Поняття регіонального споживчого ринку та чинники, що його визначають

Сутність регіонального споживчого ринку. Попит і пропозиція на споживчому ринку. Функції споживчого ринку в економіці регіону. Теорії і концепції регіонального споживчого ринку. Фактори, що впливають на розвиток споживчого ринку. Взаємодія товарного і грошового обігу в регіоні. Регіональні відмінності в структурі грошових доходів, грошових витрат та ціни на товари і послуги. Особливості розвитку регіональних ринків споживчих товарів і послуг. Ринок продовольчих товарів. Ринок непродовольчих товарів. Ринок споживчих послуг.
РОЛЬ СПОЖИВЧОГО РИНКУ В ЕКОНОМІЦІ РЕГІОНУ
Регіональний споживчий ринок являє собою територіальну організацію сфери обігу, що забезпечує на основі розвинутих товарно-грошових відносин задоволення потреб населення при мінімальних витратах звернення.
Регіональний споживчий ринок - складна просторово-економічна система, що складається з численних елементів і зв'язків між ними, тому вивчення цього ринку передбачає аналіз закономірностей і факторів, що визначають його формування і розвиток, комплексний розгляд всіх аспектів ринку.
Регіональний споживчий ринок являє собою просторове поле реалізації товарно-грошових відносин. Тому основні компоненти механізму функціонування регіонального споживчого ринку - попит, пропозиція, ціна і конкуренція - повинні розглядатися в рамках внутрішнього й зовнішнього економічного простору.
Попит на регіональному споживчому ринку виявляється у формі просторово розподілених потреб населення регіону, виражених у грошовій формі. Пропозиція проявляється у вигляді просторово розосереджених сукупності товарів і послуг, які продавці можуть поставити на ринок при тому чи іншому рівні цін. Ціни на регіональному споживчому ринку істотно розрізняються в просторі, що зумовлено впливом системи регіональних факторів.
Регіональний споживчий ринок виконує ряд важливих функцій в економіці регіону:
• забезпечує взаємодію продавців і покупців за допомогою угод купівлі-продажу, а також узгодження економічних інтересів контрагентів;
• встановлює кількісні пропорції в структурі попиту та пропозиції;
• виконує роль сигнальної системи для виробників і споживачів за допомогою прямих і зворотних зв'язків;
• визначає рівень рівноважних цін і пропорції між цінами різних товарів;
• здійснює розподіл споживчих товарів і послуг між різними соціально-економічними групами населення регіону;
• забезпечує участь регіону у міжрегіональних торговельно-економічних зв'язках.
Регіональний споживчий ринок включає в себе три укрупнених сегменти: ринок продовольчих товарів, ринок непродовольчих товарів, ринок споживчих послуг, які взаємодіють між собою і на основі взаємопов'язаної системи угод купівлі-продажу забезпечують потреби населення і сприяють ефективному функціонуванню економіки регіону.
У процесі вивчення регіонального споживчого ринку сформувалися різні теоретичні підходи та концепції, які по-різному трактують сутність регіонального споживчого ринку, закономірності його функціонування, фактори, що визначають його розвиток, і т.д.
Так, теорія поведінки споживачів головну увагу приділяє формуванню попиту під впливом соціальних, економічних, психологічних факторів, споживчих переваг і мотивацій на основі вивчення механізмів прийняття покупцями рішень про покупки товарів. При цьому акцентуються вплив регіональних факторів та особливості поведінки споживачів регіонального ринку.
У рамках концепції геомаркетинг регіональний споживчий ринок розглядається з позиції визначення розмірів ринкових зон і просторових характеристик попиту і пропозиції споживчих товарів і послуг. При оцінці параметрів ринкових зон використовуються теорії центральних місць і просторового взаємодії. Автори концепції геомаркетинг до числа головних проблем розвитку регіонального споживчого ринку відносять територіальну організацію роздрібної торгової системи, засновану на ієрархії торгових центрів і ринкових зон, розміри яких варіюють від сільських населених пунктів до великих економічних районів. Сучасні представники наукової школи геомаркетинг Девіс, Беррі і Парр, розвиваючи ці ідеї, використовують теорії центральних місць і просторового взаємодії для комплексного дослідження регіонального споживчого ринку, вивчення територіальної структури попиту та пропозиції товарів і послуг, визначення оптимальних розмірів і просторових стандартів нових торгових центрів, а також для прогнозування розвитку регіональних споживчих ринків, ринкових зон і розміщення роздрібної та оптової торгової мережі, підприємств сфери послуг.
Новітні дослідження розвитку регіонального споживчого ринку в рамках концепції геомаркетинг пов'язані із змінами та структурними зрушеннями в споживанні та торгівлі під впливом науково-технічного прогресу, інформатизації суспільства, глобалізації та інтернаціоналізації торгівлі споживчими товарами, а також змінами в просторовій організації споживчого ринку. Прихильники інституційного підходу розглядають регіональний споживчий ринок як сукупність фірм, залучених в купівлю-продаж споживчих товарів у межах певної ринкової зони. Інституційна структура регіонального споживчого ринку включає фірми, що здійснюють торговельно-посередницьку діяльність, зберігання, транспортування, реалізацію товарів, страхування, кредитування торгівлі і ін, а також систему прямих, зворотних і комбінованих зв'язків, що забезпечують потоки товарних, фінансових, інформаційних ресурсів, здійснення переговорів , замовлень і платежів, реєстрацію відносин власності - володіння і розпорядження товарними ресурсами. В останні роки склад інституційної структури регіонального споживчого ринку доповнився економіко-правовими, організаційно-управлінськими та громадськими інститутами, а також відповідними зв'язками, що забезпечують взаємодію між цими інститутами в рамках загальної структури ринку.
У вітчизняній економічній літературі набула поширення відтворювальна концепція регіонального споживчого ринку, відповідно до якої цей ринок розглядається як територіальна організація сфери обігу у взаємодії з регіональним виробництвом, розподілом і споживанням.
Представники відтворювального підходу при вивченні регіонального споживчого ринку виходять з теоретичних положень про роль ринкових процесів в регіональному відтворенні, про соціально-економічному середовищі і локальних відтворювальних циклах, що визначають внутрішній економічний простір, про відкритий характер регіональних ринків і зовнішньому економічному просторі.
Для оцінки стану регіонального споживчого ринку використовуються регіональні пропорції відтворення, що відображають рівень відповідності між різними елементами локальних відтворювальних циклів (продовольчих і непродовольчих товарів, споживчих послуг). Наближення до сталого рівноваги на регіональному споживчому ринку стає можливим, якщо досягається збалансованість між платоспроможним попитом населення та пропозицією товарів і послуг, між оборотом грошових і товарних ресурсів, між обсягом товарообігу і товарних запасів та ін
Регіональні пропорції формуються під впливом інтересів суб'єктів регіональної економіки. Тому для регулювання процесів розвитку регіонального споживчого ринку необхідно виявити економічні інтереси різних суб'єктів, взаємозв'язку між ними та визначити методи впливу на поведінку окремих суб'єктів.
Під впливом економічних реформ, процесів приватизації, конверсії виробництва, науково-технічного прогресу відбуваються глибокі структурні зрушення в регіональній економіці, посилюється спеціалізація виробництва споживчих товарів, виникають нові підприємства, освоюється випуск нових товарів, відбувається реконструкція і технічне переозброєння підприємств харчової та легкої промисловості на основі сучасних технологій. Ці процеси багато в чому пов'язані з посиленням інтеграції регіонів у світову економіку. Форми співпраці промислових підприємств, що виробляють споживчі товари та послуги, із зарубіжними фірмами різні: створення спільних підприємств; придбання патентів, ліцензій на виробництво товарів, товарних марок іноземних фірм; організація збирання готової продукції з імпортних деталей; імпорт обладнання, сировини, пакувальних матеріалів та ін . У результаті розширюється асортимент товарів, підвищується їх якість, прискорюються темпи оновлення продукції.
Розширення асортименту споживчих товарів, а також зростання імпорту посилюють конкуренцію на регіональному споживчому ринку і ускладнюють реалізацію товарів.
При всьому різноманітті чинників, що впливають на регіональний споживчий ринок, істотна роль належить соціально-демографічним та географічним зрушень у структурі населення; змін споживчих переваг; змін у рівні і структурі цін і їх прагненню до цін індустріально розвинених країн світу; формуванню нових сучасних форм торговельного обслуговування; інтенсивному розвитку рекламної діяльності; переоснащення матеріально-технічної бази торгівлі та сфери послуг на основі нового обладнання, інформаційних технологій, автоматизації керування рухом товарів і ін
Нормальне функціонування регіонального споживчого ринку передбачає дотримання пропорції між зростанням грошових доходів і розвитком сфери обігу, де відбувається реалізація основної маси грошових доходів населення. Порушення цих пропорцій призводить до того, що частина грошових доходів населення, яка не може бути використана для придбання товарів та оплати послуг, реалізується за межами регіону, а також накопичується у вигляді готівкових грошей. Це означає, що гроші вилучаються з обігу і не повертаються в грошово-кредитну систему, не беруть участь в кругообігу товарних і грошових ресурсів регіону}
У кожному регіоні готівково-грошовий і безготівковий обороти щодо відособлені і разом з тим взаємопов'язані. Безготівковий оборот на даному етапі розвитку, опосередковуючи товарний обіг, носить кредитний характер. Взаємозв'язок готівкового і безготівкового обігу виявляється в тому, що в процесі руху кредитно-грошові ресурси замінює одну форму на іншу. Кредитно-грошові кошти, зосереджені на розрахункових і поточних рахунках господарюючих суб'єктів, на руках у населення і у вкладах у банках регіону, в цілому становлять відносно однорідну сукупність. Таким чином, грошовий оборот тісно пов'язаний з оборотом фінансово-кредитних ресурсів, і саме грошовий оборот безпосередньо відображає залежність між станом фінансів і станом економіки регіону.
Оборот грошових ресурсів населення, хоча він і являє собою відносно автономну підсистему кредитно-грошового обороту регіону, органічно пов'язаний з оборотом споживчих товарів і послуг. Первинного розподілу грошових доходів населення передує утворення грошових фондів виробничої сфери регіону. Звернення грошей населення супроводжується формуванням грошових фондів організацій торгівлі та сфери послуг регіону. Через фінансово-кредитний механізм формування грошових заощаджень населення регіону пов'язане з рухом фінансово-кредитних ресурсів у сфері нагромадження. Таким чином, обіг грошових ресурсів населення регіону залежить від формування і використання доходів всіх господарюючих суб'єктів регіональної системи.
Вивчати механізм товарно-грошового обігу регіону необхідно в динаміці, в єдності всіх його стадій: формування грошових доходів, їх реалізація в сфері торгівлі та платних послуг, перерозподіл у фінансово-кредитній системі, особисті накопичення.
Методологія вивчення механізму товарно-грошового обігу регіону повинна враховувати регіональні особливості товарного обігу, формування і розподілу грошових ресурсів у різних сферах економіки регіону, міжрегіонального перерозподілу грошових ресурсів через фінансово-кредитну систему, міжрегіональної міграції грошей.
Механізм формування грошових ресурсів населення регіону включає систему економічних, адміністративних і правових важелів, що надають прямий і непрямий вплив на розміри заробітної плати, доходів від підприємницької діяльності, а також пенсій, стипендій, допомог, компенсацій та інших виплат. Система важелів і стимулів, що формується в ході ринкових реформ, призводить до значного зростання виплат готівки в сфері приватного підприємництва, банківській, страховій і торгово-посередницької діяльності. Прискорене зростання готівково-грошової маси в сфері обігу, викликаний ринковими реформами, викликає диспропорції у сфері обігу споживчих товарів і послуг.
Важливим фактором, що впливає на товарно-грошовий обіг у регіоні, стає міжрегіональна міграція грошей. Ввезення і вивіз грошей з регіону йде по декількох каналах: торгово-посередницькими фірмами, які використовують готівку гроші для розрахунку за товари; населенням у зв'язку з поїздками у відпустку і відрядження; підприємцями, які привозять товари з інших регіонів для реалізації на ринку; сезонними робітниками з інших регіонів і ін Відсутність статистичних даних робить точні кількісні розрахунки міграції грошей неможливими. Тому доводиться задовольнятися її приблизною оцінкою, зробленою на основі даних регіональних балансів грошових доходів і витрат населення, що відбивають перевищення грошових доходів над витратами (або перевищення витрат над доходами), грошові перекази, витрати на відрядження, купівлю іноземної валюти і т.д. Додатково використовуються дані торговельної статистики про продаж продуктів на ринках і матеріали обстежень сімейних бюджетів.
Для більшості регіонів Росії (за винятком столичних) характерно постійне перевищення грошових доходів населення над витратами, позитивна різниця між кількістю грошей, які надсилаються за переказами, і одержуваними сумами, а також те, що кількість вивезених з регіону готівкових грошей більше кількості ввезених.
Структура грошових доходів і витрат населення Росії істотно відрізняється в окремих регіонах. У більшості регіонів частка витрат на купівлю товарів значна, а на оплату послуг - мала. Зіставлення структури витрат населення Росії та інших країн показує, що в силу нерозвиненості сфери послуг у нашій країні частка витрат на послуги складає всього 10,1%, в той час, як у США - 53,5, Великобританії - 42,0%.
Аналіз даних про величину і структуру грошових доходів і витрат населення регіонів Росії дозволяє побачити суттєві регіональні відмінності, які впливають на місткість ринку споживчих товарів.
Всі регіони Росії за ознакою середньодушового доходу населення можуть бути розбиті на 3 групи.
I група - регіони з середнім прибутком на селища нижче среднероссійского рівня.
II група - регіони з середнім прибутком на селища, що перевищує среднероссійскій рівень у межах 20%.
III група - регіони з високим середнім доходом населення.
Відмінності в рівні грошових доходів населення регіонів Росії багато в чому обумовлені галузевою структурою господарства і характером структурних перетворень в економіці регіонів. Так, для регіонів з переважанням сировинних галузей промисловості (вугільна, нафтогазова), а також для регіонів з високорозвиненою ринковою інфраструктурою характерні високі доходи населення. У регіонах, де переважають підприємства агропромислового комплексу або оборонних галузей, рівень грошових доходів населення низький.
Значні регіональні відмінності і в структурі використання грошових доходів. Тут виділяються дві групи регіонів. У першій групі, з питомою вагою витрат на купівлю товарів і оплату послуг нижче среднероссійского рівня (40-60% від рівня грошових доходів), спостерігається недостатньо високий рівень розвитку регіональних споживчих ринків, ринкової інфраструктури та високий рівень міграції грошей.
Друга група регіонів, де питома вага витрат на купівлю товарів і оплату послуг вище среднероссійского рівня (61-80%), характеризується відносно високим рівнем розвитку споживчого ринку та ринкової інфраструктури і меншими значеннями показників міграції грошей. Для Московської області - центру оптової торгівлі Росії з високим рівнем розвитку торгово-посередницької і фінансово-кредитної інфраструктури, характерно перевищення припливу грошових коштів над його відпливом (перевищення грошових витрат над доходами за рахунок міграції грошей з інших регіонів Росії).
Аналіз структури грошових доходів і витрат населення регіонів Росії за кілька останніх років показує, що в структурі грошових витрат скорочується частка покупки товарів і збільшується частка витрат на оплату послуг і заощадження - у вкладах, цінних паперах і готівкових грошах (в гривнях та іноземній валюті).
Поряд із зазначеними тенденціями в ряді регіонів Росії спостерігається стагнація виробництва продовольчих і непродовольчих товарів. Темпи зростання грошових доходів у багатьох регіонах країни вище темпів зростання виробництва товарів народного споживання.
Неповноцінність грошей, з якими виходив на ринок покупець, негативно вплинула на соціально-економічний розвиток регіонів. Знизилася роль заробітної плати у стимулюванні продуктивності та якості праці. Зароблені гроші з-за високих темпів інфляції не дозволяли основній масі населення купувати навіть товари мінімального споживчого кошика, виробники почали диктувати покупцям ціни і правила поведінки.
Таким чином, відбулося в результаті реформ підвищення оптових і роздрібних цін дало сильний імпульс прискоренню інфляції, різко погіршило матеріальне становище населення і не викликало стимулів до зростання виробництва товарів і послуг.
Інфляційні процеси мають глибокі коріння у всіх сферах економіки. Основною формою грошового обороту в економіці країни багато років була безготівкова, на частку готівкового обігу доводилося не більше 10% грошових операцій. У ході реформ у зв'язку з високими темпами зростання цін і доходів, не пов'язаних із зростанням виробництва, частка готівкового обігу почала зростати. Разом з економічною свободою, підприємства різних форм власності отримали право підвищувати ціни на вироблену продукцію і високо оплачувати працю своїх працівників, одночасно скорочуючи обсяги виробництва. Особливо різко зросли виплати готівкових грошей в приватних фірмах, на малих підприємствах та в інших недержавних структурах. £ Т5ажним фактором, що впливає на розвиток споживчого ринку є зміна цін на споживчі товари.
При визначенні індексу споживчих цін важливо обгрунтувати асортиментний набір включаються в розрахунки товарів. Оскільки державна статистика враховує в цьому наборі далеко не всі товарні групи, результуючий індекс цін виявляється істотно заниженим. Щоб оцінити реальний індекс цін, необхідно враховувати при визначенні вартості споживчого кошика ціни товарів і послуг, які представляють всі товарні групи і види послуг, а не тільки товари і послуги першої необхідності.
При визначенні вартості споживчого кошика необхідно приймати до уваги регіональні фактори, які також повинні бути враховані при індексації доходів населення та виплати відповідних компенсацій. Не врахування цієї обставини призводить до суттєвих регіональним відмінностям у відношенні середньодушового грошового доходу до прожиткового мінімуму. При середньому значенні цього показника по країні 2,4 його значення по регіонах коливається від 1,1 до 3,9 рази.
Формування розвинених регіональних ринків споживчих товарів і послуг - досить складний і тривалий процес, що включає структурні зміни у виробництві, обігу та споживанні товарів. Тому в кожному регіоні повинна бути розроблена довгострокова концепція розвитку регіонального споживчого ринку, що включає кілька етапів з можливими альтернативними сценаріями й варіантами розвитку, вибір яких буде визначатися конкретними умовами соціально-економічної та політичної ситуації в країні.

Список використаної літератури

1. А.С. Новосьолов. Теорія регіональних ринків: Підручник. - Ростов-на-Дону: Фенікс; Новосибірськ, 2002 р.
2. http://www.treko.ru/show_article_1604
3. Омський статистичний щорічник, 2007 р.