукції зростають у середньому на 25%.
Слабка ланка
Книговидавничий сегмент знаходиться в дуже сильній залежності від державного замовлення, в основному від замовлення уряду на друк підручників. Два великих поліграфічних підприємства, «Атамура» і «Дауір», з усіма замовленнями не справляються. За словами Євгена Люца, в силу своєї завантаженості в минулому році вони зірвали терміни здачі підручників майже на шість місяців. При цьому 30% держзамовлення на друк підручників розміщується в Росії.
Художня література нашими видавництвами друкується виключно на замовлення клієнтів. Їх максимальний тираж складає 3-5 тис. екземплярів, що є краплею в морі російської продукції, яка виробляється багатомільйонними тиражами і ввозиться до нас. У Казахстані, якщо автор хоче видати будь-якої праця, необхідне залучення спонсора, який оплачує тільки послуги друкарні. Поширення і промоція книжки лягають на плечі автора. А вартість друку літературної праці у вітчизняних друкарнях на 20% вище, ніж у російських. Тому 30% казахстанських авторів друкують свої праці в Росії.
Сегмент журнальної поліграфії може розвиватися лише за умови масштабних інвестицій у модернізацію виробництва. Зараз надрукувати в Казахстані журнал високої поліграфічної рівня просто неможливо. Останнім часом у країні почали роботу кілька друкарень, що позиціонують себе як випускають високоякісну журнальну продукцію. Проте якщо порівняти журнал, що вийшов з цієї друкарні, з аналогічним журналом, віддрукованим, приміром, у Москві, наш варіант все одно виглядає блідо.
Інвестиції в рольову машину, необхідну для друку повнокольорових журналів з якістю, що відповідають європейському, становлять близько 4 млн доларів. Щоб окупити кошти, вкладені в таке виробництво, тиражі повинні бути гігантськими, що обчислюються сотнями тисяч примірників. А стільки наш ринок споживати не готовий. Тому велика частина казахстанських замовлень на друк повнокольорових, глянцевих журналів благополучно переміщається в Росію, Туреччину та Словенію.
Послугами вітчизняних друкарень користуються тільки газети. Місткість цього сегмента постійно зростала і досягла рівня 40 млн доларів. Аналогічний обсяг і в ніші рекламної продукції. Але якщо газетний сегмент досяг свого апогею, то у реклами за рахунок регулярного посилення конкурентної боротьби все ще існує величезний заділ. Замовниками рекламної продукції найчастіше виступають рекламні агентства, які розробляють концепції просування товарів і послуг компаній.
Незважаючи на свою слабку «цивілізованість», ринок поліграфії в Казахстані стабільно зростає, розвиваючись з динамікою близько 25% на рік. За даними Асоціації поліграфістів Казахстану, загальний обсяг виробленої поліграфічної продукції в нашій республіці в 2005 році в грошовому вираженні склав близько 500 млн доларів. Передумовами до зростання служать динамічні темпи розвитку країни, пожвавлення в реальному секторі економіки, сплеск попиту на споживчому ринку. Подальший розвиток ринку поліграфії очікується в заданому режимі - на рівні 25% на рік.
ТзОВ "Собек-Сервіс" більше 5 років займається реалізацією, установкою і обслуговуванням устаткування для промисловості і СТО. Пропонована продукція: • компресора, підйомне та гідравлічне обладнання, • професійний інструмент, • обладнання для прибирання, • багатофункціональні збірні будівлі, • обладнання для СТО. Компанія є офіційним представником німецьких фірм: "Nussbaum" - Автопідйомники, "АТТ" - діагностичне і шиномонтажне обладнання, італійської фірми "Portotecnica" - обладнання для прибирання та російської компанії "Сивик" - обладнання для СТО. Партнери компанії: INTERPUMP GROUP, FIAC, SOTECO, USAG, EUROMOP - Італія, MEGA - Іспанія, TECH - США, Hatco - Ліван, Ремез - Білорусь. Наші клієнти: ХОЗУ Президента РК, Астана Моторс, TOYOTA Центр Жетису, Автоцентр Меркур, Казахтелеком, Шінторг, Кулан Ойл, Юнітайр та ін На сьогоднішній день рівень розвитку ринку досяг такої стадії, коли якість продукції стало однією з основних характеристик споживчого попиту. ТзОВ "Собек-Сервіс" відкриває новий проект "LS Concept" - постачання торгово-споживчого ринку Казахстану високоякісним професійним обладнанням.
Останнім часом повідомлення казахстанських статистичних органів не вселяють оптимізму в споживачів. Ось і за підсумками вересня ціни зросли на цілий ряд товарів, і в тому числі на 0,4 відсотка за місяць подорожчали лікарські препарати. Щоправда, кілька обнадіює, що в аптеках нині великий вибір і поряд із широко розрекламованими дорогими імпортними препаратами споживачам пропонуються і більш дешеві аналоги вітчизняних ліків. Проте імпорт на нашому фармацевтичному ринку поки що явно превалює і складає близько 89 відсотків [11].
Казахстанський фармацевтичний ринок динамічно розвивається і щороку зростає, і на сьогоднішній день він насичений усіма необхідними препаратами. Більш того, в аптеках споживачам пропонується безліч ліків одного ряду, і далеко не кожен покупець знає, що за різними назвами ховається одне і те ж діюча речовина. При цьому ліки, випущені в Казахстані, часто нітрохи не поступаються за якістю своїм іноземним аналогам, зате мають важливу перевагу - доступну ціну. Але в даний час іноземним виробникам легше просувати свою продукцію на казахстанському ринку, так як на їх стороні податкові та митні пільги, великі рекламні бюджети, добре відпрацьовані методи розповсюдження. Але через високі ціни багато імпортні ліки доступні не всім категоріям казахстанських громадян. І тим же пенсіонерам, які хворіють, як правило, частіше, ніж працюють казахстанці, пенсія не завжди дозволяє купувати всі необхідні ліки.
Певні надії покладаються сьогодні на прийняття закону «Про внесення змін і доповнень до деяких законодавчих актів РК з питань фармацевтичної і медичної промисловості», проект якого днями має бути переданий на розгляд до парламенту. Цей законопроект, розроблений Міністерством індустрії і торгівлі РК, якраз покликаний зрівняти вимоги до зарубіжних і казахстанським виробникам фармацевтичної продукції, що повинно позитивно позначитися на розвитку нашої фарміндустрії і задовольнити споживчий попит більш вигідним, з точки зору ціни, пропозицією.
«Вітчизняні виробники лікарських препаратів не просять для себе пільг і преференцій, - говорить генеральний директор асоціації« ФармМедІндустрія Казахстану »Серік Султанов, - вони просять зрівняти умови для імпортерів і казахстанських виробників. Справа в тому, що іноземні виробники ліків звільнені у нас від усіх видів мита і від сплати ПДВ. Крім того, щоб продавати на нашому ринку свої ліки, їм навіть не потрібно відкривати представництв в Казахстані, і вони можуть просто видати довіреність фізичній особі. Наші ж виробники - це юридичні особи, повноцінні платники податків, які платять податки і мита на ввезення устаткування та субстанцій для виробництва ліків. Також, перш ніж запустити у виробництво той чи інший лікарський препарат, казахстанські виробники повинні спочатку зареєструвати субстанцію, тобто сировина, з якої він буде вироблятися, потім випустити дослідну партію і знову пройти реєстрацію. Імпортери ж відразу уявляють на реєстрацію готовий препарат ».
На усунення всіх цих перекосів у законодавстві і спрямований новий законопроект. Зокрема, в ньому передбачено скасування реєстрації субстанцій, так як такої практики немає в країнах з розвиненою фармацевтичною промисловістю, наприклад в європейських. Крім того, проект закону передбачає скасування ПДВ на ввезення устаткування для виробництва лікарських засобів і передбачає скасування погоджень технічних регламентів при державній реєстрації ліків.
Природно, що у світлі запланованих змін у законодавстві виникає питання: «А чи здатні казахстанські виробники представити на ринок конкурентоспроможні продукти?» І тут потрібно відзначити, що вони вже з успіхом це роблять, і законодавчі нововведення лише допоможуть наростити їм обсяги виробництва та розширити асортимент . Наприклад, провідне підприємство казахстанської фармацевтичної галузі - компанія Santo - вже зараз виробляє лікарські препарати на основі європейських технологій та субстанцій та відповідно до міжнародних стандартів. На виробництві Santo впроваджені не тільки стандарти ISO 9001:2000 і СТ РК ІСО 9001:2001, але і стандарт GMP (Good Manufacturing Practice - «Належна практика виробництва»), розроблений для країн ЄС і багато в чому сприяє позитивному іміджу європейських ліків. А новий цех Santo, який був відкритий навесні цього року, оснащений самим передовим європейським обладнанням. «Багато фармацевтичні заводи Східної Європи можуть лише мріяти про такий рівень технологічного обладнання», - вважає керуючий директор компанії Lab & Pharma Ілля Брюль, який курирує наладку устаткування в новому цеху.
У планах же компанії Santo - створення комплексу, що виробляє весь спектр необхідних казаха ліків за доступною ціною. Це буде найбільший комплекс в Центральній Азії, куди увійдуть цеху з виробництва твердих і рідких лікарських форм, фармацевтичних субстанцій, а також інфузійних розчинів (кровозамінників), які на сьогоднішній день не випускаються в жодній з країн СНД. До речі, будівництво цеху з виробництва кровозамінників почнеться вже цього року у співпраці з південнокорейською компанією Choongwae Holding Go. LTD. Випуск інфузійних розчинів вимагає застосування високих технологій, а Південна Корея входить до трійки лідерів з наукових розробок у цій сфері. Саме тому Santo має намір використовувати досвід і ноу-хау своїх південнокорейських партнерів і домогтися того, щоб життєво необхідними, але поки дорогими кровозамінниками було забезпечене не тільки Казахстан, але і Центральна Азія, а також східна частина Росії. І найсучасніші кровозамінники, які тільки є у світі, споживачі отримають за доступними цінами.
«Я вважаю, що одним з найважливіших показників конкурентоспроможності наших найбільших виробників лікарських засобів є їх експортний потенціал, - говорить Серік Султанов. - За останні чотири роки він виріс у 11 разів! Причому ми експортуємо ліки не тільки в країни СНД, але і в країни далекого зарубіжжя. Сьогодні це лише 20 відсотків від усієї продукції, що випускається, але потенціал значно вище ».
У наш час виробництво ліків - це не самий простий бізнес, але тим легше, що фармацевтична галузь у нас все-таки успішно розвивається і має всі передумови для конкуренції з іноземними виробниками і на казахстанському ринку, і на міжнародному. І залишається сподіватися, що казахстанське законодавство у найближчому майбутньому стане сприяти тому, щоб наявний у наших фармвиробників потенціал все-таки був реалізований.
Зростання споживчого попиту повинен продовжитися, незважаючи на короткострокове уповільнення. Ми очікуємо, що зниження темпів зростання ВВП і девальвація тенге зробить негативний вплив на казахстанську банківську систему і будівельну галузь, але піде на руку експортерам. Ми також вважаємо, що наслідки для інших секторів економіки країни будуть помірно позитивними, оскільки зниження темпів зростання ВВП буде короткостроковим, а девальвація допоможе послабити конкуренцію з боку імпортних товарів [12]. Правила гри визначаються фундаментальними факторами.
Ми очікуємо, що основним наслідком змін валютного курсу та динаміки ВВП стане підвищення залежності Казахстану від своїх фундаментальних факторів: впевненого зростання внутрішнього споживчого попиту та сильного припливу прямих іноземних інвестицій у видобувні галузі. Ми очікуємо, що ці два фактори дозволять уникнути рецесії в 2007-2008 роках, і забезпечать зростання економіки в майбутньому.
Споживчі витрати: сильне зростання збережеться, незважаючи на деяке уповільнення Ми очікуємо, що сукупне кінцеве споживання і кінцеве споживання домогосподарствами продовжить рости більш ніж на 7% в рік аж до кінця прогнозованого періоду. Ми також очікуємо, що на тлі стабілізації тенге і відновлення зміцнення національної валюти в 2010 році споживання приватними особами в доларовому вираженні прискориться і досягне майже $ 100 млрд. в 2013 році і $ 136 млрд. в 2015 році.
Зростання споживчого попиту повинен продовжитися; темпи зростання підвищаться з 2010 року. (Див. табл. 2).
Джерело: Агентство РК зі статистики; оцінки "Атона".
Таблиця 2. Зростання споживчого попиту повинен продовжитися; темпи зростання підвищаться з 2010 року.
Ми вважаємо, що продовження зростання реальної заробітної плати і наявних доходів населення стане основним чинником зростання споживчого попиту в країні. Ми прогнозуємо, що реальне зростання заробітної плати в 2007 році складе 18.5% через надзвичайно сильного економічного зростання в першій половині року, але за цим має йти значне уповільнення в найближчі роки. Тим не менш, ми все одно чекаємо зростання реальної заробітної плати протягом прогнозованого періоду на рівні понад 7% на рік. Динаміка середніх наявних доходів буде декілька відставати через зростання населення країни.
У 2008 році ми очікуємо істотного уповільнення зростання заробітної плати і наявних доходів у доларовому вираженні - здебільшого через девальвацію тенге в кінці 2007 року. Тим не менш, ми прогнозуємо прискорення темпів зростання на початку 2009 року. Середньомісячна заробітна плата повинна скласти $ 500 в 2009 році і перевищити $ 1 000 до 2014 року. Ми очікуємо збільшення наявних доходів населення до $ 316 в 2007 році, більш ніж $ 500 до 2012 році і $ 800 в 2015 році.
Ми очікуємо, що зростання доходів населення та заробітної плати в Казахстані буде трохи повільніше, ніж у Росії, що, в першу чергу, пов'язано з повністю протилежними тенденціями на ринку праці двох країн. Зокрема, ми очікуємо, що в Казахстані, на відміну від Росії, продовжиться зростання чисельності населення - вона підвищиться на 9% з 15.4 млн. осіб у 2006 році до майже 16.8 млн. до 2015 року. Крім цього, на відміну від Росії, приблизно третина працездатного населення Казахстану зайнята в сільському господарстві, яке певною мірою як і раніше залишається досить неефективним сектором. Нинішні самостійні сільськогосподарські робітники представляють собою велику масу потенційних майбутніх учасників ринку праці для інших секторів економіки.
Крім того, ми вважаємо, що потенціал різкого підвищення реальної заробітної плати в Казахстані обмежується наявністю дешевих трудових ресурсів з сусідніх країн. Так, по сусідству з Казахстаном розташовані кілька країн із значними резервами дешевої робочої сили, а саме - Узбекистан, Киргизстан, Таджикистан, Китай і, потенційно, Афганістан.
Тому, якщо заробітна плата в Казахстані, як і раніше буде значно перевершувати рівень сусідніх країн, то ми не здивуємося збільшення припливу робочої сили з-за кордону. Причому відносно невеликий розмір ринку праці Казахстану означає, що приплив трудових ресурсів негайно вплине на рівень заробітної плати, особливо в найбільш низькооплачуваних сегментах.
У будь-якому випадку, впевнене зростання реальної заробітної плати повинен зберегтися аж до кінця прогнозованого періоду - почасти через нинішню вузькості ринку праці Казахстану, що підтверджується відносно низьким рівнем безробіття. Рівень безробіття в Казахстані стабільно знижується з 1999 року - до приблизно 7.8% від економічно активного населення за підсумками 2006 року. Цьому сприяло економічний розвиток, а також масштабний перерозподіл робочої сили між секторами. У цілому, ми прогнозуємо збереження цієї тенденції, хоча вважаємо, що в 2008 році Казахстан також чекають зміни у структурі зайнятості - робочі будуть переходити з переживає рецесію будівельної галузі в інші сектори. Ми прогнозуємо збільшення безробіття в країні з приблизно 7.5% в 2007 році до порядку 7.8% в 2008 році.
З іншого боку, ми вважаємо, що навіть деяке збільшення рівня безробіття в 2008 році надасть лише обмежене негативний вплив на динаміку і рівень споживання. Будь-яка корекція ринку праці внаслідок цих факторів буде невеликою, оскільки високі темпи економічного зростання зберігаються, що має полегшити швидкий перерозподіл робочої сили з кризових секторів в інші сегменти економіки, де реальна заробітна плата і доходи будуть як і раніше зростати. Слід зазначити, що в будівництві зайнято 6.2% від загального працездатного населення (у банківській системі - менше 1%), причому велика частка іноземних робітників - це має обмежити будь-яке можливе уповільнення темпів зростання внутрішнього споживання.
Надалі Е. Кондільяк аналізував «суб'єктивні елементи» ціноутворення, Д. Бернуллі - проблему корисності вибору. Теорія споживчого вибору представлена працями Є. Бем-Баверка, Л. Вальраса, Ф. Візера, К. Ланкастера, К. Менгера, Дж. фон Неймана, В. Парето, Д. Пілдіча, М. Фрідмена, Д. Хікса, Ф. Еджуорт [13] та інших
А. Маршаллу належить першість у дослідженні «ціна попиту» і «ціна пропозиції», а також спроба поєднати теорію граничної корисності з теорією попиту і пропозиції і теорією витрат виробництва, розробка концепції моделі встановлення рівноважної ціни.
Сучасні дослідження споживчого попиту і факторів його визначають представлені роботами Г. Бребаха, У. Демінга, Д. Залтмана, серед вітчизняних економістів працями В. Автономова, І. Алешиной, І. Білявського, С. Богачова, Г. Васильєва, І. Красюк, В. Логуновой, Д. Патінкін, І. Полякова, В. Радаєва та ін
Особливо слід відзначити високий внесок лауреатів Нобелівської премії 2000 р . Дж. Хекмана і Д. Мак-Тадей, що розробили теорію і методи, широко використовуваних в аналізі поведінки індивідуумів і сімейних господарств в економіці.
Інституційне напрямок в економічній науці представлено роботами традиційних інституціоналістів (Т. Веблена, Д. Коммонса, У. Мітчелла тощо) і неоінстітуціоналістов (Р. Коуза, Д. Норта, О. Вільямсона, Дж. Ходжсона, Т. Еггертссона та ін ) і працями вітчизняних вчених - А. Аузана, Є. Бренделевой, Л. Гусарова. Р. Капелюшникова, Г. Клейнера, Н. Лебедєвої, Д. Львова, М. Манохіна, А. Олійника, В. Радаєва, В. Тамбовцев. А. Шастітко та ін
У розробку теорії особистого споживання значущий внесок внесли Г. Госсен, У. Джевонс, Дж. Дьюзенбері, К. Менгер, Ф. Модільяні, І. Фішер, Е. Енгель. Аналіз потреб, що лежать в основі споживчого попиту, їх різні класифікації представлені в роботах А. Маслоу, Х. Муррей, Макклелланд, К. Альдерфера.
Теорія споживчих цінностей розроблена такими вченими, як М. Рокич, Дж.Шет, Б. Ньюман, Б. Гросс. Мотиваційним процесам, які лежать в основі споживчих переваг, приділено важливу увагу в роботах Д. Рісман, Р. Хейлі, Ф. Герцберга.
Особливий внесок зробив Р. Лайкерт, одним з перших розробив рейтингову шкалу ставлення споживачів до товарів. Відома і широко використовується багатофакторна модель М. Фішбейна, що визначає ставлення споживача до об'єкта як суму добутків думок про показники об'єкта та оціночних значень цих показників.
Одним з найважливіших підрозділів макроекономіки є теорія споживання. Вивчення теорії споживчого вибору дозволяє розглядати процес формування попиту на конкретні товари і послуги.
2. Демінг У. Едвард. Нова економіка. М.: Ексмо, 2006. С. 18-19.
3. Короткий економічний словник. / Под ред. А. Н. Азріліяна. М., 2001.
4. Кошанов А. К. Рамазанов А. А. Шевченко В.В. Змішана економіка: трансформаційна модель розвитку Казахстану. Алмати, 1997.
5. Нурманова Б. З. Історія економічних вчень. - Алмати. 2002
6. Прогноз економічного розвитку Казахстану на 2007-2015 роки. / Джерело: Агентство РК зі статистики; оцінки "Атона", ЗАТ "АТОН Брокер". 15 жовтня 2007
7. Райзберг Б. А., Лозівський Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Сучасний економічний словник. М., 2002.
8. Сабденов О. Економічна політика на рубежі 21 століття. Алмати, 1997.
9. Сучасні проблеми економічного зростання національних економік. / Континент. № 20 (205) 24 жовтня - 6 листопада 2007. Алмати.
10. Тихонович С.В. Розвиток теорії споживчого попиту. / Академія управління при Президентові Республіки Білорусь, м. Мінськ, Білорусія. 2006
11. Економіка: Підручник. 3-тє вид., Перераб. і доп. / Под ред. д-ра екон. наук проф. А.С. Булатова. - М.: Економіст, 2004.
12. Економічна теорія: Підручник. / За ред. А. І. Добриніна, Г. П. Журавльової, В. І. Відяпіна, Л. С. Тарасевича .- М.: інфа-М, 2006 р.
13. Економічний словник. / Под ред. А. І. Архипова. М., 2001.
14. Якушев М.М. Інституційні фактори споживчого попиту в сучасній економіці. / / Вісник СГСЕ - Саратов: Изд. центр СГСЕ. 2006. № 14 (3) - 0,8 д.а.
15. Вісник банківської статистики. 2007. № 1. С. 92, 126-128.
16. Інвестиції в нафтохімічний комплекс на заході Казахстану складуть 1 млрд доларів. / Нафтохімія, 24/03/2005
17. Юля Семикіна. Між імпортом і експортом. / Континент. № 20 (205) 24 жовтня - 6 листопада 2007 Алмати.
18. Canon припиняє розробку плівкових фотоапаратів. / «Бізнес & Балтія" Nr. 100 (2976) від 26 травня 2006 року.
Казахстанський фармацевтичний ринок динамічно розвивається і щороку зростає, і на сьогоднішній день він насичений усіма необхідними препаратами. Більш того, в аптеках споживачам пропонується безліч ліків одного ряду, і далеко не кожен покупець знає, що за різними назвами ховається одне і те ж діюча речовина. При цьому ліки, випущені в Казахстані, часто нітрохи не поступаються за якістю своїм іноземним аналогам, зате мають важливу перевагу - доступну ціну. Але в даний час іноземним виробникам легше просувати свою продукцію на казахстанському ринку, так як на їх стороні податкові та митні пільги, великі рекламні бюджети, добре відпрацьовані методи розповсюдження. Але через високі ціни багато імпортні ліки доступні не всім категоріям казахстанських громадян. І тим же пенсіонерам, які хворіють, як правило, частіше, ніж працюють казахстанці, пенсія не завжди дозволяє купувати всі необхідні ліки.
Певні надії покладаються сьогодні на прийняття закону «Про внесення змін і доповнень до деяких законодавчих актів РК з питань фармацевтичної і медичної промисловості», проект якого днями має бути переданий на розгляд до парламенту. Цей законопроект, розроблений Міністерством індустрії і торгівлі РК, якраз покликаний зрівняти вимоги до зарубіжних і казахстанським виробникам фармацевтичної продукції, що повинно позитивно позначитися на розвитку нашої фарміндустрії і задовольнити споживчий попит більш вигідним, з точки зору ціни, пропозицією.
«Вітчизняні виробники лікарських препаратів не просять для себе пільг і преференцій, - говорить генеральний директор асоціації« ФармМедІндустрія Казахстану »Серік Султанов, - вони просять зрівняти умови для імпортерів і казахстанських виробників. Справа в тому, що іноземні виробники ліків звільнені у нас від усіх видів мита і від сплати ПДВ. Крім того, щоб продавати на нашому ринку свої ліки, їм навіть не потрібно відкривати представництв в Казахстані, і вони можуть просто видати довіреність фізичній особі. Наші ж виробники - це юридичні особи, повноцінні платники податків, які платять податки і мита на ввезення устаткування та субстанцій для виробництва ліків. Також, перш ніж запустити у виробництво той чи інший лікарський препарат, казахстанські виробники повинні спочатку зареєструвати субстанцію, тобто сировина, з якої він буде вироблятися, потім випустити дослідну партію і знову пройти реєстрацію. Імпортери ж відразу уявляють на реєстрацію готовий препарат ».
На усунення всіх цих перекосів у законодавстві і спрямований новий законопроект. Зокрема, в ньому передбачено скасування реєстрації субстанцій, так як такої практики немає в країнах з розвиненою фармацевтичною промисловістю, наприклад в європейських. Крім того, проект закону передбачає скасування ПДВ на ввезення устаткування для виробництва лікарських засобів і передбачає скасування погоджень технічних регламентів при державній реєстрації ліків.
Природно, що у світлі запланованих змін у законодавстві виникає питання: «А чи здатні казахстанські виробники представити на ринок конкурентоспроможні продукти?» І тут потрібно відзначити, що вони вже з успіхом це роблять, і законодавчі нововведення лише допоможуть наростити їм обсяги виробництва та розширити асортимент . Наприклад, провідне підприємство казахстанської фармацевтичної галузі - компанія Santo - вже зараз виробляє лікарські препарати на основі європейських технологій та субстанцій та відповідно до міжнародних стандартів. На виробництві Santo впроваджені не тільки стандарти ISO 9001:2000 і СТ РК ІСО 9001:2001, але і стандарт GMP (Good Manufacturing Practice - «Належна практика виробництва»), розроблений для країн ЄС і багато в чому сприяє позитивному іміджу європейських ліків. А новий цех Santo, який був відкритий навесні цього року, оснащений самим передовим європейським обладнанням. «Багато фармацевтичні заводи Східної Європи можуть лише мріяти про такий рівень технологічного обладнання», - вважає керуючий директор компанії Lab & Pharma Ілля Брюль, який курирує наладку устаткування в новому цеху.
У планах же компанії Santo - створення комплексу, що виробляє весь спектр необхідних казаха ліків за доступною ціною. Це буде найбільший комплекс в Центральній Азії, куди увійдуть цеху з виробництва твердих і рідких лікарських форм, фармацевтичних субстанцій, а також інфузійних розчинів (кровозамінників), які на сьогоднішній день не випускаються в жодній з країн СНД. До речі, будівництво цеху з виробництва кровозамінників почнеться вже цього року у співпраці з південнокорейською компанією Choongwae Holding Go. LTD. Випуск інфузійних розчинів вимагає застосування високих технологій, а Південна Корея входить до трійки лідерів з наукових розробок у цій сфері. Саме тому Santo має намір використовувати досвід і ноу-хау своїх південнокорейських партнерів і домогтися того, щоб життєво необхідними, але поки дорогими кровозамінниками було забезпечене не тільки Казахстан, але і Центральна Азія, а також східна частина Росії. І найсучасніші кровозамінники, які тільки є у світі, споживачі отримають за доступними цінами.
«Я вважаю, що одним з найважливіших показників конкурентоспроможності наших найбільших виробників лікарських засобів є їх експортний потенціал, - говорить Серік Султанов. - За останні чотири роки він виріс у 11 разів! Причому ми експортуємо ліки не тільки в країни СНД, але і в країни далекого зарубіжжя. Сьогодні це лише 20 відсотків від усієї продукції, що випускається, але потенціал значно вище ».
У наш час виробництво ліків - це не самий простий бізнес, але тим легше, що фармацевтична галузь у нас все-таки успішно розвивається і має всі передумови для конкуренції з іноземними виробниками і на казахстанському ринку, і на міжнародному. І залишається сподіватися, що казахстанське законодавство у найближчому майбутньому стане сприяти тому, щоб наявний у наших фармвиробників потенціал все-таки був реалізований.
Зростання споживчого попиту повинен продовжитися, незважаючи на короткострокове уповільнення. Ми очікуємо, що зниження темпів зростання ВВП і девальвація тенге зробить негативний вплив на казахстанську банківську систему і будівельну галузь, але піде на руку експортерам. Ми також вважаємо, що наслідки для інших секторів економіки країни будуть помірно позитивними, оскільки зниження темпів зростання ВВП буде короткостроковим, а девальвація допоможе послабити конкуренцію з боку імпортних товарів [12]. Правила гри визначаються фундаментальними факторами.
Ми очікуємо, що основним наслідком змін валютного курсу та динаміки ВВП стане підвищення залежності Казахстану від своїх фундаментальних факторів: впевненого зростання внутрішнього споживчого попиту та сильного припливу прямих іноземних інвестицій у видобувні галузі. Ми очікуємо, що ці два фактори дозволять уникнути рецесії в 2007-2008 роках, і забезпечать зростання економіки в майбутньому.
Споживчі витрати: сильне зростання збережеться, незважаючи на деяке уповільнення Ми очікуємо, що сукупне кінцеве споживання і кінцеве споживання домогосподарствами продовжить рости більш ніж на 7% в рік аж до кінця прогнозованого періоду. Ми також очікуємо, що на тлі стабілізації тенге і відновлення зміцнення національної валюти в 2010 році споживання приватними особами в доларовому вираженні прискориться і досягне майже $ 100 млрд. в 2013 році і $ 136 млрд. в 2015 році.
Зростання споживчого попиту повинен продовжитися; темпи зростання підвищаться з 2010 року. (Див. табл. 2).
| 2005 | 2006 | 2007П | 2008П | 2009П | 2010П | 2011П | 2012П | 2013П | 2014П | 2015П | |
| Сукупне споживання, $ млрд. | 35.1 | 45.0 | 61.6 | 66.7 | 70.8 | 79.2 | 93.8 | 109.2 | 126.3 | 145.8 | 165.9 |
| Сукупна особисте споживання, $ млрд. | 28.0 | 35.9 | 49.7 | 53.8 | 57.6 | 64.4 | 76.3 | 88.9 | 103.0 | 119.2 | 135.9 |
Таблиця 2. Зростання споживчого попиту повинен продовжитися; темпи зростання підвищаться з 2010 року.
Ми вважаємо, що продовження зростання реальної заробітної плати і наявних доходів населення стане основним чинником зростання споживчого попиту в країні. Ми прогнозуємо, що реальне зростання заробітної плати в 2007 році складе 18.5% через надзвичайно сильного економічного зростання в першій половині року, але за цим має йти значне уповільнення в найближчі роки. Тим не менш, ми все одно чекаємо зростання реальної заробітної плати протягом прогнозованого періоду на рівні понад 7% на рік. Динаміка середніх наявних доходів буде декілька відставати через зростання населення країни.
У 2008 році ми очікуємо істотного уповільнення зростання заробітної плати і наявних доходів у доларовому вираженні - здебільшого через девальвацію тенге в кінці 2007 року. Тим не менш, ми прогнозуємо прискорення темпів зростання на початку 2009 року. Середньомісячна заробітна плата повинна скласти $ 500 в 2009 році і перевищити $ 1 000 до 2014 року. Ми очікуємо збільшення наявних доходів населення до $ 316 в 2007 році, більш ніж $ 500 до 2012 році і $ 800 в 2015 році.
Ми очікуємо, що зростання доходів населення та заробітної плати в Казахстані буде трохи повільніше, ніж у Росії, що, в першу чергу, пов'язано з повністю протилежними тенденціями на ринку праці двох країн. Зокрема, ми очікуємо, що в Казахстані, на відміну від Росії, продовжиться зростання чисельності населення - вона підвищиться на 9% з 15.4 млн. осіб у 2006 році до майже 16.8 млн. до 2015 року. Крім цього, на відміну від Росії, приблизно третина працездатного населення Казахстану зайнята в сільському господарстві, яке певною мірою як і раніше залишається досить неефективним сектором. Нинішні самостійні сільськогосподарські робітники представляють собою велику масу потенційних майбутніх учасників ринку праці для інших секторів економіки.
Крім того, ми вважаємо, що потенціал різкого підвищення реальної заробітної плати в Казахстані обмежується наявністю дешевих трудових ресурсів з сусідніх країн. Так, по сусідству з Казахстаном розташовані кілька країн із значними резервами дешевої робочої сили, а саме - Узбекистан, Киргизстан, Таджикистан, Китай і, потенційно, Афганістан.
Тому, якщо заробітна плата в Казахстані, як і раніше буде значно перевершувати рівень сусідніх країн, то ми не здивуємося збільшення припливу робочої сили з-за кордону. Причому відносно невеликий розмір ринку праці Казахстану означає, що приплив трудових ресурсів негайно вплине на рівень заробітної плати, особливо в найбільш низькооплачуваних сегментах.
У будь-якому випадку, впевнене зростання реальної заробітної плати повинен зберегтися аж до кінця прогнозованого періоду - почасти через нинішню вузькості ринку праці Казахстану, що підтверджується відносно низьким рівнем безробіття. Рівень безробіття в Казахстані стабільно знижується з 1999 року - до приблизно 7.8% від економічно активного населення за підсумками 2006 року. Цьому сприяло економічний розвиток, а також масштабний перерозподіл робочої сили між секторами. У цілому, ми прогнозуємо збереження цієї тенденції, хоча вважаємо, що в 2008 році Казахстан також чекають зміни у структурі зайнятості - робочі будуть переходити з переживає рецесію будівельної галузі в інші сектори. Ми прогнозуємо збільшення безробіття в країні з приблизно 7.5% в 2007 році до порядку 7.8% в 2008 році.
З іншого боку, ми вважаємо, що навіть деяке збільшення рівня безробіття в 2008 році надасть лише обмежене негативний вплив на динаміку і рівень споживання. Будь-яка корекція ринку праці внаслідок цих факторів буде невеликою, оскільки високі темпи економічного зростання зберігаються, що має полегшити швидкий перерозподіл робочої сили з кризових секторів в інші сегменти економіки, де реальна заробітна плата і доходи будуть як і раніше зростати. Слід зазначити, що в будівництві зайнято 6.2% від загального працездатного населення (у банківській системі - менше 1%), причому велика частка іноземних робітників - це має обмежити будь-яке можливе уповільнення темпів зростання внутрішнього споживання.
Висновок.
Дослідження природи споживчого попиту гносеологічно сходить до праць представників класичної економічної школи А. Сміта, Д. Рікардо, проаналізували такі елементи споживчого попиту як ціна, доходи-прибуток, зарплата, рента.Надалі Е. Кондільяк аналізував «суб'єктивні елементи» ціноутворення, Д. Бернуллі - проблему корисності вибору. Теорія споживчого вибору представлена працями Є. Бем-Баверка, Л. Вальраса, Ф. Візера, К. Ланкастера, К. Менгера, Дж. фон Неймана, В. Парето, Д. Пілдіча, М. Фрідмена, Д. Хікса, Ф. Еджуорт [13] та інших
А. Маршаллу належить першість у дослідженні «ціна попиту» і «ціна пропозиції», а також спроба поєднати теорію граничної корисності з теорією попиту і пропозиції і теорією витрат виробництва, розробка концепції моделі встановлення рівноважної ціни.
Сучасні дослідження споживчого попиту і факторів його визначають представлені роботами Г. Бребаха, У. Демінга, Д. Залтмана, серед вітчизняних економістів працями В. Автономова, І. Алешиной, І. Білявського, С. Богачова, Г. Васильєва, І. Красюк, В. Логуновой, Д. Патінкін, І. Полякова, В. Радаєва та ін
Особливо слід відзначити високий внесок лауреатів Нобелівської премії
Інституційне напрямок в економічній науці представлено роботами традиційних інституціоналістів (Т. Веблена, Д. Коммонса, У. Мітчелла тощо) і неоінстітуціоналістов (Р. Коуза, Д. Норта, О. Вільямсона, Дж. Ходжсона, Т. Еггертссона та ін ) і працями вітчизняних вчених - А. Аузана, Є. Бренделевой, Л. Гусарова. Р. Капелюшникова, Г. Клейнера, Н. Лебедєвої, Д. Львова, М. Манохіна, А. Олійника, В. Радаєва, В. Тамбовцев. А. Шастітко та ін
У розробку теорії особистого споживання значущий внесок внесли Г. Госсен, У. Джевонс, Дж. Дьюзенбері, К. Менгер, Ф. Модільяні, І. Фішер, Е. Енгель. Аналіз потреб, що лежать в основі споживчого попиту, їх різні класифікації представлені в роботах А. Маслоу, Х. Муррей, Макклелланд, К. Альдерфера.
Теорія споживчих цінностей розроблена такими вченими, як М. Рокич, Дж.Шет, Б. Ньюман, Б. Гросс. Мотиваційним процесам, які лежать в основі споживчих переваг, приділено важливу увагу в роботах Д. Рісман, Р. Хейлі, Ф. Герцберга.
Особливий внесок зробив Р. Лайкерт, одним з перших розробив рейтингову шкалу ставлення споживачів до товарів. Відома і широко використовується багатофакторна модель М. Фішбейна, що визначає ставлення споживача до об'єкта як суму добутків думок про показники об'єкта та оціночних значень цих показників.
Одним з найважливіших підрозділів макроекономіки є теорія споживання. Вивчення теорії споживчого вибору дозволяє розглядати процес формування попиту на конкретні товари і послуги.
Список використаної літератури.
1. Назарбаєв Н. Казахстан 2030. Алмати, 2002.2. Демінг У. Едвард. Нова економіка. М.: Ексмо, 2006. С. 18-19.
3. Короткий економічний словник. / Под ред. А. Н. Азріліяна. М., 2001.
4. Кошанов А. К. Рамазанов А. А. Шевченко В.В. Змішана економіка: трансформаційна модель розвитку Казахстану. Алмати, 1997.
5. Нурманова Б. З. Історія економічних вчень. - Алмати. 2002
6. Прогноз економічного розвитку Казахстану на 2007-2015 роки. / Джерело: Агентство РК зі статистики; оцінки "Атона", ЗАТ "АТОН Брокер". 15 жовтня 2007
7. Райзберг Б. А., Лозівський Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Сучасний економічний словник. М., 2002.
8. Сабденов О. Економічна політика на рубежі 21 століття. Алмати, 1997.
9. Сучасні проблеми економічного зростання національних економік. / Континент. № 20 (205) 24 жовтня - 6 листопада 2007. Алмати.
10. Тихонович С.В. Розвиток теорії споживчого попиту. / Академія управління при Президентові Республіки Білорусь, м. Мінськ, Білорусія. 2006
11. Економіка: Підручник. 3-тє вид., Перераб. і доп. / Под ред. д-ра екон. наук проф. А.С. Булатова. - М.: Економіст, 2004.
12. Економічна теорія: Підручник. / За ред. А. І. Добриніна, Г. П. Журавльової, В. І. Відяпіна, Л. С. Тарасевича .- М.: інфа-М, 2006 р.
13. Економічний словник. / Под ред. А. І. Архипова. М., 2001.
14. Якушев М.М. Інституційні фактори споживчого попиту в сучасній економіці. / / Вісник СГСЕ - Саратов: Изд. центр СГСЕ. 2006. № 14 (3) - 0,8 д.а.
15. Вісник банківської статистики. 2007. № 1. С. 92, 126-128.
16. Інвестиції в нафтохімічний комплекс на заході Казахстану складуть 1 млрд доларів. / Нафтохімія, 24/03/2005
17. Юля Семикіна. Між імпортом і експортом. / Континент. № 20 (205) 24 жовтня - 6 листопада 2007 Алмати.
18. Canon припиняє розробку плівкових фотоапаратів. / «Бізнес & Балтія" Nr. 100 (2976) від 26 травня 2006 року.
[1] Економічна теорія: Підручник. / За ред. А. І. Добриніна, Г. П. Журавльової, В. І. Відяпіна, Л. С. Тарасевича .- М.: інфа-М, 2006 р. - стор 15.
[2] Тихонович С.В. Розвиток теорії споживчого попиту. / Академія управління при Президентові Республіки Білорусь, м. Мінськ, Білорусія. 2006
[3] Нурманова Б. З. Історія економічних вчень. - Алмати. 2002 р.)
[4] Сучасні проблеми економічного зростання національних економік. / Континент. № 20 (205) 24 жовтня - 6 листопада 2007. Алмати
[5] Див: Демінг У. Едвард. Нова економіка. М.: Ексмо, 2006. С. 18-19.
[6] Див: Вісник банківської статистики. 2007. № 1. С. 92, 126-128.
[7] Див: Вісник банківської статистики. 2007. № 1. С. 92, 126-128.
[8] Інвестиції в нафтохімічний комплекс на заході Казахстану складуть 1 млрд доларів. / Нафтохімія, 24/03/2005
[9] Canon припиняє розробку плівкових фотоапаратів. / «Бізнес & Балтія" Nr. 100 (2976) від 26 травня 2006 року /
[10] Поліграфічна галузь Казахстану: Просто додати яскравість / Огляд. Новини поліграфії. 03.04.2006
[11] Юля Семикіна. Між імпортом і експортом. / Континент. № 20 (205) 24 жовтня - 6 листопада 2007 Алмати.
[12] Прогноз економічного розвитку Казахстану на 2007-2015 роки. / Джерело: Агентство РК зі статистики; оцінки "Атона", ЗАТ "АТОН Брокер". 15 жовтня 2007
1. [13] Якушев М.М. Інституційні фактори споживчого попиту в сучасній економіці. / / Вісник СГСЕ - Саратов: Изд. центр СГСЕ. 2006. № 14 (3)