Психологія кольору

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Психологія кольору

Брайд Уілен (Bryde Wheelan), виконавчий директор Товариства дизайнерів друкованої продукції, викладач курсу теорії і практики кольору школи дизайну Нью-Йоркського університету.

Оскільки колір впливає на повсякденну поведінку людей, є сенс розібратися, як і чому виникають фізичні реакції на кожен колір, і дізнатися, як найкращим чином використовувати цю інформацію в ділових і побутових ситуаціях.

Чи вірите ви чи ні, але колір вашого одягу може допомогти отримати підвищення по службі, переконати в суперечці, викликати друзів на відверту розмову. Кольори в будинку заохочують чи перешкоджають сімейної бесіді і навіть можуть викликати безсоння. Кольори упаковки ненастирливо повідомлять, що всередині знаходиться корисний, дорогою або крихкий предмет.

Наша емоційна реакція на колір неймовірно сильна. Сприйняття кольору залежить від фізіологічних особливостей ваших очей і від стану нервової системи, від життєвого досвіду і навколишнього оточення.

Вчені стверджують, що ретина реагує на кольори як на випромінювання, що мають хвилі різної довжини і характеризуються різним ступенем відображення, рефракції та поглинання. Око сприймає колір, і миттєво в мозку починається процес, відгукуючись у периферійній нервовій системі.

Наприклад, гарячі кольори - червоний, помаранчевий і жовтий - мають найбільшу довжину хвилі, що вимагає для сприйняття значної кількості енергії. Це кольори активно-наступального характеру, вони мають стимулюючий вплив на мозок, збільшують чистоту пульсу та дихання.

І навпаки, холодні кольори, зелені і блакитні - короткохвильові, і тому легко сприймаються. Викликаного ними заспокоєння пов'язане з уповільненням метаболізму.

Крім природної реакції нашого організму, в сприйнятті кольору важливу роль відіграє життєвий досвід. Нас навчили, що рожевий колір - для новонароджених дівчаток, а блакитний - для хлопчиків, що біле плаття нареченої свідчить про її чистоту і невинності, що червоний колір на вуличному переході наказує зупинитися.

Колір одягу красномовний. Чи будете ви налаштовані агресивно, якщо представник сервісної служби виявиться одягненим у все біле або чорне? Чи буде користуватися довірою доктор, що віддає перевагу яскраво-помаранчеву краватку? Кого з жінок-фахівців ви виберете як фінансового радника - ту, яка носить темно-синій костюм, або цю, в яскраво-рожевій кофтині?

Кольори одягу можуть надавати нам впевненість, силу чи навпаки, створювати відчуття незручності. Немає «поганих» або «добрих» кольорів, мова йде лише про можливість вибору видів колірної комунікації. Це відноситься не тільки до області одягу, але також до оздоблення вашого будинку, рекламі, графічним розробкам, дизайну нової продукції та оформлення торгових підприємств.

Задайтеся питанням, чому гості нудьгували до позіхання на вашій вечірці? Може бути, справа не в компанії, а в тому, що стіни вашої вітальні пофарбовані в колір лаванди, тобто в колір, який запрошує подрімати і «відключитися».

Бажаєте, щоб вашу зарплату індексували вища за звичайну? Спробуйте одягати що-небудь червоне за кілька тижнів до щорічної атестації. Є шанс, що цей притягує погляд колір нагадає шефові про ваше прохання.

Оскільки колір підсвідомо впливає на повсякденну поведінку людей, є сенс розібратися, як і чому виникають ті чи інші реакції на колір. Далі слід докладне пояснення наших фізичних реакцій на кожен колір з одночасним викладенням типових психологічних асоціацій. Також ми даємо поради, як найкращим чином використовувати цю інформацію в художніх, ділових і побутових ситуаціях.

Червоний

Червоний колір говорить про небезпеку, порушення, пристрасті, силі, агресії і успіху. Це не тільки емоційна, але і фізіологічна реакція. Червоний колір викликає шок, він цілком захоплює увагу і вимагає зусиль для сприйняття. Зосередження на червоному кольорі призводить до підвищення пульсу і кров'яного тиску. Ніколи не замислювалися, чому багато ресторанів швидкого харчування пофарбовані в червоний? Цей колір активує слинні залози, що призводить до появи почуття голоду і стомлює очі, змушуючи нас є більше, а потім швидше залишати приміщення.

Червоний колір помітніше інших. Завдяки своєму потужному впливу на вашу периферійну нервову систему червоний може зробити вас непосидючим і невпинним. Господарі казино помітили, що при червоному кольорі люди роблять більше ставок і грають ризиковими, і тому його використовують у секторах, де грають по-крупному. Червоний спонукає людей до швидких рішень.

Червоний колір також наповнює енергією і хоробрістю, дає відчуття сили, завдяки якій можна виконати намічене. Ось чому політики часто носять червоні краватки, особливо перед президентськими виборами. Червоний викликає сильні емоції, і пристрасть в тому числі. Врешті-решт, існують же квартали "червоних ліхтарів». Жінку в червоному часто розглядають як схильну до флірту; грі.

У Китаї червоний колір означає успіх; в нього одягають наречених, червоними яйцями зустрічають новонароджених. Прихильники фен-шуй рекомендують використовувати червоний колір для вигнання з дому поганої енергії. Але в домашньому декорі на червоний колір накладаються обмеження: використовуйте його тільки в тих кімнатах, в яких ви збираєтеся працювати або проводити час у бесідах, - у вітальнях (якщо ви використовуєте червоний колір для обідньої кімнати, будьте готові до того, що гості будуть з'їдати у два рази більше). Червоний колір краще для прохідних приміщень, де вам не потрібно проводити багато часу - у холах і коридорах. У дитячій він може призвести до безсоння.

Червоний колір ідеальний для залучення уваги до реклами і продуктів безпеки, від супових консервів «Камбелл» до вогнегасників.

Насичений червоний - колір, що виражає швидкість, потужність, гру, небезпека і пристрасть.

Червоний захоплює увагу і висуває пофарбовані в нього об'єкти на передній план.

Червоний створює відчуття тепла. Кава здається гаряче в червоній чашці, ніж у зеленій.

Червоний - перший колір, який ви втратите з уваги в сутінках; він не помітний на великих відстанях.

Жовтий

Психологи стверджують, що жовтий колір - найщасливіший колір спектру, він вселяє оптимізм і радість.

Асоціація з сонцем наділяє жовтий особливою аурою, позначає мудрість, інтелект, уяву, схильність до спонтанності. Жовтий колір миттєво реєструється мозком, стимулюючи його роботу і нервову систему.

Високий ступінь видимості жовтого кольору сприяє швидкому, чіткому мисленню, про що говорив теоретик кольору Фабер Биррен, який досліджував використання кольорових гам у повсякденному житті. Саме Биррен придумав у 1950-х рр.. використовувати довідники «Жовті сторінки» для полегшення монотонної роботи телефонних операторів.

Дослідження, проведені пізніше Пантон, підтвердили теорію бірр, який встановив, що в друкарській справі найбільш помітною комбінацією є чорний шрифт на жовтому фоні і саме таке поєднання найкращим чином утримується в пам'яті. Не дивно, що цей колір використовується для застережних дорожніх знаків і юридичних паперів.

Жовтий «оживляє» інші кольори, перетворюючи гарячі гами в сліпучі і повертаючи прохолодні кольору до життя. Ось чому цей колір є фаворитом в домашньому інтер'єрі, наповнюючи будь-яку кімнату теплом і світлом. Найбільш часте застосування жовтий знаходить на кухні і в їдальні - він сприяє підвищенню апетиту.

У малих дозах жовтий колір сприяє створенню щасливої ​​атмосфери до дружніх бесід, проте тривалий сусідство з яскраво-лимонним кольором може викликати мозковий перезбудження і занепокоєння. Соціологи помітили, що сприйняття жовтого неоднозначно. Недарма в деяких країнах трусів називають «жовтими».

У багатьох країнах жовтий колір означає успіх, процвітання і влада. У Японії він служить символом великодушності й шляхетності: в давнину японські воїни перед боєм приколювали на одяг жовті хризантеми як заставу хоробрості.

Жовтий колір - найщасливіший колір спектру, він уособлює тепло, оптимізм і радість.

Жовтий активно виступає в простір, і тому вважається самим помітним кольором; його вважають за краще для дорожніх знаків і різного роду упаковок.

Жовтий колір стимулює ясне мислення. Чорні знаки на жовтому фоні - найбільш помітна колірна комбінація в поліграфії.

Жовтий колір активізує інші кольори, роблячи гарячі гами сяючими і оживляючи прохолодні кольору.

Велика кількість жовтого може втомити. Його приглушені тони розташовують до спілкування, а золотисті пов'язані з поданням про багатство.

Помаранчевий

Цей колір сприяє збільшенню припливу кисню в наш мозок, посилює творчу активність. Помаранчевий колір утворений при змішуванні червоного з жовтим, тому в ньому присутні якості обох кольорів. Він має енергією і життєвою силою червоного і, як і жовтий, створить відчуття щастя. Помаранчевий спонукає до спонтанності і задоволень.

Яскраво-оранжевий надзвичайно сильно привертає увагу, тому його вважають за краще будівельні робітники і дорожні поліцейські в якості попереджуючого кольору. Його охоче використовують в магазинах для оголошень про розпродажі, так як він ототожнюється з гарною якістю.

У більш приглушених тонах, подібно до кольору стиглої гарбуза або осіннього листя, помаранчевий колір нагадує про осінь, порі збору врожаю. Колір зрілого апельсина і хурми володіє вишуканою привабливістю, яка може бути одночасно і елегантною, і екзотичної: досить представити чарівний колір террактоти. Террактотовий особливо популярний в упаковках екзотичної їжі та продуктів для гурманів.

Яскраво-оранжевий використовується в побуті нечасто. Дизайнери інтер'єрів радять застосовувати його як знаки пунктуації, тобто вибірково. Якщо його використовувати з розумом, помаранчевий може створювати враження несподіванки і шику, як би зігріваючи кімнату вогнем каміну.

Помаранчевий ефективно використовується в рекламі, в упаковці, оскільки має здатність притягувати увагу. Соковитий оранжевий колір заявляє про свіжість, що робить його кращим при оздобленні столів.

Для дому особливо гарні персикові тони. Вони не тільки випромінюють тепло, а й дарують відчуття привітності; відбитий від них світло, падаючи на обличчя, додає шкірі приємне рожевувате світіння. Ці кольори відмінно виглядають і при денному, і при штучному освітленні. Тому дизайнери дорогих ресторанів віддають перевагу м'якому персиковий колір, який до того ж збуджує апетит.

У кольоротерапії помаранчевий цінується завдяки стимулюючого впливу, підвищують імунітет, посилює сексуальну потенцію. Він вважається приносить щастя. Але не рекомендований легкозбудливою людям. Помаранчевий колір здавна використовувався на прапорах і гербах як демонстрація сили, витривалості й успіху.

Помаранчевий має стимулюючими властивостями, створює враження дружелюбності, відкритості та схильності до авантюр.

Яскраво-оранжевий добре помітний, що забезпечило його використання в попереджувальних сигналах.

Пікантні (осінні) тони помаранчевого кольору теплі, екзотичні й привабливі.

Віддають перевагу помаранчеві кольори здатні до креативного мислення, сповнені ентузіазму, але схильні до безвідповідальності.

Помаранчевий активний, і тому любимо дітьми і спортсменами.

Зелений

Цей колір пов'язаний з уявленнями про життя і зростання, вважається розслаблюючим і заспокійливим. На відміну від інших кольорів спектру, зелений сприймається безпосередньо сітківкою ока без будь-якої рефракції. Вважається, що він має цілющі властивості, здатністю заспокоювати і освіжати.

Чим більше приглушений зелений колір, тим вище його заспокійливі властивості. Це одна з причин, чому стіни лікарень фарбують в кольори морської піни. І як не згадати про «зелених кімнатах» за сценами театрів і телевізійних студій, в яких актори знімають збудження і заспокоюються перед виходом на сцену.

У залежності від відтінків зелений колір розкриває різні можливості.

Світло-зелені тони приводять на пам'ять весну і прогулянки на природі з їх відчуттям щастя і юності, але також можуть свідчити про незрілість, недарма про новачків кажуть: «Ще зелений». Насичено-зелений - це колір дорослих дерев, високих і стійких. Цей колір часто зустрічається в офісах адвокатів і фінансистів. І взагалі, це ж колір грошей! Оливковий колір асоціюється з владою, він використовується військовими, тоді як колір зеленої трави викликає уявлення про нове життя і зростання, символізує родючість. В епоху Ренесансу нареченої на весілля воліли одягати сукні цього кольору.

Відтінки зеленого можуть гармонійно використовуватися в домашньому декорі. Яскраво-зелений принесе в дім відчуття пульсу природного, природного, життя і «відкриє» інтер'єр у навколишній будинок парк. Зелені гами освежающе, що робить їх незамінними на кухнях і в обідніх залах.

Блідо-зелений колір викликає відчуття приємного ясного почуття, він ідеальний в затишних куточках будинку - у ванних і спальнях. У зеленому кольорі поєднуються смирення, витонченість і відчуття антисептичної чистоти, тому його використовують в оздобленні курортів.

Оскільки відтінки зеленого дають відчуття чистоти і свіжості, вони особливо популярні на коробках для косметики. І взагалі товари в зеленій упаковці сприймаються як екологічно чисті. Смакове відчуття зеленого пов'язано з терпкістю, і не дивно, що його часто використовують для пляшок з вином.

Блідо-зелений - заспокійливий і розслабляючий колір. Він сприяє поліпшенню зору.

Яскраво-зелені кольори нагадують про весну та енергії молодості.

Темно-зелені кольори асоціюються зі стабільністю і зростанням.

У всьому світі зелений колір є символом безпеки. Тому прийнятий для позначення початку руху в світлофорах.

Люди, які віддають перевагу зелений колір, надійний і великодушний.

Блакитний

Якщо блакитний ваш улюблений колір, то ви з хорошої компанії. Блакитний - найбільш улюблений з усіх кольорів. Світлі, або середньої насиченості блакитні тони особливо приємні. Дійсно, якщо наполегливо дивитися на блакитний колір, то це призводить до зниження частоти пульсу та дихання і на якийсь час знижує кров'яний тиск.

Майже всі наші асоціації з блакитним кольором позитивні. Коли ми бачимо блакитний чи колір морської хвилі, на думку спадає небо і спокійне море.

У багатьох національних культурах блакитний колір пов'язаний уявленнями про захист. У країнах Близького Сходу існує повір'я: двері блакитного кольору оберігають від злих духів, тоді як на південному сході Америки в цих цілях у блакитний колір фарбують стелі передпокоїв.

До винаходу холодильників, коли продукти зберігали на кухнях і в коморах, ці приміщення фарбували в колір кобальту для відлякування комах, які, як помічено, уникають блакитного. Блакитний колір на кухнях популярний і в наш час.

Синій колір моря вселяє лояльність і довірливість. Тому блакитний ідеально підходить для вираження відвертості. Під час передвиборної кампанії політики, бажаючи вселити довіру, часто надягають костюми синього кольору.

Колір морської хвилі вселяє повагу; мундири військових і поліцейських пошиті з тканин його відтінків. Яскраво-блакитні кольори ідеальні для нарядів, які ви можете надіти на вечірку або світський прийом, в цьому випадку вам дістануться всі останні плітки, бо з вами будуть більш відверті, ніж з іншими.

Темно-блакитні тони співвідносяться з високим соціальним статусом, стабільністю і гідністю. Вираз «блакитна кров» походить з Іспанії, де аристократи дійсно вірили, що в їхніх жилах тече блакитна кров. Такого ж уявлення дотримувалися в Давньому Єгипті, де вважалося, що варикозні судини - це ознака знатного походження і краси, що змушувало заможних жінок розмальовувати свої ноги блакитною фарбою. З давніх пір блакитний колір був символом вірності, надії і віри.

У домашньому декорі темно-сині тони додадуть кімнатному простору царствений вигляд і створять серйозну атмосферу, тоді як більш світлі та яскраві блакитні томи додадуть їй чарівність. Помічено, що блакитний колір асоціюється з солодким смаком, ось тому його часто використовують на упаковках цукру та інших солодощів.

Люди працюють більш продуктивно в приміщеннях блакитного кольору, і дослідження підтвердили, що штангісти піднімають ваги більше, якщо роблять вправи в спортзалах, які пофарбовані в блакитні тони.

Дорогі автомобілі часто мають колір синьої або срібною ночі, що символізує владу і успіх, тоді як більш спортивні машини фарбують в більш яскраві тони.

Майже всі наші асоціації з блакитним мають позитивний характер, що підтверджує його підбадьорливий і заспокійливий характер.

Колір морської хвилі вселяє повагу, висловлює лояльність, довіру, надійність і цілісність.

Блакитний може розсовувати простір, і здається, що час в його присутності тече повільніше.

У багатьох культурах темно-синій ототожнюється з багатством, а лідерів нагороджують «блакитною стрічкою».

Пурпуровий

Пурпуровий можна було б назвати кольором манії величі. У давні часи він був настільки важкий у виробництві і тому доріг, що користуватися ним могли дозволити собі тільки «вершки суспільства».

Згідно з книгою Саймона Гарфільда ​​«Мов», потрібно було «потовкти тисячі молюсків, просолитися їх протягом трьох днів і потім проварити протягом десяти днів», щоб отримати фарбу, достатню для однієї сукні.

У Давньому Римі цей колір призначався цезарям, сенаторам і полководцям-тріумфаторам. Чим вище ранг, тим розкішніше пурпурне одяг, який можна було одягати на людях. Навіть у наш час американських солдатів, які отримали поранення в боях, нагороджують за заслуги орденом «Пурпурне Серце».

Пурпурний колір уособлює багатство, царственість, він екстравагантний. Це колір мантій духовенства і молитвах покривав в іудаїзмі.

Можна припустити, що винятковість пурпурних композицій пояснюється тим, що в них поєднуються збуджуючі властивості червоного зі спокоєм блакитного. Це колір компромісу. Людям, які віддають перевагу пурпурні кольори, приписуються пристрасність, надзвичайна люб'язність, доброзичливість.

У залежності від відтінків пурпурний колір може викликати різні емоції. Темно-сливовий має траурного відтінку і кілька депресивний характер. У багатьох країнах він використовується на похоронах замість чорного кольору.

Сливовий колір відзначений нальотом таємничості і магії, що надає йому загадковість і підсилює його привабливість. Королівський пурпурний, з його благородним родоводом, пов'язаний з уявленнями про могутність і влади і позбавлений аскетичної зосередженості, притаманною більш темним відтінкам.

Завдяки значній домішки червоного фуксин несе великі запаси енергії. Такі відтінки вважаються збудливими, «щасливими» квітами, тоді як інші фіолетові тони, наприклад колір лаванди, створюють романтичний флер.

Через те що пурпурні кольори викликають змішані почуття, ви рідко зустрінете їх на упаковках, предметах побуту і автомобілях. Якщо їх все ж використовують в рекламі або в упаковках, то, як правило, це стосується товарів для жінок. Використані в декорі пурпурні кольори привносять відчуття драми і чуттєвості.

Колір лаванди делікатний і спокійний, його часто використовують у ванних кімнатах. Він, як і вживаний проти безсоння запах цієї рослини, використовується в кольоротерапії для усипляння. Вважається, що творчі люди люблять пурпурні кольори.

Пурпурний колір виражає владу, пристрасть, чутливість і розкіш.

Темно-сливовий колір пов'язаний з уявленнями про таємниче і духовному, він серйозний і шляхетний.

Кольори лаванди і фіалки володіють романтичної привабливістю.

У приміщеннях пурпурного кольору продуктивність зменшується, так як цей колір наводить дрімоту.

Пурпур краще жінки.

Рожевий

Кажуть, що оптимісти дивляться на світ «крізь рожеві окуляри». Не дивно тому, що рожевий не тільки провокує привітність, але і знижує злостивість і агресивність.

Споглядання рожевого настільки притупляє гнів і фізичну силу, що цей колір активно застосовують у виправних закладах і школах для важких дітей в цілях профілактики асоціальної поведінки та зменшення замахів на самогубство. Точно так само футбольні тренери команди, що приймає розпоряджаються пофарбувати рожевим роздягальні гостей, щоб знизити їх агресивність на полі.

Рожевий пасивний, він заспокоює і пом'якшує емоції, і відомо це з XVIII ст .. коли вважалося, що рожевий сприяє травленню, і в моду увійшов попелясто-рожевий колір.

Про властивості рожевого свідчать і ідіоми - «рожеві мрії», «життя в рожевому кольорі».

Якщо червоний каже про пристрасне кохання, то рожевий швидше про ніжність, наприклад до дитини. Ось чому він вважається кольором жіночності; рожеву білизну обирають для новонароджених дівчаток.

Яскраво-рожевий більш енергійний, ніж приглушені відтінки, оскільки в ньому більше красною. А помірно-насичений здається кумедним. Ось чому психологи радять використовувати рожевий в дитячих кімнатах.

Жовтувато-рожеві тони часто використовують для упаковки косметичних товарів, тому що вони не тільки жіночні, а й нагадують природний колір обличчя. Багато популярні марки воліють яскраво-рожевий, щоб упаковка кидалась в очі.

Хромотерапія рекомендує рожеве людям, які насилу заспокоюються. Яким би важким не видався ваш день, бачачи перед собою рожеве, ви просто не зможете зберегти агресивність.

Рожевий - самий пасивний з квітів - провокує привітність і знижує агресивність, як внутрішню, так і зовнішню.

Самий жіночний колір, рожевий асоціюється зі вигодовуванням і вихованням.

Рожевий заспокоює, і вважається, що він сприяє травленню.

Яскраво-рожевий, в якому набагато більше червоного, більш енергійний і забавний.

Чоловіки віддають перевагу рожеві тони жовтуватого відтінку.

Коричневий

Коричневий колір «заземлює». Колір землі і деревних стовбурів, він будить спогади про камін та будинку, а тому пов'язаний з уявленнями про комфорт.

Помічено, що відтінки коричневого особливо популярні у періоди негараздів і економічних потрясінь. Теплі нейтральні тони нагадують про неминущі цінності, вселяють упевненість, що близькі кращі часи.

Людей, що віддають перевагу коричневий, сприймають як надійних, щирих і працьовитих. Це думка йде корінням в далекі історичні часи, коли яскраві кольори призначалися виключно для королівських сімей і багатіїв, тоді як коричневий колір був відданий селянам; коричневий колір об'єднував «принижених і ображених».

У робочій атмосфері коричневий колір позбавляє від відчуття пригніченості. У США протягом бурхливих 1980-х офісні службовці носили костюми сірого, синього та чорного кольорів, а в спокійні 90-і рр.. - Одяг коричневих тонів.

У домашньому інтер'єрі коричневий розглядається як великий зрівнювач, «глушить» інші кольори, і одночасно - як колір дерева - доречний в будь-якій обстановці. У садовому декорі землисто-коричневий послужить основою палітри природних (природних) кольорів.

Приглушені нейтральні тони часто застосовуються в житлових кімнатах, в студіях, оскільки вони створюють доброзичливу атмосферу. Комбінація фактури охороняє природні тони від нудьги і може запропонувати заспокійливу чутливість.

Палеві нейтральні тони зроблять приміщення просторим і внесуть відчуття порядку, тоді як темно-коричневий колір здатний породити відчуття безпеки і затишку. Завдяки шоколадно-коричневого кольору стіни вашого будинку будуть виглядати багатшим і солідніше. Вважається, що початок моді на інтер'єр «в коричневих тонах» поклав голлівудський декоратор Девід Хікс після сварки з дружиною, яка, як кажуть, запустила в чоловіка пляшку кока-коли: пролетівши повз ціль, та потрапила у стіну, розбризкавши рідина багатого коричневого кольору з всій се поверхні. Сьогодні в американських магазинах продається фарба для дому під назвою «коричнева кола».

Коричневий колір широко використовується в упаковках. Паперові пакети коричневого кольору нагадують про свіжість лісу. У цьому ж зв'язку деякі косметичні фірми використовують перероблену папір, щоб переконати клієнтів у тому, що вони застосовують екологічно чисті продукти.

Коричневий - теплий, «затишний» колір, він асоціюється із землею, деревами, каміном і будинком.

Спостерігається тенденція купувати дорогі предмети нейтральних квітів у періоди з нестійкою економікою. Коричневий колір полегшує вибір, так як вважається позачасовим.

Цей колір популярний в одязі, що носять її люди вважаються відкритими, надійними і щирими.

Паперові пакети коричневого кольору свідчать про екологічну чистоту упакованих продуктів.

Сірий

Найточніше визначення сірого кольору - нейтральність. Рідко трапляється, що хтось чи любить, або ненавидить цей колір. Сірий колір не кричить про себе, що він лояльний і заслуговує довіри, як колір морської хвилі, або що він динамічний, як червоний. Сірий колір безпристрасний, формальний і сповнений гідності.

У сірому не вистачає тепла, що робить його відстороненим і урочистим. Він наводить на думку про хмарочоси, церквах і цвинтарях.

Подібна свобода від емоційних стимуляторів надає йому ауру владності і багатства. Сірий колір обов'язково присутній в гардеробі ділової людини, наприклад у вигляді суворого костюма в тонку смужку кольору антрацит. Можливо, саме з цієї причини прокурори намагаються не приходити в зали судових засідань у костюмах сірого кольору, щоб не придушувати своїм виглядом присяжних засідателів, набраних з обивателів.

Крижана холодність, що виходить від сірого кольору, обумовлює його застосування при обробці інтер'єрів офісів. Цей колір не можна зарахувати ні до дружніх, ні до відштовхуючим квітам, він просто навіює відчуття успіху і надійності.

Сірий асоціюється зі зрілістю та мудрістю. Вважається, що люди з сивиною у волоссі набралися знань і досвіду.

Розробляють моделі упаковок дизайнерів сірий колір приваблює багатством відтінків і престижністю. Для розкішних автомобілів зараз вибирають срібні відтінки, аналогічні кольором платинових кредитних карток. Бутіки використовують під пакування коробочки сірого кольору, вселяючи тим самим, що всередині знаходиться дорогі подарунки.

Сірий металевий колір асоціюється з прогресом в науці і техніці, тому його використовують при презентації продукції високої технології. Кращим продавцем дорогих розкішних автомобілів є колір, оскільки він вказує на чудеса інженерії, які можна виявити під капотом.

Незаперечно, що існує зв'язок між срібним кольором і швидкістю, і це відбивається в автомобільній рекламі.

У дизайні інтер'єрів темно-сірий може виглядати похмуро. Світло-сірий колір більш привітний, але все ж жоден з його відтінків не буде розташовувати до дружній бесіді. Відтінки сірого підходять до приміщень, де зазвичай збираються мирно відпочити.

Реакція на сірий колір в будинку залежить від клімату. Якщо будинок розташований в туманною і дощовою зоні, то сірі кімнати буде виглядати гнітюче.

Тому подумайте гарненько, перш ніж фарбувати стіни обідньої кімнати в сірий колір, особливо в темні його відтінки. Можливо, це буде не позбавлене елегантності, але апетиту не додасть.

Сірий колір співвідноситься з неупередженістю, формалізмом, зарозумілістю і консерватизмом.

На відміну від нейтрального коричневого, сірого кольору не вистачає тепла, що робить його відстороненим, урочистим, а часом і похмурим.

Сірий колір асоціюється з мудрістю і зрілістю.

Сірий металік пов'язаний з уявленнями про прогрес, швидкості та професіоналізмі.

У домашній обстановці сірий колір виглядає прохолодним і заспокійливим, але не розташовує до дружній бесіді і виникнення апетиту.

Білий

Білий колір асоціюється з чистотою, невинністю, доброчесних і вірністю. Не дивно, що він популярний на весіллях.

У минулі часи білі шати свідчили про багатство. До появи пральних машин тільки заможні люди могли собі дозволити одяг білого кольору. Малося на увазі, що людина в одязі білого кольору має високе соціальне становище - йому не доводиться займатися брудним ручною працею.

Хоча багато хто вважає, що білий - це відсутність кольору, у нього відтінків більше, ніж у будь-якого іншого кольору. Щоб переконатися в цьому, загляньте в магазин, де торгують фарбою.

Білий символізує істину і справедливість. З дитинства ми знаємо, що «лицар в білому» завжди прийде на допомогу, а «маленька біла неправда» врешті-решт виявиться не такою вже і брехнею. У старих добрих вестернах хороші хлопці завжди носили білі капелюхи, а погані - чорні.

Стародавні греки на ніч завжди одягали білу білизну, щоб побачити гарні сни. В Індії, Китаї та Японії білий колір символізує смерть, оскільки ототожнюється з ангелами й небесами.

Медичні прилади найчастіше мають білий колір, так, мабуть, акцентується стерильність і чистота, притаманна установам охорони здоров'я. На розум приходять білі халати персоналу, білі бинти та вату.

Білий колір символізує чистоту, невинність, добро та істину.

Хоча білий відноситься до нейтральних кольорів, він вважається холодним, оскільки асоціюється зі снігами і кригою.

Білий часто використовують для вираження стерильності і безпеки.

У міжнародному праві прапор білого кольору вважається закликом до перемир'я.

Білий використовують на упаковках молочних продуктів та рафінадом.

Чорний

Безперечно, чорний - найбільш авторитарний і пригнічує колір спектра. Він асоціюється зі смертю і темрявою, створює тривожне відчуття невідомості. Чорний - це колір таємниці. Люди побоюються, що світ може зникнути в чорній дірі, а якщо вже чорний кіт перейде дорогу, то чекай біди. Породжене чорним кольором враження наділене великою силою.

Охоронці, охоронці і спецагенти воліють уніформу чорного кольору. Дорогі лімузини й урядові автомобілі зазвичай чорного кольору, це покликане переконати, що знаходилися в машині - важливі персони.

Недавній статистичний аналіз ігор в американському футболі виявив цікаву закономірність: судді частіше карають команду, яка виступає у формі чорного кольору, оскільки її гравці здаються суддям більш агресивними. До речі, як ви вважаєте, чому самі судді віддають перевагу одягу чорного кольору?

У XVI ст. англійська королева Анна ввела традицію носити чорний одяг на знак жалоби. З тих пір у багатьох країнах світу вдови ходять у чорній сукні до кінця життя.

У світі моди чорний колір воістину всюдисущий. У наші дні ознакою високого стилю залишається багатоцільове «маленьке чорне плаття», змодельованої Коко Шанель (у костюма два основні плюси - він довго не мажеться і робить фігуру витонченою).

Якщо на запрошеннях на прийом зазначено «чорна краватка» (black tie), то цим підкреслюється важливість заходу і передається інформація, що костюм повинен бути строгим, адже зустріч буде носити офіційний характер.

Чорний колір авторитарний і у великих дозах може справити враження агресивності.

Чорний колір вважається консервативним і вселяє повагу.

У геральдиці чорний колір - символ скорботи.

Чорний дає відчуття ваги і глибини. Людям здається, що фігури чорного кольору важать більше, ніж такі ж фігури білого кольору.

Список літератури

Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту http://www.elitarium.ru

Посилання (links):
  • http://www.elitarium.ru/
  • Додати в блог або на сайт

    Цей текст може містити помилки.

    Психологія | Контрольна робота
    92.4кб. | скачати


    Схожі роботи:
    Психологія кольору в рекламі 2
    Психологія кольору в рекламі
    Психологія фіолетового кольору
    Символіка кольору
    Хімія кольору
    Геральдика кольору
    Семіотика кольору синій
    Підбір кольору в кераміці та металокераміці
    Вплив світла і кольору на організм людини
    © Усі права захищені
    написати до нас