Пам'ятаєте, в дитинстві ми всі ходили в музеї і картинні галереї. Для когось це були походи всім класом, для кого-то недільна прогулянка з батьками. Але об'єднує нас всіх, напевно, тверде переконання, сформоване саме тоді, що картини - це щось академічне, що дивитися потрібно в певному настрої і в строго відведених для цього місцях.
Так, деякі можуть пригадати залізничний вокзал у Парижі, перероблений на музей імпресіонізму, деякі можуть заперечити, що виставки сучасних художників зараз скоріше нагадують театральні шоу. Все це вірно, але я кажу про стереотипи людей, що не володіють сильно розвиненим художнім смаком, тобто про більшість населення нашої країни.
Але давайте на час відвернемося і обговоримо зовсім інший аспект. Широко відомо, що найважливіше при рекламі будь-якого товару, створення та закріплення у свідомості споживача його іміджу чи торгової марки. Процес це досить тривалий і головне надто дорогий. Адже треба зробити так, щоб при погляді на товар у людей виникали асоціації з історичними коренями, тривалою історією, класичною формою і як результат гарною якістю рекламованого об'єкта.
Але, якщо не можна надати відразу всі ці властивості товару, то можна скористатися властивістю, нашій психіці відомим як ефект переносу. Погодьтеся, що кавовий сервіз, виконаний в стилі Пікассо, або шпалери в импрессионисткой манері виглядають зовсім по-іншому. До того ж, тут також використовується людське бажання володіти чимось винятковим, престижним.
Ідея, втім, не нова, є і парфуми Сальвадора Далі і широко поширена в Італії продаж сувенірних футболок з відбитками картин епохи Відродження. Але тут важливо обговорити питання міри і такту, чи екології. Будь-яку ідею можна довести до абсурду, вивернути на виворіт, дійсно, кому сподобаються колготки з зображенням Джоконди.
Але тут сам виробник буде зацікавлений у дотриманні заходів, адже одна помилка при формуванні іміджу зводить нанівець усі зусилля, а виправити підмочену репутацію складніше, ніж створити нову. Крім комерційної вигоди в проекті закладена глобальна ідея популяризації мистецтва для тих самих широких мас, про які говорилося вище.
Причому популяризація буде відбуватися не через адаптованість творів живопису, а, просто кажучи, через їх спрощення. І не через обридлі заклики відвідувати музеї та виставки, а через наш щоденний побут, у якому ми будемо користуватися предметами в стилі того чи іншого митця.
Для реалізації проекту потрібно отримання базових знань про історію живопису і скульптури і наявність виробника відповідної продукції, згідного на експеримент.
Список літератури
Святченко Ольга. Про використання ресурсів живопису у створенні іміджу товару.