Уральський державний університет
Імені О. М. Горького.
Уральська державна консерваторія
Ім'я М. П. Мусоргського.
Реферат
на тему:
Прихована рекламаВиконав: студент гр.ММР-203
Давидов С.В.
Перевірив:
Лозовський Б.М.
Єкатеринбург 2001.
Зміст
Введення ................................................. .............................................. 3
Факти ................................................. ................................................. 3
Прихована реклама. .................................................. ............................ 5
Прихована реклама, що діє на підсвідомість .......................... 5
25 кадрів в секунду, замість 24 ........................................... .............. 6
Приклади ................................................. ............................................. 7
«Пийте кока-колу» - було прямим наказом .......................... 8
"Бутербродний журналізм" і "халтура "...................................... 9
Висновок ................................................. ................................................ 10
Коментарі ................................................. ................................. 11
Використана література ................................................ ............. 13
Введення.
Закон РФ "про рекламу".
Стаття 10.
Прихована реклама
Використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукції, а також в іншій продукції і поширення іншими способами прихованої реклами, тобто реклами, що надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття, в тому числі шляхом використання спеціальних відеовставок ( подвійний звукозапису) та іншими способами, не допускаються.
Терміном "прихована реклама" позначають загальноприйняту практику отримувати гроші за публікацію чи трансляцію матеріалів, які виглядають як звичайні новини та коментарі, але насправді є оплаченою рекламою. Доходи від такої діяльності не декларуються, а потрапляють у спеціальні фонди організацій ЗМІ і використовуються для різних потреб. Однак набагато частіше ці гроші йдуть безпосередньо в кишеню журналісту, який готував матеріал, і редактору, який його опублікував.
Факти.
Дослідження, проведене в 1994 році Фондом захисту гласності серед 1230 провінційних журналістів, показує, що 78 відсотків державних ЗМІ і 72 відсотка приватних ЗМІ публікують або транслюють приховану рекламу постійно, або інколи. Політична реклама, загримована під новини чи коментарі, практикується двома третинами державних і приватних ЗМІ. Один московський редактор вважає, що уряд є найбільшим замовником прихованої реклами і розраховує на 90 відсотків висвітлення в ЗМІ своїх блоків і кандидатів у ході виборчої кампанії.
Розуміючи, що така практика компрометує їх організації та дискредитує рекламу, російські журналісти проте вважають її необхідною для отримання додаткового заробітку та підтримання на плаву своїх організацій. "Як можна вижити, якщо вартість паперу піднімалася 14 разів за півроку?" - Запитував редактор щотижневого журналу.
Редактор "Нової сибірської газети" Віктор Юкечев насилу утримує свій прогресивний міжрегіональне видання на плаву. Юкечев стверджує, що незважаючи на те що його газета не публікує приховану рекламу (журналістський колектив прийняв етичний кодекс газети "Вашингтон пост"), він розуміє, чому невеликі регіональні видання піддаються спокусі. "Ми ж не" Останкіно "або велика національна газета, і нам не загрожує стати акціонерним товариством, тому що ми не можемо залучити досить інвесторів, які б повірили в наш успіх".
"Наші журналісти повинні мати додатковий заробіток, щоб годувати свої сім'ї", - говорить репортер з Санкт-Петербурга, відзначаючи, що середній місячний заробіток журналіста дорівнює 30-40 доларам. "Це нижче рівня бідності", - додає вона.
Конкуренція також є однією з причин розквіту прихованої реклами. "Якщо ми не станемо транслювати їх матеріал, то радіостанція на іншій стороні річки зробить це", - стверджує продюсер радіостанції з Волзького регіону. "Вони зможуть вкласти зароблені кошти в нове обладнання і зберегти свої кращі кадри, а ми - ні".
Коли американський ведучий запитав учасників семінару, чому не можна переконати політиків та комерсантів, що чесна реклама ефективніша, то йому відповіли: "Протягом багатьох років нам навіювали, що реклама є буржуазним знаряддям для маніпулювання масами. У результаті багато громадян ставляться до реклами негативно" . Пропозиція оформляти текстову рекламу відмінно від інших матеріалів, наприклад, поміщати її в рамку і набирати іншим шрифтом, не спрацювала на аудиторію. Інший промовець навів приклад вирішення Григорія Явлінського не використовувати платну рекламу в ході виборної кампанії 1993 року, як приклад негативного ставлення до реклами. Можливо, що заборона законом про ЗМІ підсвідомої реклами в кіно, відео й на телебаченні є показником негативного до неї ставлення. Тим не менше, керівники радіо - і телестанцій стверджують, що саме така реклама приносить їм від 70 до 90 відсотків доходу. Регіональні журналісти також вважають, що реклама західних компаній, що приносить значний дохід центральним ЗМІ, практично не досягає провінції. "Авіакомпанія" Дельта "не зацікавлена публікувати рекламу в Іркутській газеті", - зауважив один з журналістів.
Дві протилежні тенденції спостерігаються в редакціях російських ЗМІ. По-перше, це знайомий конфлікт між творчої та ділової стороною журналістики, який виражається в боротьбі за газетну площу. По-друге, це абсолютна прозорість кордону між творчою та економічної стороною журналістики. У деяких регіональних газетах брак кадрів настільки відчутна, що часто журналісти повинні займатися і розповсюдженням газети.
Попри те, що російські журналісти не можуть знайти спільної мови з західними колегами з питання про приховану рекламу, вони висловлюють надію на те, що питання вирішиться саме собою у міру поліпшення економічного становища, підвищення зарплати і збільшення ринку легальної реклами, коли журналісти зможуть сказати " немає "прихованій рекламі.
Прихована реклама.
Дуже часто реклама вводить споживача в оману, надаючи недостовірну інформацію про той чи інший товар, ображає почуття споживача і містить відверту брехню.
Незважаючи на всі закони і декларації про рекламну етики, преса і телебачення наповнені прихованою рекламою - в огляди, статті, репортажі і навіть в новинні повідомлення вставлені славослів'я товару чи фірмі. У більшості випадків це видно неозброєним оком - наші рекламні специ, навіть працюючи за пристойні гроші, не обтяжують себе. У багатьох рекламних агентствах улюблена фраза: "І так схавають".
Іноді, втім, у деяких артистична натура бере своє, і з'являється на світ прихована реклама, що називається, з фантазією. Хтось придумує лист до редакції від "стривоженої" старенької, яка скаржиться, що її син кинув медицину і грає в таку-то лотерею, виграші в якій в 5 разів більше, ніж зарплата лікаря. Хто-то в процесі інтерв'ю буквально "витрушує" з даішника визнання, що така-то сигналізація краще за інших.
Але це рідко. Все одно рекламодавець цих тонкощів не розуміє, йому б крики про те, що його ковбаса - краща ковбаса в світі.
Однак насправді навіть прихована реклама такого типу ніякої шкоди нікому не завдає. Ну, почнуть грати в лотерею або куплять сигналізацію, не одну, то іншу ... У кінцевому підсумку це все одно вольовий акт споживача - підштовхнути до гри або покупці можна, але змусити не можна.
Прихована реклама, що діє на підсвідомість
Є й такі види реклами, які впливають не тільки на свідомість і в самому прямому сенсі змушують людину здійснювати вчинки проти його волі.
Для цього використовуються спеціальні відеовставки або подвійна звукозапис в радіо-, теле-, відео-, аудіо-і кінопродукції. Вона заснована на властивостях підсвідомості людини, здатного засвоювати деяку інформацію безпосередньо.
Людський мозок має дві основні системи, контролюючі прийом інформації: свідомість і підсвідомість. Обидві ці системи накопичують дві "бази даних", кожна - свою. Свідомість знає тільки про те, що відбувається безпосередньо в полі зору, в той час як підсвідомість має периферійним баченням. Ці дві функції мозку діють незалежно один від одного і дуже часто в протилежному напрямку.
Підсвідомість - це основна частина мозку. Ми не знаємо і не можемо знати про те, що наша підсвідомість побачило і запам'ятав. Свідомість може спати, а підсвідомість - ніколи. Свідомість не має доступу в підсвідомість, але підсвідомість знає все, що відбувається у свідомості. Свідомість - це комп'ютер, у той час як підсвідомість - програміст.
Підсвідомість бачить, чує, відчуває запах, смак і відчуває набагато сильніше, ніж свідомість. Воно охоплює все, що відбувається занадто швидко або невловимо для свідомості.
У випадку з рекламою все, що відбувається занадто швидко або невловимо для усвідомленого сприйняття, і можна назвати субліміческім сприйняттям. Більше 90% відсотків сигналів, які впливають на наші органи почуттів, надходять до нас за субліміческім каналах.
25 кадрів в секунду, замість 24
Будь-який кінофільм складається з величезного числа окремих кадрів, які прокручуються зі швидкістю 24 кадру в секунду. Свідомість людини реагує на це мелькання як на безперервний процес.
Якщо ж частина кадрів (скажімо, 1 з 24) замінити на інше зображення (скажімо, рекламу якогось продукту), то така інформація закарбується в пам'яті неусвідомлено. Людина буде знати про якийсь товар, але джерело знання залишиться для нього "за кадром".
Досліди підтверджують можливість підсвідомого введення інформації. Піддослідним на дуже короткий час пред'являлися різні слова - "стіл", "робочий", "картопля" та деяких лайки.
Вони виникали на соті частки секунди і випробувані не могли їх навіть прочитати і тим більше відповісти на питання про те, що вони бачили на екрані. Тим не менш реєстрація шкірно-гальванічної реакції (основного показника, використовуваного в "детекторі брехні") показала, що лайливі та непристойні слова викликали в організмі явні психофізичні реакції, тобто досягали мозку, а точніше - підсвідомості.
Наука про модифікацію сублімованого поведінки розвивалася так швидко, що тахістоскоп (стандартний кінопроектор, але з великою швидкістю протяжки кадрів - до 12 разів на хвилину зі швидкістю 1 / 3 000 секунди) застарів вже незабаром після своєї появи. І вже до середини шістдесятих років більшість сублімованих повідомлень впроваджувалося в телевізійну рекламу за допомогою реостатній зйомки. Кожен бачив регулятор напруги для настільної лампи або верхнього світла: повертаючи його, можна регулювати яскравість освітлення. Той же принцип можна використовувати під час кінозйомки.
Спочатку звичайним способом знімається і монтується рекламний ролик. Це та частина, яка засвоюється свідомістю. Інший фільм, який несе сублімоване повідомлення, знімається при мінімальному освітленні. У результаті вийшов образ виявляється занадто незрозумілим для усвідомлення. При його проекції екран здається порожнім. Однак підсвідомість бачить і вбирає його. Ці два фільми накладають на одну плівку. За тривалістю друга частина становить третину фільму.
Це і є той суміщений варіант, який демонструється по телебаченню. Коли ми дивимося рекламу, підсвідомість теж дивиться і підпорядковується в тій чи іншій мірі сублімованої установці.
Прихована реклама можлива не тільки в кіно і на ТБ, а й у пресі. Наприклад, у статті можна виділити фрагмент тексту особливим шрифтом або кольором. І якщо прочитати тільки виділені слова, то можуть скластися цілі фрази, які несвідомо будуть сприйматися споживачем.
Приклади
Ось коротке повідомлення в газеті: "НАШЕ підприємство вже багато років випускає ПИВО. Ми проводимо різні сорти, в тому числі класичне" Жигулівське ". Для його виготовлення використовується КРАЩЕ сировину і джерельна вода. Наша продукція реалізується У нашому МІСТІ і в сусідніх областях".
Такі способи порушують 7-ю і 10-ю статті закону про рекламу, але в 99 випадках з 100 ніхто не звертає на це уваги.
Інший приклад. Колумбійським студентам роздали дві абсолютно однакові фотографії однієї людини, зроблені з одного негативу - А і Б. Під час зйомки у людини було абсолютно нейтральне вираз обличчя. Але копія А була надрукована поверх смутного накреслення слова "гнів", а копія Б поверх слова "радість". 100 студентам показали фотографію А і попросили визначити, яке почуття виражене на обличчі. 10 з них змогли відповісти, 8 сказали: "невдоволення" і 82 - "гнів". Інша група вивчила фотографію Б. 8 студентів не висловили ніякої думки, 21 сказав: "щастя", а 71 - "радість".
Щастя - річ, звичайно, хороша, але такі слова цікавлять мало кого із замовників. Чи то справа назву товару або фірми. Або ім'я (особа) легко впізнаваного, але, на жаль, непопулярного політика. Не так давно постало питання про те, що у фільм "Кавказька полонянка" на ТБ 24-м кадром був "підверстати" Борис Миколайович. Шум піднявся і моментально затих.
Сьогоднішні комп'ютерні технології обробки зображень для друку та відео дозволяють робити такі речі швидко і просто. Абсолютно всі виробники рекламних кліпів і зображень для газет і журналів, природно, заперечують, що користуються такими прийомами. Але в приватній бесіді керівник однієї широко відомої рекламної фірми на таке питання відповів, мовляв, всяке буває.
"Пийте кока-колу - було прямим наказом.
У нас більшість способів впливу на підсвідомість тільки починає розроблятися і впроваджуватися. Звичайно, це стосується рекламників, а не спецслужбістів з їх НДІ, які роками займалися і продовжують займатися проблемами всебічного впливу на психіку. І що цікаво - хто-небудь коли-то чув про страйки або голодуваннях співробітників закритих інститутів? Це не академічні вчені й не атомники, їм слід платити добре. Що і відбувається.
Але виключити витік інформації і напрацювань складно. Одну з московських рекламних фірм консультує колишній підполковник КДБ з 2-го (технічного) відділу. Зарплата його вдвічі більше зарплати провідного спеціаліста тієї ж фірми. Що він там, "підслухачкою" шукає? Навряд чи, особливо якщо врахувати, що він - доктор медичних наук.
Але це рідкісний випадок. Більшість доходить своїм розумом. Або користуючись передовим досвідом американців. Які і без ЦРУ напрацювали за останні 40 років достатньо.
Протягом 20 років (до середини вісімдесятих, коли законодавці, а головне - контролюючі організації стали приділяти цьому питанню найсерйознішу увагу) рекламним агентам вдавалося впливати на підсвідомість споживачів за допомогою навіювання. Газета "Ньюсдей" навіть назвала таку рекламу найжахливішим винаходом з часів створення атомної бомби.
В Америці перший експеримент c тахістоскопом провели в 1957 році. У кінотеатрі під час звичайного показу фільму на екран було спроектовані спеціальне послання: "Ви хочете пити". Воно з'являлося і зникало так швидко, що ніхто нічого не помітив. Після того, як фраза була показана приблизно тисячу разів, майже всі відвідувачі кінотеатру вирушили в буфет купувати прохолодні напої. Протягом шести тижнів під час випробування тахістоскоп 45 тисяч відвідувачів кінотеатру піддавалися впливу ще двох навіювань: "Пийте кока-колу" і "Ви голодні? Їжте попкорн". Результати експериментів не залишали жодного сумніву в ефективності реклами, що впливає на підсвідомість. Продаж попкорну збільшилася на 60%, а кока-коли - на 20%. Очевидно, що саме навіювання змусило людей купувати ці продукти.
Підсвідомість вірить всьому, що йому вселяють, воно не може відрізнити правду від брехні. Поведінка, яке воно програмує і передає в свідомість, часто буває засноване на помилкових концепціях.
Що ж стосується рекламних послань на екрані, то свідомість нічого не знає про них і не може відмовитися від них. Підсвідомість ж бачить їх і змушує зовнішній мозок діяти відповідно до них. Перше послання - "Пийте кока-колу - було прямим наказом. Друге не містило очевидного наказу. Воно було складено хитріший і починалося з питання:" Ви голодні? "Питання поставлене так, щоб викликати занепокоєння і створити" рівняння мотивації ". Потреба і тривога знаходяться по один бік знака рівності. А щоб заповнити пробіл з іншого боку і скласти рівняння, підсвідомість дає установку свідомості на покупку попкорну. Одна частина послання врівноважує іншу. Купівля попкорну гасить тривогу.
Єдина приємна сторона цього процесу - іноді підсвідомість підпорядковується навіюваною наказам, а іноді ні. Завдяки цьому навряд чи можливі настільки милі серцям голлівудських режисерів сімдесятих років сцени масових психозів і насильства в результаті техногенного навіювання. Однак у нашому випадку і немає необхідності в непереборної установці на дію - якщо продаж жуйки або голосування за потрібного політика збільшиться навіть на 10-20% в масштабі країни, це не тільки окупить всі витрати, але принесе шалені прибутки.
"Бутербродний журналізм" і "халтура".
Термін "бутербродний журналізм" використовується в Росії для позначення журналістів, які мають звичку використовувати службове становище для участі в безкоштовних прийомах, обідах, коктейлях, отримання безкоштовних театральних квитків, участь в інших подібних заходах, які організовують спраглі популярності організації. Продюсер НТВ Олег Добродєєв сказав, що віддячити журналіста пляшкою горілки було звичайною справою в радянський час. "Людям важко зрозуміти, що правила змінилися, і що такі речі суперечать етиці та закону".
Зрозуміло, що Росія не є єдиною державою, де виникають подібні проблеми. Американські етичні кодекси, як правило, засуджують подібну практику, хоча норми часто ігноруються особливо, якщо це стосується запрошення на обід.
У Росії, з її економічними проблемами, практика "халтури" або роботи за сумісництвом, що суперечить всім етичним нормам, навіть не розглядається як порушення етики. Молоді журналісти, що становлять більшість серед журналістського корпусу, працюють, як правило, одночасно в двох або навіть трьох місцях. На думку більшості російських журналістів, "бутербродний журналізм" та інші подібні форми порушення професійної етики, хоча і будуть надалі відмирати, поки є нормою. Керівник радіостанції "Ехо Москви" Сергій Бунтман сказав: "Ми збираємося і обговорюємо різні кодекси етики і запитуємо себе: чому ми не повинні брати хабарів чи відмовлятися від запропонованої випивки? Відповідь дуже проста - з тієї ж причини, що, коли ми були дітьми, ми повинні були слідувати правилам, які здавалися дурними, наприклад, не грати на вулицях серед машин. Ми повинні вчитися приймати ці правила, тому що вони в наших інтересах ".
Висновок.
Сьогодні в усьому світі реклама за допомогою навіювання заборонена. І не можна однозначно стверджувати, що сублімована реклама, наприклад сигарет, може зміцнити цю звичку у багатьох людей. Якщо людина вважає, що палити огидно і вирішив ніколи не курити, то реклама не зможе змінити його ставлення. Але з іншого боку - якщо людина молода і тільки збирається почати курити і у нього немає чітко сформованого думки про цю звичкою, то реклама може зробити на нього глибоке враження. Або якщо людина раніше був завзятим курцем, але придушив у собі цю звичку, реклама може переконати його знову відновити куріння.
Реклама може впливати на тих, хто не має достатньо яскраво виражених схильностей. Наприклад, якщо ви не любите спиртне, то реклама джина, віскі, горілки та інших спиртних напоїв не змусить вас бігти за пляшкою. Але якщо ви п'єте і любите джин, але не замислюєтеся про те, який сорт вибрати, то реклама змусить вас віддати перевагу певному сорту.
На тричі гнилому Заході фірма або рекламне агентство, що зважилися на рекламу, приховано діючу на підсвідомість, знають, чим ризикують. По-перше, величезними грошима, які складаються зі штрафів і позовів приватних осіб, які обгрунтовано або "за компанію" зажадають відшкодування збитків, завданих здоров'ю та психіці. По-друге, втратою репутації. Про політиків і говорити не доводиться.
У нас же ні одна з цих причин не може змусити відмовитися від прибутків, які може принести вплив на психіку споживача або виборця. Є підстави думати, що в найближчому майбутньому буде такий тиск як на свідомість, так і на підсвідомість, що ми з ностальгією згадаємо вчорашнього Льоню Голубкова і сьогоднішні "прокладки з крильцями".
Коментарі
"Грані між прихованої реклами та ПРОПАГАНДА МОЖУТЬ ВИЗНАЧИТИ ТІЛЬКИ СПЕЦІАЛІСТИ".
Едуард Бута, директор Держцентру маркетингових досліджень
Прихована реклама впливає на громадську думку значно більше, ніж пряма. Однак межа між прихованою рекламою і пропагандою можуть визначити тільки фахівці на підставі кваліфікованої експертизи. Ясно, що пропагандистська стаття, написана досвідченим журналістом, набагато дієвіше будь-якої реклами. Тому довіряти судді з інформаційних конфліктів вирішення спірних ситуацій - бюрократизм. Попередня експертиза повинна проводитися професіоналами в області ЗМІ. На жаль, в класифікаторі науково-технічної інформації не присутні маркетинг, реклама, зв'язки з громадськістю як окремі і самостійні галузі. Отже, на першому етапі необхідно сформувати і опублікувати реєстр експертів по кожній з цих галузей. Далі професійне співтовариство має затвердити галузеву експертну процедуру, що передбачає набір певних стандартів класифікації друкованих матеріалів.
"ЯКБИ ЗМІ ЧЕСНО ОЗНАЧАЄ оплачені матеріали, ВІД ЦЬОГО БИ ВИГРАЛИ ВСЕ ..."
Володимир Євстафій, президент Асоціації рекламних агентств
Сакраментальне запитання: чи потрібно платити журналістам? Я думаю, навряд чи хтось сперечатиметься, що потрібно. І чим більше журналіст заробляє своєю працею, тим краще. Інша справа - чи потрібні статті, написані журналістом за гроші? Я впевнений, що іноді такі матеріали потрібні. Як приклад можу привести практику журналу "Паспорт в новий світ". Адміністрація регіону, який висвітлюється центральної пресою у скандальному чи іншому неприємному аспекті, платить за позитивний репортаж про свою вотчині журналу, і редакція цього не приховує. Однак оплачені матеріали розміщуються під спеціальною рубрикою, щоб не вводити в оману читача. І якби ЗМІ завжди чесно позначали оплачені матеріали, від цього виграли б усі, особливо читач, у якого залишалося б право вирішувати, читати йому цей матеріал або проігнорувати. Незважаючи на талант працівників РR-івських фірм, не завжди можна вигадати якесь надцікаве захід, про який ЗМІ захотіли б написати безкоштовно. Але якщо законодавчо ввести практику позначок оплачених матеріалів, це буде одна з легальних форм подачі інформації.
"Приховування правди про ХАРАКТЕРІ ІНФОРМАЦІЇ - кримінальна".
Лариса ФЕДОТОВА, викладач факультету журналістики МДУ
На нашому факультеті ми вчимо студентів тому, що з прихованою рекламою необхідно боротися. Вона є порушенням 1-ї статті Закону "Про рекламу", яка проголошує, що приховувати від людини правду про характер інформації - кримінально карне діяння.
"Перш ніж поставити ОГОРОЖІ, ПОТРІБНО ДАТИ ПІШОХОДАМ можливість прокласти ЗРУЧНІ ДЛЯ НИХ СТЕЖКИ".
Софія ДУБИНСЬКИЙ, заступник головного редактора журналу "Журналіст", секретар Гільдії парламентських журналістів
Класичний приклад: коли розумний мер благоустроює місто, перш ніж озеленити місцевість і розставити огорожі, він дає спочатку людям походити по цій території. І тільки, коли вони протопчуть стежки в зручних для себе місцях, в стороні від них розбиває газони. Так само, я думаю, варто вчинити і у випадку з прихованою рекламою: зараз не слід робити висновки та приймати конкретні рішення, нехай спочатку явно обрисується всі плюси і мінуси такої форми подачі інформації.
Банки та інші комерційні структури, очолювані "новими росіянами", починають грати все більш важливу роль у фінансуванні ЗМІ і починають набувати вплив, якого багато хто побоюється більше, ніж контролю з боку уряду. Редактор однієї поважної ділової газети з Нижнього Новгорода стверджує, що редактори у місті знаходяться під постійним тиском з боку комерційних структур. "Я ніколи не забуду випадок, коли банкір викликав до себе вісім редакторів і почав вчити їх тому, що їм публікувати в їх газетах. Врешті-решт я встав і сказав, що йду з цієї наради." Ви ведете себе гірше секретаря обкому ", - сказав я ".
Шановний і балакучий телепродюсер з Нижнього Новгорода зізналася, що державна підтримка підвищує незалежність її радіостанції, і вона жалкує, що тільки 30 відсотків фінансування надходить з федеральних джерел. "Ми повинні слухатися спонсорів, щоб зберегти свою роботу. Ви не можете не прислухатися до бажань спонсора, і ми намагаємося робити все що можемо. Вона зізналася, що у неї є 10 спонсорів, чиї пропозиції вона має брати до уваги. Відомий московський телепродюсер, який був у США у вересні 1995 року, сказав мені: "Раніше нас контролював ЦК КПРС, а тепер - гроші. У нашому законодавстві існує стільки лазівок, що тільки кримінальні структури можуть робити гроші в області ЗМІ ".
Використана література:
Муратов С.А. «Моральні принципи тележурналістики» Москва 1994р.
Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. «Право і етика ЗМІ.» Спб 1999р.
Закон Російської Федерації «Про рекламу».
Е. Олсон. "Проблеми журналістської етики в теорії та практиці ЗМІ посткомуністичної Росії". М. 1999 р
Ян Рейковський. «Емоції і пізнавальні процеси-виборче вплив емоцій» М.! 979г.