Зміст
1. Введення
2. Що ж таке «політична реклама?»
3. Психологічні завдання політичної реклами
4. Деякі висновки
5. Майбутнє реклами
6. Висновок
7. Список використаної літератури
Введення
Реклама сьогодні визначає не тільки покупку зубної пасти, а й вибір політичного кандидата. У кінцевому рахунку вона визначає шляхи політичного розвитку країни і самої політики, яка, як відомо, стосується нашого повсякденного життя.
Скажу, відкинувши «дипломатичні обертів»: специфікою сучасного рекламного ринку в Росії є невежественность рекламодавців, непрофесіоналізм рекламістів, дивовижна довірливість споживачів, нерозбірливість ЗМІ. Останнє можна проілюструвати тим, що в одному і тому ж номері, скажімо «Известий» і «АиФ», ще недавно друкували викривальні статті про фінансові піраміди і тут же, поруч, розміщували їх реклами. Та й сьогодні в самих різних виданнях можна зустріти масу дуже сумнівних реклам. Гроші вирішують все. А наше населення виявилося виключно довірливим до всього, що надруковано друкарським шрифтом або показано по ТБ, в тому числі і до реклами. Це - спадщина тоталітарного минулого. У результаті близько 40 млн. чоловік виявилися обдуреними фінансової рекламою і довіру до всієї рекламі було підірвано. Невежественность рекламодавців виражається в благословлении ними самої що ні на є рекламної нісенітниці та викиданні при цьому грошей на вітер. Що ж стосується продукції моїх колег - рекламістів, то в ній у більшості випадків можна виявити кричущі помилки з точки зору психології сприйняття, а то і з точки зору російської мови.
Звичайно, всі ці проблеми - тимчасові. Адже ринкові відносини в нашій країні - справа порівняно нове, так само як і складова частина цих відносин - реклама. Рекламний бізнес у нашій країні продовжує бурхливо розвиватися, з'явилася величезна кількість агентств, що заявили про те, що вони надають рекламні послуги. Число їх у Росії - близько 2 тис. Нагадаю, що в США - безспірному лідера в рекламному бізнесі - їх близько 7 тис. Зростає число безкоштовних рекламних газет, всіляких рекламних журналів, додатків і т.п., видається чимало книг і посібників з реклами , проводяться численні заходи: щорічні виставки, міжнародні конференції та конгреси, різні конкурси. Не можна не помітити й бурхливого зростання професійного інтересу до рекламного справі. Йому навчають в десятках шкіл, курсів, спеціальних навчальних закладів.
Нарешті, реклама починає визнаватися як важливий соціальний феномен. Свідчення тому - створення в рамках Міжнародної академії інформатизації відділення з реклами та маркетингу.
Поряд з усіма позитивними тенденціями намітилися і небезпечні. На тлі дикого капіталізму, відсутність цивілізованих відносин між учасниками ринку виникає жорстка конкуренція в рекламному бізнесі, він криміналізується.
1.Що Ж ТАКЕ «ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА?»
Закон про рекламу дає таке визначення: «Політична реклама - реклама політичних партій (об'єднань), органів державної влади, державних і громадських організацій та беруть участь у політичній діяльності окремих громадян, їх дій, ідей, програм і відношення до яких-небудь організаціям, подій , громадянам, ідеям ».
У цьому визначенні позначені лише суб'єкти реклами.
Якщо ж розглядати її у широкому соціологічному контексті, то це будь-яка реклама як система методів психологічного впливу на масові аудиторії з метою управління їхньою політичною поведінкою, націлена на зміну або закріплення тих чи інших політичних переконань.
Як і комерційна реклама, реклама політична завдяки своїй багатотиражні, різноманіттю, можливості повторення, лаконізму і емоційності володіє значними можливостями впливу на масову свідомість.
Політична реклама не тільки виправдана - вона украй необхідна в нашому суспільстві. Численність партій і схожість їх платформ дезорієнтує виборця. До того ж у нас мало хто читає програми різних партій. Реклама покликана спростити ці складні політичні концепції і програми, вихопивши з них найяскравіше, перекласти нудні тексти на мову емоцій, на мову гасел, девізів, передвиборних слоганів, закликів, символів і вражаючих зорових образів. Не гріх повторити чудові слова Густава Ле Бона про те, що «ідеї не впливають на поведінку, поки вони не переведені на мову почуттів».
Одна з основних завдань політичної реклами, як і реклами комерційної, - визначити положення свого «товару» на ринку. Процес цей називається «позиціонуванням». У даному випадку мова йде про визначення положення даної партії, руху, фонду по відношенню до інших організацій. Ми говоримо «праві», «ліві», «центр», «крайні праві», «крайні ліві». Сьогодні важко розібратися в тому, «хто є хто». Багато організацій настільки подібні, що по суті не відрізняються один від одного. Приміром, Яблуко Явлінського - і фонд Юрія Болдирєва. Подібність їх програм разюче. Різниця лише в тому, що кожен із цих керівників хоче бути першим. Тому завдання реклами - допомогти виборцю ідентифікувати ті або інші політичні сили чи їх представників, наділивши їх відповідним іміджем, відмінним від іміджів інших політичних сил і кандидатів.
ПСИХОЛОГІЧНІ ЗАВДАННЯ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ
Головна завдання політичної реклами - створювати рекламованого об'єкту сприятливий імідж. Або висуваючи і перебільшуючи його позитивні характеристики (абсолютизація), або наділяючи його «додатковими цінностями» (ідеалізація), з тим щоб створити партії або її представникові відповідний імідж, а разом з тим - і позитивну до нього установку.
Необхідно забезпечити три щаблі, по яких кандидат у депутати може піднятися до влади. За допомогою політичної реклами аудиторія потенційних виборців повинна засвоїти наступне:
1. "Я ЙОГО ЗНАЮ».
2. «ВІН - ДОБРИЙ».
3. «ВІН - годиться».
Перш за все треба забезпечити інформацію про те, хто є кандидатом. Потім реклама повинна прагнути переконати виборців, що кандидат - добропорядна, розумна і чесна людина. І нарешті, - представити його компетентним фахівцем, що володіє необхідним досвідом роботи в тій сфері, куди він обирається. Все це створює у виборця мотивацію для того, щоб віддати свій голос за пропонованого кандидата.
Здавалося б - все просто. Але насправді все це вимагає великої і надзвичайно ретельної роботи. Необхідно пам'ятати, що який би досвідченої не була реклама, вона не буде ефективною, якщо не зачіпає безпосередні інтереси виборця, не відповідає його сподіванням і очікуванням, і виборець у кращому випадку взагалі не піде голосувати, а в гіршому - проголосує проти кандидата. Думати, що «публіка - дурна», і її легко «обвести навколо пальця» - значить, здійснювати фатальну помилку.
Тут необхідно зробити відступ. Справа в тому, що сприйняття політичної реклами багато в чому залежить від рівня політичної культури виборців.
Деякі висновки
Про ефективність політичної реклами доречно говорити лише за наявності добротного політичного товару. Можна, звичайно, обдурити за допомогою недобросовісної реклами, але ненадовго, і в результаті - вибрати з ринку товарів.
Виникає доречне питання: чи потрібна політична реклама, якщо є «добротний політичний товар»? відповідь може бути тільки одна: тим більше потрібна. Завдання політичної реклами - довести до відома виборців, що такий товар є і що від них залежить вибір їх майбутнього.
Політичні кампанії мають кілька складових або ресурсів, кажучи мовою фахівців. Ці складові - перш за все партактив, професіоналізм команди, близькість партії до владних структур, популярність лідерів, і, зрозуміло, гроші.
Кожен з перерахованих ресурсів може мати своє грошове вираження. Іншими словами, гроші здатні компенсувати недолік і в партактиві, і в популярності лідерів і в професіоналізм команди.
На відміну від комерційної реклами ефективність реклами політичної можна легко розрахувати за підсумками виборів. Якщо кандидатові вдалося пробитися до влади - честь йому і хвала. Якщо ж ні - то слід згадати давню приказку: «Юпітер, ти сердишся - значить, ти не правий». Залишається тільки побажати кандидату ретельно проаналізувати причини своїх невдач, в тому числі і помилок, в його політичній рекламі і побажати удачі на наступних виборах. І пам'ятати реклама - справа важлива, але ще важливіше - політична позиція кандидата, її відповідність сподіванням народу і віра виборців в те, що кандидат здатний, хоча б частково, виконати свої передвиборні обіцянки.
МАЙБУТНЄ РЕКЛАМИ
Рекламісти протягом століть намагаються удосконалювати рекламу. Тим не менш і сьогодні ніхто не візьметься стверджувати, що здійснено її «абсолютний» зразок. Більш того, нинішній арсенал реклами мало чим відрізняється від того арсеналу, якими вона володіла два століття тому, якщо не вважати нових форм, пов'язаних з розвитком техніки, перш за все - телебачення. Але і телевізійна реклама в принципі не відрізняється радикально від інших її форм - апеляції залишаються все ті ж.
Майже всі, і на Заході, і на Сході поспішають висловити своє скептичне ставлення до реклами. Але реклама лишається, безсумнівно, дієвим інструментом торгівлі.
Що ж нас чекає в недалекому майбутньому? Зарубіжні рекламодавці передбачають такі тенденції в розвитку реклами:
· Майбутнє реклами - це глобальні рекламні кампанії, вільні від культурних протиріч і національних упереджень, розраховані на споживачів усього світу і доходять до них у лічені секунди.
· Майбутнє реклами - це точно адресовані і деталізовані повідомлення, які поширюються серед ретельно підібраних аудиторій споживачів.
· Реклама не так активно займатиметься «упаковкою» товару і менше концентруватися на творчому підході до інформування споживачів.
· Реклама у світовій комп'ютерній мережі Internet та на ринку мультимедіа замінить застарілі традиційні методи реклами.
Але це - в майбутньому. Поки ж нам треба освоювати специфіку нашого ринку, виходити з наших сьогоднішніх потреб.
А що стосується «вимирання» творчості в рекламі, спрощення її до простої інформації, то я в це не вірю. Реклама покликана зваблювати і спокушати покупця. Це - її покликань.
ВИСНОВОК
Судити про рекламу «в цілому» - справа невдячна. Занадто великий розрив між «шедеврами» і рекламними виробами, яким немає числа. Не можна не відзначити і зростаюча кількість зроблених за шаблоном «міцних середнячків».
Чого ж ми досягли в рекламному справі? Головне, на мій погляд - розуміння нашими рекламістами і кліпмейкерами, що «не боги горщики ліплять», що «ми й самі з вусами» і що при бажанні і фінансових можливостях ми можемо робити рекламу «не гірше за них». а часом - і краще. І не випадково все більше наших кліпів пробиваються на міжнародних конкурсах до призових місць, а часом, на подив зарубіжних «метрів», - і займають їх. відрадно і те, що тепер нам доступна найсучасніша технологія виготовлення рекламних кліпів. Були б гроші, а талантами Росія не зменшилась, що б там не говорили.
Нарешті, гідне місце починають займати серйозні маркетингові та соціологічні дослідження реклами. Це стосується в першу чергу до реклами фінансових організацій, що й зрозуміло - конкуренція тут найбільш напружена, гроші - товар специфічний і головне - фінансові структури можуть собі дозволити цю «розкіш». Однак необхідно зрозуміти, що науковий підхід - зовсім не розкіш, а необхідність. Скільки ж можна орієнтуватися на горезвісний російський «метод тику»?
Тривожить убогість соціально орієнтованої реклами або того, що нині називають по-англійськи «public interest advertising». У країні, стогне під гнітом самих різних соціальних проблем, в країні, де відбувається хвороблива ломка стереотипів свідомості, де сама змінилася ситуація валить багатьох наших співгромадян у відчай, така реклама вкрай необхідна. На щастя, останнім часом на телебаченні з'явилися вельми вражаючі кліпи проти наркоманії. Сподіваюся, що це тільки початок.
Тривожить «однобокість», «сезонність» реклами. Якщо років п'ять тому головними героями реклами в цілому та кліпів зокрема були комп'ютер і оргтехніка, то потім у ЗМІ кинулася реклама фінансова, яка зіграла злий жарт із нашим довірливим народом.
Можна нескінченно бурчати, що і це не так, і то не як треба. На те й критика. До того ж я думаю що результат моїх «розуму холодних спостережень і серця сумних замет» будуть сприйняті доброзичливо.
Список використаної літератури
1. «Реклама. Історія, теорія, практика »Є. В. Ромат.
2.
1. Введення
2. Що ж таке «політична реклама?»
3. Психологічні завдання політичної реклами
4. Деякі висновки
5. Майбутнє реклами
6. Висновок
7. Список використаної літератури
Введення
Реклама сьогодні визначає не тільки покупку зубної пасти, а й вибір політичного кандидата. У кінцевому рахунку вона визначає шляхи політичного розвитку країни і самої політики, яка, як відомо, стосується нашого повсякденного життя.
Скажу, відкинувши «дипломатичні обертів»: специфікою сучасного рекламного ринку в Росії є невежественность рекламодавців, непрофесіоналізм рекламістів, дивовижна довірливість споживачів, нерозбірливість ЗМІ. Останнє можна проілюструвати тим, що в одному і тому ж номері, скажімо «Известий» і «АиФ», ще недавно друкували викривальні статті про фінансові піраміди і тут же, поруч, розміщували їх реклами. Та й сьогодні в самих різних виданнях можна зустріти масу дуже сумнівних реклам. Гроші вирішують все. А наше населення виявилося виключно довірливим до всього, що надруковано друкарським шрифтом або показано по ТБ, в тому числі і до реклами. Це - спадщина тоталітарного минулого. У результаті близько 40 млн. чоловік виявилися обдуреними фінансової рекламою і довіру до всієї рекламі було підірвано. Невежественность рекламодавців виражається в благословлении ними самої що ні на є рекламної нісенітниці та викиданні при цьому грошей на вітер. Що ж стосується продукції моїх колег - рекламістів, то в ній у більшості випадків можна виявити кричущі помилки з точки зору психології сприйняття, а то і з точки зору російської мови.
Звичайно, всі ці проблеми - тимчасові. Адже ринкові відносини в нашій країні - справа порівняно нове, так само як і складова частина цих відносин - реклама. Рекламний бізнес у нашій країні продовжує бурхливо розвиватися, з'явилася величезна кількість агентств, що заявили про те, що вони надають рекламні послуги. Число їх у Росії - близько 2 тис. Нагадаю, що в США - безспірному лідера в рекламному бізнесі - їх близько 7 тис. Зростає число безкоштовних рекламних газет, всіляких рекламних журналів, додатків і т.п., видається чимало книг і посібників з реклами , проводяться численні заходи: щорічні виставки, міжнародні конференції та конгреси, різні конкурси. Не можна не помітити й бурхливого зростання професійного інтересу до рекламного справі. Йому навчають в десятках шкіл, курсів, спеціальних навчальних закладів.
Нарешті, реклама починає визнаватися як важливий соціальний феномен. Свідчення тому - створення в рамках Міжнародної академії інформатизації відділення з реклами та маркетингу.
Поряд з усіма позитивними тенденціями намітилися і небезпечні. На тлі дикого капіталізму, відсутність цивілізованих відносин між учасниками ринку виникає жорстка конкуренція в рекламному бізнесі, він криміналізується.
1.Що Ж ТАКЕ «ПОЛІТИЧНА РЕКЛАМА?»
Закон про рекламу дає таке визначення: «Політична реклама - реклама політичних партій (об'єднань), органів державної влади, державних і громадських організацій та беруть участь у політичній діяльності окремих громадян, їх дій, ідей, програм і відношення до яких-небудь організаціям, подій , громадянам, ідеям ».
У цьому визначенні позначені лише суб'єкти реклами.
Якщо ж розглядати її у широкому соціологічному контексті, то це будь-яка реклама як система методів психологічного впливу на масові аудиторії з метою управління їхньою політичною поведінкою, націлена на зміну або закріплення тих чи інших політичних переконань.
Як і комерційна реклама, реклама політична завдяки своїй багатотиражні, різноманіттю, можливості повторення, лаконізму і емоційності володіє значними можливостями впливу на масову свідомість.
Політична реклама не тільки виправдана - вона украй необхідна в нашому суспільстві. Численність партій і схожість їх платформ дезорієнтує виборця. До того ж у нас мало хто читає програми різних партій. Реклама покликана спростити ці складні політичні концепції і програми, вихопивши з них найяскравіше, перекласти нудні тексти на мову емоцій, на мову гасел, девізів, передвиборних слоганів, закликів, символів і вражаючих зорових образів. Не гріх повторити чудові слова Густава Ле Бона про те, що «ідеї не впливають на поведінку, поки вони не переведені на мову почуттів».
Одна з основних завдань політичної реклами, як і реклами комерційної, - визначити положення свого «товару» на ринку. Процес цей називається «позиціонуванням». У даному випадку мова йде про визначення положення даної партії, руху, фонду по відношенню до інших організацій. Ми говоримо «праві», «ліві», «центр», «крайні праві», «крайні ліві». Сьогодні важко розібратися в тому, «хто є хто». Багато організацій настільки подібні, що по суті не відрізняються один від одного. Приміром, Яблуко Явлінського - і фонд Юрія Болдирєва. Подібність їх програм разюче. Різниця лише в тому, що кожен із цих керівників хоче бути першим. Тому завдання реклами - допомогти виборцю ідентифікувати ті або інші політичні сили чи їх представників, наділивши їх відповідним іміджем, відмінним від іміджів інших політичних сил і кандидатів.
ПСИХОЛОГІЧНІ ЗАВДАННЯ ПОЛІТИЧНОЇ РЕКЛАМИ
Головна завдання політичної реклами - створювати рекламованого об'єкту сприятливий імідж. Або висуваючи і перебільшуючи його позитивні характеристики (абсолютизація), або наділяючи його «додатковими цінностями» (ідеалізація), з тим щоб створити партії або її представникові відповідний імідж, а разом з тим - і позитивну до нього установку.
Необхідно забезпечити три щаблі, по яких кандидат у депутати може піднятися до влади. За допомогою політичної реклами аудиторія потенційних виборців повинна засвоїти наступне:
1. "Я ЙОГО ЗНАЮ».
2. «ВІН - ДОБРИЙ».
3. «ВІН - годиться».
Перш за все треба забезпечити інформацію про те, хто є кандидатом. Потім реклама повинна прагнути переконати виборців, що кандидат - добропорядна, розумна і чесна людина. І нарешті, - представити його компетентним фахівцем, що володіє необхідним досвідом роботи в тій сфері, куди він обирається. Все це створює у виборця мотивацію для того, щоб віддати свій голос за пропонованого кандидата.
Здавалося б - все просто. Але насправді все це вимагає великої і надзвичайно ретельної роботи. Необхідно пам'ятати, що який би досвідченої не була реклама, вона не буде ефективною, якщо не зачіпає безпосередні інтереси виборця, не відповідає його сподіванням і очікуванням, і виборець у кращому випадку взагалі не піде голосувати, а в гіршому - проголосує проти кандидата. Думати, що «публіка - дурна», і її легко «обвести навколо пальця» - значить, здійснювати фатальну помилку.
Тут необхідно зробити відступ. Справа в тому, що сприйняття політичної реклами багато в чому залежить від рівня політичної культури виборців.
Деякі висновки
Про ефективність політичної реклами доречно говорити лише за наявності добротного політичного товару. Можна, звичайно, обдурити за допомогою недобросовісної реклами, але ненадовго, і в результаті - вибрати з ринку товарів.
Виникає доречне питання: чи потрібна політична реклама, якщо є «добротний політичний товар»? відповідь може бути тільки одна: тим більше потрібна. Завдання політичної реклами - довести до відома виборців, що такий товар є і що від них залежить вибір їх майбутнього.
Політичні кампанії мають кілька складових або ресурсів, кажучи мовою фахівців. Ці складові - перш за все партактив, професіоналізм команди, близькість партії до владних структур, популярність лідерів, і, зрозуміло, гроші.
Кожен з перерахованих ресурсів може мати своє грошове вираження. Іншими словами, гроші здатні компенсувати недолік і в партактиві, і в популярності лідерів і в професіоналізм команди.
На відміну від комерційної реклами ефективність реклами політичної можна легко розрахувати за підсумками виборів. Якщо кандидатові вдалося пробитися до влади - честь йому і хвала. Якщо ж ні - то слід згадати давню приказку: «Юпітер, ти сердишся - значить, ти не правий». Залишається тільки побажати кандидату ретельно проаналізувати причини своїх невдач, в тому числі і помилок, в його політичній рекламі і побажати удачі на наступних виборах. І пам'ятати реклама - справа важлива, але ще важливіше - політична позиція кандидата, її відповідність сподіванням народу і віра виборців в те, що кандидат здатний, хоча б частково, виконати свої передвиборні обіцянки.
МАЙБУТНЄ РЕКЛАМИ
Рекламісти протягом століть намагаються удосконалювати рекламу. Тим не менш і сьогодні ніхто не візьметься стверджувати, що здійснено її «абсолютний» зразок. Більш того, нинішній арсенал реклами мало чим відрізняється від того арсеналу, якими вона володіла два століття тому, якщо не вважати нових форм, пов'язаних з розвитком техніки, перш за все - телебачення. Але і телевізійна реклама в принципі не відрізняється радикально від інших її форм - апеляції залишаються все ті ж.
Майже всі, і на Заході, і на Сході поспішають висловити своє скептичне ставлення до реклами. Але реклама лишається, безсумнівно, дієвим інструментом торгівлі.
Що ж нас чекає в недалекому майбутньому? Зарубіжні рекламодавці передбачають такі тенденції в розвитку реклами:
· Майбутнє реклами - це глобальні рекламні кампанії, вільні від культурних протиріч і національних упереджень, розраховані на споживачів усього світу і доходять до них у лічені секунди.
· Майбутнє реклами - це точно адресовані і деталізовані повідомлення, які поширюються серед ретельно підібраних аудиторій споживачів.
· Реклама не так активно займатиметься «упаковкою» товару і менше концентруватися на творчому підході до інформування споживачів.
· Реклама у світовій комп'ютерній мережі Internet та на ринку мультимедіа замінить застарілі традиційні методи реклами.
Але це - в майбутньому. Поки ж нам треба освоювати специфіку нашого ринку, виходити з наших сьогоднішніх потреб.
А що стосується «вимирання» творчості в рекламі, спрощення її до простої інформації, то я в це не вірю. Реклама покликана зваблювати і спокушати покупця. Це - її покликань.
ВИСНОВОК
Судити про рекламу «в цілому» - справа невдячна. Занадто великий розрив між «шедеврами» і рекламними виробами, яким немає числа. Не можна не відзначити і зростаюча кількість зроблених за шаблоном «міцних середнячків».
Чого ж ми досягли в рекламному справі? Головне, на мій погляд - розуміння нашими рекламістами і кліпмейкерами, що «не боги горщики ліплять», що «ми й самі з вусами» і що при бажанні і фінансових можливостях ми можемо робити рекламу «не гірше за них». а часом - і краще. І не випадково все більше наших кліпів пробиваються на міжнародних конкурсах до призових місць, а часом, на подив зарубіжних «метрів», - і займають їх. відрадно і те, що тепер нам доступна найсучасніша технологія виготовлення рекламних кліпів. Були б гроші, а талантами Росія не зменшилась, що б там не говорили.
Нарешті, гідне місце починають займати серйозні маркетингові та соціологічні дослідження реклами. Це стосується в першу чергу до реклами фінансових організацій, що й зрозуміло - конкуренція тут найбільш напружена, гроші - товар специфічний і головне - фінансові структури можуть собі дозволити цю «розкіш». Однак необхідно зрозуміти, що науковий підхід - зовсім не розкіш, а необхідність. Скільки ж можна орієнтуватися на горезвісний російський «метод тику»?
Тривожить убогість соціально орієнтованої реклами або того, що нині називають по-англійськи «public interest advertising». У країні, стогне під гнітом самих різних соціальних проблем, в країні, де відбувається хвороблива ломка стереотипів свідомості, де сама змінилася ситуація валить багатьох наших співгромадян у відчай, така реклама вкрай необхідна. На щастя, останнім часом на телебаченні з'явилися вельми вражаючі кліпи проти наркоманії. Сподіваюся, що це тільки початок.
Тривожить «однобокість», «сезонність» реклами. Якщо років п'ять тому головними героями реклами в цілому та кліпів зокрема були комп'ютер і оргтехніка, то потім у ЗМІ кинулася реклама фінансова, яка зіграла злий жарт із нашим довірливим народом.
Можна нескінченно бурчати, що і це не так, і то не як треба. На те й критика. До того ж я думаю що результат моїх «розуму холодних спостережень і серця сумних замет» будуть сприйняті доброзичливо.
Список використаної літератури
1. «Реклама. Історія, теорія, практика »Є. В. Ромат.
2.