Адам і Вадим Алейников
Кожен дизайнер знає, що у будь-якого кольору веселки є своє унікальне психологічний вплив. Відомо, що червоний колір діє найбільш збудливо, залучаючи до себе максимум уваги. Як наслідок, цей колір дуже часто використовується в логотипах (згадаймо хоча б логотип Coca Cola).
Зелений колір, навпаки, діє заспокійливо і тому зазвичай застосовується в символіці виробників ліків.
Але в нашій статті мова піде не про кольорах логотипу і фірмового стилю. Ми поговоримо про психологічний значенні звуків мови. Так, тільки відносно недавно на науковому рівні було доведено, що кожен звук теж пофарбований у свої психологічні характеристики, підсвідомо впливаючи на рішення і вчинки будь-якої людини.
Не вірите? - Тоді прислухайтеся до цих слів: кров, труну, грім, морок, мразь, раб, рана, ридання, блювота ... Що спільного між ними? - У всіх цих словах акцент зроблений на звуці «р», який виключно емоційний і викликає тривожність і занепокоєння. Ось чому, до речі, гарний і благородний камінь мармур ніколи не викликає позитивних емоцій, так як звучить дуже похмурі (обидва стилю мар + мор - дуже тривожні) І якщо ви назвете свій салон зв'язку, наприклад, гучномовець, то будьте впевнені, що ця назва ніколи не буде викликати позитивну реакцію на рівні підсвідомості людини.
До того моменту, як людина навчилася спілкуватися за допомогою слів, кожне з яких несе свій певний сенс, він отримував інформацію за допомогою звуків. І сьогодні тварини легко зможуть відрізнити загрозливі звуки від всіх інших. Людина ж у результаті свого розвитку відійшов від природи, але на біологічному рівні, на рівні все того ж підсвідомості, він як і раніше прислухається до кожного звуку і зчитує з нього необхідну інформацію.
Коли ви чуєте незрозумілу іноземну мову, ви реагуєте на неї тільки як на набір звуків, таких самих звичайних звуків як шелест вітру, стукіт дощу, спів птахів, грім грози. І тільки тоді, коли ви вивчите незрозумілий для вас мову, ви почнете реагувати на той зміст, який несе в собі цей набір звуків. Але до того моменту ви реагуєте на мову тільки як на незвичайний, який видає людина, звук.
Чому італійська або французька мови називають мовами любові? Тому що більшість звуків цієї мови звучать м'яко, що називається «пестять слух». А тепер згадайте німецьку мову: з-за свого «грубого» і жорсткого звучання він спочатку здається агресивним. Недарма існує прислів'я:
Французька мова створений для кохання, Німецька - для лайки, а Російська - для всього разом.
Багатство і широта російської мови пояснюється в першу чергу багатством його звуку. Вибираючи назву для чого б то не було, необхідно враховувати цей фактор. Інакше вже на рівні підсвідомості ви ризикуєте відкинути своїх потенційних замовників і клієнтів. Розберемо на конкретних прикладах емоційне значення деяких звуків. Почнемо, звичайно, зі звуку «А». Відомо, що звук «А» - це один з основоположних звуків мови будь-якої мови, це перший голосний, що засвоюють діти, найпростіший і відкритий, самий гучний і яскравий, широкий і гортанний.
Психологічно цей звук передає образ початку, вольового і енергійного старту (особливо на початку слова). «А» - це відкритість і розмах, активність і полум'яність, нестримний потік енергії, авангард, сила і велич, хоробрість і гучність, прямота і правда. Перемога сьогодення над минулим, крик радості і страху, дар життя і порив пристрасті. Енергія «А» подібна армії, що йде в атаку з криком «Ураааа!».
Звук «А» відповідає червоно-червоному кольору вогню, енергії і сили, що виражає ті ж психологічні характеристики. А тепер пригадаймо ще раз Coca Cola: не тільки її логотип, але і назву на психологічному рівні несе потужний емоційний заряд. Чи не в цьому одна з причин успіху бренду?
Енергія цього звуку відмінно підходить для назв, наприклад, спортивних компаній - Адідас, Найк, Пума.
Якщо з «А» наш алфавіт починається, то «Я» він закінчується. Цей звук поєднує в собі «Ї» та «А»: він уже, ніж «А». Цей звук має енергію «А» і динамічне прагнення «Ї». Психологічно «Я» має такі характеристики: яскравість і натхнення, прониклива активність і їдкість (уїдливість, отрута), пристрасність і захопленість, чуттєвий потяг і романтизм, закоханість і явище себе, красивість, поєднання сили і сприйнятливості, енергії та емоційності, вологості і вогню . «Я» - це яскраво червоно-рожевий колір, колір закоханості і самомилування, чуттєвої імпульсивності.
Цей звук ідеально підходить для дорогих, елітних товарів, предметів розкоші - автомобілі «Ягуар», парфуми «Ямамото».
І подібні характеристики є у всіх звуків:
«І» - сірий, тихий, нейтральний;
«В» - сірий, тихий, нейтральний;
«Д» - темно-жовтий, неголосний, м'який, позитивний;
«Х» - емоційний, гучний, грубий, негативний і т.д.
Наприклад, звуки «е» і «д» тепліші, ніж «і» і «т», але менш визначені. Тепла загадковість звуків «е» і «д» буде корисно для назв жіночого призначення - декор, діва, надія.
«Г» дуже темний, «у» холодний і короткий. Ці звуки зручні тільки для опису будь-яких страшних, неприємних подій і предметів і назв фільмів страшилок - гуманоїд, загроза, глибина, гусениця.
Здавалося б, досить дізнатися значення кожного звуку і можна приступати до вибору потрібного товару. Але і тут все не так просто. Характеристики звуків, дані вище, носять загальний характер і можуть значно змінюватися в залежності від поєднання з іншими звуками і свого розташування в слові.
Наприклад, приголосний звук «Д» викликає позитивну емоцію. Якщо на початку слова цей звук асоціюється з негрубий установкою свій позиції з деякими можливими поступками, то в кінці слова виражає добре ставлення співрозмовника або опонента, незалежно від результату переговорів - дід, дядько, та, давай.
Тепер ви розумієте, чому на початку статті ми задалися питанням: людина - це звучить гордо?
Те, як буде звучати ваша назва, гордо і привабливо, яскраво або блідо залежить від того емоційного забарвлення, в яку пофарбовані конкретні звуки.
Багато бізнесменів вже навчилися вибирати назви з правильною смисловим навантаженням, прокладаючи тим самим шлях до мозку людини. Вибравши назва з потрібною вам емоційним забарвленням, ви прокладете дорогу до серця споживача.