Конкурентна стратегія

[ виправити ] текст може містити помилки, будь ласка перевіряйте перш ніж використовувати.

скачати

Введення.

Багато конкуруючі продавці пропонують свої продукти для продажу на ринку з великим числом покупців. Розмах конкуренції серед фірм і серед покупців розрізняється досить значно на різних ринках. Можна говорити, що переважає досконала конкуренція, якщо на ринку виконуються наступні умови:

1. Ринок складається з багатьох конкуруючих продавців, кожен з яких продає стандартизовану продукцію багатьом покупцям.

2. Кожна фірма має дуже невелику частку загального випуску, що продається на ринку, менше 1 відсотка загального продажу за будь-який даний період часу.

3. Жодна з фірм не розглядає конкурентів як загрозу її ринкової частки продажів. Фірми, таким чином, не цікавляться виробничими рішеннями своїх конкурентів.

4. Інформація про ціни, технології та ймовірну прибутку вільно доступна, і існує можливість швидко реагувати на зміну умов ринку за допомогою переміщення застосовуваних ресурсів (продажу одних факторів виробництва і вкладення отриманих коштів в інші)

5. Вхід на ринок і вихід з нього для продавців стандартизованих товарів вільні. Це означає, що не існує обмежень, що не дозволяють фірмі продавати товар на ринку, немає і труднощів з припиненням операцій на ринку.

Ринок з досконалою конкуренцією - це ринок, де задовольняються умови досконалої конкуренції. На зовсім конкурентному ринку покупцям стандартних товарів або послуг байдуже, продукцію якої фірми вибрати. Наприклад, ринок яєць, досить імовірно, конкурентний, тому що на ринку існує величезна кількість продавців і покупців, причому обсяг реалізації будь-якого фермера менше 1 відсотка загального обсягу. Перші дві умови гарантують, що жоден із продавців не може впливати на ціну продукту. Індивідуальний продавець має дуже малу частку загального випуску, він не в змозі змінити пропозицію на ринку так, щоб змінилася ціна. Відповідно, продавці беруть ціни як дані ззовні.

Чиста конкуренція на практиці досить рідкісна, але існує кілька галузей, які схожі більше на конкурентну модель, ніж на будь-яку іншу ринкову структуру (американське сільське господарство).

Глава 1.

Розробляючи на початковому етапі діяльності конкурентну стратегію, фірма прагне знайти і втілити спосіб вигідно і довготривало конкурувати в своїй галузі. Універсальної конкурентної стратегії не існує; тільки стратегія, погоджена з умовами конкурентної галузі промисловості, навичками і капіталом, якими володіє конкретна фірма, може принести успіх.

Вибір конкурентної стратегії визначають два головні моменти. Перший - структура галузі, в якій діє фірма. Суть конкуренції в різних галузях сильно різниться, і ймовірність довгострокового одержання прибутку в різних галузях неоднакова. Наприклад, середня прибутковість у фармацевтичній промисловості та виробництві косметики дуже висока, а у випуску сталі і багатьох видів одягу - ні. Другий головний момент - це позиція, яку фірма займає в межах галузі. Деякі позиції більше вигідні, ніж інші, незалежно від середньої прибутковості галузі як такої.

Фірма може впливати і на структуру галузі, і на позицію в її "табелі про ранги". Фірми, у яких справа йде успішно, не тільки реагують на зміни "навколишнього середовища", але й намагаються самі змінити її для своєї вигоди. Істотна зміна положення в конкурентній гонці тягне за собою зміни в структурі галузі або поява нових засад для конкурентної переваги. Так, японські фірми, що випускають телевізори, вийшли у світові лідери завдяки тенденції переходу до компактних, переносним телевізорів та заміні лампової елементної бази напівпровідникової.

У будь-якій галузі економіки суть конкуренції виражається п'ятьма силами:

1. загроза появи нових конкурентів;

2. загроза появи товарів або послуг-замінників;

3. здатність постачальників комплектуючих виробів і т.д. торгуватися;

4. спроможність покупців торгуватися;

5. суперництво вже наявних конкурентів між собою.

П'ять сил конкуренції визначають прибутковість галузі, тому що вони впливають на ціни, які можуть диктувати фірми, на витрати, які їм доводиться нести, і на розміри капіталовкладень, необхідні для того, щоб конкурувати в цій галузі.

Позицію в галузі визначає конкурентна перевага. Воно ділиться на два основних види: більш низькі витрати і диференціація товарів.

Глава 2.

1. Рівновага фірми на ринку досконалої конкуренції слід розглядати в короткостроковому і довгостроковому періоді.

У короткостроковому періоді конкурентна фірма має незмінним обладнанням і намагається збільшити свій чистий прибуток шляхом зміни величини змінних ресурсів, які вона використовує. Економічні прибутку, до яких фірма прагне, визначаються як різниця між валовим доходом і валовими витратами. Існують два додаткових принципу до визначення рівня виробництва, які можуть бути застосовні не тільки до чисто конкурентної фірмі, але і до фірм, що функціонує в умовах будь-який з основних ринкових структур.

Перший включає порівняння валових витрат і валового доходу, другий - порівняння граничного доходу та граничних витрат.

При фіксованій ринковій ціні перед конкурентним виробником коштують три взаємозалежних питання:

1. Чи варто робити?

2. Якщо так, то яка кількість продукції?

3. Яка прибуток буде отриманий?

На першому етапі фірма повинна вирішити, виробляти чи на рівні оптимального позитивного випуску або не робити взагалі. Фірма повинна порівняти ціну і величину середніх змінних витрат при оптимальному позитивному обсязі випуску. Якщо ціна дорівнює або перевищує середні змінні витрати, то фірма повинна виробляти оптимальний позитивний рівень випуску. В іншому випадку фірма повинна закритися.

Шляхом граничного аналізу фірма знаходить свій оптимальний обсяг випуску. Фірма починає з перевірки того, чи може вона збільшити свій прибуток, виробляючи трохи більше або трохи менше продукції, ніж вона виробляє в даний час. Якщо вона може збільшити прибуток за рахунок збільшення випуску, то вона повинна повторити ту ж перевірку при трохи більшому обсязі випуску. Навпаки, якби прибуток збільшився в результаті зменшення випуску, то фірмі варто було б розглянути трохи менший обсяг випуску. Коли фірма виявляє, що прибуток не може бути збільшена шляхом зміни обсягу випуску, рівень прибутку повинен бути максимально можливим за умови, що фірма не збирається закриватися. Тоді оптимальний позитивний випуск знайдений.

2. Вивчивши взаємозв'язку між обсягом пропозиції і ціною продукції, можна побудувати короткострокову криву пропозиції фірми, причому, використовуючи її, можна обчислити майбутній обсяг пропозиції абсолютно конкурентної фірми за будь-якої заданої ринковою ціною.

Наприклад, якщо ціна дорівнює Р, то крива попиту фірми представляє собою горизонтальну лінію D. У точці, де ця лінія перетинає криву граничних витрат МС, знаходиться величина оптимального випуску Q. Так як Р вище середніх змінних витрат AVC при даному обсязі випуску, то фірма максимізує прибуток, пропонуючи Q, а не закриваючись. Та ж двокрокова процедура може використовуватися для обчислення обсягу пропозиції за будь-якої іншою ціною. Крива граничних витрат фірми перетинає криву її середніх змінних витрат у точці, де середні змінні витрати мінімальні. При всіх більш високих обсягах випуску граничні витрати вище середніх змінних витрат, а середні змінні витрати вище свого мінімального рівня. Отже, для будь-якої ціни, що перевищує мінімальний рівень середніх змінних витрат, горизонтальна крива попиту фірми перетинає криву її граничних витрат у точці, де граничні витрати вище середніх змінних витрат. Отже, саме в таких точках ціна вище середніх змінних витрат і фірмі варто виробляти свій оптимальний позитивний випуск. З іншого боку, якщо ціна менше найменшого рівня середніх змінних витрат фірми, то їй слід закритися.

Узагальнивши все сказане вище, можна сказати, що короткострокова крива пропозиції конкурентної фірми показує обсяг випуску, який буде пропонувати фірма при кожному значенні ціни, щоб максимізувати прибуток. Короткострокова крива пропозиції фірми збігається з її кривої граничних витрат для цін, що перевищують мінімальний рівень середніх змінних витрат. Якщо ціна нижче мінімального рівня середніх змінних витрат, який називається короткостроковій ціною ліквідації, то фірма закриється і обсяг її пропозиції буде нульовим.

Виявивши криву пропозиції конкурентної фірми в короткостроковому періоді, можна визначити, яка з різних можливих цін буде ціною рівноваги. В умовах чисто конкурентного ринку ціна визначається загальним обсягом пропозиції і загальним обсягом попиту.

3. Будь-яка фірма, функціонуючи на ринку досконалої конкуренції, прагне максимізувати свій прибуток і мінімізувати збитки.

Граничний дохід (MR) від реалізації продукції - це зміна в доході, обумовлене продажем додаткової одиниці товару. Граничний дохід може бути підрахований для будь-якої зміни обсягу випуску з наступної формули:

delta TR

MR = ----------, де TR - валовий дохід.

delta Q

Поки на ціну не впливає кількість одиниць товару, що продається фірмою, граничний дохід від продажу додаткової одиниці продукції буде дорівнювати його ціні. Зміна у валовому доході завжди дорівнюватиме:

delta TR = delta (PQ)

Оскільки для конкурентної фірми Р не залежить від Q:

delta TR = P delta Q

Тому для конкурентної фірми:

MR = P (delta Q / delta Q) = P

Вибираючи максимізує прибуток випуск, менеджери повинні порівнювати граничні витрати і граничний дохід для кожної додаткової проданої одиниці.

Гранична прибуток = MR-MC.

Прибуток негативна при низькому рівні випуску. Якщо фірма була змушена нічого не робити протягом місяця, то її короткострокові втрати будуть рівні постійним витратам. У цьому випадку, постійні витрати - це витрати змісту основного капіталу, яких фірма не може уникнути, навіть якщо припинить функціонувати.

При даній ціні на товар і тому, як сукупні витрати змінюються в залежності від місячного випуску, фірма виявляє, що її прибуток змінюється в залежності від випуску протягом місяця. При низьких рівнях випуску фірма швидше за все понесе збитки, оскільки вона отримає мало доходу для відшкодування витрат. З ростом випуску, починаючи з його низького рівня, прибуток фірми зросте, досягаючи максимуму в точці, де MR = MC, і потім впаде знову, оскільки граничні витрати швидко перевищать ціну продукту.

Зовсім конкурентна фірма може збільшити прибуток за рахунок збільшення випуску тоді, коли існуюча ринкова ціна перевищує граничні витрати виробництва. У тому випадку, якщо ціна менша граничних витрат, прибуток може бути збільшена за рахунок скорочення випуску. Тому при оптимальному позитивному випуску, максимізує прибуток, за умови, що фірма не закривається, ціна повинна дорівнювати граничним витратам.

На початкових стадіях виробництва, коли обсяг випуску відносно невеликий, граничний доход (MR) буде зазвичай перевищувати граничні витрати (MC). Але на наступних стадіях виробництва, коли обсяг випуску відносно великий, граничні витрати підвищуються викличуть зворотну дію. Розділяти ці два інтервали буде точка, де фірма буде максимізувати прибуток або мінімізувати збитки і де граничний доход дорівнює граничним витратам (MR = MC).

4. Розглянемо кілька станів, у яких може перебувати фірма, виробляючи свою продукцію на ринку досконалої конкуренції в короткостроковому періоді.

1. Фірма отримує економічний прибуток.

Конкурентна стратегія

Місячний прибуток фірми при рівноважному випуску подано площею прямокутника ABCD. Висота цього прямокутника - (P-AC) - це прибуток на одиницю проданого обсягу випуску; ширина - це вироблену кількість товару.

Загальний прибуток = (Р-АС) Q.

Потрібно зауважити, що поточна ринкова ціна, випуск при якій дає максимальний прибуток, відповідає випуску, для якого середні витрати виробництва мінімальні.

2. Ринкова ціна дорівнює середнім витратам.

Конкурентна стратегія

Коли ціна більше, ніж середні витрати виробництва максимізує прибуток обсягу продукції, фірма отримує економічний прибуток. Припустимо, що ринкова ціна продукту дорівнює середнім витратам виробництва при випуску, відповідному max прибутку. Ціна в 60 доларів дорівнює граничним витратам, де витрати дорівнюють середнім витратам. При цій ціні максимізує прибуток випуск - 250 одиниць на місяць. Оскільки Р = АС при випуску, для якого MR = MC, прибуток на одиницю продукції Р-АС дорівнює 0. Таким чином, економічний прибуток = 0. При цій ціні краще, що фірма може зробити в пошуках max прибутку - це працювати на рівні самоокупності, "зводячи кінці з кінцями", так що вона лише буде покривати свої економічні витрати. При даній поточною ринковою ціною max можливий прибуток = 0.

3. Ціна нижче середніх витрат.

Конкурентна стратегія

Коли ціна падає нижче min можливих середніх витрат, фірма буде не в змозі отримати досить доходу для покриття економічних витрат. При ціні в 50 $ фірма не зможе уникнути втрат, оскільки ця ціна менша мінімуму, рівного 60 $. Однак, виробляючи продукцію на рівні обсягу випуску, при якому Р = МС, можна мінімізувати ці втрати. Втрати при обсязі виробництва 240 одиниць представлені площею ABED. Вона дорівнює добутку втрат на одиницю випуску АС-Р (DE) і обсягу випуску, характерного для точки, де Р = МС (ВЕ). Якщо фірма вибирає будь-який випуск, крім того, де Р = МС, вона несе ще більші збитки.

Тобто, якщо ціна нижче мінімально можливих середніх витрат, то, встановлюючи V випуску, що відповідає точці Р = МС, можна мінімізувати втрати.

При V випуску в 240 одиниць постійні витрати можуть бути представлені фігурою AFCD: висота її - середні постійні витрати, а довжина - це рівноважний обсяг випуску Q. Площа фігури дорівнює середнім постійних витрат, помножену на продану продукцію, тобто дорівнює постійним витратам. Продовжуючи працювати, фірма втрачає на суму, рівну площі ABED. Оскільки S (AFCD)> S (ABED), фірма втрачає менше, продовжуючи операції.

4. Закриття фірми.

Конкурентна стратегія

Конкурентна стратегія

Нарешті, фірма зволіє припинити діяльність, якщо ціна впаде так низько, що стане неможливо отримувати прибуток. Коли ціна впаде до рівня, який ледь дозволяє покривати min можливі середні змінні витрати, фірма буде знаходитися в точці припинення операцій. Коли Р = AVC, втрати на одиницю продукції дорівнюють середнім постійним витратам. При будь-яку ціну, нижче мінімально можливих середніх витрат, втрати на одиницю продукції перевищили б середні постійні витрати.

На малюнку при ціні 33,33 $ за праска і при випуску 150 прасок на місяць втрати на 1 праска = DC. Отже, втрати від продовження діяльності будуть рівні постійним витратам. Якщо ціна впала нижче min можливих середніх змінних витрат (наприклад 30 $), то втрати перевищили б постійні витрати, і фірма б закрилася. На малюнку при ціні в 30 $ втрати, представлені площею (ABCD) більше, ніж постійні витрати, представлені площею (ABFG).

Глава 3.

1. Тепер розглянемо рівновагу фірми на ринку досконалої конкуренції у довгостроковому періоді.

У довгостроковому плані фірми мають більшу гнучкість у розширенні своїх операцій і в перерозподілі своїх ресурсів в альтернативні галузі порівняно з тим, що вони можуть зробити за короткостроковий період. інше важлива відмінність між довгостроковим і короткостроковим періодами складається в тому, що кількість фірм, що продають даний продукт на ринку, може змінюватися.

довгострокове конкурентну рівновагу настає, коли дотримуються 3 умови:

1. Усі фірми галузі максимізують прибуток;

2. Ні в однієї фірми немає стимулів для вступу або виходу зі справи, так як всі отримують нульову економічний прибуток;

3. Ціна продукту така, що сукупна пропозиція галузі одно сукупного споживчого попиту.

Аналіз динаміки процесу, який веде до довготривалого рівноваги, викликає найбільші труднощі. Фірми вступають в галузь, розраховуючи заробити позитивний прибуток, і виходять зі справи у випадку збитків. При довготривалому рівновазі фірми отримують нульовий прибуток. Чому ж вони вступають в галузь? Тому що потрібно чимало часу, щоб досягти довгострокового рівноваги, але в короткий проміжок часу фірма може отримати значний прибуток. Причому фірма, яка вступила першою в галузь, отримує значно більшу короткостроковий прибуток, ніж фірми, які вступили пізніше. Аналогічно фірми, що виходять з неприбуткової галузі промисловості першими, можуть заощадити інвесторам масу грошей. Таким чином, концепція довгострокового рівноваги пояснює, в якому напрямку буде діяти фірма.

У довгостроковому періоді граничні витрати як і раніше є найважливішим чинником, що визначає рішення фірми про обсяг пропозиції. Обсяг випуску фірми, що максимізує прибуток, в довгостроковому періоді виходить за допомогою двокрокова процедури.

На першому кроці для знаходження свого оптимального позитивного обсягу випуску фірма використовує той же розрахунок, заснований на граничних витратах, що і в короткостроковому періоді. Єдина різниця полягає в тому, що граничне умова вибору оптимального випуску в довгостроковій перспективі включає довгострокові, а не короткострокові, граничні витрати. Тобто, в довгостроковому періоді фірма, що приймає рішення про функціонування, буде виробляти свій оптимальний позитивний обсяг випуску, такий, за якого ціна дорівнює довгостроковим граничним витратам.

На другому кроці фірма повинна вирішити, функціонувати їй взагалі. У довгостроковому періоді фірма продовжує свою діяльність тільки тоді, якщо вона відшкодовує всі свої витрати, включаючи альтернативну вартість капіталу, вкладеного в підприємство, обладнання, та інші види витрат, що являють постійними у короткостроковому періоді. Якщо ціна занадто низька для відшкодування всіх її витрат, то фірмі слід зовсім з галузі. Це можна назвати загальною умовою для довгострокового періоду або перевіркою прибутку вибору оптимального випуску. Тобто, фірмі варто здійснювати свою діяльність в довгостроковому періоді тільки в тому випадку, якщо ціна вище або дорівнює довгостроковим середнім витратам.

2. довгострокова крива пропозиції абсолютно конкурентної фірми є частина її кривої граничних витрат (LMC), розташовану вище точки мінімального рівня кривої довгострокових середніх витрат (LAC).

Конкурентна стратегія

На малюнку LAC мінімізується при обсязі випуску Q (А). Відповідна цьому значенню LAC ціна Р (А) - довгострокова ціна беззбитковості фірми.

Довгострокова ціна беззбитковості фірми - це найменша ціна, при якій в довгостроковому періоді фірма може лише відшкодувати свої витрати. Ця величина є мінімальні довгострокові витрати фірми і відповідає нижчій точці на її кривої LAC.

Якщо ціна опуститься нижче рівня Р (А), то фірма не буде виробляти в довгостроковому періоді; якщо ціна підніметься на рівень вище Р (А), то фірма буде функціонувати. довгострокова ціна беззбитковості Р (А) дає найменше значення ціни, за якої фірма буде виробляти. Так, наприклад, власник рибальського судна припиняє свою діяльність у короткостроковому періоді, залишаючи своє судно в доці; він іде з галузі остаточно, коли він продає судно або здає його на металобрухт і обирає інший напрямок діяльності.

З іншого боку, якщо ціна вище довгострокової ціни беззбитковості Р (А), то ціна буде перевищувати й середні витрати при тому обсязі випуску, при якому Р = LMC. Наприклад, при ціні Р (В) Р дорівнює LMC при обсязі Q (В). При цьому обсязі випуску ціна перевищує середні витрати на величину відрізка EF, і фірма повинна виробляти і пропонувати Q (В). Потім, оскільки прибуток у розрахунку на одиницю продукції дорівнює ціні за вирахуванням середніх витрат, площа затіненій області дорівнює величині економічного прибутку фірми чи прибутку на одиницю продукції, помноженої на обсяг випуску Q (В). Фірми, які отримують позитивну економічну прибуток, також характеризуються економістами як отримують надприбуток, або прибуток, що перевищує конкурентну. Такі фірми раді і щасливі залишатися в бізнесі. Більш того саме їх успіх залучає інші фірми в цю ж галузь.

Збільшення ціни зумовлює більший приріст обсягу пропозиції в довгостроковому періоді, ніж у короткостроковому, тому що фірма має час для адаптації обсягу факторів, з тим щоб зробити додатковий випуск при найменших можливих витратах.

Завдання.

"Поясніть:" Конкурентний виробник повинен стежити за середніми змінними витратами при визначенні, виробляти чи ні в короткостроковому періоді; за граничними витратами - при прийнятті рішення про найкращому обсязі виробництва і за середніми валовими витратами, щоб обчислити прибутки або збитки ". Чому фірма могла б швидше виробляти у короткостроковому періоді при збитках, а не закритися? "

Фірма, збираючись виробляти товар на конкурентному ринку, порівнює свої передбачувані середні змінні витрати з ринковою ціною товару. Якщо ціна більше, або дорівнює величині середніх змінних витрат, то фірмі варто робити на ринку, якщо ж ціна нижче цієї величини, то фірма буде змушена закритися.

При визначенні обсягу продукції, що випускається фірма повинна спиратися на граничні витрати, тому що це поняття має на увазі під собою дохід від продажу додаткової одиниці продукції. Таким чином, вивчаючи величину граничних витрат при різних обсягах виробництва, фірма знаходить свій оптимальний випуск.

Нарешті, для визначення прибутку або збитку фірма використовує середні валові витрати. Вони відображають витрати фірми, які вона несе, виробляючи кожну одиницю продукції, і, порівнюючи їх з ринковою ціною товару, фірма може дізнатися, який прибуток або збиток дає виробництво товару.

Фірма може нести менші втрати, якщо вона буде продовжувати функціонувати на ринку, за умови, що її збитки менше величини постійних витрат. Це пояснюється тим, що фірма, припинивши виробництво, не зможе уникнути своїх постійних витрат, пов'язаних з утриманням основного капіталу. Фірма досягає точки припинення операцій, коли її справжні витрати стають рівними постійним витратам. При ще великих витратах фірмі варто піти з ринку.

Одним з найважливіших факторів, що зробили значний вплив на розвиток аерокосмічної промисловості світу в останні роки, є зняття напруженості міжнародної обстановки у взаєминах між розвиненими капіталістичними і колишніми соціалістичними країнами. Стався різкий спад в гонці озброєнь і, отже, більша частина військово-космічної продукції залишилася незатребуваною, так як державні витрати на військові потреби значно скоротилися. Як не важко припустити, ці зміни згубно позначилися на розвитку всієї аерокосмічної промисловості.

Не важко помітити, що в 1993р. відбувся значний спад обсягів продажів практично у всіх компаніях галузі в порівнянні з 1992р. Найбільший спад SALES випробували GENERAL DYNAMICS (46,4); SNECMA (20,2); McDONNELL DOUGLAS (17,4). Лише LOCKHEED, MARTIN MARIETTA, TEXTRON і BOMBARDIER вдалося домогтися збільшення прибутку в 1993р. Але потрібно сказати, що падіння SALES аж ніяк не означало одночасне зменшення і PROFITS. Так, наприклад, всесвітньо відома компанія BOEING, зазнавши падіння обсягів продажів у 1993р. на 16,1%, збільшила свій прибуток на 125,4% або компанія GENERAL DINAMICS підвищила свій прибуток на 8,6% при зменшенні SALES на 46,4%. Цей факт можна пояснити може бути тим, що при падінні SALES відбувалися значні структурні перетворення всередині самої компанії: змінювалося керівництво, відбувався жорстка перевірка кадрів з одночасним звільненням, впроваджувалися нові більш досконалі технології. Ці зміни, безумовно, дозволили значно підвищити ефективність виробництва, а отже і рентабельність. Але треба, звичайно, помітити, що це лише припущення автора даної роботи, так як вичерпної інформації з цього приводу немає, швидше за все тому, що це є секретною інформацією. Потрібно сказати, що галузь в цілому при падінні SALES відчувала одночасне падіння і чисельності зайнятих в галузі. Причому потрібно сказати, що відсотки змін SALES і EMPLOEES для аерокосмічних компаній приблизно однакові, тобто при падінні обсягу продажів у компанії одночасно відбувалося звільнення працівників. Варто припустити, що при падінні SALES відбувалося не тільки звільнення робітників, але і для самих зайнятих галузь переставала бути привабливою, так як в інших галузях вони могли б отримувати більш високу заробітну плату.

Компанія BRITISH AEROSPACE, перебуваючи на 3 місці за обсягом продажів, має негативний відсоток PROFITS до SALES, а компанія GENERAL DINAMICS, займаючи лише 12 місце, за показником "PROFITS as% of SALES" досягла максимального результату по галузі. Це говорить про те, що при раціональному поєднанні всіх факторів виробництва компанія при невеликих обсягах виробництва може досягати більшого розміру прибутку, ніж при великих обсягах.

Використовуючи дані колонки "MARKET SHARE" або "ДОЛЯ НА РИНКУ" можна вирахувати індекс Хіршмана-Герфіндаля, який визначає ступінь монополізації галузі. Він розраховується за наступною методикою: частка кожної фірми в галузевому обсязі продажів зводиться в квадрат, і всі ці результати складаються. Підсумок показує концентрацію ринку і ступінь влади над ціною в умовах олігополії. Індекс для аерокосмічної галузі становить 930,2109. для порівняння, у випадку 'чистою' монополії, коли галузь складається з однієї фірми, індекс Герфіндаля буде дорівнює 10000; а в умовах досконалої конкуренції - 100. Таким чином, можна зробити висновок, що дана галузь дуже слабо монополізована.

Як бачимо, рентабельність компанії прямо пропорційна одержуваного прибутку і обернено пропорційна обсягу продажів. Розглянемо це на прикладі вищеописаних таблиць. Наприклад, на першому місці по рентабельності варто GENERAL DINAMICS (23,4%), причому найближчий її "конкурент" відстає від неї на 18,2%. Якщо ми звернемося до даних попередніх таблиць, то виявимо, що GENERAL DINAMICS, займаючи 12 місце за SALES, досягла максимального прибутку по галузі.

У цілому по галузі можна сказати, що 11 з 15 фірм виявилися рентабельними, що саме по собі є порівняно непоганим результатом. Самою нерентабельною за результатами 1993 виявилася SNECMA, рентабельність якої опинилася на рівні (4)%

Цікаво також подивитися, яка кількість прибутку й обсягу продажів припадає на одного працюючого.

Як і слід було очікувати, лідером за припадає на одного зайнятого прибутку виявилася GENERAL DINAMICS, яка в 1993 досягла показника 29.000 $ на одного зайнятого. Цього показника компанія домоглася, зайнявши перше місце за отриманою прибутку по галузі, використовуючи невелику кількість зайнятих. У той же час найменш вдалим 1993 виявився для компанії SNECMA, збитки якої склали 5.900 $ на одного робітника. З цього можна зробити висновок, що показники "PROFITS", "PROFITABILITY", "PROFITS PER EMPLOYEE" є ідентичними для визначення ефективності виробничого процесу компанії.

Аналізуючи дані колонки "SALES PER EMPLOYEE", можна прийти до наступних висновків. Так, наприклад, компанія GRUMMAN, перебуваючи на останньому місці по галузі за обсягом продажів, зайняла 5 місце за цим показником; а компанія UNITED TECHNOLOGIES знаходиться за цим показником лише на 12 місці, займаючи 2 місце по SALES.

Список літератури

1. Е. Долан "Ринок";

2. К. Макконнелл "Економікс";

3. Піндайк, Рубінфельд "Мікроекономіка";

4. Самуельсон "Економіка";

5. С. Фішер "Економікс";

6. Хайман "Сучасна Мікроекономіка";

7. М. Портер "Міжнародна конкуренція";

8. М. Блауг "Економічна думка в ретроспективі"

9. "Економічна школа" Санкт-Петербург, 1991;

10. "Економічна теорія", під ред. М. М. Чепуріна.


Додати в блог або на сайт

Цей текст може містити помилки.

Міжнародні відносини та світова економіка | Реферат
53.5кб. | скачати


Схожі роботи:
Конкурентна стратегія МНК Groupe Danone
Конкурентна стратегія ЗАТ банк Російський Стандарт
Конкурентна перевага фірми
Ідентифікація понять конкуренція і конкурентна боротьба
Додаткові туристські продукти як конкурентна перевага туристського підприємства
Поняття стратегії стратегія диференціації стратегія диверсифікації в неспорідненій галузі
Інвестиційна стратегія 2
Стратегія маркетингу 2
Маркетингова стратегія
© Усі права захищені
написати до нас