ЗМІСТ
ВСТУП ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 3
РОЗДІЛ 1. Проблема споживчого вибору
1.1 Модель поведінки споживача ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 4
1.2 Особливості споживчого попиту ... ... ... ... ... ... .. 7
1.3 Умови рівноваги споживача ... ... ... ... ... ... ... ... ... 10
1.4 Споживчий набір і бюджетне обмеження ... .12
РОЗДІЛ 2 Способи максимізації корисності
2.1 Корисність як основа вибору споживача ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... 15
2.2 Правило максимізації корисності ... ... ... ... ... ... ... ... 20
ВИСНОВОК ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 25
Список використаної літератури ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .26
ВСТУП
Сучасна економічна теорія виходить з того, що споживач - "вища й остання інстанція" ринкової економіки, оскільки він тільки, в кінцевому рахунку, оцінює результати праці виробника, голосуючи "за" чи "проти" випущених товарів.
У цій роботі аналізуються проблеми, з якими стикається споживач, вибираючи той чи інший товар.
Адже перед кожним споживачем стоять три питання:
1.Що купити?
2.Сколько стоїть?
3.Хватіт чи грошей, що б здійснити покупку?
Щоб відповісти на перше питання, треба з'ясувати корисність речі, що б відповісти на другий - дослідити ціну, що б вирішити третє питання - визначити дохід споживача. Ці три нюанси і
складають проблему споживчого поведінки, чиєю метою є максимізація того чи іншого блага.
Для більш чіткого викладу проблеми споживчого вибору і способи максимізації корисності необхідно виділити деякі ключові моменти, що входять у поняття і надають величезний вплив на уподобання споживача: модель поведінки споживача, особливості споживчого попиту, умови рівноваги споживача, бюджетне обмеження споживача, правило максимізації корисності; корисність як основа вибору споживача.
Поведінка споживача дійсно виступає вирішальним фактором економічного розвитку. Наприклад, в США і Канаді проживає 5.2% населення планети, але на ці країни припадає приблизно 31.5% світових споживчих витрат.
На країни Східної Європи і Колишнього СРСР припадає 7.9% світового населення і 3.3% споживчих витрат.
Вивчення основних моментів беззаперечно пов'язаних зі споживчим вибором і розподілом його бажань і потреб допомагає глибше розкрити дану тему.
Дані фактори визначають актуальність обраної нами теми курсової роботи.
РОЗДІЛ 1. Проблема споживчого вибору
1.1 Модель поведінки споживача
Попит на ринку - це наші потреби, які ми задовольняємо, купуючи блага. Яким чином наші потреби перетворюються в певну величину попиту? Як з безлічі благ ми вибираємо те, що нас задовольняє? На ці питання і відповідає теорія поведінки споживачів. У цій теорії формулюється загальна модель поведінки споживача.
Поведінка споживача - це процес формування ринкового попиту покупців, які здійснюють вибір благ з урахуванням існуючих цін.
Наш вибір товарів і послуг для споживання, тобто вибір споживача, залежить, перш за все, від наших потреб і смаків, звичок, традицій, тобто від наших уподобань.
Уподобання споживача - це визнання переваг якихось благ перед іншими благами, тобто визнання одних благ кращими в порівнянні з іншими.
Уподобання покупця є суб'єктивними. Суб'єктивними також є і оцінки корисності кожного обраного блага. Але вибір споживача визначається не тільки його уподобаннями, він обмежений також ціною обираних продуктів і його доходом. Так само як і в масштабах економіки, ресурси індивідуального споживача обмежені. Практична необмеженість потреб споживача та обмеженість його ресурсів призводять до необхідності вибору з різних комбінацій благ, тобто до необхідності споживчого вибору.
Одне з теоретичних пояснень закону попиту, а також споживчого вибору пов'язано з законом спадної граничної корисності. Це закон вже був нами сформульовано в узагальненому вигляді, трохи пізніше ми повернемося до цієї формулюванні. Попередньо ж згадаємо, що таке корисність блага в економічній теорії.
Корисність блага - це задоволення, яке відчуває людина в процесі споживання блага; в основі корисності лежать різні фізичні, хімічні, біологічні та інші властивості блага.
В економічній теорії передбачається, що споживач блага якимось чином визначає ступінь корисності від споживання блага, а, знаючи корисність різних благ, він може зробити вибір з різних благ. Цей вибір благ повинен бути найкращим з його точки зору, тобто приносити йому найбільшу корисність, найбільший ступінь задоволення.
Споживаючи різні кількості одного і того ж блага, ми помічаємо, що чим більше благ споживаємо, тим менше задоволення ми отримуємо від споживання додаткової одиниці даного блага. Перший з'їдений нами біляш в університетській їдальні приносить нам найбільше задоволення, другий біляш приносить менше задоволення, третій ще менше. Цим також керується споживач, купуючи різні кількості благ. У теорії дана закономірність отримала назву закону спадної граничної корисності.
Гранична корисність будь-якого блага представляє собою величину додаткової корисності однієї додаткової одиниці споживаного блага.
Закон спадної граничної корисності передбачає залежність між збільшенням кількості споживаного блага і додаткової корисністю додаткової одиниці цього блага. Зі збільшенням кількості споживаних благ загальна величина корисності благ (сукупна корисність) збільшується, але в меншій мірі, тому що кожна додаткова одиниця блага додає зменшується величину корисності.
Закон спадної граничної корисності полягає в тому, що зі збільшенням кількості споживаного блага гранична корисність блага зменшується.
Принципом спадної граничної корисності керується споживач, вибираючи такий споживчий набір, який приносить йому найбільшу корисність при даній ціні блага і при даному доході споживача.
Таким чином, ми можемо коротко сформулювати деякі принципи поведінки споживача на ринку, тобто модель його поведінки.
- Вибираючи блага для споживання, покупець керується своїми вподобаннями;
- Поведінка споживача є раціональним, зокрема він висуває певні цілі і керується особистим інтересом, тобто діє в рамках розумного егоїзму;
- Споживач прагне максимізувати сукупну корисність, іншими словами, прагне вибрати такий набір благ, який приносить йому найбільшу загальну величину корисності;
- На вибір споживача і його суб'єктивні оцінки корисності купуються благ впливає закон спадної граничної корисності;
- При виборі благ можливості споживача обмежені цінами благ і його доходом; дане обмеження називається бюджетним обмеженням.
Модель поведінки споживача є пов'язані між собою загальні принципи поведінки споживача на ринку, що включають в себе, перш за все, максимізацію сукупної корисності, закон спадної граничної корисності та бюджетне обмеження.
Викладена вище модель поведінки споживача є найпростішою моделлю. Деякі положення цієї моделі занадто абстрактні. Наприклад, важко уявити, що, з'ївши два біляші, ми подумки визначили кількість отриманого задоволення, більше того, ми навряд чи думали про максимізації корисності в даному випадку. Тим не менш, ця спрощена модель поведінки споживача є дуже корисною, багато що пояснює в поведінці покупців на ринку, в тому числі і те, від чого залежить попит на товари.
1.2 Особливості споживчого попиту
Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, які визначаються впливом на нього смаків та уподобань. Американський економіст Х. Лейбенстайн ділить споживчий попит на дві великі групи: функціональний і нефункціональний (рис.1).
Функціональним попитом є така частина попиту, яка обумовлена споживчими властивостями, притаманними самому економічному благу (товару або послуги).
Нефункціональним попитом є така частина попиту, яка обумовлена такими факторами, які безпосередньо не пов'язані з притаманними економічному благу якостями.
Рис. 1 Класифікація споживчого попиту
У нефункціональний попит з відомою часткою умовності можна виділити соціальний, спекулятивний і нераціональний фактори.
Перший пов'язаний з відношенням покупців до товару. Одні прагнуть витримати загальний стиль і купують те, що набувають ті, на кого вони рівняються. Інші прагнуть досягти винятковості, а не плисти за течією. Нарешті, треті досягли такого рівня життя важливою стороною, якого стає демонстративне споживання. Тому Х. Лейбенстайн виділяє три типові випадки взаємних впливів.
1. Ефект приєднання до більшості. Споживач, прагнучи не відставати від інших людей, набуває те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів, і ця залежність пряма. Тому під ефектом приєднання до більшості розуміється ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що споживач, дотримуючись загальноприйнятих норм, купує той же самий товар, який купують інші. Тому крива попиту тут більш еластична, ніж у тому випадку, коли цей вид нефункціонального попиту відсутня.
ПРИКЛАД:
Велика частка цього ефекту приєднання до більшості викликається таким соціальним явищем, як мода. Наприклад, до зими випускають нову модель чобіт, модні журнали обов'язково рекомендують придбати цей товар. І люди прагнуть купити чоботи, які в даний час року набуває більшість покупців, щоб відчувати себе рівними їм, витримувати загальний стиль.
Прикладом спекулятивного попиту, може бути, попит на сіль, що виник у цьому році з-за того, що один з дилерів основного постачальника солі у південних і центральних регіонах країни (з Україною) дав збій в роботі, там утворився дефіцит, люди кинулися скуповувати сіль .
2. Ефект сноба. У цьому випадку у споживача
домінує прагнення виділитися з натовпу. І тут окремий
споживач залежить від вибору інших, але ця залежність зворотна. Тому під ефектом сноба розуміється ефект зміни
попиту через те, що інші люди споживають цей товар. Зазвичай реакція спрямована в протилежний бік по відношенню до загальноприйнятої. Якщо інші споживачі збільшують споживання даного товару, то сноб його скорочує. Тому, якщо
домінує ефект сноба, крива попиту стає менш еластичною. Покупець-сноб ні за що не купить те, що набувають все.
ПРИКЛАД:
"Ефект сноба" грає визначальне значення, наприклад автомобіль купується за рахунок економічного перенапруження, скорочення інших, більш важливих витрат - відпочинку, здоров'я, туризму. Наш споживач на кошти, виручені від продажу власності, швидше за придбає ексклюзивну марку машини і виділиться, ніж, заощадивши, поїде подивитися на зарубіжні пам'ятки.
3. Ефект Веблена. Іменем Т. Веблена (1857 -
1929) X. Лейбенстайн називає престижне або демонстративне
споживання, яскраво описане в "Теорії дозвільного класу" (1899),
коли товари або послуги використовуються не за прямим призначенням,
а для того, щоб справити незабутнє враження. Ціна товару в цьому випадку складається з двох складових частин: реальної і престижною. Тому під ефектом Веблена розуміється
ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим,
що товар має більш високу (а не більш низьку) ціну. Ефект Веблена схожий на ефект сноба. Проте принципова відмінність полягає в тому, що ефект сноба залежить від розмірів споживання інших, тоді як ефект Веблена залежить перш за все
від ціни. Якщо домінує ефект Веблена, то крива споживчого попиту менш еластична і має ділянки з позитивним нахилом.
ПРИКЛАД:
У наш час «нові росіяни» та молодь вельми схильні до ефекту Веблена. Наприклад, купівля фірмового одягу за «захмарні» ціни в бутику, хоча на в'єтнамському ринку продається те ж саме набагато дешевше.
Поряд із соціальними ефектами, пов'язаними з зовнішніми впливами на корисність з боку окремих індивідів і груп, X. Лейбенстайн виділяє спекулятивний і нераціональний попит.
Спекулятивний попит виникає в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли небезпека підвищення цін у майбутньому стимулює додаткове споживання (купівлю) товарів у сьогоденні.
ПРИКЛАД:
Спекулятивний попит активно використовується в рекламі. Наприклад, коли продавці заявляють: «Тільки в цьому місяці в нашому магазині 30% знижки на всі товари, а далі буде підвищення цін», то це спроба сформувати спекулятивний споживчий попит. Або, наприклад, стрибок цін на нафту на недавніх торгах може зменшити негативний ефект від зниження американського ринку і сприяти зростанню спекулятивного попиту на акції російських нафтових компаній.
Нераціональний попит - це незапланований попит, що виник під впливом миттєвого бажання, раптової зміни настрою, примхи чи капризу, попит, який порушує передумову про раціональне поводження споживача. Слід, однак, зауважити, що багато людей в більшою чи меншою мірою схильні до спалахів нераціонального попиту і часто роблять покупки, про які нерідко шкодують надалі.
ПРИКЛАД:
Прикладом нераціонального попиту може послужити попит на продукти, шкідливі для здоров'я або нераціональні з суспільної точки зору (наркотики, порнографія, сигарети).
1.3 Умови рівноваги споживача
Припустимо, що споживач задовольняє всього три потреби - А, В і С.
Припустимо, що гранична корисність (Мu) блага А дорівнює 100, а його ціна (Р) - 10 доларів; гранична корисність блага В - 80, а його ціна - 4 долари; гранична корисність блага З - 45, а його ціна - 3 долари . (Таблиця 1.)
Таблиця 1. Гранична корисність і ціна благ
Якщо ми розділимо граничну корисність на ціну, то виявимо, що зважені граничні корисності (МП / Р) у цих продуктів не рівні. У блага А гранична корисність дорівнює 10, у блага В - 20, у
З -15. Очевидно, що розподіл наших коштів не оптимально, так як благо У приносить нам найбільшу корисність. Тому ми можемо перерозподілити наш бюджет таким чином, щоб отримувати блага В більше, а блага А - менше.
У нашому випадку слід відмовитися від останнього екземпляра блага А. Таким чином, ми заощадимо 10 дол. На них можна купити дві з половиною частини блага В, що принесе нам задоволення величиною в 200 брухту (від блага В) мінус 100 брухту (від зменшення споживання блага А), разом - 100 брухтом. Такий перерозподіл призведе до того, що гранична корисність блага А буде підвищуватися, а гранична корисність блага В - знижуватися. Перерозподіляючи наш дохід, таким чином, ми постараємося досягти ситуації, при якій наші зважені граничні корисності будуть рівні, наприклад, як в табл.2. У цій точці споживач досягає положення рівноваги.
Таблиця 2 Положення рівноваги споживача
1.4 Споживчий набір і бюджетне обмеження
По суті, теорія поведінки споживача - це теорія споживчого вибору. У викладеної вище моделі поведінки споживача були сформульовані найважливіші принципи цього вибору. Надалі ми розглянемо деякі положення цієї теорії більш докладно. Зокрема, зупинимося на понятті бюджетного обмеження і споживчого набору.
Бюджетне обмеження - це обмеження при виборі споживачем комбінацій благ, визначається доходом споживача і цінами благ.
Споживчий набір являє собою комбінацію доступних споживачеві товарів і послуг при його бюджетному обмеженні.
ВСТУП ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 3
РОЗДІЛ 1. Проблема споживчого вибору
1.1 Модель поведінки споживача ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 4
1.2 Особливості споживчого попиту ... ... ... ... ... ... .. 7
1.3 Умови рівноваги споживача ... ... ... ... ... ... ... ... ... 10
1.4 Споживчий набір і бюджетне обмеження ... .12
РОЗДІЛ 2 Способи максимізації корисності
2.1 Корисність як основа вибору споживача ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .... 15
2.2 Правило максимізації корисності ... ... ... ... ... ... ... ... 20
ВИСНОВОК ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 25
Список використаної літератури ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .26
ВСТУП
Сучасна економічна теорія виходить з того, що споживач - "вища й остання інстанція" ринкової економіки, оскільки він тільки, в кінцевому рахунку, оцінює результати праці виробника, голосуючи "за" чи "проти" випущених товарів.
У цій роботі аналізуються проблеми, з якими стикається споживач, вибираючи той чи інший товар.
Адже перед кожним споживачем стоять три питання:
1.Що купити?
2.Сколько стоїть?
3.Хватіт чи грошей, що б здійснити покупку?
Щоб відповісти на перше питання, треба з'ясувати корисність речі, що б відповісти на другий - дослідити ціну, що б вирішити третє питання - визначити дохід споживача. Ці три нюанси і
складають проблему споживчого поведінки, чиєю метою є максимізація того чи іншого блага.
Для більш чіткого викладу проблеми споживчого вибору і способи максимізації корисності необхідно виділити деякі ключові моменти, що входять у поняття і надають величезний вплив на уподобання споживача: модель поведінки споживача, особливості споживчого попиту, умови рівноваги споживача, бюджетне обмеження споживача, правило максимізації корисності; корисність як основа вибору споживача.
Поведінка споживача дійсно виступає вирішальним фактором економічного розвитку. Наприклад, в США і Канаді проживає 5.2% населення планети, але на ці країни припадає приблизно 31.5% світових споживчих витрат.
На країни Східної Європи і Колишнього СРСР припадає 7.9% світового населення і 3.3% споживчих витрат.
Вивчення основних моментів беззаперечно пов'язаних зі споживчим вибором і розподілом його бажань і потреб допомагає глибше розкрити дану тему.
Дані фактори визначають актуальність обраної нами теми курсової роботи.
РОЗДІЛ 1. Проблема споживчого вибору
1.1 Модель поведінки споживача
Попит на ринку - це наші потреби, які ми задовольняємо, купуючи блага. Яким чином наші потреби перетворюються в певну величину попиту? Як з безлічі благ ми вибираємо те, що нас задовольняє? На ці питання і відповідає теорія поведінки споживачів. У цій теорії формулюється загальна модель поведінки споживача.
Поведінка споживача - це процес формування ринкового попиту покупців, які здійснюють вибір благ з урахуванням існуючих цін.
Наш вибір товарів і послуг для споживання, тобто вибір споживача, залежить, перш за все, від наших потреб і смаків, звичок, традицій, тобто від наших уподобань.
Уподобання споживача - це визнання переваг якихось благ перед іншими благами, тобто визнання одних благ кращими в порівнянні з іншими.
Уподобання покупця є суб'єктивними. Суб'єктивними також є і оцінки корисності кожного обраного блага. Але вибір споживача визначається не тільки його уподобаннями, він обмежений також ціною обираних продуктів і його доходом. Так само як і в масштабах економіки, ресурси індивідуального споживача обмежені. Практична необмеженість потреб споживача та обмеженість його ресурсів призводять до необхідності вибору з різних комбінацій благ, тобто до необхідності споживчого вибору.
Одне з теоретичних пояснень закону попиту, а також споживчого вибору пов'язано з законом спадної граничної корисності. Це закон вже був нами сформульовано в узагальненому вигляді, трохи пізніше ми повернемося до цієї формулюванні. Попередньо ж згадаємо, що таке корисність блага в економічній теорії.
Корисність блага - це задоволення, яке відчуває людина в процесі споживання блага; в основі корисності лежать різні фізичні, хімічні, біологічні та інші властивості блага.
В економічній теорії передбачається, що споживач блага якимось чином визначає ступінь корисності від споживання блага, а, знаючи корисність різних благ, він може зробити вибір з різних благ. Цей вибір благ повинен бути найкращим з його точки зору, тобто приносити йому найбільшу корисність, найбільший ступінь задоволення.
Споживаючи різні кількості одного і того ж блага, ми помічаємо, що чим більше благ споживаємо, тим менше задоволення ми отримуємо від споживання додаткової одиниці даного блага. Перший з'їдений нами біляш в університетській їдальні приносить нам найбільше задоволення, другий біляш приносить менше задоволення, третій ще менше. Цим також керується споживач, купуючи різні кількості благ. У теорії дана закономірність отримала назву закону спадної граничної корисності.
Гранична корисність будь-якого блага представляє собою величину додаткової корисності однієї додаткової одиниці споживаного блага.
Закон спадної граничної корисності передбачає залежність між збільшенням кількості споживаного блага і додаткової корисністю додаткової одиниці цього блага. Зі збільшенням кількості споживаних благ загальна величина корисності благ (сукупна корисність) збільшується, але в меншій мірі, тому що кожна додаткова одиниця блага додає зменшується величину корисності.
Закон спадної граничної корисності полягає в тому, що зі збільшенням кількості споживаного блага гранична корисність блага зменшується.
Принципом спадної граничної корисності керується споживач, вибираючи такий споживчий набір, який приносить йому найбільшу корисність при даній ціні блага і при даному доході споживача.
Таким чином, ми можемо коротко сформулювати деякі принципи поведінки споживача на ринку, тобто модель його поведінки.
- Вибираючи блага для споживання, покупець керується своїми вподобаннями;
- Поведінка споживача є раціональним, зокрема він висуває певні цілі і керується особистим інтересом, тобто діє в рамках розумного егоїзму;
- Споживач прагне максимізувати сукупну корисність, іншими словами, прагне вибрати такий набір благ, який приносить йому найбільшу загальну величину корисності;
- На вибір споживача і його суб'єктивні оцінки корисності купуються благ впливає закон спадної граничної корисності;
- При виборі благ можливості споживача обмежені цінами благ і його доходом; дане обмеження називається бюджетним обмеженням.
Модель поведінки споживача є пов'язані між собою загальні принципи поведінки споживача на ринку, що включають в себе, перш за все, максимізацію сукупної корисності, закон спадної граничної корисності та бюджетне обмеження.
Викладена вище модель поведінки споживача є найпростішою моделлю. Деякі положення цієї моделі занадто абстрактні. Наприклад, важко уявити, що, з'ївши два біляші, ми подумки визначили кількість отриманого задоволення, більше того, ми навряд чи думали про максимізації корисності в даному випадку. Тим не менш, ця спрощена модель поведінки споживача є дуже корисною, багато що пояснює в поведінці покупців на ринку, в тому числі і те, від чого залежить попит на товари.
1.2 Особливості споживчого попиту
Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, які визначаються впливом на нього смаків та уподобань. Американський економіст Х. Лейбенстайн ділить споживчий попит на дві великі групи: функціональний і нефункціональний (рис.1).
Функціональним попитом є така частина попиту, яка обумовлена споживчими властивостями, притаманними самому економічному благу (товару або послуги).
Нефункціональним попитом є така частина попиту, яка обумовлена такими факторами, які безпосередньо не пов'язані з притаманними економічному благу якостями.
Рис. 1 Класифікація споживчого попиту
У нефункціональний попит з відомою часткою умовності можна виділити соціальний, спекулятивний і нераціональний фактори.
Перший пов'язаний з відношенням покупців до товару. Одні прагнуть витримати загальний стиль і купують те, що набувають ті, на кого вони рівняються. Інші прагнуть досягти винятковості, а не плисти за течією. Нарешті, треті досягли такого рівня життя важливою стороною, якого стає демонстративне споживання. Тому Х. Лейбенстайн виділяє три типові випадки взаємних впливів.
1. Ефект приєднання до більшості. Споживач, прагнучи не відставати від інших людей, набуває те, що купують інші. Він залежить від думки інших споживачів, і ця залежність пряма. Тому під ефектом приєднання до більшості розуміється ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим, що споживач, дотримуючись загальноприйнятих норм, купує той же самий товар, який купують інші. Тому крива попиту тут більш еластична, ніж у тому випадку, коли цей вид нефункціонального попиту відсутня.
ПРИКЛАД:
Велика частка цього ефекту приєднання до більшості викликається таким соціальним явищем, як мода. Наприклад, до зими випускають нову модель чобіт, модні журнали обов'язково рекомендують придбати цей товар. І люди прагнуть купити чоботи, які в даний час року набуває більшість покупців, щоб відчувати себе рівними їм, витримувати загальний стиль.
Прикладом спекулятивного попиту, може бути, попит на сіль, що виник у цьому році з-за того, що один з дилерів основного постачальника солі у південних і центральних регіонах країни (з Україною) дав збій в роботі, там утворився дефіцит, люди кинулися скуповувати сіль .
2. Ефект сноба. У цьому випадку у споживача
домінує прагнення виділитися з натовпу. І тут окремий
споживач залежить від вибору інших, але ця залежність зворотна. Тому під ефектом сноба розуміється ефект зміни
попиту через те, що інші люди споживають цей товар. Зазвичай реакція спрямована в протилежний бік по відношенню до загальноприйнятої. Якщо інші споживачі збільшують споживання даного товару, то сноб його скорочує. Тому, якщо
домінує ефект сноба, крива попиту стає менш еластичною. Покупець-сноб ні за що не купить те, що набувають все.
ПРИКЛАД:
"Ефект сноба" грає визначальне значення, наприклад автомобіль купується за рахунок економічного перенапруження, скорочення інших, більш важливих витрат - відпочинку, здоров'я, туризму. Наш споживач на кошти, виручені від продажу власності, швидше за придбає ексклюзивну марку машини і виділиться, ніж, заощадивши, поїде подивитися на зарубіжні пам'ятки.
3. Ефект Веблена. Іменем Т. Веблена (1857 -
1929) X. Лейбенстайн називає престижне або демонстративне
споживання, яскраво описане в "Теорії дозвільного класу" (1899),
коли товари або послуги використовуються не за прямим призначенням,
а для того, щоб справити незабутнє враження. Ціна товару в цьому випадку складається з двох складових частин: реальної і престижною. Тому під ефектом Веблена розуміється
ефект збільшення споживчого попиту, пов'язаний з тим,
що товар має більш високу (а не більш низьку) ціну. Ефект Веблена схожий на ефект сноба. Проте принципова відмінність полягає в тому, що ефект сноба залежить від розмірів споживання інших, тоді як ефект Веблена залежить перш за все
від ціни. Якщо домінує ефект Веблена, то крива споживчого попиту менш еластична і має ділянки з позитивним нахилом.
ПРИКЛАД:
У наш час «нові росіяни» та молодь вельми схильні до ефекту Веблена. Наприклад, купівля фірмового одягу за «захмарні» ціни в бутику, хоча на в'єтнамському ринку продається те ж саме набагато дешевше.
Поряд із соціальними ефектами, пов'язаними з зовнішніми впливами на корисність з боку окремих індивідів і груп, X. Лейбенстайн виділяє спекулятивний і нераціональний попит.
Спекулятивний попит виникає в суспільстві з високими інфляційними очікуваннями, коли небезпека підвищення цін у майбутньому стимулює додаткове споживання (купівлю) товарів у сьогоденні.
ПРИКЛАД:
Спекулятивний попит активно використовується в рекламі. Наприклад, коли продавці заявляють: «Тільки в цьому місяці в нашому магазині 30% знижки на всі товари, а далі буде підвищення цін», то це спроба сформувати спекулятивний споживчий попит. Або, наприклад, стрибок цін на нафту на недавніх торгах може зменшити негативний ефект від зниження американського ринку і сприяти зростанню спекулятивного попиту на акції російських нафтових компаній.
Нераціональний попит - це незапланований попит, що виник під впливом миттєвого бажання, раптової зміни настрою, примхи чи капризу, попит, який порушує передумову про раціональне поводження споживача. Слід, однак, зауважити, що багато людей в більшою чи меншою мірою схильні до спалахів нераціонального попиту і часто роблять покупки, про які нерідко шкодують надалі.
ПРИКЛАД:
Прикладом нераціонального попиту може послужити попит на продукти, шкідливі для здоров'я або нераціональні з суспільної точки зору (наркотики, порнографія, сигарети).
1.3 Умови рівноваги споживача
Припустимо, що споживач задовольняє всього три потреби - А, В і С.
Припустимо, що гранична корисність (Мu) блага А дорівнює 100, а його ціна (Р) - 10 доларів; гранична корисність блага В - 80, а його ціна - 4 долари; гранична корисність блага З - 45, а його ціна - 3 долари . (Таблиця 1.)
Таблиця 1. Гранична корисність і ціна благ
| Блага | Гранична корисність | Ціна, долари | Зважена гранична корисність |
| (MU) | (P) | (MU / P) | |
| A B C | 100 80 45 | 10 4 3 | 10 20 15 |
З -15. Очевидно, що розподіл наших коштів не оптимально, так як благо У приносить нам найбільшу корисність. Тому ми можемо перерозподілити наш бюджет таким чином, щоб отримувати блага В більше, а блага А - менше.
| |
У нашому випадку слід відмовитися від останнього екземпляра блага А. Таким чином, ми заощадимо 10 дол. На них можна купити дві з половиною частини блага В, що принесе нам задоволення величиною в 200 брухту (від блага В) мінус 100 брухту (від зменшення споживання блага А), разом - 100 брухтом. Такий перерозподіл призведе до того, що гранична корисність блага А буде підвищуватися, а гранична корисність блага В - знижуватися. Перерозподіляючи наш дохід, таким чином, ми постараємося досягти ситуації, при якій наші зважені граничні корисності будуть рівні, наприклад, як в табл.2. У цій точці споживач досягає положення рівноваги.
| Благо | MU | P | MP / P |
| A B C | 150 60 45 | 10 4 3 | 15 15 15 |
1.4 Споживчий набір і бюджетне обмеження
По суті, теорія поведінки споживача - це теорія споживчого вибору. У викладеної вище моделі поведінки споживача були сформульовані найважливіші принципи цього вибору. Надалі ми розглянемо деякі положення цієї теорії більш докладно. Зокрема, зупинимося на понятті бюджетного обмеження і споживчого набору.
Бюджетне обмеження - це обмеження при виборі споживачем комбінацій благ, визначається доходом споживача і цінами благ.
Споживчий набір являє собою комбінацію доступних споживачеві товарів і послуг при його бюджетному обмеженні.
Наприклад, Денис має 120 руб. на тиждень на свої особисті витрати. Припустимо, що на ці гроші він зазвичай купує біляші в університетській їдальні та книги в книжкових магазинах міста, де він живе і навчається. При цьому біляш коштує 10 руб., А книга - 20 руб. Кожного разу, витрачаючи свої гроші, він повинен вирішити, що купити, тобто зробити споживчий вибір. Навіть в умовах такого обмеженого асортименту благ у нього є кілька варіантів того, як витратити свої 120 руб. Назвемо хоча б чотири варіанти.
Таблиця 3. Споживчі набори, доступні Денису
Вибираючи комбінацію А, Денис купує тільки біляші (12 порцій), а, вибираючи комбінацію D, він купує тільки книги (6 книг). Споживчі набори В і С включають не тільки біляші, а й книжки (відповідно 8 біляшів і 2 книги, 4 біляші та 4 книги). Кожного разу її вибір обмежений цінами на блага і його доходом (загальні витрати). У цілому бюджетне обмеження означає рівність всіх витрат на придбані блага доходу споживача.
витрати на біляші + витрати на книги = дохід.
Бюджетне обмеження можна представити на графіку у вигляді лінії бюджетного обмеження. На рис. 5 споживчі набори представлені на лінії, що має нахил зліва зверху і вниз направо (негативний нахил). По горизонтальній осі відзначені книги, а по вертикальній осі - біляші.
Рис.2
Лінія бюджетного обмеження показує всі максимально можливі комбінації благ, доступні споживачеві.
Лінію бюджетного обмеження можна порівняти з відомою нам кривої виробничих можливостей. За аналогією її можна було б назвати "кривої споживчих можливостей". Споживач тут також вибирає з максимально можливих наборів благ. Збільшуючи покупки якогось блага, він повинен відмовитися від якоїсь кількості іншого блага, так як його ресурси (дохід) обмежені. Відмова від купівлі певної кількості іншого блага представляє собою альтернативні витрати споживача. Наприклад, якщо Денис віддасть перевагу споживчий набір У набору А, то його альтернативні витрати покупки однієї книги будуть дорівнюють двом біляші.
Залишилося тепер вирішити, який же споживчий набір вибере Денис, спираючись на визначені вище принципи споживчої поведінки.
РОЗДІЛ 2 Способи максимізації корисності
2.1 Корисність як основа вибору споживача
Кожен споживач зацікавлений максимізувати загальна кількість корисності, яке він одержує. У цьому прагненні до максимізації корисного ефекту споживач нарощує споживання. З споживанням кожною додатковою одиницею однойменного товару сукупна корисність приростає на деяку величину, іменовану граничною корисністю.
Гранична корисність є корисність від споживання додаткової одиниці продукту / послуги.
Таким чином, сукупна корисність даної кількості однойменного товару дорівнює сумі граничних корисностей всіх одиниць цього товару.
Нехитрий життєвий досвід підказує, що в міру збільшення кількості споживаного в заданий час однойменного продукту гранична корисність кожної наступної його одиниці буде знижуватися. Іншими словами, чим більше тістечок ви з'їдаєте за один присід, тим менше хочеться з'їсти ще одне, тим менше задоволення воно вам принесе. Цей феномен, відомий нам по байці І.А, Крилова «Дем'янова юшка», був охарактеризований відомим англійським економістом А. Машаллом як закон вбиває граничної корисності.
Графіки на рис.3 ілюструють поведінку сукупної та граничної корисностей.
Можна помітити, що сукупна корисність зростає в міру збільшення одиниць споживаного продукту, але росте все повільніше і повільніше, оскільки гранична корисність неухильно скорочується. Коли гранична корисність стає рівною нулю, сукупна корисність досягає свого максимуму. Якщо продовжити споживання далі цієї точки, гранична корисність стане від'ємною величиною, а сукупна корисність почне зменшуватися.
ref SHAPE \ * MERGEFORMAT
Рис.3 Співвідношення граничної (MU) і сукупної (TU) корисностей
Простежується і така взаємність сукупної та граничної корисності: гранична корисність є відношення зміни сукупної корисності до зміни споживаної кількості продукту.
При нескінченно малих змінах даний показник являє собою не що інше, як першу похідну від сукупної корисності, якщо остання представлена як функція від споживаної кількості продукту. Функція корисності - функція, що показує убування корисності блага зі зростанням його кількості:
MU = dTU / dQ
До цих пір прагнення споживача максимізувати сукупну корисність розглядалася поза усіляких обмежень. За цих умов сукупна корисність максимізується в точці, де гранична корисність дорівнює нулю. Проте завдання ускладнюється, якщо враховувати бюджетні обмеження і ціни. Раціональний покупець обов'язково зіставить свій виграш (граничну корисність) з граничними витратами.
Критики теорії корисності сформулювали ще у XVIII ст. Парадоксі води і алмазу. Вода, яка життєво необхідна для всіх, повинна була, вважали вони, мати максимальну корисністю, а алмази - мінімальної. Відповідно ціни на воду мають бути максимальні, а на алмази - мінімальні, тоді як на практиці - навпаки. Відповідь на це питання було знайдено на початку XX ст. в розмежуванні загальної та граничної корисності. Справа в тому, що величина запасів води і алмазів різна. Вода є в надлишку, тоді як алмази зустрічаються досить рідко. Отже, в першому випадку кількість (О 1) велика, а ціна (Р 1) низька, у другому - навпаки: кількість (О 2) мало, ціна (Р 2) висока (рис. 4).
Це означає, що загальна корисність води велика, а гранична - маленька; у алмазів - навпаки, загальна корисність мала, а гранична - велика. Ціни ж визначаються не загальною, а граничною корисністю. Таким чином, парадокс води і алмазу не спростовує функцію корисності. Саме функція корисності лежить в основі споживчого вибору.
Рис. 4 Парадокс води і алмазу (зліва вода, праворуч - алмаз)
У сучасній теорії споживчого вибору передбачається, що: 1) грошовий дохід споживача обмежений; 2) ціни не залежать від такої кількості благ, що купуються окремими домогосподарствами, 3) всі покупці чудово уявляють граничну корисність всіх продуктів; 4) споживачі прагнуть максимізувати сукупну корисність. Теорія споживчого вибору грунтується на таких постулатах:
1.Множественность видів споживання. Кожен споживач
бажає споживати безліч різноманітних індивідуальних благ.
2. . Ненасищенност'. Споживач прагне мати більше
кількість будь-яких товарів і послуг, він не пересичений жодним з них.
Гранична корисність всіх економічних благ завжди позитивна.
3.Транзітівность. Теорія споживчого вибору виходить
з постійності і певної узгодженості смаків споживача. Логічно це може бути виражено так: якщо А, В і С є комбінаціями будь-яких благ і споживач байдужий у виборі між наборами А і В і між В і С, то він також байдужий у виборі між А і С.
4.Субстітуція. Споживач згоден відмовитися від невеликого
кількості блага А, якщо йому запропонують натомість більше
кількість блага-субститут.
5.Убивающая гранична корисність. Гранична корисність
будь-якого блага залежить від його загальної кількості, яким рас
вважає даний споживач.
Граничними витратами споживача будуть витрати на придбання додаткової одиниці товару. При вільній конкуренції граничні витрати дорівнюють ціні цього товару. Купівля та придбання чергової одиниці однойменного товару має сенс тільки в тому випадку, якщо гранична корисність буде більше, ніж граничні витрати. Позитивна різниця між граничною корисністю і граничними витратами (ціною товару) становить граничний виграш споживача. Цей показник означає, що споживач оцінює цю одиницю товару вище рівня ринкової ціни (мал. 5). Споживач був готовий заплатити у відповідності зі своєю суб'єктивною оцінкою граничної корисності продукту. Проте ринкова ціна виявилася нижчою, і покупець залишився у виграші.
ref SHAPE \ * MERGEFORMAT
Рис. 5 Граничний виграш споживача (MU - P) в точці Q
Загальний виграш споживача дорівнює різниці між сукупною корисністю спожитих однойменних товарів і загальними витратами на їх придбання (рис.6). Графічно сукупний споживчий виграш представлений площею трикутника АВС і досягає максимуму в точці, де гранична корисність товару дорівнює його ціні. Іншими словами, корисність максимізується, якщо MU = MC, або MU = P.
ref SHAPE \ * MERGEFORMAT
Рис. 6 Загальний виграш споживача (площа трикутника АВС)
Введення в обіг категорії «виграш споживача» дозволяє конкретизувати поняття раціональної поведінки. Поведінка споживача є раціональним, якщо максимізується його сукупний виграш.
2.2 Правило максимізації корисності
В основі споживчого вибору покупця лежать його переваги. При цьому передбачається, що цей вибір є кращу комбінацію благ (або споживчий набір) з усіх можливих комбінацій. Кращу в тому сенсі, що цей споживчий набір приносить покупцеві найбільшу корисність.
Припустимо, що нашому студенту Денису відомі величини корисності при покупці різної кількості біляшів і книг. Ці величини корисності вимірюються в особливих одиницях - ютилях. Всі дані про корисність різної кількості біляшів і книг представлені в табл. 4
Таблиця 4 Сукупна і гранична корисність
В колонках 1 і 5 наведені різні кількості біляшів та книг (Q), які підлягають купівлі. У колонках 2 і 6 дані оцінки величини сукупної корисності (TU) від споживання різного кількості того чи іншого товару. Наприклад, сукупна корисність 2 біляшів оцінюється Денисом в 26 ютилів, а сукупна корисність 2 книг оцінюється в 50 ютилів.
Сукупна корисність - це загальна корисність всіх одиниць даного блага, крім цього, сукупна корисність - це загальна корисність усього споживчого набору.
У колонках 3 і 7 наведені оцінки граничної корисності (MU) біляшів і книг. Гранична корисність додаткової одиниці товару являє собою зміну сукупної корисності при купівлі додаткової одиниці. Вона розраховується як різниця між сукупною корисністю певної кількості благ і сукупною корисністю меншої кількості благ (меншого на одиницю). Наприклад, гранична корисність 5-го біляші дорівнює 7 ютилів. Ми її отримали, віднявши сукупну корисність 4 біляшів (44 ютиля) з сукупної корисності 5 біляшів (51 ютилів). У колонках 4 і 8 дан розрахунок граничної корисності на один витрачений рубль (MU / P). Цей розрахунок проводиться шляхом ділення граничної корисності на ціну товару. Припустимо, що ми купуємо 3 книги. При цьому гранична корисність на 1 грн. складе 0,9 ютиля. Ми 18 ютилів розділили на ціну книжки, складову 20 руб.
Гранична корисність на витрачений рубль - це величина граничної корисності, що отримується шляхом ділення граничної корисності блага на ціну цього блага.
Уважне знайомство з даними таблиці показує, що зміни та сукупної корисності, і граничної корисності біляшів і книг відбуваються відповідно з певними закономірностями. Зокрема, сукупна корисність зростає в міру збільшення кількості придбаних товарів, а гранична корисність убуває. Остання закономірність відома нам як закон спадної граничної корисності. Зростання ж сукупної корисності в залежності від кількості споживаних благ називають функцією корисності. Чим більше придбано благ, тим більше сукупна корисність цих благ.
Функція корисності - це прямо пропорційна залежність між сукупною корисністю благ і їх кількістю.
Разом з тим відмічено, що сукупна корисність зростає по-різному: спочатку приріст сукупної корисності великий, а потім цей приріст зменшується. Це добре видно на графіку сукупної та граничної корисності на рис. 6. Крива сукупної корисності спочатку крута, а в міру збільшення кількості благ стає пологою. Така поведінка сукупної корисності пояснюється тим, що корисність кожної додаткової одиниці зменшується, тобто пояснюється законом спадної граничної корисності. На рис. 7 також показано убування граничної корисності в міру збільшення кількості купуються біляшів.
Рис. 7
Споживчий вибір є такий набір благ, який приносить споживачу максимум сукупної корисності в умовах бюджетного обмеження.
Ми підійшли до головного питання теорії споживчого вибору. Чим керується споживач, вибираючи кращий набір благ, набір з максимальною корисністю? У чому полягає правило максимізації корисності? У нашому прикладі це питання формулюється таким чином. Нас цікавить, скільки біляшів і книг повинен купити Денис на свої 120 руб., Щоб отримати максимум задоволення?
Найпростіше правило максимізації корисності - це правило здорового глузду: якщо ви не можете збільшити корисність, змінюючи комбінації благ (споживчі набори), значить, ви досягли максимуму корисності і даний споживчий набір є найкращим.
Візьмемо в нашому прикладі один з наборів, який можна дозволити за 120 руб. Наприклад, якщо ми розділимо гроші порівну на біляші та книги, то цей набір буде складатися з 6 біляшів і 3 книг. Сукупна корисність цього набору становить 125 ютилів (57 + 68). Чи є цей набір оптимальним, що приносить найбільшу корисність? Ні, не є, якщо ми будемо спиратися на сформульоване вище правило.
Спробуємо частина грошей замість біляшів використовувати на купівлю додаткової 4-ї книги. Для цього ми повинні відмовитися від придбання двох біляшів. Новий споживчий набір буде складатися з 4 біляшів і 4 книг, а його сукупна корисність зросте до 128 ютилів (44 + 84). Це на 3 ютиля більше сукупної корисності попереднього набору. Чи буде новий набір благ кращим? Так, буде. У цьому ми переконаємося, якщо спробуємо ще раз змінити комбінацію благ.
Припустимо, що ми відмовляємося від покупки ще двох біляшів і купуємо додаткову книгу. У цьому випадку сукупна корисність нового набору, що складається з 2 біляшів і 5 книг, зменшиться до 124 ютилів (26 + 98). Значить, попередній споживчий набір був кращим, що приносить максимальну корисність.
Ми підійшли до іншому формулюванні правила максимізації корисності. Помічено, що найбільшу сукупну корисність приносить такий набір благ, у якому гранична корисність кожного блага у розрахунку на рубль витрат є однаковою для всіх благ. У нашому прикладі - це 0,8 ютиля на кожен рубль, витрачений на придбання та біляшів, і книг. Є й інші набори, де граничні корисності в розрахунку на 1 крб. однакові по кожному благу, наприклад при купівлі 5 біляшів і 5 книг, але ці набори недоступні, ми їх не можемо придбати в силу бюджетного обмеження.
Правило максимізації корисності: Споживач максимізує корисність набору благ при даному бюджетному обмеженні, якщо відношення граничних корисностей благ до їх цінами є однаковим для всіх благ.
Споживач максимізує корисність набору благ при даному бюджетному обмеженні, якщо відношення граничних корисностей двох благ дорівнює відношенню цін цих благ.
Таким чином, ми ознайомилися з важливим розділом економічної теорії, де розглядається процес формування ринкового попиту. Даний процес ми проаналізували на основі моделі поведінки споживачів на ринку. Аналіз цієї моделі дозволив нам сформулювати найважливіше правило споживчої поведінки, правило максимізації корисності.
ВИСНОВОК
Вивчення споживчого поводження - складна наука.
У своїй роботі автор хотів викласти основні концепції проблем споживчої поведінки, а так само максимізацію блага, однак розглянути всю загальну тему в одній роботі неможливо. Тому, підводячи риску, хотілося б зупинитися на основних висновках, зроблених в ході виконання даної курсової роботи:
- Вибираючи блага для споживання, покупець керується своїми вподобаннями;
- Поведінка споживача є раціональним, зокрема він висуває певні цілі і керується особистим інтересом, тобто діє в рамках розумного егоїзму;
- Споживач прагне максимізувати сукупну корисність, іншими словами, прагне вибрати такий набір благ, який приносить йому найбільшу загальну величину корисності;
- На вибір споживача і його суб'єктивні оцінки корисності купуються благ впливає закон спадної граничної корисності;
- При виборі благ можливості споживача обмежені цінами благ і його доходом; дане обмеження називається бюджетним обмеженням.
- Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, які визначаються впливом на нього смаків та уподобань.
- Споживчий вибір є такий набір благ, який приносить споживачу максимум сукупної корисності в умовах бюджетного обмеження.
Таким чином, можна сміливо сказати, що по даній темі курсової роботи витягнуті ключові моменти, які дають нам найбільш чітку картину про проблеми, з якими стикається споживач, як змінюється поведінка споживача під впливом якихось певних факторів і чим мотивується його вибір.
Список використаної літератури
1. Носова С.С. Економічна теорія: Підручник. - М.: ВЛАДОС, 1999. - Гол. 10, с. 78-87.
2. Економічна теорія: Підручник / За ред. І.П. Ніколаєвої. - М.: Проспект, 1999. - Гол. 6, с. 79-90.
3. Курс мікроекономіки. Нурієв Р.М підручник для вузів. "Норма". 2006 рік. - Гол. 4, с.120-125.
4. Економічна теорія: Підручник. / За ред. А. І. Добриніна, Г. П. Журавльової, В. І. Відяпіна, Л. С. Тарасевича .- М.: інфа-М, 2006 р. Гол. 10, с.221-224.
5. Економічна теорія; Підручник / За ред. В.Д. Камаєва. - М.: ВЛАДОС, 1999. - Гол. с. 108-120.
6. Економіка: Підручник / За ред. А.С. Булатова. - М.: МАУП, 1999. - Гол. 6, с. 109-113, гл. 9, с. 200-211.
Таблиця 3. Споживчі набори, доступні Денису
| Споживчі набори | Біляші (шт.) | Книги (шт.) | Загальні витрати = доходу (грн.) | ||
| кол-во | витрати | кол-во | витрати | ||
| A B C D | 12 8 4 0 | 120 80 40 0 | 0 2 4 6 | 0 40 80 120 | 120 120 120 120 |
витрати на біляші + витрати на книги = дохід.
Бюджетне обмеження можна представити на графіку у вигляді лінії бюджетного обмеження. На рис. 5 споживчі набори представлені на лінії, що має нахил зліва зверху і вниз направо (негативний нахил). По горизонтальній осі відзначені книги, а по вертикальній осі - біляші.
Рис.2
Лінія бюджетного обмеження показує всі максимально можливі комбінації благ, доступні споживачеві.
Лінію бюджетного обмеження можна порівняти з відомою нам кривої виробничих можливостей. За аналогією її можна було б назвати "кривої споживчих можливостей". Споживач тут також вибирає з максимально можливих наборів благ. Збільшуючи покупки якогось блага, він повинен відмовитися від якоїсь кількості іншого блага, так як його ресурси (дохід) обмежені. Відмова від купівлі певної кількості іншого блага представляє собою альтернативні витрати споживача. Наприклад, якщо Денис віддасть перевагу споживчий набір У набору А, то його альтернативні витрати покупки однієї книги будуть дорівнюють двом біляші.
Залишилося тепер вирішити, який же споживчий набір вибере Денис, спираючись на визначені вище принципи споживчої поведінки.
РОЗДІЛ 2 Способи максимізації корисності
2.1 Корисність як основа вибору споживача
Кожен споживач зацікавлений максимізувати загальна кількість корисності, яке він одержує. У цьому прагненні до максимізації корисного ефекту споживач нарощує споживання. З споживанням кожною додатковою одиницею однойменного товару сукупна корисність приростає на деяку величину, іменовану граничною корисністю.
Гранична корисність є корисність від споживання додаткової одиниці продукту / послуги.
Таким чином, сукупна корисність даної кількості однойменного товару дорівнює сумі граничних корисностей всіх одиниць цього товару.
Нехитрий життєвий досвід підказує, що в міру збільшення кількості споживаного в заданий час однойменного продукту гранична корисність кожної наступної його одиниці буде знижуватися. Іншими словами, чим більше тістечок ви з'їдаєте за один присід, тим менше хочеться з'їсти ще одне, тим менше задоволення воно вам принесе. Цей феномен, відомий нам по байці І.А, Крилова «Дем'янова юшка», був охарактеризований відомим англійським економістом А. Машаллом як закон вбиває граничної корисності.
Графіки на рис.3 ілюструють поведінку сукупної та граничної корисностей.
Можна помітити, що сукупна корисність зростає в міру збільшення одиниць споживаного продукту, але росте все повільніше і повільніше, оскільки гранична корисність неухильно скорочується. Коли гранична корисність стає рівною нулю, сукупна корисність досягає свого максимуму. Якщо продовжити споживання далі цієї точки, гранична корисність стане від'ємною величиною, а сукупна корисність почне зменшуватися.
0 |
0 |
max |
MU |
Q |
Q |
U |
U |
TU |
Рис.3 Співвідношення граничної (MU) і сукупної (TU) корисностей
Простежується і така взаємність сукупної та граничної корисності: гранична корисність є відношення зміни сукупної корисності до зміни споживаної кількості продукту.
При нескінченно малих змінах даний показник являє собою не що інше, як першу похідну від сукупної корисності, якщо остання представлена як функція від споживаної кількості продукту. Функція корисності - функція, що показує убування корисності блага зі зростанням його кількості:
MU = dTU / dQ
До цих пір прагнення споживача максимізувати сукупну корисність розглядалася поза усіляких обмежень. За цих умов сукупна корисність максимізується в точці, де гранична корисність дорівнює нулю. Проте завдання ускладнюється, якщо враховувати бюджетні обмеження і ціни. Раціональний покупець обов'язково зіставить свій виграш (граничну корисність) з граничними витратами.
Критики теорії корисності сформулювали ще у XVIII ст. Парадоксі води і алмазу. Вода, яка життєво необхідна для всіх, повинна була, вважали вони, мати максимальну корисністю, а алмази - мінімальної. Відповідно ціни на воду мають бути максимальні, а на алмази - мінімальні, тоді як на практиці - навпаки. Відповідь на це питання було знайдено на початку XX ст. в розмежуванні загальної та граничної корисності. Справа в тому, що величина запасів води і алмазів різна. Вода є в надлишку, тоді як алмази зустрічаються досить рідко. Отже, в першому випадку кількість (О 1) велика, а ціна (Р 1) низька, у другому - навпаки: кількість (О 2) мало, ціна (Р 2) висока (рис. 4).
Це означає, що загальна корисність води велика, а гранична - маленька; у алмазів - навпаки, загальна корисність мала, а гранична - велика. Ціни ж визначаються не загальною, а граничною корисністю. Таким чином, парадокс води і алмазу не спростовує функцію корисності. Саме функція корисності лежить в основі споживчого вибору.
|
|
Рис. 4 Парадокс води і алмазу (зліва вода, праворуч - алмаз)
У сучасній теорії споживчого вибору передбачається, що: 1) грошовий дохід споживача обмежений; 2) ціни не залежать від такої кількості благ, що купуються окремими домогосподарствами, 3) всі покупці чудово уявляють граничну корисність всіх продуктів; 4) споживачі прагнуть максимізувати сукупну корисність. Теорія споживчого вибору грунтується на таких постулатах:
1.Множественность видів споживання. Кожен споживач
бажає споживати безліч різноманітних індивідуальних благ.
2. . Ненасищенност'. Споживач прагне мати більше
кількість будь-яких товарів і послуг, він не пересичений жодним з них.
Гранична корисність всіх економічних благ завжди позитивна.
3.Транзітівность. Теорія споживчого вибору виходить
з постійності і певної узгодженості смаків споживача. Логічно це може бути виражено так: якщо А, В і С є комбінаціями будь-яких благ і споживач байдужий у виборі між наборами А і В і між В і С, то він також байдужий у виборі між А і С.
4.Субстітуція. Споживач згоден відмовитися від невеликого
кількості блага А, якщо йому запропонують натомість більше
кількість блага-субститут.
5.Убивающая гранична корисність. Гранична корисність
будь-якого блага залежить від його загальної кількості, яким рас
вважає даний споживач.
Граничними витратами споживача будуть витрати на придбання додаткової одиниці товару. При вільній конкуренції граничні витрати дорівнюють ціні цього товару. Купівля та придбання чергової одиниці однойменного товару має сенс тільки в тому випадку, якщо гранична корисність буде більше, ніж граничні витрати. Позитивна різниця між граничною корисністю і граничними витратами (ціною товару) становить граничний виграш споживача. Цей показник означає, що споживач оцінює цю одиницю товару вище рівня ринкової ціни (мал. 5). Споживач був готовий заплатити у відповідності зі своєю суб'єктивною оцінкою граничної корисності продукту. Проте ринкова ціна виявилася нижчою, і покупець залишився у виграші.
ref SHAPE \ * MERGEFORMAT
0 |
G |
D |
O |
p |
MU |
Рис. 5 Граничний виграш споживача (MU - P) в точці Q
Загальний виграш споживача дорівнює різниці між сукупною корисністю спожитих однойменних товарів і загальними витратами на їх придбання (рис.6). Графічно сукупний споживчий виграш представлений площею трикутника АВС і досягає максимуму в точці, де гранична корисність товару дорівнює його ціні. Іншими словами, корисність максимізується, якщо MU = MC, або MU = P.
ref SHAPE \ * MERGEFORMAT
0 |
Q |
D |
B |
A |
P |
p |
C |
Рис. 6 Загальний виграш споживача (площа трикутника АВС)
Введення в обіг категорії «виграш споживача» дозволяє конкретизувати поняття раціональної поведінки. Поведінка споживача є раціональним, якщо максимізується його сукупний виграш.
2.2 Правило максимізації корисності
В основі споживчого вибору покупця лежать його переваги. При цьому передбачається, що цей вибір є кращу комбінацію благ (або споживчий набір) з усіх можливих комбінацій. Кращу в тому сенсі, що цей споживчий набір приносить покупцеві найбільшу корисність.
Припустимо, що нашому студенту Денису відомі величини корисності при покупці різної кількості біляшів і книг. Ці величини корисності вимірюються в особливих одиницях - ютилях. Всі дані про корисність різної кількості біляшів і книг представлені в табл. 4
Таблиця 4 Сукупна і гранична корисність
| Корисність біляшів | Корисність книг | ||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| кол-во | сукупна корисність (ютілі-U) | гранична корисність | гранична корисність на 1 грн. | кол-во | сукупна корисність | гранична корисність | гранична корисність на 1 грн. |
| Qy | TUy | MUy | MUy / Py | Qx | TUx | MUx | MUx / Px |
| 0 1 2 3 4 5 6 7 8 | 0 14 26 36 44 51 57 62 66 | 14 12 10 8 7 6 5 4 | 1,4 1,2 1,0 0,8 0,7 0,6 0,5 0,4 | 0 1 2 3 4 5 6 7 8 | 0 30 50 68 84 98 111 123 134 | 30 20 18 16 14 13 12 11 | 1,50 1,00 0,90 0,80 0,70 0,65 0,60 0,55 |
Сукупна корисність - це загальна корисність всіх одиниць даного блага, крім цього, сукупна корисність - це загальна корисність усього споживчого набору.
У колонках 3 і 7 наведені оцінки граничної корисності (MU) біляшів і книг. Гранична корисність додаткової одиниці товару являє собою зміну сукупної корисності при купівлі додаткової одиниці. Вона розраховується як різниця між сукупною корисністю певної кількості благ і сукупною корисністю меншої кількості благ (меншого на одиницю). Наприклад, гранична корисність 5-го біляші дорівнює 7 ютилів. Ми її отримали, віднявши сукупну корисність 4 біляшів (44 ютиля) з сукупної корисності 5 біляшів (51 ютилів). У колонках 4 і 8 дан розрахунок граничної корисності на один витрачений рубль (MU / P). Цей розрахунок проводиться шляхом ділення граничної корисності на ціну товару. Припустимо, що ми купуємо 3 книги. При цьому гранична корисність на 1 грн. складе 0,9 ютиля. Ми 18 ютилів розділили на ціну книжки, складову 20 руб.
Гранична корисність на витрачений рубль - це величина граничної корисності, що отримується шляхом ділення граничної корисності блага на ціну цього блага.
Уважне знайомство з даними таблиці показує, що зміни та сукупної корисності, і граничної корисності біляшів і книг відбуваються відповідно з певними закономірностями. Зокрема, сукупна корисність зростає в міру збільшення кількості придбаних товарів, а гранична корисність убуває. Остання закономірність відома нам як закон спадної граничної корисності. Зростання ж сукупної корисності в залежності від кількості споживаних благ називають функцією корисності. Чим більше придбано благ, тим більше сукупна корисність цих благ.
Функція корисності - це прямо пропорційна залежність між сукупною корисністю благ і їх кількістю.
Разом з тим відмічено, що сукупна корисність зростає по-різному: спочатку приріст сукупної корисності великий, а потім цей приріст зменшується. Це добре видно на графіку сукупної та граничної корисності на рис. 6. Крива сукупної корисності спочатку крута, а в міру збільшення кількості благ стає пологою. Така поведінка сукупної корисності пояснюється тим, що корисність кожної додаткової одиниці зменшується, тобто пояснюється законом спадної граничної корисності. На рис. 7 також показано убування граничної корисності в міру збільшення кількості купуються біляшів.
Рис. 7
Споживчий вибір є такий набір благ, який приносить споживачу максимум сукупної корисності в умовах бюджетного обмеження.
Ми підійшли до головного питання теорії споживчого вибору. Чим керується споживач, вибираючи кращий набір благ, набір з максимальною корисністю? У чому полягає правило максимізації корисності? У нашому прикладі це питання формулюється таким чином. Нас цікавить, скільки біляшів і книг повинен купити Денис на свої 120 руб., Щоб отримати максимум задоволення?
Найпростіше правило максимізації корисності - це правило здорового глузду: якщо ви не можете збільшити корисність, змінюючи комбінації благ (споживчі набори), значить, ви досягли максимуму корисності і даний споживчий набір є найкращим.
Візьмемо в нашому прикладі один з наборів, який можна дозволити за 120 руб. Наприклад, якщо ми розділимо гроші порівну на біляші та книги, то цей набір буде складатися з 6 біляшів і 3 книг. Сукупна корисність цього набору становить 125 ютилів (57 + 68). Чи є цей набір оптимальним, що приносить найбільшу корисність? Ні, не є, якщо ми будемо спиратися на сформульоване вище правило.
Спробуємо частина грошей замість біляшів використовувати на купівлю додаткової 4-ї книги. Для цього ми повинні відмовитися від придбання двох біляшів. Новий споживчий набір буде складатися з 4 біляшів і 4 книг, а його сукупна корисність зросте до 128 ютилів (44 + 84). Це на 3 ютиля більше сукупної корисності попереднього набору. Чи буде новий набір благ кращим? Так, буде. У цьому ми переконаємося, якщо спробуємо ще раз змінити комбінацію благ.
Припустимо, що ми відмовляємося від покупки ще двох біляшів і купуємо додаткову книгу. У цьому випадку сукупна корисність нового набору, що складається з 2 біляшів і 5 книг, зменшиться до 124 ютилів (26 + 98). Значить, попередній споживчий набір був кращим, що приносить максимальну корисність.
Ми підійшли до іншому формулюванні правила максимізації корисності. Помічено, що найбільшу сукупну корисність приносить такий набір благ, у якому гранична корисність кожного блага у розрахунку на рубль витрат є однаковою для всіх благ. У нашому прикладі - це 0,8 ютиля на кожен рубль, витрачений на придбання та біляшів, і книг. Є й інші набори, де граничні корисності в розрахунку на 1 крб. однакові по кожному благу, наприклад при купівлі 5 біляшів і 5 книг, але ці набори недоступні, ми їх не можемо придбати в силу бюджетного обмеження.
Правило максимізації корисності: Споживач максимізує корисність набору благ при даному бюджетному обмеженні, якщо відношення граничних корисностей благ до їх цінами є однаковим для всіх благ.
Споживач максимізує корисність набору благ при даному бюджетному обмеженні, якщо відношення граничних корисностей двох благ дорівнює відношенню цін цих благ.
Таким чином, ми ознайомилися з важливим розділом економічної теорії, де розглядається процес формування ринкового попиту. Даний процес ми проаналізували на основі моделі поведінки споживачів на ринку. Аналіз цієї моделі дозволив нам сформулювати найважливіше правило споживчої поведінки, правило максимізації корисності.
ВИСНОВОК
Вивчення споживчого поводження - складна наука.
У своїй роботі автор хотів викласти основні концепції проблем споживчої поведінки, а так само максимізацію блага, однак розглянути всю загальну тему в одній роботі неможливо. Тому, підводячи риску, хотілося б зупинитися на основних висновках, зроблених в ході виконання даної курсової роботи:
- Вибираючи блага для споживання, покупець керується своїми вподобаннями;
- Поведінка споживача є раціональним, зокрема він висуває певні цілі і керується особистим інтересом, тобто діє в рамках розумного егоїзму;
- Споживач прагне максимізувати сукупну корисність, іншими словами, прагне вибрати такий набір благ, який приносить йому найбільшу загальну величину корисності;
- На вибір споживача і його суб'єктивні оцінки корисності купуються благ впливає закон спадної граничної корисності;
- При виборі благ можливості споживача обмежені цінами благ і його доходом; дане обмеження називається бюджетним обмеженням.
- Поряд із загальними принципами вибору раціонального споживача існують особливості, які визначаються впливом на нього смаків та уподобань.
- Споживчий вибір є такий набір благ, який приносить споживачу максимум сукупної корисності в умовах бюджетного обмеження.
Таким чином, можна сміливо сказати, що по даній темі курсової роботи витягнуті ключові моменти, які дають нам найбільш чітку картину про проблеми, з якими стикається споживач, як змінюється поведінка споживача під впливом якихось певних факторів і чим мотивується його вибір.
Список використаної літератури
1. Носова С.С. Економічна теорія: Підручник. - М.: ВЛАДОС, 1999. - Гол. 10, с. 78-87.
2. Економічна теорія: Підручник / За ред. І.П. Ніколаєвої. - М.: Проспект, 1999. - Гол. 6, с. 79-90.
3. Курс мікроекономіки. Нурієв Р.М підручник для вузів. "Норма". 2006 рік. - Гол. 4, с.120-125.
4. Економічна теорія: Підручник. / За ред. А. І. Добриніна, Г. П. Журавльової, В. І. Відяпіна, Л. С. Тарасевича .- М.: інфа-М, 2006 р. Гол. 10, с.221-224.
5. Економічна теорія; Підручник / За ред. В.Д. Камаєва. - М.: ВЛАДОС, 1999. - Гол. с. 108-120.
6. Економіка: Підручник / За ред. А.С. Булатова. - М.: МАУП, 1999. - Гол. 6, с. 109-113, гл. 9, с. 200-211.