Підстави виникнення маркетингових правовідносин Система юрид

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
Вінницький державний ЕКОНОМІЧНИЙ
УНІВЕРСИТЕТ «РІНХ»
ФАКУЛЬТЕТ КОМЕРЦІЇ І МАРКЕТИНГУ
КАФЕДРА ЦИВІЛЬНОГО ПРАВА
РЕФЕРАТ
за курсом «Правове регулювання маркетингової діяльності»
Тема: «Підстави виникнення маркетингових правовідносин. Система юридичних фактів »
Виконав:
студент
група 221 Є.В. Попов
Перевірив:
реферат допущений до захисту
Ростов - на - Дону
2009

Зміст
1. Підстави виникнення маркетингових правовідносин
2. Система юридичних фактів
Список використаної літератури
1. Підстави виникнення маркетингових правовідносин
Дослідження маркетингового права неможливо без врахування тієї обставини, що воно тісно пов'язане з цілою низкою теоретичних проблем, які вимагають якщо не самого детального їх дозволу, то, щонайменше, чіткого визначення автором своєї позиції по відношенню до них. Однією з них є проблема маркетингових правовідносин.
Маючи правовідносини в якості одного з основних предметів свого дослідження, юридична наука поставила і дозволила безліч питань, які характеризують дану правову категорію. На різних етапах розвитку законодавства їй присвятили свої дослідження такі видні представники загальної теорії права, як Н.Г. Александров [1], С.Ф. Кечекьян [2], Ю.К. Толстой [3], Л.С. Явич [4], Р.О. Халфіна [5], Ю.Г. Ткаченко [6], С.С. Алексєєв [7] та ін Глибокому аналізу названа проблема була піддана вченими в роботах по галузевих дисциплін. Серед них можна назвати С.І. Аскназія [8], В.І. Корецького [9], О.А. Красавчикова [10] та інших
Ситуація, що до цього часу ситуація певною мірою парадоксальна і може бути охарактеризована двома моментами. З одного боку, має місце пильну увагу представників загальної теорії права і вчених теорії цивільного та підприємницького права до категорії правовідносин. У результаті проведених у цій області численних, грунтовних і детальних досліджень багато чого вже значно прояснилося. З іншого боку, проблема маркетингових правовідносин, як проблема приватного характеру, яка має свою специфіку, залишається невивченою. Такий стан справ важко виправдати, тим більше що «найбільш повно творча творча роль права проявляється у правовідносинах як актах правомірної поведінки. Саме тут держава, пізнаючи об'єктивні закономірності розвитку природи і суспільства, може впливати на поведінку громадян і колективів, стимулюючи певні види і напрямки діяльності, сприяючи усуненню негативних сторін »[11]. Крім того, мабуть, навіть в силу сформованої традиції забезпечити повноцінну охорону прав та інтересів учасників соціальних зв'язків у досліджуваній області немислимо без відповіді на питання, в якому правовідносинах вони знаходяться [12].
У процесі маркетингової діяльності суб'єкти права вступають в різноманітні суспільні відносини. Правові норми, що містяться в різних нормативних правових актах, покликані регулювати ці відносини. Маркетингові правовідносини слід розглядати як вольові врегульовані нормами маркетингового права і перебувають під охороною держави суспільні відносини. Вони виникають між суб'єктами маркетингового права в процесі здійснення маркетингової діяльності, що включає маркетингові комунікації, товарну політику, ціноутворення, рух товару, конкурентні відносини і маркетингові дослідження, а також внаслідок державного впливу на суб'єктів ринку, наприклад, антимонопольного органу на господарюючий суб'єкт маркетингової діяльності, які виступають в якості носіїв взаємно кореспондуючих один одному юридичних прав і обов'язків.
Маркетингове право має справу з відносинами, що лежать на рівні економічного базису суспільства, що обумовлює певну специфіку їх правового регулювання, яка у свою чергу відбивається на маркетингових правовідносинах. Ця специфіка полягає в тому, що маркетингове правовідносини перебувати на стику публічного і приватного прав, в ньому відбивається взаємодія правової надбудови та економічного базису суспільства.
У залежності від сфери, в якій виникають ті чи інші маркетингові правовідносини, їх можна диференціювати на дві великі групи: правовідносини зовнішнього і внутрішнього середовища підприємства. До правовідносин, які виникають у сфері зовнішньої середовища, слід, зокрема, віднести маркетингові правовідносини підприємства зі споживачами; іншими фірмами, постачальниками, посередниками; державними органами. Внутрішніми є організаційні правовідносини, пов'язаними з побудовою системи маркетингу на підприємстві, організацією та управлінням маркетингової діяльністю господарюючого суб'єкта.
Зазначені групи відрізняються як своїм змістом, так і характером нормативних актів, їх регулюючих, і методами їх регулювання. Так, якщо зовнішні відносини підприємств регулюються, головним чином, нормативними правовими актами, прийнятими компетентними органами державної влади, то відносини, що виникають у внутрішньому середовищі підприємства, - в основному актами внутрішньогосподарських органів управління: статутом організації, положеннями про службу маркетингу та інших підрозділів, що займаються маркетинговою діяльністю на підприємстві, стандартів підприємства, посадовими інструкціями, наказами вищого керівництва, спрямованими на регулювання маркетингу, і т.д.
Характеризую маркетингові правовідносини, слід окреслити ряд їх специфічних ознак:
1) наявність спеціального суб'єкта - учасника маркетингової діяльності;
2) наявність спеціальних об'єктів, до яких, зокрема, слід віднести маркетингову інформацію і маркетингові дослідження, імідж організації, здібності і авторитет людини (видатної особистості в сфері політики, культури, мистецтва, науки, спорту тощо), а також маркетингові комунікації, товарну політику, ціноутворення і збут;
3) опосередкованість через маркетингові правовідносини економічної політики (цінової, товарної і т.д.) держави, що передбачає пряме або непряме участь держави у даних правовідносинах, а також відсутність волі учасників у визначенні форм правовідносин та правил їх реалізації;
4) особливість порядку і способів захисту прав учасників маркетингової діяльності, яка, зокрема, полягає в тому, що у випадку порушення прав суб'єкти маркетингових правовідносин переважно використовують судовий захист, а в якості правових гарантій реалізації маркетингових правовідносин застосовуються, головним чином, заходи майнової відповідальності , наприклад стягнення неустойки, сплата штрафу, відшкодування збитків;
5) тісний зв'язок маркетингових правовідносин з вимогами соціально-етичного маркетингу (соціальними нормами і правилами професійної етики, а також заходами етичної та соціальної відповідальності).
Специфіка взаємодії суб'єкта маркетингової діяльності з іншими її учасниками, проведення маркетингових досліджень, отримання, використання та поширення маркетингової інформації, застосування комплексу маркетингу, встановлення порядку і правил виходу фірми на ринок з товарами, роботами і послугами обумовлюють необхідність єдиного регулювання як по горизонталі, так і по вертикалі.
Горизонтальні відносини складаються поза відносин влади - підпорядкування. Це, перш за все, збут товарів в процесі маркетингової діяльності. Маркетингові правовідносини існують і в сфері державного впливу на маркетингову діяльність. Такі відносини виникають по вертикалі на рівні маркетингового макросередовища між державою і та суб'єктами маркетингової діяльності (наприклад, між органом сертифікації і підприємством-виробником). Однак треба сказати, що в умовах ринкової економіки керівна діяльність держави у формі директивного управління зведена до мінімуму; у главу кута поставлені регулююча, координує, контролює і стимулююча функції держави.
Для того, щоб глибше зрозуміти категорію маркетингового правовідносини, необхідно його проаналізувати не тільки як єдине ціле, але і як структуру, що складається з трьох необхідних елементів: суб'єктів, об'єкта і змісту маркетингового правовідносини - і містить, що характерно для кожної галузі права, свою специфіку.
Суб'єктами маркетингових правовідносин є носії передбачених маркетинговим законодавством прав та обов'язків. Суб'єкти маркетингових правових відносин дуже різноманітні. В маркетингових правовідносинах можуть брати участь російські та іноземні громадяни та юридичні особи, а також особи без громадянства. Крім того, в регульованих маркетинговим законодавством відносини можуть брати участь Російська Федерація, суб'єкти Російської Федерації та муніципальні освіти.
Суб'єктивний склад маркетингових правовідносин можна диференціювати на кілька груп:
1) споживачі (покупці, клієнти і т.д.), які отримують продукцію особистого споживання;
2) виробники (юридичні особи та індивідуальні підприємці, які виробляють продукцію для реалізації);
3) посередники (дистриб'ютори, дилери, маклери і т.д.);
4) маркетингові фірми, тобто організації, що спеціалізуються на виконання конкретних маркетингових функцій;
5) засоби масової інформації (інформаційні агентства, редакції газет, журналів тощо);
6) маркетингові спілки та асоціації (наприклад, Асоціація розповсюджувачів фінансово-економічної інформації);
7) органи влади, які здійснюють функції державного регулювання маркетингової діяльності (наприклад, Міністерство Російської Федерації з антимонопольної політики і підтримки підприємництва, Держстандарт Росії).
Під об'єктом маркетингового правовідносини слід розуміти те благо, з приводу якого воно виникає і відносного якого існує суб'єктивне право і кореспондуючий йому юридичний обов'язок.
Залежно від характеру і видів маркетингових правовідносин до їх об'єктів можна віднести наступні явища.
Матеріальні блага, що беруть участь у маркетинговому обороті, зокрема товари індивідуального споживання і виробничого призначення.
Нематеріальні блага, пов'язані з маркетингом, наприклад ділова репутація (імідж) суб'єкта маркетингової діяльності, фірмову назву організації, товарні знаки і знаки обслуговування і т.д.
Дії суб'єктів маркетингового права, наприклад різного роду роботи і послуги, перш за все маркетингові, і їх результати. Об'єктами маркетингових правовідносин є дії як фізичні (наприклад, переміщення вантажів повітряним транспортом за договором перевезення вантажу в сфері транспортного маркетингу), так і юридичні (наприклад, укладання угоди купівлі-продажу від імені довірителя на підставі договору доручення, що оформляє канал збуту продукції підприємства ).
Продукти інтелектуальної діяльності, що входять в сферу маркетингу, в тому числі виключні права на них (інтелектуальна власність), наприклад прогнози і сценарії розвитку ринку, проекти, технології, наукові відкриття, винаходи, корисні моделі, промислові зразки, раціоналізаторські пропозиції. Характерною особливістю результатів інтелектуальної творчості є те, що в якості об'єкта маркетингових правовідносин вони виступають лише тоді, коли мають певну об'єктивувати форму вираження. Так, творчий задум, ідея об'єктом правової охорони не є, а слідом об'єктом маркетингових правовідносин бути не можуть.
Маркетингові дослідження і маркетингова інформація, яка включає, наприклад, статистичні дані, що відображають динаміку зміни параметрів маркетингової середовища, відомості, що становлять комерційну таємницю організації. Разом з тим необхідно відзначити, що об'єктом правової охорони є не всяка інформація, а тільки та, яка відповідно до статті 139 Цивільного кодексу Російської Федерації має такими трьома атрибутами:
- Ці відомості не відомі третім особам;
- До них немає доступу на законній підставі;
- Власник інформації вживав заходів для її конфіденційності.
Здібності та імідж особистості як об'єкт маркетингових правовідносин також можуть представляти свого роду «товар». Мова в даному випадку йде про видатних особистостей та колективах у таких сферах, як політика, культура та мистецтво, наука, освіта, медицина, спорт та ін Відомий і набув поширення, у тому числі і в нашій країні, політичний маркетинг. Маркетингові угоди найчастіше відбуваються у відношенні естрадних та спортивних "зірок".
Маркетинговий комплекс, що включає маркетингові комунікації, товарну політику, ціноутворення та товарораспределения.
Під змістом маркетингового правовідносини слід розуміти складові його суб'єктивні права і обов'язки, що представляють міру можливого і належного поведінки.
Так, по відношенню до замовника маркетингових послуг можна говорити про суб'єктивне право вимагати дотримання термінів проведення, наприклад, маркетингових досліджень відповідно до умов договору. можна говорити про суб'єктивне право вимагати дотримання термінів проведення, наприклад, маркетингових досліджень відповідно до умов договору. Одночасно суб'єктивної обов'язком клієнта є дотримання умов договору на надання маркетингових послуг, пов'язаних з їх оплатою. Суб'єктивні права і обов'язки виконавця є іншою стороною прав і обов'язків клієнта.
Серед суб'єктивних обов'язків торгової організації перш за все слід виділити її публічно-правовий обов'язок дотримання законодавства про захист прав споживачів.
В якості підстав виникнення для маркетингових правовідносин характерні, зокрема, наступні юридичні факти:
1) норма закону чи іншого нормативного правового акту, наприклад, при реалізації цінової політики держави стосовно продукції природних монополій;
2) адміністративний акт, скажімо, видача сертифіката якості на певну продукцію підприємства;
3) договір та інші угоди, наприклад, договір на надання маркетингових послуг.
З метою виявлення особливостей і більш глибокого пізнання маркетингових правовідносин необхідно, спираючись на загальну теорію права, їх класифікувати в залежності від структури межсуб'ектной зв'язку і ступеня визначеності суб'єктів на абсолютні та відносні. У відносних правовідносинах уповноваженій особі протистоять як зобов'язані строго певні особи. В абсолютних же правовідносинах уповноваженій особі протистоїть невизначене число осіб з пасивною обов'язком не перешкоджати уповноваженій особі у здійсненні права.
Характерним прикладом абсолютних маркетингових правовідносин є правовідносини з ведення господарюючим суб'єктом маркетингової діяльності. Такі правовідносини складаються з приводу реалізації суб'єктом господарювання різних напрямів маркетингу, наприклад маркетингових комунікацій, які виступають як об'єкт правовідносини. При цьому конструкція правової зв'язку така, що в суб'єкта, який проводить комплекс маркетингових заходів відповідно до встановлених законодавством правилами, немає конкретних зобов'язаних осіб. Всі інші суб'єкти зобов'язані рахуватися з можливість здійснювати маркетингову діяльність даними суб'єктом і не заважати її реалізації, у відповідних випадках навіть сприяти їй.
Міра можливої ​​поведінки щодо здійснення даної діяльності визначена законодавством, скажімо, для реклами - законодавством про рекламу. У разі ж, якщо її нормальному здійсненню перешкоджають дії третіх осіб або сам учасник маркетингової діяльності порушує встановлений порядок її ведення, абсолютна правовідносини перетвориться в відносне, де підприємство отримує право усунути незаконне порушення його права або ж, навпаки, зобов'язана на вимогу уповноваженого суб'єкта припинити порушення відповідного законодавства.
Так, якщо підприємство здійснює маркетингову діяльність з дотриманням правових вимог до реклами, законодавства, що регулює ціноутворення, норм щодо стандартизації та сертифікації, екологічних вимог, протипожежних правил та інших встановлених маркетинговим законодавством норм, то складається при цьому правовідносини є абсолютним. Якщо ж підприємство порушує встановлені норми, відповідні компетентні державні органи можуть вимагати усунути допущені порушення і відшкодувати збитки, які настали для держави і суспільства. При цьому абсолютна правовідносини перетворюється на відносне.
2. Система юридичних фактів
Юридичні факти - це передбачені в законі обставини, які є підставою для виникнення (зміни, припинення) конкретних правовідносин [13] (у нашому випадку - маркетингових правовідносин).
Існують наступні види юридичних фактів:
1) події (юридично значимі факти, що виникають незалежно від волі людей):
- Абсолютні факти (стихійні лиха);
- Відносні факти (смерть, народження).
2) дії (життєві факти, які є волевиявлення, результатом свідомої діяльності людей):
- Правомірні (юридичні акти, юридичні вчинки);
- Неправомірні (відшкодування збитків).
Юридичні акти - це офіційний письмовий документ, який породжує певні правові наслідки. До юридичних актів відносять:
- Угоди;
- Акти державних органів і органів місцевого самоврядування;
- Судове рішення.
Юридичними вчинками є:
- Придбання майна з підстав, що допускаються законом;
- Створення творів науки, літератури, мистецтва, винаходів та інших результатів інтелектуальної діяльності;
- Інші дії громадян та юридичних осіб.
Неправомірні дії будучи правопорушеннями, спричиняють виникнення правоохоронних відносин, тобто відносин відповідальності, що покладає на винну сторону обов'язок перетерпіти несприятливі наслідки:
- Заподіяння шкоди;
- Безпідставне збагачення;
- Інші дії громадян та юридичних осіб.
Особливе місце в системі юридичних фактів займає позовна давність і термін.
Позовна давність в цивільному праві також сприяє набуттю або втраті внаслідок безперервного існування певного положення протягом певного періоду часу. Позовна давність є широке поняття, що має значення для набуття або втрати всіх майнових і немайнових прав.
Термін в цивільному праві також має важливе значення не тільки для придбання або втрати прав, а й пов'язані з іншими обставинами. Не випадково термін майже завжди зустрічається в договорах. Цивільний кодекс говорить лише про загальні принципи числень термінів.

Список використаної літератури
1. Цивільний кодекс Російської Федерації, частина перша від 30 листопада 1994 року, частина друга від 26 січня 1996 року.
2. Александров Н.Г. Законність і правовідносини у соціалістичному суспільстві. М., 1955.
3. Кечек'ян С.Ф. Норма права і правовідносини / / Радянська держава і право. 1955. № 2.
4. Толстой Ю.К. До теорії правовідносини. Л., 1959.
5. Явич Л.С. Право і суспільні відносини. М., 1971.
6. Халфіна Р.О. Загальне вчення про правовідносинах. М., 1974
7. Ткаченко Ю.Г. Методологічні питання теорії правовідносин. М., 1980.
8. Алексєєв С.С. Загальна теорія права. Т.2.
9. Аскназія С.І. Теоретичні проблеми цивільного права. Л., 1947.
10. Корецький В.І. Авторські правовідносини в СРСР. Сталінабад, 1959.
11. Красавчиков О.А. Цивільне правовідношення - юридична форма суспільних відносини / / Цивільні правовідносини та їх структурні особливості. № 39.
12. Халфіна Р.О. Загальне вчення про правовідносини. М., 1974.
13. Алексєєв С.В. Маркетингове право Росії. М., видавництво НОРМА, 2003.
14. Піляева В.В. Цивільне право в запитаннях і відповідях: навчальний посібник .. - 5-е вид., Стер. - М., КНОРУС, 2009.