Мовностилістична експертиза назв банків

Зміст

Введення

Глава 1. Огляд використаної літератури

Глава 2. Історія виникнення банків та їх діяльності

Глава 3. Імена власні в лінгвістиці

Глава 4. Мовностилістична експертиза назв банків Санкт-Петербурга

Висновок

Список використаної літератури

Додаток

Анотація

Введення

У моїй роботі я хочу розглянути тему «мовностилістична експертиза назв банків». Я вибрала цю тему, тому що вважаю її актуальною і мені цікаво розібратися в ній для подальшої роботи у сфері реклами.

Імена власні - надзвичайно цікава тема для лінгвіста. Оніми є не тільки носіями номінативного значення, але також містять в собі велику кількість найрізноманітнішої інформації: про мову, географії та природі місцевості, про історію та звичаї етносу.

В даний час область ергоніми переживає стан "номінаційного вибуху". З переходом російської економіки на ринкові рейки виникає маса нових комерційних підприємств, магазинів і ларьків, турагенств та страхових компаній. Різноманітні міські об'єкти отримують індивідуальні власні імена. Старі назви, пов'язані з іншою формою власності, замінюються новими, відповідними поточним потребам.

Особливий інтерес представляють в даний час так звані периферійні розділи ономастики: дослідження в області комерційних підприємств, словесних товарних знаків, гемеронімов (назв засобів масової інформації) і т.д. Все вищесказане обумовлює актуальність даного дослідження.

Цілі роботи:

Мета моєї роботи провести Мовностилістичні експертизу назв банків. Я хочу зрозуміти, на чому грунтуються люди, називаючи свої фірми, представити в досить повному вигляді сучасну систему численних способів словотворення, використовуваних для створення власних імен рекламного характеру, призначених для просування об'єкта номінації у сфері комерційних відносин.

Завдання дослідження формулюються в роботі наступним чином:

1. Розглянути всілякі варіанти назв банків;

2. Впорядкувати назви по основних групах;

3. Провести мовностилістичних експертизу назв банків.

Методи дослідження визначалися цілями і завданнями роботи і включали в себе:

1) Метод класифікації;

2) Метод порівняння;

3) Метод аналізу

Глава 1. Огляд використаної літератури

Терміном ергон для позначення назв підприємств користуються ряд авторів, таких як С.В. Земскова, А.В. Беспалова, М.В. Голомідова та ін Разом з тим, пропонуються й інші варіанти терміна, що позначає цю реалію: НКП - скорочення від «назва комерційного підприємства» [Яловець-Коновалова, 1977], фірмонім (В. А. Коршунков і Т. К. Миколаєва). Але навіть ті дослідники, які використовують термін ергон, розуміють його по-різному. Д.А. Яловець-Коновалова трактує ергоніми як «позначення соціальних об'єднань», С.В. Земскова визначає ергоніми як «сукупність назв промислово-господарських об'єктів, зокрема будь-якого регіону».

Ми у своєму розумінні ергоніми спираємося на визначення Н.В. Подільської: «ергон - розряд онима. Власне ім'я ділового об'єднання людей, в тому числі союзу, організації, установи, корпорації, підприємства, товариства, заклади, гуртка »[Подільська, 1978:151].

Слова, якими іменуються комерційні (і не тільки комерційні) підприємства, функціонують у мовному потоці далеко не завжди саме як назви ділових об'єднань. У діалозі може актуалізуватися і який-небудь з інших ознак об'єкта - наприклад, його прихильність до певної місцевості, і тоді вже назва підприємства можна вважати скоріше топонімом, ніж ергоніми. З цього виходить Р.І. Козлов, який вказує, що назви «локалізованих комерційних підприємств» є «не тільки ерго-, але і топооб'ектамі» [Козлов, 2000:28], інакше кажучи, мають прив'язку не лише до ділового об'єднання, але й до конкретного місця, до адреси підприємства . На підставі цього дослідник робить висновок про необхідність введення нового класу власних назв, званих їм ергоурбоніми. До речі, розуміння ергоніми С.В. Земськової дає змоги поставити знак рівності між її ергоніми і ергоурбонімом Р.І. Козлова, бо будь-який промислово-господарський об'єкт можна вважати не тільки ерго-, але і топооб'ектом.

Ергоніміческій термін, що виділяється в складі повного фірмового найменування, є носієм найважливішої категоріальної інформації (містить відомості про тип підприємства, профіль діяльності і ін), грає классифицирующую роль, виконуючи функцію введення в ряд, без якої власне ім'я не може існувати. Лексика в складі термінологічного компонента використовується у своєму прямому значенні, вільно повторюється в структурі багатьох фірмових найменувань.

Ергоніміческіе терміни починають формуватися в російській мові на рубежі XIX-XX ст. на базі існуючої в той час рекламної комунікації. Вони вичленяються з рекламних текстів, назв торгових підприємств: Магазин шовкових, суконних, вовняних, полотняних, різних паперових, хутряних товарів, чаю та цукру Миколи Олександровича Клімушкін (у посаді Мелекесе). Терміни проходять шлях від докладної перечислительного до узагальнення та абстракції, кристалізується їх лексичне значення, закріплюється граматичне оформлення [Романова, 2004].

Протягом радянського періоду спостерігається відносна стабільність, чітка регламентованість ергоніміческой термінології.

У 1990-і рр.. в Росії починається період бурхливого розвитку комерційної діяльності і як наслідок - рекламної комунікації. У ергоніми розвиваються нові типи найменувань, істотно розширюється склад ергоніміческіх термінів за рахунок залучення великого пласту нових запозичень, створення нових слів та повернення дореволюційних термінів. Розмиваються межі між термінологічної та индивидуализирующей частиною.

Посилюється рекламна функція ергоніміческой термінології. Найбільш актуальна вона для так званих рекламних імен, які відносяться перш за все до підприємств споживчого призначення: магазинах, підприємствам сервісного обслуговування, громадського харчування і дозвілля. У результаті розвитку ринкових відносин в рекламну сферу залучаються і багато виробничих, навчальні та лікувальні заклади. Для них також важливим виявляється імідж, у створення якого вносить вагомий внесок фірмове найменування, в тому числі і ергоніміческій термін у його складі. Ср, наприклад, повні найменування сучасних перукарень: центр модної зачіски «Софія», естетичний центр «Монро», центр краси «Чарівність».

Ергоніми є іменами власними, тому що виконують функцію одиничного імені - ідентифікаційний-дифференцирующую (А. В. Суперанская, Н. В. Подольська, І. А. Воробйова, В. В. Лопатін та ін.) Як одиниці периферії ономастического простору, дані оніми характеризуються рядом властивих їм певних ознак: семантичної прозорістю, збереженням мотиваційних зв'язків, многокомпонентностью і непостійністю складу, структурно-семантичним різноманітністю (І. В. Крюкова) і виконують особливі функції: інформаційну (функцію повідомлення), рекламну та ідеологічну (функції впливу), меморіальну, функцію охорони власності, що дозволяє відрізняти їх від інших одиниць ономастичних розрядів.

Ергон - термін, закріплений Н.В. Подільської для позначення найменування ділового об'єднання людей, а ергонімія - для позначення всієї сукупності назв ділових об'єднань людей. Під «діловим об'єднанням людей» дослідник має на увазі будь-які союзи, організації, установи, корпорації, підприємства, товариства, заклади, гуртки ^1.

В даний час в області концепту «ергон» дослідники виділяють наступні поняття: ойкодомоніми - найменування, закріплені за певними будівлями, за обов'язкової наявності вивіски; НКП - «назва комерційного підприємства; найменування ділових об'єктів; емпороніми - виключно торгові підприємства. Дану тенденцію пояснює Н.В. Подільська: «Нові поняття виникають при будь-якому творчому процесі, в будь-якій сфері наукового пізнання. При поглибленому вивченні предмета, встановлення внутрішніх зв'язків і взаємозалежності неминуче відбувається дроблення поняття на більш приватне, що супроводжується терминирование цих більш приватних понять ^»2

Інший напрямок у сучасній лінгвістиці - об'єднання в наукових дослідженнях ергоніми з оніми, розташованими поруч із ними в ономастичних просторі, в першу чергу по виконуваних функцій. І.В. Крюкова пропонує загальний термін «рекламне ім'я», до якого відносить «не тільки словесні товарні знаки (прагматоніми), але й назви підприємств (ергоніми), засобів масової інформації (гемероніми), фестивалів, конкурсів концертів (геортоніми), транспортних засобів (порейоніми) ^»3. На думку автора, їх ріднить прагматична спрямованість і приналежність до мови реклами, дослідник виявляє й аналізує основні етапи входження рекламних імен в сучасну мову, описує семантичні модифікації та функції на кожному з етапів. Розвиває цю ідею Є.А. Трифонова і об'єднує під терміном ергон власні імена будь-яких ділових об'єктів незалежно від їх правового статусу і наявності / відсутності місця постійної дислокації, які штучно створюються саме суб'єктом з метою прагматичного впливу на адресата ^4.

Зазначені тенденції можна позначити як опозиційні: одна група дослідників відмовляється від терміна ергон, виділяє і позначає нові розряди власних імен в ергоніміческом полі ономастического простору; друга група виступає проти запровадження нових термінів та за максимальне узагальнення даних у дефініції ознак поняття «ергон». У підсумку, обидві думки побічно виступають на захист головної ідеї цієї статті. Граничне узагальнення ознак поняття «ергон» - прямий шлях до концептуалізації, формулюванню семантичної домінанти, основної ознаки у змісті, вираженого словесним знаком концепту.

Перехід «ергон» з поняття в концепт логічно супроводжується заповненням понятійної недостатності більш конкретними термінами, тому що цей вид власних імен активно росте, розвивається.

На сучасному етапі ми констатуємо протиріччя, що полягає в необхідності визначення «ергон» як концепту, визначення основних розрядів власних імен, що входять в ергоніміческое полі, і позначення цих розрядів поняттями, які б органічно входили в існуючу в ономастиці терміносистему, і відсутністю робіт, що пропонують шляхи вирішення зазначених проблем.

Вважаємо, що на сучасному етапі основу ергоніміческого концептуального поля складають три розряди власних імен: фірмові, міські та доменні імена.

Ми пропонуємо використовувати для позначення фірмового найменування термін ерготемонім (від грец. Справа + закон + ім'я). Даний термін відповідає означеної В.М. Лейчиком «оптимальної структурі терміна» ^5, при дотриманні якої кількість терміноелементів становить n + 1, де n - це кількість відмінних ознак відповідного поняття, відображених в терміні, а одиниця у разі необхідності пов'язує формальну структуру терміна з типовими моделями лексичних одиниць даного природної мови.

Ерготемонім - офіційне найменування, під яким підприємство здійснює свою комерційну діяльність, здійснює кредитно-фінансові операції, здійснює права та обов'язки, виступає у суді. Провідна функція ерготемонімов - юридична, функція охорони права на фірму. У сучасній Росії порядок реєстрації та використання фірмових найменувань визначається законом та іншими нормативно-правовими актами відповідно до Цивільного Кодексу (пункт 1,4 статті 54). Право на іменування є виключним правом комерційних і некомерційних юридичних осіб.

Найменування комерційної організації є її фірмовим найменуванням і відноситься до інтелектуальної (промислової) власності його власника. Як атрибутики ерготемонім можна побачити на бланках, рахунках, товари, упаковці, він може бути використаний у товарному знаку або знак обслуговування, що належить власнику фірмового найменування, або, за його згодою, утримуватися в товарному знаку іншої особи. Випадки однойменної в ерготемоніміі рідкісні і несуть серйозні юридичні та економічні наслідки ^6, що дозволяє нам особливо виділяти ідентифікує функцію фірмових найменувань. Згідно з пунктом 3 статті 1020 Цивільного Кодексу Російської Федерації не може бути використано фірмове найменування, схоже на фірмове найменування вже зареєстрованої юридичної особи настільки, що це може призвести до ототожнення відповідних юридичних осіб, а також введення в оману щодо їхніх товарів чи послуг.

Другий базовий розряд концептуального ергоніміческого поля ономастического простору представляють міські найменування. Ми слідом за Р.І. Козловим використовуємо для позначення міських найменування термін ергоурбонім (від грец. Справу + місто + ім'я) ^7. Ергоурбоніми функціонують на міських вивісках і банерах, їх провідна функція - рекламна. Поряд з функціональною диференціацією, в основі розмежування ерготемонімов і ергоурбонімов ми розглядаємо розходження денотатів зазначених класів онімів. В області ерготемоніміі денотат - об'єкт, який мислиться під власним ім'ям - не реальний, це апріорне, юридично закріплене право на використання фірмового найменування, «право на фірму». Денотат в ергоурбоніміі реальний - це діловий міський об'єкт.

Відмінності денотатів і провідних функцій фірмових і міських найменувань обумовлюють їх стильову співвіднесеність. Так як основна функція ергоурбонімов - рекламна, ми відносимо їх до рекламного стилю російської мови.

Основна особливість мови реклами - в ньому існує конфлікт норм: з одного боку будь-який рекламний текст повинні відрізняти простота мови, відсутність офіціозу та вульгарності, довірча, іноді інтимна інтонація, інформативність, з іншого боку вимога оригінальності, неповторності, експресії, гумору, формування позитивного ставлення до рекламованого продукту. У цьому плані очевидно схожість рекламного стилю з публіцистичним: обидва стилю носять впливає характер, але в рекламному стилі це вплив має утилітарних характер. Основна відмінність лексики рекламного стилю полягає в тому, що ця мова не термінологічен, особливо близький до розмовної мови. Відхилення орфографії і свідома стилізація використовується в рекламному стилі як прийом залучення уваги споживачів (магазин Кь Івану, нічний клуб Kir% pitch, аптека Аптека-рь, салон стільникового зв'язку Simфонія, клуб «П @ Утін @»). Багато функціонально з'ясовні прийоми реклами, навіть у публіцистичному стилі, були б кваліфіковані як помилки. Ми, приймаючи рекламний стиль як існуючий de facto, виявляємо в ергоурбоніміі свідоме ігрове порушення мовної, літературної, естетичної норм, обумовлене особливим впливає характером даної лексики.

Ерготемоніми як одиниці, що регламентуються законодавчо, що мають обов'язкові елементи і функціонують в установчої документації, ми визначаємо до офіційно-діловому стилю. Ерготемонім - офіційна і обов'язкова частина відомостей про реєстроване юридичну особу, що входить у передбачені законом документи, що подаються заявником до реєструючого органу. Кожен запис в реєстрі отримує державний реєстраційний номер із зазначенням дати внесення до реєстру. Отже, ерготемонім - частина «документа» - тексту, керуючого діями людей і володіє юридичною значимістю.

З семантичної специфікою ерготемонімов пов'язана їхня особлива стандартизація, що забезпечує ту ступінь комунікативної точності, яка надає документу юридичну силу. Підкреслена логічність і емоційна нейтральність визначають положення ерготемонімов в офіційній письмовій ділового мовлення, яку характеризує високий ступінь уніфікації, стандартизація, інформаційне навантаження кожного елемента тексту, увага до деталей (ВАТ «Сургутнафтогаз», ТОВ «Бюро оцінки нерухомості», ТОВ ТПК «Нафтогазові системи» ТОВ ЧОП «Агентство безпеки« Форпост »). У ерготемоніме важлива змістовна конотація, емоційна, оцінна і експресивна конотації займають другорядне значення, так як їх превалювання може перешкодити фірмових найменувань виконувати свої юридичні функції. Ерготемонімія також виявляє такі докази приналежності до офіційно-ділового стилю: лексика даного розряду має чітко виражену соціально-функціональну орієнтованість, відносну стильову закритість, стандартизацію та уніфікацію імен, поширеність мовних штампів. Отже, поширення безликих, однорідних і типізованих фірмових найменувань (ЗАТ «Внешторгбанк» ВАТ «Уралруда», ЗАТ «Самарська титанова компанія», ЗАТ «Мідногорськ медносерний комбінат»,) з позиції функціонального стилю вважаємо виправданим, оскільки офіційно-діловий стиль прагне до стандартизації і уніфікації на всіх рівнях мови документів: лексики, морфології, синтаксису.

До розрядами онімів, що утворюють концептуальне ергоніміческое полі ми також відносимо доменні імена - систематизовані і іерархізіронанние імен ділянок Інтернет-мережі, що належать окремим користувачам - власникам.

Система доменних імен регулюється низкою національних та міжнародних організацій (ICANN, BOIC, РОСНІЇРОС і т.п). Існує ще безліч юрідікотехніческіх проблем і невирішених питань, пов'язаних з їх реєстрацією та функціонуванням, але самий загальний погляд на природу доменних імен передбачає їх позиціонування в концептуальному ергоніміческом полі ономастического простору. Ерготемоніми індивідуалізують підприємця у правовому просторі, ергоурбоніми - у міському, доменні імена - в просторі Інтернет-мережі (www.ikino.ru, www.mirdetstva.ru, www.lada-auto.ru, www.gazprom.ru, www.eldorado.ru).

На те, що доменні імена стали невід'ємною частиною ергоніміческого комплексу найменувань фірми, вказує М.В. Горбаневский в пам'ятці з лінгвістичної експертизи спірного тексту: «Сьогодні можна з упевненістю говорити про наступні типових завданнях, дозволених у рамках судової лінгвістичної експертизи у справах, пов'язаних із захистом прав інтелектуальної власності: ... - дослідження комерційних позначень (фірмових найменувань, товарних знаків, торгових марок , доменних імен) на предмет встановлення їх оригінальності, індивідуальності, новизни, неповторяемости, а також подібності до ступеня змішування з протиставленими їм позначеннями ^»8.

Специфіка доменних імен полягає в тому, що вони повинні складатися з цифр і літер латинського алфавіту. Вибираючи домен для свого комерційного сайту, номінатора намагаються знайти ім'я, яке максимально відповідає ерготемоніму.

Це полегшує пошук необхідного сайту. Але зробити це нелегко. Наприклад, мережа магазинів електронної та побутової техніки «МИР» має сайти www.td-mir.ru і www.mirinfo.ru. Чому не www.mir.ru, адже більшість потенційних покупців будуть шукати сайт компанії саме за цією адресою? Тому що «mir» вже було використано домені Міжрегіональної громадської організації сприяння демократичним реформам «Мобілізація та розвиток» (www.mir.ru). Якби торговельна фірма «МИР» вибрала більш оригінальну назву, тоді, можливо, і бажане доменне ім'я було б вільним. Таким чином, на сучасному етапі доменні імена можуть значно вплинути на вибір номінатора основного найменування для власного бізнесу - ерготемоніма.

На високу ідентифікує функцію доменних імен вказує А. Трофименко: «Якщо зміст сайту має відношення до підприємницької діяльності (наприклад, на сайті рекламуються будь-які товари), використання в якості доменного імені« чужого »торгового позначення здатне ввести в оману користувачів Мережі, а значить, правовласник має підстави вимагати примусової передачі йому прав на використання найменування домену ^»9. Даний підхід розгляду неякісної конкуренції аналогічний в області ерготемонімов, що також є аргументом на користь визнання ергоніміческой сутності доменних імен, а якість виконання ідентифікуючої функції наближає їх до центру ономастического простору.

Таким чином, основні розряди онімів, що утворюють концептуальне ергоніміческое полі, ми таким чином маємо в своєму розпорядженні в ономастичних просторі: ерготемоніми та доменні імена ближче до ядра, а ергоурбоніми - на периферію, ближче до кордону, що характеризує поле як неоднорідне, що складається з одтельнорасположенних субполя.

Глава 2. Історія виникнення банків та їх діяльності

Про банки і банківську діяльність написано безліч книг, тим не менш, економісти продовжують дискусію, як про час виникнення банків, так і про розуміння їх специфічної ролі в економіці різних історичних формацій, зокрема при переході до ринку. Доктор економічних наук О. Лаврушин, наприклад, пише, що "існуючі уявлення про природу появи банків розходяться не на 1-2 десятиліття, а охоплюють майже 2 тисячі років. Значить, суть питання про перші банках навіть не стільки у визначенні якоїсь історичної дати, яка застосовується для різних сторін, хоча для економічної науки це теж не формальне питання, скільки у визначенні того, що ж вважати банком ... ".

Втім, історики все впевненіше говорять про те, що перші банки виникли задовго до мануфактурної стадії капіталізму, в період становлення держави на етапі досить жвавого розвитку товарного обміну, грошових і кредитних відносин. Останні, як відомо, існували вже в рабовласницькому суспільстві. У Стародавньому Римі були зафіксовані первинні норми банківського і кредитного права. Згідно з цими нормами, як відзначають дослідники, в III столітті до нашої ери римські банки, що спеціалізувалися на міняльної справі, називалися нумуляріямі, їм вже дозволялося вести кредитні операції. Арентаріі, що спеціалізувалися на кредитних операціях, отримали можливість на базі посередництва у платежах широко надавати позики своїм клієнтам.

Перші банки володіли великим набором функцій і обслуговували не тільки споживчі потреби. Перелік їх кредитних операцій був чималим.

У Вавилоні, наприклад, банки надавали кредити, купували і продавали земельні ділянки, виконували ряд інших операцій, навіть поставляли рабинь в публічні будинки, про що повідомляє Евелін Кленгель Брандт у книзі "Подорож у древній Вавилон". Банк - самостійна, незалежна, комерційне підприємство. У цьому дослідники бачать його сутність. Однак діяльність сучасного банку (банківської установи) така розмаїта, що стає найчастіше невизначеною.

В даний час банки, природно, виконують свої традиційні завдання, організую грошовий оборот і кредитні відносини. Однак тепер в їх функції входять також здійснення фінансування народного господарства, страхові операції, купівля - продаж цінних паперів, а в деяких випадках посередницькі операції, інвестиційні операції, придбання зобов'язань по поруками. Крім того, кредитні установи проводять консультування, беруть участь в обговоренні народногосподарських програм, ведуть статистику, мають підсобні підприємства.

На основі вивчення багатовікової історії банківської справи в Росії і за кордоном, не тільки показує шляхи розвитку і утвердження інституту банку в економічних системах різних країн, але і допомагає визначити перспективи його майбутнього розвитку, тому дана тема є актуальною в сучасній економічній системі.

Слово "банк" походить від італійського "banco", що означає "стіл". Такі столи - banco встановлювалися на багатолюдних, галасливих площах, де відбувалася жвава торгівля товарами. У Стародавньому Римі, особливо в період імперії, ринок-торжище представляв собою простору площу (як правило, частина складно комплексу - форуму, або головній міській площі), спеціально призначену для ринку і яка є одночасно центром політичного життя міста.

Глава 3. Імена власні в лінгвістиці

Імена власні всіх розрядів (антропоніми, топоніми, ойконіми, космонімія і т.д.) входять у словниковий склад будь-якого національної мови, представляючи собою великий пласт лексики. Усвідомлення власних назв як особливої ​​підсистеми мови є загальновизнаним: вони представляють у всій сукупності своїх ознак самостійну сферу із властивими їм закономірностями. Імена власні, функціонуючи як своєрідних культурно-історичних і мовних індексів, відображають найбільш престижні для даного пласта лексики поняття і створюють сприятливі умови для комплексного вивчення свідомості, культури та мови.

Ринок товарів і послуг став стрімко розвиватися, а внаслідок цього і став розширюватися сам корпус оніміческіх одиниць. Хоча цілий ряд найменувань знаходить відображення в спеціальних довідниках і словниках, повне лінгвістичний опис прагмоніми не проведено. Разом з тим на необхідність вивчення прагмоніми неодноразово вказували Н.В. Вертянкіна, Н.А. Гурська, Т.В. Євсюкова, Е.А. Журавльова, І.С. Карабулатова, З.П. Комолова, ж.б. Кошпанова, І.В. Крюкова, Г. Б. Мадієв, О.О. Шестакова та ін Класифікація російських за походженням прагмоніми була виконана С.О. Горяєва [Горяєв, 2000]. Однак повна класифікація прагмоніми, включаючи прагмонімічний одиниці англомовного походження, як відзначає Н.В. Вертянкіна [2005:5] ще не розроблена.

Складність визначення прагмоніми в ономастичних поле, їх мультимовність за походженням, їх коливання в суміжній зоні між онима і апеллятівамі зумовили неоднозначність у термінологічному апараті прагмоніми. Їх нерідко називають товарними знаками або словесними товарними знаками: Burberry - товарна марка парфумів, Herbal Care - товарна марка шампуню, Ariel - товарна марка прального порошку. Виділяючи такі імена власні в окрему групу ономастики, З.П. Комолова пропонує їх позначати терміном прагмонім (від грец. Pragma «річ, товар» + onyma «ім'я») [Комолова 1985]. А.В. Суперанская вважає, що дані назви стоять на межі між іменами власними і апеллятівамі, називаючи їх товарними марками, або словесними товарними знаками.

А.В. Суперанская слідом за А.А. Реформатський стверджує, що найменування товарних знаків займають проміжне положення між соціонімамі і апеллятівамі [Суперанская, Соболєва, 2009:27], аргументуючи тим, що «найтісніше з'єднання товарних знаків з предметними ознаками товарів - основна риса, яка не дозволяє зарахувати їх до власних» [ Суперанская, Соболєва, 2009:212]. Дослідник визначає основні відмінні ознаки онімів: а) співвіднесення імені з конкретним, певним, одиничним об'єктом, а не з цілим класом речей, б) невизначеність денотата імені, відсутність зв'язку з поняттям; в) неможливість вживання імені в однині для позначення всіх представників даного виду або роду [Суперанская, Соболєва, 2009:34]. Т.А. Соболєва та А.В. Суперанская підкреслюють, що по відношенню до лексичної системи мови словесні товарні знаки виступають в ролі особливої ​​підсистеми імен зі своїми специфічними рисами.

Основоположним для заперечення системності у периферійних розрядів є те, що під впливом екстралінгвістичних факторів периферійні оніми більш динамічні і схильні до змін, складно піддаються чіткій класифікації. Проте ці критерії не можуть бути головними у визначенні системної організації периферійних онімів. Вже зараз можна відзначити, що їм властиві певні закономірності побудови, активну онімообразованіе, своєрідна системно-структурована організація та системне вживання запозичень (Г. Б. Мадієв).

Ця плутанина, на наш погляд, не сприяє й чіткості у дослідженні такого великого ономапространства, як прагмоніми. Загальновизнано, що залежно від так званої об'єкта (денотата імені) ІС діляться на різні розряди, які, у свою чергу, на основі родовідових відносин можуть підрозділятися на окремі класи.

У той же час навіть побіжний погляд на прагмонімічний простір дозволяє побачити в ньому ту ж ієрархію, що можна знайти, наприклад, в топонімії, де виділяють власне топоніми (як видовий клас), а потім ойконіми (назви населених пунктів), гідроніми (найменування водних об'єктів ), ороніми (назви гір і ландшафту) і т.д. Крім того, кожен з цих класів також має уточнюючу градацію.

У той же час сфера прагмоніми настільки велика, що виділення і детальна характеристика окремих класів ще чекає своїх дослідників. При номінації прагмооб'ектов, як правило, дотримуються наступних рекомендаційних принципів, запропонованих Ономаст:

• прагмоніми повинні бути мотивованими, тобто відображати рід діяльності, ознаки і функції відповідних установ;

• прагмоніми повинні виконувати рекламну функцію, тобто апелювати до свідомості людини, залучаючи його увагу і збуджуючи інтерес до рекламованої продукції, товару (незалежно від його матеріальної чи духовної цінності);

• назви повинні легко запам'ятовуватися і відтворюватися в мові.

Прагмоніми найчастіше відбивають прагматичні, ідеологічні та естетичні уявлення як всього суспільства, так і окремої людини. Індивідуалізують тенденції в процесі номінації проявляються в зв'язку з розширенням мережі приватного підприємництва й приватної власності. Ми відносимо до прагмоніми словесні товарні знаки (СТЗ), які позначають серійні, фірмові товари, вироби, сорти рослин, марки машин і т.п. Деякі дослідники вважають за краще використовувати термін прагматонім, який також відповідає всім критеріям освіти ономастичних термінів і може бути використаний як синонім СТЗ.

СТЗ як клас прагмоніми становить крайню зону периферії ономастического простору і займає проміжне положення між іменами власними (ІС) та іменами загальними.

Польове структурування ономастического простору (див. роботи Є. Л. Березович, В. І. Болотова, О. В. СУПЕРАНСКАЯ, В. І. Супруна та ін) дозволяє виділити в ньому периферійну зону, в яку, зокрема, входять словесні товарні знаки (прагматоніми), назви комерційних підприємств (ергоніми), назви засобів масової інформації (гемероніми), назви фестивалів, конкурсів і концертів (геортоніми). У цих розрядів властивості власної назви представлені слабо, від ядерних онімів вони відрізняються непостійністю складу, недовговічністю, структурно-семантичним різноманітністю.

У XX ст. відбулося становлення ономастики як самостійної науки, що знайшло відображення в прагненні авторів нормативних видань (С. І. Горовий, С. І. Абакумов, В. М. Клюєва, Д. Н. Ушаков та ін) обгрунтувати зміст орфографічних правил з лінгвістичної точки зору, виходячи з розуміння власної назви. У процесі кодифікації розглянутого нормативу як на одну з суттєвих особливостей ергоніми було вказано на їх структурно-семантичне різноманіття.

Але відсутність у лінгвістів єдиної, загальноприйнятої концепції власної назви, неоднозначне трактування ономастического статусу ергоніми, невивченість структурно-семантичних типів ергоніми з точки зору їх компонентного складу, в тому числі що виникли під впливом сучасних екстралінгвістичних чинників, а також нерозробленість їх класифікації в орфографічному аспекті зумовили існування

значних протиріч у змісті та структурі ергоніми і в сфері ергоніми.

Ергон, будучи ім'ям власним, виконує основну його функцію - ідентифікаційний-дифференцирующую.

Рекламне ім'я (РІ) - це комерційна назва, власне ім'я будь-якого товару в широкому сенсі слова 1) прагматоніми (Словесні товарні знаки) - сік "Добрий"; 2) ергоніми (Назви фірм, підприємств, організацій)-компанія «Спектр нерухомості»,, 3) гемероніми (назви засобів масової інформації) - газета «Комсомольська правда!»; 4) геортоніми (Назви фестивалів, конкурсів, концертів) - кінофестиваль «Кінотавр»; 5) порейоніми (Назви засобів пересування) - теплохід «Юрій Нікулін». РІ відносяться до області штучної номінації, в рамках якої іменування спеціально створюються для виконання певних цілей; в нашому випадку, для просування об'єктів реклами шляхом поширення потрібної інформації, створення певного іміджу, формування відповідного емоційного відносини. Від рівня незвичайності РІ безпосередньо залежить ступінь його ефективності, здатність виділитися на тлі інших іменувань, привернути увагу адресата і здійснити рекламну функцію. Тому рекламна номінація є зоною підвищеної оригінальності, в якій загальномовного способи і моделі словотворення своєрідно переломлюються, а також використовуються специфічні способи, службовці переважно для утворення РІ.

Словотвір РІ представляє собою своєрідну підсистему всередині системи оніміческіх способів освіти, існуючих в російській мові. Опис особливостей оніміческого освіти знаходимо в роботах Н.В. Подільської, яка зазначає, що «основна маса власних назв за своїм походженням належить до природної мови і лише деяка частина - результат штучного створення.

У них оніми-освіта йде часто за своїми особливими моделями. Однак словотвір (і семантика) штучно створених власних назв викликає зараз особливий інтерес і заклопотаність не тільки у фахівців. Створення штучних назв для іменування людини, для знову відкритих або вироблених людиною об'єктів, а також при перейменування вимагає відповідального уваги лінгвістів.

Глава 4. Мовностилістична експертиза назв банків, Санкт-Петербурга

Четверта глава представлена ​​дослідною частиною курсової роботи. У даній главі проводиться мовностилістична експертиза назв банків, Санкт-Петербурга.

В якості бази дослідження задіяно близько ста ергоніми. Використовується два типи джерел: по-перше, це довідник «Жовті сторінки» 2009 року, прагне охопити весь спектр комерційних пропозицій у межах міста (в даному випадку - Петербурга), по-друге - видання, цілеспрямовано займають нішу в межах однієї галузі - рекламні газети і журнали. Таким чином, у сферу уваги потрапили існуючі в даний момент часу в даному місті назви не всіх фірм, що займаються даним видом діяльності, а тільки тих, які на момент фіксації вели активну рекламну діяльність.

Проаналізувавши наявні назви банків, можна зробити їх наступну класифікацію, вона включає в себе 9 груп:

1. Використання назв міст («Банк Санкт-Петербурга», «Банк Москва», «Пушкіно »,« Тверьуниверсалбанк »,« Виборг-Банк »);

2. З акцентом на Росію («Російський Капітал», «Росія»,

«Рускомбанк», «Російський Стандарт», «РУССЛАВБАНК», «Руксфінанс», «Русь-Банк»);

3. Іноземні назви («Barclays», «BNP Paribas», «DeltaCredit», «GE Money Bank», «Nordea Bank», «Swedbank»)

4. Абревіатури від найменувань компаній-виробників («АК БАРС», «АТМ Банк», «ОТП БАНК», «СЕБ БАНК»)

5. З використанням староруських назв («Слов'янський банк»,

«Союз», «Радянський»).

6. З акцентом на Санкт-Петербурзі («Петровський», «Петербурзький міський банк», «Петербурзький соціальний комерційний банк», «Зеніт»)

7. Символічні назви («Відродження», «Банкірський дім»)

8. Ергоніми-Екзотизми - іншомовні слова, що передаються засобами російської графіки («Сітібанк», «Росевробанк», «АЛЬФА-банк»,

«Кредит ЕвропаБанк»)

9. Ергоніми з використанням числівників («ВТБ24», «БАНК24»)

Загалом хочеться відзначити, що тема з акцентом на міста дуже поширена. Це пов'язано з тим, що місто є туристичним і величезна кількість гостей міста (туристів), віддають перевагу закладам у назвах яких згадується темаматіка Петербурга.

Дана класифікація показала, що при виборі назви для банків у м. Санкт-Петербурзі особлива перевага віддається назвам пов'язаними з використанням Російської культури.

Проведемо аналіз кожного пункту отриманої класифікації:

1. Використання назв міст. У цій групі використовуються різні назви міст, це досить зручно, так як відразу можна зрозуміти звідки коріння банку. Такі назви дуже правильні. Головне що нічого зайвого. Наприклад («Банк Санкт-Петербурга», «Банк Москва», «Пушкіно »,« Тверьуниверсалбанк »,« Виборг-Банк »);

2. З акцентом на Росію. Особливості цієї групи в тому, що вона ясно дає зрозуміти походження банку. Назви таких банків дають асоціацію з масштабами. Створюється враження що банк дуже великий і надійний. («Російський Капітал», «Росія», «Рускомбанк», «Російський Стандарт», «РУССЛАВБАНК», «Руксфінанс», «Русь-Банк»);

3. Іноземні назви. Такі назви чітко вказують на те, що банк іноземна. Значить це філія. («Barclays», «BNP Paribas», «DeltaCredit», «GE Money Bank», «Nordea Bank», «Swedbank»)

4. Абревіатури від найменувань компаній-виробників. Специфіка цих назв не дуже вдала. Такі ергоніми не дають багато інформації про фірму. («АК БАРС», «АТМ Банк», «ОТП БАНК», «СЕБ БАНК»).

5. З використанням староруських назв. Дана класифікація назв є достатньою популярною.

Такого роду назви, як наприклад («Слов'янський банк», «Союз», «Радянський»), свідчать про високий статус банку, його привілейованості. Такі якості банку залучають багатих і забезпечених клієнтів, що природно є позитивною тенденцією.

6. З акцентом на Санкт-Петербург. Така категорія назв банків дуже часто використовувана і дуже вдала. («Петровський», «Петербурзький міський банк», «Петербурзький соціальний комерційний банк», «Зеніт»). Банк дуже серйозне місце. Люди вкладають свої кошти і хочуть бути впевненими, що завжди можуть відслідковувати, що з ними відбувається. Так як банк явно створений в Спб, їм набагато простіше стежить за змінами.

7. Символічні назви. Такі назви не зовсім вдалі і рідко використовуються. Складно отримати інформацію про такому банку, так як воно не несе в собі сенсу. («Відродження», «Банкірський дім»)

8. Ергоніми-Екзотизми - іншомовні слова, що передаються засобами російської графіки. Такі назви найпоширеніші серед банків. Вони легко запам'ятовуються. Вони дуже співзвучні. Але знову ж таки вони не несуть інформації. («Сітібанк», «Росевробанк», «АЛЬФА-банк»,

«Кредит ЕвропаБанк»)

9. Ергоніми з використанням числівників. Таких назв в Спб всього два. Числівники в назвах банків майже не використовуються. Ці банки названі так, тому що працюють 24 години на добу. Тому для них це ідеальна назва і дає найголовнішу інформацію. Так як 24 годинний робочий день для банку велика рідкість, відразу можна дізнатися що є й такі банки. («ВТБ24», «БАНК24»)

Даний аналіз наочно показав пріоритети при виборі назв банків. Основні особливості цих назв, їх позитивні і негативні сторони.

Висновок

Мета дослідження полягає в аналізі розробки назв банків Санкт-Петербурга.

Прагмонімічний простір сучасної Росії яскраво відображає вплив екстралінгвістичних факторів на розвиток ономасістеми, продиктованих зміною геополітичних, соціальних і економічних пріоритетів, які з масових перейменування і нових номінаціях об'єктів, що забезпечують життєдіяльність сучасної людини; у реставрації та відродженні раніше існуючих власних назв, створення національного колориту, пасіонарності ; розширенні корпусу іменованих об'єктів; оновленні оніміческого складу (залучення до номінацію соціально і національно маркованих мовних одиниць, включення іншомовних елементів) і ін

Еволюція прагмонімічний простору відображає динаміку та розширення зон прагмонімічний простору, яке відбувається також за рахунок зміни концепції власної назви, появи нової російської формули іменування, активного збільшення корпусу прагмоніми.

Прагмонімічний простір сучасної Росії - складне поліоб'емное, поліязичное, ядерно-периферійне освіта, диференціюється відповідно до зонально-польових принципом і характеризується певними особливими системоутворюючими елементами всередині кожного поля.

Прагмонімічний простір Росії в цілому за походженням представлено паралельно співіснують російським та іншомовним (англійською, перш за все) субпросторах. Російське прагмонімічний субпростір є автохтонним освітою, що характеризується перманентністю розвитку і відображає історію російського етносу. Формування іншомовних субпространства обумовлено активною експансією тих чи інших мов у різні сфери суспільного життя (у тому числі і в номінацію), сучасною мовною ситуацією, що складається за рахунок софункціонірованія російської та інших мов.

Аналіз назв полягав у класифікації їх по групах і виявлення загальних асоціацій при їх сприйнятті. У результаті роботи було визначено, що не існує основного напрямку при розробці назви для банків і всі розглянуті тематики, такі як використання назв міст, з акцентом на Росію, іноземні назви, абревіатури від найменувань компаній-виробників, з використанням староруських назв, з акцентом на Санкт-Петербург, символічні назви, ергоніми-Екзотизми - іншомовні слова, що передаються засобами російської графіки, ергоніми з використанням числівників є однаково популярними.

Проаналізувавши теоретичний і практичний матеріал на задану тему, я прийшла до висновку, що для сучасних ергоніми, що позначають назви банків, характерні всі ергоніми.

Список використаної літератури

1. Аюпова Л.Л. Питання соціолінгвістики: типи двомовності в Башкортостані. Свердловськ, 1988.

2. Вертянкіна Н.В. Прагматичні функції тема-рематична членування дискурсу / Н. В. Вертянкіна / / дискурсології: методологія, теорія, практика: друга Міжнар. наук.-практ. конф., посвящ. пам'яті Ж. Бодрійяра 6 докл. 21 лист. - 14 груд. 2005. - С.7-9.

3. Горяєв С.О. Номінативні інтенції суб'єкта ономастичної номінації (на матеріалі російських прагмоніми): Автореф. дисс. ... Канд. філол. наук: 10.02.01 / Урал. ун-т: Єкатеринбург, 2000. - 20 с.

4. Горяєв С.О. Симпозіум «Ім'я в економіці та економічної історії» (Бельгія, Антверпен, 15-17 червня 2006 р.) / С. О. Горяєв / / Питання ономастики. - 2007. - №. 4. - С. 122-126.

5. Земскова, Світлана Володимирівна Лексико-семантичний та словотвірний аналіз ергоніми м. Тольятті Самарської області Російської Федерації Дис. ... Канд. філол. наук: 10.02.01 Самара, 1996.

6. Козлов Р.І. Сучасні ергоурбоніми в міської топонімічної системі / Р. І. Козлов / / Известия Уральського державного університету. - 2001. - № 20. - С. 28.

7. Комолова З.П. Графико-семантичне декодування американських рекламних назв / З.П. Комолова, В.П. Новоселецький / / Структурні та функціональні особливості наукового тексту. - Владивосток, 1985. - С. 115-119.

8. Крюкова В.І. Рекламне ім'я: від винаходу до прецедентне. Волгоград, 2004.

9. Крюкова І.В. Прикордонні розряди ономастики в сучасній російській мові. Дисс. к.ф.н. Волгоград, 1993.

10. Крюкова І.В. Рекламне ім'я: народження, узуалізація, сприйняття: Учеб. посібник зі спецкурсу. - Волгоград: Зміна, 2003. - 100 с.

11. Лейчик В.М. Люди і слова. М., 1982.

12. Михайлівська Л.Г. Три аспекти проблеми назв / / Ономастика Поволжя: Матеріали II Поволж. конф. з ономастики. Горький, 1971. С.252-355.

13. Морозова М.М. Назви культурно-побутових установ / / Русская речь. 1973. № 6. с.54-59.

14. Ономастика Поволжя. Тези доповідей IX міжнародної конференції. Волгоград, 2002.

15. Ономастика Поволжя. Тези доповідей VIII міжнародної конференції. Волгоград, 1998.

16. Подільська Н.В. Словник російської ономастичної термінології. М., 1978.

17. Пріоритетне значення інформативної функції перед рекламною відзначають багато авторів. Див, наприклад: Букчиної Б.З., Золотова Г.Л. Слово на вивісці / / Укр. Йдеться. 1986. № 3. С.49-56.; Крюкова І.В. Прикордонні розряди ономастики в сучасній російській мові: Автореф. дис. канд. філол. наук. Волгоград, 1993.

18. Розенталь Д.Е., Кохтев М.М. Мова рекламних текстів. М., 1981.

19. Романова Т.П. Становлення російської рекламної ергоніми на рубежі XIX-XX ст. / / Категорії в дослідженні, описі та викладанні мови: Зб. наук. тр. до 80-річчя Є. С. Скоблікова. Самара, 2004. С. 290-298.

20. Семантика мови і тексту. Збірник наукових статей. Волгоград, 1998.

21. Стародубцева В.В. Номінація внутрішньоміських підприємств та установ у сучасній російській мові (на матеріалі ойкодомонімов м. Ульяновська): Автореф. дис .... канд. філол. наук. М.. 2003.

22. Суперанская А.В., Соболєва Т.А. Товарні знаки. Мова російська. Видавництво Ліброком. 2009. 192 с.

23. Фоміна О.А., Каталевскій Д. Ю. Теорія і практика розробки назв для організацій і брендів. 2004.

24. Шімкевіч К.В. Російська комерційна ергонімія: прагматичний і лінгвокультурологічний аспекти: Автореф. дис .... канд. філол. наук. Єкатеринбург, 2002.

25. Шмельова Т.В. Мова міста. Найменування магазинів: Метод, розробка до практики для студентів філол. ф-ту. Красноярськ, 1989.

26. Яловець-Коновалова Д.А. Назви комерційних підприємств. Автореф. дисс .... канд. філол. наук. Челябінськ, 1997.

Додаток

Анотація

Курсова робота Никифорової Олени Олександрівни на тему «мовностилістична експертиза назв банків Санкт-Петербурга» присвячена аналізу назв Банків.

В основній частині курсової роботи відбувається класифікація і лінгвостилістичний аналіз назв банків.