Порівняльне дослідження масової і якісної преси на прикладі періодичної преси р

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати


Зміст

Введення

1. Типологія ЗМІ

2. Стан масової і якісної преси в Росії на сьогоднішній день

3. Аналіз масової і якісної преси в місті Новосибірську

Висновок

Список літератури

Введення

Історія останнього часу нерозривно пов'язана з розвитком капіталістичних (ринкових) відносин. На певному етапі ці відносини проникли у сферу ЗМІ. У масовому тексті все яскравіше видно риси товару. У масовій пресі проявляється тенденція складати тексти, орієнтовані на задоволення невибагливих запитів як можна більш великій аудиторії, а, як відомо, виробник завжди орієнтує товар на масовий збут для отримання максимального прибутку. Наслідком цього стає прагнення продати текст (або газету як сукупність текстів) за максимальну ціну, незалежно від реальної цінності. Якість змісту тексту відходить на другий план. На перший виходить «упаковка» товару - його візуальне оформлення, що привертає читацьку увагу. Масові газети першими починають використовувати колір, ілюстраційні супровід, великі заголовні комплекси.

Однією з причин розвитку масової преси можна назвати подальше розширення функцій журналістики. Нарівні з гносеологічної функцією все більшу роль починають грати аксіологічна, творчо-творча, естетична, рекреативная і гедоністична функції. З появою останніх двох значною мірою пов'язаний початок функціонування масового друку. Рекреативная функція реалізується через надання аудиторії розважальних та баналізірованних матеріалів, що дозволяють читачеві розслабитися, відволіктися від особистих проблем і роботи. Гедоністична функція реалізується шляхом виконання «замовлення» читача, усвідомлення індивідуумом включеності в комунікаційний процес. Ці функції виконує будь-який вид преси, однак у сфері масової журналістики задоволення рекреативних і гедоністичних запитів є конституирующей прикметою даного типу. Таким чином, основна причина розвитку масової преси пояснюється особливостями еволюції масової свідомості в індустріальному і постіндустріальному суспільстві.

Мета даної роботи - провести дослідження якісної і масової преси на прикладі міської преси Новосибірська.

Об'єкт дослідження - засоби масової інформації.

Предмет дослідження - якісна і масова преса.

Гіпотеза дослідження: якісна преса сприяє зростанню духовності населення, але з-за більшої популярності масової преси цього не відбувається.

Завдання дослідження:

  • вивчити типологія засобів масової інформації;

  • виявити стан масової і якісної преси в Росії;

  • провести порівняльне дослідження масової і якісної преси на прикладі періодичної преси м. Новосибірська.

1. Типологія ЗМІ

Під системою ЗМІ розуміється якась сукупність різноманітних видань (друкованих, аудіовізуальних). З огляду на особливу значущість друку, радіо і телебачення в житті суспільства і держави з точки зору інформування, формування громадської думки, можливостей ідеологічного впливу, в дослідницькій літературі нерідко особливо акцентується увага на суспільно-політичної складової їх функціонування. І з урахуванням цього система ЗМІ характеризується як «сукупність видань, що визначається, з одного боку, політикою держави, а з іншого, - потребами суспільства на кожному історичному відрізку часу» 1.

Типологічна характеристика ЗМІ - їх класифікація за спільністю будь-яких ознак. Параметри типологізації, тобто ознаки, які враховуються при типологічної характеристиці, можуть бути різні. Як правило, за основу приймаються форма розповсюдження (носій), регіон розповсюдження, форма власності, аудиторія, час виходу, періодичність, формат.

За формою поширення (по носію) розрізняють друковані (газети, журнали, бюлетені і т.д.) і аудіовізуальні засоби масової інформації (радіо, телебачення). Беручи до уваги спосіб поширення сигналу електронних ЗМІ, можна виділити ефірне, кабельне, супутникове мовлення.

Регіон розповсюдження - територія, на якій розповсюджується то й інше видання, або сигнал телерадіомовників. Поширення транснаціональних ЗМІ не обмежується кордонами однієї держави, їх продукція доступна для аудиторії різних країн. Загальнонаціональні ЗМІ охоплюють територію всієї країни, або її велику частину. Регіональні видання, радіо і телебачення обслуговують окремі регіони, межі яких визначені рамками державно-адміністративного поділу, або частини країни, які ідентифікуються за політичним, національним, культурним і іншими умовами розвитку. Міські та місцеві ЗМІ поширюються відповідно на території міст, або невеликих населених пунктів.

Форма власності - одна з характеристик ЗМІ як суб'єкта ринкових відносин, є підставою для аналізу засобів масової інформації з точки зору джерел фінансування, вкладеного капіталу. У процесі розвитку ЗМІ сформувалися три основні типи видань та радіомовних компаній з різними формами власності: приватні, державні, суспільні.

ЗМІ - приватні підприємства - здійснюють діяльність на кошти приватних осіб, організації, корпорацій, в основі їх функціонування лежить приватний капітал. Розрізняють декілька видів приватних ЗМІ. До найбільш поширених можна віднести індивідуальні підприємства, холдинги, конгломерати.

1. В індивідуальних (або фамільних) підприємствах власність на контрольний пакет акцій переходить з покоління в покоління представникам одного і того ж кола власників (частіше однієї і тієї ж сім'ї). Під егідою таких підприємств випускається, як правило, одне видання або один вид преси.

2. Холдинги або багатогалузеві концерни, корпорації, «ланцюга» - групи компаній і підприємств друку, радіо, телебачення, пов'язані між собою спільними фінансовими інтересами.

3. Конгломерати - об'єднання змішаних груп, що охоплюють різні сфери діяльності. Підприємства-конгломерати об'єднують різнорідні виробництва, випускають відмінні один від одного види продукції.

Державні ЗМІ перебувають у власності державних структур і звичайно значну частину фінансування отримують з держбюджету.

Громадські ЗМІ, згідно з принципами функціонування, огороджені від впливу великого бізнесу і держави. Це досягається за рахунок використання особливих джерел фінансування і методів управління. Фінансовими надходженнями громадських медіа - компаній можуть бути абонентська плата (податки за користування телевізійними і радіоприймачами), доходи від реклами, державні субсидії, благодійні внески і т.д.

Грошові доходи формуються таким чином, щоб ЗМІ не потрапили під повний фінансовий контроль тієї або іншої структури. Управління громадськими засобами масової інформації, як правило, здійснюється наглядовими радами. У спостережні ради входять представники політичних партій, громадських організацій, державної влади, інших об'єднань, що мають авторитет і визнання в суспільстві. Ці управлінські структури здійснюють контроль над розподілом фінансових коштів, визначають інформаційну політику ЗМІ, стежать за дотриманням правила пропорційного розподілу ефірного часу (суспільна форма власності характерна для електронних засобів масової інформації) між різними партіями і організаціями. Такий порядок дає можливість координувати діяльність ЗМІ у відповідності з інтересами суспільства і звичайно декларується спеціальними законодавчими актами.

Періодичність визначається частотністю виходу видання в певний період часу. Розрізняють щоденні (виходять 4-5 разів на тиждень і частіше), що виходять 2-3 рази на тиждень, щотижневі, щомісячні, що виходять раз на квартал, раз на півроку, щорічні видання і т.д. Видання також можуть не мати регулярної періодичності виходу.

У мовної журналістиці цим словом зазвичай позначається цілісна модель програми чи каналу (музичний, інформаційно-музичний формат) 2. Для друкованої продукції встановлені стандартні розміри смуг - А2 (великий формат, характерний для якісної загальнонаціональної преси), A3 (половина великої газетної смуги, таким форматом зазвичай виходять масові газети), А4 (формат журналів новин).

Виходячи з того, для якої аудиторії призначено друковане видання, телевізійний або радіоканал, можна виділити універсальні та спеціалізовані засоби масової інформації. Крім того, аудиторний ознака характеризує соціальний і політичний аспект функціонування ЗМІ і є основною категорією при описі масової і якісної журналістики.

Універсальні ЗМІ (видання загальнополітичної тематики, загального профілю) розраховані на широку аудиторію. Громадсько-політична, культурна та інша найрізноманітніша інформація, представлена ​​в таких виданнях, призначена для будь-якої людини, що цікавиться поточними подіями.

Спеціалізована періодика, телевізійні та радіопрограми призначені для окремих груп споживачів інформаційного продукту. Ці групи можуть різнитися за соціально-демографічними ознаками (стать, вік, освіта, рівень доходів), за національною і расової приналежності, по особистим інтересам і т.д. Тематично спеціалізовані ЗМІ орієнтовані саме на той сегмент аудиторії, який вони обслуговують. Скажімо, в журналах для домогосподарок без особливих зусиль можна відшукати кулінарні рецепти та корисні поради з ведення домашнього господарства, а спортивні передачі і навіть цілі телевізійні канали знайомлять вболівальників з подробицями подій з області спорту.

Терміни «масова» і «якісна» журналістика в більшій мірі використовуються для характеристики друкованої продукції. Ці види преси відрізняються один від одного змістом, формою подачі матеріалів. Проте визначальним у даному випадку є аудиторний ознака 3.

Масова преса орієнтована на людей з невисоким рівнем освіти, її читачі - ті, хто хоче відпочити, розважитися, дізнатися про різних скандалах і сенсації. Зміст ", масових видань носить розважальний, сенсаційний характер. Їм властива висока ступінь аналітичності, і як наслідок практично відсутні матеріали публіцистичних жанрів. Для масової періодики характерним є велика кількість ілюстрацій, фотографій, великі помітні заголовки. Однак не слід розглядати масову друк як щось другорядне, як продукцію низького професійного рівня. Вірніше буде вести мову про особливі правила і стандарти, які притаманні даному виду журналістики.

Якісні ЗМІ призначені для політиків, представників ділових кіл, управлінців, тих, хто управляє і володіє політичною та економічною владою, а також стежить за розвитком подій у цій області. Такі видання, як правило, засновані і задіяні політично впливовими групами людей, інститутами суспільства (або державними інститутами) для реалізації їх суспільно значущих інтересів і потреб. Якісної пресі властива аналітичність. Графічна модель видання має строгий характер, помірно використовуються ілюстрації і фотографії.

2. Стан масової і якісної преси в Росії на сьогоднішній день

У сучасних умовах часто складно провести чіткий розподіл преси на масову і якісну - багато видань мають ознаки як масових, так і якісних ЗМІ. Газети, орієнтовані на солідну публіку, для залучення нових читачів почали приділяти увагу нових тем і використовувати у змістовній та графічної моделі елементи, не характерні для традиційної якісної преси 4.

Протягом століть засоби масової інформації були своєрідним «дзеркалом» соціальних, політичних та економічних процесів. На сторінках друкованих видань, в ефірі радіо і телебачення висвітлювалися події, які відбувалися на певних історичних етапах. Разом з тим у дослідницькій літературі ЗМІ розглядаються як своєрідний інститут, що має на увазі їхню безпосередню залученість у громадсько-політичне та економічне життя окремих народів і цілих держав. Таким чином, з одного боку, ЗМІ є носіями суспільної ідеології і структурно включені в політичну модель суспільства. З іншого боку, як економічні підприємства, засоби масової інформації мають можливість користуватися тими ж досягненнями технічного прогресу, що й інші учасники економічної діяльності, і нарівні з ними обмежені у розвитку сформованим рівнем виробничих відносин.

Все це, безсумнівно, справедливо і для сучасних інформаційних процесів. Тенденції розвитку засобів масової інформації і сьогодні багато в чому обумовлені особливостями розвитку суспільства і держави.

Радикально змінилася модель читацького поведінки. По-перше, відбувся перехід від підписки до роздрібу. Головні причини такі:

  • погіршилася якість доставки,

  • немає доставки по вихідним,

  • інфляція обессмисліла передплатний кредит,

  • зростає вартість доставки,

  • падає платоспроможність,

  • реорганізації підірвали корпоративну передплату.

По-друге, змінилася частота (регулярність) читання: регулярні читачі превалюють над нерегулярними, у виграшному становищі - рідко виходять видання. Зростає неоплачене читання. З 1999 року читання рекламних газет помітно скорочується, безкоштовне читання як маркетинговий хід неефективно.

У боротьбі центральних і місцевих видань є нова тенденція: частка щоденних центральних видань у місцевому читанні падає, частка тижневиків зростає.

Зростає показник величини тижневої аудиторії, тобто тижневики виграють боротьбу за читача, потяг до читання розмивається.

Газети в стратегічній перспективі зможуть конкурувати тільки у змісті. Вивчення читацьких уподобань утруднено соціально-економічними обставинами. Деякі дані можна отримати лише на фокус-групах. Показник відповідності не завжди годиться при сегментації аудиторії. Тенденції уловлюються тільки при граничному огрубіння. Вони такі:

  • зростає читання тижневиків,

  • йде поляризація показників у зв'язку з доходами,

  • читацька активність зростає до 30 років,

  • смаки і переваги у вікових групах диференціюються,

  • підлітки і молодь тяжіють до тижневика,

  • читач будь-якої газети благополучніше населення в цілому.

Успіх сучасних ділових видань досягається за рахунок змістовності, відносної об'єктивності, достовірності, незалежності суджень і показності думок експертів.

Сьогодні преса впливає не на органи виконання, а на верстви населення, які важливо підштовхнути до певного умонастрою і відповідному поведінці. З цієї точки зору вплив ЗМІ збільшилася, оскільки існує множинність думок.

Якісна преса зараз не виправдовує своєї назви. На противагу масовим, як малося на увазі, «жовтим» газетам, що роблять ставку на сенсації, кримінальні історії і плітки про життя зірок, якісні газети повинні були звертатися до читачів, яким важливо знати «що сталося насправді». Звертатися з першокласною аналітикою, вивіреними статистичними даними та відгуками експертів.

Бажання вижити призводить до того, що якісні газети укладають договори на інформаційне обслуговування, беруть негласне участь у політичних кампаніях і боях за переділ власності і фінансових потоків. Читачі отримують замість аналітичних оглядів солідну порцію дезінформації. Тому сам термін «якісна газета» стає все більш і більш умовною.

Поняття якісної і ділової преси в науковій літературі часто виступають як синоніми. На думку Д.А. Мурзіна, причина тут бачиться в тому, що, з одного боку, ділова преса присутня у всіх класах ЗМІ. Це рід преси, соціальна функція якої полягає у забезпеченні комунікацій. Останні не обмежуються тільки бізнес-спільнотою. А змістовна палітра ділової преси ширше політичної, економічної чи власне бізнес-інформації. У найзагальнішому вигляді ділова преса оперує будь-якою інформацією, що може вплинути на поведінку агентів ринку або відбиває цей поведінка 5. З іншого боку, якісна преса у своїй професійній діяльності спирається на доктрину соціально-відповідальної журналістики. У силу розуміння своєї відповідальності вона сповідує принципи достовірності, об'єктивності і неупередженості, незалежності суджень і показності думок. На думку Д.А. Мурзіна, ділова преса за визначенням є якісною. Втрачаючи характер якісного джерела інформації, вона перестає виконувати свою комунікативну функцію, задану аудиторією, перестає бути діловий і переходить в інший тип преси.

У свою чергу А. Грабельников вводить додаткові критерії ділової преси. На його думку, якісні видання характеризує високий аналітичний, журналістський та поліграфічний рівень. Це не колишня доперебудовні преса, в якій велася економічна пропаганда і економічне виховання трудящих. Тут публікується економічна і фінансова інформація для прийняття самостійних управлінських рішень з боку читача - промисловця, банкіра, фінансиста, комерсанта, - яким для цього необхідні точність, всебічність, оперативність газетної продукції. Ці видання не просто пишуть про бізнес, вони обслуговують його. Тут цінуються не стільки публіцистичні міркування журналістів, скільки думки компетентних фахівців.

Наведені точки зору дозволяють зробити висновок, що поняття «ділова преса» і «якісна преса» є в значній мірі синонімами. Так як на прийняття ділових рішень у тій чи іншій мірі може вплинути практично будь-яка інформація. Проте з нашої точки зору такий висновок буде невірним. Справа в тому, що якісними виданнями можуть (і повинні) бути видання, орієнтовані на самі різні аудиторні групи (наприклад, на дітей, вчителів, людей похилого віку, чоловіків, жінок), мати саме різне тематичне спрямування (рослинництво, опис комп'ютерних ігор, культурні події, музика) та цільове призначення (розважальні, літературні, наукові видання). Що ж стосується ділової преси, то видається, що тематично вона може охоплювати сферу економіки, фінансів, політики, організації виробництва, науки (у плані практичного застосування), діяльність судової, виконавчої і законодавчої влади. Цільовою аудиторією ділових ЗМІ є чиновники, політики і, перш за все, ділові люди. Таким чином, вся ділова преса є якісною, але не вся якісна преса - діловий.

Серед тенденцій розвитку сучасних ЗМІ дослідники виділяють «облік наслідків глобалізації інформації і можливість поєднання її з регіональним інтересом; взаємозв'язок і взаємозалежність журналістики та економіки, як на рівні підприємств ЗМІ, так і на макрорівні; нові форми концентрації капіталу і монополізації засобів масової інформації; подальша диференціація і спеціалізація ЗМІ; вплив інноваційної політики держав і національних пріоритетів у науці і техніці на технічне забезпечення. ЗМІ »6. Поряд з цим, наприклад, зазначається, що в глобальних масштабах «таке суспільно-комунікаційний сектор як ЗМІ починає виконувати пропагандистську функцію щодо впровадження певних політичних завдань» 7. З урахуванням динамічного розвитку технічних можливостей поширення інформації, можна також вести мову про постійне оновлення форм передачі журналістської продукції. Перерахування тенденцій розвитку сучасних ЗМІ, напевно, можна було б продовжити - настільки тісно пов'язане їх розвиток з відбуваються в суспільстві процесами і настільки різноманітні форми прояву цієї взаємодії.

Зміст масової друку також торкнулася тенденція до спеціалізації. Але дана спеціалізація прийняла особливий вид. Її можна позначити як «спеціалізацію на нестандартному». Не існує якої-небудь конкретної сфери, до висвітлення якої постійно звертається масова преса. Її цікавить самий широкий спектр подій різних рівнів за однієї умови - нестандартності інформації.

Фактично засоби масової комунікації самі і визначають «значущість» фактів. Це призводить до виникнення особливої ​​ситуації, коли матеріали з низьким рівнем суспільної значущості витісняють інформаційно важливі матеріали на другий і навіть третій план. Серйозні теми, написані на досить високому рівні, часто поступаються провідне становище розважальним. У споживача інформації складається така картина реальної дійсності, в якій неможливо виділити важливе і другорядне, що стає однією з причин когнітивного дисонансу.

Візуалізація є загальною тенденцією всіх світових ЗМІ, проте в якісних виданнях ілюстративний ряд органічно доповнює текстові матеріали. У масовій пресі спостерігається експансія «яскравих» оформлювальних елементів: кольори, ілюстрацій, заголовків. Саме масові видання першими в історії журналістики стали експериментувати з цими аспектами і, перш за все з кольором, який покликаний виконувати дві функції: по-перше, сигналізувати про значущість конкретних матеріалів газети, покликаних продати номер, а, по-друге, візуально виділяти саму газету серед собі подібних. Це дуже важливий момент, оскільки масові видання поширюються головним чином через мережу роздрібної торгівлі. Крім стандартних чорних і білих (на виворотки) заголовків в основному зустрічаються жовті, помаранчеві, червоні і сині. Серед кольорів забарвлення смуг - помаранчеві, жовті та блакитні підкладки.

3. Аналіз масової і якісної преси в місті Новосибірську

Ускладнення якості міського середовища зажадало від міської преси більш активної діяльності щодо створення та розкриття образу міського середовища. Перш ніж звернутися до аналізу конкретної журналістської практики, необхідно визначити поняття «міська преса» і розглянути специфічне наповнення компонентів комунікативної ланцюжка всередині міського середовища. Під «міський пресою» розуміється сукупність друкованих видань, що розповсюджуються в межах міста, пріоритетним напрямком діяльності яких є участь у формуванні міського середовища і міського способу життя (в цьому їх функціональне призначення). Міська преса не створює міську середу в прямому сенсі, але сприяє цьому процесу, впливаючи на свідомість городянина допомогою створюваного образу міського середовища. Образ міського середовища, що формується системою друкованих ЗМІ міста, має інтегральний характер: включає в себе як суспільний, так і групові його іпостасі, і виступає своєрідною формою пристосування людини до навколишнього його «найближчої» дійсності. Визначення «міська газета» може бути застосовано до будь-якої заснованої, що видається і розповсюджується в місті газеті, інформаційна політика якої спрямована на задоволення потреб та інтересів мешканців конкретного міста і реалізується у відповідності зі стратегічними і тактичними завданнями міського розвитку. У вузькому значенні під «міською газетою» ми розуміємо масове суспільно-політичне видання, основний напрямок інформаційної діяльності якого становить формування і поширення громадського образу міського середовища як засобу адаптації жителів і опосередкованого впливу на міське середовище.

Міська газета як тип масової газети складалися на базі губернських і повітових партійних газет у тих містах, на які держава зробила ставку як на індустріальні центри. За радянських часів діяльність міських газет регулювалася указами та постановами партійних органів. У якості основної задачі міської газети висувалася наступна: «міська газета через людину вирішує своє основне завдання - забезпечує подальший підйом виробництва, його ефективності». Підкреслювалося, що гуманітарне значення міської газети полягає в тому, щоб «яскравіше показувати людини праці, пропагувати приклади взаємодопомоги, колективізму та інших проявів радянського способу життя» 8. Злободенні теми міського господарства, комунального, побутового і культурного обслуговування населення визнавалися важливими, але одночасно підлеглими головної мети - сприяти розвитку міста як індустріального центру. У період перебудови спробу дослідити «міську газету як тип партійно-радянського видання» зробив В. В. Корольов, але зроблено це було з ідеологічних позицій. Починаючи з постперебудовного періоду необхідно розглядати феномен міської газети в контексті ідеї громадянського суспільства, зокрема, досліджуючи роль міської газети у формуванні міської спільноти.

Для дослідження нами було відібрано кілька газет, які видаються і поширюються на території м. Новосибірська (Новосибірської області). У таблиці 1пріведен порівняльний аналіз масової і якісної преси.

Таблиця 1

Порівняльна характеристика новосибірських видань

Найменування видання

Початок виходу видання

Регіон

Тематика

Періодичність

Формат

Обсяг, стор

Тираж, тис. екз.

Способи розповсюдження

1

2

3

4

5

6

7

8

9

ЯКІСНА ПРЕСА

Відомості (Новосибірськ)

01.01.1999

НСО

ділові

щоденно

А2

16

3

роздріб підписка

Коммерсант Новосибірськ

01.01.2001

НСО

ділові

щоденно

А2

16

6,5

роздріб підписка

Континент-Сибір

01.01.2001

НСО

ділові

тижні

А2

20

12

роздріб підписка

Сибірський капітал

01.01.1998

НСО

ділові

2 рази на місяць

А3

16

5

підписка адресна розсилка

Епіграф

01.01.1994

НСО

ділові

тижні

А3

24

13

адресна розсилка роздріб підписка

МАСОВА ПРЕСА

Навігатор (Новосибірськ)

-

НСО

Інформа-ційно-рекламна

тижні

А4

64

76

безкоштовне

Ва-банк (Новосибірськ)

01.01.1994

НСО

Інформа-ційно-рекламна

тижні

А3

28

300

безкоштовне

ВІД і ДО

-

НСО

рекламна

тижні

А3

24

200

безкоштовне

Комок (Новосибірськ)

01.01.1997

НСО

суспільно-політична

тижні

А4

44

25

роздріб

Життя (Новосибірськ)

-

НСО

суспільно-політична

тижні

А3

20

43,5

роздріб підписка

Як ми можемо побачити з таблиці величезні тиражі масової преси, у порівнянні з невеликими тиражами якісної, говорять про те, що міське середовище м. Новосибірська вважає за краще читання саме масової преси, що говорить про рівень культури жителів.

Беручи участь у формуванні й тлумаченні неповторного образу міста, міська преса тим самим приймає найактивнішу участь у формуванні міського середовища і міського способу життя, допомагає виявляти тенденції, тобто володіє потенційними можливостями забезпечення стійкості міського розвитку.

Образ міського середовища, що формується міськими ЗМІ, має статус публіцистичного образу, специфічною особливістю якого є його гносеологічна приналежність, оцінний і спонукальний потенціал. Важливим моментом характеристики публіцистичного образу є те, що образ відтворює об'єкт не сам по собі, а в його відношенні до суб'єкта, тобто включає знання про об'єкт, готовність суб'єкта до дії з об'єктом (вольове стан в психологічному плані) і оцінку, усвідомлення значущості об'єкта для суб'єкта (емоційний стан).

«Публіцистичний образ є відображення реального світоглядно важливого факту в актуальної соціальної ситуації, що представляє собою єдність узагальненого опису, ідеологічної оцінки і стимул до зміни ситуації» 9.

Усі образи мають предметний, оцінний і оперативний характер, але залежно від того, в якій сфері людської діяльності і з якою метою народжується образ, в ньому домінуватиме один з аспектів. Значущою особливістю образу міського середовища є те, що він дозволяє маніпулювати уявними картинами.

На сьогоднішній день саме масова преса маніпулює свідомістю і картинами світу, які складається у читачів. Таким чином, міська преса бере активну участь у створенні та розкритті образу міського середовища, у формуванні моделі-образу міста - своєрідної форми пристосування людини до міського середовища. Саме вона здатна зробити картину світу (образ міського середовища), створювану людиною в індивідуальній свідомості, більш повної і об'єктивної.

Образ міського середовища, створений журналістами і переданий «одержувачу» за допомогою періодичних друкованих видань газетного типу, що виходять в місті, впливає безпосередньо на масову свідомість городян, а також опосередковано на дії міської влади та інших соціальних інститутів, що визначають стратегію і тактику міського розвитку, т. е. на розвиток міського середовища.

Індивідуальна свідомість, перш ніж структурувати інформаційні сигнали в «цілісну фігуру», співвідносить образ, що формується ЗМІ, з «фоном» (міський середовищем) і відбирає те, що має реальний зміст - так формується феноменологічекій (вищий) рівень образу міського середовища. Феноменологічний рівень можна розглядати як спонукальний. Реалізація інформаційної політики, розробленої на основі прийнятого даними ЗМІ напрямки, призводить до змін у масовій свідомості. Тим самим виявляється організуючий початок творчої діяльності в журналістиці. Організуючий початок міськими друкованими ЗМІ здійснюється в результаті впливу феноменологічного рівня образу міського середовища на масову свідомість міських жителів, тобто міська преса повинна «знаходити» ресурси і потенціали, формують цілісне уявлення про міське середовище, яке в свою чергу може стати основою для активної участі жителів в її розвитку. Через феноменологічний рівень образу міського середовища реалізуються управлінська та організаторська функції преси (відповідно до атрибутивними властивостями інформації як найважливішої категорії журналістики). Прийнята інформація, що містить особистісні смисли для жителів міста, стає чинником, що змінює «прагнення і спрямованість волі».

Результатом пропагандистської діяльності «з розповсюдження фундаментальних, які закладаються в основу масової свідомості ідей», є символічний рівень образу міста. На символічному рівні преса повинна формувати смислове та емоційне наповнення морфологічного рівня. Існування символічного рівня образу обгрунтовується і дослідниками психології масової комунікації. Про етапі символізації пише і Г.С. Мельник: «В умовах масової комунікації психічні процеси, переходячи від одного об'єкта до інших, проходять через етап« уречевлення », або сімволізірованія. Тексти, образи, знаково-символічні кошти, які виступають в ролі сигналів, містять спеціально-психологічні коди, які розшифровуються в комунікативному процесі. Таким чином, люди вступають у спільну діяльність з виробництва та переробки інформації, і при цьому вони пов'язані, в першу чергу психічним чином в результаті взаємодії між свідомостями »10. Символічний рівень не може виникнути при відсутності у редакції конкретних світоглядних, міросозерцательних установок, твердої позиції по відношенню до корінних питань життя міста (знання стратегії міського розвитку і вироблена тактика щодо її реалізації), до політики міської влади і опозиції і т.д.

Таким чином, можна говорити про те, що саме якісна преса на сьогоднішній день може стати саме цим «формує» компонентом.

Висновок

Преса - сукупність друкованих видань, програм телерадіомовлення, які регулярно надходять до аудиторії з певною періодичністю.

Ця сукупність об'єднує в собі дві великі підгрупи: масову пресу, яка адресована широкій аудиторії та якісну пресу, адресовану групам фахівців.

Преса - це частина суспільної системи і її обов'язки набагато ширше, ніж просто обслуговувати інтереси корпорацій. Преса бере участь в організації громадської думки, спонукає до ініціатив, пред'являє норми, цінності, знання, розважає, висловлює групові та індивідуальні думки, дозволяє порівнювати і зіставляти різні позиції, створює постійно оновлювану інформаційну картину навколишнього світу. Преса фіксує увагу на очевидних (події) і неочевидних (проблеми) явища та допомагає людям пристосовуватися до постійно мінливих умов життя. В результаті цього людина отримує можливість самоконтролю поведінки, а, отже - можливість діяти більш ефективно. При такій багатогранності діяльності преси неминучі ситуації, коли між суспільними інтересами, які обслуговує преса і різними комерційними інтересами виникають протиріччя. Ці протиріччя ніяк не можна назвати спокійними і безхмарними. Їх вирішення - важка справа, яка потребує відповідальності, спеціальних знань, виваженості, такту, а головне - великих зусиль з обох сторін.

На сьогоднішній день в Росії (як і в м. Новосибірську) найбільшою популярністю користується масова преса, незважаючи на те, що саме якісна формує повну картину світу, виховує духовність аудиторії.

Список літератури

  1. Дмитрович Б. Виникнення та застосування образів (Як образи з'являються? Хто образи використовує?) / / Художній журнал. - 2000. - № 40 (жовтень).

  2. Іконніков А.В. Міська газета. / Мистецтво, середовище, час. - М.: Просвещение, 1999.

  3. Ковальова М.М. Вітчизняна журналістика: питання теорії і практики. - К.: Наука, 2000.

  4. Корконосенко С.Г. Основи журналістики. - М.: Просвещение, 2001.

  5. Мельник Г.С. Mass-media: психологічні процеси та ефекти. - СПб.: СПБУ, 1999.

  6. Михайлов С.А. Сучасна журналістика: правила і парадокси. - СПб.: Мова, 2002.

  7. Мурзін Д.А. Нарис типології ділової преси. - ВМУ «Журналістика». - 2003. - № 2.

  8. Тулупов В.В. Дизайн і реклама в системі маркетингу російської газети. - Воронеж: Прима, 2000.

  9. Прудивус Н.І. Сучасні тенденції розвитку світової журналістики / / Журналістика в 2001 році: ЗМІ та виклики нового століття. Тези науково-практичної конференції. Ч. 3. - М., 2002.

1 Ковальова М.М. Вітчизняна журналістика: питання теорії і практики. - К.: Наука, 2000. - С.-17

2 Корконосенко С.Г. Основи журналістики. - М.: Просвещение, 2001. - С. - 100.

3 Корконосенко С.Г. Основи журналістики. - М.: Просвещение, 2001. - С. - 87-90.

4 Тулупов В.В. Дизайн і реклама в системі маркетингу російської газети. - Воронеж: Прима, 2000. - С. 160-161.

5 Мурзін Д.А. Нарис типології ділової преси. - ВМУ «Журналістика». - 2003. - № 2. - С. 69.

6 Михайлов С.А. Сучасна журналістика: правила і парадокси. - СПб.: Мова, 2002. - С.-54.

7 Прудивус Н.І. Сучасні тенденції розвитку світової журналістики / / Журналістика в 2001 році: ЗМІ та виклики нового століття. Тези науково - практичній конференції. Ч. 3. - М., 2002. - С. - 27.

8 Іконніков А.В. Міська газета. / Мистецтво, середовище, час. - М.: Просвещение, 1999. - С.-8.

9 Дмитрович Б. Виникнення та застосування образів (Як образи з'являються? Хто образи використовує?) / / Художній журнал. - 2000. - № 40 (жовтень) - с. - 20.

10 Мельник Г.С. Mass-media: психологічні процеси та ефекти. - СПб.: СПБУ, 1999 .- С. 10

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Журналістика, видавнича справа та ЗМІ | Курсова
95.3кб. | скачати


Схожі роботи:
PR в засобах масової інформації як інструмент формування порядку денного на прикладі преси
Теракт в Беслані версії та оцінки періодичної преси
Теорія і методика періодичної преси та інформаційних агенств
Вплив періодичної преси на формування агресивної поведінки підлітків
Комунікативні стратегії дитячого видання на прикладі республіканської преси 2008 09 рр.
Історія польської преси
Реформи освіти і преси
Історія преси XIX ст
Конституціоналізм і свобода преси
© Усі права захищені
написати до нас