Швидка і послідовна зміна трьох зображень на щиті - ідея не нова. Людське око чутливо реагує на найменшу зміну в просторі. За даними американських досліджень, 91% з більш ніж 2 000 чоловік констатує зображення, що змінюється, тоді як аналогічне статичне зображення помічають лише 19% перехожих.
Застосування призм стало оптимальним і успішним конструктивним рішенням як технічних, так і рекламних завдань. Поверхня установки "Prismavision" складена з впритул розташованих тригранних призм, і зображення змінюються саме завдяки обертанню цих призм навколо своєї осі. Швидка (буквально за кілька секунд) зміна трьох зображень і "фактор непередбачуваності" наступного сюжету не тільки приковують погляд людини, але і тримають його в емоційному напруженні. Контраст між колірним втіленням, а також "разносюжетность" трьох зображень ще більше посилюють вплив, підкреслюючи в той же час самостійність кожного з них. Можливість використовувати одну конструкцію для трьох різних зображень, що змінюють один одного (що, за свідченням "Capital Communications Group", USA, в 5 разів збільшує рекламний ефект), відкрила нову сторінку в історії зовнішньої реклами.
Оцінивши візуальну ємність нових рекламоносіїв, їх почали встановлювати повсюдно - на вулицях, на стадіонах, на вокзалах, у виставкових павільйонах, в метро, в супермаркетах і т.д. Попит на популярні рекламоносії сприяв розробці та випуску індивідуальних установок даного типу навіть для невеликих магазинів і кафе.
Завдяки самим останнім розробкам, новим матеріалам і технологіям рекламоносій "Prismavision" майже не обмежений у виборі форми. Поряд зі звичними плоскими установками з вертикальним і горизонтальним розташуванням призм вже створені і нестандартні об'ємні конструкції: пляшка з трьома різними етикетками, пачка сигарет трьох різних марок, банку з прохолодними напоями трьох видів (Кока - кола, Спрайт, Фанта) і т.п.
За допомогою комп'ютерного управління "Prismavision" можна варіювати обертання призм, досягаючи тим самим неймовірних ефектів. І якщо багато західних компаній постачають установки з уже заданим режимом роботи, то російські виробники шукають нетрадиційні рішення. Так, Петербурзька фірма пропонує мікропроцесорний контролер, який здатний оперативно змінювати режими роботи установки: програмувати час демонстрації кожного з трьох рекламних сюжетів від однієї секунди до декількох десятків хвилин, задавати кут повороту призм для поліпшення зорового сприйняття, автоматично керувати окремими секторами рекламного поля з метою створення різних комбінацій.
Розмір
Сучасний технічний потенціал дозволяє збирати не тільки конструкції практично будь-яких розмірів - від порівняно невеликих (0,6 м х 0,6 м) до величезних (24 м х 8 м), в яких використовуються від трьох до ста призм, - але й цілі серії з декількох рекламоносіїв одного розміру. Поки в Петербурзі розмір самої великої установки "Prismavision" - 3 м х 8 м, а найбільш стандартний і широко використовуваний розмір - 3 м х 6 м.
Підсвітка
Для "Prismavision" найчастіше застосовується зовнішня підсвічування галогеновими світильниками або лампами денного світла.
Розміщення
У зовнішній рекламі прийняті чотири способи розміщення установок "Prismavision" - окремостоячі, настінні, дахові та підвісні.
Отдельностоящие установки "Prismavision" в більшості випадків використовують для серійного розміщення реклами. Для них характерні стандартна форма і стандартний розмір білбордів - 3 м х 6 м. Такі установки оптимальні для широких проспектів та жвавих перехресть.
Настінні установки "Prismavision" кріпляться, як правило, або на стіну, чи перпендикулярно до стіни. Їх форма і розмір коливаються в дуже великих межах. Настінні установки можуть також доповнювати типову серію. Обмежена кількість підходящих місць для розміщення реклами великих розмірів у центральних районах і особливо в історичній частині міста дозволяє з максимальною ефективністю використовувати простір брандмауерних стін. Настінні панно "Prismavision" величезних розмірів частіше пропонують для корпоративної реклами, а також для іміджевих рекламних кампаній великих корпорацій. Одиничні вивіски "Prismavision" можуть бути спроектовані та встановлені за індивідуальним замовленням. Три сторони однієї такої установки дозволяють дати максимальну інформацію про багатофункціональності кафе, клубу чи магазину. Камерні установки відносно дешеві, їх в змозі дозволити собі навіть невеликі фірми. Вартість вивіски 1 м х 6 м - всього 300 дол США. Дахові установки "Prismavision" призначені в основному для іміджевої реклами. Використання дахів будинків, розташованих в елітних районах, не тільки вирішує проблему пошуку місця для розміщення рекламоносія, але й, безсумнівно, підвищує престижність такої реклами. Солідні розміри і вигідне розташування дахових установок "Prismavision" привертає увагу як пішоходів, так і тих, хто тужить в автомобільних пробках.
Підвісні установки "Prismavision" - це невеликі і легкі конструкції, які можна кріпити в переходах, на вокзалах і т.д.
Умови і терміни розміщення реклами
Три сторони установки "Prismavision", як правило, зайняті трьома рекламними зображеннями різних фірм, але можуть належати і одному рекламодавцю. Незалежність оренди кожної окремо взятої сторони дозволяє варіювати терміни розміщення на них реклами. Мінімальний термін розміщення реклами - один місяць, середній - три місяці, найбільший термін контракту - рік.
Вартість оренди на місяць одного боку розміром 3 м х 6 м - від 800 до 1000 дол США.
Для призм нестандартного розміру вартість оренди визначається виходячи з місця встановлення конструкції і способу виготовлення зображення і коливається від 50 до 120 дол США.
Способи виготовлення зображення
Способи виготовлення рекламних плакатів для установок "Prismavision" аналогічні способам виготовлення рекламних плакатів для білбордів. Комбінування різних способів нанесення зображення на одній установці "Prismavision" покликане підкреслити контраст між її сторонами.
Рекламні плакати для установки "Prismavision" відрізняються від інших тим, що їх необхідно розрізати відповідно до розміром і кількістю складових її призм. Як правило, для розрізання плакатів застосовуються спеціальні пристрої.
Паперові постери
Для звичайних серійних біллбордів використовуються постери, виконані поліграфічним способом. Їх також можна розмістити на установці "Prismavision" типового розміру (3 м х 6 м). Розрізання паперових постерів здійснюється тільки тоді, коли наклеєні плакати майже висохли. Для прискорення висихання застосовують спеціальний високотемпературний фен. Використання звичайних плакатів типового розміру (3 м х 6 м) на "Prismavision" доповнює серію і посилює її ефективність.
Аплікація самоклеяться плівками
При необхідності в одиничному зображенні простого змісту застосовуються самоклеючі плівки. На нерухому площину наносяться основа з плівки потрібного кольору та аплікація. Зображення розрізається відразу. Аплікація прийнятна для "Prismavision" будь-якого розміру і служить не менше року. При додатковому використанні спеціальних відображають плівок досягається чудовий ефект "блискання" при повороті призм, що привертає до реклами ще більшу увагу. Середня вартість 1 кв. м - 50 дол США.
Цифрова широкоформатний друк
Для задоволення потреби в невеликій кількості (від 1 до 10 штук) яскравих повнокольорових плакатів найкраще звернутися до можливостей оперативної широкоформатного друку. Струменеві, електростатичні та інші види сучасних широкоформатних принтерів дозволяють друкувати зображення відразу з комп'ютера на практично будь-яку основу. Найбільш оптимальний шлях для "Prismavision" - друк зображення на самоклеючу плівку з наступною ламінацією. Такі рекламні плакати також розрізають відразу. Гарні вони ще й тим, що служать достатньо довго (від шести місяців до року), якщо в процесі їх виготовлення використовувалися стійкі до ультрафіолетового випромінювання фарби. Середня вартість 1 кв. м - від 90 до 150 дол США.
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://reklama.rezultat.com