Филюрин А.C.
Е-генератор представляє великі можливості для розробки безлічі варіантів імені. Але, чим більше варіантів, тим важче зробити вибір. Головна порада: не ставитеся до назви, як до чогось священного, з чим ви підете по життю осяює променями майбутньої слави. Поставтеся до назви просто, як до інструменту заробляння грошей. Сокира має бути гострим, молот повинен бути важким, пилка повинна бути розлученою, а яким має бути назва ви можете дізнатися з цієї статті. Сподіваюся, що викладені тут критерії вибору імені допоможуть вам обійтися без допомоги дорогих консультантів.
Процес сприйняття нового товарного знака в компанії не завжди буває однозначно позитивним. Часом пропоновані рішення можуть викликати різного роду опору або нарікання з боку вищого та середнього менеджменту. Щоб не піти на поводу у першого негативного сприйняття, необхідно знати деякі особливості пошуку і вибору того чи іншого слова.
При виборі того чи іншого назви для свого продукту необхідно пам'ятати, що головними експертами його «придатності» повинні виступати не власники бізнесу, а представники цільової групи, тобто споживачі товару або послуги. У випадку, коли майбутній власник знака грунтується тільки на особистих смаках і перевагах, він може прийняти помилкове рішення. Як правило, керівник підприємства за своїм соціальним статусом, рівнем доходів, освітою, загальній культурі, за віком, сильно відрізняється від представників цільової аудиторії, потрібно чітко усвідомлювати це, вибираючи назву для товару.
Часто на прийняття рішень щодо вибору словесного товарного знака у фірмі впливає багато людей, більшість з яких не здатне оцінити комерційний потенціал того чи іншого варіанта. Тому керівництву необхідно мати мужність прийняти рішення, не враховуючи думку нефахівців. Крім того, довго працюючи в певній галузі, люди виробляють певні стереотипи і штампи сприйняття, звідси нездатність побачити свій продукт у новому світлі.
Оскільки багато директорів є одночасно і власниками бізнесу, вони вибирають назву для товару так само ретельно, як ім'я своїй дитині. Директор-власник часто проявляє ревнощі і відмовляється від хорошого назви тільки тому, що це не його ідея. Слід пам'ятати, що назву для вашого товару - це не якесь священне слово, а всього лише робочий інструмент, який допоможе (або перешкодить) ефективно продавати товар.
Запропоноване слово може бути відкинуто керівництвом тому, що не відповідає очікування по частині оригінальності, креативності або незвичності. У цьому випадку варто знову згадати про очікування і сприйняттях цільової аудиторії і про зв'язок назви з товарною групою. Часто саме просте і банальне назва може виявитися найкращим.
І останнє. Якщо ваша компанія вважає, що для фірми, товару або послуги необхідно назва, це устремління має бути підтримано особою, яка приймає рішення у фірмі. Вибір назви і готовність розпочати процес брендингу є рішеннями стратегічного плану. Назва - основа торгової марки, а успішна марка - це довгограючий капітал. У вашого товару можуть помінятися властивості, закінчиться життєвий цикл, ринок може змусити вас почати випускати електрочайники замість примусів або макарони замість борошна. Але якщо ви - власник сильної марки, вам не доведеться починати штурм ринку з нуля. Хто сьогодні пам'ятає, що першою продукцією Panasonic були звичайні електролампочки? А те, що ця марка - гарантія якості, знають усі.