Реклама в метро

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Метро як один з наймасовіших видів транспорту дозволяє охоплювати найбільше число потенційних клієнтів. На найжвавіших станціях за день проходить до 600 000 чоловік. При відносно низьких розцінках на розміщення реклами вартість охоплення тисячі потенційних споживачів становить приблизно 1,8 дол США.

Реклама в метро легше сприймається, тому що пасажири, очікуючи поїзд чи вже перебуваючи у вагоні, намагаються розвіяти нудьгу і хоч на кілька хвилин відволіктися від своїх проблем. Щитова реклама на стінах шляхопроводів і рекламні плакати у вагонах впливають на споживача максимально довго: час очікування поїзда складає в середньому 3 хвилини, а час поїздки - 15 хвилин. Так що пасажири, безумовно, встигають не тільки детально вивчити зацікавив їх плакат, але і записати потрібні телефони або адреси.

До безперечних достоїнств реклами в метро можна віднести і ефект повторюваності, адже більшість пасажирів користуються постійними маршрутами день у день. Звичайно, реклама в метро не є зовнішньою рекламою в чистому вигляді, хоча вона і представлена ​​тими ж рекламоносіями, які використовуються у звичайній зовнішній рекламі. На станціях метрополітену широко застосовуються лайтбокси, щити та лайтпостери, електронні дисплеї і установки "Prismavision", табло рядка, що біжить і нестандартні конструкції.

Розміщення

Не існує жорстких правил, що визначають місце розташування рекламоносіїв у метро. Рекламні конструкції розташовуються в наземних і підземних вестибюлях станцій, на стінах шляхопроводів і пішохідних переходів.

Відеоекрани, установки "Prismavision" та інші електрифіковані засоби передачі рекламної інформації зустрічаються частіше всього в надземних вестибюлях станцій.

Лайтбокси, сітілайти й табло рядка, що біжить - у підземних пішохідних переходах.

Щити встановлюються лише на стінах шляхопроводів. Більш того, щити поміщені один за іншим у ряд, уздовж всього підземного вестибюля станції, що виділяє їх серед інших рекламоносіїв і вже тільки цим привертає увагу пасажирів.

Рекламні наклейки і плакати - всередині вагонів метро.

Розмір

Стандартний розмір рекламних щитів - 1м х 1,4 м. Щити такого розміру переважні як з естетичної точки зору - вони органічно вписуються в інтер'єр підземних приміщень, так і з практичної - формат 1м х 1,4 м зручний при виготовленні рекламних плакатів. До того ж у підземних вестибюлях саме цей формат найбільш доступний для сприйняття.

Розмір лайтбоксів залежить від конкретного місця розміщення і коливається в досить великих межах (1,25 м х 2,5 м, 3м х 1,5 м, 3м х 0,8 м і т.д.)

Розмір лайтпостерів - 1,2 м х 1,8 м - дозволяє успішно доповнювати рекламну кампанію, проведену з використанням наземних лайтпостерів, серією рекламоносіїв у метрополітені.

Розмір наклейки над дверима вагона - 1м х 0,16 м

Розмір плаката всередині вагона визначається розміром планшета, в якому він розміщується. Існує два типи планшетів:

0,42 м х 0,3 м - може бути як горизонтальним і вертикальним

0,42 м х 0,6 м - тільки вертикальний.

Терміни та умови розміщення реклами

Мінімальний термін укладання договору на розміщення реклами - 3 місяці. Вартість оренди стандартних щитів розміром 1м х 1,4 м і 1,2 м х 1,5 м варіюється від 150 дол США за 1 кв. м (для наборів з 1 - 9 щитів) до 60 дол США за 1 кв. м (для наборів з 200 щитів). Крім того, вартість оренди визначається місцем установки рекламного щита. Центральні станції міста і станції з найбільшим пасажиропотоком мають найбільший коефіцієнт націнки.

Вартість оренди лайтбоксів - від 120 до 150 дол США за 1 кв. м. Вартість розміщення реклами на лайтпостера розміром 1,2 м х 1,8 м - 300 - 350 дол США в місяць. Вартість оренди простору над дверима вагона для наклейки - 8 дол США в місяць. Вартість оренди планшетів у вагонах метро - 7,5 дол США (для плакатів розміром 0,42 м х 0,3 м) і 10 дол США (для плакатів розміром 0,42 м х 0,6 м).

Методи виготовлення зображення

Для лайтбоксів і лайтпостерів застосовують зображення, виготовлені за допомогою самоклеючої плівки, або повнокольорові плакати, виконані методом широкоформатного двосторонньої друку. Вартість нанесення аплікації плівкою, що самоклеїться становить 30 - 50 дол США за 1 кв. м, а печатка повнокольорового плаката на широкоформатному принтері обходиться в 90 - 100 дол США за 1 кв. м зображення. Для щитів найкраще підходять звичайні поліграфічні плакати. Як правило, плакати форматом 1м х 1,4 м виготовляються з двох аркушів цупкого паперу форматом 1м х 0,7 м (формат А0), що значно здешевлює поліграфічні роботи і дозволяє використовувати їх на інших стандартних рекламоносіях. Вартість 100 плакатів - 3 000 дол США. Вартість 50 плакатів - 2 650 дол США.

Вартість друку 100 плакатів розміром 0,42 м х 0,3 м - 100 дол США. Вартість шовкографічним друку 50 наклейок (чотирьох кольорів) розміром 1м х 0,16 м складає 200 дол США. Рекламні плакати в метро не схильні до дії навколишнього середовища. Віддруковане на папері зображення не тьмяніє і не втрачає своїх якостей значно довше, ніж аналогічний плакат під відкритим небом, який доводиться міняти кожен місяць. Це дає можливість рекламодавцеві скорочувати витрати на друк. Ще одне - і важливе - перевага щитів полягає в тому, що, будучи відокремлені від перону залізничними шляхами, вони надійно захищені від актів вандалізму, нерідких по відношенню до реклами на вулицях міста.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Реферат
10.8кб. | скачати


Схожі роботи:
Московське метро
Види реклами в метро
Дослідження з ефективності реклами в метро
Процеси функціонування окказіональних лексичних одиниць у романі Р Кено Зазі в метро
Аналіз асортименту та конкурентоспроможності коньяку реалізованого в ТЦ Метро Кеш енд Керрі
Засоби реклами їх класифікація особливості вибору друкована реклама теле та радіо реклама пряма
Нова реклама Реклама в блогосфері плюси і мінуси
Реклама і ПР
Реклама та PR
© Усі права захищені
написати до нас