3. Поняття масової комунікації.
1 Масова комунікація - систематичне поширення повідомлень між чисельно великих розосереджених аудиторій з метою утвердження духовних цінностей даного суспільства і надання політичного економічного і морального впливу на оцінку думку поведінку людей. 2 М.К. - Систематичне поширення інформації за допомогою засобів масової інформації.
4 5 6 7 8.М.К.
Прості М.К. (газета, малюнок, грамзапис, кіно (з цього моменту ЗМІ стали демократичними), телефон (люди стали перемагати не тільки відстань, але і час), радіо.)
Складні М.К. (Магнітна запис, телебачення (СМЯ стала глобальними явищем), факс)
Сучасні М.К. (лазерна запис інформації, Інтернет, стільниковий зв'язок).
Перспективні М.К. (Сімбіозная зв'язок, стільниковий + Інтернет, вживлюються (БІОЕЛЕКТРОННІ) масові комунікації).
Прогнозні системи М.К. (інформаційний океан, телепатичний зв'язок).
9 Авторитарна модель системи М.К.
Першою моделлю Сред.М.К. є авторитарна модель Особливості: 1 найстаріша модель середовищ. м. до 2 ця модель стає масовою тільки з початком книгодрукування. 3 має тісно про урядовий характер. 4 носить переважно комерційний характер. 5 лише в незначній мірі мала іміджевий характер. 6 перебувала під жорстким контролем держави у вигляді цензури за винятком нелегальних ЗМІ. Найбільш поширеним явищем: театр, друковані ЗМІ, потім кінематограф.
10 Ліберальна модель.
18-19ст. 1 - з'явилася іміджева функція. 2 - розширюється розважальна функція. 3 - розвивається рекламна функція. 4 - опозиційна чи контрольна функція. 5 - Посилюються інформаційні політичні потоки. 6 - ліквідується офіційна цензура і здійснюється перехід на судовий контроль.
11 Тоталітарна модель СМЯ.
Особливості: 1 - повна підпорядкованість СМЯ інтересам держави. 2 - основні завдання: 1 агітація 2 пропаганда 3 мобілізація.3-функція критики працює постійно, але спрямована на дрібних функціонерів і неугодні режиму елементи суспільства. 4 - електронні ЗМІ і театр явл. наставниками і пропогандістамі, але не розважальним ". 5 - тоталітарна модель відрізнялася від автолом. Не стільки за функціональними скільки по статусним; а) тотол. модель неісключает модель прибутковості СМЯ; б) визначала МК позитивно, а автолом. Негативно, в) ставила завдання створення нового суспільства, а атол, консервації старої структури; г) повна інтеграція МК в державну машину.
12 Демократична модель СМК.
Середина ХХ ст. Нова модель виникла на противагу тоталітарній. Демократична модель виходить: вона виходить з посилення контролю суспільства за ЗМІ. Дем. модель самовозложеніе на себе соціальної відповідальності. Ця модель в теорії покликана вирішувати 6 функцій (завдань) покладених на ЗМІ громадянським суспільством (суспільство трансформувалося в громадянське суспільство). Завдання поставлені перед ЗМІ грома. заг.: 1 - обслуговування політичної системи за засобам забезпечення інформації, обговоренням і організацією полеміки з соціальних питань. 2 - просвітництво публіки орієнтована на організацію самоврядування. 3 - захист прав особистості. 4 - надання розваг. 5 - обслуговування економічної системи із засобів реклами. 6 - функція самоконтролю.
13 Сучасна російська модель СМЯ.
2 основних підходи до СМЯ: 1 - інформація_ це влада 2 - інформація - це інститут влади. Ми бачимо бажання бізнесу мати свої ЗМІ. Ми бачимо спроби власників ЗМІ, вивести їх повністю з-під держави і громадського контролю. Змінилося ставлення суспільства до СМЯ в бік вимоги підвищення їх розважальності і інформативності. Розширився критичний діапазон СМЯ підніми, потрапила і вистав політична еліта. Звелися нанівець функції освіти та соціалізації. Раціоналізація позиції ЗМІ при відстоюванні своїх політичних інтересів. У системі ЗМК спостерігається перехід від тоталітарної до авторитарної моделі.
14 Поняття і визначення реклами.
Реклама - інформація про товари і послуги з окцентом на їх привабливість для споживання з метою стимулювати попит. Реклама з точки зору закону - розповсюджувана в будь-якій формі за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання, що призначена для не визначеного кола осіб і покликана формувати і підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям і починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань. Реклама - галузь народного господарства. Реклама - явище соціального і культурного життя сучасної цивілізації. Реклама - історичний феномен.
15 Реклама різновиди та завдання.
Позиції (нюанси): 1 - Різновиди рекл.: Товарна, іміджева. У більш технічному сенсі а) рік. через ЗМІ б) вся інша річок. 2 - Мета річок.: Прибуток. 3 - Завдання реклами: 1 ознайомити споживача з новим продуктом, 2 вплинути на звички споживача, 3 сприяти підвищенню популярності фірми або підтримувати її, 4 заспокоїти потенційних споживачів; 5 підвищення іміджу продукту. 4 - класифікація основних засобів розповсюдження реклами: 1 оральна річок.; 2 щитова річок.; 3 річок. в пресі, 4 друкована річок.; 5косвенная річок.; 6 сувенірна річок.; 7 річок. на транспорті, 8 радіо річок.; 9 тілі річок.; 10 інтернет річок. 5 - міжнародна річок. 6 - національна річок. 7 - регіональна річок. 8 - річок. місцевого значення. 9 - види рекламного впливу: а) товари ширвжитку: вимагає великих зусиль, засобів і безліч повторів б) товари промислового призначення: потребують докладної рекламі (брашури, ярмарки тощо) в) особливі товари (принципово нові товари) г) пабрік релейшен завдання: впровадження іміджу. 10 - функціональність реклами функ. річок. - Здатність рекламної продукції та рекламних підприємств виконувати стратегічні і тактичні завдання маркетингу: а) збільшення обсягу продажів б) підвищення норми прибутку в) стимулювання збуту товару г) управління споживчим попитом д) забезпечення зв'язків з ринком.
Річок. кампанія - комплекс заходів з рекламування товару або послуги розрахований комплекс на певний період і певний район. Рекламна компанія - комплекс рекламних заходів здійснюються відповідно з єдиною метою та концепцією. Необхідні: інформаційний фундамент річок. продукції. річок. дії кампанії грунтуються на: а) визначення коротко, середньо і довгострокових цілей підприємства; б) максимально повна інформація про ринок, в) виділення обмежень у веденні рекламної компанії; г) виділення переваг товару чи цілей. Рекламна стратегія - широкомасштабна довгострокова програма спрямована на досягнення найважливішої рекламної мети. Розробка рекламної стратегії передбачається визначення наступних елементів: а) цільова аудиторія б) концепція товару в) вибір засобів масової інформації, реклама носія г) розробка рекламного звернення.
17 Учасники рекламного процесу.
Роботодавець - річок. агентство - засіб поширення річок. - Споживач. Реклама датель - юридична або фізична особа явл. Джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення та подальшого розповсюдження реклами. Реклама датель - замовник реклами, сплачує ціну роботи пов'язані з її виробництвом. Реклама виробник - юредически або фізична особа здійснює повне або часткове приведення річок. інформації в готовій для розповсюдження формі. Реклама розповсюджувач - з точки зору закону юред. або фіз. особа здійснює розміщення або розповсюдження рекламної інформації шляхом надання або використання майна у тому числі технічних засобів: радіо мовлення, теле мовлення, а також каналів зв'язку ефірного часу та / або іншими способами. Реклама носій - юред. або фіз. особа здійснюють розміщення і розповсюдження рекламної продукції через ЗМІ та / або іншими способами. Реклама споживач - будь-яка особа що може прочитати, побачити або почути рекламне повідомлення передане конкретним джерелом інформації. Рекламна діяльність - організація і керування процесом планування, створення, виробництва, доведення річок. повідомлення до цільової аудиторії та / або контроль ефективності рекламних заходів.
18 проблеми ефективності річок. кім.
Рекл - один з різновидів опосередкованого спілкування. Річок. - Спеціалізований тип спілкування, покликаний глибоко впливати на людину, її внутрішній світ, мотиви, бажання і поведінку. Під ефективністю річок. кім. слід розуміти як здатність рекламного повідомлення: 1 викликати певні переживання у великої аудиторії 2 змістити ціннісні установки 3 породити необхідні очікування 4 вплинути на процес прийняття рішення людиною знаходився в ситуації вільного вибору в реальному житті ... ... ... ... ...
Отже будь-сліпе запозичення небезпечно. Будучи представником тієї чи іншої культури людина одночасно явл. і насітелем ценнос, традицій уявлень. Імеюшіе місце розрізни: 1 побудова і організація простору рекламних повідомлень. 2 в колірному рішенні. 3 в стилі звернення. 4 специфіка використання образу людини. 5 природний об'єкт. Вони мають місце бути і свідчать про те що західна, східна і російська культури різняться на глибокому рівні підсвідомості. Ось ця відмінність відбивається як у процесі виготовлення рекламної продукції так і в процесі її споживання. Російське ідеальне повідомлення повинно мати слід. характеристиками: 1 бути притягає 2 гармонійним 3 барвистим 4 в міру активним 5 достатньо сексуальним 6 бути певно ясним, але залишає відчуття певних недомовленості та обіцянку деякого передчуття. Недооцінка соціального чинника неминуче призводить до того що рекламне повідомлення інших культур просто незрозуміло нашому споживачеві. При створенні річок. повідомлення необхідно враховувати особливості тієї культурного середовища в якій передбачається розміщення. Будь-яке річок. пові. повинно бути піддано психологічної експертизи ... .. Річок. без урахування психологічних чинників - це не професійна реклама, а отже не ефективна.
19 Дитинство реклами.
Реклама була маленькою до промислової революції. І тому в бізнесі, політиці і культурі грала другорядну роль. Займалася реклама: 1 - обслуговування місць торгівлі 2 - в основному вона була представлена оральної і вивесочной рекламою 3 - в основному була товарної 4 - була швидше інформаційної, ніж імджевой 5 - не явл. самостійним елементом ринкових відносин 6 - не була професійним видом діяльності.
20 Період дорослішання.
Період юності розвивається приблизно в рамках соціального століття середина 18-19ст. Цей період характеризується низкою обставин: 1 - епоха великих географічних відкриттів призвела до принципового розширенню асортименту і номенклатури товару. 2 - у сферу світової торгівлі був залучений весь світ і вона стає глобальною. 3 - поява паровозів і пароплавів збільшило, прискорило, і здешевило перевезення товарів, зробивши їх доступними. 4 - індустріальна революція в Європі і Північній Америці створила достаток товарів. 5 - у процесі виробництва продажу і транспортування товарів опинилася значна частина населення планети. 6 - ввезення золота з колонії зробив значніше, багатше населення Європи. 7 - підвищення життєвого рівня мешканців Західної та центральної Європи і Північної Америці призвело ... ... У результаті: а) торгівля стає індустрією м найважливішим елементом цивілізованого способу життя б) цивілізована частина світу розділилася на продавців і покупців в) мирт вступає в ринкову стадію свого розвитку м ) з'явилися професійні рекламісти.
22 Ера реклами.
З середини 20 ст. починався період світової глобалізації. У цей час реклама перетворилася в одне з найважливіших дійових осіб світової глобалізації. Цьому сприяли: 1 - розвиток науково технічного прогресу зумовило появу TV, комп'ютерів, стільниковий зв'язок. 2 - світова уніфікація виробництва, транспорту, зв'язку політики і культури. 3 - глобальний процес демократізаціі.4-перетворення масових культур в основний культурний феномен. 5 - перетворення ринкової ментальності в її панівний тип. 6 - перетворення реклами на основного спонсора ЗМІ. 7 - перетворення іміджевої реклами в її основний тип. 8 - перетворення іміджевої реклами на найважливіший елемент масової культури. 9 - перетворення рекламного бізнесу в основного спонсора масової культури. 10 - перетворення реклами з двигуна торгівлі в двигун світової економіки. 11 - перетворення реклами в одного з основних соціокультурних і економічних феноменів.
21 Час зрілості реклами.
З середини 19-середіни20в. цей час зрілості реклами. Характеризується: стрімким розвитком ринкових відносин і формуванням культу споживання. Цей процес йшов, наростаючою постійно, підвищуючи роль реклами. Завдяки чому: 1 - ринкові відносини стали домінуючими у світовій економіці. 2 - ринковий тип економіки стає синонімом цивілізованості і прогресу. 3 - покупець став масовим, глобальним явищем. 4 - домінування демократичних засад у західному світі активізувало політичне життя його населення. У політику, як і в торгівлю, виявилися втягнуті мільйони людей. Політика стала масовою і глобальною. З'явилася політична реклама. 5 - Поява телефону і глобальної багатотиражної преси перетворило мас. кім. на найважливіший елемент політики економіки та культури. 6 - поява радіо перетворило МК в тоталітарний феномен людської цивілізації. 7 - реклама через пресу і радіо стали глобальним масовим явищем. 8 - з'явилася масова культура явл. ідеологією індустріальної епохи. 9 - відбулася трансформація реклами з інструменту обслуговування місць торгівлі в засоби залучення покупця до цього місця. 10 - відбулося перетворення реклами в самостійний елемент ринку і політики.
22 Ера реклами.
З середини 20 ст. починався період світової глобалізації. У цей час реклама перетворилася в одне з найважливіших дійових осіб світової глобалізації. Цьому сприяли: 1 - розвиток науково технічного прогресу зумовило появу TV, комп'ютерів, стільниковий зв'язок. 2 - світова уніфікація виробництва, транспорту, зв'язку політики і культури. 3 - глобальний процес демократізаціі.4-перетворення масових культур в основний культурний феномен. 5 - перетворення ринкової ментальності в її панівний тип. 6 - перетворення реклами на основного спонсора ЗМІ. 7 - перетворення іміджевої реклами в її основний тип. 8 - перетворення іміджевої реклами на найважливіший елемент масової культури. 9 - перетворення рекламного бізнесу в основного спонсора масової культури. 10 - перетворення реклами з двигуна торгівлі в двигун світової економіки. 11 - перетворення реклами в одного з основних соціокультурних і економічних феноменів.
23 Перспективні тенденції розвитку реклами як бізнесу ... ....
З середини 21в. розпочнеться трансформація реклами як індустрії та елементу культури. Економіка споживання повністю перейде на індуальное обслуговування, відмовившись від серійного. Рекламна (інформація) відмовиться від ЗМІ як посередника між виробником і споживачем. Інформація буде транслюватися на пряму через систему глобальної хвильової зв'язку. Відбудеться об'єднання високої моди і повсякденних моделей. Замовлення готових моделей буде продуктивніше в ході планетарних щотижневих показів. Виконання замовлень буде здійснюється на основі компьютерезірованого виробництва. Індивідуальні параметри кожного жителя планети будуть знаходиться в спеціалізірованногом банку даних і вилучатись після надходження замовлень. Рекламний бізнес перестане бути глобальним.