Зміст
Введення
Джерела правового регулювання
Передумови становлення маркетингового права
Поняття і зміст маркетингового права
Висновок
Література
Розвиток маркетингу та менеджменту як найважливіших сфер сучасної економіки вимагають її всебічного та ефективного правового регулювання. В даний час в нашій країні бурхливо розвивається законодавство, що регламентує підприємницьку діяльність, що зумовлюється умовами перехідного періоду. Для того щоб розвивати російську економіку і привести її з урахуванням національної специфіки до ринкових відносин, потрібні ефективні правові норми. Про це говорять і керівники держави, і економісти, і юристи, цьому надається зараз велике значення як в державному масштабі, бо саме розвиток цього напряму права визначає зараз розвиток вітчизняної економіки, так і на рівні окремих промислових підприємств, що представляють основу ринкової системи господарства. [1; 14с.]
Право є система загальнообов'язкових, формально-визначених соціальних норм, які виражають обумовлену економічними, духовними та іншими умовами життя державну волю суспільства, її загальнолюдський і класовий характер, видаються або санкціонуються державою в певних формах і охороняються від порушень можливістю державного примусу.
Право регулює взаємодію учасника маркетингової діяльності з іншими суб'єктами ринкових відносин. Використання відповідної правової бази дає можливість юридично коректно побудувати відносини із споживачами, гранично задовольнити їхні запити і реалізувати їх економічні інтереси; провести дослідження, не виходячи за рамки закону, зокрема, не порушуючи режим охорони банківської, комерційної та державної таємниці, здійснити дослідження намірів покупців , не порушивши прав і законних інтересів опитуваних; попередити порушення антимонопольного законодавства і т. д.
Розглядаючи даний комплекс через призму правового регулювання, необхідно знання питань правового регулювання засобів індивідуалізації та засобів безпеки товару, методів державного управління якістю товарів; знання правового аспекту організації та оформлення доставки товару, оскільки кожен канал товарораспределения оформляється самостійним господарсько-правовим договором (наприклад, договір роздрібної купівлі-продажу, договір поставки, договір доручення, договір комісії, агентський договір, договір лізингу і т. д.); знання правового регулювання торгівлі, ціноутворення, реклами, Public relations, правових засобів захисту ділової репутації учасників маркетингової діяльності. [1; 17с.]
Таким чином, виникає необхідність співвіднесення з правовими нормами питань регулювання організації підприємницької діяльності. Знання до тонкощів правового регулювання цієї сфери суспільних відносин призведе до підвищення ефективності використання господарюючими суб'єктами маркетингових досліджень і заходів. Відсутність правильної правової оцінки більшості ситуацій, що виникають у даному виді діяльності, може стати причиною зайвих витрат і серйозних помилок у роботі господарюючого суб'єкта.
Джерела правового регулювання
На маркетингову діяльність поширюються як загальні положення права, так і спеціальні норми. Джерела правового регулювання вельми численні, складні і суперечливі. Основними з них є нормативні акти, які різняться за рівнем і виду органу, що видав акт. У залежності від того, яким органом прийнято нормативний акт, визначається його юридична сила.
Головним джерелом у даній сфері є Цивільний кодекс РФ, що має статус федерального закону, іноді іменований «економічною конституцією». ЦК України містить безліч норм, які регулюють елементи маркетингового комплексу, договори, які застосовуються у сфері маркетингу, а також різні напрями маркетингової діяльності залежно від області ринку, виду товару, типів споживачів, сфери підприємництва (страховий маркетинг, будівельний маркетинг, транспортний маркетинг, банківський маркетинг і т. д.). [2; 24с.]
Крім ГК РФ найважливішою ланкою в системі джерел правового регулювання маркетингу є інші федеральні закони. У залежності від області маркетингу, регульованої тими чи іншими федеральними законами, їх можна типологізувати на такі групи:
1. відносини суб'єктів маркетингової діяльності з споживачами регулюються нормами Закону РФ «Про захист прав споживачів» (у редакції від 9 січня 1996 р .) Та ін;
2. питання збуту - Федеральним законом від 13 грудня 1994 р . № 60-ФЗ «Про поставки продукції для федеральних державних потреб», Федеральним законом від 29 жовтня 1998 р . № 164-ФЗ «Про лізинг», та ін;
3. відносини, що виникають у сфері маркетингової товарної політики, - Федеральним законом від 27 грудня 2002 р . № 184-ФЗ «Про технічне регулювання», Законом РФ від 23 вересня 1992 р . «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів», та ін;
4. ціноутворення - наприклад, Федеральним законом від 14 квітня 1995 р . № 41-ФЗ «Про державне регулювання тарифів на електричну та теплову енергію в Російській Федерації», та ін;
5. конкурентні відносини у сфері маркетингу - Законом РРФСР від 22 березня 1991 р . «Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках», Федеральним законом від 23 червня 1999 р . «Про захист конкуренції на ринку фінансових послуг», Законом РФ від 17 серпня 1995 р . «Про природні монополії»;
6. маркетингові дослідження, отримання, використання та поширення маркетингової інформації - Законом РФ від 20 лютого 1995 р . «Про інформацію, інформатизації і захисту інформації», Законом РФ від 27 грудня 1991 р . «Про засоби масової інформації», Законом РФ від 9 липня 1993 р . «Про авторське право та суміжні права», Законом РФ від 23 вересня 1992 р . «Про правову охорону програм для ЕОМ і баз даних», Патентним законом від 23 вересня 1993 р ., Та ін;
7. просування продукції обслуговується в основному Законом РФ від 18 липня 1995 р . «Про рекламу»;
8. правове забезпечення маркетингу в різних сферах діяльності, визначених областю ринку, видом товару, типом споживачів і сферою підприємництва, здійснюється:
1. Законом РФ від 22 квітня 1996 р . «Про ринок цінних паперів», Законом РФ від 20 лютого 1992 р . «Про товарні біржі і біржової торгівлі» - маркетинг на ринку цінних паперів і товарних біржах, включаючи маркетинг торгово-посередницьких послуг у біржової діяльності;
2. Законом РФ «Про банки і банківську діяльність» (в редакції від 3 лютого 1996 р .) І Закону України від 2 грудня 1990 р . «Про Центральний банк Російської Федерації (Банку Росії)» (у редакції від 26 квітня 1995 р .) - Маркетинг банківської діяльності;
3. Федеральним законом «Про страхування» (в редакції від 31 грудня 1997 р .) - Страховий маркетинг;
4. Законом РФ від 24 листопада 1996 р . «Про основи туристської діяльності в Російській Федерації» - маркетинг у сфері туристської діяльності;
5. Законом РФ від 13 жовтня 1995 р . «Про державне регулювання зовнішньоторговельної діяльності» - міжнародний маркетинг і т.д.
Норми, які регулюють маркетинг, містяться не тільки у Цивільному кодексі України та інших федеральних законах, але і в підзаконних актах - указах Президента РФ, постановах Уряду, актах міністерств та інших федеральних органів виконавчої влади, які також грають важливу роль в регулюванні маркетингової діяльності.
У ряді підзаконних нормативних актів, опосредствующих маркетингову діяльність, зокрема, знаходяться:
1. Указ Президента РФ від 28 лютого 1995 р . № 221 «Про заходи щодо впорядкування державного регулювання цін (тарифів)», постанова Уряду РФ від 7 березня 1995 р . № 239 «Про заходи щодо впорядкування державного регулювання цін (тарифів)», які регулюють ціноутворення в маркетингу;
2. Правила продажу окремих видів товарів, затверджені постановою Уряду РФ від 19 січня 1998 р . № 557; Правила побутового обслуговування населення в Російській Федерації, затверджені постановою Уряду РФ від 15 серпня 1997 р . № 10258; Правила надання послуг громадського харчування, затверджені постановою Уряду РФ від 15 серпня 1997 р . № 10369, що регулюють сферу збуту;
3. Порядок розгляду справ за ознаками порушення законодавства про рекламу, затверджений наказом ГКАП Росії від 13 листопада 1995 р . № 14710, пов'язаний з регулюванням маркетингових комунікацій, а також конкурентних відносин в маркетингу, і багато інших.
Крім актів федерального рівня в систему джерел, що регулюють маркетинг, входять і акти суб'єктів Російської Федерації. Ієрархія їх за юридичною силою в основному ідентична федеральної.
У сфері маркетингової діяльності знаходять широке застосування корпоративні (локальні) нормативні акти. Такі акти регулюють господарську діяльність на рівні підприємств і приймаються їх засновниками або самими підприємствами. Метою локального нормотворчості є, зокрема, формування та закріплення в нормативних документах правил маркетингової діяльності господарюючого суб'єкта. [2; 33с.]
Для найбільшої ефективності роботи кожної структурної одиниці підприємства розробляються і видаються спеціальні документи, що регулюють внутрішньогосподарські відносини, що визначають сферу діяльності, права, обов'язки і відповідальність підрозділів і персоналу, зокрема, положення про службу маркетингу і менеджменту, а так само інших підрозділах, що займаються маркетинговою діяльністю на підприємстві, а також Стандарти підприємств, посадові інструкції, накази вищого керівництва, спрямовані на регулювання маркетингу.
Крім нормативних актів до джерел, що регулює маркетинг, слід віднести звичаї ділового обороту, що застосовуються виключно у сфері підприємницьких відносин. Згідно зі ст. 5 ДК РФ «звичаєм ділового обороту визнається склалося і широко застосовується в якій-небудь галузі підприємницької діяльності правило поведінки, не передбачене законодавством, незалежно від того, зафіксовано воно в будь-якому документі». Не підлягають застосуванню лише такі звичаї, які суперечать обов'язковим для учасників маркетингової діяльності положенням законодавства або договору.
Звичаї ділового обороту застосовуються поряд з законодавством і заповнюють його прогалини. Юридичне значення звичаїв полягає в тому, що вони за черговістю застосування перебувають після нормативно-правових актів та договору.
Поряд з внутрішніми законами та іншими нормативними правовими актами джерелами регулювання маркетингових відносин служать загальновизнані принципи і норми міжнародного права і міжнародні договори Російської Федерації. Що стосується загальновизнаних принципів і норм міжнародного права, то вони містяться в статутах ООН, деклараціях і резолюціях Генеральної Асамблеї ООН, документах інших міжнародних організацій на найбільш загальним і глобальних питань міжнародного правопорядку, багатосторонніх договорах (конвенціях), рішеннях Міжнародного Суду.
Міжнародні договори можуть бути як двосторонні, наприклад, про торгівлю, економічне співробітництво двох держав, так і багатосторонні, наприклад, Євразійська патентна Конвенція (Москва, 9 вересня 1994 р .), Паризька конвенція з охорони промислової власності (Париж, 20 березня 1883 р .). Як приклади джерел міжнародного приватного права, що регулюють маркетинг, можна назвати Конвенцію ООН про договори міжнародної купівлі-продажу товарів (Відень, 11 квітня 1980 р .), Міжнародні правила тлумачення торгових термінів «Інкотермс» 1990 р .5 І т. д. [3; 56с.]
В ході розвитку та удосконалення сучасної правової надбудови, зумовлює переходом України до ринкової системи господарювання, об'єктивно з надр громадянського, підприємницького (господарського) і адміністративного права виростає нове комплексне напрямок російської юриспруденції - маркетингове право. Воно регулює суспільні відносини, пов'язані з різними напрямками маркетингової діяльності, включаючи маркетингові дослідження, маркетингові комунікації, товарну політику, ціноутворення, рух товару, конкурентні відносини, і виникають у організацій і індивідуальних підприємців з цільовими клієнтами, між самими підприємцями, що здійснюють маркетингову діяльність, тісно з ними пов'язані інші, у тому числі некомерційні, відносини, а також відносини щодо державного регулювання маркетингу в інтересах держави і суспільства.
Дослідження будь-яких правових явищ або відображають їх елементів юридичної мови має починатися з визначення набору значень вихідних понять. При цьому прийняте зміст певного правового поняття, дефініції відображає (в деякій мірі) історію розвитку науки, її досвід і звичаї. [4; 34с.]
Термін "маркетингове право" у силу його новизни поки практично не використовується в науково-методичній літературі та практиці, проте його зміст випливає з самої назви. Разом з тим, будучи запущеним в лексичний оборот учасниками комунікаційного процесу, інформаційних обмінів - юристами, маркетологами, господарськими керівниками, просто громадянами, - він стане вживаним; його почнуть розуміти і вкладати в нього значення, що відбиває єдність думок або ж згода. Ставши об'єктом наукової уваги, термін "маркетингове право" поступово повинен отримати широке застосування, придбати не просто зміст, а зміст з інформаційно-регулятивним потенціалом.
До недавнього часу те, що зараз деякими фахівцями вже називається маркетинговим правом, існувало у вигляді кількох самостійних і незалежних один від одного блоків. Перший блок представляли горизонтальні правовідносини, які складалися між юридичними особами та індивідуальними підприємцями без утворення юридичної особи з приводу здійснення маркетингової діяльності. Дані правовідносини традиційно регулювалися (у загальних рисах) нормами цивільного права. Саме ж регулювання зачіпало лише зовнішню оболонку маркетингових правовідносин, не створюючи механізмів відображення потреб учасників маркетингової діяльності. Крім того, законодавством не були охоплені багато напрямків маркетингової діяльності. [4; 36с.]
Введення
Джерела правового регулювання
Передумови становлення маркетингового права
Поняття і зміст маркетингового права
Висновок
Література
Введення
У нашій країні активно формуються ринкові відносини, що пред'являють нові вимоги до діяльності господарюючих суб'єктів. В основі підприємницької діяльності лежать маркетинг і менеджмент як філософія бізнесу, інструментарій підприємництва, стратегія і тактика учасників ринкових відносин. Саме глибокі знання в цих галузях, здатність вміло застосовувати сучасні інструменти впливу на ситуацію, що складається на ринку, зумовлюють комерційний успіх підприємця.Розвиток маркетингу та менеджменту як найважливіших сфер сучасної економіки вимагають її всебічного та ефективного правового регулювання. В даний час в нашій країні бурхливо розвивається законодавство, що регламентує підприємницьку діяльність, що зумовлюється умовами перехідного періоду. Для того щоб розвивати російську економіку і привести її з урахуванням національної специфіки до ринкових відносин, потрібні ефективні правові норми. Про це говорять і керівники держави, і економісти, і юристи, цьому надається зараз велике значення як в державному масштабі, бо саме розвиток цього напряму права визначає зараз розвиток вітчизняної економіки, так і на рівні окремих промислових підприємств, що представляють основу ринкової системи господарства. [1; 14с.]
Право є система загальнообов'язкових, формально-визначених соціальних норм, які виражають обумовлену економічними, духовними та іншими умовами життя державну волю суспільства, її загальнолюдський і класовий характер, видаються або санкціонуються державою в певних формах і охороняються від порушень можливістю державного примусу.
Право регулює взаємодію учасника маркетингової діяльності з іншими суб'єктами ринкових відносин. Використання відповідної правової бази дає можливість юридично коректно побудувати відносини із споживачами, гранично задовольнити їхні запити і реалізувати їх економічні інтереси; провести дослідження, не виходячи за рамки закону, зокрема, не порушуючи режим охорони банківської, комерційної та державної таємниці, здійснити дослідження намірів покупців , не порушивши прав і законних інтересів опитуваних; попередити порушення антимонопольного законодавства і т. д.
Розглядаючи даний комплекс через призму правового регулювання, необхідно знання питань правового регулювання засобів індивідуалізації та засобів безпеки товару, методів державного управління якістю товарів; знання правового аспекту організації та оформлення доставки товару, оскільки кожен канал товарораспределения оформляється самостійним господарсько-правовим договором (наприклад, договір роздрібної купівлі-продажу, договір поставки, договір доручення, договір комісії, агентський договір, договір лізингу і т. д.); знання правового регулювання торгівлі, ціноутворення, реклами, Public relations, правових засобів захисту ділової репутації учасників маркетингової діяльності. [1; 17с.]
Таким чином, виникає необхідність співвіднесення з правовими нормами питань регулювання організації підприємницької діяльності. Знання до тонкощів правового регулювання цієї сфери суспільних відносин призведе до підвищення ефективності використання господарюючими суб'єктами маркетингових досліджень і заходів. Відсутність правильної правової оцінки більшості ситуацій, що виникають у даному виді діяльності, може стати причиною зайвих витрат і серйозних помилок у роботі господарюючого суб'єкта.
Джерела правового регулювання
На маркетингову діяльність поширюються як загальні положення права, так і спеціальні норми. Джерела правового регулювання вельми численні, складні і суперечливі. Основними з них є нормативні акти, які різняться за рівнем і виду органу, що видав акт. У залежності від того, яким органом прийнято нормативний акт, визначається його юридична сила.
Головним джерелом у даній сфері є Цивільний кодекс РФ, що має статус федерального закону, іноді іменований «економічною конституцією». ЦК України містить безліч норм, які регулюють елементи маркетингового комплексу, договори, які застосовуються у сфері маркетингу, а також різні напрями маркетингової діяльності залежно від області ринку, виду товару, типів споживачів, сфери підприємництва (страховий маркетинг, будівельний маркетинг, транспортний маркетинг, банківський маркетинг і т. д.). [2; 24с.]
Крім ГК РФ найважливішою ланкою в системі джерел правового регулювання маркетингу є інші федеральні закони. У залежності від області маркетингу, регульованої тими чи іншими федеральними законами, їх можна типологізувати на такі групи:
1. відносини суб'єктів маркетингової діяльності з споживачами регулюються нормами Закону РФ «Про захист прав споживачів» (у редакції від 9 січня
2. питання збуту - Федеральним законом від 13 грудня
3. відносини, що виникають у сфері маркетингової товарної політики, - Федеральним законом від 27 грудня
4. ціноутворення - наприклад, Федеральним законом від 14 квітня
5. конкурентні відносини у сфері маркетингу - Законом РРФСР від 22 березня
6. маркетингові дослідження, отримання, використання та поширення маркетингової інформації - Законом РФ від 20 лютого
7. просування продукції обслуговується в основному Законом РФ від 18 липня
8. правове забезпечення маркетингу в різних сферах діяльності, визначених областю ринку, видом товару, типом споживачів і сферою підприємництва, здійснюється:
1. Законом РФ від 22 квітня
2. Законом РФ «Про банки і банківську діяльність» (в редакції від 3 лютого
3. Федеральним законом «Про страхування» (в редакції від 31 грудня
4. Законом РФ від 24 листопада
5. Законом РФ від 13 жовтня
Норми, які регулюють маркетинг, містяться не тільки у Цивільному кодексі України та інших федеральних законах, але і в підзаконних актах - указах Президента РФ, постановах Уряду, актах міністерств та інших федеральних органів виконавчої влади, які також грають важливу роль в регулюванні маркетингової діяльності.
У ряді підзаконних нормативних актів, опосредствующих маркетингову діяльність, зокрема, знаходяться:
1. Указ Президента РФ від 28 лютого
2. Правила продажу окремих видів товарів, затверджені постановою Уряду РФ від 19 січня
3. Порядок розгляду справ за ознаками порушення законодавства про рекламу, затверджений наказом ГКАП Росії від 13 листопада
Крім актів федерального рівня в систему джерел, що регулюють маркетинг, входять і акти суб'єктів Російської Федерації. Ієрархія їх за юридичною силою в основному ідентична федеральної.
У сфері маркетингової діяльності знаходять широке застосування корпоративні (локальні) нормативні акти. Такі акти регулюють господарську діяльність на рівні підприємств і приймаються їх засновниками або самими підприємствами. Метою локального нормотворчості є, зокрема, формування та закріплення в нормативних документах правил маркетингової діяльності господарюючого суб'єкта. [2; 33с.]
Для найбільшої ефективності роботи кожної структурної одиниці підприємства розробляються і видаються спеціальні документи, що регулюють внутрішньогосподарські відносини, що визначають сферу діяльності, права, обов'язки і відповідальність підрозділів і персоналу, зокрема, положення про службу маркетингу і менеджменту, а так само інших підрозділах, що займаються маркетинговою діяльністю на підприємстві, а також Стандарти підприємств, посадові інструкції, накази вищого керівництва, спрямовані на регулювання маркетингу.
Крім нормативних актів до джерел, що регулює маркетинг, слід віднести звичаї ділового обороту, що застосовуються виключно у сфері підприємницьких відносин. Згідно зі ст. 5 ДК РФ «звичаєм ділового обороту визнається склалося і широко застосовується в якій-небудь галузі підприємницької діяльності правило поведінки, не передбачене законодавством, незалежно від того, зафіксовано воно в будь-якому документі». Не підлягають застосуванню лише такі звичаї, які суперечать обов'язковим для учасників маркетингової діяльності положенням законодавства або договору.
Звичаї ділового обороту застосовуються поряд з законодавством і заповнюють його прогалини. Юридичне значення звичаїв полягає в тому, що вони за черговістю застосування перебувають після нормативно-правових актів та договору.
Поряд з внутрішніми законами та іншими нормативними правовими актами джерелами регулювання маркетингових відносин служать загальновизнані принципи і норми міжнародного права і міжнародні договори Російської Федерації. Що стосується загальновизнаних принципів і норм міжнародного права, то вони містяться в статутах ООН, деклараціях і резолюціях Генеральної Асамблеї ООН, документах інших міжнародних організацій на найбільш загальним і глобальних питань міжнародного правопорядку, багатосторонніх договорах (конвенціях), рішеннях Міжнародного Суду.
Міжнародні договори можуть бути як двосторонні, наприклад, про торгівлю, економічне співробітництво двох держав, так і багатосторонні, наприклад, Євразійська патентна Конвенція (Москва, 9 вересня
В ході розвитку та удосконалення сучасної правової надбудови, зумовлює переходом України до ринкової системи господарювання, об'єктивно з надр громадянського, підприємницького (господарського) і адміністративного права виростає нове комплексне напрямок російської юриспруденції - маркетингове право. Воно регулює суспільні відносини, пов'язані з різними напрямками маркетингової діяльності, включаючи маркетингові дослідження, маркетингові комунікації, товарну політику, ціноутворення, рух товару, конкурентні відносини, і виникають у організацій і індивідуальних підприємців з цільовими клієнтами, між самими підприємцями, що здійснюють маркетингову діяльність, тісно з ними пов'язані інші, у тому числі некомерційні, відносини, а також відносини щодо державного регулювання маркетингу в інтересах держави і суспільства.
Передумови становлення маркетингового права
Ефективна маркетингова діяльність зумовлює комерційний успіх підприємця на ринку. При цьому у сучасних маркетингових служб і інших учасників маркетингової діяльності виникають потреби, засновані на досвіді практичної роботи в сучасних російських умовах. Суб'єкти маркетингу, адаптуючись до цих умов, виробляють певні правила гри, які необхідно використовувати у правотворчій діяльності законодавчих органів усіх рівнів, перетворюючи зазначені напрацювання у правові форми. У той же час юридична доктрина змушена переглянути низку своїх понять, поглядів, підходів, висновків, суджень, ідей, концепцій і теорій. Дана реакція і призводить до зародження в надрах російського правознавства феномену, який вже зараз можна називати маркетинговим правом.Дослідження будь-яких правових явищ або відображають їх елементів юридичної мови має починатися з визначення набору значень вихідних понять. При цьому прийняте зміст певного правового поняття, дефініції відображає (в деякій мірі) історію розвитку науки, її досвід і звичаї. [4; 34с.]
Термін "маркетингове право" у силу його новизни поки практично не використовується в науково-методичній літературі та практиці, проте його зміст випливає з самої назви. Разом з тим, будучи запущеним в лексичний оборот учасниками комунікаційного процесу, інформаційних обмінів - юристами, маркетологами, господарськими керівниками, просто громадянами, - він стане вживаним; його почнуть розуміти і вкладати в нього значення, що відбиває єдність думок або ж згода. Ставши об'єктом наукової уваги, термін "маркетингове право" поступово повинен отримати широке застосування, придбати не просто зміст, а зміст з інформаційно-регулятивним потенціалом.
До недавнього часу те, що зараз деякими фахівцями вже називається маркетинговим правом, існувало у вигляді кількох самостійних і незалежних один від одного блоків. Перший блок представляли горизонтальні правовідносини, які складалися між юридичними особами та індивідуальними підприємцями без утворення юридичної особи з приводу здійснення маркетингової діяльності. Дані правовідносини традиційно регулювалися (у загальних рисах) нормами цивільного права. Саме ж регулювання зачіпало лише зовнішню оболонку маркетингових правовідносин, не створюючи механізмів відображення потреб учасників маркетингової діяльності. Крім того, законодавством не були охоплені багато напрямків маркетингової діяльності. [4; 36с.]
Очевидно, що в масштабах однієї галузі цивільного права неможливо повне і детальне регулювання маркетингової діяльності, так як виникають у цій сфері правовідносини не в повній мірі кореспондуються з принципами і методом цивільного права. Не знаходить широкого застосування в маркетингових правовідносинах і наріжний принцип цивільного права - принцип диспозитивності.
Правове регулювання маркетингу в Російській Федерації супроводжується нескінченними посиланнями на підзаконні нормативні акти, які часто абсолютно не ув'язуються з вимогами федеральних і регіональних законів і в зв'язку зі своєю реальною застосовність є більш значущими, ніж буква закону.
Другий блок маркетингових правовідносин, пов'язаних з організацією і діяльністю виконавчих органів державної влади, "курирують" маркетингову діяльність, розглядалося в рамках адміністративного права і прилеглих до нього галузей. І це цілком зрозуміло, тому що до початку ринкових реформ в Росії всі господарюючі суб'єкти були державними, тобто представляли собою адресати планових завдань, що виходять від держави і тотально контрольованих державою. Сама ж маркетингова діяльність не відповідала своєю природою, а складаються в ході її реалізації правовідносини можна було з повною впевненістю називати публічними.
Маркетингове законодавство як комплексну галузь можна розглядати як інтегровану систему правових норм, що регулюють права, обов'язки та відповідальність сторін у маркетингових та прилеглих до них правовідносинах. Цей термін має право на існування ще й тому, що потрібно виділити і визначити коло норм, так чи інакше пов'язаних з маркетинговою діяльністю. Так, з метою зручності для практичного використання справедливо говорять про корпоративне, конкурентному, банківському, біржовому, приватизаційному, конкурсному, сервісному та іншому праві. [4; 48с.]
Відокремлення тій чи іншій галузі права такого порядку визначається перш за все не дотриманням загальних правил та вимог до виділення нової правової галузі, а ступенем розробленості самого нормативно-правового масиву, інтенсивністю, актуальністю тієї або іншої діяльності та її потребами в спеціальному правовому забезпеченні. У ряду вказаних понять перебуває і поняття маркетингового права, яке в цій якості має істотним потенціалом, має широку область застосування та набір значень, цікавих, зокрема, для подальшого наукового дослідження та правозастосування. Разом з тим необхідно відзначити, що зміст маркетингового права та його кошти у силу новизни і нестабільності потребують серйозного дослідженні, узагальненні, систематизації та розвитку.
У той же час слід звернути увагу на тісне переплетення і взаємозв'язок різних громадських відносин, відсутність часто рельєфною межі між прилеглими їх видами. У зв'язку з цим і грань між галузями права дуже рухлива, сама система права не є щось застигле, раз і назавжди дане; вона завжди перебуває в динаміці, що співвідноситься з розвитком суспільства. Відбувається перетворення колишніх галузей права і вичленовування нових, зниження значення одних галузей і зростання впливу інших. Перехід України до ринкових відносин генерує розвиток маркетингової діяльності, а звідси об'єктивна необхідність її всебічного регулювання.
Норми з правового регулювання маркетингової діяльності існують у будь-якій державі, складаючи, як правило, особливу комплексну галузь або підгалузь права, тобто виділяються в окрему сферу правового регулювання. Це дає можливість забезпечити ефективний розвиток маркетингової діяльності, створити необхідні правові умови для її здійснення, захистити як приватні інтереси суб'єктів маркетингової діяльності, так і публічні інтереси держави і суспільства в цілому.
Таким чином, підходи до обгрунтування становлення маркетингового права спираються на зроблені вище висновки. Необхідно маркетингове право, гіпотетично (в науці) і реально (на практиці) має органічно комплексний характер, що володіє специфічними принципами, предметом, кордонами і методами регулювання. [4; 54с.]
Отже, в ході розвитку та удосконалення сучасної правової теорії та практики, зумовлює переходом України до ринкової системи господарювання, об'єктивно з надр громадянського, підприємницького (господарського) і адміністративного права виростає новий напрямок російської юриспруденції - маркетингове право, в якому повинні виділятися найбільш важливі аспекти, пов'язані саме з регулюванням маркетингу, і яке найбільш повно і детально висвітлює законодавство, що регламентує дану конкретну діяльність, специфіку його застосування.
Формування маркетингового права базується насамперед на економіко-управлінських умовах. Так, поява широкого кола суб'єктів маркетингу, діяльність яких можна регулювати тільки за допомогою права, розвиток ринкових відносин взагалі та ринку маркетингових послуг зокрема диктують необхідність формування даного напрямку вітчизняного права. Маркетингове право виростає не тільки з теоретичних посилок, а й значною мірою у зв'язку з виробничою необхідністю.
Емпірична характеристика маркетингового права визначається тим, що маркетингова діяльність в Російській Федерації здійснюється лише кілька останніх років. Більше того, доводиться вказати на ту обставину, що родоначальниками маркетингової діяльності в Росії часто були нефахівці. Вони брали маркетингові рішення, може бути, цілком розумно, але інтуїтивно. Існував величезний попит на досвід маркетингової діяльності, накопичений за кордоном. Багато в чому це поширювалося і на сферу маркетингового законодавства, оскільки деякі аспекти маркетингу, наприклад зв'язку з громадськістю, практично зовсім не були врегульовані нормами права. Зрозуміло, що виникають і розвиваються маркетингові правові норми далеко не завжди грунтувалися на правильно сприйнятої інформації, надійність і значущість якої була підтверджена особливими процедурами її отримання та обговорення, особливі механізми перевірки і оцінки. Ця сторона справи, тобто реальний стан правових норм про маркетингової діяльності, нами розглядалася як даність, яка склалася на основі рішення приватних практичних питань у сфері маркетингу. [4; 61с.]
Розглядаючи можливість правового регулювання сучасного маркетингу в умовах вітчизняної економіки, слід зазначити, що до теперішнього часу в нашій країні використовуються поки окремі прийоми і методи маркетингової роботи. З розвитком ж ринку в Росії формуються умови для цілеспрямованої і комплексної маркетингової діяльності та розвитку російського маркетингового права.
Дослідження маркетингового права неможливо без врахування тієї обставини, що воно тісно пов'язане з цілою низкою теоретичних проблем, які вимагають якщо не самого детального їх дозволу, то, щонайменше, чіткого визначення автором своєї позиції по відношенню до них. Однією з них є проблема маркетингових правовідносин.
Маючи правовідносини в якості одного з основних предметів свого дослідження, юридична наука поставила і дозволила безліч питань, які характеризують дану правову категорію. На різних етапах розвитку законодавства їй присвятили свої дослідження такі видні представники загальної теорії права, як Н.Г. Александров, С.Ф. Кечекьян, Ю.К. Толстой, Л.С. Явич, Р.О. Халфіна, Ю.Г. Ткаченко, С.С. Алексєєв та ін Глибокому аналізу названа проблема була піддана вченими в роботах по галузевих дисциплін. [5; 114с.]
Маркетингове право - це новий напрямок, що охоплює суспільні відносини в сфері маркетингової діяльності. У міру розвитку маркетингу, зміцнення ринкової економіки в Росії все більш значущим стає механізм її правового регулювання. В даний час в Росії активно формується і розвивається законодавство, що регулює маркетингові відносини. Основне призначення маркетингового права - регулювати, захищати і підтримувати маркетингову діяльність правовими засобами.
Своїх цілей і завдань право досягає завдяки здатності регулювати суспільні відносини, вводити діяльність індивідуумів і організацій в межі дозволеного і в той же час захищати нормальне цивілізоване поведінку.
Одним з основних умов успішної побудови громадянського суспільства з ринковою економікою є наявність у керівників, менеджерів, маркетологів і фахівців підприємств глибоких знань у галузі права і вміння використовувати ці знання у господарській практиці. Правові знання мають сприяти і правильно будувати правовідносини у конкретних галузях виробничої, науково-виробничої та маркетингової діяльності, а також знаходити вірні рішення в різних організаційно-економічних ситуаціях. [5; 118с.]
Потреба в розвитку і використанні на практиці правового регулювання маркетингу стала особливо відчуватися останнім часом у зв'язку з загостренням конкурентної боротьби. Співвіднесення маркетингу з правовими нормами підвищує обгрунтованість прийнятих рішень щодо різних питань виробничої, науково-виробничої, фінансової і збутової діяльності, поширюючи правову оболонку на сферу маркетингових зв'язків. Це раціоналізує процес руху товарів, ціноутворення, маркетингових комунікацій, розробки товарного асортименту, удосконалює практику аналізу і прогнозування ринкової ситуації в процесі внутріфірмового планування. Ефективне правове регулювання маркетингових відносин сприяє пом'якшенню та усунення криз надвиробництва, забезпечення відповідності попиту і пропозиції, підвищення рівня задоволення суспільних потреб, напрямку капіталу у виробництво, економічному зростанню та зміцненню національної безпеки держави.
Ситуація, що до цього часу ситуація певною мірою парадоксальна і може бути охарактеризована двома моментами. З одного боку, має місце пильну увагу представників загальної теорії права і вчених теорії цивільного та підприємницького права до категорії правовідносин. У результаті проведених у цій області численних, грунтовних і детальних досліджень багато чого вже значно прояснилося. З іншого боку, проблема маркетингових правовідносин, як проблема приватного характеру, яка має свою специфіку, залишається невивченою.
Такий стан справ важко виправдати, тим більше що «найбільш повно творча творча роль права проявляється у правовідносинах як актах правомірної поведінки. Саме тут держава, пізнаючи об'єктивні закономірності розвитку природи і суспільства, може впливати на поведінку громадян і колективів, стимулюючи певні види і напрямки діяльності, сприяючи усуненню негативних сторін ». Крім того, мабуть, навіть в силу сформованої традиції забезпечити повноцінну охорону прав та інтересів учасників соціальних зв'язків у досліджуваній області немислимо без відповіді на питання, в якому правовідносинах вони знаходяться.
Проблему визначення поняття та змісту маркетингового права слід розглядати, спираючись на понятійний інструментарій, що склався у вітчизняній юриспруденції. [5; 120с.]
Згідно пануючому в юридичній науці думку прийнято виділяти базові, спеціальні і комплексні галузі права. Так, з позиції С.С. Алексєєва, весь нормативний матеріал спочатку компонується в "профілюючі, базові" галузі, до яких належать галузі конституційного, адміністративного, цивільного, кримінального права і відповідні двом останнім галузі процесуального права, потім - у спеціальні галузі (трудове, земельне, фінансове та ін) і, нарешті, в галузі комплексні, для яких "характерно з'єднання різнорідних інститутів профілюючих і спеціальних галузей".
Таким чином, у системі російського права є освіти комплексного характеру, такі як транспортне устаткування, комерційне, конкурентне, інформаційне та, як нам бачиться, маркетингове право. Дані освіти є комплексними тому, що входять до них норми не пов'язані єдиним методом і механізмом регулювання. Майже всі вони містяться в основних галузях права. Так, норми маркетингового права можна абсолютно чітко розподілити за такими основними галузями, як цивільне, господарське (підприємницьке), адміністративне, фінансове, процесуальне право. Все це говорить про те, що з позиції принципів побудови російської правової системи маркетингове право є комплексною галуззю. У той же час з точки зору навчальної дисципліни російське маркетингове право є цілком самостійним предметом, що охоплює сферу своєрідних, пройнятих органічною єдністю і взаємозалежних суспільних відносин і відповідну нормативну правову базу, яка відрізняється різноманіттям і складністю досліджуваних інститутів і норм.
Російське маркетингове право як спеціалізована комплексна галузь права покликане врегулювати тісно пов'язані між собою вертикальні і горизонтальні відносини, що виникають у сфері маркетингу, тобто відносини у сфері маркетингових досліджень, просування продукції, товарної політики, ціноутворення, збуту та інші (які в органічній сукупності можна іменувати маркетинговими), що складаються в процесі виробничо-господарської діяльності суб'єктів підприємництва. [6; 78с.]
В основі такого об'єднання названих громадських маркетингових відносин знаходиться об'єкт, з приводу якого виникають права і обов'язки, що становлять зміст цих правовідносин: організація маркетингової діяльності суб'єктами господарювання.
Маркетинг є однією із загальновизнаних галузей економічної науки і навчальних дисциплін, яка так само, наприклад, як і бухгалтерський облік, потребує специфічного правового осмислення і регулювання.
Таким чином, специфіка маркетингу як об'єкта з необхідним його теоретичним правовим осмисленням і нормативним правовим регулюванням полягає в тому, що він припускає таку систему організації господарської діяльності фірми, при якій розробка, виробництво і збут товарів, виконання робіт і надання послуг здійснюються на основі комплексного аналізу ринку і реальних запитів споживачів із метою одержання високого прибутку. У маркетингу значна увага приділяється зовнішньому вигляду товару, його споживчим характеристикам, післяпродажного обслуговування. Все це повинно враховуватися при визначенні предмета регулювання російського маркетингового права.
Предметом маркетингового права є комплекс суспільних відносин, пов'язаних з різними напрямками маркетингової діяльності, включаючи маркетингові комунікації, товарну політику, ціноутворення, рух товару, конкурентні відносини і маркетингові дослідження. [6; 80с.]
Можна виділити три взаємопов'язані групи відносин, що входять у предмет маркетингового права. Головною виступають безпосередньо маркетингові відносини, тобто ті, які виникають в процесі маркетингової діяльності, що включає маркетингові дослідження, застосування інструментів маркетингу і т.д.
Нарешті, в предмет маркетингового права входять вертикальні відносини між державою та суб'єктами маркетингової діяльності. До цієї групи слід віднести відносини щодо державного регулювання і контролю у сфері реклами, стандартизації, державному регулюванню цін, антимонопольного регулювання і т.д.
У правовій науці існують різні погляди на метод правового регулювання. Кожна галузь права повинна характеризуватися власними, властивими лише їй методами правового регулювання свого предмета; їх в юридичній літературі прийнято іменувати галузевими методами. Вони доповнюють загальноправові і міжгалузеві методи, якими володіють інші галузі права. У маркетинговому праві до галузевих слід віднести нижчеперелічені методи:
- Орієнтація виробництва на ефективне задоволення запитів конкретних споживачів;
- Орієнтація підприємницької діяльності та товарної політики на перспективу і спрямованість на довготривалий практичний результат;
- Облік попиту і пропозиції при регулюванні цін;
- Облік маркетингового аналізу та впливу, включаючи методики сегментації ринків, способи позиціонування фірми і товару на ринку, оцінку конкурентоспроможності товару та ін;
- Врахування маркетингових експериментів та експертних оцінок;
- Облік багатоваріантності, децентралізації та комплексності дій у сфері маркетингу;
- Врахування соціально-етичних маркетингових проблем, пов'язаних з новими глобальними проблемами людства - екологічними, демографічними, етичними, виховними і т.п., або, іншими словами, - це метод обліку необхідності вигідності маркетингових угод як для всіх контрагентів, так і для держави і суспільства;
- Вільна конкуренція як основа маркетингу і т.д.
Як видно, специфіка галузевих методів маркетингового права багатоаспектна і обумовлена як об'єктивними закономірностями функціонування маркетингу, так і необхідністю послідовно вдосконалювати елементи ринкової системи господарства в Росії.
Основоположними правовими інститутами російського маркетингового права, також носять комплексний характер, є: правове регулювання маркетингових досліджень, отримання, використання та поширення маркетингової інформації; правове регулювання маркетингових комунікацій; правове регулювання товарної політики в маркетингу; правове регулювання ринкового ціноутворення як категорії маркетингу; правове забезпечення функціонування коридорів товароруху; правове регулювання захисту прав споживачів в області маркетингу; правове регулювання конкуренції як чинника маркетингового середовища; правове забезпечення організації та управління маркетингом на підприємстві; договірні відносини суб'єктів маркетингової діяльності; відповідальність за порушення маркетингового законодавства та ін [7; 83с.]
Встановивши предмет, методи та основні інститути російського маркетингового права, на наш погляд, уже сьогодні доцільно (можливо, з визнанням необхідності в подальшому додаткового обгрунтування) розглядати його як галузь права і таким чином визначити поняття даної галузі.
Маркетингове право - це спеціалізована комплексна галузь права, що представляє собою сукупність правових і корпоративних норм, якими закріплюються основні принципи, форми і порядок маркетингової діяльності підприємців, що включає маркетингові дослідження, просування продукції, товарну політику, ціноутворення, рух товару, конкурентні відносини, і якими регулюються маркетингові взаємини підприємців між собою, з державою, із споживачами та іншими учасниками маркетингових відносин. [9; 28с.]
Дане визначення містить всі необхідні атрибути маркетингового права, однак носить описовий характер і складно для сприйняття. У навчальних та практичних цілях можна застосовувати більш лаконічну дефініцію: маркетингове право є система правових норм, що регулюють відносини, що складаються в процесі маркетингової практики.
У той же час слід мати на увазі, що система норм, що регулюють маркетингову діяльність, поруч вчених може бути визнана подотраслью права, яка - за збереження до цього і економічних підстав - поступово трансформується в самостійну галузь права і, мабуть, отримає визнання наукового спільноти та практики точно так само, як екологічне, аграрне, земельне та інші галузі права. По суті, це буде галузь другого порядку, що поєднує ознаки і методи ряду базових галузей.
Всі норми перелічених вище інститутів маркетингового права можна підрозділити на матеріально-правові, процесуальні та процедурні, організаційні. Якщо проаналізувати маркетингове законодавство, то можна побачити, що всі ці норми в ньому зустрічаються, хоча часто вони не розгорнуті, іноді суперечливі. Але це якраз досить зрозумілий стан нової галузі права, що перебуває в стадії становлення. [10; 214с.]
У будь-якому випадку вже зараз видно, що норми маркетингового права несвідомих до цивільного права; справа в тому, що навіть у конструкції приватноправових маркетингових правовідносин буде постійно присутній обмеження, що виражає публічний інтерес.
Тому тільки змістовна характеристика самого маркетингового права, тобто виділеної сукупності норм, і аналіз пов'язаної з ними, яка обслуговує їх системи теоретичних і методичних суджень можуть внести остаточну ясність у проблему специфічності, самостійності, статусного положення маркетингового права.
Дійсно, в колишні часи, на попередніх етапах розвитку права представлялося можливим укласти практично всі комерційні та інші господарські відносини в рамки, наприклад, Кодексу Наполеона або в радянському праві - регулювати практично всю сукупність таких відносин у межах галузі цивільного права. Зараз врахувати все розмаїття підприємницьких стосунків у межах однієї чи двох галузей неможливо, бо сучасне право розвивається, розгалужується, спеціалізується і деталізується по різним галузям для того, щоб ефективніше регулювати - з урахуванням усіх тонкощів - різні "ділянки" суспільних відносин. Тим більше це важливо в сфері маркетингу, що представляє "основу основ", філософію всього господарського життя в умовах ринку. [11; 74с.]
Таким чином, мова йде про комплексне правове регулювання стійкої групи суспільних відносин. Представляється, що в перспективі необхідно прийняти закон про маркетингової діяльності, а може бути, і Маркетинговий кодекс. Ця ідея підтримується вченими-економістами і практичними працівниками в галузі маркетингу.
Сучасне вітчизняне законодавство, що регламентує маркетингову діяльність, досить уніфіковано для використання міжнародних навчань про маркетингові відносинах та їх правового забезпечення в російському правопорядок, реціпірующем в основному специфіку європейського континентального права. Ці положення необхідно застосовувати з урахуванням наших національних особливостей.
Одним з основних умов успішної діяльності вітчизняних організацій на світовому ринку є необхідність продуманого системного вивчення всього арсеналу правових засобів, що застосовуються в зарубіжних країнах, щоб, по-перше, враховувати їх при розробці експортної політики, по-друге, використовувати те позитивне, що мається на правовому регулюванні маркетингу цих країн. [12; 54с.]
Необхідно зазначити, що чинне законодавство не в змозі запобігти всіх потенційних зловживань у галузі маркетингу, а нові закони і підзаконні нормативні акти часто буває нелегко втілити в життя. Тим часом крім законів і нормативно-правових актів, поведінка підприємців має визначатися соціальними нормами і правилами професійної етики.
Очевидно, що у кожного з суб'єктів своє уявлення про міру соціальної відповідальності, тому у високорозвинених країнах багато індустріальних і професійні торговельні асоціації пропонують дотримуватися певних загальноприйнятих етичних норм, а цілий ряд компаній розробляє маркетингову стратегію з урахуванням вимог більш високого рівня соціальної відповідальності.
Соціально-етичні правила поведінки звичайно закріплюються в спеціальних кодексах професійної етики. Звід правил корпоративної поведінки повинен буде сприяти оптимізації маркетингових відносин, а також поліпшення ділового клімату, підвищення надійності російського ринку та його привабливості для інвесторів. Проте відмова слідувати нормам професійної етики може не тільки завдати серйозної шкоди іміджу компанії, але і стати причиною погіршення її економічного стану, бо партнери, у т. ч. інвестори, куди охочіше працюють з господарюючими суб'єктами, політика яких відома і передбачувана.
Потреба в розвитку і використанні на практиці маркетингового права стала особливо відчуватися останнім часом у зв'язку з загостренням конкурентної боротьби. Співвіднесення маркетингу з правовими нормами підвищує обгрунтованість прийнятих рішень щодо різних питань виробничої, науково-виробничої, фінансової і збутової діяльності, поширюючи правову оболонку на сферу маркетингових зв'язків.
Це раціоналізує процес руху товарів, ціноутворення, маркетингових комунікацій, розробки товарного асортименту, удосконалює практику аналізу і прогнозування ринкової ситуації в процесі внутріфірмового планування. Ефективне правове регулювання маркетингових відносин сприяє пом'якшенню та усунення криз надвиробництва, забезпечення відповідності попиту і пропозиції, підвищення рівня задоволення суспільних потреб, напрямку капіталу у виробництво, економічному зростанню та зміцненню національної безпеки держави. [13; 98с.]
2. Алексєєв С.В. Маркетингове право Росії. М., видавництво НОРМА, 2003.
3. Алексєєв С.С. Загальна теорія права. Т.2., 2004.
4. Аскназія С.І. Теоретичні проблеми цивільного права. Л., 2003.
5. Герчикова В.М. "Менеджмент". Москва 2005 р .
6. Кечек'ян С.Ф. Норма права і правовідносини / / Радянська держава і право.2005. № 2.
7. Красавчиков О.А. Цивільне правовідношення - юридична форма суспільних відносини / / Цивільні правовідносини та їх структурні особливості. № 39.
8. Мескон М. "Основи менеджменту". Москва 2005 р .
9. Піляева В.В. Цивільне право в запитаннях і відповідях: навчальний посібник .. - 5-е вид., Стер. - М., КНОРУС, 2009.
10. Ткаченко Ю.Г. Методологічні питання теорії правовідносин. М., 2008.
11. Толстой Ю.К. До теорії правовідносини. Л., 2002.
12. Халфіна Р.О. Загальне вчення про правовідносинах. М., 2004
13. Явич Л.С. Право і суспільні відносини. М., 2005.
Правове регулювання маркетингу в Російській Федерації супроводжується нескінченними посиланнями на підзаконні нормативні акти, які часто абсолютно не ув'язуються з вимогами федеральних і регіональних законів і в зв'язку зі своєю реальною застосовність є більш значущими, ніж буква закону.
Другий блок маркетингових правовідносин, пов'язаних з організацією і діяльністю виконавчих органів державної влади, "курирують" маркетингову діяльність, розглядалося в рамках адміністративного права і прилеглих до нього галузей. І це цілком зрозуміло, тому що до початку ринкових реформ в Росії всі господарюючі суб'єкти були державними, тобто представляли собою адресати планових завдань, що виходять від держави і тотально контрольованих державою. Сама ж маркетингова діяльність не відповідала своєю природою, а складаються в ході її реалізації правовідносини можна було з повною впевненістю називати публічними.
Маркетингове законодавство як комплексну галузь можна розглядати як інтегровану систему правових норм, що регулюють права, обов'язки та відповідальність сторін у маркетингових та прилеглих до них правовідносинах. Цей термін має право на існування ще й тому, що потрібно виділити і визначити коло норм, так чи інакше пов'язаних з маркетинговою діяльністю. Так, з метою зручності для практичного використання справедливо говорять про корпоративне, конкурентному, банківському, біржовому, приватизаційному, конкурсному, сервісному та іншому праві. [4; 48с.]
Відокремлення тій чи іншій галузі права такого порядку визначається перш за все не дотриманням загальних правил та вимог до виділення нової правової галузі, а ступенем розробленості самого нормативно-правового масиву, інтенсивністю, актуальністю тієї або іншої діяльності та її потребами в спеціальному правовому забезпеченні. У ряду вказаних понять перебуває і поняття маркетингового права, яке в цій якості має істотним потенціалом, має широку область застосування та набір значень, цікавих, зокрема, для подальшого наукового дослідження та правозастосування. Разом з тим необхідно відзначити, що зміст маркетингового права та його кошти у силу новизни і нестабільності потребують серйозного дослідженні, узагальненні, систематизації та розвитку.
У той же час слід звернути увагу на тісне переплетення і взаємозв'язок різних громадських відносин, відсутність часто рельєфною межі між прилеглими їх видами. У зв'язку з цим і грань між галузями права дуже рухлива, сама система права не є щось застигле, раз і назавжди дане; вона завжди перебуває в динаміці, що співвідноситься з розвитком суспільства. Відбувається перетворення колишніх галузей права і вичленовування нових, зниження значення одних галузей і зростання впливу інших. Перехід України до ринкових відносин генерує розвиток маркетингової діяльності, а звідси об'єктивна необхідність її всебічного регулювання.
Норми з правового регулювання маркетингової діяльності існують у будь-якій державі, складаючи, як правило, особливу комплексну галузь або підгалузь права, тобто виділяються в окрему сферу правового регулювання. Це дає можливість забезпечити ефективний розвиток маркетингової діяльності, створити необхідні правові умови для її здійснення, захистити як приватні інтереси суб'єктів маркетингової діяльності, так і публічні інтереси держави і суспільства в цілому.
Таким чином, підходи до обгрунтування становлення маркетингового права спираються на зроблені вище висновки. Необхідно маркетингове право, гіпотетично (в науці) і реально (на практиці) має органічно комплексний характер, що володіє специфічними принципами, предметом, кордонами і методами регулювання. [4; 54с.]
Отже, в ході розвитку та удосконалення сучасної правової теорії та практики, зумовлює переходом України до ринкової системи господарювання, об'єктивно з надр громадянського, підприємницького (господарського) і адміністративного права виростає новий напрямок російської юриспруденції - маркетингове право, в якому повинні виділятися найбільш важливі аспекти, пов'язані саме з регулюванням маркетингу, і яке найбільш повно і детально висвітлює законодавство, що регламентує дану конкретну діяльність, специфіку його застосування.
Формування маркетингового права базується насамперед на економіко-управлінських умовах. Так, поява широкого кола суб'єктів маркетингу, діяльність яких можна регулювати тільки за допомогою права, розвиток ринкових відносин взагалі та ринку маркетингових послуг зокрема диктують необхідність формування даного напрямку вітчизняного права. Маркетингове право виростає не тільки з теоретичних посилок, а й значною мірою у зв'язку з виробничою необхідністю.
Емпірична характеристика маркетингового права визначається тим, що маркетингова діяльність в Російській Федерації здійснюється лише кілька останніх років. Більше того, доводиться вказати на ту обставину, що родоначальниками маркетингової діяльності в Росії часто були нефахівці. Вони брали маркетингові рішення, може бути, цілком розумно, але інтуїтивно. Існував величезний попит на досвід маркетингової діяльності, накопичений за кордоном. Багато в чому це поширювалося і на сферу маркетингового законодавства, оскільки деякі аспекти маркетингу, наприклад зв'язку з громадськістю, практично зовсім не були врегульовані нормами права. Зрозуміло, що виникають і розвиваються маркетингові правові норми далеко не завжди грунтувалися на правильно сприйнятої інформації, надійність і значущість якої була підтверджена особливими процедурами її отримання та обговорення, особливі механізми перевірки і оцінки. Ця сторона справи, тобто реальний стан правових норм про маркетингової діяльності, нами розглядалася як даність, яка склалася на основі рішення приватних практичних питань у сфері маркетингу. [4; 61с.]
Розглядаючи можливість правового регулювання сучасного маркетингу в умовах вітчизняної економіки, слід зазначити, що до теперішнього часу в нашій країні використовуються поки окремі прийоми і методи маркетингової роботи. З розвитком ж ринку в Росії формуються умови для цілеспрямованої і комплексної маркетингової діяльності та розвитку російського маркетингового права.
Поняття і зміст маркетингового права
У міру розвитку маркетингу, зміцнення ринкової економіки в Росії все більш значущим стає механізм її правового регулювання. Виникає поняття маркетингового права.Дослідження маркетингового права неможливо без врахування тієї обставини, що воно тісно пов'язане з цілою низкою теоретичних проблем, які вимагають якщо не самого детального їх дозволу, то, щонайменше, чіткого визначення автором своєї позиції по відношенню до них. Однією з них є проблема маркетингових правовідносин.
Маючи правовідносини в якості одного з основних предметів свого дослідження, юридична наука поставила і дозволила безліч питань, які характеризують дану правову категорію. На різних етапах розвитку законодавства їй присвятили свої дослідження такі видні представники загальної теорії права, як Н.Г. Александров, С.Ф. Кечекьян, Ю.К. Толстой, Л.С. Явич, Р.О. Халфіна, Ю.Г. Ткаченко, С.С. Алексєєв та ін Глибокому аналізу названа проблема була піддана вченими в роботах по галузевих дисциплін. [5; 114с.]
Маркетингове право - це новий напрямок, що охоплює суспільні відносини в сфері маркетингової діяльності. У міру розвитку маркетингу, зміцнення ринкової економіки в Росії все більш значущим стає механізм її правового регулювання. В даний час в Росії активно формується і розвивається законодавство, що регулює маркетингові відносини. Основне призначення маркетингового права - регулювати, захищати і підтримувати маркетингову діяльність правовими засобами.
Своїх цілей і завдань право досягає завдяки здатності регулювати суспільні відносини, вводити діяльність індивідуумів і організацій в межі дозволеного і в той же час захищати нормальне цивілізоване поведінку.
Одним з основних умов успішної побудови громадянського суспільства з ринковою економікою є наявність у керівників, менеджерів, маркетологів і фахівців підприємств глибоких знань у галузі права і вміння використовувати ці знання у господарській практиці. Правові знання мають сприяти і правильно будувати правовідносини у конкретних галузях виробничої, науково-виробничої та маркетингової діяльності, а також знаходити вірні рішення в різних організаційно-економічних ситуаціях. [5; 118с.]
Потреба в розвитку і використанні на практиці правового регулювання маркетингу стала особливо відчуватися останнім часом у зв'язку з загостренням конкурентної боротьби. Співвіднесення маркетингу з правовими нормами підвищує обгрунтованість прийнятих рішень щодо різних питань виробничої, науково-виробничої, фінансової і збутової діяльності, поширюючи правову оболонку на сферу маркетингових зв'язків. Це раціоналізує процес руху товарів, ціноутворення, маркетингових комунікацій, розробки товарного асортименту, удосконалює практику аналізу і прогнозування ринкової ситуації в процесі внутріфірмового планування. Ефективне правове регулювання маркетингових відносин сприяє пом'якшенню та усунення криз надвиробництва, забезпечення відповідності попиту і пропозиції, підвищення рівня задоволення суспільних потреб, напрямку капіталу у виробництво, економічному зростанню та зміцненню національної безпеки держави.
Ситуація, що до цього часу ситуація певною мірою парадоксальна і може бути охарактеризована двома моментами. З одного боку, має місце пильну увагу представників загальної теорії права і вчених теорії цивільного та підприємницького права до категорії правовідносин. У результаті проведених у цій області численних, грунтовних і детальних досліджень багато чого вже значно прояснилося. З іншого боку, проблема маркетингових правовідносин, як проблема приватного характеру, яка має свою специфіку, залишається невивченою.
Такий стан справ важко виправдати, тим більше що «найбільш повно творча творча роль права проявляється у правовідносинах як актах правомірної поведінки. Саме тут держава, пізнаючи об'єктивні закономірності розвитку природи і суспільства, може впливати на поведінку громадян і колективів, стимулюючи певні види і напрямки діяльності, сприяючи усуненню негативних сторін ». Крім того, мабуть, навіть в силу сформованої традиції забезпечити повноцінну охорону прав та інтересів учасників соціальних зв'язків у досліджуваній області немислимо без відповіді на питання, в якому правовідносинах вони знаходяться.
Проблему визначення поняття та змісту маркетингового права слід розглядати, спираючись на понятійний інструментарій, що склався у вітчизняній юриспруденції. [5; 120с.]
Згідно пануючому в юридичній науці думку прийнято виділяти базові, спеціальні і комплексні галузі права. Так, з позиції С.С. Алексєєва, весь нормативний матеріал спочатку компонується в "профілюючі, базові" галузі, до яких належать галузі конституційного, адміністративного, цивільного, кримінального права і відповідні двом останнім галузі процесуального права, потім - у спеціальні галузі (трудове, земельне, фінансове та ін) і, нарешті, в галузі комплексні, для яких "характерно з'єднання різнорідних інститутів профілюючих і спеціальних галузей".
Таким чином, у системі російського права є освіти комплексного характеру, такі як транспортне устаткування, комерційне, конкурентне, інформаційне та, як нам бачиться, маркетингове право. Дані освіти є комплексними тому, що входять до них норми не пов'язані єдиним методом і механізмом регулювання. Майже всі вони містяться в основних галузях права. Так, норми маркетингового права можна абсолютно чітко розподілити за такими основними галузями, як цивільне, господарське (підприємницьке), адміністративне, фінансове, процесуальне право. Все це говорить про те, що з позиції принципів побудови російської правової системи маркетингове право є комплексною галуззю. У той же час з точки зору навчальної дисципліни російське маркетингове право є цілком самостійним предметом, що охоплює сферу своєрідних, пройнятих органічною єдністю і взаємозалежних суспільних відносин і відповідну нормативну правову базу, яка відрізняється різноманіттям і складністю досліджуваних інститутів і норм.
Російське маркетингове право як спеціалізована комплексна галузь права покликане врегулювати тісно пов'язані між собою вертикальні і горизонтальні відносини, що виникають у сфері маркетингу, тобто відносини у сфері маркетингових досліджень, просування продукції, товарної політики, ціноутворення, збуту та інші (які в органічній сукупності можна іменувати маркетинговими), що складаються в процесі виробничо-господарської діяльності суб'єктів підприємництва. [6; 78с.]
В основі такого об'єднання названих громадських маркетингових відносин знаходиться об'єкт, з приводу якого виникають права і обов'язки, що становлять зміст цих правовідносин: організація маркетингової діяльності суб'єктами господарювання.
Маркетинг є однією із загальновизнаних галузей економічної науки і навчальних дисциплін, яка так само, наприклад, як і бухгалтерський облік, потребує специфічного правового осмислення і регулювання.
Таким чином, специфіка маркетингу як об'єкта з необхідним його теоретичним правовим осмисленням і нормативним правовим регулюванням полягає в тому, що він припускає таку систему організації господарської діяльності фірми, при якій розробка, виробництво і збут товарів, виконання робіт і надання послуг здійснюються на основі комплексного аналізу ринку і реальних запитів споживачів із метою одержання високого прибутку. У маркетингу значна увага приділяється зовнішньому вигляду товару, його споживчим характеристикам, післяпродажного обслуговування. Все це повинно враховуватися при визначенні предмета регулювання російського маркетингового права.
Предметом маркетингового права є комплекс суспільних відносин, пов'язаних з різними напрямками маркетингової діяльності, включаючи маркетингові комунікації, товарну політику, ціноутворення, рух товару, конкурентні відносини і маркетингові дослідження. [6; 80с.]
Можна виділити три взаємопов'язані групи відносин, що входять у предмет маркетингового права. Головною виступають безпосередньо маркетингові відносини, тобто ті, які виникають в процесі маркетингової діяльності, що включає маркетингові дослідження, застосування інструментів маркетингу і т.д.
Нарешті, в предмет маркетингового права входять вертикальні відносини між державою та суб'єктами маркетингової діяльності. До цієї групи слід віднести відносини щодо державного регулювання і контролю у сфері реклами, стандартизації, державному регулюванню цін, антимонопольного регулювання і т.д.
У правовій науці існують різні погляди на метод правового регулювання. Кожна галузь права повинна характеризуватися власними, властивими лише їй методами правового регулювання свого предмета; їх в юридичній літературі прийнято іменувати галузевими методами. Вони доповнюють загальноправові і міжгалузеві методи, якими володіють інші галузі права. У маркетинговому праві до галузевих слід віднести нижчеперелічені методи:
- Орієнтація виробництва на ефективне задоволення запитів конкретних споживачів;
- Орієнтація підприємницької діяльності та товарної політики на перспективу і спрямованість на довготривалий практичний результат;
- Облік попиту і пропозиції при регулюванні цін;
- Облік маркетингового аналізу та впливу, включаючи методики сегментації ринків, способи позиціонування фірми і товару на ринку, оцінку конкурентоспроможності товару та ін;
- Врахування маркетингових експериментів та експертних оцінок;
- Облік багатоваріантності, децентралізації та комплексності дій у сфері маркетингу;
- Врахування соціально-етичних маркетингових проблем, пов'язаних з новими глобальними проблемами людства - екологічними, демографічними, етичними, виховними і т.п., або, іншими словами, - це метод обліку необхідності вигідності маркетингових угод як для всіх контрагентів, так і для держави і суспільства;
- Вільна конкуренція як основа маркетингу і т.д.
Як видно, специфіка галузевих методів маркетингового права багатоаспектна і обумовлена як об'єктивними закономірностями функціонування маркетингу, так і необхідністю послідовно вдосконалювати елементи ринкової системи господарства в Росії.
Основоположними правовими інститутами російського маркетингового права, також носять комплексний характер, є: правове регулювання маркетингових досліджень, отримання, використання та поширення маркетингової інформації; правове регулювання маркетингових комунікацій; правове регулювання товарної політики в маркетингу; правове регулювання ринкового ціноутворення як категорії маркетингу; правове забезпечення функціонування коридорів товароруху; правове регулювання захисту прав споживачів в області маркетингу; правове регулювання конкуренції як чинника маркетингового середовища; правове забезпечення організації та управління маркетингом на підприємстві; договірні відносини суб'єктів маркетингової діяльності; відповідальність за порушення маркетингового законодавства та ін [7; 83с.]
Встановивши предмет, методи та основні інститути російського маркетингового права, на наш погляд, уже сьогодні доцільно (можливо, з визнанням необхідності в подальшому додаткового обгрунтування) розглядати його як галузь права і таким чином визначити поняття даної галузі.
Маркетингове право - це спеціалізована комплексна галузь права, що представляє собою сукупність правових і корпоративних норм, якими закріплюються основні принципи, форми і порядок маркетингової діяльності підприємців, що включає маркетингові дослідження, просування продукції, товарну політику, ціноутворення, рух товару, конкурентні відносини, і якими регулюються маркетингові взаємини підприємців між собою, з державою, із споживачами та іншими учасниками маркетингових відносин. [9; 28с.]
Дане визначення містить всі необхідні атрибути маркетингового права, однак носить описовий характер і складно для сприйняття. У навчальних та практичних цілях можна застосовувати більш лаконічну дефініцію: маркетингове право є система правових норм, що регулюють відносини, що складаються в процесі маркетингової практики.
У той же час слід мати на увазі, що система норм, що регулюють маркетингову діяльність, поруч вчених може бути визнана подотраслью права, яка - за збереження до цього і економічних підстав - поступово трансформується в самостійну галузь права і, мабуть, отримає визнання наукового спільноти та практики точно так само, як екологічне, аграрне, земельне та інші галузі права. По суті, це буде галузь другого порядку, що поєднує ознаки і методи ряду базових галузей.
Всі норми перелічених вище інститутів маркетингового права можна підрозділити на матеріально-правові, процесуальні та процедурні, організаційні. Якщо проаналізувати маркетингове законодавство, то можна побачити, що всі ці норми в ньому зустрічаються, хоча часто вони не розгорнуті, іноді суперечливі. Але це якраз досить зрозумілий стан нової галузі права, що перебуває в стадії становлення. [10; 214с.]
У будь-якому випадку вже зараз видно, що норми маркетингового права несвідомих до цивільного права; справа в тому, що навіть у конструкції приватноправових маркетингових правовідносин буде постійно присутній обмеження, що виражає публічний інтерес.
Тому тільки змістовна характеристика самого маркетингового права, тобто виділеної сукупності норм, і аналіз пов'язаної з ними, яка обслуговує їх системи теоретичних і методичних суджень можуть внести остаточну ясність у проблему специфічності, самостійності, статусного положення маркетингового права.
Дійсно, в колишні часи, на попередніх етапах розвитку права представлялося можливим укласти практично всі комерційні та інші господарські відносини в рамки, наприклад, Кодексу Наполеона або в радянському праві - регулювати практично всю сукупність таких відносин у межах галузі цивільного права. Зараз врахувати все розмаїття підприємницьких стосунків у межах однієї чи двох галузей неможливо, бо сучасне право розвивається, розгалужується, спеціалізується і деталізується по різним галузям для того, щоб ефективніше регулювати - з урахуванням усіх тонкощів - різні "ділянки" суспільних відносин. Тим більше це важливо в сфері маркетингу, що представляє "основу основ", філософію всього господарського життя в умовах ринку. [11; 74с.]
Таким чином, мова йде про комплексне правове регулювання стійкої групи суспільних відносин. Представляється, що в перспективі необхідно прийняти закон про маркетингової діяльності, а може бути, і Маркетинговий кодекс. Ця ідея підтримується вченими-економістами і практичними працівниками в галузі маркетингу.
Сучасне вітчизняне законодавство, що регламентує маркетингову діяльність, досить уніфіковано для використання міжнародних навчань про маркетингові відносинах та їх правового забезпечення в російському правопорядок, реціпірующем в основному специфіку європейського континентального права. Ці положення необхідно застосовувати з урахуванням наших національних особливостей.
Висновок
Удосконалення правового регулювання маркетингу необхідно для встановлення торговельних зв'язків з економічно розвиненими країнами, бо слабкий розвиток вітчизняної правової бази маркетингу є однією з причин, по якій в російську економіку не хочуть вкладати кошти багато іноземні інвестори. Це зумовлюється насамперед тим, що вітчизняні закони недостатньо гарантують інтереси і захищають права бізнесменів, не гарантують цивілізованого розвитку бізнесу в сучасних російських умовах.Одним з основних умов успішної діяльності вітчизняних організацій на світовому ринку є необхідність продуманого системного вивчення всього арсеналу правових засобів, що застосовуються в зарубіжних країнах, щоб, по-перше, враховувати їх при розробці експортної політики, по-друге, використовувати те позитивне, що мається на правовому регулюванні маркетингу цих країн. [12; 54с.]
Необхідно зазначити, що чинне законодавство не в змозі запобігти всіх потенційних зловживань у галузі маркетингу, а нові закони і підзаконні нормативні акти часто буває нелегко втілити в життя. Тим часом крім законів і нормативно-правових актів, поведінка підприємців має визначатися соціальними нормами і правилами професійної етики.
Очевидно, що у кожного з суб'єктів своє уявлення про міру соціальної відповідальності, тому у високорозвинених країнах багато індустріальних і професійні торговельні асоціації пропонують дотримуватися певних загальноприйнятих етичних норм, а цілий ряд компаній розробляє маркетингову стратегію з урахуванням вимог більш високого рівня соціальної відповідальності.
Соціально-етичні правила поведінки звичайно закріплюються в спеціальних кодексах професійної етики. Звід правил корпоративної поведінки повинен буде сприяти оптимізації маркетингових відносин, а також поліпшення ділового клімату, підвищення надійності російського ринку та його привабливості для інвесторів. Проте відмова слідувати нормам професійної етики може не тільки завдати серйозної шкоди іміджу компанії, але і стати причиною погіршення її економічного стану, бо партнери, у т. ч. інвестори, куди охочіше працюють з господарюючими суб'єктами, політика яких відома і передбачувана.
Потреба в розвитку і використанні на практиці маркетингового права стала особливо відчуватися останнім часом у зв'язку з загостренням конкурентної боротьби. Співвіднесення маркетингу з правовими нормами підвищує обгрунтованість прийнятих рішень щодо різних питань виробничої, науково-виробничої, фінансової і збутової діяльності, поширюючи правову оболонку на сферу маркетингових зв'язків.
Це раціоналізує процес руху товарів, ціноутворення, маркетингових комунікацій, розробки товарного асортименту, удосконалює практику аналізу і прогнозування ринкової ситуації в процесі внутріфірмового планування. Ефективне правове регулювання маркетингових відносин сприяє пом'якшенню та усунення криз надвиробництва, забезпечення відповідності попиту і пропозиції, підвищення рівня задоволення суспільних потреб, напрямку капіталу у виробництво, економічному зростанню та зміцненню національної безпеки держави. [13; 98с.]
Література
1. Александров Н.Г. Законність і правовідносини у соціалістичному суспільстві. М., 2005.2. Алексєєв С.В. Маркетингове право Росії. М., видавництво НОРМА, 2003.
3. Алексєєв С.С. Загальна теорія права. Т.2., 2004.
4. Аскназія С.І. Теоретичні проблеми цивільного права. Л., 2003.
5. Герчикова В.М. "Менеджмент". Москва
6. Кечек'ян С.Ф. Норма права і правовідносини / / Радянська держава і право.2005. № 2.
7. Красавчиков О.А. Цивільне правовідношення - юридична форма суспільних відносини / / Цивільні правовідносини та їх структурні особливості. № 39.
8. Мескон М. "Основи менеджменту". Москва
9. Піляева В.В. Цивільне право в запитаннях і відповідях: навчальний посібник .. - 5-е вид., Стер. - М., КНОРУС, 2009.
10. Ткаченко Ю.Г. Методологічні питання теорії правовідносин. М., 2008.
11. Толстой Ю.К. До теорії правовідносини. Л., 2002.
12. Халфіна Р.О. Загальне вчення про правовідносинах. М., 2004
13. Явич Л.С. Право і суспільні відносини. М., 2005.