Костянтин Бєлоусов
Ми живемо у світі текстів, і текст є простором, що відображає існуючі соціальні структури, які, будучи представлені у вигляді типових моделей, ініціюють соціальну активність особистості. Ця особливість тексту сприяє породженню нових соціальних структур і, як наслідок, нових текстів. Дані отражающе-активізують якості тексту дозволили припустити, що цілеспрямований вплив на його структурну організацію призведе до отримання планованої суспільної реакції. Зазначені закономірності дозволяють заявити проблему управління соціальною комунікацією.
Проблема управління соціальною комунікацією багатоаспектна, і однією з найбільш продуктивних її складових є вивчення мовного компонента комунікації. Оптимізація мовленнєвого впливу в останні роки стала предметом лінгвістичних досліджень, що проводяться, в першу чергу, в руслі напрямки, метою якого є пошук механізмів і способів гармонізації та оптимізації тексту.
Варто відзначити, що ця область досліджень протягом тривалого часу формувалася під впливом такої галузі психолінгвістики, як фоносемантика. Виходячи з гіпотези про те, що за кожним звуком національної мови закріплені неусвідомлювані значення, психолінгвістів розробили Фоносемантические таблиці, що дозволяють оцінювати будь-який текст, розташувавши його на універсальних (з точки зору розробників) шкалах Ч. Осгуда: легкий / важкий, швидкий / повільний, красивий / відштовхуючий та ін Подібний підхід до можливостей оптимізації мовного впливу (тексту) сумнівний у силу цілого спектру причин. По-перше, Фоносемантические значення не мають універсального характеру (різні інформанти по-різному оцінюють одні й ті ж звуки) і тому Фоносемантические таблиці, отримані шляхом «усереднення» значень так само відображають дійсність, як і відомий жарт про середню температуру в лікарні. По-друге, не відомо, чи діють Фоносемантические закони на рівні звуку завжди, тобто чи завжди при проголошенні того чи іншого слова на його основне (лексичне) значення «нашаровується» комплекс Фоносемантические значень, переданих юрисдикцію окремих це слово звуком. Але оскільки залишається не вивченим дію законів звукосимволизма на рівні звуку, тим більше можна поставити під сумнів усілякі проекції фоносемантики на рівні слова, речення та тексту. І, нарешті, по-третє, між текстом та його складовими звуками функціонують зовсім ще не осмислені лінгвістами процеси межуровневого синтезу: звуки синтезуються в слово, слова - в пропозиції, пропозиції - в текст. І процеси синтезу не можна розглядати як просту суму компонентів, що входять у образующуюся систему: так, наприклад, слово «будинок» не є проста сума звуків [д] + [о] + [м]. Ті ж самі процеси «нарощування» нових якостей відбуваються на рівні пропозиції (пропозиція не дорівнює сумі входять до нього слів) і тексту, не рівного суми складових його пропозицій. Кожен з рівнів має власними законами буття і побутування, між звуком і текстом спочиває невідомість, і тому вирішувати проблеми, пов'язані з оптимізацією тексту, можна тільки виходячи з прояснення власне текстових законів, враховуючи природу тексту, діючи на рівні тексту.
Що відомо про закони структурної організації тексту? Відомо, може бути, не так багато, але деякі знання все ж є. Почнемо з того, що визначимо сутнісні параметри тексту. Текст є лінгвістичний об'єкт, що несе в цілях комунікації деяку інформацію та існуючий у формах простору і часу. Просторово-тимчасова довжина тексту є основною конституюють його чинник. Оскільки текст цілком і повністю виявляє своє буття через основні форми руху матерії, то і його зміст також розкривається за допомогою цих форм. Зміст тексту, на відміну від значення слова, протяжно в просторі-часі з тієї причини, що для виявлення змісту тексту потрібне проведення певних інтерпретаційних процедур, що встановлюють різного роду взаємозв'язку між елементами його структури. Зміст тексту виростає з цілісної діяльності інтерпретатора, сама ж діяльність постає як цілеспрямовано організована тимчасова послідовність прийомів, дій, операцій, об'єднаних різними методами і підходами до тексту.
Отже, текст у процесі свого функціонування проходить фази «народження», «становлення» і «вмирання», як і будь-який інший природний об'єкт, що існує у формах простору і часу. Оскільки текст «розгортається» у просторі-часі, остільки його структура неоднорідна: в ній можна виділити різні зони, кожна з яких спеціалізується на передачі певного виду інформації. Крім того, неоднорідність структури тексту призводить до появи областей «згущення» і «розрідження» інформаційного поля. Область найбільшого «згущення» інформаційного поля тексту, в концентрованій формі передає основні параметри цього поля, отримала назву креативного аттрактора тексту. Виходячи з існування креативного аттрактора, процес оптимізації тексту зводиться до управління його креативним аттракторів (областю, де зосереджена основна інформація) - розміщення аттрактора в зонах найбільшого читацької уваги. Крім інформаційних «згущень» у структурі тексту присутні і області інформаційного «розрядки». Вони цікаві тим, що розміщена в них інформація як би «губиться». Видно, що можна отримати певну користь не тільки від креативного аттрактора, але і від таких областей структури: те, що потрібно в тексті показати поміщається в креативний аттрактор, а те, чим можна знехтувати (або, більш того, заховати) визначається у відповідну область інформаційного «розрядки».
Вивчення тексту з позицій просторово-часової його організації, дозволило говорити про те, що текст є самоорганізована система, що має деякі стандартні сценарії, за якими і відбувається його формоутворення (всього виділено 246 таких форм). Цікавий той факт, що сценарії формоутворення тексту покояться на деяких природних універсаліях - пропорціях золотого перерізу, в яких відображається структурне і функціональне досконалість цілого і його частин у мистецтві, науці, техніці і природі. Формоутворення тексту пов'язане, з одного боку, з формоутворенням матеріального рівня тексту (звукової матерії і письмової форми існування мови), а з іншого - з процесами формоутворення ідеального (змістовно-смислового) його рівня. Якщо оптимізація тексту полягає у визначенні найбільш вигідною форми для тексту, в якій креативний аттрактор займав би оптимальну позицію, характерну для процесів сприйняття, то гармонізація тексту полягає у проведенні процедур узгодження сценаріїв формоутворення, що проходять на матеріальному й ідеальному рівнях. Узгодження сценаріїв формоутворення, що проходять на різних рівнях буття тексту, тобто його гармонізація - це, одночасно, і наділення тексту якістю суггестивности (сугестія - навіювання).
На сьогоднішній час дослідження в області оптимізації та гармонізації тексту переходять зі стадії предмодельного стану в стадію моделювання. Описуються окремі сценарії формоутворення, оптимальні та песимальних сценарії, функції і властивості окремих областей і позицій у тексті, креативний аттрактор, встановлюються механізми кооперативного взаємодії інтонаційних, емоційних і змістовно-смислових полів тексту.