Департамент Освіти міста Москви
Коледж декоративно-прикладного мистецтва
імені Карла Фаберже № 36
Реферат з предмету: «Дизайн та рекламні технології»
За темою
Подієвий маркетинг як ефективний інструмент просування іміджевих продуктів
Виконав (а) студентка групи Дк-4
Белокурова А.О.
Москва 2010 р
Зміст
Введення
Що таке подієвий маркетинг?
Переваги маркетингу
Наочний матеріал
Висновок
Список використаної літератури
Введення
подієвий маркетинг - спеціальні заходи й акції, здатні не тільки запам'ятатися, а й у ряді випадків стати новиною. Формувати у людини якесь особистісне ставлення до бренду можна різними способами, але найбільш дієвий - надати йому можливість відчути, отримати реальний, буквальний досвід спілкування з маркою, чому сприяє подієвий маркетинг. По-перше, люди краще запам'ятовують те, що пережили на чуттєвому рівні. По-друге, вони, як правило, "уособлюють" марку і відчувають вдячність і дружнє ставлення за подарований досвід. По-третє, цільова група краще сприймає те, що виробник пропонує ненав'язливо, оскільки люди відвідують спеціальні заходи подієвого маркетингу добровільно і у них зберігається відчуття власного вибору.
Що таке подієвий маркетинг
Маркетинг подій (Event Marketing) - заходи, спрямовані на просування торгових марок, послуг і компаній за допомогою яскравих подій.
презентація, церемонія відкриття;
фестиваль, ярмарок, свято;
зустріч, круглий стіл, конференція, семінар;
річниця, ювілей;
день відкритих дверей, екскурсія по підприємству і т.п.
Спонсоринг - інвестування коштів у спеціальні заходи з метою власної реклами та PR.
Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - формування, підтримання та зміна громадської думки:
зв'язку зі ЗМІ;
управління іміджем і репутацією;
внутрішньокорпоративний PR;
антикризове реагування.
Іншими видами подієвого маркетингу є, наприклад:
спеціальні програми просування товарів і послуг у рамках шоу-заходів (шоу-маркетинг);
спонсорство конкретної спортивної команди, яка може бути як фінансовим, так і у вигляді надання команді своєї продукції або послуг (спортивний маркетинг);
організація обідів, фуршетів і обслуговування під час проведення спеціальних заходів (кетерінг).
Однією з перших до подієвому маркетингу вдалася компанія McDonald's, яка зв'язала образ мережі швидкого харчування з дитячим будинком Рональда Макдональда і регулярно проводить спеціальні заходи з використанням образу клоуна Рональда. Така тактика подієвого маркетингу допомогла компанії не тільки залучити сімейну аудиторію, тобто дітей та їх батьків, а й створити позитивний, яскравий, запам'ятовується образ, який би відволікав увагу цільової аудиторії від скандалів, пов'язаних з якістю їжі в McDonald's. McDonald's також використовує інші інструменти подієвого маркетингу: всілякі благодійні акції з залучення зірок, що теж сприяє створенню сприятливого образу і розширенню цільової аудиторії.
Подієвий маркетинг:
виставки, концертна діяльність, корпоративні заходи, промо-акції
Переваги подієвого маркетингу:
Подієвий маркетинг дозволяє компаніям вчасно приділяти увагу клієнтам, які знаходяться на стадії прийняття рішень щодо продуктів і послуг.
Маркетинг подій є своєрідним міксом ATL, BTL і PR, завдяки чому впливає відразу по декількох комунікаційних каналів.
Розкручене подія сама стає брендом, що дозволяє широко використовувати його при побудові подальшої стратегії компанії.
Захід подієвого маркетингу має "довгограючий" ефект, оскільки починається задовго до події в анонсах, афішах, прес-конференціях і продовжується у наступних повідомленнях у ЗМІ.
Учасники подієвого маркетингу можуть розглядатися як велика фокус-група, на якій компанія апробує свої пропозиції. У ході заходу фахівці накопичують знання про споживача, в ряді випадків дозволяють уникнути зайвих витрат на дослідження.
На заході подієвого маркетингу можна організувати прямий продаж товару.
Висока креативність та гнучкість, закладені в подієвому маркетингу, дозволяють вибудовувати оригінальні програми для компаній різних сфер діяльності і з різними фінансовими можливостями.
Використання подієвого маркетингу можливе там, де реклама заборонена або не діє.
Якщо подієвий маркетинг організований правильно, підібрана відповідна події цільова аудиторія, то ефект не змусить себе довго чекати. За допомогою грамотно проведеного подієвого маркетингу можна не тільки підвищити впізнаваність марки, стимулювати збут, але і прищепити аудиторії лояльність до бренду - епіцентру подієвого маркетингу. Причому застосування подієвого маркетингу вигідно не тільки для того, щоб нагадати про себе, але і при появі товару на ринку, правильно оперуючи всіма рекламними засобами у сукупності.
Приклади:
Рекламна кампанія для ресторану "El Toro Negro" Пивна Вечірка Наприкінці червня ми допомогли ресторану El Toro Negro влаштувати невелику вечірку, присвячену новим позиціях в меню. Для гостей була організована дегустація пива від німецького бюргера і бравого солдата Швейка. Настрій свята створювала юна співачка Аліса, яка виконувала не тільки іспанські пісні, а й кілька російськомовних хітів. На честь пива Poulainer був навіть влаштований стриптиз від чарівної німецької фройлен, а в честь чеської "Богемії" шеф-кухар провів видовищне кулінарне шоу. Безліч інтерактивів та розіграшів для гостей створювали легку і невимушену атмосферу в залі. Іспанська Вечірка Для гостей ресторану El Toro Negro була влаштована запальна іспанська вечірка. Господар винного льоху, Христофор Колумб і ведуча Марина, в ролі письменника, влаштували справжнє театралізоване дійство. Гості побачили справжнє бармен-шоу, майстер-клас від шеф кухаря, який продемонстрував мистецтво фламбе. Була продана пляшка вина на аукціоні, одного з кращих виноробних регіонів Іспанії, Ріоха. Відкриття каталонської тижня Для гостей El Toro Negro ми підготували шоу програму за участю справжніх живих скульптур, в дусі вулиць Барселони, запальною провідною Марини і танцювального колективу, танцюючого унікальний танець Сардана ... Вечір був наповнений ароматами ексклюзивних вин і пристрасними мелодіями класичної інструментальної музики. Була проведена дегустація справжніх каталонських вин і було представлено авторське меню від каталонських кухарів ...
ЦІЛІ: Організація та проведення Премії «Шеф року».
Вручення Премії приурочено до народженого в середині минулого століття свята "День шефа", щорічно він відзначається 16 жовтня.
Місія Премії: підтримати кращі приклади управління комерційними підприємствами. Премія сприяє поширенню передового досвіду керівництва в Єкатеринбурзі і Свердловської області, сприяє зміцненню ділової репутації лауреатів.
Головна відмінність Премії: незалежність. Участь у Премії безкоштовне. Детальніше про Премію на сайті www.shefgoda.ru.
ЗАВДАННЯ:
Залучення спонсорів.
Формування та проведення інформаційної кампанії.
Розробка та виготовлення інформаційно-рекламної продукції
Створення концепції і сценарію проведення церемонії нагородження.
Визначення складу журі, робота з журі.
Взаємодія з номінантами.
Проведення церемонії нагородження.
КАНАЛИ КОМУНІКАЦІЇ:
ЗМІ.
Інтернет.
Зовнішня реклама.
Державні структури та асоціації.
ГЕОГРАФІЯ:
Єкатеринбург, Свердловська область.
РЕЗУЛЬТАТ:
На церемонії нагородження зустрілися понад 300 представників бізнес-спільноти.
Розроблено незвичайний формат заходу - клубний прийом з елементами танцювального шоу.
Ініційовано понад 100 інформаційних матеріалів у ЗМІ.
З ініціативи Агентства, Премія включена в офіційний графік міських подій. Премія сприяє формуванню іміджу Єкатеринбурга як центру ділових комунікацій.
Висновок
З усього вищесказаного можна зробити висновок, добре створений маркетинг-це вже величезна частина справи, так як добре проведений час запам'ятовується і приємно згадати відкриття або свято якоїсь компанії і повернутися туди знову.
Список використаної літератури
1. «Маркетинг подій. Керівництво для замовників і виконавців » Видавництво: «Вершина» 2007 р.
2. «Прості способи отримання великих прибутків при малих витратах» Серія: Партизанський маркетинг. Видавництво: Ексмо, 2010 р.