Методичні вказівки щодо виконання курсових робіт з маркетингу
Вимоги до курсової роботи
1. Курсова робота повинна включати методичний матеріал (методику) і приклад.
2. Структура методики повинна включати:
- Склад вихідних даних і перелік джерел інформації, тобто звідки беруться дані,
- Алгоритм дій при виконанні роботи по темі, тобто послідовність кроків,
- Очікувані результати і форму результатів,
- Область застосування методики (ринки, сегменти, товари, галузі, організації).
3. Робота над методикою повинна починатися з пошуку та аналізу літератури, інших джерел інформації. Список літератури з теми носить обов'язковий, а не рекомендаційний характер.
4. Методика обов'язково доповнюється практичним прикладом, в якому використовується методика.
5. Приклад починається з конкретизації ринку, сегмента, товару або послуги, галузі, організації.
6. У прикладі, як і в методиці, виділяються вихідні дані, розрахунок або оцінка, отримані результати.
7. Приклад закінчується висновками і рекомендаціями до застосування методики.
8. У списку використаних джерел література окрім авторів і найменування джерела літератури вказуються місто, видавництво, рік видання, кількість сторінок.
9. Оформлення роботи. Після закінчення роботи над методикою і прикладом пишуться висновок, вступ, список використаних джерел, зміст і титул. У вступі вказується, про що написана робота, які основні її завдання. Обсяг вступу - одна сторінка.
Особливих вимог до обсягу роботи немає. Вітається якість виконаної роботи, тобто робота повинна бути короткою, ємною, а головне - відповідає змісту теми.
Підшивається реферат в такому порядку - титул, вступ, зміст, методика, приклад, висновок. В кінці - список використаних джерел. Оглядові матеріали та програми в курсову роботу не включаються.
Прийом курсових робіт здійснюється в точній відповідності з викладеними вимогами.
Теми курсових робіт
1. Сегментація ринку
У даній темі вибирається конкретний ринок, сегмент, товар або послуга, галузь, організація. Потім з використанням джерел інформації розробляється методика сегментації ринку. Далі, на основі методики розглядається приклад сегментації.
Список літератури
1. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3.Березін І. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. Російський досвід. М., 2002
6.Березін І. Маркетингові дослідження ринків. Як це роблять у Росії. М., 2005, 432с
4. Березін І. Практика дослідження ринків. М., 2003
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
6.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
7.Гантер Б., Фернхам А. Типи споживачів: введення в психографія. СПб, 2001
2. Визначення місткості ринку
У даній темі вибирається конкретний ринок, сегмент, товар або вид послуг. Потім розглядаються по літературі різні способи оцінки місткості ринку. Далі, пропонується методика оцінки ємності ринку, заснована на різних способах. На основі методики робиться оцінка ємності товару або виду послуг для конкретного ринку.
Список літератури
1. Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз. М., 2002
2. Березін І. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. Російський досвід. М.,, 2002
6.Березін І. Маркетингові дослідження ринків. Як це роблять у Росії. М., 2005, 432с
3. Березін І. Практика дослідження ринків. М., 2003
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
3. Дослідження споживчих переваг на ринку косметики
У даній темі необхідно розробити методику дослідження споживчих переваг на конкретному ринку - ринку косметики. Для цього спочатку вибирають певний товар. Потім розробляють методику аналізу переваг покупців.
Список літератури
1. Гантер Б., Фернхам А. Типи споживачів: введення в психографія. СПб, 2001
2.Березін І. Маркетингові дослідження ринків. Як це роблять у Росії. М., 2005
3.Енджел Д. та ін Поведінка споживачів. СПб, 1999
4. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М.,, 1998
5. Черчілль Г. Маркетингові дослідження. СПб,, 2000
6. Шнаппауф Р. Практика продажів. М.,, 2001
7. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
8. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
9. Огілві Д. Про рекламу, М., 2004
4. Розробка програми дослідження ринку
Спочатку вибирається конкретний товар і конкретний ринок. Потім аналізуються методи дослідження ринку. Далі розробляється програма для заданого товару і заданого ринку.
Список літератури
1. Березін І. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. Російський досвід. М., 2002
2. Березін І. Практика дослідження ринків. М., 2003
3.Березін І. Маркетингові дослідження ринків. Як це роблять у Росії. М., 2005
4. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
5. Черчілль Г. Маркетингові дослідження. СПб, 2000
6.Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
7. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
5. Аналіз впливу менталітету на переваги споживачів країн Північної та Південної Європи
У даній темі необхідно розробити методику дослідження менталітету з точки зору споживчих переваг. Для цього спочатку збирають інформацію про менталітет різних груп країн. Потім виділяють різні види переваги, характерні для країн з різним менталітетом. І, нарешті, проводять порівняльний аналіз їхніх переваг.
Список літератури
1. Льюїс Р.Д. Ділові культури в міжнародному бізнесі. М., 2001
2. Майола Е., Мілстед Д. Ці дивні англійці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
3. Норбурі П. Великобританія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2006
4. Томейлін Б. Німеччина. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
5. Зайденіц Ш., Баркоу Б. Ці дивні німці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
6. Берлін П. Швеція. Ці дивні шведи. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
7. Ліни Т. Фінляндія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2008
8. Міні М. Іспанія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
9. Лоней Д. Ці дивні іспанці. Серія "Увага, іноземці!", М., 1999
10. Друве А. Ці вражаючі іспанці. М., 2008
11. Аббот Ч. Італія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
12. Соллі М. Ці дивні італійці. Серія "Увага, іноземці!", М., 1999
13. Бахайер К. Греція. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2008
14. Фіада А. Ці дивні греки. Серія "Увага, іноземці!", М., 2000
15.Рікс Д. Прорахунки в міжнародному бізнесі. М., 2004
16.Енджел Д. та ін Поведінка споживачів. СПб, 1999
6. Аналіз впливу менталітету на переваги споживачів східних і західних країн
У даній темі необхідно розробити методику дослідження менталітету з точки зору споживчих переваг. Для цього спочатку збирають інформацію про менталітет різних країн. Потім виділяють різні види переваги, характерні для країн з різним менталітетом. В кінці роботи проводять порівняльний аналіз переваг. Як приклад пропонуються Японія і Китай з одного боку, і США, Великобританія, Німеччина, Франція - з іншого.
Список літератури
1. Кадзі С., Хама Т., Райс Дж. Ці дивні японці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2000
2. Японія. Серія "Наші ділові партнери", М.,, 1991
3. Лютерйоганн М. Ці вражаючі японці. М., 2007
5. Норбурі П. Японія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
6. Флауер К. Китай. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
7. Чен Х. Ці вражаючі китайці. М., 2006
8. Вікерс К. Гонконг. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2008
9. Сполучені Штати Америки. Серія "Наші ділові партнери"
10. Тіг Д. США. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2006
11.Фол С. Ці дивні американці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
12. Полозов С. Зроблено в США. М., 2003
13. Майола Е., Мілстед Д. Ці дивні англійці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
14. Норбурі П. Великобританія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2006
15. Томейлін Б. Німеччина. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
16. Зайденіц Ш., Баркоу Б. Ці дивні німці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
17. Томалін Б. Франція. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
18. Франція. Серія "Наші ділові партнери", М.,, 1990
19. Япп Н., Сіретт М. Ці дивні французи. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
20. Большаков В. Ці вражаючі французи. М., 2007
21. Робінсон Д. Франція: звичаї та етикет. М., 2008, 128с
22. Рікс Д. Прорахунки в міжнародному бізнесі. М., 2004
7. Дослідження споживчих переваг на ринку послуг стільникового зв'язку
Спочатку вибирається сегмент ринку, орієнтований на певних споживачів або на певний товар (послугу).
У даній темі необхідно розробити методику дослідження споживчих переваг на ринку послуг стільникового зв'язку. Далі, на основі методики аналізуються переваги споживачів обраного сегмента.
Список літератури
1. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
2. Березін І. Практика дослідження ринків. М., 2003
3.Гантер Б., Фернхам А. Типи споживачів: введення в психографія. СПб, 2001
4. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
5. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М.,. 1991
6. Беквіт Г. Продаючи незрима. М., Альпіна Бізнес, 2004
Дослідження споживчих переваг на ринку легкових автомобілів
У даній темі необхідно розробити методику дослідження споживчих переваг на ринку легкових автомобілів. Для цього спочатку вибирають певний тип легкового автомобіля. Потім розробляють методику аналізу переваг покупців. У підсумку проводять аналіз переваг на конкретному сегменті ринку.
Список літератури
1. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М.,, 1998
2. Березін І. Практика дослідження ринків. М., 2003
3.Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
4.Енджел Д. та ін Поведінка споживачів. СПб, 1999
5. Якокка Л. Кар'єра менеджера. М., 1990
Аналіз конкуренції на ринку легкових автомобілів
У даній темі необхідно розробити методику аналізу конкуренції на ринку легкових автомобілів. Потім вибирають конкуруючі фірми. На завершення проводять аналіз конкуренції обраних фірм на конкретному сегменті ринку автомобілів.
Список літератури
1. О'Шонессі Дж. Конкурентний маркетинг. СПб, 2001
2. Портер М. Міжнародна конкуренція. М., 1993
3. Портер М. Конкуренція. М., 2000
4. Райс Е., Траут Д. Маркетингові війни. СПб, 2000
5. Райт Дж. "Дженерал Моторс" в дійсному світлі. М., 1985
6. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкуруючи за майбутнє. М., 2002
7. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996 (гл.8, 9,12)
9. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб,, 2006
10. Якокка Л. Кар'єра менеджера. М., 1990
11. Кайлі Д. Жук. Volkswagen: пригоди легендарного бренду в Америці. СПб, 2004
12.Оно Т. Виробнича система Тойоти. М., 2005
9. Аналіз конкуренції на ринку комп'ютерів та ринок програмного забезпечення
У даній темі необхідно розробити методику аналізу конкуренції на ринку комп'ютерів та ринок програмного забезпечення. Потім вибирають конкуруючі фірми. На завершення проводять аналіз конкуренції обраних фірм на конкретному сегменті ринку.
Список літератури
1. О'Шонессі Дж. Конкурентний маркетинг. СПб, 2001
2. Портер М. Міжнародна конкуренція. М., 1993
3. Портер М. Конкуренція. М., 2000
4. Райс Е., Траут Д. Маркетингові війни. СПб, 2000
5. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкуруючи за майбутнє. М., 2002
6. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996 (гл.8, 9,12)
8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
10. Делл М. Від Dell без посередників. М., 2004
11. Паккард Д. Завоювання простору: як це робиться у нас в "Хьюлетт-Паккард". СПб, 1997
12. Джексон Т. Intel: погляд зсередини. М., 1998
13. Ічбіа Д., Кнеппер С. Білл Гейтс і створення Microsoft. 1997
15. Карлтон Дж. Apple. Погляд зсередини. М., 2001
16. Роджерс Ф.Дж. Шлях успіху: як працює корпорація IBM. СПб, 1997
17. Гроув Е. Високоефективний менеджмент. М., 1996
1 0. Оцінка конкурентоспроможності фірми
Спочатку вибирається ринок товарів і послуг, орієнтований на певну галузь, а також фірма, що працює в цій галузі. Потім необхідно розробити методику оцінки конкуренто-здатності фірми. Далі, на основі методики оцінюється конкурентоспроможність фірми.
Список літератури
1. О'Шонессі Дж. Конкурентний маркетинг. СПб, 2001
2. Портер М. Міжнародна конкуренція. М.,, 1993
3. Портер М. Конкуренція. М., 2000
4. Райс Е., Траут Д. Маркетингові війни. СПб,, 2000
5. Хамел Г., Прахалад К.К. Конкуруючи за майбутнє. М., 2002
6. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М.,. 1991
7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб,, 1996 (гл.8, 9,12)
8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб,, 2006
9. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегічний менеджмент. М., 1998
10. Юданов А. Конкуренція: теорія і практика. М., 1996
11. Дей Д. Стратегічний маркетинг. М., 2002
1 1. Оцінка конкурентоспроможності товару
Вибирається певний вид товару, орієнтованого на певну галузь. Товар повинен мати достатню складність, інакше методика вийде занадто спрощеною. Потім розробляється методика оцінки конкурентоспроможності цього виду товару. Для методики може бути використаний метод опитування. На основі методики оцінюється конкурентоспроможність товару в порівнянні з товарами конкуруючих фірм.
Список літератури
1.Долінскій М.Г., Соловйов І.О. Маркетинг конкурентоспроможної промислової продукції. М., 1991
2. Зав'ялов П.С., Демидов В.Е. Формула успіху. Маркетинг. М., 1988
3. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996 (гл.8, 9,12)
5. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Портер М. Міжнародна конкуренція. М., 1993
1 2. Аналіз факторів, що впливають на зміну обсягу продажів
Це аналітична робота. Необхідно спочатку скласти список усіх факторів, що впливають на обсяг продажів. Потім провести аналіз ступеня їх впливу. І далі проаналізувати взаємодію факторів один на одного. В кінці роботи розглянути конкретний приклад аналізу факторів, що впливають на зміну обсягу продажів.
Список літератури
1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
3. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
5. О'Шонессі Дж. Конкурентний маркетинг. СПб, 2001
6.Хруцкій В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
7. О'Шонессі Дж. Конкурентний маркетинг. СПб, 2001
1 3. Аналіз впливу менталітету на переваги споживачів різних східних країн
У даній темі необхідно розробити методику дослідження менталітету з точки зору споживчих переваг. Для цього спочатку збирають інформацію про менталітет різних країн. Потім виділяють різні види переваги, характерні для країн з різним менталітетом. В кінці роботи проводять порівняльний аналіз переваг. Зазвичай всі східні країни вважаються нами дуже схожими. Але це не так. Пропонується порівняти менталітет різних східних країн, а саме Японії, Китаю, Індії, Таїланду та Туреччини.
Список літератури
1. Кадзі С., Хама Т., Райс Дж. Ці дивні японці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2000
2. Японія. Серія "Наші ділові партнери", М., 1991
3. Лютерйоганн М. Ці вражаючі японці. М., 2007
5. Норбурі П. Японія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
6. Флауер К. Китай. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
7. Чен Х. Ці вражаючі китайці. М., 2006
8. Вікерс К. Гонконг. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2008
9. Гусєва Н. Ці вражаючі індійці. М., 2007
10. Ріпінская П. Ці вражаючі іранці. М., 2007
11.Джонс Р. Таїланд. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2006
12. Крак Р. Ці вражаючі таїландці. М., 2005
13. Фернер М. Ці вражаючі турки. М., 2007
14. Макферсон Ш. Туреччина. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2008
15.Рікс Д. Прорахунки в міжнародному бізнесі. М., 2004
1 4. Дослідження потреб покупців
Мета цієї роботи - навчитися досліджувати й оцінювати потреби клієнтури. Це є найважливішим завданням маркетингу і доводиться роботами Хартлі, Рікса, Кевіна і Крига, де аналізуються численні помилки маркетологів. Для початку треба ознайомитися з цими роботами.
Потім потрібно вибрати конкретний тип ринку і виділити на ньому сегмент споживачів (після розробки методики можна уточнити сегмент).
Методичний підхід добре описаний у книзі Джона Літла. Він повинен бути взятий за основу методики, для якої необхідно розробити опитувальник. Далі треба використовуючи методику підготувати приклад для певного сегмента споживачів.
Список літератури
1.Літл Д. Основи маркетингу. Чого ж хочуть споживачі. Надійний спосіб це з'ясувати. Ростов на Дону, 1997
2.Хартлі Р. Помилки та успіхи маркетингу. М., 2008
3.Рікс Д. Прорахунки в міжнародному бізнесі. М., 2004
4. Кевін Дж., криг П. Антіінтуітівний маркетинг. М., 2006
1 5. Товарна політика. Конкретні приклади використання матриці Ансоффа
У роботі розглядається роль матриці Ансоффа як інструменту товарної політики. На конкретних прикладах товарної політики різних фірм показується застосування матриці Ансоффа.
Список літератури
1. Ансофф І. Стратегічне управління. М., 1989
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегічний менеджмент. М., 1998
7. Алексєєва А. Планування діяльності фірми. М., 1997
8. Ассель Г. Маркетинг: принципи і стратегія. М., 1999
1 6. Цінова політика на ринку з еластичним попитом за ціною
Береться конкретна фірма і її ринок збуту. Вибирається товар, що має еластичний попит за ціною на даному ринку. В роботі повинна бути описана цінова політика фірми. Пропонуються рекомендації з проведення цінової політики фірми для даного випадку.
Список літератури
1. Дейлі Д. Ефективне ціноутворення - основа конкурентної переваги. М., 2004
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетингу. М., СПб, 1998
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
7. Маркетинг по нотах. М., 2004
1 7. Проблема визначення оптимальної ціни товару
Робота робиться на основі підходів, пропонованих різними авторами. Проблема визначення ціни не тільки є центральною в ціновій політиці, але є і найбільш складним питанням маркетингу. Крім того, має найбільший вплив на збутову діяльність і конкурентоспроможність фірми поряд з якістю товару. Звідси важливість теоретичної роботи по знаходженню оптимальної ціни товару.
Список літератури
1. Дейлі Д. Ефективне ціноутворення - основа конкурентної переваги. М., 2004
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
7. Ассель Г. Маркетинг: принципи і стратегія. М., 1999
1 8. Використання матриці Маккинси
Береться конкретна фірма, її ринок збуту. Пропонується список продуктів (проектів). В роботі повинно бути описано використання матриці Маккинси як інструменту вибору найбільш конкурентних продуктів (проектів). Пропонуються показники по двох осях матриці Маккинси. Розробляється методика для оцінки цих показників по осях матриці Маккинси. В результаті пропонуються рекомендації з проведення товарної політики фірми заснованої на відборі продуктів (проектів) із запропонованого списку.
Список літератури
1. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегічний менеджмент. М., 1998
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Алексєєва А. Планування діяльності фірми. М., 1997
4.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Березін І. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. Російський досвід. М., 2002
19. Розробка комплексу маркетингу
У даній темі вибирається конкретний товар, характерний для певного ринку. Дається короткий опис організації, яка збирається вийти на ринок з цим товаром. Потім з використанням джерел інформації розробляється методика розробки комплексу маркетингу. Далі, на основі методики як приклад розробляється комплекс маркетингу для даного товару. У результаті коригується варіант розробленої методики.
Список літератури
1. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, 1999
3.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
4.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
5. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
6. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
7.Панкрухін А.П. Маркетинг-практикум. М., 1998
2 0. Методи розробки плану маркетингу
У цій темі на основі рекомендованої літератури розробляється методика розробки плану маркетингу. Вибирається конкретний товар, характерний для певного ринку. Далі, на основі методики як приклад розробляється план маркетингу для даного товару. Враховуючи приклад з розробки плану коригується сама методика.
Список літератури
1. Вуд М. Маркетинговий план. М., 2005
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
4. Маркетинг по нотах. М., 2004
2 1. Медіапланування
За книгою Борисова необхідно познайомитися з ідеєю медіапланування. Потім на основі книги Сіссорса і Берона розробляється методика медіапланування. Вибирається конкретний товар, для якого необхідно розробити план реклами. Далі, на основі методики як приклад розробляється медіаплан для даного товару. Методика коригується враховуючи результати складання прикладу.
Список літератури
1. Сіссорс Дж., Берон Р. Рекламне медіапланування. СПб, 2004
2. Борисов Б.Л. Технологія реклами та PR. 2004
2 2. Оцінка ефективності реклами
Використовуючи книги Девіда Огілві розробляється конкретна методика оцінки ефективності реклами. Вибираються приклади реклами в газетах, журналах, зовнішня реклама і проводиться в балах оцінка ефективності реклами конкретних товарів і послуг.
Список літератури
1. Огілві Д. Одкровення рекламного агента М., 2007
2. Огілві Д. Про рекламу, М., 2004
3. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
5. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М., 1998
6. Викентьев І. Прийоми реклами та PR. СПб, 2002
7. Дайер Д. Procter & Gamble. Шлях до успіху. М., 2005
2 3. Визначення обсягу асигнувань на рекламу
Вивчається рівняння Відаля-Вольфа за рекомендованою літературі. Потім розглядаються свої приклади оцінки обсягу асигнувань на рекламу.
Список літератури
1.Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
2.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
3.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успіху. Маркетинг. М., 1988
4.Котлер Ф. Управління маркетингом. М., 1980
2 4. Білий піар
Як приклад білого піару пропонується розглянути святкування дня міста. Наприклад, тисячоліття Казані, або ювілей якого-небудь іншого міста. У прикладі необхідно навести перелік заходів з обгрунтуванням та оцінкою відповідного бюджету.
Список літератури
1. Борисов Б.Л. Технологія реклами та PR. 2004
2.Буарі Ф. Паблік рілейшнз, або стратегія довіри. 2001
3. Огілві Д. Одкровення рекламного агента. М., 2007
4. Огілві Д. Про рекламу. М., 2004
5. Катліп С. І ін Паблік рилейшнз. М., 2003
2 5. Мерчандайзинг та комунікації в роздрібній торгівлі
Пропонується розробити методику оцінки мерчандайзингу для гіпермаркету. У медодіку включити запитальник. Потім продемонструвати методику у вигляді оцінки мерчандайзингу на прикладі однієї товарної групи.
Список літератури
1. Шнаппауф Р. Практика продажів. М., 2001
2. Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004
3.Іванченко Б.В. Мерчандайзинг: мистецтво продавати. 2003
4.Тургунов М. Східний продавець: мистецтво продажів. 2008
5. Уолтон С. Зроблено в Америці. Як я зробив Wall - Mart. М., 2004
6. Феофанов О. Реклама. Нові технології в Росії. СПб, 2000
2 6. Методи оцінки якості обслуговування покупців у роздрібній торгівлі
У цій роботі необхідно на основі рекомендованої літератури запропонувати методику оцінки якості обслуговування покупців. У методиці необхідно запропонувати перелік питань. Як приклад можна розглянути роботу продавців конкретного гіпермаркету.
Список літератури
1. Шнаппауф Р. Практика продажів. М., 2001
2.Іванченко Б.В. Мерчандайзинг: мистецтво продавати. 2003
3.Тургунов М. Східний продавець: мистецтво продажів. 2008
4.Веллхофф А., Массон Ж. Мерчандайзинг. М., 2004
5. Джирард Д. Віртуоз торгівлі. 1997
6.Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
7. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
8. Уолтон С. Зроблено в Америці. Як я зробив Wall - Mart. М., 2004
2 7. Дослідження споживчих переваг на ринку алкогольних напоїв
Необхідно виділити певну частину асортименту. Потім вибрати тип споживача. Після цього можна складати опитувальник для прикладу. Враховуючи багатий асортимент такої продукції, а також популярність цих напоїв в Росії тема досить актуальна.
Список літератури
1. Шнаппауф Р. Практика продажів. М., 2001
2. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
3. Хайн Т. Все про упаковку. СПб, 1997
4. Черчілль Г. Маркетингові дослідження. СПб, 2000
5. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
6.Гантер Б., Фернхам А. Типи споживачів: введення в психо-графіку. СПб, 2001
7. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
28. Дослідження споживчих переваг на ринку читачів журналів
Необхідно почати тему зі списку журналів. Потім обмежитися конкретною тематикою. Вибрати тип споживача. Скласти анкета і опитувальний лист. У методиці необхідно заздалегідь визначити мету дослідження, інакше приклад буде безликий і нецікавий.
Список літератури
1. Огілві Д. Одкровення рекламного агента М., 2007
2. Огілві Д. Про рекламу. М., 2004
3.Гантер Б., Фернхам А. Типи споживачів: введення в психо-графіку. СПб, 2001
4. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
5. Хруцкий В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
6. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М., 1998
7. Кромптон А. Майстерня рекламного тексту. М., 1998
8. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
29. Оцінка якості упаковки
Тема упаковки дуже важлива і слабо розроблена у нас. Найбільш детальна книга Томаса Хайна. Ідеї автора книги можна взяти за основу методики. Важливо розібратися з функціональним призначенням упаковки і запропонувати свій варіант розуміння якості упаковки. Потім запропонувати свій варіант оцінки якості упаковки. Далі необхідно вибрати товарну групу і на її прикладі розібрати достоїнства і недоліки упаковки. Типовий варіант - молочна продукція. Або інший приклад - цукерки.
Список літератури
1. Хайн Т. Все про упаковку. СПб, 1997
2. Джефкінс Ф. Реклама. М., 2002
3. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
4. Займан С. Кінець маркетингу, яким ми його знаємо. 2003
5. Зімен С., Бротт А. Оксамитова революція в рекламі. М., 2003
6. Муніпов М., Зінченко В. Ергономіка. М., 2001
7. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
8. Феофанов О. Реклама. Нові технології в Росії. СПб, 2000
30. Оцінка якості зовнішньої реклами
Використовуючи книгу Огілві "Одкровення рекламного агента" можна розробити методику оцінки ефективності зовнішньої реклами. Зовнішня реклама повинна оцінюватися в балах Потім бажано сфотографувати варіанти зовнішньої реклами, як вдалою, так і невдалою. У прикладі можна дати оцінку ефективності реклами в балах і зіставити зі своєю емоційною оцінкою. Цим самим ви оціните і свою методику. У роботі необхідно зазначити недоліки і достоїнства зразків реклами.
Список літератури
1. Огілві Д. Одкровення рекламного агента. М., 2007
2. Огілві Д. Про рекламу. М., 2004
3. Джефкінс Ф. Реклама. М., 2002
4. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
5. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
6. Феофанов О. Реклама. Нові технології в Росії. СПб, 2000
7. Музикант В.Л. Теорія і практика сучасної реклами. М., 1998
8. Кромптон А. Майстерня рекламного тексту. М., 1998
3 1. Оцінка якості товарів
У даній роботі на основі аналізу японського досвіду розробляється методика оцінки якості товару. Потім вибирається товар. І далі розглядається приклад оцінки якості цього товару. Приклад оцінки якості можна подивитися в книзі Долинського М.Г., Соловйова І.А. [8].
Список літератури
1. Демінг Е. Вихід з кризи. 1994
2. Демінг Е. Нова економіка. М., 2006
3.Він Т. Виробнича система Тойоти. М., 2005
4.Сінго С. Вивчення виробничої системи Тойоти з точки зору організації виробництва. М., 2006
5.Вумек Д., Джонс Д. Бережливе виробництво. М., 2004
6.Моріта А. Зроблено в Японії. М., 1993
7.Оучі У. Методи організації виробництва. Теорія Z. 1984
8.Долінскій М.Г., Соловйов І.О. Маркетинг конкурентоспроможної промислової продукції. М., 1991
9.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успіху. Маркетинг. М., 1988
3 2. Аналіз впливу менталітету на переваги споживачів різних західних країн
У даній темі необхідно розробити методику дослідження менталітету з точки зору споживчих переваг. Для цього спочатку збирають інформацію про менталітет різних країн. Потім виділяють різні види переваги, характерні для країн з різним менталітетом. В кінці роботи проводять порівняльний аналіз переваг.
Список літератури
1. Сполучені Штати Америки. Серія "Наші ділові партнери", М., 1991
2. Тіг Д. США. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2006
3.Фол С. Ці дивні американці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
4. Полозов С. Зроблено в США. М., 2003
5. Майола Е., Мілстед Д. Ці дивні англійці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
6. Норбурі П. Великобританія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2006
7. Томейлін Б. Німеччина. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
8. Зайденіц Ш., Баркоу Б. Ці дивні німці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
9. Берлін П. Швеція. Ці дивні шведи. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
10. Томалін Б. Франція. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
12. Франція. Серія "Наші ділові партнери", М., 1990
13. Япп Н., Сіретт М. Ці дивні французи. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
14. Большаков В. Ці вражаючі французи. М., 2007
15. Робінсон Д. Франція: звичаї та етикет. М., 2008
3 3. Аналіз впливу менталітету на переваги споживачів США і Франції
У даній темі необхідно розробити методику дослідження менталітету з точки зору споживчих переваг. Для цього спочатку збирають інформацію про менталітет різних країн. Важко знайти дві більш несхожі країни на заході як США і Франція. У даній роботі пропонуються ці країни. Тим більше за ним багато літератури. Потім виділяють різні види переваги, характерні для країн з різним менталітетом. В кінці роботи проводять порівняльний аналіз переваг.
Список літератури
1. Сполучені Штати Америки. Серія "Наші ділові партнери", М., 1991
2. Тіг Д. США. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2006
3.Фол С. Ці дивні американці. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
4. Полозов С. Зроблено в США. М.,, 2003
5. Гладілін А. Шахраї, ласкаво просимо в Париж! М., 2007
6. Томалін Б. Франція. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
7. Франція. Серія "Наші ділові партнери", М., 1990
8. Япп Н., Сіретт М. Ці дивні французи. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
9. Большаков В. Ці вражаючі французи. М., 2007
10. Робінсон Д. Франція: звичаї та етикет. М., 2008
3 4. Аналіз впливу менталітету на переваги споживачів романських країн
У даній темі необхідно розробити методику дослідження менталітету з точки зору споживчих переваг. Для цього спочатку збирають інформацію про менталітет різних країн. Потім виділяють різні види переваги, характерні для країн з різним менталітетом. В кінці роботи проводять порівняльний аналіз переваг. У цій роботі пропонується знайти різницю в споживчих перевагах трьох зовні схожих країн: Франції, Італії та Іспанії.
Список літератури
1. Міні М. Іспанія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
2. Лоней Д. Ці дивні іспанці. Серія "Увага, іноземці!", М., 1999
3. Друве А. Ці вражаючі іспанці. М., 2008
4. Аббот Ч. Італія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
5. Соллі М. Ці дивні італійці. Серія "Увага, іноземці!", М., 1999
6. Гладілін А. Шахраї, ласкаво просимо в Париж! М., 2007
7. Франція. Серія "Наші ділові партнери", М.,, 1990
8. Япп Н., Сіретт М. Ці дивні французи. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
9. Большаков В. Ці вражаючі французи. М., 2007
10. Робінсон Д. Франція: звичаї та етикет. М., 2008
11. Томалін Б. Франція. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007