Національні особливості PR і реклами в Удмуртії

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
На тему: «Національні особливості PR і реклами в Удмуртії»

ЗМІСТ
Введення
1. PR і реклама в сучасному світі
Поняття реклами, її види та напрямки (загальна теорія)
Поняття PR, види і напрямки (загальна теорія)
2. Національні особливості реклами та PR
Національне в рекламі
Національне в PR
3. Національні особливості PR і реклами в Удмуртської республіки
Висновок
Список використаної літератури
Додаток

ВСТУП
PR і реклама перестали сприйматися як порожня балаканина і модне, але марне додаток до реального бізнесу. Сьогодні це найважливіший інструмент досягнення конкретних результатів. Вони розвиваються і міцніють тому, що повідомляють величезним масам людей відомості про передбачувані нових і більш досконалих товари, послуги або фірмах. Якщо виробника позбавити такого ефективного зв'язку із споживачами, якими є реклама та PR, то прагнення до розвитку, конкуренція в підприємництві в'януть. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим виробництвом витрачаються величезні гроші на рекламу і PR.
Нерідко доводиться чути, що світовий досвід в області налагодження двосторонньої ділової комунікації мало застосуй в Росії з її стійкими авторитарними традиціями, масової антиринковою психологією, історичної схильністю влади до пропаганди і індоктринації (ідеологічному обдурення) населення.
Між тим, нехай і набагато пізніше інших міжнародних учасників, Росія вступила в інформаційний вік і намагається дотримуватися властивих йому законів.
Реклама може передавати суспільні, політичні чи благодійні ідеї. Уряди багатьох країн для вирішення проблем, які насилу просуваються через звичайні урядові канали, вдаються до системи обігу через рекламу. За здоровому глузду, реклама - складова частина суспільного життя. Про рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукується на запити і настрій суспільства, і, отже, узгоджується зі станом суспільства і його стандартами.
Поняття PR, ще недавно незвичне й маловідоме для російської культури і ментальності, в останні роки увірвалося в наше життя. Дане поняття стало справжньою візитною карткою нових часів, увійшло в моду. Паблік рілейшнз, це наука і мистецтво досягнення взаєморозуміння і згоди між різноманітними суб'єктами життя громадянського суспільства.
Росія багато національна країна, і в кожному її регіоні існують свої традиції та звичаї. У своїй роботі, я розглядаю національні особливості реклами та паблік рилейшнз на прикладі Удмуртской республіці.
Мета даної роботи - вивчення національних особливостей реклами та PR в Удмуртської Республіці.
Завданнями роботи є, проведення досліджень, аналізу, розкриття теми.
Для проведення досліджень, я використовувала вчення деяких професорів, таких як, наприклад, Сем Блек, в його книзі багато розповідається про PR-кампаніях, проведених у різних країнах. Так само такі видання, Котленд Л. Бове, Вільям Ф. Аренс «Сучасна реклама», Васильєв Г.А., Поляков В.А. «Основи рекламної діяльності». Музикант Валерій Леонідович у книзі «Реклама: міжнародний досвід і російські традиції» аналізує одну з реалій російського життя - рекламу. Це явище розглядається автором системно, в комплексі маркетингових комунікацій: паблік рілейшнз, директ-маркетингу та сейлз-промоушен. Особливу увагу приділено закордонним і вітчизняним методиками і практичним рекомендаціям. Валентин Королько «Основи паблік рілейшнз» у навчальному посібнику висвітлює широке коло питань, пов'язаних з наукою - паблік рілейшнз. Починаючи з розгляду історії розвитку PR, автор переходить до механізмів функціонування PR в різних сферах діяльності. Книга методологічно побудовано і насичена прикладами з практичної діяльності. Книга доктора філологічних наук Г.Г. Почепцов «PR для професіоналів» присвячена науці паблік рилейшнз. У цій книзі пояснюється, що таке PR, визначається їх сфера діяльності, аналізуються основні підходи, загальні та конкретні стратегії, інструментарій цієї науки. Крім того, визначається комунікативний простір, дається огляд наук комунікативного циклу, значущих для паблік рілейшнз, а саме: теорія комунікації, теорія переговорів, конфліктологія, семіотика та ін Арнольд М. «тринадцята ніж у спину російській рекламі» - у книзі зроблена спроба рідкісна вийти на книжковий ринок зі своїм власним досвідом роботи. У книзі представлені параграфи і розділи, присвячені політичним PR, бізнес PR, PR в шоу-бізнесі. Головною її особливістю стають акцент на особливостях саме російського PR-клієнта.
Перша глава роботи присвячена загальним теоретичним питанням, що таке реклама? і що таке PR? У ній міститься така інформація, як, поняття, види, напрями реклами та PR.
У другому розділі, описуються дослідження вчених, в особливостях національної реклами і PR, загалом.
Останній розділ присвячено, власне, проведеним дослідженням.

1. PR та реклама в сучасному світі
1.1 Поняття реклами, її види та напрямки
Реклама сприяє реалізації товару, процесу перетворення товару в гроші, сприяє прискореному та посиленому завершенню процесу обороту грошей, тобто відтворення на рівні фірми. Вона може конструювати попит і ринок і управляти ним. Реклама є каналом поширення інформації на ринку, так само як і передумовою зворотного зв'язку з ним.
Є досить багато визначень реклами. Слово «реклама» латинського походження (від reclamare - кричати). Наведу кілька визначень.
«Реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора» - це визначення Американської асоціації.
Реклама-це переконуючий засіб інформації про товар або фірму, комерційна пропаганда споживчих властивостей товару і достоїнств діяльності фірми, яка готує активного та потенційного покупця до покупки.
Реклама - дієвий інструмент у спробах фірми модифіковані поведінку покупців, привернути їх увагу до товарів, створити позитивний образ самої фірми, показати її суспільну значимість і корисність.
У Європейській версії реклама входить в два види комунікації (табл. 1): комерційна комунікація та корпоративна комунікація.

Таблиця 1
Місце реклами в комунікаціях
Комерційна комунікація
Корпоративна комунікація
· Реклама товарів і послуг
· Просування продажів
· Прямий маркетинг
· Виставки, ярмарки
· Реклама підприємства незалежно від типу організації
· Паблік рілейшнз (PR)
· Спонсорство, меценатство
У Росії маркетингова і рекламна діяльність часто здійснюється, розрізнено, що значно знижує їхню сукупну ефективність. Сама по собі реклама малоефективна, але, будучи складовою частиною маркетингу, вона може творити дива. Сучасна реклама - це глибоко продуманий та науково орієнтований процес, в якому беруть участь люди багатьох сучасних професій, таких як маркетолог, режисер, сценарист, дизайнер, стилісти, психологи, соціолог, фотограф і ін
Згідно з визначенням Російського Федерального закону від 13 березня 2006р. № 38-ФЗ «Про рекламу», реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку .
Вища мета реклами - вплинути на клієнта таким чином, щоб він при купівлі вибрав рекламований продукт.
Основні функції реклами:
· Інформаційна - заяву про існування, формування знань про товар, фірму, їх основних кількісних і якісних параметрах та особливості;
· Психологічна - спонукання і розвиток потреби в яких-небудь діях (наприклад, у купівлі) через вплив на почуття;
· Стимулююча - коли потреба вже усвідомлена, здійснюється нагадування, спонукання до дії - купівлі, встановленню контактів (зворотного зв'язку).
Носіями рекламної інформації фахівці називають все те, що допомагає повідомити про торговельні пропозиціях можливим покупцям.
Кожне з засобів масової комунікації - газети, журнали, радіо, телебачення, пошта, рекламні щити та оголошення на вулицях і т.д. - Має властиві тільки йому можливості і характеристики у відношенні певних суспільних груп.
Основні види реклами та її носії:
Друкована реклама - один з основних видів реклами, що отримується в основному поліграфічним способом і розрахованих виключно на зорове сприйняття.
Всю гаму друкованих образотворчих рекламних матеріалів можна підрозділити на дві основні групи: рекламно-каталожні видання, які рекламують конкретні види товарів, продукції або послуг (каталог, проспект, буклет, афіша, плакат, листівки, флаєр, прес-реліз і буд. ); рекламно-подарункові видання, що представляють собою настінні, перекидні та бізнес - календарі, візитки, вітальні листівки, подарункові пакети та іншу друковану продукцію з логотипом, слоганом, реквізитами. Переваги і недоліки друкованої реклами (табл. 2).

Таблиця 2
Переваги і недоліки друкованої реклами
гідності
недоліки
· Короткостроковість виконання для візуального впливу
· Добре підходить для рекламних кампаній «дражливою» типу
· Використання шокуючою тактики
· Місцеве розташування, аж до кожної вулиці
· Забезпечення тривалого користування
· Гарна запам'ятовуваність
· Високі витрати на друковану рекламу в зіставленні з охватной аудиторією
· Потрібно більше уваги до вибору місць розміщення
· Не завжди легко забезпечити зворотний зв'язок
· Низька стійкість друкованої продукції
Реклама в пресі, підрозділяється на газетний, журнальну, довідники та щорічники. Класифікація газетної реклами:
1. за географічним охопленням - загальноукраїнські, регіональні, і місцеві;
2. за тематикою - літературно-художні, суспільно-політичні видання, газети рекламних оголошень, розважальні та спеціалізовані видання;
3. за частотою виходу - щоденні, вечірні, недільні.
Газети обрані національним засобом масової інформації.
Журнали, як носії реклами можуть підрозділятися за розмірами смуги і за періодичністю (щотижневі, щомісячні, двотижневі, двомісячні, квартальні та піврічні). За ознакою редакційної спрямованості журнали можуть бути розділені на дві групи: загального призначення та галузеві.
Реклама на телебаченні.
Телебачення вже традиційно вважається основним носієм реклами для широкого кола споживачів. Серед найпоширеніших видів телереклами можна виділити: телеролики реклами, рекламні оголошення, репортажі, телепередачі, рекламні заставки.
Реклама в кіно, в найбільшою мірою приковує увагу із-за дії збільшених зображень. Ділиться на пряму (чисту) і непряму (приховану). Мета суто рекламних фільмів - переконати глядача у високих якостях і перевагах рекламованого товару і спонукати його до здійснення покупки. Непряма реклама в кіно справляє на глядача саме широке поширення. Прихована реклама справляє на глядача враження неупередженості та об'єктивності. Тому багато фірм фінансують створення художніх фільмів з залученням відомих артистів для популяризації своїх товарів.
Реклама в кіно має свої недоліки і переваги, які відображені в табл. 3.
Таблиця 3
Характеристика реклами в кіно
Переваги
Недоліки
· Підкуповує своїм реалізмом, звуком, кольором, грою акторів
· Сильне рекламне вплив
· Тривалість реклами сприяє запам'ятовуваність
· Показаний на великому екрані виявляється дієвіше
· Реклама не перериває основний фільм
· Значний територіальне охоплення
· Запам'ятовування реклами залежить від того, як глядач її побачить
· Висока вартість рекламного фільму
· Складність поєднання реклами з цільовою аудиторією
Реклама на радіо вважається наймасовішою і поширеною. До аудиторії вона доноситься з допомогою радіо оголошення, радіороликів, різних радіожурналі і рекламних радіорепортажів.
Точкова радіореклама - це коли оголошення розміщуються на окремій радіостанції.
Зовнішня реклама, входить у блок найсильніших рекламних ЗМІ. Вона вирішує ряд завдань, які не в змозі реалізувати інші види реклами: стабільна розкручування фірми, стабільна розкручування торговельної марки; найбільш швидке залучення клієнтів.
Для зовнішньої реклами існують п'ять найбільш важливих вимог:
· Часто попадатися на очі;
· Залучати до себе увагу;
· Бути короткою;
· Бути легко читається на ходу;
· Бути зрозуміло.
Зовнішня реклама - це рекламний канал, який використовує вуличний простір для встановлення стаціонарних, світлових і механічних рекламних носіїв.
До складу стаціонарної реклами входять наступні рекламоносії: плакати та афіші на тумбах, рекламні щити, панно на будівлях, плакати на стовпах, покажчики, транспаранти (розтяжки) над проїжджою частиною вулиці, макети товару, повітряні кулі і т.д.
Світлова реклама - узагальнена назва реклами, що використовує джерела світла в рекламних засобах: газосвітних реклама, щити з підсвіткою, світлові відблиск-фанг, світлові газети, електронне табло та екрани, світлові короби й т.д.
Реклама на транспорті виступає як канал міської реклами, тобто транспортні засоби використовуються для того, щоб донести до людей звернення про які-небудь товари або послуги.
Носієм такої реклами виступає будь-який вид наземного, водного, повітряного і підземного транспорту.
Реклама на транспорті класифікується на три види:
1. внутрішньосалонове рекламні планшети в громадському транспорті.
2. зовнішні рекламні плакати. Розміщуються на зовнішніх сторони автотранспортних засобів. Вони дуже схожі на вуличні рекламні щити, і для їх розробки використовуються ті ж принципи.
3. Станційні плакати. Їх розміщують на залізничних вокзалах і аеровокзалів, на автобусних станціях, на зупинках трамваїв і тролейбусів, на автозаправних станціях.
Використання реклами на транспорті має свої особливості:
· Різноманітність місць розміщення та розмірів
· Вибірковість
· Короткочасні кампанії
· Рухливість
Рекламна організація в місцях торгівлі - це різні матеріали, за допомогою яких привертається увага клієнтів до своїх продуктів чи послуг та які використовують для інформації про просування продажу.
Переваги та недоліки торгової реклами на місці продажу.
Торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси: правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність, компетентність.
Таким чином, весь рекламний процес на споживача повинен будуватися у зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та етнічними завданнями сучасного суспільства.
Реклама в Інтернеті - це принципово новий засіб розповсюдження реклами. Основними носіями цієї реклами є: банери, web-сайти, електронна пошта, списки розсилки, компакт-диски та ін
Серед характеристик медіаканала фахівці відзначають:
· Високу сконцентрованість на цільовій аудиторії (до конкретного одержувача);
· Особистісний характер комунікації;
· Можливість обліку контактів з рекламним обігом;
· Контроль рекламної кампанії в мережі.
Пряма поштова реклама.
Пряма поштова реклама (директ-мейл) представляє собою розсилання рекламних повідомлень (у тому числі і персоналізованих) на адресу визначеної групи осіб-споживачів або можливих ділових партнерів. У зв'язку з тим, що пряма поштова реклама є надзвичайно ефективним засобом, що забезпечує цілеспрямований охоплення великого числа потенційних споживачів, вона отримала дуже широке поширення в різних країнах. До останнього часу в нашій країні це засіб реклами використовувалося порівняно мало. Пряма поштова реклама може представляти собою розсилку спеціально підготовлених рекламно-інформаційних листів або ж цільову розсилку друкованих рекламних матеріалів (іноді з типовим супровідним листом). Рекламно-інформаційні листи друкуються і тиражуються, як правило, на фірмових бланках рекламодавця. У тексті таких листів міститься докладна інформація про достоїнства і переваги пропонованої продукції і конкретні комерційні пропозиції з продажу або співпраці. Дуже часто такі листи містять відомості про ціни, терміни і умови поставки, платежу і т. п. Підготовлені рекламно-інформаційні листи розсилають потенційним споживачам або діловим партнерам за адресами, масив яких спеціально сформований у відповідності з цілями і завданнями кожної конкретної рекламної акції.
Основними відмітними рисами - прямої поштової реклами є вибірковість щодо аудиторії, тобто потенційних покупців, і вибрати для реклами товару (послуг) певний територіальний район (регіон і т. п.). Крім того, пряма поштова реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна надати характеру конфіденційності.
При використанні прямої поштової реклами, слід мати на увазі, що при складанні кошторисів на розсилку реклами необхідно брати до уваги зростання поштових тарифів, а також викликане інфляцією загальне підвищення цін на робочу силу, матеріали і печатку.
Рекламні сувеніри.
Рекламні сувеніри широко застосовують для рекламних цілей, тому що це хороший засіб популяризації організацій, що використовують їх у своїй рекламній роботі. Солідність організації, її увагу до своїх ділових партнерів і споживачам забезпечують сприятливе, а часто і краще ставлення до неї.
Умовно рекламні сувеніри можна класифікувати наступним чином. Фірмові сувенірні вироби - це, як правило, утилітарні предмети, оформлені з широким використанням фірмової символіки підприємства. Такими предметами можуть бути самі різні фірмові брелки, значки, запальнички, авторучки, попільнички, шапочки, майки, сумки і т. п. Незмінними атрибутами їх художнього оформлення є товарний знак або фірмовий блок організації-рекламодавця, іноді його адресу та інші поштові реквізити; девіз або який-небудь короткий рекламний слоган (гасло, клич).
Серійні сувенірні вироби з гравіюванням або з фірмовими наклейками широко застосовуються в практиці рекламної роботи російських організацій у зв'язку з труднощами у виготовленні фірмових сувенірних виробів в нашій країні.
Для зовнішньоторговельної реклами можуть бути ефективно використані різні вироби народних промислів: матрьошки, дерев'яні різьблені вироби, панно, карбування по металу, кістяні і бурштинові вироби, ростовська фініфть, жостовські підноси і т. п. На них наклеюють самоклеючі фірмові наклейки з товарним знаком організації- дарувальника. Іноді наноситься гравіювання з дарчим написом.
Подарункові вироби використовуються, як правило, в ході ділових зустрічей керівників вищої ланки організацій з нагоди різних ювілеїв, у зв'язку з підписанням великих комерційних угод і т. д. Звичайно це престижні речі: в зарубіжній практиці аташе-кейси, письмові прилади, настільні, настінні і підлоговий годинник і т. п. У практиці російських зовнішньоторговельних об'єднань - скриньки з лаковими мініатюрами (Палех, Федоскіно), художні альбоми, павлово-посадські хустки, порцелянові вази, самовари і т. п. Перед врученням такі вироби, як правило, постачають гравіюванням або спеціальними дарчими табличками з фірмовою символікою.
Фірмові пакувальні матеріали - важливий чинник, що визначає оцінку рекламних сувенірів клієнтами і діловими партнерами. Навіть серійні сувенірні вироби, що дарують в упаковці, яка оформлена з елементами фірмової символіки рекламодавця, набувають характеру фірмового сувенірного вироби. До фірмових пакувальних матеріалів відносяться фірмові поліетиленові сумки, фірмова пакувальний папір та коробки для подарунків та сувенірів, а також різні фірмові папки, кишені для ділових паперів, фірмова клейка стрічка для упаковки посилок і бандеролей.
1.2 поняття PR види і напрямки
Зв'язки з громадськістю - це феномен ХХ ст., Коріння якого, проте, йдуть глибоко в історію. Ці зв'язки так само старі, як і сама комунікація між людьми. Ще за часів розквіту таких цивілізацій як Вавилон, Стародавня Греція та Стародавній Рим, людей переконували в тому, що їм слід визнати владу своїх урядів і своєї релігії. Подібна практика існує до цих пір: міжособистісна комунікація, мистецтво красномовства, організація спеціальних заходів, паблісіті і т.д. Звичайно ж, ніколи ця діяльність не носила назву «зв'язків з громадськістю», але сьогодні перед працівниками публічної сфери, які займаються подібною діяльністю, стоять ті ж цілі.
Діяльність, спрямована на зміцнення і розширення відносин з різними верствами громадськості, підвищення репутації підприємства одержала назву public relations (PR) - паблік рілейшнз, або зв'язки з громадськістю. Зв'язок з громадськістю - це система комунікації, реклама престижу, тобто інституціональна реклама.
У широкому сенсі паблік рілейшнз охоплює десять основних напрямів діяльності:
1. громадську думку;
2. суспільні відносини;
3. урядові зв'язку;
4. суспільне життя;
5. промислові зв'язку;
6. фінансові відносини;
7. міжнародні зв'язки;
8. відносини зі споживачами;
9. дослідження і статистика;
10. засоби масової інформації.
Цілями PR є:
· Встановлення взаєморозуміння і довірчих відносин між фірмою і громадськістю;
· Створення позитивного іміджу фірми;
· Підтримку репутації фірми;
· Формування у співробітників фірми почуття відповідальності і впевненості у фірмі, її політиці і продукції.
Паблік рілейшнз - одна з функцій управління. PR забезпечують успіх у діяльності компанії або організації пропорційно тій ролі, яку вони відіграють у процесі управління. Існує дві головні завдання паблік рілейшнз. Перше завдання полягає у встановленні контактів з трьома важливими суспільними групами: своїми покупцями, своїми акціонерами і своїми службовцями. Для досягнення успіху важливо забезпечити взаєморозуміння і співпрацю між цими трьома групами. Друге завдання полягає в розширенні ринків збуту товарів і послуг компанії в умовах жорсткої конкуренції.
Ширше сенс слова PR розкривається за допомогою епітетів:
Чорний PR - використання «чорних технологій» (обман, фальсифікації) для очорнення, знищення конкуруючої партії, групи і т. д., розповсюдження від її імені образливих або економічно небезпечних заяв та ін Іноді достатньо обмежитися публікацією компромату. Словосполучення утворене по аналогії з виразом «чорна пропаганда». За однією з версій, з'явилося в російській мові після виходу роману Віктора Пелевіна «Generation« П »». На ділі, поняття «чорний PR» побутувало у Росії задовго до виходу роману Пелевіна (1999 рік). На початку 1990-х років під «чорним» PR розумілося головним чином публікація «проплачених» статей, незалежно від їх спрямованості («за» чи «проти»). На відміну від PR «правильного» (поняття «білий» PR, взагалі була не в ходу) - тобто здійснюваного більш тонкими і легальними методами. «Чорний» PR тих років викликав прямі аналогії з «чорним налом» і «чорним ринком». Оскільки грошові суми, що передаються у видання за публікації, ні в яких офіційних фінансових документах не фігурували, а самі ці публікації позиціонувалися як власні, «незалежні». По суті справи, з тих пір мало що змінилося, але у зв'язку з «війною компроматів» середини 90-х, поняття «чорний» наповнилося новим змістом, який у нього вкладають сьогодні.
Жовтий PR - використання, з метою залучення уваги, образливих для більшості населення даної держави елементів (табуйованих слів в назвах, в зображеннях - застосування сексуального змісту - від ню, через еротику - до порнографії, в публічних діях - псевдо гомосексуалізм, висловлювання расистських, ксенофобних заяв і т. п.)
Сірий PR - реклама (позитивна чи негативна), що приховує своє джерело. На відміну від «чорного PR», не передбачає прямої брехні про своє походження. Також під сірим PR іноді розуміють різновид непрямого чорного PR, що не містить прямої брехні і спрямовану на підсвідомість реципієнта. Наприклад, коли в матеріалі про вбивство окремо згадується, що воно сталося поряд з офісом якоїсь організації або в рідному населеному пункті якоїсь відомої особистості.
Білий PR - словосполучення з'явилося для демонстрації поняття, контрастного до чорного PR, тобто відкритої реклами від свого власного імені. PR у вузькому сенсі слова.
SelfPR - «розкручування» себе самого, нерідко анонімне.
Коричневий PR - щось споріднене неофашистської і фашистської пропаганди.
Зелений PR - соціально відповідальний PR.
Вірусний PR-заснований на інтересі людей до скандалів і епатажу. Побачивши продукт (ролик, картинку) вірусного PR людина ділиться враженнями зі своїм колом друзів і знайомих. І вони вже самі шукають продукт PR.
PR і реклама - взаємодоповнюючі складові маркетингової комунікації, проте вони відрізняються один від одного (табл. 4)
Таблиця 4
Відмінності реклами та паблік рілейшнз
Критерій порівняння
Реклама
Паблік рілейшнз
Характер розв'язуваних завдань
Завдання комунікації
Період часу розв'язання задач
Комерційний (створення і стимулювання попиту на товар)
Інформувати та переконувати, створювати переваги до товару
Короткостроковий, Середньостроковий і довгостроковий
Пропагандистський, створення сприятливого відношення до фірми і її продукції
Роз'яснювати позиції фірми, демонструвати суспільну користь
Тільки довгостроковий
За структурою відділ реклами і відділ PR є самостійними підрозділами, підпорядковуються одному директору. PR і реклама відрізняються способом виконання завдань, методами використання мас-медіа, можливостями контролю передачі повідомлення і сприймають достовірністю.

2.1 національне в рекламі
Реклама в Росії проходила ті ж етапи розвитку, що й у Європі, але рівень радянської реклами завжди знаходився на нижчій стадії розвитку, ніж у країнах з розвиненою економікою, що було цілком природно, тому що економіка СРСР розвивалася за зовсім відмінним від інших країн законам . Природно, що радянська реклама ніколи не була інструментом конкуренції, на відміну від західної, де реклама пропонує вибирати товар з безлічі подібних. У Росії була своя яскраво виражена національна реклама, що стосується комерційної реклами, то вона, перш за все, була засобом агітації та пропаганди серед населення СРСР. Перед рекламою стояло завдання виховувати смаки людей, розвивати їх потреби і тим самим активно формувати попит на товари. Найчастіше при відсутності попиту у покупців на різні види товару проводилися рекламні кампанії, після яких з'являлися нові потреби, що, у свою чергу, створює стимул для подальшого розвитку виробництва нових і поліпшених товарів.
Фахівці відзначають, що рекламне оголошення, створене безпосередньо живими носіями національної культури або при їх активній участі, виглядає для споживачів-співвітчизників більш яскраво, живо і переконливо. Споживач в основному здатний відрізнити рекламне оголошення, дійсно національне за своїм духом, від невдалої спроби стилізації "під країну" з боку, яка схильна породжувати споживчий скептицизм навіть більшою мірою, ніж оголошення, не адаптоване зовсім.
Резюмуючи, можна відзначити, що сучасний рекламний бізнес виявляє деякі нові тенденції, серед яких:
· Підвищення увагу до національних особливостей, традицій і психології країни, що є мішенню для рекламної акції (кампанії), включаючи увагу до її національної та культурної неоднорідності і прагнення до рівноправного представлення інтересів всіх груп населення;
· Більше прагнення до адаптації рекламної та маркетингової стратегії до конкурентних географічним, національними, расовими, релігійними та культурних умов на противагу універсалізму минулих років;
· Зростання уваги до проблеми адекватного перекладу базової рекламної інформації (слоганів, девізів і т.п.), з урахуванням додаткових (неінформаційних) функцій слова як інструменту потужного естетичного впливу.
Своєрідність рекламного ринку в Росії полягає в його динаміці. Межі цього ринку безперервно розширюються за рахунок появи нових організацій, підприємств і, відповідно. Нових клієнтів. Реклама в інтересах ринку наполегливо нав'язує аудиторії свої цінності, активно формуючи масову свідомість, тиражуючи моральний кодекс і життєві орієнтації її замовників. [1]
Зараз можна говорити і про те, що реклама починає надавати і зворотний вплив на ринок шляхом організації купівельного попиту вона сприяє просуванню товарів. На думку дослідників рекламного ринку, в Росії нарешті склалося поняття «російська реклама».
Дослідження показують, що людині подобається, коли до нього ставляться як особистості, здатної зробити вибір, прийняти рішення. Високу оцінку отримує правдива реклама, звертає конкретно до людини. Однак така реклама зустрічається досить рідко. У нас ще не розвинені канали передачі комерційної інформації, від чого всі залишаються в програші: і глядачі, і рекламодавці. З цієї причини широка аудиторія змушена ковтати все нові порції реклами, що вклинюються в той же фільмотекст.
І глядачам невтямки, що численні телесеріали і фільми є ні що інше, як підкладка під рекламу, заради якої власне і проданий нам фільм.
2.2 національне в PR
PR на Заході і в Росії сильно відрізняється. Там це чітко виділена галузь, у нас PR інтегрований в маркетингові комунікації, тому що замовнику невигідно замислюватися над тим, яка саме технологія буде використана в кожному конкретному випадку - PR, рекламна або директ-маркетингова. Підприємці чекають, перш за все, ефективності, значущого результату.
Крім того, інтегровані маркетингові комунікації дозволяють більш раціонально витрачати бюджет: якщо на кожні 100 тис. рублів бюджету на просування наймати окремого підрядника - реклама, PR, маркетинг і т.д., це виявляється неефективним і слабо контрольованим.
Ще одне чисто російське відмінність - необхідність вникнути в ментальність споживача.
На Заході хороший прес-реліз - практично 100-відсоткова гарантія того, що інформацію про вашу компанію опублікують ЗМІ. У нас потрібно спочатку знайти правильний підхід, зуміти повернути тему в потрібному напрямку.
Контакт зі ЗМІ, із споживачами у Росії більш глибокий: на Заході формалізовані технології спрацьовують, тут - ні, в тому числі й тому, що російський масмедійний ринок ще в стадії становлення, доводиться відпрацьовувати більшу кількість контактів, давати інформацію під різними кутами зору.
Нам доводиться докладати дуже багато зусиль, щоб розвивати свій персонал, - PR не рядовий бізнес, тут навіть на виконавському рівні потрібно те, що називається «покликання», а до нього добре б докласти системне і при цьому творче мислення, широкий кругозір і, звичайно , досвід.
PR став більш етичний, більш вимогливий, в першу чергу - до себе. Так, PR формує нову реальність. Але інформаційні образи, створені професіоналами, не вступають у суперечність з дійсністю. Тому що немає нічого більш огидного, ніж обдурені очікування і підірвана довіра. Прийшло розуміння, того, що професія дуже залежна від реального сектора економіки і справжнього стану суспільства, адже PR - це бізнес для бізнесу.
PR змінюється, стає іншим, тому що змінюється ринок. Ми бачимо тренди ринку і розвиваємо свої ресурси відповідно до них. Ми зобов'язані усвідомити потреби наших клієнтів раніше, ніж вони самі встигнуть їх зрозуміти. Відповідати сьогоднішньому стану ринку - програма-мінімум. Програма-максимум - зробити все, щоб наші сьогоднішні можливості дозволяли реалізувати завтрашні задачі наших клієнтів.

3 Національні особливості PR і реклами в Удмуртської
республіці
Історична довідка.
У складній політичній та історичній обстановці погляди удмуртського народу, його прагнення були направлені до російського народу, який йшов по шляху зміцнення єдиної централізованої держави.
Історично входження удмуртського народу до складу Росії, також як і інших народів Поволжя і Приуралля, проходило поетапно.
На першому етапі в процесі об'єднання російських земель навколо Москви до складу Російської держави увійшли північні удмурти. Даний процес завершився в 1489 році включенням Вятської землі до складу Великого князівства Московського за Івана III.
Другий етап охоплює час з моменту взяття Казані військами Івана IV (жовтень 1552 р .), Коли південні удмурти першими з числа нетатарського народів Казанського ханства «били чолом» про добровільне приєднання до Росії.
Завершено в 1558 році прийняття удмуртів в російське підданство назавжди зв'язало Удмуртії з Росією. Ця подія сприяла подальшому розвитку національної самобутності та духовної культури удмуртського народу, взаємозбагаченню та співпраці з іншими етносами країни.
Яскравим прикладом успішного розвитку Удмуртії в складі Росії стали святкування пам'ятних дат приєднання Удмуртії до Росії в 1958 році (400-річчя), так і в 1983 році (425-річчя). Їх проведення було організовано на високому державному рівні.
20 червня 19 58 г . Удмуртська АРСР була нагороджена орденом Леніна, ряду її видатних представників було присвоєно звання «Герой соціалістичної праці», вручені інші високі державні нагороди. Символом єдності Удмуртії і Росії є пам'ятник «Навіки з Росією», споруджений на честь 425-річчя добровільного приєднання Удмуртії до Росії.
В даний час Удмуртія є регіоном з стійко високими темпами соціально-економічного розвитку.
А багатонаціональний народ республіки живе в мирі, злагоді і добросусідстві.
Святкування 450-річчя добровільного входження Удмуртії до складу Російської держави з'явиться ще однією віхою, черговим етапом, що підтверджує правильність зробленого нашими предками історичного вибору, оглядом сучасних досягнень одного з регіонів країни. Це, безсумнівно, буде сприяти згуртуванню, зміцненню дружби і злагоди,
взаєморозумінню народів багатонаціональної Російської Федерації, процвітанню Великої Росії.
Державний герб Удмуртської Республіки являє собою круглий щит червоно - чорного кольору із зображеним на ньому білим лебедем з розкритими крилами. Окружність щита обрамлена стрічкою червоно - біло - чорного кольору.
У Державному гербі Удмуртської Республіки:
· Чорний колір є символом землі і стабільності;
· Червоний - кольором сонця і символом життя;
· Білий - символом космосу і чистоти етичних засад.
Узагальнений образ білого лебедя, чи людино-птиці, є символом відродження, мудрості, мужності і досконалості. Його основа - міфологія удмуртського, російського, татарського та інших народів.
Солярні знаки, за переказами, оберігають людину від нещасть. Великий солярний знак є земним втіленням оберігають сил, малі-космічним, (рисунок 1).
Автором прапора Удмуртської Республіки став Юрій Миколайович Лобанов. 18 грудня 1993 в газеті "Известия Удмуртської Республіки" № 196-197 (425-426) було офіційно опубліковано і вступило в законну силу прийняте 3 грудня 1993 на виконання закону республіки про прапор від 4 листопада 1993 постанову Президії Верховної Ради Удмуртської Республіки № 1029-XII "Про Положення про Державний прапор Удмуртської Республіки". У п.2 Положення про прапор містилося наступне його опис:
Державний прапор Удмуртської Республіки являє собою прямокутне полотнище триколірне з емблемою, що складається з вертикальних рівновеликих по ширині смуг чорного, білого і червоного кольору.
Співвідношення ширини прапора до його довжини - 1:2.
У центрі білої смуги зображено восьмикутний солярний знак червоного кольору, що не стосується смуг чорного і червоного кольорів, вписується в квадрат, сторона якого дорівнює 5 / 6 ширини однієї з рівновеликих смуг прапора. Ширина вертикальної і горизонтальної смуг, складових солярний знак, рівна 1 / 3 сторони квадрата. Кожна смуга завершується двома симетричними зубцями, внутрішні сторони яких утворюють кут в 90 градусів з вершиною, поглибленої до центру знака на 1 / 2 ширини смуги.
Державний прапор Удмуртської Республіки:
· Чорний колір є символом землі і стабільності;
· Червоний - кольором сонця і символом життя;
· Білий - символом космосу і чистоти етичних засад.
Восьмикутний солярний знак - знак - оберіг - за переказами оберігає людину від нещасть, (малюнок 2).
30 квітня 2002 Президент Удмуртської Республіки А. А. Волков підписав закон Удмуртської Республіки № 26-РЗ "Про Державний прапор Удмуртської Республіки", в якому дослівно, без будь-яких змін і доповнень повторено опис прапора з Положення 1993 року.
Монументальна реклама Іжевська
Був у Радянському Союзі місто Іжевськ, збройова майстерня країни. Більшість підприємств міста належало до ВПК, які випускали найрізноманітніші вироби, від рушничних патронів до точнейшей навігаційної апаратури. І місто виглядав манірним, суворим, під стать своїм виробам. Жителі, рятуючись від цієї суворості і секретності, придбали звичку ставитися до всього іронічно і трохи насмішкувато.
Зараз місто стрімко змінюється. Багато підприємств, на жаль, наказали довго жити, колишні інженери і висококласні робітники подалися у бізнес. І вже тут їх іронічність і креативність проявилися у всій красі. Місто наповнила різноманітна реклама, з'явилися будинки та прибудови оригінальної, іноді вельми своєрідною, архітектури, наприклад, з шурупом нагорі (рісунок3)
Але головна «фішка» - не в барвистості реклами, а в її незвичності. Звичайно, у місті багато банальних розтяжок і банерів, великих і маленьких, вивісок і простих оголошень. Але крім звичайної реклами в місті є ще й рекламні ... пам'ятники. Архітектори Іжевська нічого проти таких несподіваних прикрас не мають, і муніципальні влади дивляться на подібні експерименти поблажливо.
Першим у місті з'явився пам'ятник Крокодилові. Це не якийсь там сторонній крокодил. Чутки про те, що в Іжевському ставку оселилося страшне земноводне, з'явилися років 120 тому. Тільки його чомусь ніхто не боявся. Часу з тих пір пройшло багато, але чутки не вщухли і нещодавно одержали наочне підтвердження. Крокодил виліз із ставка і присів на лавку в сквері. До нього можна підійти, привітатися, посидіти поруч (малюнок 4).
Дуже городянам подобається пам'ятник Пельмені. Це дійсно метровий пельмень, насаджений на 3-хметровую вилку. Він височіє навпроти симпатичного кафе, такий собі монументальний дорожній знак посеред вулиці. Якщо врахувати споконвічну, можна сказати, генетичну схильність уральців до цього продукту, стає зрозуміла популярність гіпсового Пельмені (малюнок 5). Нічим не примітна перукарня заявила про себе гігантськими ножицями і гребінцем, встановленими біля входу. Вже тепер її навіть з машини побачать (рисунок 6)!
Вельми несподіваним чином позиціонувало себе місцеве ГЖУ. Перед входом в головну контору розташувалися зав'язані вузлом труби. Ну, правильно! Хто ж іще у нас може вживати труби таким нестандартним способом! А от у кафе «Околиця» заїхали перекусити Дон Кіхот і Санчо Панса, і, от, до послуг Лицаря Сумного Образу з'явилася вітряна млин. Цікаво, звідки у місцевих хлопців іспанська смуток (малюнок 7)?
Що за істота прописалося біля ганку магазину «ЧК» і тримає урну, сказати важко. «ЧК» - це в даному випадку «Приватна колекція», музичний магазин, де окрім дисків продають і квитки на концерти заїжджих знаменитостей. Мабуть, це свого роду попередження тим самим знаменитостям: ледь що - і відправить сердешного доля-індичка прямо на смітник (рісунок8)!
Подібних монументів у місті стає все більше. Втім, не можна сказати, що в радянські часи все було так вже беззастережно затягнуте в суворі мундири і спецівки. Ще в ті золоті для Іжевська роки на окраїні міста встановили кам'яного Лося у натуральну величину. Наречені до цих пір люблять після РАГСу приїжджати до нього і закидати букети на роги копитного.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Закон РФ «Про рекламу» № 38 - ФЗ від 13.03.2006. / / Собр. Законодавства РФ. - 2006: № 1. - С. 28-64;
2. Арнольд М. Тринадцятий ніж у спину російській рекламі і PR. - М.: Топ - Медиа, 1997. - 224с.
3. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Сучасна реклама: пров. з англ. - Тольятті: «Видавничий Дім Довгань», 1995. - 704с.
4. Болишева С.А. Зв'язки з громадськістю в Росії. - Єкатеринбург - Уральська міська друкарня, 1998. - 494с.
5. Борисов Б.Л. Технологія цілей та паблік рілейшнз: навчальний посібник. М.: ФАИР - ПРЕС, 2001. - 624с.
6. Борисов Б.Л. Реклама і паблік рилейшнз. Алхімія влади. - Рига, 1997. - 150с.
7. Блек С. PR: міжнародна практика. М.: Видавничий дім «Довгань», 1997. - 180с.: Іл
8. Васильєв Г.А., Поляков В.А. Основи рекламної діяльності: Учеб. Посібник для вузів. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. - 414с.
9. Векслер А.Ф. PR для російського бізнесу. - М.: Вершина. - 2006. - 232с.
10. Веселов С.В. Маркетинг в рекламі. Рекламний ринок та його вивчення. Частина 1. Підручник для вузів. - М.: Міжнародний інститут реклами, 2002. - 316с.
11. Викентьев І. Прийоми реклами та паблік рілейшнз. - Санкт-Петербург: «ТРВЗ-шанс», 1995. - 226с.
12. Владикін В.Є. Удмуртська міфологія. Іжевськ. 2003. - 196с.
13. Гермогенова Л.Ю Ефективна реклама В Росії. Практика і рекомендації. - М.: «РусПартнер ЛТД», 1994. - 252с.
14. Горкіна М.Б., Мамонтов А.А., Манн Н.Б. PR на 100%. - К.:, 2003.-214с.
15. Джугенхаймер Д., Гордон І. основи рекламної справи / пров. з англ. - Самара: 1995. - 479с.
16. Кірюнін А.Є. Імідж регіону як інтеріоризація культури. - М.: Книжковий дім «Університет», 2000 - 144с.
17. Королько В. Г. Основи паблік рілейшнз. М., «Рефл-бук», К., «Ваклер». - 2003. - 528с.
18. Крилов І.В. Теорія і практика реклами в Росії. - М.: Центр, 1996. - 184с.
19. Музикант В.Л. Реклама: міжнародний досвід і російські традиції. - М.: Право і Закон, 1996. - 222с.
20. Напольский В.В. Удмуртські матеріали Д.Г. Мессершмідта. - К.: Удмуртія, 2001. - 224с.
21. Ольшанський Д.В. Психологія мас. - СПб.: Питер, 2001. - 368с.
22. Перевощиков А.П. Іжевськ: Економіко-географічний і соціальний нарис. - 3-е изд., Перераб. І доп. - К.: Удмуртія, 1995. - 352с.
23. Почепцов Г.Г. PR для професіоналів. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 1999. - 624с.
24. Ромат Є.В. Реклама. - СПб.: Пітер, 2002. - 544с.
25. Сайті Фрейзер П. Сучасний паблік рілейшнз. - М.: Консалтингова група «ІМІДЖ-КОНТАКТ» ИНФРА-М. 2002.-592
26. Уткін Е.А., Кочеткова О.І. Рекламне справу. - М.: Асоціація Авторів і видавців «Тандем». Видавництво ЕКМОС, 1998. - 272с.
27. Ученова В.В., Старих Н.В. Історія реклами, або метаморфози рекламного образу. Підручник для ВУЗів. М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. - 336с.
28. Феофанов О. А. Реклама: нові технології в Росії - СПб.: Пітер, 2000. - 384с.


[1] Музикант В.Л. «Реклама: міжнародний досвід і російські традиції». - М.: Право і Закон, 1996. - 222с.
Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Маркетинг, реклама и торгівля | Диплом
98.3кб. | скачати


Схожі роботи:
Національні особливості англійців
Ваші національні особливості
Національні особливості етики
Національні особливості переговорів
Національні особливості бухгалтерських систем
Італійська кухня Національні особливості
Національні особливості румунської кухні
Розвиток і виховання дітей та національні особливості
Етапи і національні особливості промислової революції
© Усі права захищені
написати до нас