Реклама минуле справжнє майбутнє

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Гімназійна робота з економіки учня 8б класу Гусєва Володимира

Гімназія № 248 Кіровського району міста Санкт-Петербурга.

Санкт-Петербург 2001.

Поняття, суть і завдання реклами

Реклама-термін походить від латинського слова «reklamare» - голосно кричати, сповіщати (в стародавній Греції і в Римі оголошення голосно вигукували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).

Види рекламної діяльності мають різні предмети або об'єкти рекламного впливу. Найбільш поширеною сферою рекламної діяльності є торгова реклама, предметом рекламного впливу - товари, торгові підприємства, послуги, що надаються цими підприємствами. Фактично реклама - це цілеспрямоване поширення інформації про різні види товарів і послуг, розпочате до створення їм популярності, залучення до них уваги споживачів з метою створення попиту на товари і послуги і збільшення їх реалізації.

Рекламні повідомлення від звичайних інформаційних тим, що їх метою є спонукати людину придбати ті чи інші товари або послуги. Реклама становить частину ринкового маркетингу, завдання якого полягає у забезпеченні безперебійного збуту продуктивної продукції. Реклама повинна точно і правдиво інформувати споживача про якість, властивості, асортимент, правила користування (експлуатації), споживання та інших відомостях про товари і послуги. Ця функція реклами відриває дорогу для більш ефективного виробництва товарів і поліпшення задоволення потреб населення.

Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай, у стислій формі, доводящую до свідомості й уваги потенційних покупців найважливіші факти і відомості про товари і послуги. При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.

Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, включаючи в себе не тільки інформацію, але також переконливість і навіювання, має на людину психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - це і робота, і мистецтво.

Торговельна реклама займає провідне місце серед видів реклами. Однак і інші форми мають не менш важливе значення для життя людей. У всьому світі здавна використовується політична реклама. Але є щось спільне, що об'єднує різні види реклами: призначення будь-якого рекламного твору - спонукати людей до конкретної дії (вибору товару або послуги, голосування за пропонованого кандидата, участі в культовій акції і т.д.).

Торговельна реклама має сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають його з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. Притому прискорюється реалізація товарів, підвищує ефективність праці торгового персоналу, знижують витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових заходах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічні особливості їх діяльності.

Торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси добросовісної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентністю.

Історія виникнення і розвитку реклами.

Реклама в державах Стародавнього світу

Найпростіші форми реклами існували ще до нашої ери. Одним з перших дійшли до нашого часу рекламних звернень вважається єгипетський папірус, у якому повідомлялося про продаж раба. Сучасні дослідники також вважають одним з найдавніших рекламних текстів висічену на камені напис, знайдену в руїнах стародавнього міста Мемфіса: «Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сновидіння».

Найбільш поширеними були написи, нашкрябані або написані фарбою на стінах. У стародавній Греції та Римі рекламні оголошення писали на дошках, гравірував на міді або кістці, голосно зачитували на площах та інших місцях скупчення народу.

Вже на ранніх етапах розвитку культури реклама починає виступати у формі письмового тексту. Звичайно, це відбувалося в міру винаходу самого листа, що у різних регіонах датується 6-8 тисячоліттями до н. е..

Таким чином, джерела рекламної діяльності йдуть у первісну давнина. Антична культура порожает вже задоволений зрілі форми рекламної діяльності, основою яких є згустки оперативної інформації. Ці форми рекламної діяльності виражалися по засобом різноманітних наборів словесних, звукових, письмових і образотворчих прийомів, що створюють рекламні образи (іміджі) рекламованих об'єктів, чия мета - активно проникати в психіку потенційних споживачів, залучати їх увагу і тим самим спонукати робити вигідні для рекламодавця дії.

Новий якісний стрибок у розвитку реклами починається з появою друкарства.

Розвиток реклами в Західній Європі і США

Винахід Гуттенбергом друкованого верстата в 1450 р. ознаменувало початок епохи становлення системи засобів масової комунікації, наслідком, якого з'явився якісно новий етап розвитку реклами. Тексти, написання яких раніше вимагало багатоденної та кропіткої праці, тепер могли підготовлятися досить швидко.

Протягом другої половини XV століття типографічні підприємства, початок яким поклав Гуттенберг, поширюються по Європі: в 1465 р. з'являється перша друкарня в Італії, в 1468 р. в Швейцарії, в 1470г. - У Франції, в 1473 р. в Бельгії та Угорщини, приблизно тоді ж - у Польщі. У 1476 р. друкарський верстат утвердився в Чехії, Англії та інших європейських країнах.

Перше друковане рекламне оголошення датоване 1472 текст був вивішений на дверях однієї з церков у Лондоні і інформував парафіян про продаж молитовника.

Засновником друкованої реклами в Європі вважають лікаря Теофраста Ревно відкрив у 1630 р. в Парижі довідкову кантору, яка випускала рекламні оголошення у «Французької газеті». Першим рекламним оголошенням, опублікованим, вважається оголошення про винагороду за вказівку місцезнаходження 12-ти вкрадених коней. З'явилося воно також і в одній з лондонських газет.

Трохи пізніше стали заповнюватися оголошення торгвій характеру, в основному стосуються оптово-роздрібного продажу чаю, кави та інших продуктів харчування.

Перші рекламні публікації нехитро оповіщали про існування того чи іншого товару. Незабаром, проте, їх стилі і тон змінюються, починають широко використовуватися будь-які сюжетні і оформлювальні прийоми.

Після винаходу книгодрукування на міських стінах по всій Європі розклеювалися не тільки рукописні тексти (обігу), але й друковані листівки різноманітного змісту. Освоювалися нові способи їх розповсюдження, наприклад виставляння на загальний огляд в розщепленому кінці палиці (прообраз сучасних транспарантів). У робітничих кварталах Парижа в XVIII столітті було дуже популярна листівка, що рекомендує недорогі винні кабачки в передмісті, де не стягувалася муніципальна мито.

В американських колоніях однією з перших газет, що спеціалізувалися на рекламних оголошеннях, стала газета «Бостон Ньюслеттер» - 1704

Велика кількість реклами публікувала «Газетт», заснована Бенджаміном Франкліном в 1729 р. З ім'ям Франкліна пов'язують розквіт реклами в Сполучених Штатах, називаючи його батьком американської реклами. «Газетт» не тільки мала найбільший тираж, а й найбільший обсяг рекламних оголошень серед всіх видань колоніальної Америки.

Індустріальна революція, що почалася в Англії в середині XVIII століття, через півстоліття досягла Америки. Виробники товарів зрозуміли всю цінність реклами як способу проникнення на нові ринки збуту товарів і завоювання цих ринків, одержання максимальних прибутків. Поступово змінювалися і самі рекламні оголошення. З появою фотографії в 1839 р. рекламний текст став доповнюватися фотоілюстраціями, що додають інформації більшу достовірність і правдивість. Винахід телеграфу в 1884 р. зв'язало найвіддаленіші райони з центром, усунувши роз'єднаність і замкнутість регіонів. Реклама стає одним з методів нецінової конкуренції, однією з функцій маркетингу. Реклама стає потужним знаряддям у руках привілейованих класів капіталістичного суспільства для формування потреб і життєвих стандартів людей в ринковій економіці.

Рекламою стали займатися спеціальні фірми і агентства, що мають розгалужену мережу відділень і представництв, а також рекламні відділи промислових і торгових компаній, великих підприємств, видавництв і т. д. Історія створення рекламних агентств (XIX ст) починалася, в основному, зі скуповування смуг ( площ) та перепродажу їх рекламодавцям зі значною для себе прибутком. Історія рекламної справи згадує про якогось В. Палмер, першому в США рекламному агента. Влаштувавшись у Філадельфії в 1841 р., Палмер укладав контракти з видавцями на закупівлю газетно-журнальних площ, потім продавав місця під рекламу рекламодавцям. У той час тексти готували самі рекламодавці. Лише з часом агенти почали займатися підготовкою безпосередньо текстів, віддаляючись, таким чином, від видань, але наближалися до рекламодавців. Поступово рекламодавцям став пропонуватися більш широкий перелік послуг.

Першим рекламним агентством, що планують, що працюють над текстом звернення і проводять рекламні компанії вважається Філадельфійське рекламне агентство «Айер і син», засноване в 1890 р.

В даний час у центрі Нью-Йорка на Медісон-авеню розташовуються штаб-квартири низки великих американських рекламних агентств, в яких працюють близько 30 тис. чоловік. Однак переважна більшість з 6000 налічується в країні рекламних агентств знаходяться за межами Нью-Йорка. У США дуже мало міст, де не було б хоча б одного рекламного агентства. Найбільше рекламне агентство знаходиться в Японії і називається «Денцу».

Реклама в Росії

Розвиток рекламного справи в Росії відносять до X-XI ст., Коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомів пропозиції своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну плату зазивали, який, перебуваючи біля лавок, голосно сповіщав про достоїнства товару і його власника. Творцями і віртуозними виконавцями усній потішної реклами були коробейники, торгували дрібним товаром - стрічками, мереживами, гребенями, косинками, пряниками, бубликами і т. п.

У цей період між багатьма російськими торговими людьми не вважалося принизливим всіляко перебільшувати достоїнства свого товару, обманювати покупців.

Певний внесок у ранній період формування коштів рекламної діяльності внесли народні картинки - лубки. Перша згадка про них відноситься до початку XVII ст., Коли в царських палатах вже було кілька десятків таких потішних аркушів. Цар Олексій Михайлович любив бавитися цими картинками і передав цю схильність своїм дітям. Поступово «потішні» листи збагачувалися написами, які ставали все більш розгорнутими і грунтовними. Лубки входили в кожен будинок - від царських палат до убогих селянських хат. Вони у доступній формі доносили до широкої аудиторії різноманітну інформацію та ідеї, втілені в помітних барвистих зображеннях.

Значне місце в лубочної продукції займала рекламна інформація. З розвитком російського економічного ринку вона стала успішно використовуватися для комерційної реклами: деякі «потішні» листи рекламували модну іноземну продукцію.

У XIX столітті набуває широкого поширення друкована реклама товарів, хоча друковані оголошення рекламного характеру зустрічаються вже в «Відомостях» Петра I на початку XVIII століття, отримавши кілька пізніше новий поштовх у виданнях Академії наук «Санкт-Петербурзькі відомості».

У XIX столітті широкого поширення набуло розміщення реклами на круглих тумбах встановлених у багатьох містах. Реклама з'явилася на конка і трамваях. Хлопці на вулицях біля магазинів і крамниць вручили перехожим календарі, прейскуранти. У Нижньому Новгороді почали видаватися газети «Нижегородська ярмарок», «Комерційний ярмарковий листок». У Петербурзі з'явилися журнали з рекламною: «Торгівля», «Діловий бізнесмен» та інші подібні видання з'явилися і в інших містах Росії.

З'явилися спеціалізовані рекламні контори, рекламні бюро. Широко процвітала реклама патентованих медичних препаратів. Напередодні першої світової війни в Росії практично кожне друге рекламне оголошення присвячувалося патентованим ліків.

Успішному розвитку реклами в Росії сприяли також швидке зростання міст з притаманною їм концентрацією населення, розвиток міських засобів сполучення випуск промисловістю великої маси товарів, розрахованих на всі верстви населення.

Після Жовтневої революції 1917 р. зміст і завдання реклами змінилися. Одним з перших декретів радянської влади реклама була монополізована державою, підприємці втратили можливість розширювати свою справу за рахунок реклами.

Публікація реклами була оголошена винятковим правом радянського уряду і місцевих Рад робітничих, солдатських і селянських депутатів. У 1918 р. РНК Росії своїм декретом передбачив організацію при всіх поштово-телеграфних установах централізованого прийому рекламних оголошень від усіх осіб та установ для розміщення їх у періодиці. Але що почалася громадянська війна і розруха практично звели до нуля торговельну рекламу.

Після громадянської війни реклама в Росії отримує певний розвиток. З'явилися рекламні агентства «Реклам транс», «Зв'язок» і ін Мосторгреклама широко використовувала в рекламних цілях московські трамваї, розміщувала свої рекламні оголошення у фойє готелів та театрів.

Бурхливий розвиток реклами почалося під час НЕПу.

Багато енергії і таланту віддав рекламі В. В. Маяковський, який своїми влучними віршами привертав увагу покупців до тих чи інших проблем, або до якості товарів або рекламі торгових підприємств.

У 1925 р. в Парижі на міжнародній художньо-промисловій виставці були представлені роботи майстрів реклами. За цикл плакатів В. В. Маяковський і художник А. М. Радченко були нагороджені срібною медаллю. Особливий внесок Маяковського у розвиток реклами був зроблений ним у період роботи в Моссельпроме, Резінотреста, ГУМі. Виразність і гіперболічність рекламних образів, цілеспрямованість текстів, наділених в поетичну форму, сприяли вирішенню конкретних рекламних завдань.

Але надалі з поліпшенням економічного становища країни рекламна справа розвивається по шляху вдосконалення організаційних форм і технічної реклами.

У 60-70 роки створюються великі спеціальні організації: «Союзторгреклама» при міністерстві торгівлі СРСР, «Росторгреклами» при міністерстві торгівлі РРФСР, «Главкоопторгреклама» при Центросоюзу СРСР та інші, а також комерційно-рекламні організації в промисловості (при міністерствах і відомствах). C метою координації рекламної діяльності організовані міжвідомчі ради з реклами. Випускалося понад 60 рекламних видань («Реклама», «Комерційний вісник», «Московська реклама» та ін.) Налагоджувалося виробництво спеціальних рекламних фільмів. Наприклад, тільки в 1974 р. було випущено понад 400 рекламних фільмів, щодня передавалися радіо і телевізійні рекламні програми. У Москві щороку проводилися ярмарки з продажу рекламного обладнання.

У системі міністерства СРСР центром служби торгової реклами було госпрозрахункове Всесоюзне виробниче об'єднання по випуску рекламних засобів і здійснення рекламної діяльності - ВПО «Союзреклама», утворене в 1989 р. на базі колишнього Всесоюзного об'єднання «Союзторгреклама».

У системі споживчої кооперації склалася своя автономна від державної торгівлі служба реклами. Всього в споживчої кооперації СРСР налічувалося 30 рекламних комбінатів і агентств, більше 200 художньо-оформлювальних цехів і майстерень, які надавали найрізноманітніші послуги з реклами товарів і рекламного оформлення магазинів. Районні споживспілки та споживчі товариства мали у своїх штатах посади товарознавців-організаторів реклами та художників-оформлювачів.

Однак, незважаючи на наявність централізованої і розгалуженої служби реклами в СРСР, існувала певна недооцінка її ролі у розвитку торгівлі. Це в першу чергу було пов'язано з дефіцитом більшості товарів народного споживання і, отже, непотрібність реклами цих товарів, так як вони за будь-яких умовах реалізовувалися населенню.

Існував також вельми ідеологізований підхід до суті реклами, який грунтувався на тому, що капіталістична реклама є засіб обману і обдурювання покупця, нав'язування зайвих потреб, пропаганди капіталістична реклама є засіб обману і обдурювання покупця, нав'язування зайвих потреб, пропаганди капіталістичного способу життя та інших негативних явищ капіталістичної економіки. Вважалося, що капіталістична реклама дуже марнотратна і надмірно дорога і витрати на неї сприяють зубожіння трудящих. Виходячи з передумов, витрати на радянську рекламу виділялися у вкрай незначних розмірах: 0,04-0,05% від роздрібного товарообороту (у США вони склали 7-8% обсягу роздрібного товарообігу). Тому загальний професійний рівень реклами в нашій країні був низький - рекламні звернення відрізнялися примітивізмом і сірістю - типу «Пийте томатний сік», «Пийте радянське шампанське», «Літайте літаками Аерофлоту» і тому подібне.

Технічний рівень і технологія використання рекламних засобів також залишали бажати кращого. Найважливішим принципом соціалістичної реклами оголошується принцип її ідейності, тобто підпорядкування завданням і функціям комуністичного виховання народу.

Перехід до ринкової економіки призвів до великих змін організації рекламної діяльності в Росії. Централізована рекламна служба міністерств і відомств розвалилася - рекламні організації, і підприємства були перетворені рекламно-інформаційні агентства і рекламні фірми і контори з переважно акціонерними формами власності. Зараз в Росії кількість рекламних агентств перевалило далеко за тисячу і на рекламному ринку обертаються мільярди рублів.

Ринкова економіка внесла суттєві корективи у форми і зміст рекламної діяльності. Рекламна діяльність стає сполучною ланкою між виробництвом і споживанням. З її допомогою підтримується «зворотний зв'язок» з ринком і споживачем. Цілеспрямовані рекламні зусилля повинні здійснюватися як у сфері виробництва, так і в сфері торгівлі. Без уміння користуватися засобами реклами різко знижується можливість активно впливати на ринок, забезпечення успіху в конкурентній боротьбі за ринки збуту.

Реклама повинна сприяти створенню споживачам умов для вільного вибору торгових та інших підприємств, послуг, товарів. Це дозволяє контролювати просування товарів на ринку, створити і закріплювати у покупців систему переваг рекламованих об'єктів, що необхідно в умовах насичення ринку товарами та послугами. Радянська реклама, не маючи досвіду роботи в ринковій економіці, в перебудовний період широко запозичує досвід реклами капіталістичних країн, але часто далеко не кращі його зразки.

У рекламні засоби масової комунікації проникає недобросовісна реклама, яка вводить споживачів в оману щодо рекламованого товару, а також такі її різновиди, як недостовірна, неетична, свідомо помилкова і прихована реклама. Особливо часто зустрічається недостовірна реклама імпортних товарів, в якій є не відповідають дійсності відомості про призначення, споживчі властивості, склад, умови застосування та інші характеристики товарів та лікарських засобів.

Потужна зброя реклами іноземні фірми широко і вміло використовують для завоювання російського ринку. На телебаченні рясніє настирлива реклама закордонних товарів - від памперсів і холодильників до жуйки. Рекламними оголошеннями закордонних товарів розписані тролейбуси і трамваї, обклеєні стіни салонів метро вагонів. Рідко миготять в цьому рекламному потоці згадки вітчизняних виробів, які часто рекламуються тьмяно і невміло. Німа роль у тому, що експансія закордонних товарів захлеснула російський ринок, належить іноземній рекламі імпортних товарів через всі основні засоби масової комунікації. Незважаючи на високу вартість реклами на телебаченні та у пресі, зарубіжні фірми на неї не скупляться. Витрати на рекламу дуже значні, закладаються на кошторис вже на стадії підготовки нового виробу до виробництва.

У той же час механічне перенесення західних рекламно-маркетингових прийомів на російський грунт може не дати бажаних результатів серед значної частини населення, що володіє сформованим менталітетом свого способу життя, звичок, традицій і т.п.

Своєрідність рекламного ринку в Росії полягає в його динаміці. Межі цього ринку безперервно розширюються за рахунок появи нових організацій, підприємств і, відповідно, нових клієнтів. Реклама в інтересах ринку наполегливо нав'язує аудиторії свої цінності, активно формує масову свідомість, поширюючи та закріплюючи етичний кодекс і життєві організації її замовників.

Цей період розвитку рекламної справи в Україні характеризується різким напливом яскравим та різноманітним рекламної продукції, серед якої виявилося багато недобросовісної реклами. Таким чином, у Росії в період становлення ринкових відносин починає створюватися свій російський рекламний ринок. Зростає кількість рекламних агентств, фірм, бюро, більш якісними стають надані ними послуги. Виникають за типом розвинених ринкових країн системи правового регулювання рекламного ринку.

Процес впливу і сприйняття реклами

Щоб надати на поведінку споживача певний вплив, необхідно, перш за все, привернути його увагу. Залучення уваги - перша ланка в ланцюзі механізму психологічного впливу реклами. Саме увагу супроводжує такі психологічні процеси, як сприйняття отримують рекламної інформації, переробки її у свідомості. При цьому увага служить своєрідним фільтром, що відсіває непотрібні повідомлення.

Механізм психологічного впливу реклами на її споживача можна представити у вигляді схеми

Залучення уваги - Підтримування інтересу - Прояв емоцій - Переконання - Прийняття рішення - Дія (здійснення покупки)

Кожен етап психологічного впливу реклами на свідомість споживача вимагає певних методів і способів рекламного впливу, здатних забезпечити найбільший психологічний ефект.

Система маркетингових комунікацій

П'ятдесяті роки двадцятого століття характеризуються широким і глибоким впровадженням в економічну практику концепції маркетингу - нової «філософії» підприємництва. Її девізом стало: робити те, що продається, а не продавати те, що виробляється.

До широкого застосування маркетингу досягнення основної мети ринкової діяльності - отримання максимуму прибутку - забезпечувалося різними шляхами. Основними з них були:

екстенсивний розвиток виробництва, просте збільшення обсягу виробленої продукції (концепція вдосконалення виробництва);

поліпшення якісних характеристик виробленої продукції (концепція удосконалювання товарів).

Реклама: минуле, сучасне, майбутнє «Проштовхування», нав'язування товару покупцеві (концепція інтенсифікації комерційних зусиль).

Маркетинг ж основний упор у всій ринкової діяльності переносить на ефективне задоволення потреб. Одним з основних елементів комплексу маркетингу є так звана система маркетингових комунікацій.

Систему маркетингових комунікацій (від англ. Communication-зв'язок, повідомлення) у загальному вигляді можна визначити як єдиний комплекс, який об'єднує учасників, канали і прийоми комунікацій. Вона спрямована на конкретних людей і на різні фірми, які своєю діяльністю впливають на просування товару до споживача.

Реклама в системі маркетингових комунікацій

Основні твердження, що реклама - найважливіший елемент маркетингу, грунтуються на тому, що сфера маркетингу охоплює всі сторони сучасної економіки розвинених країн, і при цьому будь-який етап маркетингової діяльності фірм має пряму або непряму зв'язку з їх рекламною діяльністю.

Успіх реклами як елемента маркетингового набору в даний час обумовлений двома обставинами: цілеспрямованістю і систематичним характером, а також її тісним зв'язком з процесом планування, розробкою і виробництвом товару, вивченням попиту на нього, ціноутворенням, збутом.

У рамках єдиної стратегії маркетингу реклама активно впливає на виробництво, яке випускає і реалізує лише те, що, безумовно, знайде збут. А при виході на ринок веде до досягнення комерційних результатів з врахуванням попиту.

У сформованих ринкових умовах реклама крім інформативної функції стала виконувати й комунікативну, забезпечуючи «зворотній зв'язок» виробництва з ринком і покупцем шляхом максимального управління процесом руху товарів, що підлягають рекламі.

Рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка намагається перевести якість товарів і послуг, а також ідеї, на мову потреб і запитів споживачів.

Відмітною ознакою сучасної реклами як логічного елемента системи маркетингу є не просто формування попиту, а управління їм всередині обраної групи споживачів.

В даний час, на думку західних фахівців, конкуренція товарів перетворилися на конкуренцію «брендів». Вітчизняний рекламіст І. Рожков дає визначення брендингу, як діяльності по створенню довгострокової переваги до товару, заснованої на спільному посиленому впливі на споживача упаковки, товарного знака, рекламних звернень, матеріалів сейлз-промоушн та інших елементів реклами, об'єднаних певною ідеєю й однотипним оформленням, що виділяє товар серед конкурентів і створюють його образ.

Брендінг є спільну творчу роботу рекламодавця, реалізує організації та рекламного агентства зі створення і впровадження у свідомість споживача персоналізованого бренд-іміджу - образу замаркированного певним товарним знаком товару або родини товарів на основі серйозних маркетингових досліджень.

Кодекс рекламної практики

В організації та управлінні рекламною діяльністю певну роль покликаний зіграти Міжнародний кодекс рекламної практики. Він розглядає рекламу як засіб спілкування між продавцем і покупцем і визнає за всіма учасниками рекламного процесу як відповідальність перед покупцями і суспільством, так і необхідність забезпечення справедливого балансу між інтересами бізнесу та покупця.

Кодекс рекламної практики є, перш за все, інструментом самодисципліни, але разом з тим він призначений і для використання в судовій чи арбітражної практиці в якості довідкового матеріалу в рамках відповідних законів.

В основу змісту Кодексу закладені норми реклами:

Благопристойність як норма передбачає, щоб рекламне послання не містило тверджень або винаходів, що йдуть врозріз з прийнятими в суспільстві правилами.

Чесність як норма виявляється в тому, що рекламне послання не повинно зловживати довірою покупця, не грати на почутті страху, забобони, не викликати насильства, не підтримувати дискримінацію за ознакою раси, релігії чи статі.

Правдивість є однією з найважливіших норм Кодексу. Суть її полягає в тому, що рекламне послання не повинно містити будь-яких тверджень і зображень, які могли б ввести покупця в оману, особливо по відношенню до природи, складу, дати випуску, якості, країни походження і споживчих властивостей товару, доставки, обміну, повернення, умов гарантії, ремонту, авторських прав, діючих цін і ін

Реклама не повинна спотворювати результати наукових досліджень, наукових термінів, використовувати науковий жаргон.

Порівняння в рекламному посланні повинно бути таким, щоб не вводило в оману. Воно повинно відповідати принципам чесної конкуренції. Порівняння достоїнств товарів має бути чесним і заснованим на доказах і свідоцтва не повинні використовуватися.

Рекламне послання не повинно очорняти ніяку форму, промислову або комерційну діяльність діяльності без їхнього попереднього дозволу, посилатися на зображення або описи без дозволу описувати чиюсь приватну власність або посилатися на такі описи.

Імітація як норма передбачає, щоб рекламне послання не імітувало загальну композицію, текст, слоган, зображення, музику, звукові ефекти інших рекламних послань, не вводило в оману або призводило до плутанини. Коли рекламодавець проводить рекламну компанію в однієї або декількох закордонних країнах, інші рекламодавці не повинні протягом розумного часу здійснювати подібні заходи в цих країнах, щоб не імітувати її.

Рекламне послання повинно бути чітко виділено як таке, які б форми воно ні мало і через який би вид засобів масової інформації не поширювало. У цьому і проявляється така норма, як ототожнення рекламного послання.

Забезпечення безпеки в рекламному посланні проявляється в тому, що воно не містить без всяких до того підстав ніяких зображень небезпечних ситуацій, дій, вправ, звичаїв, що демонструють зневагу небезпекою або засобами безпеки. У першу чергу це стосується рекламних послань, що направляються дітям та молоді. Рекламні послання не повинні експлуатувати довірливість дітей або нестачу життєвого досвіду молоді, а також їх почуття відданості, не містити ніяких тверджень або зображень, які можуть призвести до психічних, моральних або фізичних травм.

Класифікація рекламних засобів

Рекламне засіб являє собою матеріальний засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту.

Всі рекламні засоби являють собою певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення.

Рекламні засоби можуть бути одночасно носієм рекламного повідомлення, але носій реклами не є рекламним засобом (наприклад, журнали є носіями оголошень, а оголошення - це кошти реклами, флакон з-під одеколону - це носій рекламної етикетки і т.д.)

Отже, рекламний засіб містить як рекламні, так і не рекламні елементи. До рекламних елементів відноситься зміст і форма рекламного повідомлення; до нерекламним - матеріал і технічний носій рекламних елементів (засіб поширення, радіо, телебачення).

За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати ту чи іншу вплив на потенційних споживачів об'єкта рекламування та спонукати їх тим самим до вчинення певної дії або вчинку.

Рекламна інформація може доводитися до адресатів за допомогою засобів масової інформації: телебачення, радіо, пресі та ін при цьому використовуються різноманітні засоби реклами, які відрізняються один від одного своїми складовими елементами, особливостями застосування і поширення, масовістю та ефективністю впливу на адресатів і т. д.

Способи передачі повідомлень (канали, кошти, носії тощо) взагалі надзвичайно різноманітні, в рекламі ж їх налічується десятки, якщо не сотні, - від класичних рекламних оголошень і плакатів до брелків, етикеток і клейкої стрічки. Тому спроби строго класифікувати всі ці кошти наштовхуються зазвичай на серйозні труднощі.

Перші спроби класифікувати рекламні засоби були зроблені на початку нашого століття, однак єдиної класифікації засобів реклами до цього часу немає. У літературі існує цілий ряд класифікацій, які відрізняються основними критеріями, за якими ділять засоби реклами на групи, підгрупи і види. З безлічі критеріїв розглянемо основні:

Залежно від спонсора, суб'єкта комунікації виділяють рекламу від імені виробника, торгових посередників, приватних осіб, уряду та інших суспільних інститутів.

Реклама від імені виробників і торгових посередників у переважній більшості випадків носить комерційний характер і здійснюється самостійно або спільно для досягнення загальних цілей.

Реклама від приватних осіб реалізується у формі оголошень про купівлю-продаж, про знаменні події і т.д.

Реклама від імені уряду і громадських інститутів має некомерційний характер і сприяє досягненню певних цілей у сфері суспільного життя, а також у пропаганді певних політичних ідей, партій, діячів і т.д.

За способом впливу на органи чуття людини рекламні засоби підрозділяються на:

зорові (візуальні) - рекламні засоби, що впливають на зір людини. До цієї групи відносяться кошти друкованої реклами, виставки, вітрини, світлова реклама і т.д.;

слухові (акустичні) - рекламні засоби, що впливають на слух. Їх також використовують в якості звукового фону при рекламі окремих товарів. Сюди відносяться радіореклама, усна реклама та д.р.;

зорово-слухові - засоби реклами, які впливають одночасно на органи слуху і зору. У цю групу входять теле-і кінореклама, демонстрація мод;

зорово-дотикові (наприклад, зразки тканин, що передаються покупцям в руки для огляду і сприйняття на дотик) або оголошення, видрукувані шрифтом для сліпих і т.д.;

зорово-нюхові (наприклад, коли у парфумерних магазинах флакони з пробними духами передаються в руки покупця для визначення запаху);

зорово-смакові (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів).

Можливі й інші комбінації засобів реклами.

3. За технічним ознакою рекламні засоби підрозділяються: друковані (плакати, афіші, каталоги, оголошення та статті в газетах і журналах, пакувальні матеріали тощо);

радіореклама (рекламне передачі по радіо);

кіно-, відео-і телереклама (короткометражні рекламне фільми);

світлова реклама (світлові покажчики, табло, світлові вивіски підприємств торгівлі, газо-світлові оголошення і д.р.)

живописно-графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів та ін);

інші рекламне засоби (демонстрація товарів, дегустація продуктів, усна реклама та ін)

4. За місцем застосування рекламні кошти поділяють на внутрішньо магазинні (покажчики, цінники, пам'ятники, викладка товарів, демонстрація одягу, усна реклама та ін) і зовнішні (оголошення і статті в газетах і журналах, вуличні транспаранти, вивіски магазинів та ін.)

За характером впливу на адресата рекламні засоби можуть бути індивідуальні (вкладиші в газеті, деякі види каталогів, брошур і т.д.) і масові (оголошення, листівки, телефільми та ін.)

У залежності від охоплюваної рекламною діяльністю території виділяються: локальна реклама (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту); регіональна реклама (охоплює певну частину країни), загальнонаціональна реклама (у масштабах держави) і міжнародна реклама.

У залежності від предмета реклами розрізняють рекламу товару (послуги) та рекламу підприємства. На практиці часто одночасно рекламують товар (послугу) і товарний знак або знак фірми.

У залежності від завдань, які рекламні засоби вирішують у процесі рекламної акції (кампанії), їх поділяють на рекламні засоби, що стимулюють попит, і засоби, що формують попит на товари (послуги).

Всі зазначені класифікації рекламних засобів недостатньо прийнятні для практичного використання. У зв'язку з цим найбільш зручна класифікація, в основу якої покладено ознаку відносини засоби реклами (Носія рекламної інформації) до об'єкта рекламування. При цьому в одних випадках як носія рекламної інформації може виступати сам об'єкт рекламування (товар), а в інших - носій рекламної інформації відділений від об'єкта рекламування в часі і просторі.

Відповідно до цього ознакою, всі засоби реклами можна підрозділити на тир групи:

демонстраційні засоби реклами, засновані на демонстрації об'єкта рекламування;

зображально-словесні засоби реклами, в основу яких покладено опис і зображення об'єкта рекламування;

демонстраційно-образотворчі - поєднують демонстрацію і зображення об'єкта реклами.

Демонстраційні засоби реклами, в свою чергу поділяються на три підгрупи: викладення товарів, демонстрація товарів у дії, дегустація.

Художньо-словесні засоби реклами поділяються на сім груп: друкована, кінодіапозітівная і фотореклама, живописно-графічна, світлова, телевізійна, усна, радіореклама.

До групи демонстративно-зображальних засобів входять вітрини, муляжі, макети.

Рекламні засоби та їх застосування

Термін «засоби реклами» включає в свій зміст широке коло різних можливостей для передачі рекламного звернення від рекламодавця до споживача. Різноманіття існуючих засобів реклами зумовило появу різного роду класифікації, в основу яких покладено такі ознаки, як, наприклад, призначення, спосіб розповсюдження інформації, розміри, напрямок спілкування і т.д.

Основні засоби реклами:

Реклама при особистому контакті

Реклама по телефону

Пряма поштова розсилка

Виставки

Зовнішня реклама і реклама на транспорті

Реклама в пресі

Радіо і телевізійна реклама

Кожне з перерахованих засобів реклами, оперативно передаючи інформацію широким масам споживачів, має свою специфіку і виконує кінцеву рекламну задачу по-своєму. Тому непродуманий вибір засобів може знизити або взагалі звести до нуля ефективність рекламного заходу. І навпаки: звернення до самого доцільному в даному конкретному випадку способу забезпечує успіх. Наприклад, реклама адрес і телефонів ефективна тільки у пресі. По радіо і телебаченню запам'ятати на слух телефон або адресу складно, а записувати багато хто не встигають. Ось назва товару чи фірми запам'ятовується на слух відмінно. Тут телебачення і радіо поза конкуренцією.

Серед засобів реклами частіше за інших використовуються рекламні звернення (оголошення) у пресі і друкована реклама (проспекти, листівки тощо). У західних країнах питома вага витрат на рекламні звернення в пресі становить близько 50% у загальній сумі коштів, витрачених на рекламу. 25-30% з них витрачається на друковану рекламу (разом з її розсилкою). Решта 20-25% витрат припадають на фото-, кіно-, теле-, радіо-, світлову рекламу та ін

Рекламодавці, ймовірно, розширюють вплив за рахунок залучення таких не освоєних видів реклами, як кінореклама. Зараз вони можуть закуповувати час у кінотеатрах, як на телебаченні.

Носіями реклами є не тільки рекламні засоби - оголошення, плакати тощо, але практично всі співробітники підприємства. Престиж будь-якої фірми залежить від багато чого (зовнішній вигляд підприємства, його автотранспорту, голосу і манера розмови співробітників, почуті по телефону і т.п.).

Головне в розміщення реклами - домогтися найбільшої уваги, інтересу і не викликати при цьому роздратування у одержувачів інформації.

Поняття та сутність паблік рілейшнз

Паблік рілейшнз - це система зв'язків з громадськістю, що передбачає постійну діяльність з розвитку взаємин між фірмою та громадськістю.

Паблік рілейшнз (ПР) розуміється як одна з функцій менеджменту діючої організації, підприємства. Паблік рілейшнз - самостійна функція менеджменту зі встановлення і підтримання комунікацій між організацією та громадськістю. Комунікація - це обмін інформацією між людьми. Обмін інформацією здійснюється також між організацією і людьми, між організаціями. Масова комунікація - це систематичне розповсюдження повідомлень через засоби масової інформації (ЗМІ) з метою інформування та здійснення впливу на оцінки, думки і поведінку людей.

Разом з тим паблік рілейшнз тісно пов'язана з маркетингом. У західних країнах підкреслюється, що ПР є п'ятим елементом «p» («Пі») маркетингового комплексу, поряд з «product» (продукт), «price» (ціна), «promotion» (просування), «place» (місця) . Проте ПР відрізняється від «просування» тим, що просуває в громадську свідомість (рекламує на ринку) не стільки продукт, скільки саме підприємство. Просування продукту (товару, послуги) здійснюється головним чином із споживачами, ПР же - з широкою громадськістю.

Слід також підкреслити, що паблік рілейшнз одночасно є одним із засобів реклами, що представляє широкому загалу підприємство, що займається певною діяльністю. Слід враховувати таку важливу особливість: ПР орієнтовані на просування не товару, а фірми, і не на ринку, а в суспільстві. ПР не пов'язані з негайною продажем продукту. Це реклама дальньої дії.

Вираз «паблік рілейшнз» дослівно означає публічні суспільні відносини. В даний час у відповідній літературі Росії можна зустріти два рівнозначних назви одного поняття - «паблік рілейшнз» і «зв'язок з громадськістю», під якими треба розуміти зв'язки підприємства, спрямовані на підвищення ефективності його діяльності.

Основним напрямком діяльності ПР є управління, маніпулювання суспільною свідомістю, тобто створенням зовнішньої і внутрішньої соціальної, економічної, політичної, психологічної середовища, сприятливого для успіху організації. Рішенням цієї стратегічної мети неможливо без забезпечення комунікації фірми з її соціальним середовищем: клієнтами, органами влади, засобами масової інформації, співробітниками фірми.

Система ПР повинна впливати на громадську думку з тим, щоб сформувати, посилити або змінити громадську думку щодо пропонованого продукту, організації (підприємства), будь-якого явища. Думка - це ставлення до якогось явища окремої людини. Думка групи, тобто спільності людей, визначається як громадська думка.

Громадська думка - це стан масової свідомості, укладає в собі відношення (приховане чи явне) до суспільних подій, до діяльності різних груп, організацій, окремих особистостей. Це сукупність суджень про дійсність. Думка може бути позитивним, негативним (негативним), нейтральним, несуттєвим, тобто відсутнім.

Паблік рілейшнз - це одночасно наука і мистецтво, синтезирующее зусилля різних фахівців - психологів, соціологів, економістів, журналістів і т.д. вони повинні розробляти і проводити кампанії з розвитку авторитету фірми.

Виникнення області, сфери діяльності в частині впливу на громадську думку відноситься до стародавніх часів. У XX столітті у зв'язку зі зростанням всіх видів людської діяльності, розвитком технічних засобів розповсюдження інформації способи впливу на громадську думку знаходили все більш самостійні обриси і склалися в самостійну науку «паблік рілейшнз».

Діяльність ПР існувала протягом всієї історії людства як один з елементів управління суспільством. Прообрази служб ПР можна знайти на Стародавньому Сході, в Давньому Єгипті, в Древній Греції, Римі і т.д. вперше ж вираз «public relations» висловив в 1807 р. президент США Томас Джефферсон у своєму «Сьомому зверненні до Конгресу».

Основна турбота для фахівців з ПР - розробка стратегій та рекламних оголошень, підготовка письмових повідомлень і покупка рекламного часу або площі. Функції ПР у більшості компаній виконуються на двох рівнях. На одному рівні працює технічний персонал, який пише прес-релізи та випускає брошури та рекламні листівки, на іншому рівні радник з ПР дає рекомендації вищому управлінському складу зі створення громадської думки і очікуваному впливу.

ПР є функцією управління, яку виконують компанії уряду, торгівля та професійні асоціації, і деякі організації.

Реклама і ПР рідко об'єднуються. Одна область, в якій ПР і реклама зустрічаються - це корпоративна реклама. Корпоративна реклама-це реклама, яка розробляється для просування іміджу корпорації або її точки зору. З цієї причини корпоративна реклама може виходити з ПР - відділу. ПР і реклама відрізняються способом виконання завдань. Вони відрізняються тим, як використовуються засоби масової інформації, рівнем контролю, яким вони мають над передачею повідомлення, і сприймають достовірністю. Реклама і ПР є різними сферами діяльності, але коли вони інтегровані, то діють найкраще.

Рекламні агенції та їх функції

Рекламне агентство представляє собою незалежну організацію людей творчих і ділових людей, що спеціалізуються на розробці і підготовці рекламної діяльності, реклами і інших рекламних матеріалів. Агентство також набуває або залучає субпідрядників для покупки рекламного місця і часу в різних засобах масової інформації. Все це робиться від імені різних рекламодавців або продавців, яких називають клієнтами, з метою знайти покупців для їхніх товарів і послуг.

В агентстві зайняті люди, як творчих професій, так і бізнесмени, що спеціалізуються на застосуванні багатогранного мистецтва і науки реклами до вирішення ділових проблем. У їх число входять письменники, художники, аналітики з проблем ринку і засобам масової інформації, дослідники, різні фахівці, які використовують все своє вміння і талант, щоб допомогти своїм клієнтам досягти успіху. Вони знаходяться в повсякденному контакті з фахівцями і постачальниками поза агентства, які займаються ілюстрацією реклами, роблять фотографії, набирають шрифт, займаються ретушуванням, знімають рекламні ролики і записують звуковий супровід - всіма тими роботами, які потрібні для отримання якісної продукції. Вони знаходяться в курсі новітніх технологічних розробок, самих останніх коливань цін і поточних виробничих проблем.

Агентства працюють на цілий ряд продавців з тим, щоб знайти покупців на їхні товари і послуги. Агентства працюють на своїх клієнтів, а не на ЗМІ та / або постачальників послуг. Їх моральні, етичні, фінансові, а іноді і юридичні зобов'язання перед клієнтом - знайти їм найвигідніші ціни, забезпечити їм саму високоякісну роботу та сприяти їх росту і процвітання.

Рекламодавець є роботодавцем - клієнтом, який сплачує рахунки. Агентство ж працює для задоволення потреб клієнта - його наймають виключно з метою отримання вигоди для підприємства клієнта, а від його послуг можна відмовитися у будь-який момент.

Типи агентств

Рекламні агенції зазвичай класифікується за двома ознаками: (1) обсягом надаваних послуг і (2) напрямку бізнесу, в якому вони спеціалізуються. Послуги агентств, наприклад, діляться на універсальні і спеціалізовані, а напрямок спеціалізації в цілому може бути обране споживчому або промисловому секторі. У межах цих груп є безліч підгруп.

Універсальні агентства

Сучасне універсальне агентство укомплектовано для надання послуг клієнтам у всіх областях інформаційної та рекламної діяльності. Його послуги принципово ділять на дві категорії - рекламні і не рекламні.

У рекламні послуги входять планування, розробка та виготовлення рекламних матеріалів, а також послуги з проведення досліджень і підбору ЗМІ. Не рекламні функції можуть варіюватися від упаковки до зв'язків з громадськістю («паблік рілейшнз») та виготовлення рекламних виробів, підготовки річних звітів, виставкових зразків і матеріалів з навчання комерційного персоналу.

Два основних типи універсальних агентств - це агентство споживчої реклами і агентство промислової реклами.

Агентство споживчої реклами - це агентство, яке готове представляти інтереси широкого кола клієнтів. На практиці, проте, воно концентрує свою діяльність на програмах споживчої реклами, тобто на компаніях, що виготовляють товари, куплені, головним чином, споживачами. Наприклад, мило, крупи, автомобілі, їжа для домашніх тварин і туалетні приналежності. Велика частина реклами, що виготовляється агентствами споживчої реклами, потрапляє в загально інформаційні засоби: телебачення, радіо, на рекламні щити, в газети і журнали, які виплачують агентствам комісійні. У результаті агентства споживчої реклами традиційно отримують левову частку свого доходу з комісійних, виплачуваних засобами інформації.

Хоча рентабельність у приватних агентств невелика, вони часто більш чуйно реагують на потреби малих клієнтів, а якість їх роботи з художньої точки зору найчастіше разюче висока. Крім того, деякі приватні агентства «викроїли» собі нішу, обслуговуючи потреби певного сегмента ринку. У їх число входить, наприклад, велике число розповсюджуються по країні агентств, агентірованних на певну етичну групу.

Агентства промислової реклами

Агентства промислової реклами представляють інтереси фірм-клієнтів, які виробляють продукцію для реалізації її іншим підприємствам. Прикладами подібних товарів можуть служити апаратне і програмне забезпечення ЕОМ, плавильні печі, локомотиви і радіаційні лічильники. Ділова і промислова реклама є дуже важливою сферою рекламної діяльності, що вимагає широких технічних знань у поєднанні зі здатністю переводити ці знання в точний і переконливий інформаційний матеріал.

Велика частина спеціалізованої реклами розміщується у спеціалізованих журналах та інших ділових публікаціях. Ці інформаційні засоби також виплачують комісійні, але оскільки їх тиражі незначні, то й ставки оплати рекламного місця значно нижче, ніж в інформаційних засобах.

Агентства ділової і промислової реклами можуть бути досить великими міжнародними компаніями.

Спеціалізовані агентства

В останні роки, у міру росту спеціалізації, у сфері рекламного бізнесу з'явився ряд організацій нового типу. Серед них невеликі групи за типом агентства під назвою «творчі майстерні» та спеціалізовані підприємства, такі, як фірми з придбання рекламного місця.

Творчі майстерні

Деякі талановиті фахівці, такі, як художники, дизайнери та упорядники текстів, організували власні фірми художніх послуг під назвою «творчі майстерні». Працюючи на рекламодавців і періодично по підрядів рекламних агентств, вони виробляють оригінальні художні концепції і виготовляють свіжі пам'ятні рекламні матеріали.

Оскільки ефективність реклами у значній мірі залежить від оригінальності концепції, оформлення і тексту, рекламодавці зазвичай високо цінують такі риси. Однак художні послуги майстерень зазвичай не супроводжуються повномасштабними рекомендаціями щодо організації маркетингової і збутової діяльності, які пропонують універсальні агентства. Подібний недолік обмежує роль творчий майстерень виключно рамками постачальника художніх робіт.

Фірми з придбання рекламного часу

Подібно до того, як деякі художні працівники організували «творчі майстерні», деякі досвідчені фахівці з засобів масової інформації створили організації, які отримують і формують пакети рекламного часу на радіо і телебаченні. Подібні компанії процвітають завдяки тому, що час на радіо і телебаченні «не вічне», тобто 60-секундну вставку з початком о 20 годині не можна продати після закінчення цього години. З цієї причини радіо-і теле станції прагнуть заздалегідь продати якомога більше часу і надають знижки тим, хто купує великі обсяги. Завдяки цьому фірми спеціалізуються на придбанні рекламного часу можуть домовитися з радіо-і теле станціями про особливу знижці, а потім перепродати цей час рекламодавцям або рекламним агентствам.

У послуги таких спеціалізованих фірм (як для клієнтів так і для агенцій) входить докладний аналіз закуповуваного часу. Після реалізації сформованого пакету рекламного часу така фірма видає графік рекламної трансляції пропущених вставок і навіть проводить розрахунки зі ЗМІ.

Способи оплати послуг таких спеціалізованих фірм різні. Деякі отримують встановлений винагороду. Інші - певний відсоток від суми, яку вони дозволили заощадити клієнту.

Висновок

Реклама визначається як процес знеособленої передачі різними засобами, як правило, платній і носить характер переконання інформації про товари, послуги та ідеї, пропонованих представляють себе рекламодавцями.

Як інструмент організації збуту реклама виконує нижче перераховані функції:

Представлення найменувань товарів і диференціація між ними.

Повідомлення інформації про товар.

Стимулювання зацікавленості потенційних покупців новими товарами та підтримання вторинного попиту вже існуючих.

Оптимізація збуту товару.

Розширення області застосування товару.

Забезпечення кращого ставлення до товару і прихильності йому.

Крім маркетингових, реклама може виконувати цілий ряд інших функцій: комунікативну, освітню, економічну і суспільну.

Існує кілька різновидів реклами. Вона може класифікуватися по цільовій аудиторії (споживча, промислова і т.д.), географічною ознакою (місцева, зарубіжна і т.д.), засобів поширення (радіо-або телевізійна і т.д.), а також за функцією або призначенням (товарна, некомерційна, пряма посилкової реклама).

Реклама зародилася в давнину, коли більшість людей не вміли ні читати, ні писати. Період після закінчення другої світової війни був відзначений розвитком телевізійної реклами, напруженою конкуренції у сфері збуту і все більш активними умовами в сфері диференціації продукції за рахунок іміджу, позиціонування й за допомогою інших прийомів.

Економічний ефект рекламної діяльності можна порівняти з першою кулею в більярді, що викликає ланцюгову реакцію, яка захоплює компанію-рекламодавця, а також конкурентів, споживачів і економіку в цілому.

У більш широкому контексті рекламу часто розглядають як механізм, що запустив у США систему масового збуту, яка дозволила виробникам виготовляти необхідну американцям продукцію у великих обсягах, за низькими цінами і стандартної якості. Проте залишаються неясними наступні питання: чи грає реклама роль інструменту, стимулюючого або переважної конкуренцію; створює чи вона додаткову додаткову вартість; чи веде до подорожчання або здешевлення продукції; чи робить вона вплив на споживчий попит; розширює вона, чи звужує споживчий вибір, а також чи є яка-небудь взаємозв'язок з циклічністю капіталістичного виробництва в загальнодержавному масштабі.

Хоча всі ці питання економічного характеру залишаються спірними, значення реклами найкращим чином розкриваються в законі надвиробництва, що стверджує, що в економіці, що виробляє більше товарів та послуг, ніж їх може бути спожито, реклама забезпечує споживачів інформацією про альтернативи вибору, а для промисловості створює більш сприятливі умови ведення конкурентної боротьби.

Золоті правила реклами

Реклама повинна бути:

Короткої;

Інформаційно насиченою;

Оригінальною, чимось відрізняється від інших і добре запам'ятовується;

Наочною;

Повинна показувати відмінні риси рекламованого;

Науково обгрунтованою;

І, нарешті, просто красивою;

Список літератури

Сучасна реклама: пров. з англ. - Тольятті: «Видавничий Дім Довгань», 1995.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю.К., Серьогіна Т.К., Шагодрін В.Т.: «Рекламна діяльність: Підручник для студентів вищих навчальних закладів." - М: Інформаційно-впроваджувальний центр «Маркетинг», 2000.

Вакентьев І.Л. - «Прийому реклами та Public Relations» - СП б., 1995.

Крилов І.В. - «Теорія і практика реклами в Росії». - М.: 1996.

Рожков І.Я. - «Реклама: планка для профі» - М.: Юрайт, 1997.

Котлер Ф. - «Основи маркетингу» - М.: Прогрес, 1990.


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Курсова
112.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Російська держава минуле справжнє майбутнє
Спрямованість у майбутнє і минуле
Internet минуле і майбутнє
Погляд у минуле сучасне і майбутнє
Виноробство минуле сьогодення і майбутнє
Інститут сім`ї Минуле і майбутнє
Минуле і майбутнє високопродуктивних обчислень
Соціальна психологія - минуле сьогодення і майбутнє
Препарати ехінацеї минуле сучасне майбутнє
© Усі права захищені
написати до нас