Презентація одягу фірми Dress Code Corporation

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Санкт-Петербурзький державний університет технології та дизайну
Північно-Західний інститут друку
Факультет
ІДРіКТ
Кафедра реклами
Проект
Виконали студентки III курсу
групи РКД 3.2:
Санкт-Петербург
2007

Завдання № 1. ВАТ «Dress-Code Corporation»
- Існує з 2005 року
- Головний офіс знаходиться в Санкт-Петербурзі
- Корпорація займається виробництвом і реалізацією дизайнерського одягу, взуття та аксесуарів, розрахованих на повсякденне користування. При цьому важливими достоїнствами продукції є те, що моделі випускаються в обмеженій кількості, це дозволяє їхнім власникам бути індивідуальними і зводить до мінімуму можливість побачити поряд однаково одягнених людей. І ще однією перевагою є висока якість і доступні ціни.
- Цільова аудиторія: чоловіки та жінки середнього вищого і вищого класу у віці від 20 до 45 років
- Продукція поширюється по великих містах Росії: Санкт-Петербург, Москва, Ростов-на-Дону, Калінінград, Казань, Владивосток, - і Європи: Прага, Берлін, Відень, Амстердам, Стокгольм. Зокрема в Санкт-Петербурзі розташовано два магазини, один з яких займається продажем 42-44 розміру одягу, що знаходиться у Петроградському районі, інший - 46-48 розміри в Московському районі.
- Виробництво здійснюється в Росії і за франчайзинговими відносинам у Європі
- Гасло: Будь унікальним
- Цінова політика продукції - від середніх цін і вище на ринку ексклюзивної дизайнерського одягу.
Склад компанії ВАТ «Dress-Code Corporation»:
1) керівництво
2) відділ з продажу та реалізації продукції
3) відділ PR та маркетингу
4) виробництво
5) дизайн-студія
6) фінансовий відділ
7) відділ по роботі з персоналом
Разом загальне число співробітників ВАТ «Dress-Code Corporation» становить 200 осіб, з них 150 осіб - штатних співробітників та 50 осіб - позаштатних, до них відноситься персонал з обслуговування показів.
Діяльність підприємства зі створення й підтримки зовнішнього іміджу:
· Організація показів полягає в тому, що наша корпорація проводить сезонні покази своїх колекцій в Санкт-Петербурзі, а також виїзні покази по містах Росії, де поширюється продукція ВАТ «Dress-Code Corporation», на яких зазвичай присутні критики, партнери, відомі люди, необхідні для реклами продукції, частина яких є нашими постійними клієнтами. Покази висвітлюються засобами масової інформації, шляхом запрошення журналістів на заходи.
· Залучення постійних покупців: при придбанні на певну суму, людина отримує дисконтну карту постійного покупця.
· Адресна розсилка безкоштовних каталогів по районах міст Росії
Завдання № 2. Створення сприятливого іміджу серед співробітників компанії ВАТ «Dress - Code Corporation », їх сімей та друзів
Організація загального дозвілля всередині підприємства:
1. спільні обіди в барі-ресторані, розташованому усередині даного підприємства
2. корпоративні вечірки
3. екскурсії
Співробітникам покладається:
- Соціальний пакет
- За результатами роботи найбільш активним співробітникам покладається поїздка в ті країни, з якими встановлені франчайзингові відносини
- Як заохочення за хорошу роботу співробітнику покладається дисконтна карта працівника з 40% знижкою на товар
- Проведення для співробітників раз на півроку корпоративних тренінгів з метою підвищення працездатності та згуртування колективу
Завдання № 3. Взаємодія із засобами масової інформації
Компанія ВАТ «Dress-Code Corporation» для просування своєї продукції буде проводити рекламну компанію в Росії, спрямовану на повідомлення і залучення потенційних споживачів і спонсорів. Що ж стосується реклами в тих країнах, де знаходяться компанії, з якими у ВАТ «Dress-Code Corporation» встановлені франчайзингові відносини, то на них покладається право розміщувати тугіше рекламу на свій розсуд, але з узгодження з ВАТ «Dress-Code Corporation».
Рекламна компанія ВАТ «Dress-Code Corporation» в Росії:
1) Реклама в друкованих засобах масової інформації, таких як газета «Metro», журнал «Men's Health», «Cosmopolitan», «Bazaar», «Арбат Престиж»:
· Газета «Metro» розповсюджується безкоштовно в метро, ​​великих мережевих магазинах і в офісах, читаючої аудиторією є більшою мірою люди середнього класу. У даній газеті розміщується рекламний модуль.
· Журнал «Cosmopolitan», «Bazaar» і «Men's Health" обрані з тієї причини, що їх читачі свідомо цікавляться модою, а, отже, є потенційними покупцями продукції компанія ВАТ «Dress-Code Corporation». Тут розміщуються рекламні модулі, а також статті, створені спеціально у відділі PR і маркетингу компанії.
· «Арбат Престиж» є безкоштовним журналом, що видається при покупці чого-небудь в мережі магазинів з однойменною назвою. Він складається практично повністю з реклами як косметичних засобів, так і магазинів одягу, що дуже підходить для реклами нашої продукції.
2) Реклама на радіостанції «Love Radio» і «Русское радио». Ролики будуть короткі пятнадцатісекундним, що транслюються в ранкові години (з 8:00 до 10:00) по робочих днях.
3) пятнадцатісекундним телевізійний рекламний ролик на Першому каналі та каналі СТС *, трансльований по робочих днях у вечірній час (з 20:00 до 22:00).
4) Взаємодія з представниками засобів масової інформації: запрошення їх на покази нових колекцій, одночасно з подачею інтерв'ю.
5) Компанія регулярно співпрацює з представниками преси і тримає їх у курсі подій компанії.
Завдання № 4. Внешнефірменние відносини
1) Взаємодія з партнерами:
У ролі партнерів у компанії «Dress-Code Corporation» виступають мережа магазинів «Світ шиття», мережа салонів краси «Persona Lab» та модельне агентство «Modus Vivendi».
З «Світом шиття» компанія уклала договір на оптову купівлю швейних машин, тканин, фурнітури та галантереї, необхідних для виробництва колекції.
З мережею салонів краси «Persona Lab» і модельним агентством «Modus Vivendi» у «Dress-Code Corporation» бартерні відносини, які полягають в тому, що компанія створює їм рекламу: при проведенні показів акцентує увагу на них і на їх представників, вказує їх назви в запрошеннях на покази і у всіх інших заходах, учасником або організатором яких сама і є. «Persona Lab» і «Modus Vivendi» взамін на це надають відповідно своїх стилістів, візажистів і моделей для роботи на показах «Dress-Code Corporation».
2) Взаємовідносини з банком:
ВАТ «Dress-Code Corporation» працює з Центральним банком (Банк Росії), так як він є одним з надійних і великих банків країни, діяльність якого охоплює всі її регіони, це створює для компанії сприятливий імідж, через нього вона здійснює всі види банківських операцій : від перекладу зарплати працівникам і до лізингових операцій.
3) Взаємодія з фондом:
Компанія взаємодіє з Міжнародним фондом розвитку моди і з благодійним фондом «Російський силует». Обидва фонди підтримують наших дизайнерів, що просувають своє ім'я в світі моди, а ВАТ «Dress-Code Corporation» у свою чергу допомагає даним фондам організовувати конкурси та заходи, спрямовані на розвиток модної індустрії.
4) Політика взаємодії з конкурентами:
Потенційними конкурентами ВАТ «Dress-Code Corporation» є будинки моди «Штофф», «Незнайомка», Тетяни Котеговой і Тетяни Парфьонової та Ірини Танцуріной.
Непрямі конкуренти: будинки мод, чиї колекції є націленими на тугіше аудиторію, але в яких дещо інші тенденції в одязі.
З потенційними конкурентами компанія має активне протистояння, що полягає в формуванні грошово-цінової політики на продукцію, що виявляється в значно не високих для ексклюзивної дизайнерського одягу цінах на моделі колекцій та їх загальної доступності.
З непрямими конкурентами підтримується нейтральне ставлення.
5) Взаємодія з державними структурами:
ВАТ «Dress-Code Corporation» надає підтримку меру міста Санкт-Петербурга - Валентині Іванівні Матвієнко, яка полягає у схваленні та фінансуванні будь-яких соціально значущих муніципальних проектів, у проведенні міжнародного конкурсу «Адміралтейська голка», що дозволяє знайти нові таланти для світу моди, а також компанія сама бере участь в організованих містом тендерах.
Також наша компанія взаємодіє зі страховою компанією «Росгосстрах», уклавши договір на страхування нерухомості, обладнання, колекцій одягу.
Політика «Dress-Code Corporation» соціальна, відкрита для суспільних мас. На підтвердження цього публікуються річні звіти про її діяльність. Організація відкрито веде бухгалтерію, платить податки державі, організовує щорічно зустрічі з партнерами з метою зміцнення взаємодії і підтримки свого іміджу, афішує внутрішньофірмові відносини і оперативно інформуючи про свою діяльність та свої досягнення засоби масової інформації.
Завдання № 5. Презентація
Організаційно-технічний етап:
Презентація буде приурочена до показу нової колекції весна-літо 2007 р. і має назву «Гавайська ніч». Проходити вона буде з 25 на 26 січня 2007 року.
Для проведення презентації в Санкт-Петербурзі повністю орендується на два дні з 25 по 26 січня 2007 аквапарк «Watertown». Розташований він на Приморському проспекті біля узбережжя Фінської затоки і спланований дуже вдало для проведення показу. Існує три поверхи: на першому знаходиться гардероб, кафе, кухня та приміщення для організації свят, в якому можна буде провести прес-конференцію, на другому поверсі розташований великий басейн в окремому залі, а також є зал зі сценою, призначений для проведення різних заходів. На третьому поверсі крім великого залу (над яким зведена прозорий дах) з басейном є салон (солярій, spa) і сауна. На кожному поверсі знаходяться туалети.
На допомогу до проведення даного заходу наймається фірма «Промотерапія», яка буде вирішувати всі організаційні і технічні питання, а тому компанія «Dress-Code Corporation» при описі організаційно-методичного етапу презентації покладає велику частину відповідальності за його організацію на цю фірму.
Запрошені:
журналісти, критики, знаменитості, партнери, великі підприємці.
Всього планується присутність 500 осіб на показі (за умови, що зал вміщує 1000).
Запрошення розсилаються поштою за два тижні до запланованого заходу, де вказується дата, час, місце проведення, програма, склад учасників, контактні телефони, ім'я співробітника, якому можна підтвердити свою участь або неучасть, а також dress-code (в запрошеннях журналістам він не вказується), що полягає в тому, що на автопаті потрібно бути в купальних костюмах. Запрошення є іменними, вони розраховані на дві особи, одна з яких вже зазначено.
Сервіс:
На вході всіх гостей і журналістів зустрічають і проводжають до залу.
Є автостоянка, що охороняється перед аквапарком і підземна стоянка. Також за безпекою всередині буде стежити спеціально найнята для цього охорона.
Вимоги до офіціантів: обов'язкове знання англійської, досвід роботи на подібних великих презентаціях, ввічливе обслуговування клієнтів. У дівчат повинні бути середньої довжини волосся, і офіціанти, і офіціантки повинні бути також обов'язково смаглявими або темношкірими, так як будуть одягнені в національну гавайську одяг.
Загальна кількість обслуговуючого персоналу 200 осіб.
Для проведення прес-конференції необхідно придбати або взяти в оренду:
- 102 стільця
- 1 овальної форми невеликий стіл
- Три мікрофони
Для організації показу:
- 500 плетених стільців, а також 100 стільців повинно бути в запасі;
- 30 вінків із квітів зі свічками
- 10 факелів
- 100 квіткових гірлянд довжиною 2 метри
- 1000 бутонів маленьких різнокольорових хризантем
- Два проектори
- Подіум
- Конструкція, за якою можуть переодягатися моделі
- Хризантеми
Для фуршету:
- 4 невеликих плетених столу
- 4 факела
- Дві пальми
- 100 квіткових гірлянд довжиною 2 метри
- Плетені страви для подачі на них закусок
- 1500 келихів
- 50 пачок серветок
Для автопаті:
- 8 факелів
- 100 квіткових гірлянд довжиною 2 метри
- 400 гавайських намист-лей
- 8 столів середньої величини з шістьма стільцями навколо них (всі меблі плетена)
- 1 великий диван і стіл - все теж плетене
- 1000 келихів + будуть задіяні келихи з фуршету
- Плетені блюда, посуд
- 1000 столових приладів
Решту предметів декору є невід'ємним складовим залів аквапарку.
Кількість продуктів та напоїв обмовляється після більш точного затвердження меню.
План заходу складається з двох частин: офіційної і неофіційної.
Офіційна частина передбачає проведення показу, неофіційна - закрита вечірка для більш вузького кола людей.
Для офіційної частини запрошується Боб Брозман (steel-гітара) і Каапана (вокал) і пара танцюристів; для неофіційної частини - Comedy Club і DJ Romeo.
Організаційно-методичний етап:
Сценарій заходу:
ОФІЦІЙНА ЧАСТИНА:
20:00 - 20:45 - прес-конференція в залі № 1 / I на першому поверсі
20:30 - початок з'їзду гостей
21:00 - виступ у залі № 1 / II на другому поверсі президента корпорації
21:05 - початок показу - колекція «Весна 2007»
21:30 - яскравий перехід до колекції «Літо 2007»
21:55 - вихід дизайнера
22:00 - завершення показу, усіх запрошують пройти в зал № 2 / II на другому поверсі на фуршет
22:00 - початок фуршету
23:00 - завершення фуршету
23:30 - остаточне завершення фуршету
Всі гості можуть при бажанні залишити верхній одяг в гардеробі, що на першому поверсі. Це їм запропонують зробити і проводять в потрібне приміщення спеціально поставлені біля входу люди.
О 20:00 починається прес-конференція. Місце її проведення - зал № 1 на першому поверсі в приміщенні, призначеному для організації урочистостей.
Перед журналістами виступлять президент корпорації і дизайнер. Вони розкажуть про те, що хотіли сказати цією колекцією, чого слід очікувати від неї. Тривати прес-конференція буде до 20:45. Потім журналістів попросять пройти в зал № 1 на другому поверсі.
Тим часом уже з 20:30 повинні почати з'їжджатися гості. Їх усіх проводжатимуть в зал № 1 на другому поверсі.
Рівне о 21:00 перед гостями і журналістами, які зібралися в залі № 1 на другому поверсі, виступить президент корпорації з привітанням та вступним словом. Його мова повинна зайняти від 3 до 5 хвилин. Потім починається показ. Спочатку моделі представляють колекцію «Весна 2007», перед переходом до «Лету 2007» зверху на глядачів посиплються бутони маленьких різнокольорових хризантем (це і є так званим «яскравим переходом"). В кінці показу (приблизно в 21:55) виходить дизайнер і всі моделі: з обох кінців подіуму виходять моделі, утворюючи суцільний трикутник, всередині якого знаходиться дизайнер, потім вони доходять до кінця подіуму, розступаються, з'являється дизайнер, кланяється і йде разом з ними (див. додаток № 3).
Музичний супровід показу - це гавайські мелодії в сучасній обробці.
Далі виходить президент корпорації, дякує всім і запрошує пройти на фуршет у зал № 2, розташований поруч із залом № 1 на другому поверсі.
Фуршет починається відразу ж по завершенню показу, тобто о 22:00. І триває офіційно до 23:00. Однак з запасом часу - до 23:30, це робиться, для того щоб гості не поспішали і могли або спокійно розійтися, або залишитися на неофіційну частину.
Фуршет проходить в спокійній обстановці під мелодії гавайської акустичної Steel-гітари (kika kila) Боба Брозмана та пісні гавайського виконавця Каапана. У середині години, тобто о 22:30 включається підсвічування в центр залу, куди виходить пара танцюристів і починає танцювати гавайський танець «хула». Танцюристи одягнені в національний одяг, що складається з спідничок з листя, намист-леї і кокосових бюстгальтерів (останнє, звісно, ​​тільки у партнерки).
Офіціанти протягом усього фуршету розносять напої і легкі закуски. На столиках, розміщених в залі, також стоять закуски.
О 23:00 гавайські танцюристи кланяються, говорять по-російськи «спасибі» і йдуть. Фуршет йде до свого завершення. О 23:30 він закінчується остаточно.
Меню для фуршету:
- Легкі закуски з морепродуктів - гавайська кухня (ломіломі, лаулау, опакапака і т.п.).
- Напої: шампанське, мартіні, коктейлі (алкогольні і безалкогольні) - все яскраве, різнобарвне.
Неофіційна частина:
24:00 - початок автопаті, яке проходить у залі № 1 / III на третьому поверсі і триває до самого ранку (все на вході в зал видаються гавайські намиста-леї).
0:30 - виступ Comedy Club
1:00 - DJ Romeo
На автопаті запрошується вужче коло людей: пітерський бомонд, знаменитості, партнери. Присутність журналістів виключається.
Автопаті проходить на третьому поверсі в залі № 1/III, де є басейн. Поряд з цим залом розташований туалет, а також сауна і салон, де є солярій і spa. Всім цим може скористатися будь-який запрошений гість.
О 24:00 офіційний початок, але розважальна програма активується в 0:30. Це робиться для того, щоб всі запрошені встигли спокійно зібратися.
У 0:30 і до 1:00 працюють, розважаючи гостей, представники Comedy Club. Вони виступають на спеціально побудованій для цього невеликій сцені перед басейном:
З 1:00 починається сама вечірка, музичний супровід - DJ Romeo. Його місце знаходиться на балконі над басейном.
Обов'язкова вимога до музики - на початку присутність гавайських мелодій (можна в сучасній обробці).
Протягом всієї вечірки будуть відкриті бари, розташовані в цьому ж залі. Одночасно з цим працюють і офіціанти. Так як кухня розташована на першому поверсі, то вони прибувають на третій поверх за допомогою ліфта.
Вечірка триває до самого ранку 26 січня 2007 року.
Меню для автопаті:
- Страви національної гавайської кухні (ломіломі, лаулау, опакапака і т.п.)
- Напої: в барах практично весь асортимент - від сучасних відомих всім до національних гавайських коктейлів (травень-тай, Lover's flower). Бармен радить пробувати саме гавайські коктейлі, офіціанти розносять лише аперитив.


* Телевізійні канали і радіостанції обрані на основі аналізу досліджень «TNS Gallup Media»
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Творча робота
36.4кб. | скачати


Схожі роботи:
Презентація одягу фірми Dress-Code Corporation
Презентація одягу фірми Dress Code Corporation 2
Презентація Маркетингове середовище фірми
Компанія Borland Software Corporation
Презентація
Презентація вимоги до підготовки та проведення
Презентація сенс призначення зміст
Маркетинг-презентація ВАТ Сластьона
Презентація країн південно-західній Азії
© Усі права захищені
написати до нас