Туристичним ринком називають систему світогосподарських зв'язків, у якій відбувається процес перетворення туристсько-екскурсійних послуг в гроші і зворотного перетворення грошей у туристично-екскурсійні послуги.
З 50-х років минулого століття ринок туризму переживає підйом, з яким не зрівняється жоден інший сектор світової економіки. Світовий ринок туризму становлять країни-експортери і країни-імпортери туризму. В даний час основними районами, з яких виїжджають туристи є: Північна Америка (США та Канада) і Західна Європа (Великобританія) [3; 76].
На туристичному ринку реалізуються всі три значення ринку:
1) територія, на якій зустрічаються продавці і покупці, щоб обмінятися тим, що представляє цінність. Фізичний ринок, де відбувається торгівля за кращу ціну, - основна концепція торгівлі; 2) попит на певний продукт або послугу, вимірюваний обсягом продажів за певний період; 3) механізм руху благ та послуг у формі товарів і грошей в рамках всього суспільного відтворення на всіх рівнях економічної системи суспільства.
1. Розвиток сучасного розуміння світового туризму
Міжнародний туризм зростає так само швидко, як і змінюється. Туристи не тільки багато знають про свої можливості вибору в зарубіжних подорожах, вони стали набагато вимогливішими у задоволенні своїх бажань.
Компанії на зарубіжному ринку бачать, як індустрія туризму змінюється навколо них:
· Нові моделі багатства і нові свободи у світі створили мільйони нових міжнародних туристів;
· Для їх залучення виникли нові туристичні кошти;
Компанії-перевізники встановлюють різні зручності і екзотичні маршрути для охоплення цього зростаючого бізнесу; підприємці розробили не позбавлені фантазії зв'язки - покупки з відпочинком; освіту з освітою, бізнес з культурною програмою; намагаючись забезпечити повторний бізнес після первинного показу;
· Нові інформаційні технології - від Інтернету до віртуальної реальності - відкривають нові шляхи маркетингу, бронювання місць та вивчення туристського центру або пам'ятки. Можна передбачити, що програми віртуальної реальності стануть основними засобами отримання задоволень, а також збереженням екологічної чутливості місць від надмірного використання [1; 112].
Надмірно виріс круїзний туризм як комфортабельна альтернатива труднощів і небезпек відпочинку, що об'єднує перельоти і автотранспортні переїзди. Туристи навчилися отримувати задоволення від достатку їжі та розваг у міру того, як їх перевозять з одного екзотичного місця в інше [2, 16].
Всі інклюзивні, попередньо оплачувані канікулярні тури знову стали привабливими, тому що все більше і більше туристів шукає захисту від безконтрольних цін у деяких турцентрах і курортах.
У міру того, як ми вступаємо в нове століття, девізом туризму і подорожей і подорожей повинно залишатися слово «довготривалість» - відповідність між бажаннями туристів і розумінням тих збитків, які вони можуть заподіяти.
Комунікації усередині індустрії і з її клієнтурою також змінюють свій характер повідомлень. Несподівано домашні комп'ютери та Internet змінили традиційні форми надання туристам інформації, а також способи організації та підтвердження туристичних послуг [5; 46].
Важливим є той факт, що міжнародний туристичний бізнес, вступивши в XXI століття, буде продовжувати змінюватися, розширюватися і трансформуватися.
2. Основні поняття ринку туризму
Туристський ринок - економічна система взаємодії чотирьох основних елементів: туристського попиту, пропозиції туристського продукту, ціни та конкуренції.
Туристські продукти і послуги одні продають, а інші купують. Головне положення на ринку туризму займає покупець - клієнт.
Клієнтура ринку туризму - сукупність потенційних і актуальних покупців туристського продукту. В даний час найбільш привабливими клієнтами Р. т. є: бізнесмени і державні службовці (більше 60% всіх клієнтів), а також асоціації, «проводять конгреси і з'їзди» [4; 216].
Взаємодія клієнта і продавця туристського продукту носить форму угоди. Угода на ринку туризму може відбутися без прямої участі продавця і покупця (через телефонну, телексний, телекомунікаційний зв'язок, за допомогою телефонного дзвінка або по чеку). Ринок туризму, як і ринки інших товарів і послуг, не має географічних кордонів і не враховує національні інтереси. Тому держави формують власну туристську політику, регулюючи сферу ринку туризму в свою користь.
Пропозиція - готовність і реальна можливість туристських організацій виробити і поставити на ринок певну кількість туристського продукту.
Пропозиція сукупне -1) поняття, запропоноване Кейнсом, - сумарне пропозиція всіх товарів і послуг в економіці в певний період часу; 2) рівень наявного реального обсягу туристського виробництва при кожному даному рівні агрегатних цін на туристський продукт.
Пропозиція туристського продукту - кількість туристського продукту і послуг, які виставлені на ринок при даному рівні цін.
Перевага споживачів - спосіб, яким споживачі, які здійснюють покупки на вільному ринку, розподіляють свої сукупні витрати на купівлю товарів і послуг. Переваги споживачів лежать в основі теорії споживання. Використовуючи обмежене число передумов, індивідуальні переваги можна звести до функції корисності.
Ціна - міра і регулятор динамічної рівноваги між попитом і пропозицією на туристичному ринку [4; 217]. Ціна на ринку знаходиться в постійній зміні, але при рівності попиту і пропозиції встановлюється рівноважна ціна, коли гранична корисність туристського продукту і граничні витрати на його виробництво врівноважують один одного.
Ринок туризму, як і всі інші ринки, стабілізується згідно із законом попиту і пропозиції. Циклічність ринку туризму визначається характером взаємодії всіх його елементів: попиту, пропозиції і ціни, що приводяться в дію конкуренцією. Тому, якщо пропозиція перевершує попит, ціни на туристський продукт падають. Це призводить до зниження підприємницької активності з виробництва даного туристичного продукту. Якщо попит перевищує пропозицію, починається підвищення цін, що стимулює підприємство виробляти цей туристський продукт у великих кількостях. Після певного коливання цін настає період рівноваги попиту і пропозиції, в цей період і ринок приходить в нестійкий рівноважний стан. Таким чином, ціна на ринку туризму виступає як вираження мінової вартості туристичного продукту.
3. Суб'єкти ринку туризму
Для розкриття ринкової системи економічних відносин важливо охарактеризувати суб'єкти ринку.
Домогосподарство - господарська структурна одиниця ринку. Цей суб'єкт ринку - кінцевий споживач туристичного продукту та послуг - виступає також власником і постачальником деяких факторів виробництва (капітал, робоча сила) туристського продукту.
Суб'єкт господарювання - ділова структурна одиниця ринку, що використовує фактори виробництва для отримання прибутку, яку надсилає на просте і розширене відтворення туристського продукту. На ринку виступає постачальником туристського продукту.
Уряд - регулююча структурна одиниця ринку. Представлена бюджетними державними підприємствами, установами і відомствами, які регулюють виробництво, розподіл і споживання туристського продукту.
Спеціалізація туристських підприємств визначається складністю сучасних технологій організації та обслуговування, при яких жоден підприємець не в змозі самостійно повністю забезпечити себе необхідними ресурсами. Він змушений звертатися до інших суб'єктів ринку, і між ними виникає розподіл праці при виробництві тих чи інших сегментів технологічного циклу виробництва і споживання туристського продукту.
Економічна обгрунтованість суб'єктів ринку означає їх незалежність у прийнятті господарських рішень. Суб'єкти ринку самостійно вирішують три конкретні економічні проблеми: що виробляти, як виробляти і для кого виробляти туристський продукт [7; 119]. Економічна обгрунтованість базується на праві власності і визначається прийнятими організаційно-правовими формами туристських підприємств.
Транзакційні витрати суб'єктів ринку визначають межі ринку і являють собою витрати, пов'язані не з виробництвом туристського продукту, а з допуском його на туристичний ринок, придбанням ліцензії, сертифікацією продукції і т.п. Якщо транзакційні витрати виявляться вище прибутку, ринок не буде функціонувати.
4. Конкуренція як найважливіший елемент ринкової економіки
Туристський ринок запускає найважливіший механізм ринкової економіки - конкуренцію, що визначає ознака ринку, що характеризує ситуацію, при якій всі учасники ринку прагнуть досягти своїх цілей (продати товар з максимальним прибутком або купити товар з мінімальними витратами) на шкоду іншим, теж прагнуть до подібних цілей. На ринку продавців виграє той, хто пропонує туристський продукт за нижчою ціною, ніж конкуренти [4; 218]. Товар вищої якості створює при цьому додаткові переваги. Конкуренція представляє складний механізм суперництва між усіма учасниками ринку за вигідні для себе умови виробництва, купівлі і продажу. Конкуренція на ринку туризму також означає суперництво між постачальниками туристичного продукту і туристських послуг в боротьбі за частку ринку, яке корисне для досягнення оптимальності за Парето.
Розрізняють конкуренцію:
• досконалу (немонополістіческую);
• недосконалу (олігополію, монополію, змішані форми). Конкуренція недосконала - стан ринкової системи господарювання, при якому порушується хоча б одна з ознак досконалої конкуренції.
Максимально деформують туристський ринок досконалої конкуренції глобальні системи бронювання і резервування, які фактично поділили світ на сфери впливу і разом з провідними ми авіакомпаніями намагаються монополізувати туристичний ринок спочатку в географічному, а потім і в галузевому (за видами туристичного продукту) аспектах.
Конкуренція досконала - ідеальний стан ринкової системи господарювання, коли:
• на ринку безліч покупців і продавців, і жоден з цих агентів ринку не може вирішальним чином впливати на становище ринкової кон'юнктури;
• для продажу пропонуються однакові, однорідні товари та послуги;
• жоден з учасників ринку не знає про ринок більше, ніж інші, так що всі продавці і всі покупці мають про ринок однакову і повну інформацію;
• покупці і продавці можуть вільно виходити на ринок і залишати його.
Незважаючи на велику кількість діючих туроператорів і турагентів, основна тенденція туристського ринку - відхід від ринку досконалої конкуренції в бік його монополізації.
Як правило, в туризмі відсутня ситуація досконалої конкуренції, оскільки це область не тільки протекціоністської діяльності та лобіювання державних структур і трансконтинентальних корпорацій, але й активної державної політики багатьох країн та об'єднань на захист національних та регіональних економічних інтересів. Конкуренція на туристичному ринку не тільки призводить до постійних коливань в цінах, попиті і пропозиції туристського продукту, але й виявляється в інших функціях ринку.
Конкуренція на ринку туризму означає прояв альтернативної ініціативи з боку інших туристських підприємств в освоєнні тих же сегментів ринку. Конкуренція ринку туризму можлива за умови свободи підприємництва. Вона є найважливішим двигуном творчості, новаторства і прогресу, стимулює розвиток туристського ринку. Конкурентами даному туристському підприємству є підприємства, що виробляють:
а) той же туристський продукт і в тих же умовах, б) той же туристський продукт, але в інших умовах, в) іншу продукцію, здатну замінити даний туристський продукт.
Типи конкуренції на туристичному ринку:
• туристський продукт - туристський продукт аналог;
• туристський продукт - туристський продукт замінник;
• туристський продукт - туристська послуга.
Важливою умовою стабільного розвитку туристської організації є її конкурентоспроможність - здатність протистояти на ринку туризму конкуренції з боку інших туристських підприємств, обумовлена положенням підприємства, а також виробленим туристським продуктом [6; 207].
5. Кон'юнктура ринку туризму
Туристська організація повинна стійко працювати в постійно мінливій конкурентному середовищі, де зустрічається кілька ринків, разом визначають кон'юнктуру ринку туризму: фінансовий ринок, ринок сировини, ринок інвестицій, ринок туристського продукту, і мають вплив на економіку туристського підприємства.
Ринок праці, тобто сфера докладання робочих рук та інтелекту, необхідних для розвитку туристської діяльності, сприяє розвитку купівельної спроможності та накопичення отриманої заробітної плати.
Фінансовий ринок робить вплив на особисті заощадження, регульовані кредитною політикою країни, перерозподіляє зібрані кошти на споживчий кредит та інвестиції. Регулюється процентною ставкою на відданий в позичку капітал.
Ринок інвестицій - це купівля підприємствами так званих «довгострокових матеріальних благ» (в основному нерухомого майна), розвивається в залежності від споживання (якщо попит великий, необхідно обладнання, щоб виробляти більше) і від процентних ставок кредитів. Інвестиції можуть спрямовуватися на розширення виробництва і підвищення продуктивності. Інвестиції в розширення виробництва мають пряме і непряме вплив на зайнятість: створюються нові робочі місця для нового обладнання. Конкуренція є критично важливим на розвиток міжнародного туризму, а через нього на економіку країни [4; 217]. На економіку впливають і додаткові елементи: розподіл споживання (накопичення); баланс експорту / імпорту; зміна кон'юнктури туристського ринку за окремими секторами і т.д.
Предметами кон'юнктурного аналізу ринку туризму є: а) обсяг, структура і динаміка виробництва і споживання туристського продукту і його замінників, тобто визначення, які саме регіони працюють на туристів, в якому обсязі, які маршрути і послуги вони пропонують, як це співвідноситься до світових стандартів, попитом і пропозицією, які сегменти, групи споживачів ще не охоплені туристськими послугами тощо, б) рівень запасів (або резервів), тобто оцінка можливості туристської організації щодо збільшення охоплення споживачів (туристів), розширення географії маршрутів, номенклатури послуг, варіантів програм обслуговування, спеціалізації та диференціації обслуговування туристів тощо; в) рух цін, тобто визначення рівня цін на аналогічну продукцію у конкуруючих фірм, середньоринкового курсу цін на ті чи інші туристські послуги; г) учасники ринку (партнери, конкуренти, постачальники); д) характер виробничо-збутової, науково-дослідної, рекламної та іншої діяльності в структурі ринку [4; 218].
Елементи кон'юнктурного ринку: співвідношення попиту і пропозиції; зміна цін і товарних запасів; положення основних фірм-конкурентів і ін
Підводячи підсумок нашої роботи, хочеться сказати, що туристична індустрія настільки велика і різноманітна, а зміни відбуваються так швидко, що щось нове в одному кінці світу може стати тенденцією в іншому, неминуче реформуючись і набуваючи новий вигляд відповідно до того, як воно сприймається і реалізується в різних культурах земної кулі.
Потрібно відзначити, що сприятливі зміни можуть відбуватися тільки тоді, коли в основі програм розвитку туризму лежать серйозне фінансування і постійна політична підтримка. Без цих двох стовпів зміни не будуть мати відповідного впливу, за їх наявності зміни можуть призвести до більш високого рівня процвітання.
Література:
1. Балабанов І.Т. Економіка туризму: Навчальний посібник для студентів вузів - М.: 1999. - 176 с.
2. Введення в туризмології: / Пиріжник І.І., Тарасьонок А.І. - Мн.: Вид-во БГУ, 1999. - 87 с.
3. Воскресенський В.Ю. Міжнародний туризм: навч. посібник для студ. ВНЗ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 255 с.
4. Зорін І.В., Квартальнов В.А. Енциклопедія туризму: Довідник. - М.: Фінанси і статистика, 2003. - 368 с.
5. Кабушкин Н.І. Менеджмент туризму: Навчальний посібник - Мн.: БГЕУ, 1999. - 644 с.
6. Квартальнов В.А. Іноземний туризм. - М.: Фінанси і статистика, 1999. - 312 с.
7. Пузакова Є.П. Міжнародний туристичний бізнес: навчально-практичний посібник - М.: Пріор, 2001, - 240 с.
З 50-х років минулого століття ринок туризму переживає підйом, з яким не зрівняється жоден інший сектор світової економіки. Світовий ринок туризму становлять країни-експортери і країни-імпортери туризму. В даний час основними районами, з яких виїжджають туристи є: Північна Америка (США та Канада) і Західна Європа (Великобританія) [3; 76].
На туристичному ринку реалізуються всі три значення ринку:
1) територія, на якій зустрічаються продавці і покупці, щоб обмінятися тим, що представляє цінність. Фізичний ринок, де відбувається торгівля за кращу ціну, - основна концепція торгівлі; 2) попит на певний продукт або послугу, вимірюваний обсягом продажів за певний період; 3) механізм руху благ та послуг у формі товарів і грошей в рамках всього суспільного відтворення на всіх рівнях економічної системи суспільства.
1. Розвиток сучасного розуміння світового туризму
Міжнародний туризм зростає так само швидко, як і змінюється. Туристи не тільки багато знають про свої можливості вибору в зарубіжних подорожах, вони стали набагато вимогливішими у задоволенні своїх бажань.
Компанії на зарубіжному ринку бачать, як індустрія туризму змінюється навколо них:
· Нові моделі багатства і нові свободи у світі створили мільйони нових міжнародних туристів;
· Для їх залучення виникли нові туристичні кошти;
Компанії-перевізники встановлюють різні зручності і екзотичні маршрути для охоплення цього зростаючого бізнесу; підприємці розробили не позбавлені фантазії зв'язки - покупки з відпочинком; освіту з освітою, бізнес з культурною програмою; намагаючись забезпечити повторний бізнес після первинного показу;
· Нові інформаційні технології - від Інтернету до віртуальної реальності - відкривають нові шляхи маркетингу, бронювання місць та вивчення туристського центру або пам'ятки. Можна передбачити, що програми віртуальної реальності стануть основними засобами отримання задоволень, а також збереженням екологічної чутливості місць від надмірного використання [1; 112].
Надмірно виріс круїзний туризм як комфортабельна альтернатива труднощів і небезпек відпочинку, що об'єднує перельоти і автотранспортні переїзди. Туристи навчилися отримувати задоволення від достатку їжі та розваг у міру того, як їх перевозять з одного екзотичного місця в інше [2, 16].
Всі інклюзивні, попередньо оплачувані канікулярні тури знову стали привабливими, тому що все більше і більше туристів шукає захисту від безконтрольних цін у деяких турцентрах і курортах.
У міру того, як ми вступаємо в нове століття, девізом туризму і подорожей і подорожей повинно залишатися слово «довготривалість» - відповідність між бажаннями туристів і розумінням тих збитків, які вони можуть заподіяти.
Комунікації усередині індустрії і з її клієнтурою також змінюють свій характер повідомлень. Несподівано домашні комп'ютери та Internet змінили традиційні форми надання туристам інформації, а також способи організації та підтвердження туристичних послуг [5; 46].
Важливим є той факт, що міжнародний туристичний бізнес, вступивши в XXI століття, буде продовжувати змінюватися, розширюватися і трансформуватися.
2. Основні поняття ринку туризму
Туристський ринок - економічна система взаємодії чотирьох основних елементів: туристського попиту, пропозиції туристського продукту, ціни та конкуренції.
Туристські продукти і послуги одні продають, а інші купують. Головне положення на ринку туризму займає покупець - клієнт.
Клієнтура ринку туризму - сукупність потенційних і актуальних покупців туристського продукту. В даний час найбільш привабливими клієнтами Р. т. є: бізнесмени і державні службовці (більше 60% всіх клієнтів), а також асоціації, «проводять конгреси і з'їзди» [4; 216].
Взаємодія клієнта і продавця туристського продукту носить форму угоди. Угода на ринку туризму може відбутися без прямої участі продавця і покупця (через телефонну, телексний, телекомунікаційний зв'язок, за допомогою телефонного дзвінка або по чеку). Ринок туризму, як і ринки інших товарів і послуг, не має географічних кордонів і не враховує національні інтереси. Тому держави формують власну туристську політику, регулюючи сферу ринку туризму в свою користь.
Пропозиція - готовність і реальна можливість туристських організацій виробити і поставити на ринок певну кількість туристського продукту.
Пропозиція сукупне -1) поняття, запропоноване Кейнсом, - сумарне пропозиція всіх товарів і послуг в економіці в певний період часу; 2) рівень наявного реального обсягу туристського виробництва при кожному даному рівні агрегатних цін на туристський продукт.
Пропозиція туристського продукту - кількість туристського продукту і послуг, які виставлені на ринок при даному рівні цін.
Перевага споживачів - спосіб, яким споживачі, які здійснюють покупки на вільному ринку, розподіляють свої сукупні витрати на купівлю товарів і послуг. Переваги споживачів лежать в основі теорії споживання. Використовуючи обмежене число передумов, індивідуальні переваги можна звести до функції корисності.
Ціна - міра і регулятор динамічної рівноваги між попитом і пропозицією на туристичному ринку [4; 217]. Ціна на ринку знаходиться в постійній зміні, але при рівності попиту і пропозиції встановлюється рівноважна ціна, коли гранична корисність туристського продукту і граничні витрати на його виробництво врівноважують один одного.
Ринок туризму, як і всі інші ринки, стабілізується згідно із законом попиту і пропозиції. Циклічність ринку туризму визначається характером взаємодії всіх його елементів: попиту, пропозиції і ціни, що приводяться в дію конкуренцією. Тому, якщо пропозиція перевершує попит, ціни на туристський продукт падають. Це призводить до зниження підприємницької активності з виробництва даного туристичного продукту. Якщо попит перевищує пропозицію, починається підвищення цін, що стимулює підприємство виробляти цей туристський продукт у великих кількостях. Після певного коливання цін настає період рівноваги попиту і пропозиції, в цей період і ринок приходить в нестійкий рівноважний стан. Таким чином, ціна на ринку туризму виступає як вираження мінової вартості туристичного продукту.
3. Суб'єкти ринку туризму
Для розкриття ринкової системи економічних відносин важливо охарактеризувати суб'єкти ринку.
Домогосподарство - господарська структурна одиниця ринку. Цей суб'єкт ринку - кінцевий споживач туристичного продукту та послуг - виступає також власником і постачальником деяких факторів виробництва (капітал, робоча сила) туристського продукту.
Суб'єкт господарювання - ділова структурна одиниця ринку, що використовує фактори виробництва для отримання прибутку, яку надсилає на просте і розширене відтворення туристського продукту. На ринку виступає постачальником туристського продукту.
Уряд - регулююча структурна одиниця ринку. Представлена бюджетними державними підприємствами, установами і відомствами, які регулюють виробництво, розподіл і споживання туристського продукту.
Спеціалізація туристських підприємств визначається складністю сучасних технологій організації та обслуговування, при яких жоден підприємець не в змозі самостійно повністю забезпечити себе необхідними ресурсами. Він змушений звертатися до інших суб'єктів ринку, і між ними виникає розподіл праці при виробництві тих чи інших сегментів технологічного циклу виробництва і споживання туристського продукту.
Економічна обгрунтованість суб'єктів ринку означає їх незалежність у прийнятті господарських рішень. Суб'єкти ринку самостійно вирішують три конкретні економічні проблеми: що виробляти, як виробляти і для кого виробляти туристський продукт [7; 119]. Економічна обгрунтованість базується на праві власності і визначається прийнятими організаційно-правовими формами туристських підприємств.
Транзакційні витрати суб'єктів ринку визначають межі ринку і являють собою витрати, пов'язані не з виробництвом туристського продукту, а з допуском його на туристичний ринок, придбанням ліцензії, сертифікацією продукції і т.п. Якщо транзакційні витрати виявляться вище прибутку, ринок не буде функціонувати.
4. Конкуренція як найважливіший елемент ринкової економіки
Туристський ринок запускає найважливіший механізм ринкової економіки - конкуренцію, що визначає ознака ринку, що характеризує ситуацію, при якій всі учасники ринку прагнуть досягти своїх цілей (продати товар з максимальним прибутком або купити товар з мінімальними витратами) на шкоду іншим, теж прагнуть до подібних цілей. На ринку продавців виграє той, хто пропонує туристський продукт за нижчою ціною, ніж конкуренти [4; 218]. Товар вищої якості створює при цьому додаткові переваги. Конкуренція представляє складний механізм суперництва між усіма учасниками ринку за вигідні для себе умови виробництва, купівлі і продажу. Конкуренція на ринку туризму також означає суперництво між постачальниками туристичного продукту і туристських послуг в боротьбі за частку ринку, яке корисне для досягнення оптимальності за Парето.
Розрізняють конкуренцію:
• досконалу (немонополістіческую);
• недосконалу (олігополію, монополію, змішані форми). Конкуренція недосконала - стан ринкової системи господарювання, при якому порушується хоча б одна з ознак досконалої конкуренції.
Максимально деформують туристський ринок досконалої конкуренції глобальні системи бронювання і резервування, які фактично поділили світ на сфери впливу і разом з провідними ми авіакомпаніями намагаються монополізувати туристичний ринок спочатку в географічному, а потім і в галузевому (за видами туристичного продукту) аспектах.
Конкуренція досконала - ідеальний стан ринкової системи господарювання, коли:
• на ринку безліч покупців і продавців, і жоден з цих агентів ринку не може вирішальним чином впливати на становище ринкової кон'юнктури;
• для продажу пропонуються однакові, однорідні товари та послуги;
• жоден з учасників ринку не знає про ринок більше, ніж інші, так що всі продавці і всі покупці мають про ринок однакову і повну інформацію;
• покупці і продавці можуть вільно виходити на ринок і залишати його.
Незважаючи на велику кількість діючих туроператорів і турагентів, основна тенденція туристського ринку - відхід від ринку досконалої конкуренції в бік його монополізації.
Як правило, в туризмі відсутня ситуація досконалої конкуренції, оскільки це область не тільки протекціоністської діяльності та лобіювання державних структур і трансконтинентальних корпорацій, але й активної державної політики багатьох країн та об'єднань на захист національних та регіональних економічних інтересів. Конкуренція на туристичному ринку не тільки призводить до постійних коливань в цінах, попиті і пропозиції туристського продукту, але й виявляється в інших функціях ринку.
Конкуренція на ринку туризму означає прояв альтернативної ініціативи з боку інших туристських підприємств в освоєнні тих же сегментів ринку. Конкуренція ринку туризму можлива за умови свободи підприємництва. Вона є найважливішим двигуном творчості, новаторства і прогресу, стимулює розвиток туристського ринку. Конкурентами даному туристському підприємству є підприємства, що виробляють:
а) той же туристський продукт і в тих же умовах, б) той же туристський продукт, але в інших умовах, в) іншу продукцію, здатну замінити даний туристський продукт.
Типи конкуренції на туристичному ринку:
• туристський продукт - туристський продукт аналог;
• туристський продукт - туристський продукт замінник;
• туристський продукт - туристська послуга.
Важливою умовою стабільного розвитку туристської організації є її конкурентоспроможність - здатність протистояти на ринку туризму конкуренції з боку інших туристських підприємств, обумовлена положенням підприємства, а також виробленим туристським продуктом [6; 207].
5. Кон'юнктура ринку туризму
Туристська організація повинна стійко працювати в постійно мінливій конкурентному середовищі, де зустрічається кілька ринків, разом визначають кон'юнктуру ринку туризму: фінансовий ринок, ринок сировини, ринок інвестицій, ринок туристського продукту, і мають вплив на економіку туристського підприємства.
Ринок праці, тобто сфера докладання робочих рук та інтелекту, необхідних для розвитку туристської діяльності, сприяє розвитку купівельної спроможності та накопичення отриманої заробітної плати.
Фінансовий ринок робить вплив на особисті заощадження, регульовані кредитною політикою країни, перерозподіляє зібрані кошти на споживчий кредит та інвестиції. Регулюється процентною ставкою на відданий в позичку капітал.
Ринок інвестицій - це купівля підприємствами так званих «довгострокових матеріальних благ» (в основному нерухомого майна), розвивається в залежності від споживання (якщо попит великий, необхідно обладнання, щоб виробляти більше) і від процентних ставок кредитів. Інвестиції можуть спрямовуватися на розширення виробництва і підвищення продуктивності. Інвестиції в розширення виробництва мають пряме і непряме вплив на зайнятість: створюються нові робочі місця для нового обладнання. Конкуренція є критично важливим на розвиток міжнародного туризму, а через нього на економіку країни [4; 217]. На економіку впливають і додаткові елементи: розподіл споживання (накопичення); баланс експорту / імпорту; зміна кон'юнктури туристського ринку за окремими секторами і т.д.
Предметами кон'юнктурного аналізу ринку туризму є: а) обсяг, структура і динаміка виробництва і споживання туристського продукту і його замінників, тобто визначення, які саме регіони працюють на туристів, в якому обсязі, які маршрути і послуги вони пропонують, як це співвідноситься до світових стандартів, попитом і пропозицією, які сегменти, групи споживачів ще не охоплені туристськими послугами тощо, б) рівень запасів (або резервів), тобто оцінка можливості туристської організації щодо збільшення охоплення споживачів (туристів), розширення географії маршрутів, номенклатури послуг, варіантів програм обслуговування, спеціалізації та диференціації обслуговування туристів тощо; в) рух цін, тобто визначення рівня цін на аналогічну продукцію у конкуруючих фірм, середньоринкового курсу цін на ті чи інші туристські послуги; г) учасники ринку (партнери, конкуренти, постачальники); д) характер виробничо-збутової, науково-дослідної, рекламної та іншої діяльності в структурі ринку [4; 218].
Елементи кон'юнктурного ринку: співвідношення попиту і пропозиції; зміна цін і товарних запасів; положення основних фірм-конкурентів і ін
Підводячи підсумок нашої роботи, хочеться сказати, що туристична індустрія настільки велика і різноманітна, а зміни відбуваються так швидко, що щось нове в одному кінці світу може стати тенденцією в іншому, неминуче реформуючись і набуваючи новий вигляд відповідно до того, як воно сприймається і реалізується в різних культурах земної кулі.
Потрібно відзначити, що сприятливі зміни можуть відбуватися тільки тоді, коли в основі програм розвитку туризму лежать серйозне фінансування і постійна політична підтримка. Без цих двох стовпів зміни не будуть мати відповідного впливу, за їх наявності зміни можуть призвести до більш високого рівня процвітання.
Література:
1. Балабанов І.Т. Економіка туризму: Навчальний посібник для студентів вузів - М.: 1999. - 176 с.
2. Введення в туризмології: / Пиріжник І.І., Тарасьонок А.І. - Мн.: Вид-во БГУ, 1999. - 87 с.
3. Воскресенський В.Ю. Міжнародний туризм: навч. посібник для студ. ВНЗ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 255 с.
4. Зорін І.В., Квартальнов В.А. Енциклопедія туризму: Довідник. - М.: Фінанси і статистика, 2003. - 368 с.
5. Кабушкин Н.І. Менеджмент туризму: Навчальний посібник - Мн.: БГЕУ, 1999. - 644 с.
6. Квартальнов В.А. Іноземний туризм. - М.: Фінанси і статистика, 1999. - 312 с.
7. Пузакова Є.П. Міжнародний туристичний бізнес: навчально-практичний посібник - М.: Пріор, 2001, - 240 с.