Кафедра менеджменту
Контрольна робота
Основні поняття економіки
з дисципліни: Інноваційний менеджмент
Зміст
1. Взаємозв'язок категорій «НТП», «строки служби основних виробничих фондів», «моральний і фізичний знос»
2. Технопарки. Технополіси
3. Маркетинг інноваційних продуктів
4. Оцінка ефективності придбання та продажу ліцензії
Список літератури
1. Взаємозв'язок категорій «НТП», «строки служби основних виробничих фондів», «моральний і фізичний знос»
При цьому під «науково-технічним прогресом» (НТП) розуміють безперервний розвиток і вдосконалення знарядь праці, технологічних процесів та управління виробництвом, створення нових видів сировини та енергії, систематичне зростання технічної оснащеності праці зайнятих у виробництві працівників і відповідний розвиток наукових досліджень для здійснення цих завдань.
Можна виділити три взаємопов'язаних і взаимообусловливающих аспекту впливу науково-технічного прогресу на розвиток суспільства:
- Економічний (від впровадження технічних і технологічних нововведень конкретні підприємства і національна економіка в цілому отримують економічний ефект);
- Соціальний (поліпшення умов праці, запобігання несприятливого впливу на людину електричних і магнітних полів, шкідливих газів і випромінювань, теплових і хімічних викидів, зниження частки важкої фізичної праці, механізація та автоматизація виробництва знімають багато приводи для соціальної напруженості в суспільстві, що призводить до зниження кількості страйків і зривів виробничого процесу. Крім того, кількість нововведень соціально-культурного призначення (побутових приладів, домашнього обладнання) з роками істотно збільшується, що відбивається на загальному психологічному настрої людини);
- Політичний (поява в країні науково-технічних новинок, «ноу-хау» та ін піднімає авторитет держави на міжнародному ринку, що може призвести і до зміни його ролі у міжнародних політичних взаєминах).
На жаль, існуюча на сьогоднішній день в Україні законодавча та нормативна база, що регулює науково-технічну діяльність, не тільки не сприяє підвищенню технологічної та інноваційної конкурентоспроможності країни, а й призводить до того, що відтворювальний процес відбувається на постійно звужується основі, не забезпечується навіть просте відтворення основного капіталу.
На мій погляд, в нинішніх умовах загострення фінансової та інвестиційної кризи у держави немає реальних можливостей в найближчому майбутньому підсилити фінансову підтримку науки, освіти та інноваційного підприємництва. У зв'язку з цим мені видається більш доцільним розпочати процес реформування системи управління НТП із вдосконалення амортизаційної політики. Використання в господарській практиці норм амортизаційних відрахувань, заснованих на оптимальних строках служби техніки, що враховують не тільки її фізичний, а й моральний знос, заплановані темпи і напрями НТП, дозволить суттєво активізувати відтворювальні процеси в економіці.
У той же час, самі підприємства повинні перейти на режим найбільш ефективного використання техніки. Безумовно, підприємству буде вигідно обрати таку політику здійснення замін старих моделей техніки на нові, при якій або мінімізуються витрати фірми або максимізується інтегральний економічний ефект. На жаль, більшість українських підприємств не приділяють цьому питанню належної уваги в силу того, що не мають методичної бази для проведення такого роду розрахунків.
Рішення проблем по кожному з цих перерахованих вище напрямків має починатися з вирішення питання про вибір оптимального терміну служби техніки. Тому проведемо детальний аналіз ролі показника «строк служби техніки» в системі управління НТП.
Одним з основних умов прискорення науково-технічного прогресу є перенесення центру ваги в технічній, структурної та інвестиційної політики з розширення виробничих потужностей на їх технічне переозброєння, зі збільшення масштабів застосовуваних ресурсів - на їх більш ефективне використання на базі прогресивної техніки, технології та організації виробництва. Прискорення НТП в значній мірі пов'язане з масштабами, організацією і маневреністю галузей економіки, зайнятих створенням, модернізацією та технічним переозброєнням виробничих потужностей.
Основні фонди є одним з найбільш значущих і визначальних чинників економічного зростання. Крім того, від стану, якості та структури основних фондів у значній мірі залежать основні фінансові результати діяльності підприємств. У зв'язку з цим проблема їх відтворення на якісно новому технологічному рівні виходить на провідне місце в економічній політиці більшості країн світу, а завдання технічного переозброєння розглядається не тільки як суто економічна проблема, а більшою мірою як соціально-економічна, і тому стає об'єктом народногосподарського і галузевого управління.
Характер економічного розвитку істотно змінюється з плином часу, тому кожен етап розвитку економіки має свої особливості. Класики світової економіки в більшості своїй сходяться на думці, що матеріальною основою таких змін є цикли відтворення основних фондів, тривалість яких в значній мірі визначається термінами служби техніки.
Цикл відтворення являє собою динамічну категорію, що характеризує безперервність відтворювального процесу і перехід з однієї якості в іншу. Термін же служби - це категорія статична, що показує час використання певних засобів праці та вiдображає кінцівку цього процесу.
Термін служби техніки (або інакше його часто називають циклом її відтворення включає стадію її створення, експлуатації та ліквідації. Однак об'єктом оптимізації, як правило, є експлуатаційний цикл, тобто той час, протягом якого техніка вже функціонує (від моменту її включення в технологічний процес до моменту ліквідації).
Необхідно відзначити, що науково-технічний прогрес і оптимальні терміни служби техніки - це взаимовлияющих фактори. З одного боку, встановлення оптимальних термінів служби є одним з методів управління НТП, а з іншого - фактор НТП слід враховувати при розрахунку термінів служби. Чим вище темпи НТП, то більший розрив у техніко-економічних характеристиках нової та старої техніки, і тим більше різниця у витратах виробництва одиниці продукції за допомогою нової та старої техніки.
Величина економічно доцільного терміну служби техніки не може бути постійною. Її динаміка значною мірою визначається характером і темпами НТП. З одного боку, НТП сприяє збільшенню строків служби техніки за рахунок створення більш міцних і довговічних матеріалів, підвищення точності обробки деталей і т.д. З іншого боку, НТП збільшує ступінь фізичного і морального зносу і призводить до скорочення термінів служби. Про збільшення ступеня фізичного зносу можна говорити, оскільки впровадження роботів і автоматизованих систем управління виробництвом практично витісняє ручну працю, але при цьому істотно підвищує завантаження устаткування за часом і за потужністю, скорочує простої, збільшують швидкість роботи устаткування і т.д. Про збільшення темпів морального зносу можна говорити, оскільки в результаті НТП здійснюється регулярна зміна технологій, технічних принципів тощо, що вимагає своєчасного оновлення техніки.
З усього вищесказаного можна зробити висновок, що визначення величини показника "термін служби техніки» є вже не тільки не технічною, але і не мікроекономічної проблемою, а грає істотну роль в масштабах всієї національної економіки. Тому з упевненістю можна сказати, що показник «термін служби техніки» є одним з найважливіших інструментів управління почнемо-технічним прогресом, а питання розробки та вдосконалення методичних підходів до його оптимізації виходять на перший план при розробці методичної бази управління НТП.
Як вже зазначалося вище, основними факторами, що впливають на величину показника «строк служби техніки», є її фізичний і моральний знос. У зв'язку з цим далі будуть систематизовані і проаналізовані методичні підходи до визначення терміну служби обладнання з урахуванням цих двох факторів.
Фізичний знос - це втрата основними фондами первісної споживчої вартості, а також початкових (механічних, фізичних, хімічних і т.п.) властивостей під впливом зовнішнього середовища і експлуатаційних навантажень, внаслідок чого вони поступово приходять в непридатність і вимагають заміни новими засобами праці того ж роду.
Суть методів, які розглядаються економістами, в загальному, зводиться до того, що всі одноразові і поточні витрати розподіляються на весь термін служби техніки, а потім визначається таку оптимальну кількість років, при якому сума цих витрат на одиницю продукції стає мінімальною.
Зазвичай мінімальна собівартість продукції, виробленої за допомогою якої-небудь техніки, визначається критичним значенням функції двох величин, що змінюються в міру зростання терміну служби техніки або обсягу виконаної за цей термін роботи. Одна з цих величин - знижуються амортизаційні відрахування на реновацію, а друга - зростаючі питомі витрати на всі види ремонтів та обслуговування в міру зносу обладнання.
Оптимальний термін служби визначається виходячи з припущення, що існує певний часовий межа, після якого подальше використання техніки стає економічно недоцільним внаслідок погіршення її технічних характеристик і збільшення витрат на обслуговування і ремонт.
В останні десятиліття в економічній літературі стала переважати точка зору, що фізична старіння техніки відбувається не пропорційно часу експлуатації або обсягом виконаної роботи, а нерівномірно. На ступінь цієї нерівномірності впливає цілий ряд факторів, а саме:
- Ступінь завантаження обладнання (кількість змін і годин роботи на добу);
- Якість і довговічність матеріалу, з якого виготовлена техніка;
- Якість догляду за обладнанням, ступінь впливу на нього шкідливих фізичних і хімічних умов;
- Своєчасність і якість поточних ремонтів;
- Рівень кваліфікації працівників, які обслуговують дану техніку;
- Ступінь дотримання технічних режимів експлуатації техніки.
Закономірності фізичного зносу істотно відрізняються від закономірностей морального. Рівень фізичного зносу є індивідуальною характеристикою стану кожної конкретної одиниці техніки і залежить не тільки від терміну та інтенсивності її експлуатації, а й від умов, в яких вона застосовується, від запасу міцності і надійності. Це означає, що два однакових засоби праці можуть досягти однієї і тієї ж ступеня фізичного зносу за різний проміжок часу і при різному обсязі виконаних з їхньою допомогою робіт. Моральний ж знос, навпаки, у одних і тих же засобів праці проявляється в однаковій мірі і одночасно, оскільки є наслідком зовнішніх, суспільних умов виробництва.
Тому далі будуть проаналізовані підходи до оптимізації термінів служби техніки, які дозволяють враховувати не тільки фізичний, а й моральний знос техніки.
Проблема морального старіння техніки - одна з найактуальніших в технічній та інвестиційній політиці країни, оскільки від її вирішення багато в чому залежить обгрунтованість темпів оновлення продукції, термінів експлуатації обладнання, темпи і напрями НТП та багато інших.
Під моральним зносом розуміють часткове або повне знецінення основних фондів під впливом зовнішніх для підприємства змін у мікро-і макросередовищі.
Моральний знос відрізняється від фізичного тим, що морально зношена техніка не втрачає фізичної здатності функціонувати, а лише зникає необхідність у її подальшому застосуванні.
Виділяють три види морального зносу:
а) моральний знос першого виду, пов'язаний зі зростанням продуктивності праці в галузях, які виробляють аналогічну техніку (тобто знецінення відбувається за рахунок удосконалення методів виробництва).
б) моральний знос другого виду, викликаний зростанням продуктивності праці в галузях, що використовують ці основні фонди, внаслідок появи нових, більш продуктивних машин і устаткування.
в) моральний знос третього виду (вперше був виділений С. П. Мукасьяном), викликаний соціальними причинами, в якості яких найбільш часто виділяють наступні:
- Функціональні причини (внаслідок того, що суспільною нормою стає продукція суттєво більш високої якості або внаслідок переходу економіки на випуск принципово нових видів продукції, в результаті чого наявне обладнання стає непотрібним);
- Ергономічні причини (внаслідок зміни вимог до умов праці, тобто появи техніки, що забезпечує більш високу безпеку або привабливість праці, що ліквідує важкий або монотонна праця, що збільшує фонд вільного часу тощо);
- Екологічні причини (внаслідок посилення екологічних нормативів і стандартів);
- «Модне» старіння (внаслідок зміни естетичних вимог, віянь моди, показників багатства, престижу тощо).
Прискорення НТП викликає прискорення морального зносу техніки, причому, в таких умовах не перестає діяти моральний знос першого виду, що відображаються в динаміці цін, а також зростає роль морального зносу другого виду.
Моральний знос сам по собі не може призвести до економічних втрат, проблеми виникають тільки при його недостатньому обліку. Перш за все, втрати виникають при невиправданому завищенні нормативних термінів служби техніки, тобто, коли обладнання продовжує експлуатуватися в той час, коли це вже економічно невигідно. Крім того, витрати можуть виникати і при недостатньо інтенсивному використанні сучасної, схильною до морального старіння техніки. Для багатьох розвинених країн характерне таке побудова технічної політики, при якому виготовляється техніка з такою фізичною строком служби, який би не перевищував терміну її повного морального старіння.
Однак доцільність заміни старої техніки на більш досконалу не можна мотивувати тільки лише одним фактом її морального старіння. Бувають ситуації, коли морально застарілу техніку все ще вигідно використовувати на інших ділянках виробничого процесу, або коли заміна старої техніки на нову призводить до необхідності заміни великої класу допоміжного обладнання, що з тих чи інших причин робити недоцільно.
2. Технопарки. Технополіси
Технопарк - компактно розташований комплекс, функціонування якого засноване на комерціалізації науково-технічної діяльності та прискорення просування нововведень у сферу матеріального виробництва.
Відмінні риси технопарку: комплектність що входять у технологічний парк юридично самостійних фірм і організацій з науково-виробничим циклом створення нововведень (наукові установи. Вища освіта, промислові підприємства, служби сервісу тощо); компактність розташування (в Японії - не далі 30 хвилин їзди від «міста-батька»), обмеженість площі; наявність якісної інфраструктури; розташування в екологічно чистих мальовничих районах; висока ефективність інноваційної діяльності.
Технополіс - спеціально створений комплекс в одному регіоні, біля центру наукових ідей (невеличкому місті з розвиненою інфраструктурою), що включає фірми та установи, що охоплюють повний інноваційний цикл.
На відміну від технопарку технополіс створюється (будується) спеціально і він включає весь комплекс робіт інноваційного процесу.
Контрольна робота
Основні поняття економіки
з дисципліни: Інноваційний менеджмент
Зміст
1. Взаємозв'язок категорій «НТП», «строки служби основних виробничих фондів», «моральний і фізичний знос»
2. Технопарки. Технополіси
3. Маркетинг інноваційних продуктів
4. Оцінка ефективності придбання та продажу ліцензії
Список літератури
1. Взаємозв'язок категорій «НТП», «строки служби основних виробничих фондів», «моральний і фізичний знос»
При цьому під «науково-технічним прогресом» (НТП) розуміють безперервний розвиток і вдосконалення знарядь праці, технологічних процесів та управління виробництвом, створення нових видів сировини та енергії, систематичне зростання технічної оснащеності праці зайнятих у виробництві працівників і відповідний розвиток наукових досліджень для здійснення цих завдань.
Можна виділити три взаємопов'язаних і взаимообусловливающих аспекту впливу науково-технічного прогресу на розвиток суспільства:
- Економічний (від впровадження технічних і технологічних нововведень конкретні підприємства і національна економіка в цілому отримують економічний ефект);
- Соціальний (поліпшення умов праці, запобігання несприятливого впливу на людину електричних і магнітних полів, шкідливих газів і випромінювань, теплових і хімічних викидів, зниження частки важкої фізичної праці, механізація та автоматизація виробництва знімають багато приводи для соціальної напруженості в суспільстві, що призводить до зниження кількості страйків і зривів виробничого процесу. Крім того, кількість нововведень соціально-культурного призначення (побутових приладів, домашнього обладнання) з роками істотно збільшується, що відбивається на загальному психологічному настрої людини);
- Політичний (поява в країні науково-технічних новинок, «ноу-хау» та ін піднімає авторитет держави на міжнародному ринку, що може призвести і до зміни його ролі у міжнародних політичних взаєминах).
На жаль, існуюча на сьогоднішній день в Україні законодавча та нормативна база, що регулює науково-технічну діяльність, не тільки не сприяє підвищенню технологічної та інноваційної конкурентоспроможності країни, а й призводить до того, що відтворювальний процес відбувається на постійно звужується основі, не забезпечується навіть просте відтворення основного капіталу.
На мій погляд, в нинішніх умовах загострення фінансової та інвестиційної кризи у держави немає реальних можливостей в найближчому майбутньому підсилити фінансову підтримку науки, освіти та інноваційного підприємництва. У зв'язку з цим мені видається більш доцільним розпочати процес реформування системи управління НТП із вдосконалення амортизаційної політики. Використання в господарській практиці норм амортизаційних відрахувань, заснованих на оптимальних строках служби техніки, що враховують не тільки її фізичний, а й моральний знос, заплановані темпи і напрями НТП, дозволить суттєво активізувати відтворювальні процеси в економіці.
У той же час, самі підприємства повинні перейти на режим найбільш ефективного використання техніки. Безумовно, підприємству буде вигідно обрати таку політику здійснення замін старих моделей техніки на нові, при якій або мінімізуються витрати фірми або максимізується інтегральний економічний ефект. На жаль, більшість українських підприємств не приділяють цьому питанню належної уваги в силу того, що не мають методичної бази для проведення такого роду розрахунків.
Рішення проблем по кожному з цих перерахованих вище напрямків має починатися з вирішення питання про вибір оптимального терміну служби техніки. Тому проведемо детальний аналіз ролі показника «строк служби техніки» в системі управління НТП.
Одним з основних умов прискорення науково-технічного прогресу є перенесення центру ваги в технічній, структурної та інвестиційної політики з розширення виробничих потужностей на їх технічне переозброєння, зі збільшення масштабів застосовуваних ресурсів - на їх більш ефективне використання на базі прогресивної техніки, технології та організації виробництва. Прискорення НТП в значній мірі пов'язане з масштабами, організацією і маневреністю галузей економіки, зайнятих створенням, модернізацією та технічним переозброєнням виробничих потужностей.
Основні фонди є одним з найбільш значущих і визначальних чинників економічного зростання. Крім того, від стану, якості та структури основних фондів у значній мірі залежать основні фінансові результати діяльності підприємств. У зв'язку з цим проблема їх відтворення на якісно новому технологічному рівні виходить на провідне місце в економічній політиці більшості країн світу, а завдання технічного переозброєння розглядається не тільки як суто економічна проблема, а більшою мірою як соціально-економічна, і тому стає об'єктом народногосподарського і галузевого управління.
Характер економічного розвитку істотно змінюється з плином часу, тому кожен етап розвитку економіки має свої особливості. Класики світової економіки в більшості своїй сходяться на думці, що матеріальною основою таких змін є цикли відтворення основних фондів, тривалість яких в значній мірі визначається термінами служби техніки.
Цикл відтворення являє собою динамічну категорію, що характеризує безперервність відтворювального процесу і перехід з однієї якості в іншу. Термін же служби - це категорія статична, що показує час використання певних засобів праці та вiдображає кінцівку цього процесу.
Термін служби техніки (або інакше його часто називають циклом її відтворення включає стадію її створення, експлуатації та ліквідації. Однак об'єктом оптимізації, як правило, є експлуатаційний цикл, тобто той час, протягом якого техніка вже функціонує (від моменту її включення в технологічний процес до моменту ліквідації).
Необхідно відзначити, що науково-технічний прогрес і оптимальні терміни служби техніки - це взаимовлияющих фактори. З одного боку, встановлення оптимальних термінів служби є одним з методів управління НТП, а з іншого - фактор НТП слід враховувати при розрахунку термінів служби. Чим вище темпи НТП, то більший розрив у техніко-економічних характеристиках нової та старої техніки, і тим більше різниця у витратах виробництва одиниці продукції за допомогою нової та старої техніки.
Величина економічно доцільного терміну служби техніки не може бути постійною. Її динаміка значною мірою визначається характером і темпами НТП. З одного боку, НТП сприяє збільшенню строків служби техніки за рахунок створення більш міцних і довговічних матеріалів, підвищення точності обробки деталей і т.д. З іншого боку, НТП збільшує ступінь фізичного і морального зносу і призводить до скорочення термінів служби. Про збільшення ступеня фізичного зносу можна говорити, оскільки впровадження роботів і автоматизованих систем управління виробництвом практично витісняє ручну працю, але при цьому істотно підвищує завантаження устаткування за часом і за потужністю, скорочує простої, збільшують швидкість роботи устаткування і т.д. Про збільшення темпів морального зносу можна говорити, оскільки в результаті НТП здійснюється регулярна зміна технологій, технічних принципів тощо, що вимагає своєчасного оновлення техніки.
З усього вищесказаного можна зробити висновок, що визначення величини показника "термін служби техніки» є вже не тільки не технічною, але і не мікроекономічної проблемою, а грає істотну роль в масштабах всієї національної економіки. Тому з упевненістю можна сказати, що показник «термін служби техніки» є одним з найважливіших інструментів управління почнемо-технічним прогресом, а питання розробки та вдосконалення методичних підходів до його оптимізації виходять на перший план при розробці методичної бази управління НТП.
Як вже зазначалося вище, основними факторами, що впливають на величину показника «строк служби техніки», є її фізичний і моральний знос. У зв'язку з цим далі будуть систематизовані і проаналізовані методичні підходи до визначення терміну служби обладнання з урахуванням цих двох факторів.
Фізичний знос - це втрата основними фондами первісної споживчої вартості, а також початкових (механічних, фізичних, хімічних і т.п.) властивостей під впливом зовнішнього середовища і експлуатаційних навантажень, внаслідок чого вони поступово приходять в непридатність і вимагають заміни новими засобами праці того ж роду.
Суть методів, які розглядаються економістами, в загальному, зводиться до того, що всі одноразові і поточні витрати розподіляються на весь термін служби техніки, а потім визначається таку оптимальну кількість років, при якому сума цих витрат на одиницю продукції стає мінімальною.
Зазвичай мінімальна собівартість продукції, виробленої за допомогою якої-небудь техніки, визначається критичним значенням функції двох величин, що змінюються в міру зростання терміну служби техніки або обсягу виконаної за цей термін роботи. Одна з цих величин - знижуються амортизаційні відрахування на реновацію, а друга - зростаючі питомі витрати на всі види ремонтів та обслуговування в міру зносу обладнання.
Оптимальний термін служби визначається виходячи з припущення, що існує певний часовий межа, після якого подальше використання техніки стає економічно недоцільним внаслідок погіршення її технічних характеристик і збільшення витрат на обслуговування і ремонт.
В останні десятиліття в економічній літературі стала переважати точка зору, що фізична старіння техніки відбувається не пропорційно часу експлуатації або обсягом виконаної роботи, а нерівномірно. На ступінь цієї нерівномірності впливає цілий ряд факторів, а саме:
- Ступінь завантаження обладнання (кількість змін і годин роботи на добу);
- Якість і довговічність матеріалу, з якого виготовлена техніка;
- Якість догляду за обладнанням, ступінь впливу на нього шкідливих фізичних і хімічних умов;
- Своєчасність і якість поточних ремонтів;
- Рівень кваліфікації працівників, які обслуговують дану техніку;
- Ступінь дотримання технічних режимів експлуатації техніки.
Закономірності фізичного зносу істотно відрізняються від закономірностей морального. Рівень фізичного зносу є індивідуальною характеристикою стану кожної конкретної одиниці техніки і залежить не тільки від терміну та інтенсивності її експлуатації, а й від умов, в яких вона застосовується, від запасу міцності і надійності. Це означає, що два однакових засоби праці можуть досягти однієї і тієї ж ступеня фізичного зносу за різний проміжок часу і при різному обсязі виконаних з їхньою допомогою робіт. Моральний ж знос, навпаки, у одних і тих же засобів праці проявляється в однаковій мірі і одночасно, оскільки є наслідком зовнішніх, суспільних умов виробництва.
Тому далі будуть проаналізовані підходи до оптимізації термінів служби техніки, які дозволяють враховувати не тільки фізичний, а й моральний знос техніки.
Проблема морального старіння техніки - одна з найактуальніших в технічній та інвестиційній політиці країни, оскільки від її вирішення багато в чому залежить обгрунтованість темпів оновлення продукції, термінів експлуатації обладнання, темпи і напрями НТП та багато інших.
Під моральним зносом розуміють часткове або повне знецінення основних фондів під впливом зовнішніх для підприємства змін у мікро-і макросередовищі.
Моральний знос відрізняється від фізичного тим, що морально зношена техніка не втрачає фізичної здатності функціонувати, а лише зникає необхідність у її подальшому застосуванні.
Виділяють три види морального зносу:
а) моральний знос першого виду, пов'язаний зі зростанням продуктивності праці в галузях, які виробляють аналогічну техніку (тобто знецінення відбувається за рахунок удосконалення методів виробництва).
б) моральний знос другого виду, викликаний зростанням продуктивності праці в галузях, що використовують ці основні фонди, внаслідок появи нових, більш продуктивних машин і устаткування.
в) моральний знос третього виду (вперше був виділений С. П. Мукасьяном), викликаний соціальними причинами, в якості яких найбільш часто виділяють наступні:
- Функціональні причини (внаслідок того, що суспільною нормою стає продукція суттєво більш високої якості або внаслідок переходу економіки на випуск принципово нових видів продукції, в результаті чого наявне обладнання стає непотрібним);
- Ергономічні причини (внаслідок зміни вимог до умов праці, тобто появи техніки, що забезпечує більш високу безпеку або привабливість праці, що ліквідує важкий або монотонна праця, що збільшує фонд вільного часу тощо);
- Екологічні причини (внаслідок посилення екологічних нормативів і стандартів);
- «Модне» старіння (внаслідок зміни естетичних вимог, віянь моди, показників багатства, престижу тощо).
Прискорення НТП викликає прискорення морального зносу техніки, причому, в таких умовах не перестає діяти моральний знос першого виду, що відображаються в динаміці цін, а також зростає роль морального зносу другого виду.
Моральний знос сам по собі не може призвести до економічних втрат, проблеми виникають тільки при його недостатньому обліку. Перш за все, втрати виникають при невиправданому завищенні нормативних термінів служби техніки, тобто, коли обладнання продовжує експлуатуватися в той час, коли це вже економічно невигідно. Крім того, витрати можуть виникати і при недостатньо інтенсивному використанні сучасної, схильною до морального старіння техніки. Для багатьох розвинених країн характерне таке побудова технічної політики, при якому виготовляється техніка з такою фізичною строком служби, який би не перевищував терміну її повного морального старіння.
Однак доцільність заміни старої техніки на більш досконалу не можна мотивувати тільки лише одним фактом її морального старіння. Бувають ситуації, коли морально застарілу техніку все ще вигідно використовувати на інших ділянках виробничого процесу, або коли заміна старої техніки на нову призводить до необхідності заміни великої класу допоміжного обладнання, що з тих чи інших причин робити недоцільно.
2. Технопарки. Технополіси
Технопарк - компактно розташований комплекс, функціонування якого засноване на комерціалізації науково-технічної діяльності та прискорення просування нововведень у сферу матеріального виробництва.
Відмінні риси технопарку: комплектність що входять у технологічний парк юридично самостійних фірм і організацій з науково-виробничим циклом створення нововведень (наукові установи. Вища освіта, промислові підприємства, служби сервісу тощо); компактність розташування (в Японії - не далі 30 хвилин їзди від «міста-батька»), обмеженість площі; наявність якісної інфраструктури; розташування в екологічно чистих мальовничих районах; висока ефективність інноваційної діяльності.
Технополіс - спеціально створений комплекс в одному регіоні, біля центру наукових ідей (невеличкому місті з розвиненою інфраструктурою), що включає фірми та установи, що охоплюють повний інноваційний цикл.
На відміну від технопарку технополіс створюється (будується) спеціально і він включає весь комплекс робіт інноваційного процесу.
У Японії містом досліджень є Аукуба, в якому розташовано 30 і 98 провідних державних дослідницьких інститутів і 2 університету. У ньому проживає 12 тис. чоловік. Різновидом технополісів є регіональні агломерації, що відрізняються комплектністю, великою територією, нерегульованої процесів, активізацією венчурного капіталу (наприклад, Силіконова долина в Каліфорнії, куди входять Стендфордський науковий парк, 12 дослідницьких центрів).
3. Маркетинг інноваційних продуктів
Маркетингове дослідження з нового продукту націлюється на оцінку існуючого і прогноз динаміки майбутнього попиту на продукт на конкретних сегментах ринку (серед груп споживачів з певними сегментообразующімі ознаками).
Маркетингового дослідження з даного нововведення повинно передувати позиціонування цього нововведення, тобто виявлення тих сегментів ринку (груп споживачів), де (у кого) на подібний продукт може бути підвищений і хоча б не повністю задоволений попит, який розуміється як забезпечена відповідною платоспроможністю потреба в продукті. При цьому необхідно оцінити як ємність, так і цінову еластичність цього попиту.
Ємність попиту являє собою сукупну грошову масу, яка може бути виділена споживачами на покупки даного продукту (за будь-яких поєднаннях його ціни і кількості продажів). Графічно це відбивається тем. наскільки лінія попиту в координатах "ціна-продажу" зрушена вправо від початку координат (тобто наскільки велике буде кількість продажів при одній і тій же виставляється на продукт ціною).
Цінова еластичність попиту - це показник того, наскільки кількість продажів буде змінюватися в результаті зміни продажної ціни (кажуть про "граничному", або "маржинальному", зміні кількості продажів при зміні ціни на одиницю або один відсоток). При більш детальному дослідженні намагаються виявити не тільки середню цінову еластичність попиту (тоді у згаданій системі координат він відображається прямою лінією), а й еластичність попиту щодо різних базових цін (у різних точках лінії попиту, яка в цьому випадку перетворюється в криву з різним нахилом, або з різною "точкової еластичністю попиту", в різних своїх точках).
Бажаною є також оцінка залежності між доходами споживачів на цільовому для продукту сегменті ринку і ймовірним кількістю його покупок (споживання) при кожній даній ціні на продукт. Така оцінка (у формі кривих "доходи-споживання", або кривих Енгеля) дозволить прогнозувати попит на продукт на основі прогнозу тенденції в зміні доходів (фінансового стану, що охоплює як поточні доходи, так і накопичення і кредитоспроможність) цільових споживачів продукту. Для досить дорогих товарів і послуг вивчення доходів та фінансового стану цільових споживачів є обов'язковим. Воно може робитися на основі опублікованих або запитуваних фінансових звітів споживачів, якщо вони є відкритими акціонерними товариствами. Якщо споживачі є фізичними особами або ІП іншої правової форми, то повинні застосовуватися спеціальні прямі і непрямі методи оцінки, засновані на вибірковому моніторингу фінансового стану репрезентативних споживачів.
Труднощі маркетингових досліджень за новими для ринку продуктів полягає в тому. що опитування фокус-груп споживачів зі звичайними прямими питаннями про допустимі для них поєднаннях ціни і кількості покупок тут набагато менше застосовні в силу новизни продукту для споживачів, які з ним на момент опитування просто недостатньо знайомі.
Для таких випадків розроблена спеціальна техніка опитувань та обробки їх результатів. Суть цієї техніки полягає в тому. що опитуваних (спеціально стимульованих) потенційних споживачів просять відповісти на запитання, яку частину своїх наявних доходів вони будуть готові витратити на придбання знову пропонованого ним продукту (маючи на увазі призначається ціну на нього), залишивши на всі інші свої витрати певні кошти, при різних рівнях достигаемой для себе корисності (задоволеності рівнем життя або, стосовно до споживачів-фірмам, фінансовим станом) У підсумку, за результатами таким чином проведених "польових" досліджень (опитувань) виводяться "карти переваг" цільових споживачів, що складаються з кривих байдужості між різними кількостями купованого за заданою ціною нового продукту і засобами, що залишають споживачами для покупки всіх інших елементів їх "споживчих кошиків". На отриманих "картах переваг" вже в ході "кабінетного" аналізу при максимізації досягається споживачами корисності та дотриманні їх бюджетних обмежень знаходяться оптимальні для споживачів поєднання (крапки в координатах карт переваг) обсягу покупок нового продукту і фондів, залишає споживачеві на придбання всіх інших необхідних товарів і послуг.
При виборі техніки маркетингового дослідження з нововведенню вирішальним, отже, є те, чи планує ІП до моменту проведення цього дослідження хоча б попереднє розміщення нового продукту на ринку і таким чином ознайомити потенційних покупців з нововведенням.
Якщо не вживати попередньо пробного (ознайомчого) розміщення на ринку нового для споживачів продукту, то маркетингове дослідження ймовірного попиту на цей продукт різко ускладнюється. З точки зору витрат це означає, що надходить таким чином фірма економить на інвестиціях в освоєнні випуску перших пробних партій продукту, не піддаючи себе ризику марного здійснення капіталовкладень у створення необхідних нових виробничих потужностей (придбання або розробка і виготовлення нового спеціального технологічного устаткування, спеціального оснащення, їх монтаж, налагодження тощо), але повинна йти тоді на додаткові інвестиції в набагато більш дороге маркетингове дослідження.
Нижче розглянуто методичні особливості маркетингового дослідження.
По-перше, подібне дослідження має проводитися так, щоб опитувані потенційні споживачі, ще не мають достатньо подання про нововведення (яке поки що ніде не демонструвалося і не користувалося навіть найавторитетнішими споживачами), і могли оцінювати не стільки те, яку кількість і за якою ціною вони будуть купувати нового продукту, скільки те, який обсяг коштів вони готові виділити на його придбання без шкоди для задоволення своїх інших потреб. Їм потрібно дати можливість (і для одержання більш надійних результатів дослідження підштовхнути до цього) визначати для себе оптимальний, при пропонованою ціною на нововведення, обсяг його покупок, виходячи з розміру коштів, що залишаються у них вільними (при різних рівнях досягається корисності) після планованого ними придбання інших необхідних і відомих їм товарів та послуг, включаючи накопичення на майбутнє споживання.
Сказане означає, що виявлення попиту на новий і ще не розміщений на ринку продукт слід здійснювати, ставлячи питання не про те, скільки і за якою ціною споживачі будуть бажати і готові купувати нововведення, а про те. якими "залишковими" (умовно вільними) засобами вони готові ризикнути, виділяючи їх на придбання нового продукту за певною планованої для нововведення ціною. Ємність та еластичність попиту на новий продукт лише тоді повинні "виводитися" самим дослідником попиту з цієї первинної інформації.
По-друге, предметом маркетингового дослідження з новим і незнайомим споживачам продуктам може взагалі виступати не сам товар, а його основні споживчі параметри (наприклад, для машинотехнічної продукції - конструкції та умови експлуатації). Інакше кажучи, тоді повинні досліджуватися переваги споживачів (з вибудовуванням за даними опитувань відповідних кривих байдужості і карт переваг) з приводу співвідношень типу "ціна - рівень окремого споживчого параметра", "ціна - рівень ведучого (найбільш критичного для споживачів на даному сегменті ринку) споживчого параметра "," ціна - загальний економічний рівень вироби '(спеціально що розраховується у порівнянні з деякою ідеальною моделлю, що поєднує параметри кращих світових аналогів). Для наукомістких товарів тривалого користування в склад враховуються споживчих параметрів повинні включатися і умови гарантійного та післягарантійного технічного обслуговування.
Маркетингові дослідження з знову розробленим продуктів повинні проводитися відповідно до певних сегментах ринку (групам споживачів з певним набором сегментообразующіх ознак: демографічних, майнових та соціальних для фізичних осіб - покупців споживчих товарів; ознак галузевої приналежності, фінансового стану, просунутих планів технічного оновлення для ІП - споживачів інвестиційних товарів і послуг, а також існуючої продукції виробничо-технічного
4. Оцінка ефективності придбання та продажу ліцензії
Ліцензування являє собою одну з основних форм торгівлі технологіями. Ліцензія являє собою дозвіл окремим особам або організаціям використовувати винахід, захищений патентом, технічні знання, технологічні та конструкторські секрети виробництва, товарний знак і т. д. Надання ліцензії становить комерційну операцію і є об'єктом договору про продаж (купівлю), згідно з яким власник патенту ( ліцензіар) видає своєму контрагенту (ліцензіату) ліцензію на використання в певних межах своїх прав на патенти, ноу-хау, товарні знаки і т. д.
Ліцензування здійснюється шляхом прийняття зацікавленими сторонами ліцензійної угоди - договору, відповідно до якого власник винаходу, технологічних знань, досвіду і секретів виробництва видає своєму контрагенту ліцензію на використання інтелектуальної власності. В угоді визначаються виробнича сфера і територіальні межі використання предмета ліцензії. Ліцензійна угода може передбачати комплексну передачу кількох патентів та пов'язаного з ними ноу-хау. У цьому випадку ліцензійна угода, як правило, передбачає надання ліцензіаром комплексу супутніх інжинірингових (інженерно-консультаційних) послуг, включаючи проектування, організацію ліцензійного виробництва, ноу-хау, пуско-налагоджувальні роботи, підготовку кадрів і т. д.
Ліцензійні угоди діляться на самостійні, які передбачають, що технологія чи технологічні знання передаються незалежно від місця та умов їх майбутнього використання, і супутні, коли одночасно з передачею ліцензії укладається контракт на будівництво, поставку обладнання та комплектуючих вузлів або надання інжинірингових послуг.
Винагорода продавцю (ліцензіару) за надання права покупцю (ліцензіату) на використання предмета ліцензійної угоди здійснюється за допомогою ліцензійних платежів, які можуть бути у вигляді періодичних відрахувань від доходу покупця протягом періоду дії угоди або одноразового платежу, що встановлюється заздалегідь на підставі експертних оцінок. Періодичні відрахування (роялті) можуть визначатися як виплата відсотка від обороту, вартості чистих продажів ліцензійної продукції або встановлюватися у розрахунку на одиницю продукції, що випускається. Одноразовий платіж виступає як форма паушального платежу, що передбачає передачу частини цінних паперів ліцензіатом та зустрічну передачу технічної документації від ліцензіара. Можливі різні поєднання наведених форм ліцензійної винагороди.
Нові технічні рішення, винаходи і товари зазвичай патентуються, що дає патентовласнику виключне право на їх використання. Передача права використання інтелектуальної власності здійснюється за допомогою видачі ліцензій, які розрізняються за масштабом і характером повноважень, наданих контрагентам ліцензійної угоди. Так, ліцензії можуть бути патентними до безпатентні.
Патентної ліцензією називається ліцензія на передачу права використання патенту без відповідного ноу-хау. При інвестиційному співробітництві, продаж нової техніки і технології все більше поширення отримують ліцензії на використання ноу-хау без патентів на винахід, звані безпатентні ліцензії. За характером та обсягом прав на використання технології розрізняють прості (невиключні), виняткові та повні ліцензії.
Проста ліцензія надає право ліцензіату використовувати придбану ліцензію у встановлених договором межах, а ліцензіар залишає за собою право використовувати ліцензію на тій же території і видавати її будь-яким зацікавленим особам. Виняткова ліцензія надає ліцензіату виняткове (монопольне) право використовувати об'єкт договору, а ліцензіар в цьому випадку втрачає право самостійного використання ліцензії або її продажу на визначеній території. Повна ліцензія надає ліцензіату виключне право на використання патенту протягом терміну дії договору і відмова ліцензіара від самостійного використання предмета ліцензії протягом цього терміну.
У зв'язку з розширенням масштабів науково-технічного співробітництва та науково-технічної кооперації між незалежними фірмами і міжнародним обміном технологіями з другої половини 70-х-початку 80-х рр.. отримало розвиток так зване перехресне ліцензування, під яким розуміється обмін ліцензіями на пільгових умовах і взаємна інформація контрагентів про всі вдосконалення, доробки та нововведення в рамках предмета договору протягом періоду його дії.
У широкому сенсі ноу-хау - це інформація, необхідна для здійснення винаходу, але не оформлена з позицій патентних вимог. За своїм матеріально-речовинним складом це можуть бути технічні знання і практичний досвід технічного, комерційного, управлінського, фінансового та іншого характеру, які являють собою комерційну цінність, застосовуються у професійній практиці і могли б бути захищені патентами, але з тих чи інших причин не запатентовані .
У підприємницькій і. комерційної діяльності поширена практика укладання ліцензійних угоді, договорів про технічне співробітництво, обмін та передачі технологій, надання інженерно-консультаційних послуг і т.п, що передбачають передачу (продаж / куплю) безпатентних ліцензій. Існує певний порядок укладання договорів на продаж / купівлю безпатентних ліцензій. Предметом безпатентних ліцензії є такі науково-технічні досягнення, що не мають правового захисту непатентоспособно технічні рішення або рішення з упрошенной патентним захистом, виробничий і технологічний досвід, навички роботи, а також конфіденційні відомості комерційного, управлінського та організаційного характеру, секрети виробництва, звані ноу-хау Порядок оформлення ноу-хау. Порядок оформлення ноу-хау здійснюється шляхом: передачі технічної документації, демонстрації прийомів роботи, навчання технічного персоналу: підготовки проектів споруд, технологічних ліній; установки і налагодження устаткування: зміни технологічного процесу відповідно до вимог ліцензіата: рішення задач організаційного та управлінського характеру; проведення досліджень і розробок.
Договору на продаж / купівлю безпатентних ліцензій можуть складатися на основі примірних договорів на продаж / купівлю патентних ліцензій або діючих типових форм договорів на створення (передачу) науково-технічної продукції.
Список використаної літератури
1. Венчурний інноваційний менеджмент [Текст]: інтегральне навчальний посібник / Мін-во освіти і науки України, Нац. технічекого ун-т "ХПІ"; ред. Л.М. Івін. - Х.: НТУ "ХПІ", 2005. - 388 с.
2. Зинов, В.Г. Потреби в інноваційних менеджерах [Текст] / В.Г. Зинов, Т.Я. Лебедєва, В.Г. Яшин / / Економіка та держава. - 2008. - N 3. - C.38-49
3. Інноваційний менеджмент [Текст]: навчальний посібник / ред. Л.М. Оголева. - М.: Инфра-М, 2003. - 238 с.
4. Колокольников, О.Г. Менеджмент інноваційних процесів на основі реструктуризації підприємства на технологіпческіе системи [Текст] / О.Г. Колокольников / / Економіка та держава. - 2007. - N 1. - C.91-95
5. Краснокутська, Н.В. Інноваційний менеджмент [Текст]: Навчальний посібник / Н. В. Краснокутська; МІН-во ОСВІТИ І науки України, КНЕУ. - К.: КНЕУ, 2003. - 504 с.
6. Морозов, Ю.П. Інноваційний менеджмент [Текст]: навчальний посібник / Ю.П. Морозов, А.І. Гаврилов, А.Г. Городнов. - 2-е вид., Перераб. і доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 471 с.
7. Наукова та Інноваційна Діяльність в Україні [Текст]: статистичний збірник / Держ. комітет статистики України. - К.: Держкомстат України, 2001. - 290 с. -
8. Пересунько, Є.С. Принципи інноваційної діяльності підпріємств України [Текст] / Є.С. Пересунько / / Проблеми науки. - 2007. - N 8. - C.23-27
9. Правик, Ю.М. Інвестиційний менеджмент [Текст]: Навчальний посібник / Ю.М. Правик. - К.: Знання, 2007. - 431 с.
10. Ризик-менеджмент інновацій [Текст]: монографія /, Т. А. Васильєва, О. М. Діденко, А.А. Єпіфанов. - Суми: Ділові перспективи, 2005. - 260 с.
11. Тріфілова, А.А. "Відкриті інновації" - парадигма сучасного інноваційного менеджменту [Текст] / А.А. Тріфілова / / Економіка та держава. - 2008. - N 1. - C.73-78
12. Трубачов, Н.А. Особливості управління та справедливість розподілу результатів інноваційної діяльності на прикладі комплексного інноваційного проекту [Текст] / Н.А. Трубачов / / Економіка та держава. - 2008. - N 1. - C.115-118
13. Фатхутдінов, Р.А. Інноваційний менеджмент [Текст] / Р.А. Фатхутдінов. - 3-е вид. - СПб. : Питер, 2002. - 400 с.
14. Шабранська, Н.І. Інноваційна Діяльність Як чинник прискореного розвитку малого підпріємніцтва [Текст] / Н. І.. Шабранська / / Проблеми науки. - 2007. - N 9. - C.20-26
3. Маркетинг інноваційних продуктів
Маркетингове дослідження з нового продукту націлюється на оцінку існуючого і прогноз динаміки майбутнього попиту на продукт на конкретних сегментах ринку (серед груп споживачів з певними сегментообразующімі ознаками).
Маркетингового дослідження з даного нововведення повинно передувати позиціонування цього нововведення, тобто виявлення тих сегментів ринку (груп споживачів), де (у кого) на подібний продукт може бути підвищений і хоча б не повністю задоволений попит, який розуміється як забезпечена відповідною платоспроможністю потреба в продукті. При цьому необхідно оцінити як ємність, так і цінову еластичність цього попиту.
Ємність попиту являє собою сукупну грошову масу, яка може бути виділена споживачами на покупки даного продукту (за будь-яких поєднаннях його ціни і кількості продажів). Графічно це відбивається тем. наскільки лінія попиту в координатах "ціна-продажу" зрушена вправо від початку координат (тобто наскільки велике буде кількість продажів при одній і тій же виставляється на продукт ціною).
Цінова еластичність попиту - це показник того, наскільки кількість продажів буде змінюватися в результаті зміни продажної ціни (кажуть про "граничному", або "маржинальному", зміні кількості продажів при зміні ціни на одиницю або один відсоток). При більш детальному дослідженні намагаються виявити не тільки середню цінову еластичність попиту (тоді у згаданій системі координат він відображається прямою лінією), а й еластичність попиту щодо різних базових цін (у різних точках лінії попиту, яка в цьому випадку перетворюється в криву з різним нахилом, або з різною "точкової еластичністю попиту", в різних своїх точках).
Бажаною є також оцінка залежності між доходами споживачів на цільовому для продукту сегменті ринку і ймовірним кількістю його покупок (споживання) при кожній даній ціні на продукт. Така оцінка (у формі кривих "доходи-споживання", або кривих Енгеля) дозволить прогнозувати попит на продукт на основі прогнозу тенденції в зміні доходів (фінансового стану, що охоплює як поточні доходи, так і накопичення і кредитоспроможність) цільових споживачів продукту. Для досить дорогих товарів і послуг вивчення доходів та фінансового стану цільових споживачів є обов'язковим. Воно може робитися на основі опублікованих або запитуваних фінансових звітів споживачів, якщо вони є відкритими акціонерними товариствами. Якщо споживачі є фізичними особами або ІП іншої правової форми, то повинні застосовуватися спеціальні прямі і непрямі методи оцінки, засновані на вибірковому моніторингу фінансового стану репрезентативних споживачів.
Труднощі маркетингових досліджень за новими для ринку продуктів полягає в тому. що опитування фокус-груп споживачів зі звичайними прямими питаннями про допустимі для них поєднаннях ціни і кількості покупок тут набагато менше застосовні в силу новизни продукту для споживачів, які з ним на момент опитування просто недостатньо знайомі.
Для таких випадків розроблена спеціальна техніка опитувань та обробки їх результатів. Суть цієї техніки полягає в тому. що опитуваних (спеціально стимульованих) потенційних споживачів просять відповісти на запитання, яку частину своїх наявних доходів вони будуть готові витратити на придбання знову пропонованого ним продукту (маючи на увазі призначається ціну на нього), залишивши на всі інші свої витрати певні кошти, при різних рівнях достигаемой для себе корисності (задоволеності рівнем життя або, стосовно до споживачів-фірмам, фінансовим станом) У підсумку, за результатами таким чином проведених "польових" досліджень (опитувань) виводяться "карти переваг" цільових споживачів, що складаються з кривих байдужості між різними кількостями купованого за заданою ціною нового продукту і засобами, що залишають споживачами для покупки всіх інших елементів їх "споживчих кошиків". На отриманих "картах переваг" вже в ході "кабінетного" аналізу при максимізації досягається споживачами корисності та дотриманні їх бюджетних обмежень знаходяться оптимальні для споживачів поєднання (крапки в координатах карт переваг) обсягу покупок нового продукту і фондів, залишає споживачеві на придбання всіх інших необхідних товарів і послуг.
При виборі техніки маркетингового дослідження з нововведенню вирішальним, отже, є те, чи планує ІП до моменту проведення цього дослідження хоча б попереднє розміщення нового продукту на ринку і таким чином ознайомити потенційних покупців з нововведенням.
Якщо не вживати попередньо пробного (ознайомчого) розміщення на ринку нового для споживачів продукту, то маркетингове дослідження ймовірного попиту на цей продукт різко ускладнюється. З точки зору витрат це означає, що надходить таким чином фірма економить на інвестиціях в освоєнні випуску перших пробних партій продукту, не піддаючи себе ризику марного здійснення капіталовкладень у створення необхідних нових виробничих потужностей (придбання або розробка і виготовлення нового спеціального технологічного устаткування, спеціального оснащення, їх монтаж, налагодження тощо), але повинна йти тоді на додаткові інвестиції в набагато більш дороге маркетингове дослідження.
Нижче розглянуто методичні особливості маркетингового дослідження.
По-перше, подібне дослідження має проводитися так, щоб опитувані потенційні споживачі, ще не мають достатньо подання про нововведення (яке поки що ніде не демонструвалося і не користувалося навіть найавторитетнішими споживачами), і могли оцінювати не стільки те, яку кількість і за якою ціною вони будуть купувати нового продукту, скільки те, який обсяг коштів вони готові виділити на його придбання без шкоди для задоволення своїх інших потреб. Їм потрібно дати можливість (і для одержання більш надійних результатів дослідження підштовхнути до цього) визначати для себе оптимальний, при пропонованою ціною на нововведення, обсяг його покупок, виходячи з розміру коштів, що залишаються у них вільними (при різних рівнях досягається корисності) після планованого ними придбання інших необхідних і відомих їм товарів та послуг, включаючи накопичення на майбутнє споживання.
Сказане означає, що виявлення попиту на новий і ще не розміщений на ринку продукт слід здійснювати, ставлячи питання не про те, скільки і за якою ціною споживачі будуть бажати і готові купувати нововведення, а про те. якими "залишковими" (умовно вільними) засобами вони готові ризикнути, виділяючи їх на придбання нового продукту за певною планованої для нововведення ціною. Ємність та еластичність попиту на новий продукт лише тоді повинні "виводитися" самим дослідником попиту з цієї первинної інформації.
По-друге, предметом маркетингового дослідження з новим і незнайомим споживачам продуктам може взагалі виступати не сам товар, а його основні споживчі параметри (наприклад, для машинотехнічної продукції - конструкції та умови експлуатації). Інакше кажучи, тоді повинні досліджуватися переваги споживачів (з вибудовуванням за даними опитувань відповідних кривих байдужості і карт переваг) з приводу співвідношень типу "ціна - рівень окремого споживчого параметра", "ціна - рівень ведучого (найбільш критичного для споживачів на даному сегменті ринку) споживчого параметра "," ціна - загальний економічний рівень вироби '(спеціально що розраховується у порівнянні з деякою ідеальною моделлю, що поєднує параметри кращих світових аналогів). Для наукомістких товарів тривалого користування в склад враховуються споживчих параметрів повинні включатися і умови гарантійного та післягарантійного технічного обслуговування.
Маркетингові дослідження з знову розробленим продуктів повинні проводитися відповідно до певних сегментах ринку (групам споживачів з певним набором сегментообразующіх ознак: демографічних, майнових та соціальних для фізичних осіб - покупців споживчих товарів; ознак галузевої приналежності, фінансового стану, просунутих планів технічного оновлення для ІП - споживачів інвестиційних товарів і послуг, а також існуючої продукції виробничо-технічного
4. Оцінка ефективності придбання та продажу ліцензії
Ліцензування являє собою одну з основних форм торгівлі технологіями. Ліцензія являє собою дозвіл окремим особам або організаціям використовувати винахід, захищений патентом, технічні знання, технологічні та конструкторські секрети виробництва, товарний знак і т. д. Надання ліцензії становить комерційну операцію і є об'єктом договору про продаж (купівлю), згідно з яким власник патенту ( ліцензіар) видає своєму контрагенту (ліцензіату) ліцензію на використання в певних межах своїх прав на патенти, ноу-хау, товарні знаки і т. д.
Ліцензування здійснюється шляхом прийняття зацікавленими сторонами ліцензійної угоди - договору, відповідно до якого власник винаходу, технологічних знань, досвіду і секретів виробництва видає своєму контрагенту ліцензію на використання інтелектуальної власності. В угоді визначаються виробнича сфера і територіальні межі використання предмета ліцензії. Ліцензійна угода може передбачати комплексну передачу кількох патентів та пов'язаного з ними ноу-хау. У цьому випадку ліцензійна угода, як правило, передбачає надання ліцензіаром комплексу супутніх інжинірингових (інженерно-консультаційних) послуг, включаючи проектування, організацію ліцензійного виробництва, ноу-хау, пуско-налагоджувальні роботи, підготовку кадрів і т. д.
Ліцензійні угоди діляться на самостійні, які передбачають, що технологія чи технологічні знання передаються незалежно від місця та умов їх майбутнього використання, і супутні, коли одночасно з передачею ліцензії укладається контракт на будівництво, поставку обладнання та комплектуючих вузлів або надання інжинірингових послуг.
Винагорода продавцю (ліцензіару) за надання права покупцю (ліцензіату) на використання предмета ліцензійної угоди здійснюється за допомогою ліцензійних платежів, які можуть бути у вигляді періодичних відрахувань від доходу покупця протягом періоду дії угоди або одноразового платежу, що встановлюється заздалегідь на підставі експертних оцінок. Періодичні відрахування (роялті) можуть визначатися як виплата відсотка від обороту, вартості чистих продажів ліцензійної продукції або встановлюватися у розрахунку на одиницю продукції, що випускається. Одноразовий платіж виступає як форма паушального платежу, що передбачає передачу частини цінних паперів ліцензіатом та зустрічну передачу технічної документації від ліцензіара. Можливі різні поєднання наведених форм ліцензійної винагороди.
Нові технічні рішення, винаходи і товари зазвичай патентуються, що дає патентовласнику виключне право на їх використання. Передача права використання інтелектуальної власності здійснюється за допомогою видачі ліцензій, які розрізняються за масштабом і характером повноважень, наданих контрагентам ліцензійної угоди. Так, ліцензії можуть бути патентними до безпатентні.
Патентної ліцензією називається ліцензія на передачу права використання патенту без відповідного ноу-хау. При інвестиційному співробітництві, продаж нової техніки і технології все більше поширення отримують ліцензії на використання ноу-хау без патентів на винахід, звані безпатентні ліцензії. За характером та обсягом прав на використання технології розрізняють прості (невиключні), виняткові та повні ліцензії.
Проста ліцензія надає право ліцензіату використовувати придбану ліцензію у встановлених договором межах, а ліцензіар залишає за собою право використовувати ліцензію на тій же території і видавати її будь-яким зацікавленим особам. Виняткова ліцензія надає ліцензіату виняткове (монопольне) право використовувати об'єкт договору, а ліцензіар в цьому випадку втрачає право самостійного використання ліцензії або її продажу на визначеній території. Повна ліцензія надає ліцензіату виключне право на використання патенту протягом терміну дії договору і відмова ліцензіара від самостійного використання предмета ліцензії протягом цього терміну.
У зв'язку з розширенням масштабів науково-технічного співробітництва та науково-технічної кооперації між незалежними фірмами і міжнародним обміном технологіями з другої половини 70-х-початку 80-х рр.. отримало розвиток так зване перехресне ліцензування, під яким розуміється обмін ліцензіями на пільгових умовах і взаємна інформація контрагентів про всі вдосконалення, доробки та нововведення в рамках предмета договору протягом періоду його дії.
У широкому сенсі ноу-хау - це інформація, необхідна для здійснення винаходу, але не оформлена з позицій патентних вимог. За своїм матеріально-речовинним складом це можуть бути технічні знання і практичний досвід технічного, комерційного, управлінського, фінансового та іншого характеру, які являють собою комерційну цінність, застосовуються у професійній практиці і могли б бути захищені патентами, але з тих чи інших причин не запатентовані .
У підприємницькій і. комерційної діяльності поширена практика укладання ліцензійних угоді, договорів про технічне співробітництво, обмін та передачі технологій, надання інженерно-консультаційних послуг і т.п, що передбачають передачу (продаж / куплю) безпатентних ліцензій. Існує певний порядок укладання договорів на продаж / купівлю безпатентних ліцензій. Предметом безпатентних ліцензії є такі науково-технічні досягнення, що не мають правового захисту непатентоспособно технічні рішення або рішення з упрошенной патентним захистом, виробничий і технологічний досвід, навички роботи, а також конфіденційні відомості комерційного, управлінського та організаційного характеру, секрети виробництва, звані ноу-хау Порядок оформлення ноу-хау. Порядок оформлення ноу-хау здійснюється шляхом: передачі технічної документації, демонстрації прийомів роботи, навчання технічного персоналу: підготовки проектів споруд, технологічних ліній; установки і налагодження устаткування: зміни технологічного процесу відповідно до вимог ліцензіата: рішення задач організаційного та управлінського характеру; проведення досліджень і розробок.
Договору на продаж / купівлю безпатентних ліцензій можуть складатися на основі примірних договорів на продаж / купівлю патентних ліцензій або діючих типових форм договорів на створення (передачу) науково-технічної продукції.
Список використаної літератури
1. Венчурний інноваційний менеджмент [Текст]: інтегральне навчальний посібник / Мін-во освіти і науки України, Нац. технічекого ун-т "ХПІ"; ред. Л.М. Івін. - Х.: НТУ "ХПІ", 2005. - 388 с.
2. Зинов, В.Г. Потреби в інноваційних менеджерах [Текст] / В.Г. Зинов, Т.Я. Лебедєва, В.Г. Яшин / / Економіка та держава. - 2008. - N 3. - C.38-49
3. Інноваційний менеджмент [Текст]: навчальний посібник / ред. Л.М. Оголева. - М.: Инфра-М, 2003. - 238 с.
4. Колокольников, О.Г. Менеджмент інноваційних процесів на основі реструктуризації підприємства на технологіпческіе системи [Текст] / О.Г. Колокольников / / Економіка та держава. - 2007. - N 1. - C.91-95
5. Краснокутська, Н.В. Інноваційний менеджмент [Текст]: Навчальний посібник / Н. В. Краснокутська; МІН-во ОСВІТИ І науки України, КНЕУ. - К.: КНЕУ, 2003. - 504 с.
6. Морозов, Ю.П. Інноваційний менеджмент [Текст]: навчальний посібник / Ю.П. Морозов, А.І. Гаврилов, А.Г. Городнов. - 2-е вид., Перераб. і доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 471 с.
7. Наукова та Інноваційна Діяльність в Україні [Текст]: статистичний збірник / Держ. комітет статистики України. - К.: Держкомстат України, 2001. - 290 с. -
8. Пересунько, Є.С. Принципи інноваційної діяльності підпріємств України [Текст] / Є.С. Пересунько / / Проблеми науки. - 2007. - N 8. - C.23-27
9. Правик, Ю.М. Інвестиційний менеджмент [Текст]: Навчальний посібник / Ю.М. Правик. - К.: Знання, 2007. - 431 с.
10. Ризик-менеджмент інновацій [Текст]: монографія /, Т. А. Васильєва, О. М. Діденко, А.А. Єпіфанов. - Суми: Ділові перспективи, 2005. - 260 с.
11. Тріфілова, А.А. "Відкриті інновації" - парадигма сучасного інноваційного менеджменту [Текст] / А.А. Тріфілова / / Економіка та держава. - 2008. - N 1. - C.73-78
12. Трубачов, Н.А. Особливості управління та справедливість розподілу результатів інноваційної діяльності на прикладі комплексного інноваційного проекту [Текст] / Н.А. Трубачов / / Економіка та держава. - 2008. - N 1. - C.115-118
13. Фатхутдінов, Р.А. Інноваційний менеджмент [Текст] / Р.А. Фатхутдінов. - 3-е вид. - СПб. : Питер, 2002. - 400 с.
14. Шабранська, Н.І. Інноваційна Діяльність Як чинник прискореного розвитку малого підпріємніцтва [Текст] / Н. І.. Шабранська / / Проблеми науки. - 2007. - N 9. - C.20-26