Особливості функціонування муніципальної газети в умовах економічної кризи

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Федеральне агентство з освіти

ГОУ ВПО «Алтайський державний університет»

Факультет журналістики

Кафедра журналістики

Особливості функціонування муніципальної газети «Маяк праці» в умовах економічної кризи

Курсова робота

Виконала студентка 5 курсу группи1541 (з)

___________________

Керівник

___________________

Барнаул 2009

ЗМІСТ

Введення

Глава 1. Основні тенденції розвитку муніципальної преси

    1. Особливості функціонування муніципальної газети в умовах економічної кризи

    2. Шляхи виходу муніципальної газети з економічної кризи

Глава 2. Проблеми розвитку муніципальної газети «Маяк праці» в умовах економічної кризи

2.1 Основні елементи змістовної моделі муніципальної газети: пріоритетна тематика і жанрова палітра

2.2 Експериментальна художньо-графічна модель газети «Маяк праці» як необхідність підвищення авторитету видання

Висновок

Література

Введення

Актуальність теми дослідження:

Сьогодні, в дні світової економічної кризи, коли ринок засобів масової інформації, в тому числі і друкованих, перенасичений, актуальною проблемою є здатність видання успішно функціонувати поряд з іншими. Проблема актуальна не перший рік і не секрет, що багато популярних газети були змушені повністю переглянути концепцію видання, композиційно-графічну модель газети, подачу матеріалів і навіть тематичну спрямованість. Так, деякі не тільки «затрималися» на ринку, але і зміцнили власне становище. Не стали для таких видань перешкодою й економічні негаразди в дні світової кризи.

Як показує практика, вихід з кризової ситуації можна домогтися декількома способами: досягненням економічної незалежності, яка тягне за собою незалежність політичну, а також фінансову і так далі. Однак першим кроком у цьому напрямі має бути розробка сучасної моделі газетного видання, що відповідає інтересам і запитам сьогоднішньої аудиторії. Тільки цікава газета зі стійкими поглядами, обговорює нагальні проблеми масового читача буде затребувана, а значить, успішна і в фінансовому плані.

Сьогоднішня ситуація на ринку ЗМІ складається таким чином, що місцевим засобам масової інформації доводиться конкурувати і з телебаченням, і з крайовими, і з федеральними друкованими виданнями. У цій роботі ми розглянемо умови, в яких опинилася муніципальна газета під час економічної кризи.

Ступінь розробленості теми:

Тема широко вивчається різними дослідниками. Соків А. І., Козлов М. В., Мансурова В. Д., Артамонова Д. О., Трігубовіч Ю. Л., і інші в даному думці єдині: в сьогоднішній час місцеві друковані видання (і не тільки) - справді масові та популярні. Вони більш близько стоять до читачів на місцях, які беруть активну участь у їх роботі в якості авторів. Такі газети поєднують в собі і офіційне джерело місцевих новин, і оперативний інформаційний канал, що дозволяє добре орієнтуватися у справах місцевих.

Але доводиться констатувати той факт, що в російській журналістиці до цих пір не розроблений найбільш вдалий варіант локального друкованого видання, здатного задовольнити потреби і інтереси абсолютно всіх груп читачів. І все-таки, дослідження з означеної проблеми носять недостатньо структурований характер. Безліч джерел трактують проблему по-різному, іноді суперечать один одному.

Таким чином, мета даної курсової роботи: дослідити випуски муніципальних ЗМІ в умовах економічної кризи і показати виходи з нього.

Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:

  1. Розглянути особливості функціонування ЗМІ в умовах економічної кризи.

  2. Розробити змістовну і композиційно-графічну модель муніципальної газети «Маяк праці» з метою залучення потенційних читачів.

Об'єкт дослідження:

Місцева преса в умовах економічної кризи, здатність функціонування та розвитку на сучасному етапі розвитку.

Предмет дослідження:

Особливості функціонування муніципальної газети «Маяк праці»

(М. Алейськ і Алейский район) в сучасних ринкових умовах, способи виходу її з економічної кризи.

Емпірична база дослідження:

Номери газети «Маяк праці» за 2007-2009 роки, тому що в цей час спостерігається відображення економічної кризи на вихід муніципальної газети.

Методи дослідження:

-Контент-аналіз газетних публікацій;

-Опис;

-Фокус-група.

Глава 1. Основні тенденції розвитку муніципальної преси

1.1 Особливості функціонування муніципальної газети в умовах економічної кризи

Кардинальні зміни друкованих видань в країні відбулися в 90-і роки. Саме тоді і в центрі, і на місцях з'являлися нові ЗМІ, власниками яких ставали приватні підприємці. Ринок преси значно видозмінився. Реалії зарождавшихся ринкових відносин істотно вплинули на зміст газет. Однак місце виховних, освітніх, просвітницьких функцій зайняли місця розважальної функції.

Спочатку поступово, а після і стрімко інтереси читацької аудиторії були повністю поневолені невигадливою бульварним «чтивом», головне місце в яких відводилося приватних оголошеннях, рекламі і подробиць з особистого життя артистів, передрукованих з інших газет. Тому редакції муніципальних газет були серйозно стурбовані перспективою розвитку своїх видань. Переглядалися багато аспектів творчої діяльності редакційного колективу. Змінювалися концепції газет, методи вивчення аудиторії, з метою її збільшення, створення рекламних відділів.

За наявними науковим розробкам, структура системи засобів масової інформації умовно поділяється на п'ять ступенів. Верхню займають загальнонаціональні (федеральні) видання. На додаток до них складається система республіканських, обласних, районних та міських ЗМІ.

Гадаю, в даній курсовій роботі треба вивчати особливості функціонування преси на місцевому ринку. Треба аналізувати виробничо-побутову діяльність ЗМІ. Дослідити ринок ресурсів: від паперу та поліграфічних послуг до кадрового потенціалу та джерел інформації. Необхідно проаналізувати відомі відомості про конкурентів, які працюють в рамках того ж цільового ринку. Перш за все фактори, які можуть спонукати аудиторію звертатися до продукції конкурентів. І це фактори споживчої переваги - чим цікавіше товар, що продають конкуренти (що у них сильніше, а що слабші?).

З наукових публікацій випливає, що типологічні риси місцевих газет виявляються насамперед у тому, що вони найбільш близькі для мешканців своїх регіонів. Причина в тому, що в них пишуть про те, що в цілому їм добре знайоме, до того ж часто про людей, що підтримують контакти між собою, а часом і перебувають у родинних стосунках. Не буде перебільшенням сказати, що місцеві газети мають бути справді масовими і популярними, найбільш близько стоять до читачів, які беруть активну участь в якості авторів у цих виданнях. Такі газети поєднують в собі і офіційне джерело місцевих новин, і оперативний інформаційний канал, що дозволяє добре орієнтуватися в місцевих справах.

Слід зазначити, що типологічна специфіка регіональних газет визначається тим. Що свої завдання вони виконують відповідно до аудиторії, соціально-політичних інститутів регіону і на матеріалі життя свого регіону. І навіть якщо в місті видається кілька газет, будь-яка з них звертається в основному до всіх верств мешканців міста, хоча при цьому зовсім не виключаються різні політико-ідеологічні позиції.

Звідси випливають особливості регіональних ЗМІ: сукупність рубрик «закриває» всі тематичне простір при зверненні до різних аудиторних груп (професійних, вікових, національних, освітнім і т.д.). При цьому часто в міських виданнях та програмах можливо і навіть необхідно засновницькі участь різних засновницьких сил. Різні співзасновники можуть вести в одному виданні свої рубрики, і навіть сторінки, організовувати і підтримувати конструктивний діалог між собою, дискусії і гостру полеміку. Повна реалізація таких властивостей міських видань особливо важлива тим, де виходить тільки одна газета.

Норми муніципального права стверджують принцип гласності у роботі органів місцевого самоврядування: відкритий характер діяльності, систематичне інформування населення. Федеральний закон «Про загальні принципи організації місцевого самоврядування» (ст.3) зобов'язує органам місцевого самоврядування надавати громадянам право на отримання повної і достовірної інформації про їх роботу. Публікації вимагають найбільш важливі проекти рішень з питань місцевого значення. Обов'язково публічне інформування громадян про засідання представницьких органів. Права на інформацію для жителів муніципального освіти підкріплені Конституцією, Цивільним кодексом РФ, федеральним законом «Про інформацію» і так далі.

Посередником інформаційної взаємодії є інфраструктура ЗМІ. Так само як і державна, муніципальна влада потребує координації діяльності зі ЗМІ. Органи місцевої влади мають бути зацікавлені у подібному співробітництві, оскільки можуть оперативно отримувати інформацію про стан справ у муніципальній освіті, можуть дізнатися реакцію на свої дії. Крім того, влада за коштами газети маніпулює масовою свідомістю і формує думки, їй «вигідні».

З метою інформаційної відкритості в останні роки робота кореспондентів здійснюється в основному за допомогою прес-секретарів. З введенням прес-служби в структуру муніципалітету влада може краще реалізовувати свої комунікативні можливості, забезпечувати стійку і планомірну інформаційну діяльність. В організації співробітництва чиновників і журналістів прес-служба виконує функції модератора, пропонує компромісні рішення.

Багато нормативно-розпорядчі документи муніципалітету без публікацій в ЗМІ не мають сили. Подібні матеріали (іменовані по журналістськи «цеглою»), з великими труднощами отримують ефірний час і газетну площу для публікації. Виникає масове незадоволення, коли контролюючі служби вже накладають стягнення, а документ ще не опублікований.

Чіткі правила, в обхід яких не може існувати жодна муніципальна газета, створюють «тепличні» умови для існування та розвитку конкуруючих друкованих видань, які є приватними. Перевага в тому, що для таких газет не існує необхідність публікувати «обов'язкові» матеріали, що часом займають до 90% газетної площі. Відповідно, вони користуються великим попитом у читачів.

Головна відмінність муніципальних газет від державних полягає в тому, що видання цілком і повністю залежить від місцевої влади. Проблема в тому, що газета може бути успішною, популярною лише в тому випадку, якщо буде відображати думки своєї аудиторії, відповідати її запитам. Відповідно складно уникати непорозумінь і навіть суперечностей з місцевою владою. А адже саме до місцевого управління у жителів даного регіону виникає багато претензій. Видання виявляється в незручному положенні, внаслідок того, що не може виконувати своїх зобов'язань перед аудиторією через залежність від цієї самої влади.

Так, видання втрачає престиж у читачів, публікує обов'язкові офіційні матеріали і ще більше потрапляє у фінансову залежність від адміністрації, тому що часто втрачає передплатників. З вищесказаного можна зробити висновок, що необхідно знаходити альтернативні шляхи виходу із ситуації, які давали можливість хоч скільки-небудь успішно існувати.

«Поки вимальовуються дві моделі можливого існування місцевих газет при безлічі нових муніципальних утворень. Перша має на увазі встановлення принципово нових зв'язків із засновниками і всемірне розширення договірних відносин з адміністраціями муніципалітетів. Друга випливає з першого варіанту і можлива за однієї умови - якщо обласна влада проявить добру волю і внесе в регіональному бюджеті рядок для підтримки муніципальної преси. Природно, мова йде про суспільно-політичних виданнях, співзасновниками яких є владні структури ».

Можливий ще один спосіб організації стабільної роботи редакційного колективу - це фундація. Колективне фундація ЗМІ можливе в декількох варіантах. Правом на заснування ЗМІ володіють об'єднання громадян - громадські, конфесійні, трудові, професійні, за інтересами та інші. У тому числі журналістські і редакційні колективи. Часто засновником є журналістський колектив редакції. Тоді він стає власником періодичного видання.

Часто вибирається варіант, при якому виникає багатоланковим засновник. При цьому в ролі співзасновників виступають ті органи чи організації, які є фактичними засновниками ЗМІ, і журналістський колектив редакції. Це дозволяє зберегти достатню її самостійність у вирішенні не тільки творчих і виробничих, а й майнових питань. Поки в деяких колективах не прийшли до єдиної думки, форми взаємодії з владою визначаються цілком на розсуд управління.

Муніципалітети повинні були здійснити перепрофілювання чи приватизацію в термін до 1 січня 2009 року. Закон «Про основні засади організації МСУ» визначає в якості повноваження органів місцевого самоврядування установи друкованого ЗМІ. Тобто муніципалітет повинен мінімізувати свої витрати на поширення офіційної інформації. «Саме тому муніципалітету дозволено вибирати ЗМІ, в якому він буде публікувати свою інформацію. У зв'язку з цим поширеною думкою вважається те, що головне - у вільній життя - знайти кошти для існування і при цьому залишитися незалежним. Устоялося думку, що газета лише на інтересі читачів не виживає - немає окупності. Причин тому багато. І особливо це стосується невеликих міст, де ринки збуту незначні і не приносять прибутку, а конкуренція на місцевому ринку достатньо розвинена ».

З вищеназваної проблемою тісно пов'язана кадрова проблема. Склад редакційного колективу, професіоналізм чи дилетантство кожного творчого співробітника, вміння і прагнення працювати сумлінно, з повною самовіддачею - все це має великий вплив на якість утримання місцевої преси. Це одна з найважливіших, які заслуговують особливої ​​уваги проблема.

На жаль, при всьому різноманітті друкованої періодики, заполонили інформаційний ринок, якість її залишає бажати кращого. Через брак кваліфікованих кадрів журналістика постраждала змістовно. «У професію прийшло багато людей. Часто не дуже освічених і навіть просто не письменних. Інформація не перевіряється, помилки навіть в іменах. Замість пошуку новин - велика кількість публікацій зі словом «відбулося», заснованих на примітивному переписуванні прес-релізів, жахливе незнання мови і так далі. Глибоких матеріалів дуже мало, дослідних - майже немає, більшість так званих журналістських розслідувань - це просто чийсь «злив» інформації,

природно, з односторонньою подачею. Зник нарис, багато непотрібного стьобу, жаргонізмів ».

1.2 Шляхи виходу муніципальної газети з економічної кризи

З розвитком ринкової економіки в Росії до редакцій газет пред'являють все більш жорсткі вимоги як до повноцінних підприємствам. Виявилася тенденція до скасування економічних пільг, що надаються засобам масової інформації. Це призвело, наприклад, до ослаблення пільги, пов'язану з податком на додану вартість продукції, виробленої газетними редакціями, - цей податок тепер всього на 10% менше звичайної його норми.

Немає сумнівів, що скоро фінансові пільги, якими довгий час користувалися ЗМІ, будуть повністю скасовані. Це буде стимулом до оптимізації економічної діяльності редакцій, до їх перетворення у звичайні ринкові підприємства. Тому важливим аспектом успішної діяльності видання, засновником якого є творчий колектив, є економічна стабільність. Тільки вона дозволить проводити політику, що буде вірною та об'єктивною.

Для цього треба проводити грамотно збудовану тиражну політику редакції. Дохід від реалізації тиражу газети протягом тривалого часу був найважливішим для редакцій більшості вітчизняних газет. З їх входженням в ринкову економіку його значення різко зменшилася, газета тепер не може існувати на гроші, які її редакція отримує тільки від реалізації тиражу. Але і тепер ця дохідна стаття грає чималу роль у формуванні редакційного бюджету.

Це особливо важливо для невеликих місцевих (районних та міських газет), де ускладнено використання інших джерел доходів і де реалізація їх тиражу виступає на перший план при проведенні фінансової політики керівниками їх редакцій. Але ефективне використання цього джерела доходу в будь-якій редакції можливо лише при проведенні його менеджерами оптимальної тиражної політики.

Необхідно знаходити альтернативні джерела доходу, що дозволяють знайти економічну свободу. Досвід інших редакцій показав, що значну частину коштів можна отримувати від реклами.

«Одна з особливостей роботи з рекламодавцями в невеликих містах - можливість використання особистих знайомств і зв'язків доцільно розподіл між працівниками редакції різних сфер, промислових підприємств, торговельних точок. Для невеликих міст це найбільш прийнятний варіант ще й тому, що часто один і той же підприємець має і магазини різного профілю, і кафе, і бензозаправки ».

Економічна свобода дозволить не тільки залишитися на цьому інформаційному ринку, але і зайняти лідируючі позиції.

Формування об'єктивної журналістики високої якості неможливо без довіри читачів. Довіра - це коли прості люди могли через газету вирішувати свої непрості проблеми. Вони вірили, що критичний виступ преси не залишиться без уваги влади. І критика не повисала в повітрі без будь-якої реакції, не залишалася без наслідків. Саме в цьому корінь читацького довіри.

«Зараз вважається, що тільки не більше 10% суспільства довіряє ЗМІ, то про що далі говорити? Причина, насамперед, у втраті зв'язку ЗМІ та читачів. Преса, журналістика перестали виконувати своє головне призначення - об'єктивно і правдиво висвітлювати те, що відбувається в країні і на місцях. Багато в чому втрачено відчуття професійної журналісткою та звичайної цивільної відповідальності, просто порядності ».

Саме цього часто бракує журналістам. Тому зв'язок з аудиторією незмінно втрачається. Це призводить до багатьох проблем, так як будь-який ЗМІ створюється і функціонує для задоволення інформаційних потреб читачів, то, безумовно, існують зобов'язання перед аудиторією.

Тому головне для газети, щоб її читали. Відомо багато способів привернути читачів, змусити їх підписуватися або купити свіжий номер газети. Однак, журналістам перш за все не варто наслідувати конкурентам, в основі «творчості» яких мізерний набір інструментів: гонитва за дешевими сенсаціями, витягування «смажених» фактів з Інтернету.

Необхідно займатися прямими обов'язками, застосовуючи майстерність і професіоналізм, з метою створення якісного інформаційного продукту. Є всі шанси зробити газету якісної, значить рентабельною, не втрачаючи заслуженого авторитету. Для цього необхідно урізноманітнити жанрову палітру друкованого видання. Надавати читачеві те, що не тільки розважає, а й виховує, просвічує, змушує думати. Однак робити це слід майстерно, пам'ятаючи про те, для кого ви працюєте. Так, можна зробити висновок, що випускаючи газету, яка буде затребувана, потрібно не тільки бажання продавати товар у чистому вигляді. Але й талант журналіста.

Природно у кожної газети свій шлях розвитку, і це буде неправильно, якщо видання будуть схожі одне на інше. У кожному регіоні у газети має бути своє «обличчя», до якого читач звикає, яке він дізнається і любить. І саме від читача багато в чому залежить яким бути цьому особі. Своїми телефонними дзвінками, листами і відгуками саме він задає напрям теми. Виходить. Чим живе читач, тим і повинна жити газета. У цей же час вона повинна випереджати події, змушувати читача міркувати, думати, бути для нього корисною і цікавою.

Є поширені методи збору соціологічної інформації про аудиторію засобів масової інформації - це метод анкетного опитування та метод інтерв'ю як заздалегідь запрограмована бесіда з респондентом. З одного боку йде системний процес пізнання соціально-демографічної структури, спільних соціальних і політичних орієнтацій людей. З іншого - вивчається їх ставлення до різних ЗМІ, конкретизуються інтереси і запити до масової інформації.

При значній вибірці таке опитування дозволяє більш точно визначити сегмент потенційної аудиторії для ЗМІ, прийняти рішення про зміну стратегії редакції в орієнтації на ті, чи інші соціальні верстви, про можливу зміну іміджу видання, його тематики і стилю.

Таке опитування також незамінний для з'ясування соціально-політичних поглядів людей, їх оцінки найбільш важливих і хвилюючих особисто їх проблем країни, області, міста, району, без чого неможливе правильне планування матеріалів газети. Також у ході подібних опитувань можна спробувати виявити життєві позиції та інтереси людей, їх щоденні турботи, визначити пристрасті, захоплення, що також становить палітру періодичного видання.

Варіант подібного дослідження великої кількості населення - опитування по телефону. У багатьох країнах такі опитування стають самими масовими формами вивчення громадської думки, маркетингових досліджень, витісняючи особисті інтерв'ю за місцем проживання через їх дорожнечу.

Вивчення власної читацької аудиторії газети має можливість отримати надійну соціально-демографічну структуру - хто передплатник, а хто купує газету, отримання оцінок конкретних матеріалів та рубрик. Критика та побажання, оцінка реклами.

У зв'язку з фінансовими труднощами найчастіше періодичні видання користуються методом анкетування читачів через газету. Багато редакцій досить скептично ставляться до нього. Якщо і використовують, то проводять таке анкетування, як би віддаючи данину традиції, або щоб відзвітувати перед засновниками, що хоч якось вивчають свою аудиторію.

Метод роботи з фокус - групами як спосіб отримання маркетингової інформації має суттєві відмінності від організації діяльності у фокус - групах «творчого спрямування».

У фокус - групах для дискусій повинен бути план тим, що хотілося б обговорити. До того ж повинні бути навідні питання по кожній темі. Це хороший спосіб дізнатися, що читачі насправді думають про видання. Плануючи зміст, орієнтоване на різні групи читачів, необхідно збагнути особливості кожної з груп. Фокус - група якраз передбачає дослідження смаків різних представників читацької аудиторії і розуміння того, що складно визначити лише дослідним шляхом.

«Проведення за однією методикою, за одним планом серія анкет у газеті і дві-три дискусії у фокус - групах можуть істотно прояснити уявлення про реальну аудиторії газети, її місце серед інших друкованих видань, дати матеріал для змін редакційної творчої політики і можливості залучення рекламодавців» .

Редакційну політику по відношенню до аудиторії фактично можна звести до двох тактичним підходам. Перший, що виражається в прагненні до розширення аудиторії, в основному характерний для нових ЗМІ. Боротьба за читача ведеться різними способами, фактори залучення аудиторії різноманітні. Редакції діють у ринковому просторі, проявляють все більшу винахідливість у справі завоювання симпатій споживача їхньої продукції.

Другим тактичним підходом по відношенню до аудиторії є утримання. Причому останнім часом коло редакцій, наступних за цим шляхом, помітно розширюється. Це викликано розвитком ринку ЗМІ, появою великої кількості однотипних видань, орієнтованих на задоволення інформаційних потреб одних і тих же цільових груп. В умовах конкуренції, що загострилася і творчого суперництва за симпатії передплатників на газетному ринку, значно підвищилися вимоги читачів до тематики, змісту, якості публікацій і до поліграфічного виконання газетної продукції.

Незважаючи на наявні економічні проблеми і зростаючу популярність електронних ЗМІ, зберігається великий інтерес і довіру мешканців до міської друкованій пресі. Крім того, не тільки зберігаються, але і стають набагато різноманітніше широкі тематичні інтереси різних груп читачів. І це незважаючи на пустопорожні розмови про падіння рівня культури та освіти.

Місцеві газети мають набагато активніше висвітлювати соціальні проблеми, ломлячи їх через громадську думку, специфіку соціального стану та умонастроїв різних груп населення.

Так, абсолютно ясно, що для досягнення поставленої мети - виходу муніципальної газети з економічної кризи необхідно:

  • Визначити місце і положення даного видання на існуючому інформаційному ринку;

  • Правильно вибрати і розробити концепцію газети;

  • Зробити її змістовно насиченим;

  • Грамотно нею керувати.

За умови, що всі вимоги будуть виконані, можливо, що видання стане користуватися заслуженою довірою і популярністю у аудиторії.

Глава 2. Проблеми розвитку муніципальної газети «Маяк праці» в умовах економічної кризи

2.1 Основні елементи змістовної моделі муніципальної газети: пріоритетна тематика і жанрова палітра

В умовах економічної кризи існують на місцевому ринку засобів масової інформації газети успішно функціонують, нарощують темпи та продажу. Однак, не стане відкриттям твердження, що жодна газета не буде популярною, якщо у неї немає чітко вибудуваної моделі та гарного оформлення.

Для виявлення недоліків моделювання було докладно, починаючи з 2000 року, вивчено вміст, композиційно-графічна модель, дизайн газети «Маяк праці». Висновки та практичні рекомендації були частково втілені в реальність у планованій моделі видання курсової роботи. Спостереження за роботою газети протягом певного часу дозволило не тільки виявити тенденцію і зробити узагальнюючі висновки в плані вже досягнутого, а й визначити подальші ув'язнення в плані вже досягнутого, але визначити подальший напрямок діяльності редакції міської та районної газети «Маяк праці».

Газета «Маяк праці» є засобом масового поширення певної інформації, яка, на думку органів місцевого самоврядування і відповідно до чинного законодавства повинна бути опублікована. Незважаючи на те, що депутатів місцевого зборів обирали жителі Алейськ, вимоги останніх друкувати об'єктивну інформацію на сторінках газети народними обранцями повністю ігнорується.

На сторінках газети регулярно публікуються звіти про те, скільки разів на місяць проходять засідання та наради, про рішення, прийняті на депутатських зборах. Як правило, депутати звітують тільки в тих питаннях, які мало хвилюють пересічних громадян. Крім того, редактор регулярно пише про незначні події, що відбулися в мерії Алейська. Це, на думку журналістів і читачів, ні що інше, як данина засновнику. І, тим не менш, такі «реверанси» у бік адміністрації час від часу виконуються місцевою газетою.

Безумовно, неможливо відмовитися друкувати інформацію про бюджет і інші «обов'язкові» документи по тій простій причині, що засновників є адміністрація міста. Однак колеги з інших редакцій вирішили питання за допомогою договору з засновником про матеріальну компенсацію з його боку тих збитків, які несе редакція, займаючи газетну площу нікому непотрібною об'ємної інформацією. І до цього дня усний договір редактора газети «Маяк праці» та голови міста не закріплений і, відповідно, виконується тільки в односторонньому порядку.

Колектив і керівництво редакції розуміє, що необхідно шукати альтернативні джерела доходу. Це складно, особливо якщо врахувати вже існуючу кількість конкуруючих ЗМІ, що спеціалізуються саме на рекламі та приватних оголошеннях. І, тим не менш, можливість залучення рекламодавців, безумовно, існує.

У зв'язку з цим необхідно переглянути зміст газети. У першу чергу розглянемо стиль і спосіб подачі новин. Зазвичай, інформація подається непрофесійно. Тема займає стільки ж місця, скільки лід і сама новина разом узяті. За змістом новини більш підходять для стінгазети, що видається редколегією школярів. Як правило, мова йде про наради, і немає ні слова про прийняте рішення, що буває дуже важливо для обивателя.

Для представлення більш повної картини було проведено контент-аналіз всіх матеріалів, опублікованих у десяти, випадково вибраних номерах. Мета даного дослідження полягала в наступному - проаналізувати основні характеристики газетних текстів за певний період часу, виявити пріоритетний напрямок тим, які піднімає муніципальна газета в 2009 році, побачити при цьому всі досягнення і недоліки.

У результаті в репрезентативну вибірку даного дослідження потрапило 192 публікації. Під час аналізу пильно вивчалися тематика, склад героїв друкованих матеріалів, оцінювалися жанр, тон і характер публікацій на предмет наявності проблеми і оцінки ситуації, відзначався розмір матеріалів і масштаб охоплення подій, бралися до уваги дані і за іншими параметрами.

Вдалося з'ясувати, що в середньому кожна чотирьох порожнинна газета містить десять матеріалів. Під тематичними рубриками надруковано 128 публікацій, на тематичних смугах в цілому виявилося 29 матеріалів. В аналізованих номерах зустрічалися такі рубрики, як «Вісті з адміністрації краю», «Актуально», «Слово керівникові», «Вести адміністрації» ...

Щоб отримати відповідь на питання: «Які проблеми найбільше турбують жителів?», Було проведено опитування читачів по телефону. Так, вдалося з'ясувати, що, по-перше, стоїть дорога життя під час фінансової економічної кризи і зростання цін (цією проблемою переймаються дві третини опитаних). По-друге, проблеми боротьби з правопорушеннями і злочинами. Більш ніж сорок відсотків респондентів висловлюють побоювання з приводу безробіття, скорочення на виробництві, його нестабільність, а також стривожені питаннями соціального захисту. 44% опитаних людей стурбовані станом навколишнього середовища.

Тепер розглянемо питання про резерви вдосконалення журналістської діяльності. Що прийняли участь в опитуванні по телефону люди, яких було 150 чоловік, переконані, що треба більше, частіше і цікавіше писати про необхідність боротьби з таким соціальним злом, як алкоголізм і наркоманія. Ще однією важливою темою, що заслуговує особливої ​​уваги на сторінках газети «Маяк праці», є сфера обслуговування.

30% опитаних людей переконані в тому, що газеті бракує повного і об'єктивного інформування. Більше третини опитаних виступають за розширення тематики обговорення актуальних проблем. Частина з них хотіла б бачити більш регулярними виступи на сторінках преси керівників великих підприємств міста і району. Приблизно кожен п'ятий виступив за розвиток конструктивної критики недоліків.

Наступним питанням нашого опитування, було питання: «Яке ставлення читачів газет до рівня критичності публікацій?». Близько третини респондентів є прихильниками посилення критичності виступів. Однак, приблизно стільки ж вважають, що більше треба розповідати про хороше, так як «негативу вистачає і в повсякденному житті». Ще одна третина ухилилася від відповіді або обмежилася загальними міркуваннями при відповіді на це питання. 43% опитаних людей переконані, що газета повинна формувати повагу до старшого покоління, любові до рідного міста та району, що входить в широке і ємне поняття патріотичної свідомості та поведінки. Прямо ж про важливість і необхідність патріотизму (у числі моральних якостей, які повинна виховувати газета) повідомив приблизно кожен третій опитаний читач.

Отримані дані свідчать про можливу зростаючою конструктивної ролі місцевої преси у житті суспільства. Між тим, як показав останній проведене опитування, читачі чекають від муніципальної газети «Маяк праці» детального врахування їх інтересів.

Таким чином, якщо підсумувати сказане, то необхідно відзначити, що «набір» проблем, що хвилюють читачів, дуже добре відомий журналістам, оскільки вони регулярно повідомляють про них у своїх листах і дзвінках до редакції. Можливо, не принципово, яку позицію в загальному списку займає кожна озвучена проблема. Головне - журналісти чудово обізнані про те, що в першу чергу турбує читачів. У той же час важливо не тільки це знати, куди важливіше про це говорити. Не менш важливо - намагатися своїми гострими, критичними матеріалами, публікаціями вплинути на ситуацію, що склалася, запропонувати свої шляхи вирішення тієї чи іншої проблеми, всіляко прагнути до того, щоб друковані матеріали були ефективними і дієвими.

На сьогоднішній день, на жаль, муніципальна газета не відповідає вимогам «об'єктивної журналістики високої якості». Контент-аналіз за останні п'ять років виходу газети показав, що критичних зауважень на адресу чиновників не було висловлено жодного.

Як вже зазначалося раніше, це обумовлено залежністю редакції від муніципальної влади. Згідно зі статутом редакції, затвердженого Постановою адміністрації м. Алейськ «засновником є комітет з управління муніципальним майном м. Алейська. Майно підприємства перебуває в муніципальній власності адміністрації м. Алейськ Алтайського краю Російської Федерації. "

Таким чином, вся політика видання цілком і повністю залежить від точки зору адміністрації міста. Будь-яка інформація, яка потрапляє на підпис до редактора, підлягає жорсткій цензурі. Після чого ні про яку об'єктивної оцінки з боку журналістів мови йти не може. У зв'язку з цим незмінно знижується конкурентоспроможність, знижується авторитет видання.

Щоб з'ясувати шляхи виходу з кризи, необхідно провести ряд досліджень, які наочно продемонструють запити сьогоднішнього читача і допоможуть розробити концепцію сучасного видання, здатним стати читаним і фінансово забезпеченим в умовах кризи.

Для цього автором роботи був проведений аналіз читацьких листів за 2008 рік, для того, щоб можна було порівняти коло проблем, що хвилюють представників аудиторії як тоді, так і зараз. Всього за дванадцять місяців аналізованого періоду до редакції надійшло 152 листи. З них 73 - від пенсіонерів, учасників та інвалідів війни. Вони містять прохання про допомогу в різних життєвих ситуаціях. І, як правило, пов'язані вони з соціальною нерівністю і незахищеністю. Читачів цієї соціальної категорії цікавлять питання, що стосуються несумлінного ставлення до своїх обов'язків працівників комунальної сфери. Залишаються гострими опитування охорони здоров'я: з кожним разом у листах читачів все більше простежується стурбованість знижується якістю медичного обслуговування в лікарнях міста і району. 16 листів надійшло від людей середнього віку, які працюють на підприємствах оглядається місцевості. Цю категорію читачів цікавлять питання трудового законодавства. Крім цього, працюють люди середнього віку звертаються до редакції з питаннями про перспективи розвитку міських чи районних підприємств з метою працевлаштування дітей у профільні навчальні заклади. Так само написані листи від представників молодого покоління, два з них з місць ув'язнення. Решта містили слова подяки тієї або іншої організації, адресовані керівникам.

Аналіз листів за 2007 рік показав, що кількість листів скоротилося на 25%, в порівнянні з 2006 роком. Читачів хвилювали насущні проблеми (втім, як і раніше), актуальні на сьогоднішній день питання охорони здоров'я, підвищення тарифів на електроенергію та комунальні послуги в цілому. Причому читачі зверталися за відповідями на конкретні питання, сподіваючись на те, що редакція переадресує їх компетентним особам.

У відповідь журналісти просто інформували своїх читачів, повідомляли про результати діяльності в тій, чи іншій області, в деяких публікаціях проблема була просто позначена. А тільки в одиничних випадках журналісти спробували розібратися в причинах події та запропонували шляхи виходу із ситуації. Втім, відповіді були кілька однобокими в плані вирішення, тому що не могли містити повної і об'єктивної оцінки діяльності тієї чи іншої підструктури муніципалітету. Ймовірно і ця обставина вплинула на спад читацької активності. Не отримуючи очікуваної відповіді, а тим більше практичного результату, читачі переставали звертатися до газети по допомогу у вирішенні ситуації.

Зниження довіри аудиторії відіграє не останню роль у такому понятті, як конкурентоспроможність видання, а значить, і хороше фінансове становище редакції. У цьому випадку вона дала коментарі та відповіді, які більше схожі на відписку, на 23 листи з 62. У нинішній час за тиждень на сторінках газети публікується одне або два листи читачів, що також не свідчить про прагнення налагодити активний діалог з читацькою аудиторією. Про тематичних смугах типу «Ваш лист» або «Діалог з читачем» не згадується кілька років. Про якісний склад аудиторії можна було судити по тому, хто є авторами листів, що приходять у редакцію. Це в основному всі ті ж пенсіонери.

Наприклад, в 2005 році щомісячно публікувалася смуга з найбільш цікавими читацькими листами. У них люди висловлювали обурення, іноді навіть обурення, наприклад, на адресу працівників сфери обслуговування, торгівлі, охорони здоров'я і так далі.

Незважаючи на те, що подібний стиль роботи не припускав відповідей з боку іншої сторони, рубрика сприймалася читачами добре. Однак озвучування проблем, що нагальною масовому читачеві, було сприйнято адміністрацією як загроза підриву власного авторитету, і з часом рубрика була скасована. Залишився лише формальний підхід, який недопустимий у відносинах «газета-читач».

Практично щотижня в ній з'являються публікації депутатів, матеріали за повідомленнями прес-служби крайової адміністрації, дещо рідше газета публікує виступи працівників місцевих адміністрацій, керівників різних установ, працівників культури та охорони здоров'я, освіти.

Вражаюче, але факт: у тижневому комплекті газети відсутні виступи рядових працівників промислових підприємств. Події і факти в інших матеріалах знеособлені. У тих випадках, коли газета пише про людей, найчастіше головною дійовою особою стає працівник освіти, культури, робітники, фахівці.

Говорячи про тон публікацій можна сказати, що в більшості випадків він нейтральний. Іронія практично не простежується. По-справжньому гострих, дискусійних матеріалів на жаль не зазначено, проте є статті, що піднімають певні проблеми і закликають читачів до обговорення. У більшості випадків журналісти висловлювалися сухим, канцелярською мовою. Так само відзначений літературну мову.

Газета «Маяк праці», в сенсі жанрового розмаїття, пістрявить від об'ємних звітів по бюджету, вона сентиментальна. Неохоче вона звертається до грунтовного аналізу соціальних проблем (звідси і дефіцит статей), не любить сваритися, конфліктувати, з'ясовувати стосунки. Але зате майже в кожному номері вона друкує одну-дві замальовки, інтерв'ю, в яких розповідає про людей праці, аналізує стан справ, якими вони займаються. Вона не звикла бігати за новинами, частіше просто робить їх по телефону або «кроїть» з тієї інформації, яка надходить до редакції як би самопливом. Кожного тижня у вівторковому номері публікується зведення пригод, повідомляючи читачів про криміналізації в місті та районі. Новинним приводу випадку, як правило, чергове вбивство чи крадіжка в особливо великих.

Друга смуга одного з номерів за тиждень неодмінно оповідає про чергове знову ж судовому засіданні. А так як процесами за цивільним законодавством нікого не здивуєш, то на суд «глядацький» виставляється кривава історія для розваги. Як вже було сказано, читачі ставляться до таких «новин» неоднозначно. Одні починають прочитання газети саме з рубрики «Кримінальні новини». Приблизно половина читачів вважають, що публікуючи таку інформацію, супроводжуючи її подробицями, муніципальна газета «втрачає обличчя», стає в один ряд з «жовтою пресою», доля якої розважати читають всілякими доступними способами.

Є всі підстави вважати, що муніципальна газета «Маяк праці» може бути серйозним, що читають, конкурентоспроможним і, значить, фінансово незалежним виданням. Для цього необхідно:

  • Урізноманітнити палітру жанрів (частіше будуть з'являтися статті, журналістські розслідування, нариси, фейлетони;

  • Розробити чітку концепцію, що стосується змістовної спрямованості;

  • Прогнозувати ситуацію і припускати можливі варіанти її вирішення.

    Ймовірно, це буде сприяти завоюванню виданням авторитету. Будуть обговорюватися гострі, злободенні проблеми, а кореспонденти повинні будуть не просто позначати питання, а й аналізувати причини ситуації, що створилася, висвітлювати різні точки зору на проблему авторитетних людей, фахівців.

    2.2 Експериментальна художньо-графічна модель газети «Маяк праці» як необхідність підвищення авторитету видання

    Вважаю за потрібне сказати про такий важливий момент редакційної роботи, як складання мережного графіка. Чітке планування матеріалів на газетних шпальтах - реальна необхідність, яка вельми організуюче діє на весь творчий процес, дисциплінує колектив, впорядковує його діяльність, роблячи її передбачуваною, а значить, стабільною.

    Хороший редакційний план є важливим елементом в організаційній роботі редакції. Відсутність його часто призводить до непослідовності в її роботі. Часто проблемний матеріал або нова рубрика не отримують продовження. Така непослідовність безпосередньо позначається на дієвості та ефективності як видання в цілому, так і кожної окремої публікації. Відсутність логіки і послідовності також впливають на виконання газетної специфічної функції - на формуванні суспільно-політичних поглядів, переконань та ідей у читача.

    За існування газети добре зарекомендував себе такий вид планування, як мережевий графік. Давно його навчилися застосовувати в редакції муніципальної газети «Маяк праці». Він дозволяє раціоналізувати працю журналістів, постійно підтримувати інтерес читача до газети. Система добре підібраних тим дозволить газеті виявити і зберегти свою індивідуальність, різноманітну тематику та жанрову палітру.

    З іншого боку, як би не був хороший редакційний план, все-таки не варто ним захоплюватися, займаючи все місце в газеті. Мережевий графік ефективний, якщо він охоплює приблизно три чверті обсягу номери, а майже одна четверта залишається для тематичного маневру. Вважаю, друковане видання просто зобов'язана бути оперативним, а це не може бути досягнуто при плануванні всієї газетної площі. Обов'язково потрібно залишати місце для «смаженої», тобто самої свіжої інформації, яку, зрозуміло, неможливо розпланувати і передбачити.

    Однак, говорячи про мережевому графіку, слід відзначити важливу деталь: мало мати гарний мережевий графік, його ще треба дотримуватися.

    Всі смуги муніципальної газети "Маяк праці" різняться не тільки за тематикою, змістом, але й ступеня сприйняття. Така сталість цілком реально утримати завдяки плановому відання "редакційного господарства", що у великій мірі виховує читача, який добре орієнтується під час пошуку тієї чи іншої рубрики, того чи іншого матеріалу.

    Графічна модель муніципальної газети "Маяк праці" багато в чому відрізняється від моделі "Алейськ. Огляд".

    Розробляючи графічну модель, редакція газети "Маяк праці" в першу чергу ставить перед собою завдання зробити модель не просто цікавою, а індивідуальною, несхожою на інші, що вже добре знайомі читачам. Приступаючи до аналізу муніципальної газети, перш за все варто сказати, про формальні характеристики видання. Вони такі: обсяг газети становить чотири смуги формату А3, виходить раз на тиждень. Макет кожної смуги має шість колонок (така верстка визнана найбільш вдалою). При макетуванні кожної смуги застосовується макетний лист. на смузі найчастіше розміщується не більше 500 рядків тексту (з розрахунку необхідного "повітря", заголовків, розбивок тощо.). За умови, що смуга без ілюстрацій, отже, з використанням фотографій кількість рядків лише текстового матеріалу зменшується.

    Щоб матеріали читалися більш зручно, вони можуть верстатися і на дві, і на три колонки. Крім того, матеріали іноді розміщуються на так званих "нестандартних" колонках. Цей прийом застосовується рідко і використовується тільки для того, щоб не скорочувати текст, не валити його логічні зв'язки.

    Логотипом видання є його назва, тобто "Маяк праці". Тут міститься повідомлення про дату заснування газети (.........), крім того відомості про те, що вона є газетою муніципального освіти м. Алейська. Тут же розміщуються дата і номер даного випуску. Шрифтове оформлення тексту і заголовків проводиться відповідно до вимог Поліграфії. Для набору основного тексту застосовується шрифт прямого світлого накреслення. Переслідується єдина мета, щоб він був удобочитаем. Оптимальний кегель дев'ять пунктів. Для оформлення додаткової інформації використовується кеглі від семи до десяти пунктів. Кегель основного газетного тексту, як правило, один у межах одного газетного номера.

    Необхідно сказати і про шрифти, що використовуються в газеті "Маяк праці", які є графічною формою знаків алфавітного письма. Вони формують графічне обличчя видання, керують увагою читача.

    Для оформлення текстових матеріалів в муніципальній газеті завжди використовується рубаний шрифт "Arial". Цей вид шрифту узятий з економічних міркувань, так як саме застосування цього шрифту дозволяє розмістити на смузі велику кількість матеріалів. Цей шрифт суворий у виконанні. За щільністю відноситься до нормальних. Товщина його рівномірна. Найчастіше в газеті застосовується шрифт кегля № 9 і інтерліньяж № 9. Але в деяких випадках кегль змінюється у бік або збільшення, або зменшення. Використання пети ту відбувається вкрай рідко. Даний шрифт застосовується тільки в офіційних матеріалах, при публікації рішень сесій народних депутатів муніципального освіти м. Алейська. Прогалини не дозволяють злитися тексту воєдино і роблять його цілком зрозумілим і зручним для сприйняття. Це робиться для зручності читання таких текстів. Ще для цього використовуються маркери, а також великої жирний шрифт.

    Дуже важливим і можна сказати невід'ємним елементом будь-якого друкованого видання є фотографія (ілюстрація). Щоб скоротити в газеті "сліпоту", пов'язану з публікаціями фотографій на смугах, працівники редакції вирішили друкувати в кожному номері менше число матеріалів, більше фотографій. Від цього видання лише виграє. Але вимоги до знімків часто не дотримуються. Тому фотографії не доповнюють матеріал, а демонструють непрофесіоналізм фотокореспондента.

    Фоторепортажі не рідко зустрічаються в газеті, а фото виступає в структурі "текст - знімок" і він хоч і є своєрідним доповненням, але і грає підлеглу роль.

    При верстці використовуються лінійки, які грають теж важливу роль у формуванні "обличчя" газети. Щоб не сильно "обважнювати" смугу, в переважній більшості застосовуються лінійки, коли потрібно підкреслити добірку матеріалів, відокремити публікації один від одного.

    У газеті "Маяк праці" подвійні і товсті лінійки не практикуються, тому як це може призвести до значного обтяження смуги. Ще тому не відбиваються і колонки. Однак такий підхід не можна віднести до помилок верстки.

    Говорячи про графічної моделі муніципальної газети "Маяк праці" слід зазначити, що в цілому її можна назвати змістовної, ідеальною і досконалою. Але робота над зовнішнім виглядом видання повинна бути і буде продовжена. Однозначно, найближчим часом не стануть піддаватися зміни логотип, колонтитул, адресний блок видання. Швидше за все, їх нинішнє зображення не викликає великих нарікань. А головне, читач отримає новий інформації більш ніж достатньо, побачивши свою газету в кардинально зміненому вигляді. Перевантажувати людей ще більше еже буде, скоріше на шкоду. У їхній пам'яті закріпився існуючий графічний варіант видання, тим більше що зараз, судячи з відгуків, багатьох читачів він цілком влаштовує.

    Одним з факторів зміни знайомої моделі видання є перша смуга. Для того, щоб зробити її найбільш яскравою, слід використовувати велику фотографію. Це повинен бути знімок до одного з матеріалів, розташованому на внутрішніх сторінках. Так, він не лише приверне увагу, а й створить ефект інтриги. Ймовірно, великий знімок і помітний заголовок послужить своєрідною приманкою для читачів. Такий варіант виключає різноманіття нотаток на першій сторінці.

    Результати опитування у фокус-групі (у якому брали участь 20 чоловік) показали, що з ряду друкованих видань саме така експериментальна модель привертає увагу на сто відсотків аудиторії. Вирішальним фактором у виборі газети стала велика фотографія на першій смузі.

    Експериментальна модель газети в цілому аудиторією була схвалена. В якості позитивних моментів відзначено жанрове розмаїття, форма подачі матеріалів, оперативність розробки деяких тем і авторське начало.

    Прозвучали і побажання, що висловлені в якості рекомендацій:

    1. Поряд з об'ємними матеріалами публікувати менш об'ємні матеріали;

    2. Продовжувати друкувати на сторінках газети вже знайомі рубрики «Із залу суду», «На теми моралі»;

    3. Урізноманітнити добірку новин, при чому враховувати інтереси різних верств населення.

    Нові нововведення слід відточувати і може бути, з часом вони придбають закінченої форми. Можливо, і не кардинально, а поступово якимось чином змінювати модель газети.

    Можна зробити такий висновок, що результати опитування у фокус-групі підтвердили необхідність вивчення пристрастей читацької аудиторії. Подібні дослідження дозволяють досконально опрацювати можливі варіанти нової моделі муніципальної газети, яка можливо буде користуватися інтересом серед читачів і залучати нових.

    Таким чином, можна сміливо стверджувати, що нововведення в художньо - графічну модель місцевої газети дійсно привертають увагу читачів. Незвичайне оформлення в порівнянні з уже відомими в дійсності відіграє роль «приманки». Так, приходимо до висновку, що слід приділяти особливу увагу:

    • створення якісних матеріалів творчими співробітниками редакції;

    • пріоритетною тематикою і різноманітності жанрів;

      • експериментів з аудиторією, що сприяє руху головної мети.

      Висновок

      На закінчення даної роботи слід ще раз наголосити, що автором поставлено цілком реальна мета - дослідити випуски муніципальних ЗМІ в умовах економічної кризи і показати виходи з нього.

      Таким чином, до числа практичних рекомендацій, здатних значно поліпшити муніципальне друковане видання і зробити його цікавим, а значить затребуваним у читачів потрапили такі:

      • змінити форму власності підприємства;

      • збільшити кількість проведених творчих конкурсів, причому з обов'язковим нагородженням переможців;

      • за можливість уникати канцелярської стилістики, більшість текстів краще б перекладати на «людський» інтерес, інформаційні блоки починати з розряду «корисних» для жителів району та міста;

      • підвищити критичність публікацій за рахунок збільшення числа матеріалів аналітичного жанру, тобто прагнути в роботі до того, щоб газета «Маяк праці» стала по справжньому об'єктивної газетою з високим рівнем дієвості та ефективності її діяльності;

      • при плануванні номерів слід систематично з використанням мережевого графіка зачіпати соціально - економічні проблеми міста і району на прикладі місцевих підприємств, розкривати теми наркоманії, алкоголізму, безробіття, злочинності, екології та інші, причому розробляючи їх на прикладі м. Алейськ й Алейські району, оскільки це найбільш близько читачам;

      • при розробці змістовної і композиційно - графічної моделі газети потрібно прагнути, щоб «Маяк праці» стало справді сімейним виданням, щоб у кожному випуску повинна бути інформація для різних поколінь;

      • треба щоб читач (покупець) знайшов в цьому продукті щось цінне для себе, це значить, використовувати методи стимулювання продажів.

      Хочеться ще підсумувати, що зовнішній вигляд муніципальної газети повинен тільки залучати читачів, а не відштовхувати їх. Стиль видання зобов'язаний враховувати мінливі смаки і пристрасті людей, але в той же час не можна допустити беззаперечного підпорядкування читацької аудиторії. Надзвичайно важливо дуже міцно утвердитися на сучасному ринку засобів масової інформації, показавши індивідуальне, неповторне і в той же час оригінальне обличчя свого видання. При оформленні муніципальної газети «Маяк праці» слід пам'ятати про цих складових.

      Література

      1. Авраамів Д.С. «Професійна етика журналіста. Парадокси розвитку, пошуки, перспективи ». М., 1991.

      2. Агєєв В.С. Міжгруповое взаємодія: соціально-психологічні проблеми. - М., 1990.

      3. Альошина І.В. Паблік рілейшнз для менеджерів і маркетеров. - М., 1997.

      4. Бакшін В.В. Оформлення газет різного типу. - М., 1981 р.

      5. Васильєв С.Л. Удобочитаемость газети. - М., 1999 р.

      6. Верховська А.І. Лист в редакцію і читач. - М., 1972 р.

      7. Ворошилов В.В. Журналістика. Базовий курс. Підручник 5-е видання. / В. В. Ворошилов. СПБ.: Вид-во Михайлова В. А., 2004р.

      8. Ворошилов В.В. Журналістика і ринок. Проблеми маркетингу та менеджменту засобів масової інформації. - С-Пб., 1997 р.

      9. Галкін С.І. Оформлення газети і журналу: від елемента до системи. - М., 1984 р.

      10. Груніг Дж.Е., Хант Є. Керуючи паблік рілейшнз. - М., Прогрес.

      11. Гребньов А.І. Економіка торговельного підприємства. Навчальний посібник -

      М: Видавництво ТОВ «Алісанта», 1998 р.

      1. Грабельников А.А. Російська журналістика на рубежі тисячоліть.

      Підсумки та перспективи. - М., 200 р.

      1. Гуревич С. М. Номер газети: Навчальний посібник / С. М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2002 р.

      2. Гуревич С. М. Газета та ринок: як досягти успіху. - М., 1998 р.

      3. Гуревич С. М. Економіка засобів масової інформації М, - 2001 р.

      4. Голубков Є.П. Основи маркетингу. - М: Финпресс, 1989 р.

      5. Дизайн періодичних видань. / Под ред. Лазарович Е. - М, 2000 р.

      6. Доті Д. Паблісіті і паблік рілейшнз. - М., 1996 р.

      7. Євстаф'єв В.А. Журналістика і реклама: основи взаємодії. Досвід теоритического дослідження. - М., 2001 р.

      8. Журналістика і соціологія. / Под ред. Фомичевой І. Д. - М., 1995 р.

      9. Інформаційний ринок. / / Економічна енциклопедія. Гол. ред. Абалкін Л. І. - М., 1976 р.

      10. Іваницький В. Ринкові переваги газет / / Журналіст. - 2002 р № 12

      11. Калініна С. І це все ми самі / / Журналіст. - 2004. - № 6.

      12. Карданів М. За стан ЗМІ, які втратили довіру читачів, потрібно платити / / Журналіст. - 2004 р. - № 6.

      13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. С.-Пб., Пітер, 1999 р.

      14. Комаріцін С. Журналістика - професія відкрита. / \ Журналіст. - 2004 р. - № 5.

      15. Лерман Є. Правила гри або досвід самозбереження / / Журналіст. - 2004 р. - № 7.

      16. Лукін Д. Чому все таки ми пишемо нариси? / / Журналіст. - 2004 р. - № 6.

      17. Макаронів Л. Вільний доступ до вільної преси / / Журналіст. - 2005 р. - № 9.

      18. Ниркове Л.М. як робиться газета. - М., 1998 р.

      19. Олешко В. Ф. Соціожурналістіка. - Єкатеринбург, 1996 р.

      20. Оформлення періодичних видань. / Под ред. Кисельова А. В. - К., 1988 р.

      21. Пітер П. Діксон. Управління маркетингом. - М, 2000 р.

      22. Підшивка муніципальної газети «Маяк праці» за 2007 р.

      23. Підшивка муніципальної газети «Маяк праці» за 2008 р.

      24. Підшивка муніципальної газети «Маяк праці» за 2009 р.

      25. Прохоров Е. П. Введення в теорію журналістики: Навчальний посібник / Є. П. Прохоров. - М.: Ізд.РІП - холдинг, 2001 р.

      26. Російська журналістика: свобода доступу до інформації. / Упорядник: Дзялошинський І. - М., 1996 р.

      27. Ріополь - Сараго Ф. Б. Основи фінансового управлінського аналізу. - М: Видавництво «ПРІОР», 2000 р

      28. Санжей Д. Преса місцева - проблеми державні / / Журналіст. - 2004 р. - № 7.

      29. Ставнича Т. Ні життя, ні ладу / / Журналіст. - 2005 р, № 9.

      30. Соків А.І. Органи муніципальної влади в дзеркалі місцевої преси Західного Сибіру. - Новосибірськ, 2002 р.

      31. Табашніков Ю.М. Газета та дизайн. - Тюмень, 1994 р.

      32. Табашніков Ю.М. Дизайн міської газети. - Тюмень, 1995 р.

      33. Статут МУІПП «Маяк праці» м. Алейськ

      34. Фомічова І.Д. Журналістика і аудиторія. - М., 1976 р.

      35. Формат. / Інформаційно-методичний журнал для журналістів і поліграфістів. - Барнаул, 2003 р. - № 4.

      36. Хелемендик В.С. Проблеми координації та взаємодії масових засобів пропаганди (газет, радіо, телебачення). - М., 1969 р.

      37. Шкаєва А.В. Настільні видавничі системи. - М., 1994 р.

      38. Шостак М.І. «Репортер: професіоналізм та етика», М., Вид. РІП - холдинг, 2001 р.

      35


  • Додати в блог або на сайт

    Цей текст може містити помилки.

    Журналістика, видавнича справа та ЗМІ | Курсова
    183.3кб. | скачати


    Схожі роботи:
    Особливості функціонування муніципальної газети в умовах еконо
    Банківська система РФ Структура і проблеми функціонування в період економічної кризи 2008-2009
    Поведінка фірми в умовах економічної кризи
    Реформування ПДВ в умовах економічної кризи
    Безпека особистості в умовах соціально-економічної кризи
    Соціальна допомога молодій сім`ї в умовах економічної кризи
    Фінансова система Росії в умовах світової фінансово-економічної кризи
    Покращення ефективності системи управління в організаціях в умовах фінансово економічної кризи
    Особливості впливу економічної кризи на життя британців
    © Усі права захищені
    написати до нас