Тести для 5 курсу студентів, що навчаються за спеціальністю «Реклама»:
Масові комунікації і медіапланування
1. Який з видів комунікації характеризується неособистим спілкуванням у присутності будь-яких посередників?
Міжособистісна;
Масова комунікація;
Групова комунікація;
Міжгрупова комунікація
2. Який з видів комунікації характеризується поширенням інформації на чисельно великі, розосереджені аудиторії?
Міжособистісна комунікація;
Масова комунікація;
Групова комунікація;
Міжгрупова комунікація
3. Розташуйте етапи передачі і сприйняття повідомлення в процесі комунікації в логічній послідовності.
Вербалізація (промовляння);
Невербальна поведінка;
Сприйняття вербального повідомлення;
Осмислення ідеї;
Усвідомлення ідеї для повідомлення;
Сприйняття невербальної поведінки;
4. Що є предметом будь-якого комунікативного впливу в першу чергу?
Поведінка людини;
Стан людини;
Духовно-психологічна сфера людини;
Ставлення людини
5. Яка з перерахованих характеристик не входить в поняття інформаційної діяльності?
a) Створення інформації;
Розмноження інформації;
Відмивання інформації;
Збереження інформації
6. Хто з російських мислителів і вчених є основоположником Тартуського-Московської семіотичної школи?
В. Вернадський;
M. Бахтін;
Р. Якобсон;
Ю. Лотман
7. Процес рекламної комунікації можна представити у вигляді сукупності елементів:
комунікатор - повідомлення - реципієнт;
комунікатор - повідомлення - канал поширення повідомлення - реципієнт;
комунікатор - реципієнт;
комунікатор - канал поширення повідомлення - реципієнт
8. Хто з перелічених нижче мислителів і дослідників комунікаційних процесів є автором пятизвенная моделі політичної комунікації?
У. Шрамм;
Аристотель;
Г. Лассуелл;
Т. Адорно
9. Який із зазначених каналів комунікації відноситься до Системи засобів масової інформації?
Рекламне агентство;
Авіалінії;
Поштові перевезення;
Автомагістралі
10. Який із зазначених процесів визначає тенденції розвитку засобів масової комунікації?
Концентрація ЗМІ;
Регіоналізація ЗМІ;
Глобалізація ЗМІ;
Централізація ЗМІ
Частина II
Медіапланування
1. Медіапланування - це вид діяльності, який передбачає:
Розробку рекламної стратегії;
Обгрунтування рекламної ідеї;
Розробку медіаплану;
Вибір творчої рекламної стратегії
2. Який з перерахованих критеріїв лежить в основі вибору ЗМІ як рекламоносія?
Вартість одного пункту рейтингу;
Рейтинг;
Особистий вплив;
Максимальна ефективна частота контактів
3. Який із зазначених термінів належить до вартісних характеристик медіаплану?
Охоплення аудиторії;
Вартість охоплення однієї тисячі глядачів;
Сумарний рейтинг;
Частота рекламних контактів
4. Яка з наведених схем охоплення аудиторії використовується при рекламуванні нового товару?
Схема для звичайного циклу придбання;
Схема «зворотний клин»;
Схема поінформованості;
Схема сезонного випередження
5. Яка з наведених схем охоплення аудиторії використовується при рекламуванні вже відомого на ринку товару?
Бліц-схема;
Схема «швидка мода»;
Схема змінного охоплення;
Клиноподібна схема
6. Розподіліть перераховані праворуч характеристики таким чином, щоб вони відповідали поняттям, зазначеним ліворуч.
Медиаисследования
Рекламний куля
Цикл рекламування;
Вартість одного пункту рейтингу;
Охоплення аудиторії;
Рейтинг;
Частка аудиторії;
Медіапредпочтенія споживачів
7. Який з наведених нижче показників розраховується за формулою:
число телеглядачів, що бачили рекламу не менше n раз / загальна чисельність потенційних телеглядачів * 100%.
GRP;
Share;
Frequency;
Reach
8. Потенційною аудиторією телеканалу називається аудиторія:
Всіх домогосподарств даного регіону, що мають телеприймачі незалежно від цього, включені вони чи немає;
Всіх домогосподарств даного регіону, до яких включено телеприймачі;
Всіх домогосподарств даного регіону, що дивиться в даний момент телеприймачі;
Вся цільова аудиторія цієї реклами
9. Яка з зазначених медіастратегії при проведенні рекламної кампанії передбачає використання декількох видів маркетингових комунікацій?
Mix communication (стратегія ІМК);
Mix - media (стратегія змішаних засобів масової комунікації);
Стратегія «Одного ЗМІ»;
BTL
10. Який з термінів, зазначених нижче, визначається як «сума рейтингів усіх розміщень реклами, передбачених у медіаплані»?
GRP;
Share;
Frequency;
Reach К: а
11. Який з перерахованих видів дослідження належить до досліджень ЗМІ?
Опитування з метою визначення рівня обізнаності про торгову марку;
Опитування з метою аналізу структури споживання аудиторії носія;
Якісний аналіз вже відбулися або плануються рекламних кампаній конкурентів;
Визначення рівня особистого впливу
12. Який з перерахованих видів досліджень відноситься до визначення комунікативної ефективності реклами?
Опитування з метою визначення рівня обізнаності про торгову марку;
Опитування з метою аналізу структури споживання аудиторії носія;
Якісний аналіз вже відбулися або плануються рекламних кампаній конкурентів;
Визначення рівня особистого впливу