Поняття соціальної реклами

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Жаров С.

Соціальна реклама - найважливіший інструмент інформаційної політики. Існують три категорії соціальної реклами. Перша-політичні кампанії, друга - соціальна реклама, створена за замовленням різного роду неурядових і некомерційних структур типу "Грінпіс" і ЮНЕСКО. І, нарешті, третя категорія це соціальна реклама, замовником якої є безпосередньо держава. Досвід багатьох зарубіжних країн говорить про те, що така реклама є найважливішим інструментом державної інформаційної політики. Приміром, у Великобританії існує спеціальне відомство при уряді, який займається, по суті, державною ідеологією. Подібні структури діють і в Голландії, і у Франції. Треба чітко зрозуміти: якщо ми хочемо, щоб держава успішно розвивалося на основі демократичної моделі та ринкової економіки, необхідно задати також ідеологічне спрямування цього розвитку. Аж до моральних засад існування суспільства, його засад і цінностей. По суті справи, крім влади, це зробити нікому.

Формування нового образу Росії для росіян - ключовий напрямок соціальної реклами. Тут важливими є два напрямки. Перше - створення нового іміджу Росії та завдання морально-етичних норм суспільства. Всі знають, що за країна була Російська імперія, ніж був Радянський Союз. Чим на сьогоднішній день є Росія, які її емоційні, раціональні складові? Тільки відповівши на ці питання, можна дати поштовх до формування патріотизму в суспільстві - двигуна економічного розвитку і демократичної стабільності.

Позитивну інформацію телеглядач отримує лише під час рекламних пауз. Дослідження, нещодавно проведені центром РОМИР, продемонстрували дуже цікавий результат. На сьогоднішній день практично єдиним джерелом, завдяки якому глядачі можуть бачити успішних, усміхнених людей, є реклама.

Друге завдання - рекламно-інформаційна підтримка конкретних відомств, робота яких безпосередньо пов'язана з повсякденним життям людей. Наприклад, формування позитивного іміджу армії - з боку Міністерства оборони, боротьба з наркотизацией - з боку МВС, формування основ толерантної свідомості - з боку Міністерства освіти, сплата податків - з боку МНС. У кожного міністерства і відомства повинен існувати рекламний бюджет для реалізації його цілей і завдань. На щастя, в нашій країні одне відомство відмінно працює в цій сфері і є прикладом професіоналізму - це Міністерство з податків і зборів.

Проте російське законодавство практично не регулює сферу соціальної реклами, наслідком чого є неприкрите використання цього інструменту комерційними структурами. У такій ситуації говорити про повноцінний повернення держави на інформаційний ринок поки не доводиться.

У зв'язку з цим необхідно переглянути статті 18 Закону "Про рекламу". По-перше, соціальна реклама в законодавстві визначена як якась благодійна діяльність. По-друге, зараз вона є інструментом, яким може користуватися практично будь-хто і як завгодно, Прерогатива держави в цій сфері не позначена. У законі чітко не прописана система розповсюдження і виробництва соціальної реклами. Є лише якесь згадка про необхідність виділяти під неї п'ять відсотків друкованих площ та ефірного часу. Хоча ніяких адміністративних стягнень за відмову від розміщення соціальної реклами не передбачено. Варто було б ввести новий термін-державна реклама або, наприклад, соціальна реклама федерального значення, прерогатива в розробці якої має належати державі. Таким чином, можна розділити рекламу соціальну, комерційну та державну.

Якщо говорити про те, як стимулювати ЗМІ розміщувати соціальну рекламу, то постає одвічне питання, як діяти - методом батога або пряника. Зобов'язати державні телеканали розміщувати соціальну рекламу або ввести ринковий механізм, який використовується у всьому світі. Змушувати ЗМІ що-небудь робити - шлях вкрай неефективний. Відомства повинні мати повноцінні бюджети для рекламно-інформаційної підтримки своєї діяльності, координувати яку повинен спеціальний орган при уряді або президенті.

Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Доповідь
8.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Ефективність соціальної реклами
Коротка історія соціальної реклами
Романтизм і прагматизм соціальної реклами
Блиск і злидні соціальної реклами
Психологічні аспекти соціальної реклами
Значення соціальної реклами в Росії
Поняття соціальної системи і соціальної структури
Психологічне навіювання від соціальної реклами
Розвиток телевізійної соціальної реклами в Росії
© Усі права захищені
написати до нас