Преса як основний засіб реклами - переваги і недоліки розцінки в центральних та регіональних

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Міністерство Освіти і Науки

Російської Федерації

ГОУ ВПО

Ростовський Державний Економічний

Університет (РІНХ)

Курсова робота

з дисципліни «Основи реклами»

на тему:

«Преса як основний засіб реклами - переваги і недоліки, розцінки в центральних і регіональних виданнях, аналіз конкретних прикладів реклами»

Виконала:

студентка групи 227,

Перевірив:

Ростов-на-Дону

2006

Зміст:

Введення

1. Преса як основний засіб реклами

1.1 Регіональні друковані видання та їх характеристика

1.2 Ефективність реклами в пресі

2. Аналіз реклами в пресі на алкогольну продукцію компанії «Довгань»

Висновок

Пропозиції

Список літератури

Додаток № 1

Додаток № 2

Введення

ПРЕСА - сукупність друкованих видань (газети, тижневики, журнали, альманахи, книги). Від французького presse - періодична преса. Ця сукупність об'єднує в собі дві великі підгрупи: масову пресу, яка адресована широкій аудиторії і спеціальну пресу, адресовану групам фахівців. Інформація в газетах користується найбільшою довірою цільової групи [7].

Преса, перш за все - це джерело інформації, новин (відомості про динамічний зміні дійсності), засіб допомоги у вирішенні тих чи інших проблем, оскільки здатна привернути до них увагу громадськості, спонукати до певних рішень соціальні інститути, включаючи органи влади і управління, мобілізувати на практичні дії широкі маси людей. Встановленню контактів підприємців з громадськістю теж сприяє преса: вона привертає увагу до діяльності фірми, створює передумови для організації взаємодії з можливими діловими партнерами [2].

Велика роль преси як засобу реклами: світ бізнесу отримав в нашій країні такий вихід на широку аудиторію з пред'явленням інформації про свою продукцію і послуги, якого ще не мав ніколи. Заявити про себе як про громадського діяча, що впливає на соціальні процеси. Так само - це об'єкт дослідження, джерело первинної інформації про події у його сфері процесах, про соціально важливі зміни, які становлять суспільний і державний інтерес. Нарешті, це - рекламодавець, комерційний партнер. Як бачимо: у наявності взаємні інтереси. Однак необхідно врахувати деякі важливі моменти.

Мета курсової роботи - висвітлити особливості преси.

Завдання:

1. Визначити пресу як основний засіб реклами.

2. Показати достоїнства і недоліки преси.

3. Особливості регіональної преси.

4. Розцінки в центральних та регіональних виданнях

5.Проізведен аналіз реклами алкогольних напоїв у друкованих ЗМІ.

Актуальність і новизна:

В даний час існує велика кількість газет, журналів, ЗМІ різних напрямків. Але основну масу складають, звані вже стійким виразом, «глянцеві» журнали і газети. Одним з безлічі переваг є їх сталість у ціннісних установках, а журналів і в зовнішньому оформленні. Журнали та газети до того ж розуміють і висловлюють російську ментальність. Деякі друковані видання, не женучись за проходить модою, залишаються улюбленими газетами і журналами російської інтелігенції. Вони не змінюють своєї політиці збирати найкраще і кращих під своєю традиційною обкладинкою. Як їм вдається, не шукаючи ринкового успіху, користуватися визнанням і популярністю, незважаючи на утримання великої кількості реклами - актуальне питання на сьогоднішній день.

Предмет і об'єкт:

Об'єктом даного вивчення є щоденний журнал ділової преси «Комерсант».

Предметом - своєрідність і особливості преси як основного засобу реклами.

Курсова робота складається з вступу, 2х глав і 2х параграфів, висновків та списку використаної літератури.

У вступі дається визначення преси, і ролі в суспільстві, в формуванні ділових поглядів. Також у введенні аналізуються мета і завдання курсової роботи, її актуальність і новизна, предмет і об'єкт дослідження, методи дослідження та структура роботи.

У 1 розділі досліджується різновиди реклами з художнього оформлення в друкованих виданнях, відмінність журналів і газет, також розглядаються їх особливості. Різновиди друкованих видань, в яких розміщена реклама. Умови, що впливають на вартість розміщення реклами в пресі. Ряд чинників, від яких залежить вибір друкованого видання. Переваги та недоліки газет і журналів. Наводяться регіональні друковані видання та їх характеристика, бізнес-преса. Переваги і недоліки регіональних друкованих видань.

У 2 розділі я розглядаю газету «Комерсант» і тарифи на розміщення реклами в друкованих виданнях. Проведено аналіз реклами в пресі на алкогольну продукцію компанії «Довгань»

1. Преса як основний засіб реклами

Як і раніше більшість людей на планеті традиційно читають газети і журнали, довіряючи їм більше, ніж ТБ. Як і раніше надрукована інформація сприймається і запам'ятовується краще, ніж вимовлена. Як і раніше читач не тільки сам вибирає "свій" журнал і "свою" газету, але і час, і настрій для читання. Все вищеперелічене, підкріплене безліччю різного роду досліджень, робить друк найефективнішим і перевіреним способом доставки рекламної інформації.

Реклама в пресі є одним із дієвих і найбільш поширених засобів реклами. Читачі, знайомлячись з новинами в газетах, переглядають і поміщені там оголошення і рекламні огляди. У рекламному оголошенні відображають суть комерційної пропозиції рекламодавця («пропоную», «продам» і т.д.), а також основні властивості рекламованого товару, відомості про підприємство та умови продажу.

Різниться реклама і з художнього оформлення: чорно-біла, одне тонова, двох тонова, багатобарвна, текстова, з ілюстраціями, фото, перевернута, нестандартна і т. д. Всередині підрозділу є своя градація. Наприклад, газетна реклама поділяється на модульну та рубричну. Причому, співвідношення доходів залежить від:

1. публікацій цих оголошень,

2. займаних площ: 70% - модульні, 30% - рубричная. 80% і 20% відповідно.

Також у перелік послуг пропонованих сьогодні у пресі входить крім публікації реклами власне на смугах видань, публікація на спеціальних випусках, додатках, виготовлення рекламних матеріалів на базі видання, проведення маркетингових досліджень на базі видання, участь у спеціальних проектах рекламної служби видання [3].

Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і володіє найбільшою ефективністю - реклама в пресі займає приблизно 70% ринку рекламних оголошень. Сюди відноситься реклама в:

газетах (міських, обласних, всеукраїнських, спеціалізованих);

журналах (галузевого чи загального призначення);

фірмових бюлетенях;

довідниках;

За обсягом витрат, реклама в друкованих ЗМІ поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної реклами. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку, з чим вплив кожного з них окремо знижується. Перевага реклами в пресі заключається в її високій виборчій здатності. Люди з різними інтересами будуть читати літературу, присвячену тій сфері життя, що їх цікавить. Таким чином, завдяки газетам і журналам рекламні звертання впливають на певну споживчу групу. Специфіка реклами в пресі диктує особливі підходи до її створення і розміщення. При її створенні потрібно враховувати, що реклама сприймається тільки через зір, а значить треба звернути особливу увагу на візуальну частину. Тобто оформлення повинне привернути увагу і зацікавити, а значеннєве навантаження повинне удержати і підштовхнути споживача до дії. У даному випадку творці повинні враховувати колір, розмір букв, реальність зображуваного, стиль звертання, а також, наприклад, те, що фотографія краще, ніж малюнок; що одна велика ілюстрація працює краще, ніж багато дрібних і багато чого іншого. Вартість розміщення реклами в пресі залежить від:

1) престижу газети чи журналу;

2) формату рекламного оголошення;

3) місця розташування (від смуги, обкладинки, рубрики, рекламного блоку);

4) кількості використаних кольорів у рекламі (якщо це чи журнал газети в кольорі);

Друкована сторінка, загалом, і газета, зокрема, дають у руки рекламодавця своєрідне гнучкий засіб для вираження творчих потреб. Газета є засобом інформації, якою користується майже кожен, вона має велику гнучкість, а думка, виражена в письмовому вигляді, запам'ятовується. Однак у газет є свої недоліки, до яких належать: відсутність вибірковості аудиторії, порівняно коротке життя, низька якість друку та репродукції, жорстока рекламна конкуренція, неможливість гарантованого розміщення реклами в заданому друкованому просторі, перехрещуються тираж. Незважаючи на це, газета залишається одним з провідних провідником новин і реклами для населення.

Вибір видання залежить від ряду факторів:

1. Специфіки споживчих властивостей товару.

2. Часу прочитання періодичного видання.

3. Дня публікації.

У свою чергу журнали мають іншими перевагами. За своїм характером вони найбільш вибагливі з усіх засобів масової інформації. Вони володіють гнучкістю, як щодо кола читачів, так і в подачі реклами. Вони можуть працювати з кольором, мають чудові поліграфічні можливості, а також престижні і мають запас довіри з боку читачів. Причому все це при прийнятній вартості. Однак найчастіше термін їх випуску набагато довше, з їх допомогою важко отримати необхідний охоплення і частотність, а рекламна конкуренція в журналах ще гостріша. До того ж вартість реклами в деяких виданнях дуже висока. При виборі журналів для розміщення реклами необхідно враховувати тираж, аудиторію, вартість і технічні можливості. Рекламні ставки журналу можуть визначатися декількома факторами: первинним і вторинним читацьким колом, числом абонентів і продажем у роздріб, а також ставленням гарантованого тиражу проти реального. У ході опитувань населення про яким вони віддають перевагу видами газетної реклами, було з'ясовано, що вони вважають за краще бачити рекламні фотографії (83%), а не малюнки (17%). За їх словами, фотографії дають набагато краще уявлення про рекламований товар. Проте деякий відсоток респондентів вважав за краще малюнки. Малюнки відображають товар більш жваво і можуть звернути уваги на достоїнства товару, приховуючи його недоліки [9].

1.1 Регіональні друковані видання та їх характеристика

Шляхом розміщення в місцевих газетах рекламодавці зазвичай реалізують тактичні завдання, наприклад, анонсування відкриття магазинів, проведення промоакцій (із зазначенням адрес і телефонів) та пошук партнерів. Найчастіше реклама в регіональних виданнях підкріплює стратегічні національні кампанії. «Програму просування для торгової марки« Ардо »у національній пресі підкріплювали регіональними оголошеннями, бо в кожному місті є свій магазин зі своєю адресою і дилер, з яким компанія працює», - розповідає Єсенія Каманіна, non-TV медіа-директор агентства Media Expert .

В даний час на локальних ринках представлені переважно розважальні та суспільно-політичні видання, в яких ефективно рекламувати товари масового попиту. Регіональні видання зазвичай націлені на дорослу аудиторію, тобто людей 25-45 років, без розмежування сфери діяльності, статусу або способу життя. У класичному маркетингу таке розмите позиціонування вважається недоліком. Але саме воно дозволяє через ці видання ефективно рекламувати товари та послуги масового попиту. Якщо газета дійсно популярна, вона «потрапляє» в різні групи людей одночасно. (Хоча можна сказати й так, що вона однаково погана для всіх, просто немає хорошої заміни.) Наприклад, у молодіжному розважальної газеті можна розміщувати рекламу, призначену для домогосподарок, тому що вони теж читають цю газету.

Бізнес-видань у регіонах майже немає. Тому, «через регіональну пресу» складно «дістати» аудиторію з доходом вище середнього. Для такої аудиторії краще запланувати кампанію в національній бізнес-пресі і підкріпити її регіональними носіями, тому що, навіть звертаючись у популярну регіональну газету, ми не можемо напевно знати, кого конкретно «спіймаємо».

У той же час в окремих регіонах є популярні видання бізнес-спрямованості. «Урядовий кур'єр», наприклад, купують або отримують за передплатою переважна більшість бізнесменів регіону, і він забитий рекламою до відмови, - каже Олена Кузнєцова, медіа-директор агентства Union Media. - У таких виданнях є сенс розміщувати оголошення про співпрацю, навчанні, товари і послуги для бізнесменів і всіляких продажах ».

Одним з основних недоліків, властивих місцевій пресі, вважається низька якість друку. Газети в регіонах зазвичай чорно-білі або друкуються декількома основними кольорами, тобто якісні макети в них не розмістиш. Але регіональну пресу читають багато людей. Тому експерти рекомендують розміщувати іміджеву рекламу на інших носіях (наприклад, на зовнішніх конструкціях), а в регіональній пресі займатися PR-просуванням. «Найкраще, якщо PR-статті публікуються в суспільно-політичних виданнях, які як більш серйозні вселяють більше довіри читачам. Причому бажано, щоб текст був написаний місцевим журналістом в редакційному стилі та у прив'язці до регіональної ситуації. Столичною компанії може здатися, що «це» ніхто не буде читати, але на практиці виявляється, що місцева аудиторія добре сприймає інформацію саме в такому вигляді ».

Провідні компанії іноді розробляють індивідуальні проекти для регіонів. «При низькій якості друку в газетах для іміджевих цілей можна робити кольорові глянцеві вкладки, - розповідає Дмитро Лисицький, медіа-директор агентства Starcom. - Але це складний і дорогий проект. Для одного з клієнтів ми були змушені це зробити, адже споживачі рекламованої тоді недорогий марки просто не читають дорогі журнали. Ми використовували багато «сильних» газет в різних регіонах, і таке розміщення обійшлося дорожче національного розміщення ».

Як відзначають експерти, регіональна преса починає усвідомлювати вигоди, одержувані від великих рекламодавців. «Лідери на місцевих ринках ЗМІ стали рівнятися на столичні медіа-носії. Наприклад, обласні тиражні видання поліпшили поліграфію », - говорить Ігор Дерен, заступник директора агентства «Дата Медіа».

Слід враховувати, що наклади регіональних ЗМІ нічим, крім чесного слова видавців, звичайно не підтверджуються, періодичність виходу може порушуватися. Але вибір регіональних видань спрощується у випадку роботи через великі спеціалізовані байінговие структури, які добре знайомі з ринком, можуть порівняти носії і є експертами в даній сфері. Однією з найважливіших завдань, що стоять перед нашою печаткою, є висвітлення не лише наших досягнень, але й наших недоліків. Обидві ці завдання повинні вирішуватися паралельно [4].

До недоліків розміщення реклами в газеті можна віднести її короткий життєвий цикл, а так само те, що багато читачів переглядають газету в пошуках цікавлять їх матеріалів, тому об'яви можуть бути, і не прочитані. А істотним недоліком регіональних програм є те, що часто виходи рекламних оголошень в них ніхто не відслідковує. Крім того, національні медіа мають регіональні програми лише в одиничних регіонах. Серед основних переваг місцевих носіїв можна назвати дешевизну і можливість оперативного розміщення інформації.

Журнали, особливо художні і спеціальні, читають більш докладно. Зміст публікованих у них рекламних повідомлень визначається колом їх читача. У спеціальних журналах, призначених для певного кола читачів, поміщають повідомлення, що відповідають профілю видання.

Розміщення спеціальних проектів у глянцевих журналах - це хороша альтернатива звичайної смугової рекламі. Великі можливості друкарень дозволяють зробити спецпроекти оригінальними і дуже ефектними. Сьогодні друкарні пропонують для цього різні цікаві технології.

Крім того, журнали намагаються зацікавити рекламодавців і аудиторії за допомогою більшого поділу за форматами і темах. Вони перепозиціюють себе в умовах нової конкуренції, непостійної читацької аудиторії і, перш за все маркетингових потреб національних рекламодавців [5].

1.2 Ефективність реклами в пресі

Рекламні огляди, що публікуються в періодичних виданнях, можуть містити інформацію про підприємства та випускаються ним товари, бути у вигляді інтерв'ю з керівниками підприємств або їх партнерами.

Для газет і журналів можливість гнучко використовувати варіації в розмірах, дизайні, місці розміщення на смузі і часу появи у пресі газети користуються авторитетом, проте ваше оголошення може бути надруковано на поганому місці і залишиться без уваги газети мають коротке життя і читаються "через рядок" люди мають звичай уважно читати рекламу в газеті, лише, коли вони вже готові купити що-небудь. У газеті рекламні оголошення конкурують за увагу; важливим фактором залучення уваги є місце на смузі (більше уваги привертає правий верхній кут смуги) і характер графічного оформлення, пишіть легко читаються тексти, використовуючи прості слова, короткі фрази і кілька ретельно вибраних фактів. Дуже важливим моментів, як і раніше залишається пошук оригінальних ідей. Формулювання основної рекламно-комерційної теми - запорука подальшого майбутнього успіху. Необхідно відразу ж привернути увагу читача. Існують для цього найрізноманітніші способи. Але, звичайно, основний аспект друкованої реклами - це вдало написаний текст [9].

Сприйняття тексту реклами багато в чому залежить від вибраного шрифту. Помічено, що спочатку погляд ловить слова, набрані найбільш великим і жирним шрифтом, тому саме їм набирають ключові слова в оголошенні, які повинні зацікавити читача і змусити його прочитати всі оголошення. Також важливими моментами є визначення стилю, девізи, ілюстрації до реклами.

Головною задачею оптимізації рекламного повідомлення є вибір найбільш придатних видань. У цьому випадку дуже важливим стає:
- Визначення цільової аудиторії,

- Вивчення наявних видань,

- Вартість місця під рекламу,

- Місце розташування реклами,

- Її форма, вид, колір, розмір і т. д.

Щоденні газети намагаються збільшити і в той же час диференціювати свою аудиторію. У різні дні тижня вони публікують різні тематичні секції. Недільні випуски перетворюються на подобу журналів по тематичній всі всеосяжність. Видання чітко визначають тиражі на кожен день, розраховують склад своєї аудиторії для кожного випуску, тому вводяться спеціальні рекламні тарифні сітки для кожного дня [6].

Якщо ми рекламуємо товар у діловому виданні, то реклама повинна бути: По-перше, у вигляді інформаційних матеріалів, експертних думок. Це не пряма реклама, але вона все одно працює на збільшення продажів.

По-друге, це суто рекламні матеріали, макети, повідомлення. Вони ефективні в ділових виданнях тільки тоді, коли заточені на цільовій аудиторії і на її усвідомлену потребу.

По-третє, рекламні матеріали повинні бути відповідним чином зверстані. Щоб їх було видно саме як рекламний матеріал. Взагалі, реклами не повинно бути занадто багато в діловому виданні, воно не повинно перетворюватися на вітрину.

Керуючись цими правилами, ми включаємо в плани ділову пресу, коли рекламуємо банківську діяльність, IT-послуги, відпочинок за кордоном, товари, розраховані на високооплачувану аудиторію і корпоративних клієнтів. Досягнення компаній, фінансові послуги для корпоративних клієнтів, реклама товарів класу «люкс» ... Безперечно, для такої реклами блок ділової преси підходить як ніякий інший. Але якщо ви займаєтеся просуванням недорогий швидкорозчинній локшини, горілки та цигарок нижчої цінової категорії, одягу секонд-хенд, то використовувати бізнес-видання було б, щонайменше, дивно.

При плануванні своєї кампанії ми враховуємо, на яку аудиторію націлений рекламований нами продукт. Від цього безпосередньо залежить, в яких виданнях, в якому обсязі нам розміщуватися. Якщо ми хочемо привернути увагу керівників компаній, власників і топ-менеджерів, то даємо в більшому обсязі рекламу в ділові видання. Крім цього, завжди присутні в бізнес-виданнях з інформаційними повідомленнями про новий продукт. Якщо відбуваються якісь значущі події в економічному житті міста, то необхідно давати коментарі на ці теми в діловій пресі. Практично всі друковані ЗМІ мають власні сайти. Багато видань займаються інтеграцією друкованих та онлайнових рекламних продажів. Створюються об'єднані газетні сайти класифікованої реклами, портали регіональних видань [9].

Існують колекції успішних прикладів рекламних кампаній демонструють комерційну ефективність використання преси [4]. Наводяться декілька приголомшливих випадків результативності. Компанія ЕМЕ, рекламуючи в журналі з веслування, продала 70 яхт на загальну суму в 1 млн. доларів, витративши на рекламу лише 10 тисяч. Ще один приклад: продажі духів Charlie від компанії Revlon (духи Charlie Red), позиціювалися для дівчат 16-24 років, рекламувалися лише через журнали для молодих жінок, збільшилися на 300% а період рекламування (3 місяці).

Проведені в багатьох країнах дослідження ефективності реклами доводять, що преса повинна бути обов'язковою частиною мультимедійних рекламних кампаній. Друкована реклама не тільки виконує притаманну лише їй роль, але й надає, наприклад, ТБ рекламу додаткову цінність. Орієнтація друкованих медіа на конкретні запити клієнтів і дозволяє їм отримувати майже половину загальносвітових рекламних доходів.

Але за статистикою перше місце займає телебачення - 63.8% цільової групи звертають увагу на телерекламу. Далі йде реклама в газетах - на неї звертають увагу 57.9% цільової групи. Показники одного порядку (24-28%) має група засобів реклами, що складається з радіореклами, зовнішньої реклами, реклами в журналах і на транспорті.

2. Розгляд газети «Комерсант» і тарифи на розміщення реклами в друкованих виданнях. Аналіз реклами в пресі на алкогольну продукцію компанії «Довгань»

Хотілося б детальніше зупинитися на прикладі тиражної газети «Комерсант», також вивчити їх концепцію і тарифи на розміщення реклами. Найважливішою тенденцією в рамках формування сучасної системи журнально-газетної періодики є диференціація на якісну, якісно-масову, масову, універсальну і специфічну пресу. Причому досить часто в процесі життя відбувається трансформація спочатку обраної концепції. Так само сталося з нашим «Комерсантом». Піонер ділової преси - «Комерсант» поступово став трансформуватися у видання універсального типу. Він є на ряду терміна "якісна преса", тобто не дозволяє собі публікувати неперевірену інформацію: чутки, плітки і т. п.. Наступний різновид друкованої преси п олукачественная (масова), як би сидить на двох стільцях. Вона задовольняє різноманітну гаму масових запитів читачів на отримання інформації: від політичних, економічних, культурних і міжнародних оглядів - до пліток зі світу шоу-бізнесу. Тут всі 33 задоволення в одному флаконі. Бульварна (жовта) преса - цілком розважальне чтиво, не займається серйозними речами [1].

Якісна преса

Перехід до ринкових відносин породив надзвичайний попит на економічну, комерційну інформацію. У країні значно розширюється ринок періодичних видань економічної спрямованості. Крім того, що багато масові газети стали випускати спеціальні бізнес-додатки, виник цілий ряд самостійних ділових видань. Так, в умовах переходу до ринку, почала формуватися нова структура російського друку, у якій досить міцне місце зайняла ділова преса.

«Комерсант» існує за рахунок своїх додатків. Ділові журнали вміщують у собі іміджеву рекламу на високоякісному папері солідних корпорацій, підприємств і пр [4].

Позитивна роль ділової преси, яка виникає з функцій ділової періодичної преси:

  • формування громадської думки та ринкового свідомості в аудиторії;

  • сприяння становленню розвинених ринкових відносин.

Я вважаю, що дуже актуально розміщувати рекламу в такою солідною газеті як «Комерсант». Ринок "якісної" преси в Росії поки залишається практично порожнім, незважаючи на велику кількість претендують, на місце в цій ніші видань. Отже, тут можна рекламувати фінансові послуги для корпоративних клієнтів, реклама товарів класу «люкс», тому що цю газету читають в основному ділові люди. На ринок ще не вийшли (або на ньому ще не сформувалися) гіганти, які будуть вести реальну війну зі злиттями, поглинаннями і поступовим "пожовтінням". Адже жовта преса в Росії вільніше, ніж "якісна". тому що цю газету читають в основному ділові люди.

"Якісною" газетам нелегко виживати в усьому світі (тому-то критики відзначають "пожовтіння" традиційно серйозних британських газет, на кшталт The Times і The Daily Telegraph). Тенденція до більшої скандальності і зниженню кількості латинських цитат на сторінках "серйозної" преси чекає і Росію, коли тут виникне реальний медіа-ринок.

Нижче приведені розцінки розміщення реклами в друкованих виданнях р. «Комерсант», у додатку № 1 є тарифи в Москві і в московській області [1].

Коммерсант РЕКЛАМА В ДРУКОВАНИХ ВИДАННЯХ

Тарифи в регіональних тиражах газети

"Коммерсант" (м. Ростов-на-Дону)

Адреса: 344007, м. Ростов-на-Дону, ул.М.Горького, д. 143, оф. 401

тел. (8632) 670-333

Підписка на будь-який місяць за індексом 50060 в усіх відділеннях зв'язку.

Випуск

Тираж

День вих-а

Обсяг Формат

Кольоровість

Розпрощався-поранення

Регіон розпрощався-поранення


"Коммерсант"

2600

вт, ср, чт, пт, сб

12 смуг А2

Ч / б

Підписка Роздріб

Ростовська обл. Краснодарський край Ставро-польський край Калмикія


"Коммерсант" (повнокольорове додаток)

2600

1-2 рази на міс.

4-12 смуг А2

Цв-я

Підписка Роздріб

Ростовська обл. Краснодарський край Ставро-польський край Калмикія



ТАРИФИ НА РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ

в щоденному регіональному випуску газети «Коммерсант»

дійсні з 1.02.2003

Формат

Розміри, х * у (мм)

Вартість розміщення (руб),

без ПДВ і НП


горизонтальний

вертикальний



1 / 1

390 * 540

39000


1 / 2

390 * 254

193 * 512,3

21450


1 / 4

390 * 125

193 * 254

11800


1 / 8

193 * 125

94,5 * 254

6500


1 / 16

193 * 60

94,5 * 125

3570


1 / 32

94 * 60

45 * 125

1960


1 / 64

94 * 30

45 * 60




ТАРИФИ НА РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ

в повнокольорових тематичних програмах до газети «Коммерсант»

Формат

Розміри, х * у (мм)

Вартість розміщення (руб)

без ПДВ і НП


горизонтальний

вертикальний



1 / 1

390 * 540

54000


1 / 2

390 * 254

193 * 512

29700


1 / 4

390 * 125

193 * 254

16350


1 / 8

193 * 125

94 * 254

8980


1 / 16

193 * 60

94 * 125

4940


1 / 32

94 * 60

45 * 125



Графік виходу весна-зима 2003

Березень

Квітень

Травень

Червень

Липень


Телеком-14.03

Авто-11.04

Стиль-16.05

Дім. Інтер'єр-13.06

Дім. Інтер'єр-11.07


Промисловість-28.03

Здоров'я-18.04

Відпочинок-30.05

Телеком-27.06

Промисловість-23.07


Фінанси-25.04













Серпень

Вересень

Жовтень

Листопад

Грудень


Компанія. Офіс-22.08

Телеком-12.09

Фінанси-10.10

Металургія-14.11

Стиль-05.12


Сільське госп-во 26.09

Дім. Інтер'єр-24.10

Нафта. Газ-14.11

Фінанси-11.12



Відпочинок-28.11

Різдво-19.12





Останній термін подачі реклами (готові макети):

- Чорно-білі макети - за 4 дні до виходу

- Повноколірні - за 10 днів.

Знижки:

Розміщення фінансових звітів банків - 30%

Надбавки:

10% - виготовлення макета

Мені хотілося б розглянути приклад реклами в друкованому виданні у відомому нам усім журналі «Спід-інфо». Рекламісти як нам вже відомого бренду Довгань, вирішили дати фотографії знаменитостей з горілкою та іншими продуктами марки «Довгань». Але моделі світового рівня завжди рекламували креми, парфуми і помади, а зовсім не міцні спиртні напої та продукти харчування. Російська горілка в руках західної красуні - це шок, значить, і додаткову увагу людей. Незвичайний рекламний хід обіцяє великий ефект. І для цього була обрана Клаудіа Шиффер [4].

Вона прилетіла до Росії, і почалися зйомки. На першому плані знаходилася велика корзина з горілкою та іншими продуктами. Марка «Довгань» на них просто кидалася у вічі. Цю чудову фотографію розмістили у найпопулярніших кольорових виданнях, насамперед у газеті «Спід-інфо», що б'є рекорди по частини тиражів.

Успіх був феноменальний. Знімок приковував увагу, люди розглядали всі деталі, в тому числі і вміст кошика, пов'язуючи його з красивою, блискучою життям, яку ведуть «зірки». Дороге запрошення світової знаменитості виявилося надрентабельності. Вкладення окупилися десятикратно!

Загальний ефект рекламної кампанії перевершив найоптимістичніші очікування. Палке бажання випустити унікальний продукт дійшли до мільйонів людей. Це був спалах блискавки. Всього за місяць з мізерно малими грошима був створений перший вітчизняний бренд, «Довгань».

У журналі "Комерсант" від 04.12.2003 була розглянута така цікава стаття рекламування алкогольних напоїв у журналі [1].

Цікавіше всього тенденції використання в рекламі міцного алкоголю незвичайних креативних рішень, які дозволяють обійти закон. Цього року зростання рекламного ринку вперше за останні три-чотири роки помітно уповільнився. Недолік "рекламних" грошей все частіше змушує рекламораспространителей звертатися до напівлегальної рекламі міцного алкоголю. Періодично реклама горілчаних брендів з'являється на телебаченні, в зовнішній рекламі, регулярно в друкованих ЗМІ. А зусилля Міністерства з антимонопольної політики (МАП) щодо припинення такої реклами стикаються з новими креативними рішеннями рекламодавців.

Прийнятий у 1995 році федеральний закон "Про рекламу" ввів жорсткі обмеження на рекламу алкогольних напоїв міцністю понад 15%. За законом заборонено рекламувати міцний алкоголь на телебаченні і в зовнішній рекламі. У друкованій пресі заборонено розміщувати рекламу алкоголю у виданнях для неповнолітніх, на першій та останній смугах газет, на обох обкладинках і на першій і останній сторінках журналів. Але 7 січня 1999 року «зі змінами від 18.06,14-30.12 2001р., 20-22.08,02.11 2004р." Вступила в силу нова редакція закону "Про державне регулювання виробництва і обігу етилового спирту, алкогольної і спиртовмісної продукції". 17-та стаття якого забороняє рекламу міцного "із вмістом етилового спирту понад 15% обсягу готової продукції" алкоголю поза місцями його виробництва та продажу. По суті, 17-а стаття закрила для рекламодавців останній доступний носій друковані ЗМІ [8].

Один з найбільш очевидних способів обійти рекламне законодавство був придуманий для реклами продуктів "Довгань". Однойменна горілка в телевізійних роликах та на сторінках журналу не рекламувалася, а рекламувалися портрет самого пана Довганя і напис "Довгань", подібні до ступеня змішання з портретом і написом на горілчаної пляшці.

Держкомітет з антимонопольної політики (колишня назва МАПА) тоді навіть замовив дослідження громадської думки. "Його результати були для" Довганя "невтішними. У представленій суду довідці говорилося:" Використовуваний в рекламних роликах товарний знак "Довгань" не є самостійним об'єктом рекламування. Слід визнати, що спірна реклама привертає інтерес споживача до алкогольного напою горілці "Довгань". Результати соціологічного опитування стали вирішальним аргументом для Вищого арбітражного суду, куди дійшла справа "Довганя" та антимонопольного комітету. У 1997 році суд визнав, що використання в рекламі товарного знака, зареєстрованого для позначення різних товарів, включаючи алкогольні напої, не суперечить закону "Про рекламу" тільки в тому випадку, якщо в рекламному повідомленні демонструється конкретний товар, дозволений до рекламування. На це рішення МАП спирається до цих пір.

Видавці, які готові піти на ризик конфлікту з антимонопольним відомством, зазвичай заздалегідь включають можливий штраф за рекламу алкоголю в ціну рекламної смуги. Штраф цей невеликий: за перше порушення (від 40 тис. до 50 тис. рублів) і особливих незручностей ні рекламодавцеві, ні рекламораспространитель не доставляє, враховуючи, що ціна смуги в журналах, де зазвичай рекламується міцний алкоголь, становить $ 5-7 тис.

Наступний хід рекламістів був такий на московських вулицях і в метро, ​​на сторінках журналу рекламувався слабоалкогольний коктейль у пляшці, дуже схожою на пляшку однойменної горілки. Пізніше запустили рекламу однойменних шоколадних цукерок. Практично одночасно на телебаченні та в друкованих виданнях і в зовнішній рекламі з'явилася реклама питних вод "Гжелка" і "Ять". Незважаючи на те, що пляшки питної води дуже схожі на горілчані. Нижегородський Окський харчовий комбінат пішов ще далі: компанія рекламувала артезіанську питну воду як одну зі складових вироблених нею горілок. Сама незвичайна реклама міцного алкоголю, яка потрапила в сферу уваги Мапа, з'явилася в Санкт-Петербурзі.

Вигідне співробітництво з виробниками алкоголю та розповсюджувачі реклами. Навіть зараз, в умовах фактичної заборони реклами міцного алкоголю, обсяг такої реклами в друкованих ЗМІ оцінюється в $ 10-15 млн на рік, а окремий журнал може заробляти на ній до $ 500 тис.

У Міністерстві друку пройшов "круглий стіл", на якому представники російських видавничих будинків і рекламодавці намагалися переконати МАП змінити позицію і скасувати заборону на рекламу міцного алкоголю принаймні в друкованих ЗМІ. Представники Мапа, зрозуміло, позицію не змінили, проте визнали, що змінювати законодавство у сфері реклами міцного алкоголю необхідно.

Такою є і точка зору рекламників. Російська асоціація рекламних агентств (Рара) навіть направляла до ПДЧ відкритий лист, в якому пропонувала не застосовувати 17-ту статтю закону до друкованих ЗМІ. Більш того, учасники рекламного ринку ратують за повне зняття заборон на рекламу алкоголю, апелюючи і до світового досвіду, і до здорового глузду законодавців. "Лицемірство стверджувати, що реклама алкоголю впливає на обсяг його споживання і що вона небезпечна для здоров'я нації", вважають учасники ринку. "Ніколи виробники неякісної продукції не рекламуються, упевнений президент РАРА Володимир Євстаф" єв. Ми говоримо про дорогі коньяки, віскі, вина. Така реклама - форма просування високої культури пиття ".

Як рекламують алкоголь на Заході

У США виробники алкоголю в рекламних друкованих виданнях зобов'язані попереджати споживача про ризик для здоров'я, заборонені згадки про лікувальний ефект спиртних напоїв. В окремих штатах діють додаткові обмеження.

У Франції в рекламі спиртного не можна показувати питущих людей і використовувати слогани, відкрито закликають до споживання алкоголю. У рекламі також повинна міститися інформація про загрозу для здоров'я. Алкоголь заборонено рекламувати у виданнях для підлітків.

В Італії обмежень для друкованої преси немає.

У Португалії заборонено показувати процес вживання алкоголю. У Швеції діє повна заборона на рекламу алкогольних напоїв у пресі. У рекламі на інших носіях заборонена участь молоді.

У Фінляндії реклама в усіх ЗМІ дозволена тільки для напоїв з вмістом алкоголю до 22%. Заборонено використання в рекламі окремих образів (наприклад, що асоціюються з керуванням автомобілем).

У Данії преса не повинна поширювати рекламу алкогольної продукції, спрямовану на підлітків.

У Бельгії заборонена реклама алкоголю в друкованих ЗМІ, для аудиторії до 21 року. У разі порушення рекламований напій може бути заборонений до продажу [1].

Висновок

У підсумку мені хотілося б зауважити, що в газетах рекламу краще поміщати не на окремих рекламних листах, а серед цікавих статей або телевізійної програми, яка цікава всім. Добре також працює реклама, закамуфльована в нібито інформаційної статті. Читач розглядає її, як інформаційну, не підозрюючи, що вона щось рекламує. Правда, тут необхідна особиста домовленість з журналістом. Потужним засобом реклами є газетна або журнальна публікація. Її переваги полягають у своєчасності, широкому охопленні ринку. Однак газетна реклама відрізняється від журнальної більш високою оперативністю. Газетної рекламі, крім того, властиві великі, у порівнянні з журнальною, можливості проникнення в усі соціальні групи населення. Журнальної рекламі властиво відносно велика тривалість функціонування, більш високі технічні можливості репродукування і використання кольорового друку. Але журнальна реклама відрізняється від газетної більш високими витратами праці і часу на підготовку.

Таблиця 5. Розподіл рекламного бюджету в країні [5].

| Країна | ТБ,% | Преса,% Радіо,% |

| Норвегія | 1,5 | 94,3 | 0,8 |

| Франція | 25 | 51 | 11 |

| Іспанія | 35 | 57,4 | 8,4 |

| Швеція | - | 95,7 | - |

| Бельгія | 26 | 57 | 1 |

Важливу роль тут грають традиції і звички того або іншого народу. Форма рекламного звернення має відповідати культури і світорозуміння рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване. Творчі підходи можуть бути різними. Наприклад, при рекламі товарів масового попиту, як правило, використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення - раціональні. Але в будь-якому випадку реклама ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:

  • чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;

  • обіцяє споживачеві суттєві вигоди на придбання товару, для чого показуються його достоїнства, створюється позитивний образ, формуються інші передумови переваги і в заголовку рекламного звернення, і в його ілюструванні, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів;

  • містить вдалу рекламну ідею - оригінальну й те водночас легку для сприйняття;

  • створює та впроваджує у свідомість ясний, продуманий докладно образ товару - стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;

  • підкреслює високу якість запропонованого товару і в той же час сама рівнем виконання асоціюється з цим високим якістю;

  • оригінальна і тому не нудна, не повторює відомі, обридлі рішення;

  • має точну цільову спрямованість, відбиваючи різні запити, бажання, інтереси конкретних споживачів і інформуючи їх таким чином, щоб враховували розбіжності споживчого попиту певної рекламної аудиторії;

  • привертає увагу, що досягається вдалими художніми і текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення засобах масової інформації, що користуються високою репутацією, які читають, слухають, дивляться ті, на кого розрахована реклама;

  • робить акцент на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою його успіху на ринку і найбільш діючої складової рекламної аргументації;

  • концентрує увагу на головному, не ускладнюючи, пропонує лише те, що важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього.

Пропозиції

По-перше, у друкованій рекламі має привернути увагу і зацікавити оформлення, а значеннєве навантаження повинне удержати і підштовхнути споживача до дії. У даному випадку творці повинні враховувати колір, розмір букв, реальність зображуваного, стиль звертання. Крім того, необхідно уникати клішірованних слів і виразів і "дотепних" текстів, що нехтують деталями, які потрібні Вашим споживачам, шукайте яскраві дивують слова і фрази: вони "чіпляють" читача і ведуть за собою до Вашого товару розвивайте одну тему: не забувайте, що сталося з мисливцем, який погнався відразу за двома зайцями заголовок повинен привертати увагу, викликати інтерес, давати споживачеві нову інформацію, може бути дивувати, наприклад: "Доходи з відходів"; згадайте в заголовку про вигоду або будь-якої новини; новинами можуть бути: купон, знижки, нові особливості товару, новий годинник роботи фірми; використовуйте дієслова в наказовому способі, які спонукають до дії; ретельно вибирайте слова заголовків; перевірені багаторічним досвідом світової реклами ефективні слова заголовків: "Ви", "новий", "як", "Ваше", "хто", "гроші", "зараз", "люди", "бажаю, хочу" і "чому", не слід боятися довгих заголовків, якщо вони інформативні, оригінальні і представляють Ваш товар з незвичайного боку. Світлина "працює" краще, якщо представляє предмет реклами в дії чи підкреслює привабливість його зовнішнього вигляду дослідження показують, що "багато" - не завжди "добре" в рекламі: заповнена сторінка не привертає уваги вдвічі більше, ніж півсторінки; хороший дизайн рекламного повідомлення - важливіше, ніж його величина: четвертьстранічное оголошення може домінувати на газетній шпальті, тобто залучати більше уваги, інакше кажучи серії малоформатних, але професійно виконаних повідомлень, опублікованих регулярно, з більшою ймовірністю досягнуть заплановану ціль, ніж одноразове повідомлення великого формату; існують також дані, що читачі схильні прирівнювати розміри оголошень до розмірів бізнесу рекламодавців.

Найголовніше - продавати треба не рекламну площу, а контакти! Саме це допоможе перенести увагу рекламодавців з ТБ на пресу, в цьому випадку клієнти будуть купувати ефективність!

Є актуальна необхідність у регулярних і масштабних кількісних і якісних дослідженнях для того, щоб переконувати рекламодавців і медійні агентства в ефективності друкованої реклами.

Існує навіть спеціальна премія The Advertising Effectiveness Awards, заснована IPA (The Institute of Practitioners in Advertising) в 1980 р. Вона теж покликана доводити рекламодавцям, що реклама є серйозною ділової інвестицією, що збільшує доходи виробників товарів і послуг. Дуже показова історія - рекламна кампанія фірми "K Shoes", що запустила в продаж жіночі спортивні шкіряні туфлі, які можна було прати в пральній машині. Використовувався ряд жіночих журналів і газета "Daily Mail". Кампанія призвела до збільшення продажів цього типу взуття на 61%, було продано додатково 56 тис. пар. Прибуток "K Shoes" була просто непорівнянна з витратами на рекламу. Що ще краще може надихнути рекламодавців?

У майбутньому десятилітті друковані засоби інформації змушені будуть переглянути своє становище, щоб конкурувати в змінюється маркетинговому середовищі. Наприклад, повсюдне використання і респектабельність реклами прямого відгуку зробили сильний вплив на вибірковість аудиторії, яка довгий час була унікальною перевагою популярних та ділових журналів. Однак, незважаючи на конкурентну атмосферу, друковані ЗМІ зберігають стійке положення, тому що є важливим маркетинговим інструментом. Вони можуть грати роль як першорядного, так і другорядного носія фактично для будь-якого рекламодавця. Враховуючи комбінацію престижності і більш вузької спрямованості, особливо властиву газетам, друковані ЗМІ мають як якісними, так і кількісними перевагами над більшістю засобів інформації.

Список літератури

1. Газета "Коммерсант" 04.12.2003г.

2. Г. Напреев, У співзвуччі з часом: преса, досвід, проблеми, Мінськ, 1997

3. Є. Мордовська, Перспективи розвитку ділової преси в Росії / / Вісник Московського університету сер.10 «Журналістика», 1998, № 5

4. "Інтернет в Росії". Випуск 10. Зима 2004-2005

5. Реклама У. Рональд Лейн і Дж. Томас Рассел. Пітер-2004р.

6. Рекламна діяльність. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. М-2001р.

7. С. Ожегов і Н. Шведова, Тлумачний словник російської мови - М.: Азбуковнику, 1999

8. Федеральний закон «про рекламу» М-2005р

9. Ефективність преси; під ред. В.А. Шандра, Єкатеринбург, 1999

Додаток № 1

Тарифи розміщення реклами в Москві і в Московській області

Розміщення реклами в журналі «Дозвілля й розваги»

  • Видавець - ЗАТ «Сервіс Ділового Світу»

  • Періодичність - 1 раз на тиждень, по четвергах

  • Барвистість - повнокольоровий

  • Наклад - 80 000 примірників

  • Регіони розповсюдження: - Москва, Московська область

Найменування

Вартість, з урахуванням ПДВ 18%

1. Текстові оголошення: у всіх рубриках, крім 5.4, 8, 9 / у рубриці 5.4

Текстове оголошення (бланк)

2100 руб. / 2 900 руб.

Розширене текстове оголошення (бланк)

3200 руб. / 4 400 руб.

Розширене текстове оголошення «супер» (бланк)

4 800 крб. / 6 600 руб.


Увага! Кількість символів вважається без урахування назви фірми і контактної інформації, включаючи пропуски і розділові знаки.

Рядок у таблиці «Ресторани»

700 руб.

Пакети рядків у таблиці «Ресторани» (ціна за один рядок)

Пакет A (4-7 оголошень)

590 руб.

Пакет B (8-11 оголошень)

535 руб.

Пакет C (12 і більше реклам)

500 руб.

2. Фотооголошень - тільки для розділів 2 (крім 2.6), 3 (крім 3.5), рубрики 4.4, 4.5, 5.1-5.3 (крім 5.3.5), 6.1, 7.3:

Формат 1 (фото 41 × 28 мм + текст)
Формат 2 (фото 41 × 55 мм + текст)

формат 1 / формат 2

Фотооголошень (текст до 250 зн.)

3100 / 4 000 руб.

Розширене фотооголошень (текст до 500 зн.)

4200 / 5 000 руб.

Розширене фотооголошень «супер» (текст до 1000 зн.)

6000 / 7 000 руб.

3. Модульні оголошення (горизонталь х вертикаль, мм) (у всіх рубриках, крім 5.4, 8 / у рубриці 5.4 / тариф "щодо події" * тільки для рубрик 5.2.3, 5.3.2):

2 / 1 (розворот)

105 000 руб. / 157 000 руб. / 69 000 руб.

1 / 1 (215 × 285 під обріз **)

61 000 руб. / 90 000 руб. / 40 000 руб.

1 / 2 (174 × 110, 86 × 222)

31 500 руб. / 47 200 руб. / 25 000 руб.

3 / 8 (174 × 82, 130 × 110, 86 × 166)

24 200 руб. / 36 200 руб. / -

1 / 4 (174 × 54, 86 × 110)

16 900 руб. / 25 400 руб. / -

3 / 16 (86 × 82, 42 × 166)

13 300 руб. / 19 900 руб. / -

1 / 8 (86 × 54, 42 × 110)

9700 руб. / 14 500 руб. / -

3 / 32 (130 × 26, 42 × 82)

7900 руб. / 11 800 руб. / -

1 / 16 (86 × 26, 42 × 54)

6300 руб. / 9 000 руб. / -

1 / 32 (42 × 26)

- / 6 400 руб. / -

Реклама у ТВ-програмі (тільки для рубрики 9.6):

Тариф "Купон" (тільки для розділу 8 "Стрижі купони"):

13 900 руб.

1 / 8 TV (86х54)

9000 руб.

1 / 4 TV (174х54)

16 000 руб.

* Рубрики 20.1-20.3 (Вимоги до реклами).

** Інформаційне поле 185 × 255 мм.

Додаток № 2

Тарифи розміщення реклами в Москві і в Московській області

Розміщення реклами в журналі «Автомобілі і ціни»

  • Видавець - ЗАТ «Сервіс Ділового Світу»

  • Періодичність - 1 раз на тиждень, по понеділках

  • Барвистість - повнокольоровий

  • Тираж - 110 000 примірників

  • Інтернет-версія - http://www.vseauto.ru/

Найменування

Вартість

1. Текстові оголошення

Виділене текстове оголошення (бланк)

780 руб.

Виділене текстове оголошення в рамці (бланк)

890 руб.

1.1. Текстові оголошення в таблиці "Автомобілі в автосалонах Москви":

Рядок у таблиці

690 руб.

Пакет А (6-10 оголошень)

660 руб. за оголошення

Пакет У (11-20 оголошень)

600 руб. за оголошення

Пакет З (21-40 оголошень)

560 крб. за оголошення

Пакет D (41 і більше реклам)

520 руб. за оголошення

Увага: останній день прийому реклами в таблицю - вівторок! (За 1 день до закриття номера)

2. Фотооголошень (тільки для рубрик 2-10): ..

Фотооголошень про продаж уживаного транспорту
Формат 1 (одне фото 43 × 25 мм + текст)
Формат 2 (два фото 43 × 25 мм + текст)

формат 1 / формат 2

1 публікація

950 / 1 900 руб.

2 публікації

710 / 1 440 руб.

3 публікації

610 / 1 210 руб.

4-10 публікацій

570 / 1 140 крб.

11-50 публікацій

520 / 1 040 руб.

51-100 публікацій

470 / 940 руб.

101-150 публікацій

420 / 840 руб.

151-200 публікацій

370 / 740 руб.

201-250 публікацій

320 / 640 руб.

251 публікацій та понад

270 / 540 руб.

Фотооголошень про продаж нового транспорту

1600 / 3 000 руб.

3. Модульні оголошення (горизонталь × вертикаль, мм):

2 / 1 * (розворот) колір чи ч / б

104 000 руб.

1 / 1 * (210 × 265, під обріз **) колір чи ч / б

53 000 руб.

3 / 4 (174 × 187) колір чи ч / б

40 000 руб.

2 / 3 (174 × 166) колір чи ч / б

35 500 руб.

1 / 2 (174 × 124, 86 × 250) колір чи ч / б

27 000 руб.

3 / 8 (174 × 93, 86 × 187) колір чи ч / б

20 700 руб.

1 / 3 (174 × 82, 86 × 166) ч / б

18 600 руб.

1 / 4 (174 × 61, 86 × 124) ч / б

14 300 руб.

3 / 16 (86 × 93) ч / б

11 000 руб.

1 / 6 (86 × 82) ч / б

10 000 руб.

1 / 8 (86 × 61) ч / б

7800 руб.

1 / 12 (86 × 40, 42 × 82) ч / б

5900 руб.

1 / 16 (42 × 61) ч / б

4700 руб.

4. Розміщення реклами на престижних смугах:

4.1. На обкладинці:

1 / 1 на 2-й смузі обкладинки (210 × 280 під обріз **)

68 800 руб.

1 / 1 на 3-й смузі обкладинки (210 × 280 під обріз **)

60 500 руб.

1 / 1 на 4-й смузі обкладинки (210 × 280 під обріз **)

71 400 руб.

Розміщення логотипу на 1-й смузі обкладинки (40 × 20)

17 300 руб.

Увага! В одному номері на обкладинці розміщується не більше трьох логотипів.

4.2. Вклейки усередині видання (на папері 250 г/м2):

1 / 1 (210х280 під обріз **)

252 000 руб.

2 / 1 (розворот **)

480 000 руб.

4.3. На шпальтах перед змістом, у змісті і після змісту:

1 / 1 на першій сторінці видання (210 × 280 під обріз **)

68 800 руб.

2 / 1 (розворот) на 2-й і 3-й сторінках видання

135 500 руб.

1 / 4 у змісті (60 × 280 під обріз з трьох сторін, інф. Полі 45 × 250) см. схему

52 500 руб.

1 / 1 після змісту (210 × 280 під обріз **)

65 900 руб.

2 / 1 після змісту (розворот)

130 000 руб.

Увага! На обкладинку і смуги перед змістом реклама розміщується тільки за результатами жеребкування.

4.4. У статейному блоці:

1 / 3 ст. (Колір, 73 × 280 під обріз, інф. Полі 58 × 250)

24 400 руб.

1 / 2 ст. (Колір, 210 × 140 під обріз, інф. Поле 180 × 125)

34 600 руб.

1 / 1 ст. (Колір, 210 × 280 під обріз **)

67 800 руб.

2 / 1 ст. (Колір, розворот)

134 000 руб.

Увага! Прийом реклами в статейний блок і на обкладинку завершується за тиждень до закриття номера.

Кількість рекламної площі в статейних блоках обмежена, тому для гарантованого розміщення рекламу необхідно здавати заздалегідь (за кілька тижнів).

Макети для розміщення на престижних смугах в обов'язковому порядку повинні бути узгоджені з рекламною службою.

Примітка. Рекламний матеріал з позначкою ч / б приймається у вигляді єдиного файлу формату TIFF з роздільною здатністю не більше 300 точок / дюйм, Grayscale. У разі невідповідності рекламного матеріалу необхідної колірної моделі (RGB, CMYK тощо) редакція не несе відповідальності за якість опублікованого оголошення.

Рекламний матеріал з позначкою колір приймається у вигляді єдиного файлу формату TIFF з роздільною здатністю не більше 300 точок / дюйм в колірній моделі CMYK.

* При виготовленні рекламного матеріалу розміром 1 / 1 або 2 / 1 на обкладинки та внутрішні смуги видання текстова інформація і логотипи повинні розміщуватися на відстані не менше ніж 10 мм до обріза.

** Інформаційне поле 180 × 250 мм.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Журналістика, видавнича справа та ЗМІ | Курсова
145.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Преса як основний засіб реклами достоїнства і недоліки розцентру
Переваги та недоліки основних засобів реклами
Система центральних і регіональних органів державного управління
Переваги та недоліки ринкового механізму
Переваги та недоліки особистого продажу
Переваги та недоліки індивідуального підприємництва
Реальні опціони їх переваги та недоліки
Переваги і недоліки економічної інтеграції
Віртуальний офіс переваги та недоліки
© Усі права захищені
написати до нас