Зміст
  Введення
Глава 1. Рекомендації по креативної стратегії ефективного позиціювання бренду та продукту проекту
1.1. Завдання та стратегії креативності бренду
Глава 2. Розробка креативної стратегії в пресі
2.1. Креативність у ЗМІ
2.2. Мерчендайзинг-стратегія креативності.
Висновок
Список використаної літератури

Введення
У завдання побудови креативної стратегії позиціонування бренду та продукту проекту «Взуття великих розмірів» входять наступні елементи:
Формування бренду, засноване на актуально присутнім у масовій свідомості цільової аудиторії споживачів мотиваційному потенціалі утвореному за допомогою їх звичного способу життя, стильових, креативних, інформаційних, комунікаційних переваг і домінант.
Наповнення бренду елементами сприяють швидкому асоціативному пізнанню і довгому запам'ятовуванню для аудиторії потенційних споживачів.
Розробка моделі сприйняття бренду і компанії, органічно і конструктивно вписується в карту сприйняття споживчої картини світу потенційних і реальних споживачів взуття великих розмірів.
Аналіз смаків і цінностей цільової аудиторії дозволяє сформувати оптимальний для її сприйняття образ компанії і визначити, які з власних характеристик є найбільш цікавими і привабливими для потенційних покупців.
Для цього необхідно відповісти на питання, пов'язані з оптимальною комбінаторикою елементів домінантних у свідомості вищеописаних когорт, формуючи міфологію їх споживання.
Багато хто з бізнесменів беручи до уваги більшість об'єктів бренду дивляться на умови виконання цих вимог.
Основні проблеми які ставлять перед собою бізнесмени є:
- Креативність в сучасному бізнесі.
- Що таке креативність?
- Механізм «включення», роботи та розвитку креативності.
- Креативність «тут і зараз» (креативний процес).
- Розвиток креативності.
- Основні вміння і навички, що відпрацьовуються на тренінгу:
- Гнучкість підходів у процесі вирішення завдань
- Групове рішення завдань
- Свідоме керування креативним процесом
- Чутливість до слабких сигналів (розвиток інтуїції)
- Створення креативної середовища та управління досвідом.
- Очікувані ефекти:
Підвищення конкурентоспроможності менеджменту Компанії за рахунок розвитку креативності. У підсумки створення політики креативізму компанії виділяють такі тенденції та підсумки.
- Розвиток установки на творчість і творення.
- Ослаблення жорсткості стереотипів.
- Уміння створювати креативне середовище і керувати творчим процесом.
- Підвищення гнучкості, оригінальності, швидкості мислення.
- Більш повне і точне уявлення про себе як про особистість.
- Збільшення толерантності (стійкості) до невизначеності.
- Підвищення самооцінки, наполегливості і впевненості в собі.
Основним об'єктом вивчення даної курсової роботи буде вивчення тенденції креативності в бізнесі, а безпосередньо креативність в бізнесі взуттєвих виробів.
Метою курсової роботи буде виявлення тенденцій проведення креативності в бізнесі. Будуть ставитися питання теоретичного і практичного обгрунтування застосування в бізнесі поняття креативності.

Глава 1.
Рекомендації по креативної стратегії ефективного позиціювання бренду та продукту проекту

1.1. Завдання та стратегії креативності бренду

Об'єктом дослідження тенденції креативності в бізнесі буде взуття великих розмірів [1].
У завдання побудови креативної стратегії позиціонування бренду та продукту проекту «Взуття великих розмірів» входять наступні елементи:
Формування бренду, засноване на актуально присутнім у масовій свідомості цільової аудиторії споживачів мотиваційному потенціалі утвореному за допомогою їх звичного способу життя, стильових, креативних, інформаційних, комунікаційних переваг і домінант.
Наповнення бренду елементами сприяють швидкому асоціативному пізнанню і довгому запам'ятовуванню для аудиторії потенційних споживачів.
Розробка моделі сприйняття бренду і компанії, органічно і конструктивно вписується в карту сприйняття споживчої картини світу потенційних і реальних споживачів взуття великих розмірів.
Бренди та слогани: універсальні
Супінатор
Відбиває унікальність даної марки, де все взуття випускається з супінаторами, що може бути унікальним торговим пропозицією по ринку, варто враховувати при цьому, що саме слово «супінатор» - асоціюється у переважної більшості аудиторії виключно з взуттям, що полегшує ідентифікацію марки з типом продукту, а відповідно простіше ідентифікуються запам'ятовується потенційними споживачами.
«Супінатор» - взуття великих розмірів для щасливого і здорового життя.
«Супінатор»: великий розмір - здорові ноги.
На плакаті - Черевик у розрізі, де чітко видно сам супінатор.
Makro
Таке назві відображає єдиний, міжнародний уніфікований код великого, великого, солідного. Включаючи в смислові асоціації дуже позитивне і гідне утримання, що апелює до світових стандартів, якості і позитивному поданням про величину. Запам'ятовуванні і знайоме слово за своїми коннотативних і асоціативним якостям.
«Makro» - взуття для макро-людей.
На плакаті стоїть у повний зріст Петро 1, дивиться вдалину з під долоні, він в традиційному для того часу костюмі. Тільки на ногах сучасні лаковані черевики, за його спиною карта світу.
Бренди та слогани: молодіжні
BigFoot
Одна з назв Сніжної людини, а крім того моделі джипу з дуже великими колесами.
Обидва цих образу можна використовувати в рекламній кампанії.
Для молодіжної аудиторії більше підходить назва «Велика Лапа».
Для середньої вікової групи - англійський варіант «BigFoot».
BigFoot або Велика Лапа
На плакаті - індіанський вігвам. Довкола вогнища сидить рада старійшин і розглядає гору речей:
фотоапарат, мобільні телефон, термос та інші прикмети західної цивілізації.
Осторонь стоять пов'язані туристи в брудній, подертому одязі. Вождь схвально вивчає величезний кросівок (варіант: похідний черевиків).
Ми бачимо його ногу - вона теж величезного розміру.
Слоган:
«BigFoot» - Взуття для великих першопрохідників ...
На плакаті - молодий хлопець у величезних репперськая штанях, довгою майці і бейсболці, який робить бойової випад ногою в бік глядача.
Прямо перед нами - величезна кросівка, готова вмазати прямо в живіт глядачеві.
Слоган:
BigFoot - Іноді розмір вирішує все ...
На плакаті - засніжені схили Гімалаїв.
На передньому плані крупно: група альпіністів у спорядженні і непальці - шерпи в національному одязі схилилися над ланцюжком надісланих на снігу гігантських слідів.
Слоган:
«BigFoot» - взуття для тих, хто звик залишати великі сліди ...
Акселерат
Цей бренд орієнтований в першу чергу на молодіжну аудиторію, у якій саме з причини акселерації спостерігається максимальний процентний ріст володарів великих розмірів взутті. Швидше за все, їх так називали батьки і родичі, і цей бренд вигідно поєднує впізнаваність, підсвідому самоідентіфікцію покупців з акселерати і легку іронію.
На плакаті - молодий хлопець у величезних репперськая штанях, довгою майці і бейсболці, який робить бойової випад ногою в бік глядача. Прямо перед нами - величезна кросівка, готова вмазати прямо в живіт глядачеві. Слогани:
«Акселерат» - Крута взуття великих розмірів ...
«Акселерат» - Іноді все вирішує розмір ...
Годзілла
На плакаті - величезний ящір Годзілла, крокуючий по Москві, яка раз на десять менше його розмірів. Ящір заносить величезну лапу в чорному, відлакував черевику над пам'ятником «Петру I» роботи Церетелі.
Варіант слогану:
«Годзілла». Розмір ноги має значення ...
Аллоха
«Аллоха» - модний молодіжний мовний код орієнтований на здоровий та спортивний спосіб життя. Дуже зручний за звучанням, запам'ятовування і відтворення.
«Аллоха» - Велика взуття для переможців.
На плакаті - молода людина у спортивній екіпіровці стоїть на гребені хвилі, замість серфінгу під ним величезний черевик.
Для середньої вікової категорії
BigFoot
Плакат поділений на дві частини.
На одній - джип Bigfoot, продиратися через джунглі.
На другий - молодий бізнесмен, в костюмі, з портфелем продирається крізь натовп йдуть йому назустріч таких же людей у ​​чорному.
Слогани:
Взуття «BigFoot» - Іноді розмір вирішує всі
«BigFoot» - Взуття великих розмірів для справжніх першопрохідників ...
BigFoot
На плакаті - засніжені схили Гімалаїв.
На передньому плані крупно: група альпіністів у спорядженні і непальці - шерпи в національному одязі схилилися над ланцюжком надісланих на снігу гігантських слідів.
Слоган:
«BigFoot» - взуття для тих, хто звик залишати великі сліди ...
Атілла
На плакаті зарослий і брудний гун Атілла - маленький, дуже широкий в плечах, з величезною головою і маленькими лютими очима, замотаний у шкури, поверх яких надіті примітивні обладунки, в шоломі, з мечем, щитом і в бездоганних, до блиску начищених величезних черевиках.
За ним - натовп войовничих варварів [2].
Варіант слогану:
«Атілла» - Взуття для тих, хто звик вимагати більшого
«Атілла» - Взуття для справжніх чоловіків
«Атілла» - Взуття для тих, хто стежить за модою і не рахується з умовностями
Геракл
У рекламній кампанії доцільно використовувати історію про дванадцять подвигів Геракла, і на підставі цієї легенди вибудовувати візуальний ряд.
На плакаті - один з подвигів Геракла.
Герой бореться з Лернейською гідрою.
Ми бачимо той момент, коли на допомогу гідрі прийшов рак Каркін, який спробував вчепитися в ногу Гераклові, але придавлений до землі і розтоптаний елегантним черевиком 49-го розміру.
Слоган:
«Геракл» - Ексклюзивна взуття великих розмірів. Стиль, якість і надійність ...
На плакаті - один з подвигів Геракла.
Герой бореться з Лернейською гідрою.
Ми бачимо той момент, коли на допомогу гідрі прийшов рак Каркін, який спробував вчепитися в ногу Гераклові, але придавлений до землі і розтоптаний елегантним черевиком 49-го розміру.
Слоган:
«Геракл» - Ексклюзивна взуття великих розмірів. Стиль, якість і надійність ...
Гуллівер
На плакаті - сучасний мегаполіс.
Це може бути Москва, її найбільш знакові будівлі - висотки, Кремль, Собор Василя Блаженного або збірний образ західної столиці - Empire States Building, Ейфелева вежа, будівля МЗС на Смоленській.
По місту, переступаючи через ці будівлі, йде непропорційно величезний бізнесмен - у костюмі, з дипломатом, з начищених до блиску великих черевиках.
Слоган:
«Гулівер» - Взуття для тих, хто йде по життю великими кроками ...
«Гулівер» - ексклюзивна взуття великих розмірів
Для старшої вікової категорії
Святогор
Викликають традиційно російські асоціації і відсилають до образів билинних богатирів.
На плакаті - Cвятогор, що бореться посеред чистого поля зі Змієм Гориничем.
Змій Горинич вивергає полум'я, навколо богатиря клубочиться чорний дим. Одяг на Святогора місцями обпалені вогнем і звисає обгорілими клаптями. Але великі начищені до блиску черевики виглядають абсолютно новими, і навіть спрямоване прямо на них полум'я не здатне завдати їм ні найменшого шкоди.
Слоган:
«Святогор» - Якісне взуття для справжніх богатирів ...
На плакаті - картина «Три богатирі», тільки на богатирів замість чобіт - сучасні черевики.
Слоган:
«Святогор» - Надійна і недорога взуття великих розмірів ...
«Святогор» - Зручне взуття великих розмірів ...
ТЕКСТИ: зразки статей для розміщення в пресі
Розмір має значення (стаття орієнтована на представників середньої вікової групи, читачів чоловічих журналів FHM, Men's Helth, Playboy)

Глава 2. Розробка креативної стратегії в пресі

2.1. Креативність у ЗМІ

Колись великий розмір ноги був ознакою статусу. У XIV столітті в Європі рядовим дворянам, згідно моді, належало носити черевики або туфлі на півтора розміри більше довжини ступні, а баронам - на два. Князі і заповзятливі негоціанти могли носити черевики навіть на три розміри більше, ніж це фактично було потрібно. Тому їм доводилося підв'язувати носову частину туфель мотузкою, щоб не падати при ходьбі і поклонах ...
А французький король Філіп IV законом встановив, що всі принци королівської крові можуть носити взуття з шкарпеткової частиною будь-якої довжини та ще й загнутої вгору. Для черевиків дворян встановлювався межа - шкарпеткова частина могла бути не більше 60 см, а для взуття заможних городян - не більше 30 см. Мода на довгоносий взуття швидко охопила всі європейські країни, а щиглі навіть стали прикріплювати на кінчик носка дзвіночок або брязкальце.
Сучасний заможний городянин навряд чи справить позитивне враження на своїх ділових партнерів, якщо прийде на переговори у черевиках з дзвіночками. Але вони, безсумнівно, відзначать його дорогі, начищені черевики, бездоганно поєднуються за стилем з костюмом. Єдина проблема полягає в тому, що знайти у взуттєвих магазинах такі черевики 50-го розміру - завдання дуже непросте. Але тепер у вас є рішення - мережа магазинів BigFoot пропонує великий вибір елегантної ділової та спортивного взуття 46-го-53-го розмірів.
BigFoot - це якість, надійність і стиль від кращих європейських виробників. Магазин поділений на декілька торгових зон - спортивне взуття і взуття для відпочинку, ділова взуття, взуття економ-класу. Наші продавці прекрасно розбираються в специфіці взуття великих розмірів і завжди зможуть допомогти вам зробити ідеальний вибір [3].
Крім того, в магазині BigFoot ви зможете знайти супутні товари: шнурки, звичайні та ортопедичні устілки, шкарпетки та гольфи великих розмірів, засоби для догляду за взуттям.
Ніколи ще вибір взуття великих розмірів не був таким приємним заняттям
(Розрахований на молодіжну аудиторію, що читає тижневик «Велике місто»)
Зібралися ми нещодавно з інститутським приятелями у похід на байдарках по Західній Двіні. Компанія стара, перевірена, не в один похід разом ходили - словом, відпочинок обіцяв бути відмінним. А тут раптом облом - став я збирати рюкзак, поліз на антресолі за моїми улюбленими похідними черевиками і ... не виявив не тільки черевик, але навіть натяку на них. Кинувся шукати, всі шафи перерив, а тут як раз мати з роботи повернулася, і з'ясувалося що черевики ці вона ще навесні бомжам віддала, бо «дуже брудні були». А де питається, я знайду за два дні до від'їзду класні черевики для походу 48-го розміру?
По-перше, черевик дійсно величезна кількість, від всяких цікавих моделей для багатих людей до відмінних кросівок і спортивних черевиків для бідного студента. Моделей стільки, що очі розбігаються. Ціни різні, але знайти те, що потрібно саме тобі, елементарно. У залі повно продавців, і вони завжди готові порадити, які черевики реально крутіше. І оформлений магазин дуже цікаво - посеред залу стоїть величезний Гуллівер, на стінах цитати всякі з книжки (я навіть почитати її вирішив), по всьому магазину натикані на полиці ліліпути, один навіть на касі сидить - я придивився, а на ньому точь-в- точь такі ж черевики, як я собі вибрав - з товстою підошвою, прострочені і посилені металевими заклепками і на нозі сидять як ніби зшиті спеціально на замовлення.
Купив я собі і черевики, і шкарпеток три пари, і запасні шнурки (а то вони в поході вічно рвуться), і устілки, і всього трохи більше 100 баксів витратив. Зате такі черевики точно не один рік прослужать. Я тепер за покупками ходжу тільки в «Гуллівер», і всіх друзів на нього підсадив. Бо краще не буває [4]

2.2. Мерчендайзинг - стратегія креативності.

Незалежно від вікової орієнтації, магазин повинен мати своє обличчя і характер. Це стосується і оформлення торговельного залу, і одягу персоналу.
Наприклад, якщо ми вибираємо назва бренду «Гуллівер», то очевидно, що інтер'єр повинен бути оформлений за мотивами творів Джонатана Свіфта про пригоди Гуллівера - це можуть бути малюнки на стінах, цитати з книги, картонна або дерев'яна фігура самого Гуллівера, що височіє посеред торгового залу , маленькі ліліпути, на яких покупці будуть натикатися в самих різних кутах магазину - на полицях, на касі.
Мерчендайзинг - головні умови комфорту сприйняття:
- Доступність інформації (на цінниках, рекламних матеріалах, покажчиках);
- Розташування написів під найбільш правильним кутом зору, при якому напис не відсвічує, не перпендикулярна напрямку погляду при середньому зростанні покупця, розбірлива;
- Правильно підібрані колірні поєднання;
- Гармонійні поєднання форм та обсягів;
- Правильно підібране музичне та звукове оформлення;
- Грамотне освітлення (не б'є в очі і не надто яскраве світло).
Персонал
Необхідно затвердити стиль одягу для продавців у залі, в залежності від обраного бренду стиль може бути різний, від молодіжно-спортивного до суворо ділового.
Тут важливо зазначити, що більшість споживачів іноді відчувають психологічний дискомфорт пов'язаний з нестандартністю, доречно включити елементи підвищеного комфорту та доброзичливості в стиль одягу і поведінки продавців.
Такий стиль повинен підкреслювати і робити нормальним і позитивним нестандартний великий розмір, це може бути відображено у крої костюмів - широких і вільних і обов'язково всі продавці повинні носити взуття своєї компанії, на посади продавців доцільно вибирати людей великих з великим розміром ноги, переважно чоловіків.
Одна з головних вимог до продавців - це обізнаність про особливості будови тіла споживачів взуття великих розмірів і їх підвищеній схильності до певних захворювань.
Тут можливо знадобляться спеціалізовані тренінги для персоналу. Продавець-консультант, повинен забезпечувати покупця повною інформацією, необхідної для прийняття рішення про покупку. Для успіху продажу корисна підтримка стратегії (мета-програми) мислення покупця.
Психологи виділяють чотири типи таких мета-програм:
- «До чого-то» та «Від чого-то». Мотивація до успіху використовується в області декоративної косметики, продуктів харчування. Мотивація на уникнення невдач (інтенція: від невдачі) змушує іншу групу покупців оцінювати, яких проблем їм вдасться уникнути з покупкою товару.
- «Можливості» та «Дії». Є люди, які люблять постійно покращувати своє життя за допомогою нових досягнень, експериментувати, пробувати нові продукти. Їм потрібно пред'являти можливості. Людям, які віддають перевагу дії, важливіше чітка і проста інструкція із застосування товару. Їм важлива простота і безпека у використанні.
Досконалість в мистецтві продажу досягається за допомогою відповідних тренінгів.
Тренінги дають продавцю навик, по-перше, експрес-діагностики покупця по його пред'явленню цілей і намірів, і, по-друге, обслуговування клієнта в найбільш ефективному ключі, однозначно визначається результатами експрес-діагностики.
Тренінг дозволить продавцю усвідомити, наскільки швидко й ефективно він може налагодити контакт з представниками різних психотипів споживача і удосконалювати особисту техніку спілкування в необхідному для успіху напрямку.
Продавець повинен мати достатню кваліфікацію, щоб протягом перших секунд контакту діагностувати психотип клієнта, стиль прийняття рішень, цінові та стильові уподобання.
Цінова політика: клубні заходи
У зв'язку з тим, що більшість опитаних вказують на дефіцит інформації про наявність в магазинах взуття великих розмірів, має сенс створити спеціальну клубну систему, що включає в себе:
- Накопичувальні дисконтні карти
- Адресну розсилку інформації про розпродажі, надходження нових колекцій, спеціальних акціях (sms, e-mail, поштова розсилка),
- Створення бази даних покупців із зазначенням їх днів народження і подальша розсилка спеціальних купонів на до дня народження для постійних покупців;
- Можливість купити в день народження пару взуття зі знижкою (при наявності паспорта);
- Можливість бути присутнім на закритих розпродажах для членів клубу (наприклад, кожному, яке здійснило покупки на певну суму видається запрошення на такий «День закритих дверей»).
Можливо, має сенс час від часу, наприклад раз на місяць, влаштовувати в магазині безкоштовні консультації з лікарями-ортопедами, які могли б розповісти покупцям про основні критерії вибору взуття, про те, на що їм потрібно звернути увагу в першу чергу.
Рекламні матеріали: буклет
У зв'язку з уже згадуваним дефіцитом інформації, має сенс випустити буклет, який представляє марки і моделі взуття, які можна придбати в магазині.
У ньому можна коротко згадати історію кожної марки, її основну спеціалізацію та гідності, а також помістити фотографії знакових моделей.
Крім того в такому буклеті обов'язково потрібно привести медичні поради та рекомендації для людей, які страждають плоскостопістю, а також рекомендації про те, на що слід звертати особливу увагу при виборі взуття.
Окремий параграф можна присвятити радам по догляду за взуттям, тому що більшості покупців взуття великих розмірів черевики служать не один, і навіть не два роки.
Рекламні матеріалиособенності рекламного позиціонування
Стандарт масового сприйняття рекламних повідомлень диктує необхідність розміщення рекламних стендів поряд з розташуванням торговельних залів, або в звичних місцях скупчення споживачів, наприклад на Селезневской вулиці або поруч з магазином «Великі люди», поряд з ринком «Динамо» та ін відвідуваних місцях.
Текстові матеріали варто розміщувати переважно в чоловічих журналах типу «Plаyboy», «GQ» та ін У моменти сезонних піків.
Радіоролики на радіостанціях - «Срібний дощ», «Максимум» та «Русское радио» - можуть включати в себе слогани і адреси торгових точок [5].

Висновок

Креативність у бізнесі допомагає як продавцю (тобто продати специфічний товар за рахунок використання спеціальних рекламних прийомів тощо), так і покупцям, які потрапляють у незручне становище при купівлі такого товару (створює позитивне ставлення до людей споживачам зазначених товарів).
Аналіз смаків і цінностей цільової аудиторії дозволяє сформувати оптимальний для її сприйняття образ компанії і визначити, які з власних характеристик є найбільш цікавими і привабливими для потенційних покупців.
Для цього необхідно відповісти на питання, пов'язані з оптимальною комбінаторикою елементів домінантних у свідомості вищеописаних когорт, формуючи міфологію їх споживання.
Багато хто з бізнесменів беручи до уваги більшість об'єктів бренду дивляться на умови виконання цих вимог.
Основні проблеми які ставлять перед собою бізнесмени є:
- Креативність в сучасному бізнесі.
- Що таке креативність?
- Механізм «включення», роботи та розвитку креативності.
- Креативність «тут і зараз» (креативний процес).
- Розвиток креативності.
- Основні вміння і навички, що відпрацьовуються на тренінгу:
- Гнучкість підходів у процесі вирішення завдань
- Групове рішення завдань
- Свідоме керування креативним процесом
- Чутливість до слабких сигналів (розвиток інтуїції)
- Створення креативної середовища та управління досвідом.
- Очікувані ефекти:
Підвищення конкурентоспроможності менеджменту Компанії за рахунок розвитку креативності. У підсумки створення політики креативізму компанії виділяють такі тенденції та підсумки.
- Розвиток установки на творчість і творення.
- Ослаблення жорсткості стереотипів.
- Уміння створювати креативне середовище і керувати творчим процесом.
- Підвищення гнучкості, оригінальності, швидкості мислення.
- Більш повне і точне уявлення про себе як про особистість.
- Збільшення толерантності (стійкості) до невизначеності.
- Підвищення самооцінки, наполегливості і впевненості в собі.
Стандарт масового сприйняття рекламних повідомлень диктує необхідність розміщення рекламних стендів поряд з розташуванням торговельних залів, або в звичних місцях скупчення споживачів, наприклад на Селезневской вулиці або поруч з магазином «Великі люди», поряд з ринком «Динамо» та ін відвідуваних місцях.
Текстові матеріали варто розміщувати переважно в чоловічих журналах типу «Plаyboy», «GQ» та ін У моменти сезонних піків.
Радіоролики на радіостанціях - «Срібний дощ», «Максимум» та «Русское радио» - можуть включати в себе слогани і адреси торгових точок.

Список використаної літератури

1. www.ozon.ru
2. www.idea4.ru
3. Р.А. Фатхутдінов. Інноваційний менеджмент. - СПб.: Пітер, 2004. - 400с.: Іл. - (Серія «Підручники для вузів»).
4. Мединський В.Г., Скамай Л.Г. Інноваційне підприємництво: Учеб. Посібник для вузів. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 589с.
5. Кирко В.І., Бухаров А.В. Інноваційна діяльність і науково-технічний маркетинг. / / Економіка та держава. - 2005 - № 6 - С.50-56.
6. Цігічко А. Інноваційний взаємодія малого, середнього та великого підприємництва. / / Економіст. - 2004, № 11, С. 12-18.