Казанський Державний Університет
Економічний факультет
Курсова робота
з економічної теорії
на тему: «Монополістична конкуренція»
Виконала:
Старухіна Є.А.
гр. 1451-1д
перевірила:
Казань
2006
Зміст
Введення ................................................. .................................................. ........ 3
Глава 1 «Поняття конкуренції»
§ 1.1 Основні поняття. Бар'єри при вступі на ринок ....................... 4
§ 1.2 Основні типи структур ............................................. .......................... 7
Глава 2 «Поведінка фірм в різних типах структур»
§ 2.1 Досконала конкуренція .............................................. ...................... 9
§ 2.2 Недосконала конкуренція .............................................. ................. 11
§ 2.2.1 Чиста монополія ............................................ ................................. 11
§ 2.2.2 Олігополія ............................................. ........................................... 18
§ 2.2.3 Монополістична конкуренція з диференціацією продукту ... 19
§ 2.2.3.1 Визначення і умови монополістичної конкуренції .......... 19
§ 2.2.3.2 Аналіз кривої попиту ........................................... ......................... 21
§ 2.2.3.3 Рівновага фірми в короткостроковому і довгостроковому періодах 22
Глава 3 «Форми конкуренції в умовах монополістичного виробництва»
§ 3.1 Види суперництва .............................................. ............................... 26
§ 3.2 Нецінова конкуренція .............................................. ......................... 29
§ 3.3 Реклама ............................................... .................................................. 29
Глава 4 «Негативні наслідки»
§ 4.1 Втрати від недосконалої конкуренції ............................................ 32
§ 4.2 Неефективність монополістичної конкуренції. Виробничі потужності. .................................................. .................................................. .................... 34
Практичний приклад ................................................ ................................... 36
Висновок ................................................. .................................................. . 41
Література ................................................. .................................................. . 42
Введення
Досконала конкуренція і монополія - це протилежні крайні моделі ринкових структур. Однак можуть існувати й проміжні моделі, які не є повністю конкурентними, не контролюються єдиним продавцем і що зустрічаються набагато частіше. Монополії, володіючи навіть 99% ринку, не можуть зберегти свою владу надовго. З плином часу відбуваються багаторазові поділу і злиття, що в кінцевому підсумку призводить до конкуренції сильних суперників.
Дослідження та використання моделі монополістичної конкуренції почалися відносно недавно в 1930-хх роках. Але ця модель мала миттєвий успіх і надзвичайно швидко увійшла в основну течію мікроекономічної науки.
Дана робота присвячена розгляду моделі саме цього проміжного типу ринкової структури. Мета роботи - це зрозуміти, яке місце займає монополістична конкуренція серед інших ринкових структур, в чому її подібність і розходження з іншими структурами. Які існують особливості ринкових відносин, форм конкуренції і також які випливають наслідки в рамках розгляду даної моделі конкуренції.
Глава 1
§ 1.1 Основні поняття. Бар'єри при вступі на ринок.
Поняття конкуренції. Конкуренція є «збірним», багатоскладових процесом регулювання товарів, грошей і доходів. Ринок і конкуренція один без одного не існують. Конкуренція - є вираженням економічних відносин в умовах ринкового господарства. Вона являє собою форму розвитку продуктивних сил, форму розвитку факторів виробництва, або економічних ресурсів суспільства. Конкурентні відносини складаються між усіма суб'єктами ринкової економіки (домашніми господарствами, фірмами і державою), між агентами попиту і пропозиції, між споживачами і виробника благ (товарів або послуг). Ці відносини пронизують головні сфери економічного життя: виробництво, розподіл, обмін і споживання. Вони виконують важливу роль своєрідної «сполучної тканини», завдяки наявності якої ринкова економіка функціонує в якості складної і багатоланкової системи. 1
У цьому сенсі конкуренція виступає своєрідним регулюючим механізмом ринку.
Перешкод для вступу в цей процес або виходу з нього не існує. Вони визначаються суто економічними чинниками конкурентоспроможності: наявністю (або відсутністю) можливостей для зниження витрат виробництва, застосуванням більш досконалих технологій, поліпшенням якості робіт, продуктів, послуг.
У цьому сенсі справедливо класичне твердження про те, що тільки ринкова конкуренція може бути процесом для відкриття нових можливостей, які без звернення до неї залишалися б невикористаними в економіці. Тільки цей процес дозволяє відкрити нові й більш дешеві товари та способи їх виробництва, більш прогресивні технології та способи обслуговування. У конкурентному процесі успіх може бути забезпечений лише тому його учаснику, хто зуміє знайти ледь позначені контури нових технологій виробництва, потреба в нових продуктах, використовує не помічену різницю між нинішніми цінами факторів виробництва і майбутніми цінами товарів, які можуть бути вироблені з їх допомогою. Учасники конкуренції постійно вирішують своєрідну дилему: або докласти величезних зусиль, щоб «вписатися» у віражі прогресу і випередити тих, хто домігся успіхів, або змиритися з втратою доходів.
Дійсно, цей процес містить і руйнівний імпульс, вражаючи передусім неефективні, не здатні до змагання види економічної діяльності. Тим самим створюється своєрідне економічний примус, так як необхідно постійно підтримувати високу ділову активність, шукати нові можливості зростання і вдосконалення.
Термін «монополія» в буквальному сенсі означає єдиного продавця товару. Монополія - це підприємство або група підприємств, що займає домінуюче становище на ринку, що дозволяє йому контролювати і визначати ціни; форми ринку, контрольованого одним або кількома підприємствами. 1
У сучасних умовах цей термін використовується для позначення різних різновидів ринкових ситуацій, характерних для недосконалої конкуренції. Основними ознаками монополізму виступають монопольні ціни і монопольні прибутки. Монопольне становище фірми може бути «природним», коли вона володіє рідкісними, унікальними невідтворюваних ресурсами, або «штучним», коли фірма сама, шляхом організаційних прийомів, утворює монополі. Формами монополізації можуть бути можуть бути картельні угоди, синдиковані, злиття і поглинання, «джентльменські" угоди і виниклі на цій основі різноманітні види монополістичної конкуренції.
Зупинимося докладніше на існуванні перешкод, що ускладнюють доступ новим фірмам на ринок. Мова йде про проблему вхідних бар'єрів, вперше розглянутих в роботах американського економіста Джо Бейна. Вхідний бар'єр при вступі на ринок - це умова. Яка утруднює вступ в галузь фірм - новачків у галузь, де хазяйнують «старожили» даної галузі. До основних видів вхідних бар'єрів відносять наступні:
1. Уряд наділяє фірму винятковими правами (видача урядової ліцензії на певний вид діяльності, наприклад, поштова служба, кабельне телебачення, транспортні послуги). Багато хто з такого роду бар'єрів тісно пов'язані з діяльністю природних монополій.
3. Авторські права і патенти. Фірма, чия діяльність захищена патентом, володіє винятковим правом на продаж ліцензій, а це дає їй монопольні переваги. Нерідко такий тип монополії називається закритою монополією, на відміну від відкритої монополії, що не має захисту від конкуренції у вигляді патентів, авторських прав або переваг природної монополії.
4. Ефект масштабу, тобто перевага великого виробництва, що дозволяє знижувати витрати, нарощуючи обсяг випуску продукції. Так, на ринку автомобілебудування нелегко увійти новим фірмам, що не володіє значним капіталом для створення великомасштабного виробництва.
5. Вступу в галузь можуть перешкоджати і нелегальні методи боротьби з потенційними новими конкурентами, аж до загрози фізичного знищення (мафіозні структури).
Вхідні бар'єри допомагають краще зрозуміти, чому так різна концентрація ринку в різних сферах господарської діяльності, а так само причини відхилення від ідеальної моделі досконалої конкуренції, де діє безліч атомізованих фірм. 1
§ 1.2 Основні типи структур
Для кращого розуміння механізму ринку недосконалої конкуренції важливо розглянути класифікацію ринкових структур. В якості ознак, що визначають форму ринкової структури, виступають: кількість фірм, що входять в галузь; характер виробленої продукції, вхідні бар'єри при вступі в галузь; ступінь контролю, чи влади над ціною.
Таким чином:
Чиста монополія - ринкова ситуація (модель ринку), коли на товарному ринку є один продавець незамінного товару.
Дуополія - тип ринкової структури, при якій є тільки два постачальники певного товару і між ними повністю відсутня монополістичні угоди про ціни, ринки збуту, квоти виробництва. Дуополія - найбільш простий випадок олігополії.
Олігополія - тип ринкової структури, при якій декілька великих фірм монополізують виробництво і збут основної маси продукції і ведуть між собою переважно нецінову конкуренцію.
Глава 2
§ 2.1 Поняття досконалої конкуренції та її характерні риси
Коли економісти аналізують основні функції і прибутковість підприємницьких фірм, вони допускають ряд спрощень з приводу цілей фірм. По-перше, передбачається, що фірма виробляє один продукт, а по-друге, що єдиною метою фірми є максимізація прибутку від продажу одного продукту в кожному періоді. Основна ідея - ідея максимізації прибутку допомагає пояснити закони поведінки конкурентної фірми.
Конкуренція є необхідним елементом ринкового механізму. Однак її характер може бути різним, що істотно впливає на спосіб досягнення ринкової рівноваги. Найбільш ефективною вважається ситуація досконалої конкуренції. Вважається, що на ринку або в галузі існує досконала конкуренція, якщо виконується кілька умов.
1. На ринку існує безліч дрібних фірм-продавців, кожна з яких має дуже невелику частку загального випуску товарів - менше 1% обсягу продажів за будь-який даний період часу.
2. Продукція цих фірм стандартизована, або однорідна, для покупців.
3. Існує вільний вхід і вихід з ринку: не існує бар'єрів для входу на ринок і труднощів з припиненням діяльності в галузі.
4. Фірми не цікавляться виробничими рішеннями один одного, тому що не розглядають діяльність конкурентів як загрозу власній частці продажів.
5. Фірми мають рівний доступ до інформації про ціни, технологій та ймовірну прибутку і відповідно здатні реагувати на зміну умов переміщенням застосовуваних ресурсів.
На ринку досконалої конкуренції покупцям все одно, продукцію якої фірми вибрати. Перші дві умови гарантують, що жоден із продавців не може вплинути на ціну продукту у чинність малої частки в загальному обсязі продажів. Фірма не в змозі змінити пропозицію продуктів на ринку так, щоб змінилася ринкова ціна. Тому продавці в умовах досконалої конкуренції є приймаючими ціну ззовні, як задану величину. Очевидно, що в реальному житті не існує ринків чи галузей, що повністю відповідає всім ознакам. Мабуть, ринки окремих товарів наприклад, яєць) можуть відповідати цим умовам. Вважається, що ринок сільськогосподарської продукції близький до умов досконалої конкуренції, так як більшість продавців сприймають ціну галузі як даність. Модель досконалої конкуренції можна використовувати для тих ринків, на яких діє безліч продавців і їхній продукт стандартизований (пшениця, жито, худобу, тютюн, залізо і сталь і т.д.). Це робить ринки однозначно абсолютно конкурентними, але, тим не менш, ми надаємо поняттю «досконала конкуренція» справді унікальне значення в економіці. Чому? Справа, перш за все, в тому, що «досконала конкуренція» (свого роду «фізика без тертя») дозволяє побудувати якусь ідеальну модель функціонування економіки, у порівнянні з якою можна вивчати реальні ринкові структури, причому, виявляється, модель ринку досконалої конкуренції дає цілком задовільно наближення до дійсності для багатьох реальних ринків. Модель дозволяє вловити істотне в пропозиції фірми і виконує функцію прогнозування майбутніх подій. 1
1 Економічна теорія: Учеб. посібник / В.Л. Клюні, І.В. Новікова, М.Л. Зеленський та ін; с.129
§ 2.2 Недосконала конкуренція
§ 2.2.1 Чиста монополія
У реальній дійсності майже неможливо знайти ситуацію, коли на ринку діяв би один - єдиний виробник товарів, що не мають субститутів. А раз так, то неможливо знайти фірму, крива попиту на продукцію якої була б абсолютно нееластичною (рис 2.1).
Досконала конкуренція і чиста монополія - це теоретичні абстракції, які висловлюють дві полярні ринкові ситуації, два логічно межі. Ці моделі дозволяють сформулювати умови раціональної поведінки індивідуальної фірми, прагнучої до максимізації свого прибутку в кожній із цих ситуацій.
Економічний факультет
Курсова робота
з економічної теорії
на тему: «Монополістична конкуренція»
Виконала:
Старухіна Є.А.
гр. 1451-1д
перевірила:
Казань
2006
Зміст
Введення ................................................. .................................................. ........ 3
Глава 1 «Поняття конкуренції»
§ 1.1 Основні поняття. Бар'єри при вступі на ринок ....................... 4
§ 1.2 Основні типи структур ............................................. .......................... 7
Глава 2 «Поведінка фірм в різних типах структур»
§ 2.1 Досконала конкуренція .............................................. ...................... 9
§ 2.2 Недосконала конкуренція .............................................. ................. 11
§ 2.2.1 Чиста монополія ............................................ ................................. 11
§ 2.2.2 Олігополія ............................................. ........................................... 18
§ 2.2.3 Монополістична конкуренція з диференціацією продукту ... 19
§ 2.2.3.1 Визначення і умови монополістичної конкуренції .......... 19
§ 2.2.3.2 Аналіз кривої попиту ........................................... ......................... 21
§ 2.2.3.3 Рівновага фірми в короткостроковому і довгостроковому періодах 22
Глава 3 «Форми конкуренції в умовах монополістичного виробництва»
§ 3.1 Види суперництва .............................................. ............................... 26
§ 3.2 Нецінова конкуренція .............................................. ......................... 29
§ 3.3 Реклама ............................................... .................................................. 29
Глава 4 «Негативні наслідки»
§ 4.1 Втрати від недосконалої конкуренції ............................................ 32
§ 4.2 Неефективність монополістичної конкуренції. Виробничі потужності. .................................................. .................................................. .................... 34
Практичний приклад ................................................ ................................... 36
Висновок ................................................. .................................................. . 41
Література ................................................. .................................................. . 42
Введення
Досконала конкуренція і монополія - це протилежні крайні моделі ринкових структур. Однак можуть існувати й проміжні моделі, які не є повністю конкурентними, не контролюються єдиним продавцем і що зустрічаються набагато частіше. Монополії, володіючи навіть 99% ринку, не можуть зберегти свою владу надовго. З плином часу відбуваються багаторазові поділу і злиття, що в кінцевому підсумку призводить до конкуренції сильних суперників.
Дослідження та використання моделі монополістичної конкуренції почалися відносно недавно в 1930-хх роках. Але ця модель мала миттєвий успіх і надзвичайно швидко увійшла в основну течію мікроекономічної науки.
Дана робота присвячена розгляду моделі саме цього проміжного типу ринкової структури. Мета роботи - це зрозуміти, яке місце займає монополістична конкуренція серед інших ринкових структур, в чому її подібність і розходження з іншими структурами. Які існують особливості ринкових відносин, форм конкуренції і також які випливають наслідки в рамках розгляду даної моделі конкуренції.
Глава 1
§ 1.1 Основні поняття. Бар'єри при вступі на ринок.
Поняття конкуренції. Конкуренція є «збірним», багатоскладових процесом регулювання товарів, грошей і доходів. Ринок і конкуренція один без одного не існують. Конкуренція - є вираженням економічних відносин в умовах ринкового господарства. Вона являє собою форму розвитку продуктивних сил, форму розвитку факторів виробництва, або економічних ресурсів суспільства. Конкурентні відносини складаються між усіма суб'єктами ринкової економіки (домашніми господарствами, фірмами і державою), між агентами попиту і пропозиції, між споживачами і виробника благ (товарів або послуг). Ці відносини пронизують головні сфери економічного життя: виробництво, розподіл, обмін і споживання. Вони виконують важливу роль своєрідної «сполучної тканини», завдяки наявності якої ринкова економіка функціонує в якості складної і багатоланкової системи. 1
Більш того, зміст конкуренції розкривається в понятті «конкурентного» і «неконкурентного» ринків. Конкуренція або конкурентний ринок - це неможливість впливу на рівень ціни жодним з багато чисельних учасників ринкового процесу: спроба завищити ціну завершується неможливістю продати товари, а штучне зниження цін - приносить збитки і утрудняє відшкодування витрат. На конкурентному ринку жоден покупець або продавець не здатний вплинути на попит і пропозицію таким чином, щоб, змінюючи кількість товарів, підвищуючи їх ціну і власні доходи. Масштабність, масовість і насиченість ринкових потоків така, що будь-який його ділянку представляє по суті мізерну частку будь-якого товару або доходу, так що впливати на ціни, на кількісні параметри потоків - практично неможливо.
1 Економічна теорія А.Г. Грязнова, Т.В. Чечеловой с. 132 У цьому сенсі конкуренція виступає своєрідним регулюючим механізмом ринку.
Перешкод для вступу в цей процес або виходу з нього не існує. Вони визначаються суто економічними чинниками конкурентоспроможності: наявністю (або відсутністю) можливостей для зниження витрат виробництва, застосуванням більш досконалих технологій, поліпшенням якості робіт, продуктів, послуг.
У цьому сенсі справедливо класичне твердження про те, що тільки ринкова конкуренція може бути процесом для відкриття нових можливостей, які без звернення до неї залишалися б невикористаними в економіці. Тільки цей процес дозволяє відкрити нові й більш дешеві товари та способи їх виробництва, більш прогресивні технології та способи обслуговування. У конкурентному процесі успіх може бути забезпечений лише тому його учаснику, хто зуміє знайти ледь позначені контури нових технологій виробництва, потреба в нових продуктах, використовує не помічену різницю між нинішніми цінами факторів виробництва і майбутніми цінами товарів, які можуть бути вироблені з їх допомогою. Учасники конкуренції постійно вирішують своєрідну дилему: або докласти величезних зусиль, щоб «вписатися» у віражі прогресу і випередити тих, хто домігся успіхів, або змиритися з втратою доходів.
Дійсно, цей процес містить і руйнівний імпульс, вражаючи передусім неефективні, не здатні до змагання види економічної діяльності. Тим самим створюється своєрідне економічний примус, так як необхідно постійно підтримувати високу ділову активність, шукати нові можливості зростання і вдосконалення.
Термін «монополія» в буквальному сенсі означає єдиного продавця товару. Монополія - це підприємство або група підприємств, що займає домінуюче становище на ринку, що дозволяє йому контролювати і визначати ціни; форми ринку, контрольованого одним або кількома підприємствами. 1
У сучасних умовах цей термін використовується для позначення різних різновидів ринкових ситуацій, характерних для недосконалої конкуренції. Основними ознаками монополізму виступають монопольні ціни і монопольні прибутки. Монопольне становище фірми може бути «природним», коли вона володіє рідкісними, унікальними невідтворюваних ресурсами, або «штучним», коли фірма сама, шляхом організаційних прийомів, утворює монополі. Формами монополізації можуть бути можуть бути картельні угоди, синдиковані, злиття і поглинання, «джентльменські" угоди і виниклі на цій основі різноманітні види монополістичної конкуренції.
Зупинимося докладніше на існуванні перешкод, що ускладнюють доступ новим фірмам на ринок. Мова йде про проблему вхідних бар'єрів, вперше розглянутих в роботах американського економіста Джо Бейна. Вхідний бар'єр при вступі на ринок - це умова. Яка утруднює вступ в галузь фірм - новачків у галузь, де хазяйнують «старожили» даної галузі. До основних видів вхідних бар'єрів відносять наступні:
1. Уряд наділяє фірму винятковими правами (видача урядової ліцензії на певний вид діяльності, наприклад, поштова служба, кабельне телебачення, транспортні послуги). Багато хто з такого роду бар'єрів тісно пов'язані з діяльністю природних монополій.
2. Власність на невідтворювані і рідкісні ресурси. Класичний приклад - влада компанії "Де Бірс» на ринку алмазів. Або, наприклад, професійний спортивний клуб перешкоджає утворенню конкуруючих з ним клубів шляхом укладення довгострокових контрактів з видатними спортсменами.
1 Економічна теорія: Підручник для вузів / Під ред. В.Д. Камаєва, с. 57 3. Авторські права і патенти. Фірма, чия діяльність захищена патентом, володіє винятковим правом на продаж ліцензій, а це дає їй монопольні переваги. Нерідко такий тип монополії називається закритою монополією, на відміну від відкритої монополії, що не має захисту від конкуренції у вигляді патентів, авторських прав або переваг природної монополії.
4. Ефект масштабу, тобто перевага великого виробництва, що дозволяє знижувати витрати, нарощуючи обсяг випуску продукції. Так, на ринку автомобілебудування нелегко увійти новим фірмам, що не володіє значним капіталом для створення великомасштабного виробництва.
5. Вступу в галузь можуть перешкоджати і нелегальні методи боротьби з потенційними новими конкурентами, аж до загрози фізичного знищення (мафіозні структури).
Вхідні бар'єри допомагають краще зрозуміти, чому так різна концентрація ринку в різних сферах господарської діяльності, а так само причини відхилення від ідеальної моделі досконалої конкуренції, де діє безліч атомізованих фірм. 1
§ 1.2 Основні типи структур
Для кращого розуміння механізму ринку недосконалої конкуренції важливо розглянути класифікацію ринкових структур. В якості ознак, що визначають форму ринкової структури, виступають: кількість фірм, що входять в галузь; характер виробленої продукції, вхідні бар'єри при вступі в галузь; ступінь контролю, чи влади над ціною.
У реальній дійсності не існує тільки абсолютна монополія. Спостерігається зміщення різних елементів розглянутих у таблиці 1.1. ринкових структур.
1 Курс економічної теорії: підручник, К.: «АСА», с. 129 | Моделі ринку конкуренції | Кількість фірм у галузі | Характер продукції | Вхідні бар'єри | Контроль над ціною. |
| Досконала конкуренція | безліч дрібних фірм | стандартизована, однорідна | вільний вхід і вихід | практично відсутній |
| Чиста монополія | Одна фірма (галузь представлена однією фірмою) | Однорідна продукція, яка не має субститутів | Високі | Повний |
| Дуополія | Дві фірми | Однорідна | Високі | Частковий |
| Олігополія | Мала кількість фірм | Однорідна або з незначною диференціацією | Високі | Частковий |
| Монополістична конкуренція з диференціацією продукту | Безліч фірм | Різнорідна продукція | Низькі | Слабкий |
Чиста монополія - ринкова ситуація (модель ринку), коли на товарному ринку є один продавець незамінного товару.
Дуополія - тип ринкової структури, при якій є тільки два постачальники певного товару і між ними повністю відсутня монополістичні угоди про ціни, ринки збуту, квоти виробництва. Дуополія - найбільш простий випадок олігополії.
Олігополія - тип ринкової структури, при якій декілька великих фірм монополізують виробництво і збут основної маси продукції і ведуть між собою переважно нецінову конкуренцію.
Монополістична конкуренція з диференціацією продукту - модель ринку, при якій велика кількість фірм виробляють близьку, схожу, але не повністю взаємозамінну продукцію. 1
1 Економічна теорія: Підручник для вузів За ред В.Д. Камаєва, с. 605 Глава 2
§ 2.1 Поняття досконалої конкуренції та її характерні риси
Коли економісти аналізують основні функції і прибутковість підприємницьких фірм, вони допускають ряд спрощень з приводу цілей фірм. По-перше, передбачається, що фірма виробляє один продукт, а по-друге, що єдиною метою фірми є максимізація прибутку від продажу одного продукту в кожному періоді. Основна ідея - ідея максимізації прибутку допомагає пояснити закони поведінки конкурентної фірми.
Конкуренція є необхідним елементом ринкового механізму. Однак її характер може бути різним, що істотно впливає на спосіб досягнення ринкової рівноваги. Найбільш ефективною вважається ситуація досконалої конкуренції. Вважається, що на ринку або в галузі існує досконала конкуренція, якщо виконується кілька умов.
1. На ринку існує безліч дрібних фірм-продавців, кожна з яких має дуже невелику частку загального випуску товарів - менше 1% обсягу продажів за будь-який даний період часу.
2. Продукція цих фірм стандартизована, або однорідна, для покупців.
3. Існує вільний вхід і вихід з ринку: не існує бар'єрів для входу на ринок і труднощів з припиненням діяльності в галузі.
4. Фірми не цікавляться виробничими рішеннями один одного, тому що не розглядають діяльність конкурентів як загрозу власній частці продажів.
5. Фірми мають рівний доступ до інформації про ціни, технологій та ймовірну прибутку і відповідно здатні реагувати на зміну умов переміщенням застосовуваних ресурсів.
На ринку досконалої конкуренції покупцям все одно, продукцію якої фірми вибрати. Перші дві умови гарантують, що жоден із продавців не може вплинути на ціну продукту у чинність малої частки в загальному обсязі продажів. Фірма не в змозі змінити пропозицію продуктів на ринку так, щоб змінилася ринкова ціна. Тому продавці в умовах досконалої конкуренції є приймаючими ціну ззовні, як задану величину. Очевидно, що в реальному житті не існує ринків чи галузей, що повністю відповідає всім ознакам. Мабуть, ринки окремих товарів наприклад, яєць) можуть відповідати цим умовам. Вважається, що ринок сільськогосподарської продукції близький до умов досконалої конкуренції, так як більшість продавців сприймають ціну галузі як даність. Модель досконалої конкуренції можна використовувати для тих ринків, на яких діє безліч продавців і їхній продукт стандартизований (пшениця, жито, худобу, тютюн, залізо і сталь і т.д.). Це робить ринки однозначно абсолютно конкурентними, але, тим не менш, ми надаємо поняттю «досконала конкуренція» справді унікальне значення в економіці. Чому? Справа, перш за все, в тому, що «досконала конкуренція» (свого роду «фізика без тертя») дозволяє побудувати якусь ідеальну модель функціонування економіки, у порівнянні з якою можна вивчати реальні ринкові структури, причому, виявляється, модель ринку досконалої конкуренції дає цілком задовільно наближення до дійсності для багатьох реальних ринків. Модель дозволяє вловити істотне в пропозиції фірми і виконує функцію прогнозування майбутніх подій. 1
1 Економічна теорія: Учеб. посібник / В.Л. Клюні, І.В. Новікова, М.Л. Зеленський та ін; с.129
§ 2.2 Недосконала конкуренція
§ 2.2.1 Чиста монополія
У реальній дійсності майже неможливо знайти ситуацію, коли на ринку діяв би один - єдиний виробник товарів, що не мають субститутів. А раз так, то неможливо знайти фірму, крива попиту на продукцію якої була б абсолютно нееластичною (рис 2.1).
Досконала конкуренція і чиста монополія - це теоретичні абстракції, які висловлюють дві полярні ринкові ситуації, два логічно межі. Ці моделі дозволяють сформулювати умови раціональної поведінки індивідуальної фірми, прагнучої до максимізації свого прибутку в кожній із цих ситуацій.
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Малюнок 2.1. Абсолютно нееластичний попит і монопольна влада над ціною | В умовах чистої монополії ми зустрічаємося з єдиним продавцем товару, не має близьких субститутів. Монополіст - продавець вступає в ринкові відносини тільки з покупцями його продукції. Характер цих взаємин такий: якщо монополіст знижує ціну, у нього будуть купувати товарів більше. |
Розглядаючи модель чистої конкуренції, порівняємо, перш за все, криві попиту на товар двох фірм - представників досконалої і недосконалої конкуренції. Графічно крива попиту конкурентної фірми буде виглядати як горизонтальна пряма, тобто конкурентна фірма може продавати, скільки вона хоче, не роблячи при цьому впливу на ринкову ціну. Неможливість впливати на ринкову ціну пов'язана з відносно невеликим обсягом виробництва у фірм, що входять у галузь. Тому скільки б фірма не постачала б товар на ринок, все одно це кількість занадто мало, щоб вплинути на ситуацію, на ринку ціну.
У випадку фірми - недосконалого конкурента крива попиту D (рис 2.2) має негативний нахил, оскільки, чим більше кількість
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Малюнок 2.2. Крива попиту за умови «чистої» монополії | товарів, яке має намір продати фірма, тим нижче повинна бути ціна, яку вона встановить. Отже, коли фірма монополіст викидає на ринок більшу кількість товару, його ціна падає. |
Прибуток - це різниця між валовим доходом і валовими витратами. При вирішенні цієї проблеми можна скористатися двома способами:
1. Метод порівняння валового доходу (TR) і валових витрат (TC);
2. Метод порівняння граничного доходу (MR) і граничних витрат (MС)
1. Метод порівняння валового доходу (TR) і валових витрат (TC).
Валовий дохід є добуток ціни одиниці товару і кількість одиниць товару: TR = P · Q.
Валові витрати дорівнюють добутку кількості товару і середніх витрат: TC = Q · AC
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Р |
Q |
Q |
0 |
TС |
TR |
Q |
0 |
MR |
D, MR |
Рис. 2.4. Попит і граничний дохід монополіста |
Графічно динаміка валового доходу відображена на рис. 2.3. крива має «холмообразний вигляд» вигляд. На цьому ж графіку зображена і крива валових витрат (TC). Максимум загального прибутку буде при такому обсязі випуску, коли різниця між TR і TC максимальна. На малюнку максимальна відстань буде відповідати відстані між точками А і В.
2. Метод порівняння граничного доходу (MR) і граничних витрат (MС)
Граничні витрати дорівнюють різниці між валовими витратами n одиниць товару та валовими витратами n-1 одиниць товару: MC = TC n - TC n -1.
Граничний дохід дорівнює добутку кількості товару на його ціну: MR = TR n-TR n -1
Граничний дохід - це додатковий дохід від продажу додаткової одиниці товару. В умовах досконалої конкуренції граничний доход дорівнює ціні товару, тобто MR = P. В умовах недосконалої конкуренції граничний дохід менше ціни. MR <P. Адже для того, щоб продати додаткову одиницю товару, недосконалий конкурент знижує ціну. Це зниження дає йому якийсь виграш, але одночасно приносить йому й певні втрати. Виробник тим самим знизив і ціну кожної з попередніх одиниць продукції. Отже, тепер усі покупці платять нижчу ціну. Збиток віднімається з ціни, і виходить граничний дохід.
Взаємозв'язок малюнків 2.3 та 2.4 полягає в наступному: після того, як валовий дохід досягає свого максимуму, граничний дохід ставати негативною величиною. У випадку лінійної кривої попиту D графік MR перетинає вісь абсцис рівно посередині відстані між нулем і величиною попиту при нульовій ціні.
Ще раз повернемося до поняття досконалої конкуренції і рівноваги фірми в цих умовах. Як відомо, рівновага настає тоді, коли МС = Р, а ціна в умовах досконалої конкуренції збігається з граничним доходом, отже, можна записати: МС = МR = Р. Досягнення фірмою повного рівноваги вимагає виконання двох умов:
1. Граничний дохід повинен дорівнювати граничним витратам
2. Ціна повинна дорівнювати середнім витратам, а це означає:
МС = МR = Р = АС
Поведінка на ринку фірми - монополіста буде точно також визначатися динамікою граничного доходу (MR) і граничних витрат (МС). Тому, що кожна додаткова одиниця продукції додає якусь величину до валового доходу і одночасно - до валових витрат.
Це якісь величини - граничний дохід і граничні витрати. Фірма повинна увесь час зіставляти ці дві величини. Поки різниця між MR і МС позитивна, фірма розширює своє виробництво. Коли ж MR = Мс, настає "спокій", рівновага фірми. Але ці при досконалої конкуренції. А яка вона для монополіста?
Прибуток - це різниця між валовим доходом і валовими витратами. Граничний дохід і граничні витрати визначають нахил кривих валового доходу і валових витрат у будь-який їх точці. Проведемо дотичні до точок А і В. Їх однаковий нахил означає, що MR = MC. саме в цьому випадку прибуток монополії буде максимальна.
В умовах недосконалої конкуренції рівновага фірми (тобто рівність граничних витрат і граничного доходу, або MC = MR) досягається при такому обсязі виробництва, коли середні витрати досягають свого мінімуму. Ціна при цьому вище середніх витрат. При вільній конкуренції досягається рівність MC = MR = P = AC. за недосконалої конкуренції: (MC = MR) <AC <P
Монополіст, що прагне максимізувати прибуток, завжди діє на еластичному ділянці кривої попиту, оскільки тільки при коефіцієнті цінової еластичності, більше одиниці (E d p > 1), граничний дохід позитивним. На еластичному ділянці кривої попиту зниження ціни забезпечує монополісту збільшення валового доходу. А при E d p <1, граничний дохід від'ємний.
Отже, максимум прибутку можна визначити, порівнюючи TR і TC при різних обсягах випуску продукції; той же результат вийти, якщо порівнювати MR і MC. Іншими словами, максимум розходження між TR і TC (максимум прибутку) буде спостерігатися при рівності MR і MC. Обидва методи визначення максимуму прибутку рівноцінні і дають однаковий результат.
SHAPE \ * MERGEFORMAT
| На малюнку 2.5 видно, що положення рівноваги фірми визначається точкою E (точкою перетину MC і MR), від якої проводитися вертикаль до кривої попиту D. Таким чином, ми дізнаємося ціну, що забезпечує найбільший прибуток. Ця ціна встановитися на рівні Е 1. Затінений прямо-кутник показує величину прибутку монополії. |
Встановлення фірмою ціни на рівні точки Е 2, було б, очевидно, альтруїзмом. У цій точці MC = АС = Р, але при цьому MC> MR. Раціонально діюча фірма аж ніяк не визнає за нормальне таку пропозицію, коли розширення виробництва в ім'я 2общественних інтересів »буде супроводжуватися для неї великими додатковими витратами, ніж додатковим доходом.
Суспільство зацікавлене в більшому обсязі виробництва і менших витратах на одиницю продукції. При збільшенні випуску з Q 1 до Q 2 середні витрати зменшилися б, але тоді для збуту додаткової продукції довелося б або знизити ціну, або збільшити витрати по стимулюванню продажів (а це пов'язано зі зростанням витрат збуту). Цей шлях не підходить недосконалому конкуренту: він не бажає «зіпсувати» свій ринок зниженням цін. Для максимізації прибутку фірма створює певний дефіцит, який і зумовлює ціну, що перевищує граничні витрати. Дефіцит означає обмеження (менший обсяг пропозиції) в умовах недосконалої конкуренції в порівнянні з тим його обсягом, який був би в умовах досконалої конкуренції. Це зрозуміло з графіка: на рис 2.5 видно, що Q 1 <Q 2.
Монопольний прибуток у моделі недосконалої конкуренції трактується як надлишок над нормальним прибутком в умовах досконалої конкуренції. Монопольний прибуток виявляється як порушення досконалої конкуренції, як прояв монопольного чинника на ринку.
На наскільки стійко це перевищення над нормальним прибутком? Очевидно, багато буде залежати від можливості притоку в галузь нових фірм. При вільній конкуренції прибуток вище нормальної порівняно швидко зникає під впливом напливу нових фірм. Якщо бар'єри для входження в галузь досить високі, то монопольний прибуток набуває стійкого характеру. У довгостроковому періоді будь-яка монополія є відкритою, тому в тривалому часовому періоді діє тенденція до зникнення монопольного прибутку в міру впровадження в галузь нових виробників. Графічно це означає, що крива витрат АС буде лише стосуватися кривої попиту.
Для вимірювання ступеня монопольної влади використовується індекс Лернера L = (P - MC) / P, 0 <L <1
Чим більше розрив між P і MC, тим більше ступінь монопольної влади.
При вільній конкуренції, коли Р = МС індекс Лернера буде дорівнює нулю.
Досконала конкуренція передбачає вільний перелив всіх факторів виробництва з галузі в галузь. Тому чітко проявляється тенденція до нульової прибутку. Якщо ж виникають перешкоди для вільного переливу ресурсів, виникає вільна прибуток. 1
1 Курс економічної теорії: підручник - 4-е доповнене і перероблене видання - Кіров, с.131 § 2.2.2 Характеристика олігополістичного ринку
Олігополія являє собою тип ринкової структури, для якої характерно стратегічної взаємодія небагатьох фірм, конкуруючих за обсяг продажів. В якості визначальних особливостей олігополістичного ринку ознак слід вказати такі, як: обмежена кількість фірм, значна концентрація виробництва в окремих фірм, обмежений доступ в галузь, стратегічна поведінка фірм.
Олигополистический ринок може бути представлений як стандартизованим (чиста монополія), так і диференційованим (диференційована олігополія) продуктом. Незалежно від цього олігополістичних ринки завжди характеризуються наявністю в них значної ринкової влади і зменшення кривої попиту на продукцію кожної окремої фірми. Проте їх особливість полягає не тільки в тому, сто в умовах олігополістичного взаємодії (реагування на дії один одного) фірми стикаються не стільки з реакцією споживача, але і з реакцією своїх конкурентів. Тому при олігополії фірма обмежена у прийнятті рішень не тільки похилій кривої попиту, а й діями конкурентів.
В умовах олігополії конкурентну взаємодію фірм зачіпає всі сфери конкуренції - ціну, обсяг продажів, частку ринку, диференціацію продукції, стратегію стимулювання збуту, інноваційну діяльність, послуги. Залежно від ситуації фірми можуть обрати різні конкурентні стратегії. Тому для олігополістичних ринків єдиної точки рівноваги, до якої прагнуть фірми, немає.
Оскільки загальної моделі олігополії не існує, фірми однієї галузі можуть взаємодіяти і як монополісти, і як конкурентні фірми. Все залежить від характеру взаємодії фірм. Коли фірми галузі координують свої дії шляхом імітації ціноутворення та стратегії конкуренції один з одним (кооперативна стратегія), ціна і пропозиція будуть тяжіти до монопольним, а крайньою формою такої стратегії буде картель. Якщо ж фірми йдуть некооперативна стратегії, тобто проводять незалежну, спрямовану на поліпшення становища фірми стратегію, ціни і стратегія будуть наближатися до конкурентних. Крайньою формою такого прояви є «цінові війни». 1
§ 2.2.3 Монополістична конкуренція з диференціацією продукту
§ 2.2.3.1 Визначення і умови монополістичної конкуренції
Якщо уявити різні ринкові структури у вигляді точок на осі координат, то крайні позиції будуть займати досконала конкуренція і чиста монополія (розглянуті вище), моделі, яких найкраще розроблені в економічній теорії. На проміжному інтервалі розташуються так звані недосконалі конкуренти, пов'язані з таким специфічним типами ринкових структур, такі як монополістична конкуренція і олігополія (малюнок 2.6)
SHAPE \ * MERGEFORMAT
Досконала конкуренція |
Чиста монополія |
Монополістична конкуренція |
Олігополія |
Малюнок 2.6 Положення монополістичної конкуренції
Економісти стали розглядати недосконалі форми конкурентного ринку порівняно недавно, лише з 30-х р. ХХ ст. 2
Монополістична конкуренція з диференціацією продукту - це тип ринку недосконалої конкуренції. На відміну від олігополії цей тип ринку характеризується множинністю конкурентів. Але все ж їх декілька менше, ніж у моделі досконалої конкуренції. Тому в шкалі ступеня влади над ціною монополістична конкуренція розташована між досконалою конкуренцією і олігополією.
1 Курс економічної теорії: Загальні основи економічної теорії. Мікроекономіка. Макроекономіка. Основи національної економіки: Під ред. А.В. Сидоровича; с.200 2 Курс з економічної теорії, Москва, ИНФРА-М, 1997. с. 208
У чому ж сутність монополістичної конкуренції? Очевидно, що наявність великої кількості конкурентів у галузі не дає можливості використання ефекту масштабу, на якому заснована олігополія, а також взаємозалежного поведінки фірм в галузі. Це послаблює бар'єри вступу в галузь і посилює конкуренцію, істотно послаблюючи монополістичну владу над ціною. Але хай і слабка, але влада існує.
У даній моделі монополізм вельми обмежений великою кількістю конкурентів, заснований на диференціації продукту. Диференційовані продукти - це неоднорідні продукти, тобто однакові за суттю, але дещо відрізняються за зовнішнім виглядом (смаку, кольору, формі, упаковці), за консистенцією, якості і т.д. Яскравим прикладом диференціації продукту в монополістичної конкуренції є безалкогольні напої: «Лимонад», «Дюшес», «Байкал», і т.д. Принцип технології та виробництва один і той же. Але існують деякі нюанси в технології, що створюють відмінні риси продукту. До того ж один і той же товар може диференціюватися за якістю післяпродажного обслуговування або обстановці, в якій він продається. Деяким споживачам, наприклад, у затишному кафе - барі, оформленому під кают - компанію, ті ж самі напої здаються смачніше, ніж просто куплені в магазині. І споживач погодитися заплатити дорожче за поєднання приємного з корисним. Таким чином, за допомогою диференціації продукту монополістичний конкурент зменшує еластичність попиту за ціною. Підвищуючи ціну, монополістичний конкурент не позбавляється всі споживачів, як це було б при зробленій конкуренції. Ринок кілька звузиться, але залишаться ті, хто стійко віддають перевагу продукції тільки даного виробника.
Таким чином, основними рисами ринку монополістичної конкуренції є:
· Товар кожної фірми, яка торгує на ринку (диференційований товар), є недосконалим замінником товару, реалізованого іншими фірмами. Диференціація продуктів виникає через відмінності в споживчих властивостях, якості, сервісі, рекламі. Часто споживач платить не тільки за якість, але і за торгову марку.
· На ринку існує відносно велике число продавців, кожен з яких задовольняє невелику, але і не дуже маленьку частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізованого фірмою і її суперниками. Частка повинна бути більше 1%. У типовому випадку - від 1% до 10% продажів на ринку протягом року. Жодна з фірм не має вирішальних переваг перед іншими.
· Продавці на ринку не рахуються з реакцією своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну або скільки виробляти. Це наслідок того, що кількість продавців велике і рішення одного з них мало впливає на становище інших.
· На ринку є умови для вільного входу і виходу. Вільно можуть прийти нові фірми, проте вже існуючі фірми мають перевагу і знов приходять будуть зазнавати труднощів, так як завоювати репутацію нової торгової марки або нових послуг нелегко. 1
§ 2.2.3.2 Аналіз кривої попиту
Оскільки кожен конкурент продає відмінну від усіх інших різновид певного блага, то він виступає як монополіст по відношенню до своєї групи постійних покупців. Тому крива попиту має негативний нахил, і він сам визначає обсяг своєї пропозиції і ціну. Але оскільки продукція, вироблена монополістичними конкурентами, легко взаємозамінна, то попит на продукцію окремої конкурента залежить не тільки від ціни на його продукцію, а й від цін на продукцію інших конкурентів.
На малюнку 2.7 лінія AB є графіком попиту при повній монополії, тоді як ламаються CDEK - крива попиту за монополістичної конкуренції.
1 Підручник з основ економічної теорії. М. 1995 SHAPE \ * MERGEFORMAT
Р |
Р `1 |
Р 1 |
Р 2 |
Р 3 |
Р 4 |
Q 1 |
Q 2 |
Q 3 |
Q `4 |
Q 4 |
B |
Q |
A |
C |
D |
E |
K |
Малюнок 2.7 Відмінності в поведінці підприємств в умовах монополії та монополістичної конкуренції.
Виробник відчуває себе монополістом лише на відрізку Q 2 Q 3. Якщо він вирішить знизити обсяг до Q 1, з тим, щоб ціна була P `1, частина покупців піде до конкурентів і ціна встановиться на рівні P 1. Відповідно при встановленні низької ціни P 4 виробник розраховує виробляти Q `4, однак його конкуренти теж знизили ціну і йому доводиться збільшити обсяг до Q 4. 1
§ 2.2.3.3 Рівновага фірми в короткостроковому і довгостроковому періодах
Завдяки наявності деякої влади над ціною (або невисокою еластичності за ціною) крива попиту (або лінія ціни) монополістичного конкурента має негативний нахил, як у монополії. Відповідно, негативний нахил має і лінія граничного доходу (MR). Якщо крива попиту перетинається з віссю абсцис в точці Q, то лінія граничного доходу перетинає вісь абсцис у точці Ѕ Q. Середні та граничні витрати (AC і MC) монополістичного конкурента вимірюються в залежності від обсягу випуску за тими ж правилами, що в умовах звичайної монополії
1 Підручник з основ економічної теорії. М. 1995 [3] SHAPE \ * MERGEFORMAT
| З малюнка видно, що графічне зображення монополістичного конкурента аналогічно положенню фірми - монополіста. Адже, проникаючи на ринок з новим різновидом продукту, виробник займає на ньому певну нішу. У межах диференціації (тобто відмінностей, самобутності) свого продукту він монополіст, але в рамках всієї галузі - конкурент. Саме висока конкурентність ринку даної моделі і досить вузькі |
З малюнка видно, що в довгостроковому періоді монополістичний конкурент отримує тільки нормальний прибуток, компенсуючи з продажної ціни тільки свої середні витрати.
Чому ж отримання надприбутків не характерно для монополістичного конкурента? Справа в тому, що влада над ціною монополістичних конкурентів, як було згадано вище, дуже обмежена. Перш за все тим, що вони виробляють по суті, один і той же товар: наявність диференціації, тобто відмінних рис, не змінює основного вмісту продукту. Наприклад, прохолодні напої так і залишаться прохолодними напоями, незалежно від смаку і кольору, або від того, хто за прилавком: інтелігентна красуня або самовдоволена «дутиша».
SHAPE \ * MERGEFORMAT
| З іншого боку, дана модель ринку передбачає цінову конкуренцію. Зниження ціни в короткостроковому періоді могло б допомогти розширити цей ринок за рахунок конкурентів і отримати надприбуток. Однак не слід забувати, що еластичність попиту за ціною в монополістичного конкурента невисока, і отримати |
Крім того, можливості отримання надприбутку можуть бути зав'язані з скороченням граничних витрат, а це, у свою чергу, залежить від удосконалення нових технологій. Фінансування наукових розробок та їх впровадження - дорогий, довгий і ризикований шлях. Тому фірми в конкурентній боротьбі переміщуються з області цінового суперництва в область нецінової конкуренції. Реклама і післяпродажне обслуговування і т.п. - Це все інструменти нецінової конкуренції, що збільшують витрати на збуту, але скорочують шлях до споживача. При монополістичній конкуренції реклама виконує наступні функції: формує і розширює попит, а також знижує цінову еластичність попиту, допомагаючи фірмі посилити владу над ціною. Під впливом реклами, покупець може не знижувати свій попит при підвищенні ціни, а іноді і розширити його.
Ще один фактор, що ускладнює отримання монополістичним конкурентом надприбутки, - невисокі бар'єри при вступі в галузь. Зміцнюючи на ринку, фірма з новою маркою продукту створює свій сегмента рахунок скорочення часток інших учасників ринку, що неминуче позначитися на їхньому прибутку. До того ж нову марку (нову особливість) продукту створити куди простіше, ніж принципово новий продукт. Тому поява нових фірм на ринку в умовах монополістичної конкуренції - явище більш часте, ніж в умовах олігополії. Якщо частота скорочує тривалість отримання надприбутку монополістичними конкурентами.
На малюнку 2.9 показаний результат різноспрямованого руху в довгостроковому періоді кривих попиту і середніх витрат. Крива попиту D на продукцію фірми зсувається вліво внаслідок впровадження в галузь залучених надприбутком нових виробників, а крива середніх витрат переміщається вгору в зв'язку з додатковими витратами фірми на ведення нецінової конкуренції. Надприбуток зникає, монополістичний конкурент отримує лише нормальний прибуток в умовах неповного завантаження його виробничих потужностей - у точці довгострокової рівноваги E 1 середні витрати не досягли свого мінімуму АС min. Ціна на його продукцію (Р 1) встановилася на більш високому рівні, ніж той, який спостерігався при досконалої конкуренції. Але це - плата за розмаїтість, за можливість вибору багато диференційовано спектру товарів і послуг, за більш повне задоволення потреб людей.
Отже, на відміну від монополії та олігополії, монополістична конкуренція характеризується невисокими бар'єрами вступу в галузь і множинністю виробників. Ці умови визначають високий ступінь суперництва між монополістичними конкурентами, послаблюючи їх владу над ціною. Тому ціноутворення в даній моделі ринку більше конкурентне, ніж монополістичне. Ціни в умовах монополістичної конкуренції несуть у собі більш точну ринкову інформацію: вони рухливі і не завищені так, як в умовах олігополії та монополії. З цього випливає, що монополістична конкуренція з диференціацією продукту призводить до менших втрат в ренті споживача до меншого «мертвому збитку» (чистим втрат) суспільства, ніж інші типи ринку недосконалої конкуренції. 1
1 Курс економічної теорії-Кіров: «АСА», с. 163
Глава 3 Форми конкуренції
§ 3.1 Науково-технічне, промислово-виробниче і торгове суперництво. Цінова конкуренція.
У період монополістичної конкуренції основними її формами виступають: науково-технічне суперництво; промислово-виробниче суперництво; торгове суперництво.
Науково-технічне суперництво. Боротьба за підвищення конкурентоспроможності фірм проводитися шляхом:
o розробки нових продуктів: впровадження сучасних технологічних процесів;
o накопичення і використання науково - технічної інформації; придбання та використання патентів. При науково - технічному суперництві зазвичай використовують дві моделі:
1. Конкурентна модель - грунтується на тому, що конкуруючі фірми використовують найбільш ефективну з відомої виробничої техніки; прибутку від НТП можуть бути недовговічними, оскільки конкуруючі фірми копіюють технічну новинку; прибуток від нововведень одержують після впровадження новацій всі конкуруючі фірми, але витрати на технічне дослідження несуть тільки розробники.
2. Монополістична модель - грунтується на тому, що чистий монополіст має можливість постійно отримувати значні прибутки за рахунок нововведень. Він має великі фінансові ресурси для НТП, ніж конкуруючі фірми, але стимули розробляти нову техніку або продукцію слабшають в силу монополізації ринку. Монополісти, щоб уникнути потер за рахунок морального зносу машин та обладнання, можуть приховати новостворені техніку і продукцію.
Промислово-виробниче суперництво проявляється у вигляді нарощування виробничих потужностей, освоєння нових видів продукції і зниження витрат виробництва. В умовах досконалої конкуренції виробнича ефективність досягається за рахунок того, що вільний вхід на ринок і вихід фірм з ринку змушують фірми працювати при оптимальній вироблення, коли питомі витрати виробництва є мінімальними. При цьому ціни на продукцію встановлюються на нижчому рівні і узгоджуються з середніми валовими витратами. В умовах чистої монополії фірма може зменшити обсяг випуску продукції, призначати більш високі ціни, знизити за рахунок цього витрати ресурсів і максимізувати прибуток. Однак в умовах конкуренції становище ускладнюється за рахунок витрат, які можуть збільшуватися або знижуватися. При цьому використовується два підходи - ефект масштабу і поняття «Х-неефективності».
Ефект масштабу. При даній технології витратах виробництва споживчий попит може бути недостатнім, щоб підтримати велику кількість конкуруючих фірм, що виробляють такий обсяг продукції, який дозволяє кожній з них реалізувати існуючий ефект від зростання масштабів. У таких випадках фірма повинна бути по відношенню до ринку великої, тобто вона повинна бути монополістичної, здатної ефективно виробляти продукцію при низьких витратах виробництва на одиницю виробленого вироби.
«Х-неефективність». Зазвичай при дослідженні витрат виробництва робиться припущення, що фірма вибирає з існуючих технологій саме ту, яка є найбільш ефективною і яка дозволяє фірмі домогтися мінімуму середніх витрат для кожного рівня випуску. У реальній дійсності кожна фірма, як правило, не використовує повною мірою наявні можливості зниження витрат. Для оцінки потенційних можливостей зниження витрат до мінімального рівня середніх введено поняття «Х-неефективність». Вона має місце тоді, коли фактичні витрати фірми для будь-якого обсягу виробництва більше, ніж мінімально можливі витрати. Таке перевищення витрат виникає за рахунок ухилення фірми від підприємницького ризику, забезпечення роботою некомпетентних друзів і родичів, незадовільного стимулювання робітників фірми.
Торговельне суперництво. Ця форма суперництва заснована на використанні цін. При цьому ціни формуються в результаті тристоронньої суперництва: по-перше, між продавцями за збут за більш високими цінами, по-друге між покупцями за придбання товарів за нижчими цінами, по-третє між продавцями і покупцями за збут за більш високим і за придбання товарів за нижчими цінами. У зв'язку з цим розрізняють цінову і нецінову конкуренцію. Цінова конкуренція відбувається, як правило, шляхом штучного збивання цінна дану продукцію. При цьому широко використовується цінова дискримінація, яка має місце тоді, коли даний продукт продається за різними цінами і ці цінові відмінності не виправдані відмінностями у витратах. Цінова дискримінація можлива за трьох умов:
· Продавець повинен бути монополістом або володіти ступенем монополізації влади;
· Продавець повинен бути здатний виділяти покупців в групи, який мають різну здатність платити за продукт;
· Початковий покупець не може перепродати товар або послугу.
Цінова дискримінація найбільш часто застосовується при наданні послуг (послуги лікарів, адвокатів, власників готелів), при наданні послуг з транспортування продукції; при реалізації товару, який не піддається перерозподілу з одного ринку на інший (транспортування швидкопсувних продуктів з одного ринку на інший). 1
__________________________________________________________________
1 Економічна теорія / За редакцією А.І. Добришна, Л.С. Тарасевича, с. 120
§ 3.2 Нецінова конкуренція
Конкуренція за обсяг продажів, що діють в умовах недосконалої конкуренції фірми мають більш складну стратегію.
Оскільки в умові недосконалої конкуренції зниження цін не є прибутковою стратегією, то фірми концентрують увагу на збільшенні обсягів збуту і розширення своєї частки ринку. Фірми прагнуть не тільки підняти попит на свою продукцію, але і зробити цей попит як можна менш еластичним. Основна роль у цьому відводиться факторам нецінової конкуренції.
Стратегія нецінової конкуренції може бути побудована на базі одного або відразу декількох факторів і може бути реалізована шляхом поглиблення диференціації продукту шляхом надання йому нових властивостей, які можуть спричинити за собою охоплення нових груп споживачів. Високорезультативних способом розширення ринкової частки фірми може стати політика довгострокового післяпродажного обслуговування та гарантій. Потужним фактором зміцнення конкурентної позиції є надання пільгових умов продажу (кредит, знижки).
Поширеним типом нецінової конкуренції є диференціація з урахуванням спеціалізації (дешевий товар, товари середньої якості, дорогий, стильний товар). Положення кривих попиту і витрат, а також положення довгострокової рівноваги для кожної групи буде різним. Тому на ринку фірми, що реалізують свої товари за високими цінами, будуть співіснувати з фірмами, що продають подібну продукцію за низькими цінами.
§ 3.3 Реклама
Найважливіше місце серед нецінових факторів конкуренції відводитися рекламі. Вона дозволяє знизити чутливість споживача до ціни і підвищити бар'єри входу на ринок, що підвищує ринкову владу фірми. Але збільшення рекламних витрат веде до зростання загального рівня витрат. Тому результативність реклами (зміна величини прибутку) буде залежати від характеру зміни середніх витрат LRAC R і змін попиту (рис.). Так як рівень витрат LRAC (Q) залежить від зміни попиту, то він може знизитися - LRAC (Q 2) або зрости LRAC (Q 3), LRAC (Q 4). SHAPE \ * MERGEFORMAT
P |
P 4 |
P 3 |
P 1 |
P 2 |
Q 1 |
Q 4 |
Q 2 |
Q 3 |
Q |
LRAC R |
LRAC |
Малюнок 3.1 Дія реклами
Якщо позитивні зміни в попиті D R 1 виявляться істотніше зростання середніх витрат LRAC R 1, то це принесе фірмі боґльшую прибуток (світлофарбованим прямокутник на рис. 3.2), засвідчуючи про ефективність реклами. Якщо ж зміни попиту D R 2 і витрат виробництва LRAC R 2 обернутися скороченням прибутку (рис 3.3), то це свідчить про неефективність рекламної діяльності.
Малюнок 3.2 Малюнок 3.3
Ефективність реклами
Отримання фірмою додаткового прибутку в результаті проведення рекламної компанії пояснюється не тільки збільшенням обсягу продажів, але й зниженням середніх витрат виробництва внаслідок скорочення надлишкових виробничих потужностей (рис 3.1) Причин неефективної рекламної діяльності може бути багато, тому що вона має і негативні наслідки. Реклама може сприяти збільшенню попиту на продукцію конкурентів, а при значній економічного прибутку, і проникненню в галузь нових фірм. Тому в довгостроковій перспективі попит на продукцію даної фірми може знизитися і прибуток, враховуючи зрослі витрати, стане менше, а може стати і нульовий. Неоднозначною є оцінка наслідків реклами для суспільства. З одного боку, реклама сприяє розширенню інформації про товари і ціни, а також економічному зростанню ефективно працюючих фірм. Але з іншого, - у ній вбачають загрозу підриву суверенітету споживача (формує смаки), причину жорстких цін і джерела довгострокової цінової інфляції. 1
_______________________________________________________________
1 Курс економічної теорії: Загальні основи економічної теорії. Мікроекономіка. Макроекономіка. Основи національної економіки: Навчальний посібник / За ред. д.е.н., проф. А.В. Сидоровича; с. 211
Глава 4 Негативні наслідки
§ 4.1 Втрати від недосконалої конкуренції
Модель ринку досконалої конкуренції передбачає найбільш раціональне використання всіх ресурсів суспільства, мінімізацію витрат на виробництво продукції. Ринок недосконалої конкуренції по суті, припускає відхилення від стану рівноваги, що склався в умовах досконалої конкуренції. Отже, суспільство несе певні втрати у зв'язку з монополізацією (ступінь її може бути більшою чи меншою) господарського життя.
У кінцевому рахунку проблема монополізації зводитися до питання про ступінь влади над ціною, цим ринковим феноменом, незалежних від волі і свідомості окремого економічного агента в умовах досконалої конкуренції (згадаємо горизонтальність лінії попиту на продукцію досконалого конкурента).
Влада над ціною (а вона завжди відносна і ніколи не буває абсолютної) - дуже тонкий інструмент в руках монополії, чи досконалого конкурента. Якщо ця влада одночасно супроводжується зменшенням витрат виробництва продукції внаслідок економії на масштабі виробництва, розвитком науково-технічного процесу, насиченням ринку масовим випуском стандартизованої продукції за доступними цінами, то, очевидно, недосконала конкуренція несе суспільству певний виграш.
Можна порівняти владу над ціною з прагненням людини встановити свою владу над природою. Наприклад, якщо ми задоволені бідної грунтом, посушливим кліматом, то, проводячи меліоративні заходи, супроводжувані внесенням штучних добрив, ми звернемо собі на благо нашу владу над природою. Але якщо перейти відому межу меліорації, то, швидше за все, наша влада над природою обернеться руйнуванням навколишнього середовища.
Так і монополізація: якщо переступити якусь межу контролю над ціною, це обертається руйнуванням і знищенням багатства суспільства, веде до стагнації, застою і т.п. Таємні угоди про ціни, створення штучних дефіцитів - все це небезпечні прояви монополізації. Пам'ятаючи, що будь-які аналогії умовні, можна порівняти відомий вислів лорда Ектона: «Будь-яка влада розбещує. Абсолютна влада розбещує абсолютно »- і наступна теза:« Абсолютна влада над ціною розбещує абсолютно ». Таким чином антимонопольне (антитрестового) законодавство і регулювання, широко застосовується в країнах ринкової економіки, і намагається намацати цю межу влади над ціною, переступати яку законодавчим чином забороняється.
Втрати від недосконалої конкуренції можна проілюструвати і графічно (рис. 4.1)
Якщо б ціна встановлювалася на рівні точки Е 1 (точки перетину кривої МС і кривою D), тобто ціна Р 1 відповідала б умовам досконалої конкуренції МС = Р, то споживацький надлишок дорівнював би площі Р 1 Р 0 Е 1.
Малюнок 4.1 Втрати від недосконалої конкуренції
У умови недосконалої конкуренції ціна встановлюється на рівні точки Е 2 (ця точка лежить на одній вертикалі з точкою Е - перетину МС і MR). При такій же ціні - на рівні Р 2 - обсяг пропозиції фірми дорівнює Q 2, отже, він менше того обсягу, який був би при досконалій конкуренції: Q 2 <Q 1. Споживчий надлишок тепер зменшився до площі трикутника Р 2 Е 2 Р 0, монопольний прибуток відповідає площі затіненого трикутника Р 1 РЄ 2 Р 2. Але найважливіше - чітко видно графічно чисті втрати, або «мертвий збиток», для суспільства: це трикутник ЇЇ 1 Е 2. таким чином, монополія як би «рве на частини» надлишок споживача і надлишок виробника: частина дістається (затінений прямокутник) самої монополії, а інша частина цього надлишку споживача вигляді площі РЄ 1 Е 2 взагалі втрачається суспільством, не дістається нікому. Так само не дістається нікому частина надлишку виробника (ЕСЕ 1), це недоотримане, а точніше, зруйнованої багатство суспільства. За деякими підрахунками, «мертвий збиток», що виникає в силу монополістичного розподілу ресурсів, становить 0,5 - 2% валового національного продукту США. 1
§ 4.2 Неефективність монополістичної конкуренції. Виробничі потужності.
Незважаючи на схожість механізмів досконалої та монополістичної конкуренції, остання володіє істотними відмінностями. По - перше, при монополістичної конкуренції довгострокову рівновагу галузі досягається при обсязі випуску, для якого середні довгострокові витрати не є мінімальними, що вказує на наявність в галузі зайвих виробничих потужностей. По - друге, хоча монополістично конкуруючі фірми можуть і не отримувати економічного прибутку в довгостроковому періоді, їх ціни (Р МК) не дорівнюють граничним витратам виробництва (рис. 4.2). Перше свідчить про те, що пропозиція здійснюється фірмами за цінами (Р МК) вище мінімальних довгострокових середніх витрат, що обертається втратами ефективності у вигляді зменшення добробуту через недовикористання потужностей (Q K - Q MK). Друге вказує на втрати ефективності у формі втрати частини лишку через ринкової влади (P MK-P K).
1 Курс економічної теорії: підручник - 4-е доповнене і перероблене видання - Кіров, с. 144 Малюнок 4.2 Ефективність монополістичної конкуренції
Надлишкові виробничі потужності свідчать про те, що в галузі діє більше фірм, ніж необхідно. Менше їх кількість могла б запропонувати те ж кількість продукції за нижчими цінами. Однак в умовах монополістичної конкуренції, де фірми мають ринкову владу, скорочення кількості фірм призведе лише до зростання ступеня цієї влади, що при галузевому рівновазі дає більш високі ціни. Оскільки в даному випадку ринкова влада обумовлена диференціацією продукту, наявність зайвих виробничих потужностей є своєрідною платою суспільства за таку диференціацію, розмір якої буде залежати від ринкової влади продавців. Чим різноманітніше продукт, тим нижче ефективність, і навпаки. Тому суть проблеми полягає в тому, скільки споживач готовий платити за асортиментну диференціацію. Враховуючи, що ринкова влада фірм обмежена еластичністю попиту на продукцію, втрати добробуту при монополістичної конкуренції будуть невеликі. До того ж неефективність ринків з монополістичною конкуренцією в якій - то мірою компенсується за рахунок зростання добробуту споживача, викликаного розширенням асортименту. 1
_______________________________________________________________________________________________________
1 Курс економічної теорії: Загальні основи економічної теорії. Мікроекономіка. Макроекономіка. Основи національної економіки: Навчальний посібник / За ред. д.е.н., проф. А.В. Сидоровича; с. 199
Практичний приклад
Одним з ринків монополістичної конкуренції, безсумнівно, є ринок мобільного зв'язку. В даний час він в Росії все ще перебуває на злеті. Імовірно за три квартали цього року було підключено близько 12,3 млн. нових абонентів, відповідно по нашій країні зараз звертається більше 110 млн. sim-карт. І у стільникового ринку все ще є дуже великі перспективи для зростання та розвитку.
На цьому ринку існує безліч різних компаній, які знаходяться в постійній і жорсткої конкуренції між собою. Наприклад, "Вимпелком" і МТС практично зрівнялися за чисельністю абонентів. Причому протистояння двох операторів йде з перемінним успіхом в залежності від регіону. Так, за даними "J'son & Partnes" у Поволзькому, Сибірському і Центральному (без урахування Московської ліцензійної зони) регіонах лідером була компанія "ВимпелКом", в Далекосхідному, північнокавказьких і Уральському регіонах лідерство зберігає МТС. На північному заході більше всього абонентів у "Мегафона".
Серед локальних гравців сильні позиції у компанії "Байкалвестком", на яку в регіоні припадає близько 10,6% ринку, в Поволзькому регіоні більше 15% ринку належить "СМАРТС", а в Уральському регіоні близько 22% у компанії "Уралсвязьинформ".
Таблиця 5.1 Рейтинг операторів за даними iKSConsulting
Так, у таблиці 5.1 наведені дані про співвідношення найбільш відомих операторів по России.В таблиці 5.2 даний рейтинг виробників. І як видно з наведених даних змін в «турнірної таблиці» не відбулося. Однак змінилися частки продажів. 1
Таблиця 5.2 Частки роздрібних продажів по виробниках
Вище наведені дані ставляться до Росії в цілому. Що ж стосується Республіки Татарстан, то рівень проникнення стільникового рухомого зв'язку за підсумками 2006 року планується довести з 78.4% до 100%. Про це повідомив міністр інформатизації і зв'язку республіки Фаріт Фазилзянов. Загальна телефонна щільність на місцевих телефонних мережах за рік зросте з 28.4 до 30 телефонів на 100 чоловік. Планується ввести в експлуатацію не менше 700.3 тис. номерів провідного та стільникового зв'язку. (Дата публікації новини: 27.02.2006) 2 На даному ринку, як це характерно для монополістичної конкуреціі, велике значення в конкурентній гонці має додаткове обслуговування - прийом платежів і продаж аксесуарів. У багатьох виходить непогано. Приміром, незважаючи на те, що аксесуари до мобільних телефонів, як правило, не особливо маржинальний, їх продажу мережею в 10-12 салонів стають вже «достатньо вигідними»,
1 http://my-mobile.ru/
2 http://www.akm.ru/
як кажуть самі власники мереж. А прийом різного роду платежів практично у всіх компаніях займає друге місце за розміром виручки. Це особливо важливо, оскільки оптимізація мереж найбільших стільникових рітейлерів, що працюють в республіці, в поточному році, схоже, пройде не так, як того хотіли менеджери компаній.
На ринку продажів стільникових телефонів споживчі переваги в сегменті телефонів середній і нижче середнього ясні, а в сегменті телефонів класу преміум аналітичні компанії угледіли схильності споживачів убік більш функціональних моделей.
«В даний час на казанському ринку спостерігається тенденція до уповільнення зростання за обсягами продажів, - повідомила PR-директор« Діксіс »Тетяна Москалева. - Але при цьому ринок реплейсменту активно набирає обертів, що призводить до зростання продажів у грошовому вираженні ». Але до нього ще далеко. Аналітики прогнозували, що в 2006 році сумарний обсяг проданих мобільних буде менше, ніж у 2005 році. Причиною тому, за словами аналітика J'son & Partners Сергія Савіна, має бути суттєво збільшується кількість «дорослих» користувачів, які з віком звикають до своїх терміналів і не бажають міняти їх на нові, за винятком випадків поломки.
Що стосується структури виручки, то у гравців з'явився ще один канал доходів, який настільки міцно увійшов у структуру виторгу компаній, що посідає за цим показником друге місце. За словами Сергія Савіна, навіть портативна електроніка в загальній виручці компанії доходить тільки до 6%. «Я не пригадаю, щоб у когось цей показник доходив би до 8%», - повідомив він. Зате частка у виручці різного роду платежів, у тому числі комунальних, за послуги зв'язку, продаж полісів ОСАЦВ та інших, прийнятих зараз у багатьох салонах зв'язку, доходить до 20%. Саме ця стаття дає непоганий прибуток у великих мережах. Винагорода за дилерські послуги може становити, за словами Сергія Савіна, до 3% від платежу (іноді до 6%). Щоправда, компанії цю цифру не розкривають. Тетяна Москалева розповіла, що «оплата послуг зв'язку займає 20%, аксесуари до мобільних телефонів - 1,6%, до цифрової техніки - 1,8% обороту компанії в РТ», - розповіла вона. Взагалі, норма прибутку по аксесуарах може доходити до 300%, вважають у J'son & Partners. Однак з-за низької вартості цієї продукції, для того щоб отримати хороший прибуток необхідно продавати багато - через мережу розміром не менш ніж кілька десятків торгових точок. Важливо відзначити, що експерти галузі прогнозували збільшення динаміки зростання числа салонів зв'язку. Виходячи з даних компаній, присутніх в опитуванні «гДеньгі», в поточному році можна очікувати відкриття мінімум 150 торгових точок по всьому Татарстану. Проте, до такої кількості нових салонів справа не дійшла. Аналітики, опитані «гДеньгі», пов'язують це з необхідністю оптимізувати мережу, тобто виправити помилки менеджерів, допущені під час початку експансії. Нагадаємо, що в 2005 році на ринок Татарстану вийшли аж 7 компаній: «Діксіс», «Телефон.ру», «Ельдорадо-зв'язок», «Дивізіон», «Ультра», «АльТелеком», «Цифроград». Всі вони супроводжували відкриття салонів маркетинговими акціями зі стимулювання збуту і, за словами аналітика Mobile Research Group Ельдара Муртазіна, «підігрівали» казанський ринок мобільних телефонів і аксесуарів. Відповідно, споживча активність була високою.
Ще однією тенденцією, яка буде «коригувати» бізнес «сотовиков», цього року стане санація мережі. Тільки «Евросеть» за поточний рік закрила 9 салонів зв'язку в Казані. Як повідомив «гДеньгі» Євген Чичваркін, питання санації торгових точок є дуже актуальним для Казані. «У столиці Татарстану на самому початку нашої там роботи ми відкривалися не цілком розумно», - розповів він. - Тому близько 15% загальної кількості салонів довелося закрити ». Місцевий оператор «Мобус» закрив 3 точки. Як повідомив «гДеньгі» директор мережі Олександр Бажин, в цьому році компанія відкрила в Казані 8 магазинів. «Зв'язковий», згідно з даними на 1 січня 2006 року, мав по республіці 45 салонів. За словами пана Прохорова, в цьому році рітейлер відкрив тут 10 магазинів, а загальна кількість салонів досягло 50 (з низ 30 в Казані). Виходить, що 5 торгових точок «оптимізували».
Питання підвищення рентабельності для невеликих мереж вирішується за допомогою аксесуарів: мороки з платежами виходить, на думку фахівців галузі, занадто багато. Леонід Зацепін з «Телесейл» вважає, що займатися прийомом платежів стільникових операторів - «безглузде заняття». «По суті, це просто послуга, яка залучає споживачів і робить торгову точку повноцінної в наборі надаваних послуг, але особливих грошей для невеликих мереж це не приносить, - розповів він« гДеньгі ». - Та сума, яку платіжна система виплачує мережі, звичайно, цікава, але практично вся вона йде на оплату збільшеного інтернет-трафіку, установку додаткових автоматів та інше ». Звичайно, винагороду стільникових операторів дилерам за підключення рятує становище. Однак, все ж основний після продажу телефонів статтею доходів для невеликих мереж (як, наприклад, найбільша на південно-сході республіки мережу салонів зв'язку «Перший Стільниковий» - 23 магазини) є продаж аксесуарів. За словами аналітика, показник аксесуарів у загальній структурі обороту компанії, який є для мережі оптимальним, повинен бути на рівні не менше 5%, а найкращий показник тримається на рівні 10% і вище. 1
Аналітики компанії "Беталинк" провели ранжування регіонів Татарстану за привабливістю для розвитку свого бізнесу. Досліджуючи ринок стільникового зв'язку Татарстану, вони з'ясували, що в середньому татарстанцев витрачають на стільниковий зв'язок близько $ 10 на місяць. Обсяг татарстанського ринку продажів телефонів і супутніх товарів складає, за різними оцінками, $ 170-200 млн. Десятка лідерів татарстанського ринку за кількістю власних салонів зв'язку виглядає на сьогоднішній день так: "Евросеть" - близько 45 салонів, "Зв'язковий" - 37, " Мобус "- близько 30 салонів," Анаріон "- 11," Скайрон "- 10," Стільниковий світ "- 10," Облік "- 10," Мобільні Системи Зв'язку "- 9," Коннект "- 8," Альт Телеком " - 7, "Беталинк" - 7. 2
1 Рітейлер.РУ (Новини сайту), 10, Жовтень, 2006. Стаття «На чому заробляють стільникові ритейлери?» Ільдара Валєєва, Діловий тижневик "де Деньги"
2 gazeta.etatar.ru
Висновок
Будучи проміжним типом таких ринкових структур, таких як досконала (чиста) конкуренція і чиста монополія, монополістична конкуренція ввібрала в себе риси їх обох. Ці риси відбиваються як у визначенні умов її існування, так і в особливостях поведінки. Але все ж, будучи самостійною структурою, монополістична конкуренція придбала і свої власні властивості, наприклад, використання, в якості основних, нецінові методи конкуренції.
Прикладом монополістичної конкуренції є ринок стільникових телефонів. Тут можна відзначити, що головними є фактори нецінової конкуренції, такі як додаткові і післяпродажні послуги. Це прийом платежів, різні аксесуари до мобільних телефонів, завантаження мультимедійних. Особлива увага приділяється обслуговуванню покупців. Товар, безумовно, диференційований. Він не є незамінним, і при цьому моделі телефонів мають відмінні риси. Велика кількість фірм (як виробників, так і операторів мобільного зв'язку) обумовлюється тим, що вхідні бар'єри на даний ринок низькі. Однак на цьому ринку можуть конкурувати лише досить великі фірми. Так як необхідно постійно йти в ногу з технологічним прогресом, пропонувати покупцям щось нове і за нижчими цінами.
На мій погляд, такий тип ринкової структури приносить вигоду суспільству. Компанії постійно намагаються запропонувати споживачеві щось краще. З розвитком технології спектр пропонованих послуг розширюється, а ціни знижуються. Це можливо лише для фірм, які мають відносно велику частку ринку, що неможливо для досконалої конкуренції. При цьому наявність безлічі фірм стримують монополізацію ринку, тобто не дозволяють підвищувати ціни або пропонувати неякісну продукцію. Важливо визначити, що невисокі бар'єри входу на ринок завжди дають можливість вступу нових фірм, які можуть запропонувати якісно нову продукцію.
Література
1) Курс економічної теорії: Загальні основи економічної теорії. Мікроекономіка. Макроекономіка. Основи національної економіки: Навчальний посібник / За ред. д.е.н., проф. А.В. Сидоровича; МДУ ім. М.В. Ломоносова. - 2-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавництво «Справа і Сервіс», 2001 .- 832 с .- (Серія «Підручники МДУ ім. М. В. Ломоносова).
2) Економічна теорія: Підручник. / За ред. А.Г. Грязнова, Т.В. Чечеловой. - М.: Видавництво «Іспит», 2004. - 592 с.
3) Курс економічної теорії: підручник - 4-е доповнене і перероблене видання - К.: «АСА», 2001 р. - 752 с.
4) «Економікс», К. Р. Макконел, С. Л. Брю, Москва, ИНФРА-М, 2000р.
5) Економічна теорія / За редакцією А.І. Добришна, Л.С. Тарасевича: Підручник для вузів. 3-є видання. - СПб: Изд. СПбГУЕФ, Вид. «Пітер», 1999. - 544 с.: Іл.
6) Економічна теорія: Підручник для вузів / наук. ред. і рук. авт. колективу В.Д. Камаєв .- 4-е вид., Перераб. і доп. - М.: Гуманит. вид. центр ВЛАДОС, 1999. - 640 с.: Іл.
7) «Курс з економічної теорії», Москва, ИНФРА-М, 1997.
8) Економічна теорія: Учеб. посібник / В.Л. Клюні, І.В. Новікова, М.Л. Зеленський та ін; За заг. ред. В. Л. Клюні, І.В. Новікової .- Мн.: Тетра Сістемс, 2001 .- 400с.ед. заг. собіе / В.Л. Клюні, І.В. Новікова, М.Л. Зеленський та ін;
9) Інтернет. Сайти: Рітейлер.РУ (Новини сайту), 10, Жовтень, 2006. Стаття «На чому заробляють стільникові ритейлери?» Ільдара Валєєва, Діловий тижневик "де Гроші"; gazeta.etatar.ru; http://my-mobile.ru/; http://www.akm.ru/
1 Курс економічної теорії: Загальні основи економічної теорії. Мікроекономіка. Макроекономіка. Основи національної економіки: Навчальний посібник / За ред. д.е.н., проф. А.В. Сидоровича; с. 199
Практичний приклад
Одним з ринків монополістичної конкуренції, безсумнівно, є ринок мобільного зв'язку. В даний час він в Росії все ще перебуває на злеті. Імовірно за три квартали цього року було підключено близько 12,3 млн. нових абонентів, відповідно по нашій країні зараз звертається більше 110 млн. sim-карт. І у стільникового ринку все ще є дуже великі перспективи для зростання та розвитку.
На цьому ринку існує безліч різних компаній, які знаходяться в постійній і жорсткої конкуренції між собою. Наприклад, "Вимпелком" і МТС практично зрівнялися за чисельністю абонентів. Причому протистояння двох операторів йде з перемінним успіхом в залежності від регіону. Так, за даними "J'son & Partnes" у Поволзькому, Сибірському і Центральному (без урахування Московської ліцензійної зони) регіонах лідером була компанія "ВимпелКом", в Далекосхідному, північнокавказьких і Уральському регіонах лідерство зберігає МТС. На північному заході більше всього абонентів у "Мегафона".
Серед локальних гравців сильні позиції у компанії "Байкалвестком", на яку в регіоні припадає близько 10,6% ринку, в Поволзькому регіоні більше 15% ринку належить "СМАРТС", а в Уральському регіоні близько 22% у компанії "Уралсвязьинформ".
| № | Оператор | Абоненти в РФ, 30.09.2005 | Частка в чистому прирості | Загальна частка |
| 1 | МТС | 38 871 790 | 36% | 35,5% |
| 2 | Вимпелком | 38 400 700 | 29% | 35,1% |
| 3 | Мегафон | 20 930 176 | 20% | 19,1% |
| 4 | Уралсвязьинформ | 3 246 000 | 12% | 3,0% |
| 5 | СМАРТС | 2 573 439 | - | 2,4% |
| 6 | TELE2 | 2 220 000 | - | 2,0% |
| 7 | НСС | 961 374 | - | 0,9% |
| 8 | Енисейтелеком | 807 410 | - | 0,7% |
| 9 | Стільниковий Зв'язок МОТИВ | 758 505 | - | 0,7% |
| 10 | Байкалвестком | 574 678 | - | 0,5% |
Таблиця 5.1 Рейтинг операторів за даними iKSConsulting
Так, у таблиці 5.1 наведені дані про співвідношення найбільш відомих операторів по России.В таблиці 5.2 даний рейтинг виробників. І як видно з наведених даних змін в «турнірної таблиці» не відбулося. Однак змінилися частки продажів. 1
| Виробник | % На 2005 | % На 2006 |
| Nokia | 19,1 | 26,5 |
| Samsung | 18,5 | 19,8 |
| Motorola | 18,4 | 17,3 |
| Siemens | 17,6 | 14,2 |
| Sony Ericsson | 11,8 | 8,8 |
| LG | 6,1 | 5,7 |
| Pantech | 3,5 | 2,1 |
| Philips | 2,4 | 1,6 |
| Інші | 2,6 | 4 |
Вище наведені дані ставляться до Росії в цілому. Що ж стосується Республіки Татарстан, то рівень проникнення стільникового рухомого зв'язку за підсумками 2006 року планується довести з 78.4% до 100%. Про це повідомив міністр інформатизації і зв'язку республіки Фаріт Фазилзянов. Загальна телефонна щільність на місцевих телефонних мережах за рік зросте з 28.4 до 30 телефонів на 100 чоловік. Планується ввести в експлуатацію не менше 700.3 тис. номерів провідного та стільникового зв'язку. (Дата публікації новини: 27.02.2006) 2 На даному ринку, як це характерно для монополістичної конкуреціі, велике значення в конкурентній гонці має додаткове обслуговування - прийом платежів і продаж аксесуарів. У багатьох виходить непогано. Приміром, незважаючи на те, що аксесуари до мобільних телефонів, як правило, не особливо маржинальний, їх продажу мережею в 10-12 салонів стають вже «достатньо вигідними»,
1 http://my-mobile.ru/
2 http://www.akm.ru/
як кажуть самі власники мереж. А прийом різного роду платежів практично у всіх компаніях займає друге місце за розміром виручки. Це особливо важливо, оскільки оптимізація мереж найбільших стільникових рітейлерів, що працюють в республіці, в поточному році, схоже, пройде не так, як того хотіли менеджери компаній.
На ринку продажів стільникових телефонів споживчі переваги в сегменті телефонів середній і нижче середнього ясні, а в сегменті телефонів класу преміум аналітичні компанії угледіли схильності споживачів убік більш функціональних моделей.
«В даний час на казанському ринку спостерігається тенденція до уповільнення зростання за обсягами продажів, - повідомила PR-директор« Діксіс »Тетяна Москалева. - Але при цьому ринок реплейсменту активно набирає обертів, що призводить до зростання продажів у грошовому вираженні ». Але до нього ще далеко. Аналітики прогнозували, що в 2006 році сумарний обсяг проданих мобільних буде менше, ніж у 2005 році. Причиною тому, за словами аналітика J'son & Partners Сергія Савіна, має бути суттєво збільшується кількість «дорослих» користувачів, які з віком звикають до своїх терміналів і не бажають міняти їх на нові, за винятком випадків поломки.
Що стосується структури виручки, то у гравців з'явився ще один канал доходів, який настільки міцно увійшов у структуру виторгу компаній, що посідає за цим показником друге місце. За словами Сергія Савіна, навіть портативна електроніка в загальній виручці компанії доходить тільки до 6%. «Я не пригадаю, щоб у когось цей показник доходив би до 8%», - повідомив він. Зате частка у виручці різного роду платежів, у тому числі комунальних, за послуги зв'язку, продаж полісів ОСАЦВ та інших, прийнятих зараз у багатьох салонах зв'язку, доходить до 20%. Саме ця стаття дає непоганий прибуток у великих мережах. Винагорода за дилерські послуги може становити, за словами Сергія Савіна, до 3% від платежу (іноді до 6%). Щоправда, компанії цю цифру не розкривають. Тетяна Москалева розповіла, що «оплата послуг зв'язку займає 20%, аксесуари до мобільних телефонів - 1,6%, до цифрової техніки - 1,8% обороту компанії в РТ», - розповіла вона. Взагалі, норма прибутку по аксесуарах може доходити до 300%, вважають у J'son & Partners. Однак з-за низької вартості цієї продукції, для того щоб отримати хороший прибуток необхідно продавати багато - через мережу розміром не менш ніж кілька десятків торгових точок. Важливо відзначити, що експерти галузі прогнозували збільшення динаміки зростання числа салонів зв'язку. Виходячи з даних компаній, присутніх в опитуванні «гДеньгі», в поточному році можна очікувати відкриття мінімум 150 торгових точок по всьому Татарстану. Проте, до такої кількості нових салонів справа не дійшла. Аналітики, опитані «гДеньгі», пов'язують це з необхідністю оптимізувати мережу, тобто виправити помилки менеджерів, допущені під час початку експансії. Нагадаємо, що в 2005 році на ринок Татарстану вийшли аж 7 компаній: «Діксіс», «Телефон.ру», «Ельдорадо-зв'язок», «Дивізіон», «Ультра», «АльТелеком», «Цифроград». Всі вони супроводжували відкриття салонів маркетинговими акціями зі стимулювання збуту і, за словами аналітика Mobile Research Group Ельдара Муртазіна, «підігрівали» казанський ринок мобільних телефонів і аксесуарів. Відповідно, споживча активність була високою.
Ще однією тенденцією, яка буде «коригувати» бізнес «сотовиков», цього року стане санація мережі. Тільки «Евросеть» за поточний рік закрила 9 салонів зв'язку в Казані. Як повідомив «гДеньгі» Євген Чичваркін, питання санації торгових точок є дуже актуальним для Казані. «У столиці Татарстану на самому початку нашої там роботи ми відкривалися не цілком розумно», - розповів він. - Тому близько 15% загальної кількості салонів довелося закрити ». Місцевий оператор «Мобус» закрив 3 точки. Як повідомив «гДеньгі» директор мережі Олександр Бажин, в цьому році компанія відкрила в Казані 8 магазинів. «Зв'язковий», згідно з даними на 1 січня 2006 року, мав по республіці 45 салонів. За словами пана Прохорова, в цьому році рітейлер відкрив тут 10 магазинів, а загальна кількість салонів досягло 50 (з низ 30 в Казані). Виходить, що 5 торгових точок «оптимізували».
Питання підвищення рентабельності для невеликих мереж вирішується за допомогою аксесуарів: мороки з платежами виходить, на думку фахівців галузі, занадто багато. Леонід Зацепін з «Телесейл» вважає, що займатися прийомом платежів стільникових операторів - «безглузде заняття». «По суті, це просто послуга, яка залучає споживачів і робить торгову точку повноцінної в наборі надаваних послуг, але особливих грошей для невеликих мереж це не приносить, - розповів він« гДеньгі ». - Та сума, яку платіжна система виплачує мережі, звичайно, цікава, але практично вся вона йде на оплату збільшеного інтернет-трафіку, установку додаткових автоматів та інше ». Звичайно, винагороду стільникових операторів дилерам за підключення рятує становище. Однак, все ж основний після продажу телефонів статтею доходів для невеликих мереж (як, наприклад, найбільша на південно-сході республіки мережу салонів зв'язку «Перший Стільниковий» - 23 магазини) є продаж аксесуарів. За словами аналітика, показник аксесуарів у загальній структурі обороту компанії, який є для мережі оптимальним, повинен бути на рівні не менше 5%, а найкращий показник тримається на рівні 10% і вище. 1
Аналітики компанії "Беталинк" провели ранжування регіонів Татарстану за привабливістю для розвитку свого бізнесу. Досліджуючи ринок стільникового зв'язку Татарстану, вони з'ясували, що в середньому татарстанцев витрачають на стільниковий зв'язок близько $ 10 на місяць. Обсяг татарстанського ринку продажів телефонів і супутніх товарів складає, за різними оцінками, $ 170-200 млн. Десятка лідерів татарстанського ринку за кількістю власних салонів зв'язку виглядає на сьогоднішній день так: "Евросеть" - близько 45 салонів, "Зв'язковий" - 37, " Мобус "- близько 30 салонів," Анаріон "- 11," Скайрон "- 10," Стільниковий світ "- 10," Облік "- 10," Мобільні Системи Зв'язку "- 9," Коннект "- 8," Альт Телеком " - 7, "Беталинк" - 7. 2
1 Рітейлер.РУ (Новини сайту), 10, Жовтень, 2006. Стаття «На чому заробляють стільникові ритейлери?» Ільдара Валєєва, Діловий тижневик "де Деньги"
2 gazeta.etatar.ru
Висновок
Будучи проміжним типом таких ринкових структур, таких як досконала (чиста) конкуренція і чиста монополія, монополістична конкуренція ввібрала в себе риси їх обох. Ці риси відбиваються як у визначенні умов її існування, так і в особливостях поведінки. Але все ж, будучи самостійною структурою, монополістична конкуренція придбала і свої власні властивості, наприклад, використання, в якості основних, нецінові методи конкуренції.
Прикладом монополістичної конкуренції є ринок стільникових телефонів. Тут можна відзначити, що головними є фактори нецінової конкуренції, такі як додаткові і післяпродажні послуги. Це прийом платежів, різні аксесуари до мобільних телефонів, завантаження мультимедійних. Особлива увага приділяється обслуговуванню покупців. Товар, безумовно, диференційований. Він не є незамінним, і при цьому моделі телефонів мають відмінні риси. Велика кількість фірм (як виробників, так і операторів мобільного зв'язку) обумовлюється тим, що вхідні бар'єри на даний ринок низькі. Однак на цьому ринку можуть конкурувати лише досить великі фірми. Так як необхідно постійно йти в ногу з технологічним прогресом, пропонувати покупцям щось нове і за нижчими цінами.
На мій погляд, такий тип ринкової структури приносить вигоду суспільству. Компанії постійно намагаються запропонувати споживачеві щось краще. З розвитком технології спектр пропонованих послуг розширюється, а ціни знижуються. Це можливо лише для фірм, які мають відносно велику частку ринку, що неможливо для досконалої конкуренції. При цьому наявність безлічі фірм стримують монополізацію ринку, тобто не дозволяють підвищувати ціни або пропонувати неякісну продукцію. Важливо визначити, що невисокі бар'єри входу на ринок завжди дають можливість вступу нових фірм, які можуть запропонувати якісно нову продукцію.
Література
1) Курс економічної теорії: Загальні основи економічної теорії. Мікроекономіка. Макроекономіка. Основи національної економіки: Навчальний посібник / За ред. д.е.н., проф. А.В. Сидоровича; МДУ ім. М.В. Ломоносова. - 2-е вид., Перераб. і доп. - М.: Видавництво «Справа і Сервіс», 2001 .- 832 с .- (Серія «Підручники МДУ ім. М. В. Ломоносова).
2) Економічна теорія: Підручник. / За ред. А.Г. Грязнова, Т.В. Чечеловой. - М.: Видавництво «Іспит», 2004. - 592 с.
3) Курс економічної теорії: підручник - 4-е доповнене і перероблене видання - К.: «АСА», 2001 р. - 752 с.
4) «Економікс», К. Р. Макконел, С. Л. Брю, Москва, ИНФРА-М, 2000р.
5) Економічна теорія / За редакцією А.І. Добришна, Л.С. Тарасевича: Підручник для вузів. 3-є видання. - СПб: Изд. СПбГУЕФ, Вид. «Пітер», 1999. - 544 с.: Іл.
6) Економічна теорія: Підручник для вузів / наук. ред. і рук. авт. колективу В.Д. Камаєв .- 4-е вид., Перераб. і доп. - М.: Гуманит. вид. центр ВЛАДОС, 1999. - 640 с.: Іл.
7) «Курс з економічної теорії», Москва, ИНФРА-М, 1997.
8) Економічна теорія: Учеб. посібник / В.Л. Клюні, І.В. Новікова, М.Л. Зеленський та ін; За заг. ред. В. Л. Клюні, І.В. Новікової .- Мн.: Тетра Сістемс, 2001 .- 400с.ед. заг. собіе / В.Л. Клюні, І.В. Новікова, М.Л. Зеленський та ін;
9) Інтернет. Сайти: Рітейлер.РУ (Новини сайту), 10, Жовтень, 2006. Стаття «На чому заробляють стільникові ритейлери?» Ільдара Валєєва, Діловий тижневик "де Гроші"; gazeta.etatar.ru; http://my-mobile.ru/; http://www.akm.ru/