Особливості та тенденції розвитку російського книговидання в ринкових умовах

Олександр Акопов

Специфіка книги як продукту виробництва і як товару, природно, впливає на структуру і властивості книжкового ринку. При цьому книжковий ринок Росії має свої особливості, пов'язані з попередніми десятиліттями централізованої розподільчої економіки, коли ціна, вартість, собівартість, рентабельність і інші економічні категорії формувалися штучно і не відображали дійсний стан галузі з виробництва книг. У даній статті робиться спроба розглянути ці особливості на підставі тенденцій розвитку в переломні 90-ті роки і в даний час. При цьому використані результати відмінної (може бути, єдиного у своєму роді) дослідження Б. Есенькіна і Ю. Майсурадзе «Книжковий ринок Росії: 1990-2000. Динаміка, економіка, організація »(М., 2001) та статистичні дані останніх років з трьох джерел:« Печатка Російської Федерації в 2001 році »: Стат. СБ - М., 2002; «Російське книговидання в цифрах (2001-2002 рр.).. До з'їзду Асоціації книговидавців (Аски) 13 березня 2003 р. »- М., 2003 і статистичний огляд гендиректора Російської книжкової палати професора Б. Ленського (« Книжное обозрение ». - 9 березня 2004. - № 9-10. - Прил. PRO , № 138). На жаль, офіційні узагальнюючі і порівняльні дані завжди запізнюються, тому в статті іноді зустрічаються прогалини, а по окремих позиціях не вистачає останніх даних. Це, на жаль, неминуче. Я користувався тільки тими цифрами, які опубліковані і доступні. (Природно, не завжди цитуючи, а лише використовуючи для своїх підрахунків і міркувань.) Однак головне, до чого я прагнув як автор, це простежити тенденції розвитку нашого книжкового справи і дати їм пояснення.

Значні зміни у вітчизняному книговиданні пов'язані, перш за все, з різким скороченням в 90-і роки випуску книг, страшно вимовити, на 1 мільярд примірників! Мова йде про зменшення тиражу всіх видаються в Росії книг протягом року. Так, в 1991 році сукупний тираж книг, виданих у Російській Федерації, склав 1 млрд 629 900 000 прим., А в 1994 році, вже в новій Росії - 594 300 000 прим., У 1995-му - 475, у 1996 -му - 421, у 1997-му - 436, у 1998-му - 407,6, а в 1999-му - 421,5; в 2000-му - 471,2; в 2001-му - 542,3; в 2002 році - 591 300 000 прим. (Якщо брати за вихідний показник не 1991-й, а більш ранні роки, то різниця з 1994-2002 роки залишиться того ж порядку.) Так що щорічне падіння загального тиражу книг по країні в 90-і роки на мільярд екземплярів і вище, як видно з наведених даних, виявилося досить стійкою тенденцією.

Психологічно дуже важко було перейти від «найбільш читаючої країни в світі» у розряд середніх. За кількістю назв виданих книг Росія в 2002 році зайняла приблизно 10-е місце у світі, за накладами - приблизно 30-е! Слід, однак, зауважити, що тисячі разів на різні лади повторюване в 70-80-ті роки ХХ століття вираз «сама читаюча країна в світі» було перебільшенням завжди. По-перше, існувала різниця в методиці підрахунків. Наприклад, іноземці вважали періодичні видання як одна назва. А ми - кожен випуск. Тому, скажімо, щомісячний журнал у нас йшов в статистику як 12 назв, а в них - як одне. Крім того, ми замовчували, що більше 40% видань були відомчими, виробничими, для внутрішнього користування, тираж яких становив менше 3% від усієї маси літератури, що випускається. А багато країн такі видання в підрахунок взагалі не приймали. Так що, якщо бути чесними, треба визнати, що й тоді ми не були, на жаль, найбільш читаючої країною в світі. Не кажучи вже про те, що випуск і читання - категорії різні. І якщо виходили по 6 млн примірників матеріали чергового з'їзду КПРС російською мовою і по 3 млн на українському і узбецькою, також у величезних тиражах на всіх мовах народів СРСР, а окремо - доповідь генсека і резолюції, то можна з упевненістю стверджувати, що народ , за висловом Сергія Єсеніна, «... цих книг ні при якій погоді, звичайно, не читав» (тим більше, що до їх виходу всі тексти багато раз публікувалися в періодиці!). Проте однієї деідеологізацією тематики пояснювати зниження тиражів теж невірно. Зниження числа видань і особливо тиражів сталося, на жаль, і за рахунок художньої, і освітньої, і виробничої літератури. І тим не менше: за радянських часів, нічого не поробиш, видавалось 10 книг на душу населення, до 2000-го цей показник опустився до 3 (у 2003-му, правда, піднявся до п'яти). До речі, розрив між виданням і продажем книг значно зменшився, що природно, враховуючи реальну матеріальну відповідальність учасників процесу. З тих людей, які книги набувають, майже половина (47,5%) купують до 5 книг на рік і лише 14,3% - понад 10. (Дані, без сумніву, завищені, оскільки наведені на основі опитувань, проведених біля великих книжкових магазинів, в середньому по країні результати будуть набагато скромніше.)

Хто ж займається виданням книжок в Росії? Що ми маємо на сьогоднішній день? Виробниками книг в сучасній Росії є: 1) 2500 видавництв, з яких великими можна вважати лише 100; 2) установи, що випускають навчальну та наукову літературу вузького профілю, в основному вузи і НДІ, 3) 1000 видають організацій, що випускають відомчу виробничу літературу для власних потреб; 4) 2000 приватних осіб, які видають по 1-2 книжки на рік. Природно, що основними видавцями, за обсягом продукції та її значенням, є видавництва. Що стосується тематики та цільового призначення літератури, що випускається, то кон'юнктура ринку зажадала у 90-ті роки значних змін в їх структурі. В результаті загального обвалу російського книговидання сильно постраждали навчальна і наукова література. Так, кількість назв навчальної та методичної літератури з 3645 в 1991 році впала до 2946 в 1992-м і 2859 - у 1993-му. Тиражі також впали з 19 млн екз. до 7,8 млн екз. і 7,4 млн екз. відповідно. Потім почалося поступове зростання, і в 1999-му вийшло 8252 навчальних видання накладом 16700 тисяч примірників., В 2002-му - 21815 видань тиражем 236 800 000 прим., У 2003-му - 25602 видання накладом 248 500 000 прим . Такі ж тенденції спостерігаються і у виданні наукової літератури: 7608 назв книг тиражем 28700 тисяч примірників. в 1991 році і 8934 назв тиражем 7500 тисяч примірників. в 1999-му. Але потім зростання і назв і тиражу відновилося: у 2002 році вийшло 14589 наукових видань тиражем 11100 тисяч прим., У 2003-му - 16584 назв тиражем 15 млн екз.

Зміни по галузях і тематиці з 1991 по 1999 роки виглядають так. Політична і соціально-економічна література вдвічі скоротилася за кількістю видань і втричі - за тиражами; природно-наукова - у півтора рази за кількістю видань і майже вчетверо за тиражем. Найбільше падіння тиражів спостерігається у виданні технічної літератури - в сім разів! Однак і в галузі мистецтва тираж виданих книг впав у 6 разів - з 660 до 102 тис. екз., В галузі культури і освіти - у 3,5 рази - з 797 до 324 тис. екз. Різко зросла видання перекладної літератури - з 3763 до 5809 назв, хоча тиражі все-таки (за цей період) скоротилися. Основними з видаються перекладних книжок стали переклади з англійської. Наступні за ними за чисельністю видань переклади з французької та німецької, разом узяті, поступалися перекладам з англійської в кілька разів. Наведені дані свідчать про важких процесах формування книжкового ринку Росії в 90-і роки. Статистика останніх років (див. нижче) свідчить про початок стабілізації російського книговидання на початку в XXI столітті.

Безперечно, одним з характерних явищ формування книжкового ринку Росії є його монополізація вузьким колом видавництв і видавничих корпорацій, надмірно високий рівень концентрації книжкового бізнесу. Досить зазначити, що, за даними статистики за 2003 рік, лише 5 великих видавництв (з більш ніж 6 тисяч видавництв, організацій і приватних осіб!) - АСТ, Ексмо, Просвітництво, Олма-прес і Дрофа - випускають 13% назв книг в країні та понад 30% від загального тиражу!

Ще одна особливість - занадто висока концентрація видавничої індустрії в столиці країни та у великих містах. Більше половини видавництв країни знаходяться в Москві. А в Москві і Санкт-Петербурзі в цілому видається 75% назв і більше 50% тиражів всіх видаються в країні книжок!

Одна з основних складових книжкового ринку - реалізація, головним чином, книжкова торгівля. Ця складова в останні роки стала однією з головних у формуванні ринку. При цьому торгівля книгами має різноманітні форми і здійснюється різними підприємствами. Основним реалізатором книг (половина всього обсягу по країні) є незалежні книжкові магазини, які мають прямі договори з видавцями. Найбільш великі магазини - муніципальні підприємства «Московський Дім книги» і «Санкт-Петербурзький Будинок книги» з мережею філій; приватні - Торговий дім «Бібліо-Глобус», «Москва», «Молода гвардія». Кожен з них продає від 20 до 50 тисяч книг на рік і має до двох тисяч постачальників. Значну частину книг також продають державні книжкові магазини і книжкові магазини видавництв та поліграфічних підприємств. Видавництва «АСТ», «Терра», «Олма-пресс», «Ексмо-прес», «Инфра-М» створили мережу своїх магазинів і власну систему торгівлі. Крім того, реалізація проводиться магазинами «Книга-поштою» за передплатою. Істотним сегментом ринку продажів є продаж через Інтернет. Ця система поширюється у світі з 90-х років і в 1999 році досягла 120 млрд дол обсягу продажів, у 2003-му перевищила 1 трильйон доларів! У Росії цей ринок став розвиватися пізніше: у 1999-му - 33 млн дол, в 2003-му - 5 млрд дол В даний час в російському Інтернеті є десятки сайтів з продажу книг. Найбільш рейтингові з них у системі Rambler - Top-100: «Російські книги в Америці» - www.kniga.com / store, «Усі книги Росії» - www.books.ru, «Colibri» - www.colibri.ru, « Bolero »- www.bolero.ru, Видавничий дім« Пітер »- www.piter-divss.ru, торговий дім« Бібліо-Глобус »- www.mistral.ru,« Boomerang »- www.boomerang.ru.

Одна з поширених форм реалізації друкованої продукції - книжкові ярмарки. У світі ця форма існує давно. Перші книжкові ярмарки у Європі виникли ще в XIII столітті. Зараз найбільш значними вважаються: Франкфуртська, Лондонська, Паризька, Єрусалимська, Лейпцизька і спеціалізована на дитячій літературі ярмарок у Болоньї. У Росії найбільшими є два щорічні книжкові ярмарки - «Книги Росії», що проводиться навесні, і «Московська міжнародна книжкова виставка-ярмарок», що проходить з 1974 року на ВДНГ в першій декаді вересня. Остання збирає представників 2000 фірм з 70 країн, на ній полягає три чверті угод з продажу тиражів. Книжкова торгівля здійснюється також з лотків та кіосків, кількість яких досягла 20 тисяч. Обсяг цієї торгівлі в порівнянні з іншими невеликий і складає менше 5% від всіх видів торгівлі. Нарешті, продаж здійснюється через книжкові клуби, окремі об'єднання, групи і в непрофільних магазинах.

На тенденції національного ринку, природно, накладаються світові. Загальна кількість виданих книг у світі зростає і перевалила за мільйон нових видань. При цьому виникли і поширюються нові види електронних видань. Це: звукова книга - Audio Book, мультимедійна книга - CD-Book, мережева книга - E-Book. Однак, посилено розвиваючись в кінці 90-х років минулого століття, вони, всупереч оптимістичним прогнозам, з 2000 року стали знижувати тиражі. Населення планети як і раніше воліє купувати звичні паперові книги. Якщо подивитися на структуру видавничих витрат у Росії і їхній рівень у порівнянні із середньосвітовими цінами, то, за даними з вищезгаданої роботи Б. Есенькіна і Ю. Майсурадзе, вони виглядають так. Авторський гонорар у Росії становить 10-20% від світового рівня, редакційні витрати (робота над рукописом у видавництві) - 10-15%, витрати на різні сторонні послуги, оренду приміщень, електроенергію - 10%, маркетинг (реклама, промоушн) становить 50 %, а друк, особливо кольорова, досягла світового рівня (що зрозуміло в зв'язку з використанням зарубіжних технологій і обладнання). Вартість матеріалів уже перевищує світові ціни, причому це перевищення сягає 30%!

Якщо ж врахувати, що продажні ціни на книги, незважаючи на їх дорожнечу у вітчизняному поданні, становлять від 5 до 20% від світових, то стає очевидним, що в середньому по країні російському книжковому бізнесу насилу вдається залишатися на рівні рентабельності. Розвитку національного ринку може сприяти його інтеграція у світову систему книготоргівлі, взаємодія із зовнішнім книжковим ринком. Цей процес в останні роки прискорюється і розширюється за різними напрямками: шляхом продажу готових тиражів книг, виданих в Росії на іноземних мовах, та імпорту літератури на мові оригіналу, за рахунок поступки прав на видання і перевидання наших книг за кордоном, продажу ліцензій на видання творів російських авторів і придбання ліцензій за кордоном, експорту літератури російською мовою і т. п. Цим займаються зовнішньоторговельні організації, найбільш великими з яких є: існуюче багато років з радянських часів об'єднання «Міжнародна книга», «Юпітер-Інтер», «Релод» , «Ниола-прес», «Центрком». Активно займається продажем іноземних книг Торговий дім «Бібліо-Глобус», обсяг продажів якого з країн далекого зарубіжжя перевищив 2 млн екз., З країн ближнього - 5 млн екз. Утворена в 1990 році компанія «Релод», що спеціалізується в основному на освітній літературі, набуває понад 6 тисяч назв книг, має відділення в 300 містах Росії.

Якщо розглядати загальні обсяги видання книг з 1992 року, то можна відзначити тенденцію збільшення числа назв і скорочення тиражів. Так, кількість назв зросла з 28716 у 1992 році до 70332 у 2001-му. Випуск інших друкованих видань в тому ж 2001 році склав: журнали - 3316 назв тиражем 405 500 000 екз.; Газети - 5532 назв. тиражем 5800 млн прим. Вперше зниження настав у 2002 році - 69749 назв, але в 2003-му знову спостерігалося підвищення - 80971. Загальний тираж виданих книг, навпаки, знижувався з 1313 млн прим. у 1992 році до 591 млн екз. в 2002-м (702 300 000 екз. в 2003 р.). При цьому різке падіння тиражів спостерігалося до 1998 року (408 млн екз.), Після чого пішов зростання. Середній тираж видаються в країні книжок знижується. У 1996-му він становив 11628 екз., В 1997-му - 9682; в 1998 і 1999 роках - 8830; в 2000-му - 7913; в 2001-му - 7710; потім деяке підвищення: у 2002 році - 8477 і в 2003-м - 8674 екз.

Найбільше книжок в країні (за даними 2002 р.) видається маленькими тиражами (за нашими мірками, звичайно, не звикли ми до цього): до 1000 екз. - 31710 назв тиражем 12500 тисяч примірників. (З них до 500 екз. - 25225 назв. Тиражем 6400 тисяч примірників).

Потім дані розподілилися так:

від 1001 до 5000 екз. - 15641 назв. накладом 57900 тисяч примірників.;

від 5001 до 10000 екз. - 11506 назв. накладом 107 600 000 екз.;

10-50 тис. екз. - 7223 назв. накладом 197 600 000 прим;

50-100 тис. прим. - 943 назв. накладом 80200 тисяч примірників;

понад 100 тис. екз. - 412 назв. накладом 135 600 000 прим.

За видавництвам картина виглядає таким чином. У 2002 році понад мільйон екземплярів книг і брошур на рік випустило 43 видавництва (у 2003-му - 83). Їх частка в сукупному тиражі книг Росії - 65,7% (у 2003-му - 71,3%). Монополісти російського видавничого бізнесу гідні того, щоб бути згаданими тут ...

Перелік 10 видавництв, які випустили найбільші загальні тиражі книг в спадному порядку (з округленням до 0,1 млн):